MARKETING

Asignatura: Organización Industrial II – 3º 1ª CS Electromecánica

Docente: Conte Héctor - (Electrotécnico)

Definición Proceso social orientado a la satisfacción de las

necesidades y deseos de personas y organizaciones para la creación e intercambio voluntario y competitivo de productos y servicios generadores de utilidad.

Actitud creativa y planificada de la empresa orientada a satisfacer las necesidades de los clientes y del consumidor final partiendo de los medios disponibles con el fin de obtener un beneficio mutuo. Actitud creativa: a lo largo de todos los

procesos del marketing siempre hay un componente creativo muy importante.

Planificada: tiene mucha planificación y lógica.

Dirigida a satisfacer las necesidades del consumidor a partir de unos recursos escasos."Fabricad lo que podáis vender,

antes que intentar vender lo que podáis fabricar. Peter F.

Drucker (1975).

DEFINIÉNDOLO CONCRETAMENTE

Es la disciplina que permite organizar y tomar decisiones sobre todas las actividades relacionadas con el proceso que va desde el desarrollo de un nuevo producto hasta que llega a las manos del cliente.

El marketing permite mantener informada a la organización sobre todas las variantes del cliente.

EL MARKETING SE PUEDE DIVIDIR EN:

Desarrollos de productos

Marketing Estratégico

Marketing Mix

DESARROLLO DE PRODUCTO:

Esta es la función de creación o mejora de los productos que la organización

lanza mercado, se realiza después de las investigaciones de mercado, cuando se

conocen las características deseadas por los clientes sobre el producto.

 

MARKETING ESTRATÉGICO

El análisis que ofrece el mercado

¿Cuáles son las características del consumidor, a los que va dirigido el producto o servicio?

Detectar cuáles son sus posibles competidores

Análisis interno de la empresa para determinar si realmente está en condiciones de llevar a cabo el proyecto

Analizar qué política de distribución es la más adecuada

MARKETING MIXPara llevar a cabo una exitosa estrategia de marketing es necesario definir el marketing mix, o mezcla de mercadeo, de un producto o servicio

P

PP

P

RODUCTO -

RECIO -

LAZA -

En mercadotecnia un producto es todo aquello (tangible o intangible) que se ofrece a un mercado para su adquisición, uso y/o consumo y que puede satisfacer una necesidad o un deseo.

Es el monto de intercambio asociado a la transacción

También llamado Distribución. Se define dónde comercializar el producto o el servicio que se le ofrece

ROMOCIÓN - Todas las funciones realizadas para que el mercado se entere de la existencia del producto/marca

PAUTA PARA TRABAJO PRACTICO DE MARKETING

Con el producto definido en el trabajo final integrador, realizar el estudio de Mercadotecnia (Marketing) siguiendo sus pasos y realizando los diferentes análisis que a éste los conforman:

Desarrollo de producto

Marketing estratégico

Marketing Mix

Este trabajo se debe incorporar al trabajo final integrador de la Asignatura