Marketing de contenidos

Marketing de Contenidos

para Social Media y SEO

Introducción al marketing de contenidos.Es el arte de entender qué necesitan saber tus clientes acerca de ti y entregárselo de forma pertinente y convincente.En otras palabras, consiste en crear y distribuir contenido relevante para clientes y potenciales clientes con el objetivo de atraerlos hacia la empresa y conectar con ellos.

Introducción al marketing de contenidos.

No es, por tanto, contenido promocional sino útil y relevante que ha de ser aportado mediante formatos adecuados.

¿Qué es

Marketing de Contenidos?Veamos 2 ejemplos

¿Qué no es Marketing de Contenidos?

Engagement

Objetivos y beneficios

Autoridad Captación

Participación + Compromiso = Engagement

El contenido hace que le gustes a la gente

Imagen de marca + Credibilidad = Autoridad

El contenido hace que la gente te escuche

El contenido hace que la gente confíe en ti

Tráfico web + Leads = Captación

El contenido hace que la gente te encuentre

El contenido hace que la gente… compre cosas

Tiene que ser……para atrapar la

atención

Crear valor + Mostrar valores

Tipos de contenidos { ¿Cuál tiene más relevancia? }

Infografías

Textos

… Infografías

Textos

…

Características de los diferentes contenidos

Fotografía

Fotografía { con mensaje }

Fotografía{ con mensaje }

Fotografía { con mensaje }

Fotografía { Make vs Buy }

• Pixlr Express• Picmonkey• Adobe Photoshop

• Google Imagefiltrando por “derechos de uso”

• Wikimedia Commons¡6 millones de archivos!

• es.fotolia.comComprar royalty

• Stock VaultBanco de imágenes libres

• DreamstimeFotografías libres y de pago

Fotografía { Ejercicio práctico }

Realiza una imagen para redes sociales con texto utilizando la herramienta gratuita online Picmonkey

Infografía

Infografía { Por qué son importantes }

1. Son interesantes y atractivas

A la gente le encantan los datos, las cifras y las estadísticas y estos son precisamente los principales ingredientes de las infografías.


2. Son visualesEl 90% de la información que llega al cerebro es de carácter visual.


3. Tienen potencial viralEl 90% de la información que llega al cerebro es de carácter visual.


4. Favorecen el reconocimiento de marcaUna buena infografía con el logotipo de la empresa como sello favorece el reconocimiento de marca.


5. Beneficia el SEOLa naturaleza viral de las infografías genera muchos links externos, lo que favorece el posicionamiento de la marca en los motores de búsqueda.


6. Demuestran que la marca es experta en su materia.

La investigación requerida para la creación de una infografía permite presumir de ser experto en determinadas áreas.

Infografía { Herramientas para crear }• Easel.ly

• Piktochart

• Infogr.am

• Visual.ly

Textos { Por qué son importantes }1. Palabras clave / SEO

Te permite dotarlos de términos por los que te quieras posicionar. ¿Por qué términos buscan tu producto / servicio?

Textos { Por qué son importantes }2. Enlazar

Te permite enlazar a otros contenidos, por ejemplo, de tus redes sociales u otros contenidos de internet con los que quieras asociarte.

Textos { Por qué son importantes }3. Interacción

Los textos fomentan la participación entre los visitantes. Cada interacción es otra oportunidad para que alguien más te conozca.

Textos { Herramientas útiles }

4. Copyscape

Es una herramienta online que te ayuda a descubrir de una forma rápida y fiable si alguien a plagiado tu contenido.

Vídeos

Vídeos { ¿Por qué utilizarlos? }

Vídeos { Infografía }

Vídeos

Vídeos { youtu.be/1Jf2QurczS0 }

Vídeos { Tutoriales }

Vídeos

Tipos de contenidos

Foto

grafí

as

Info

grafí

asAr

tícul

os

Víde

osAu

dios

Slid

esEb

ooks

Jueg

os

Otro

s

Canales { Según el formato }

Nuestra

WEB

Canales { Genéricos }

Nuestra

WEB

Canales { Fotografía }

Nuestra

WEB

Canales { Infografías }

Nuestra

WEB

Canales { Texto / Enlaces }

Nuestra

WEB

Canales { Vídeo }

Nuestra

WEB

Canales { Audio }

Nuestra

WEB

Canales { Slides / Ebooks }

Nuestra

WEB

Visualización { Según el canal }

Ordenador

Dispositivos móviles

Pasos para llevar a cabo una estrategia

1.Objetivo2.Público3.Línea editorial4.Promoción5.Medición

1. Estrategia: Objetivo

Definir claramente el objetivo de la estrategia: ya sea adquisición o retención del cliente, crear marca, liderazgo…

2. Estrategia: Público

Definir el público objetivo.

Publicar contenido sin saber quién es nuestro público y qué les interesa es como disparar con los ojos cerrados.

3. Estrategia: Línea editorial

¿Cómo comunicaremos? ¿Qué quiero decir y cómo? ¿Cómo nos posicionaremos?

4. Estrategia: Promoción

¿Qué canales vamos a elegir?

Ten en cuenta en qué plataformas puedes asumir estar presente. ¿Son adecuadas para el tipo de contenido? ¿Son adecuadas para ti?

- Evita mensajes únicamente comerciales- Complementa la viralización con acciones offline.- ¡Atención! Los canales no son unidireccionales.

5. Estrategia: Medición

Es la clave para mejorar y aprender.Define objetivos y mide resultados para cada plataforma. Medición de: SEO, Redes Sociales, Remarketing, email-marketing…

Traspasa los canales

¿Por qué es útil el Marketing de Contenidos?

• El 79% de las compañías que utilizan estrategias de marketing de contenidos aumentan su visibilidad de marca.

• El 70% de los consumidores prefieren conocer e informarse sobre una empresa por su contenido propio que por su publicidad

• Se calcula en un 55% el aumento de visitas de las empresas que tienen un blog en su sitio web

Crear DifundirEl procesoes fácil

Cómo difundir

• A través del SEO.

• A través de Redes Sociales.

Alejandro GilCafé con Web

@agmialdea

Héctor AsensioSerotonina Films

@asensiohector

Gracias

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