El nuevo marketing es el viejo marketing

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En algún momento de la historia la palabra “Tableta” significaba esto



No esto



Hubo un tiempo en que las “Marcas” no eran importantes



Han pasado tantas cosas que se nos olvida que la publicidad existe desde antes del INTERNET



Anuncio en los muros de Pompeya en circa 80 A.C.



Hubo una vez, hace miles de años en que la Supervivencia era el “Top of Mind”Las personas comercializaban mediante el trueque

La producción en masa no existía

Las personas eran analfabetas



Hasta el siglo XVIII con la revolución industrial comienza la invasión de la publicidad en el mundo

Durante este periodo se vivió el mayor conjunto de transformaciones económicas, tecnológicas y sociales de la historia de la humanidad desde el neolítico, que vio el paso desde una economía rural basada fundamentalmente en la agricultura y el comercio a una economía de carácter urbano, industrializada y mecanizada



¿Cuál es la relación de la Publicidad con el Tiempo?

Los economistas han considerado a la publicidad como una pérdida de tiempo. Hoy es aceptado que dentro de la economía (Procesos industriales) la publicidad tiene dos valores fundamentales. Es una forma de seguro y un factor monopolizador. La publicidad desde el punto de vista de los economistas juega un factor importante para estabilizar la demanda futura y permite una mejor planeación a los productores.

Hagamos una pausa… Teoría General de la Publicidad



En su libro “El Shock del Futuro” Toffler afirma que

“La velocidad de los cambios en las preferencias, influenciadas por la alta velocidad

de los cambios tecnológicos llevan no sólo a cambios frecuentes en la popularidad de marcas y productos sino que además hacen la vida de

estos mucho mas corta”

Teoría General de la Publicidad



55% de los productos que hoy vemos en los anaqueles de los supermercados NO existían hace 10 años.

De los productos que existían entonces únicamente el 42% aun existen.

Podemos llamar esto un fenómeno del tiempo, es el resultado de los cambios sociales que cada vez

ocurren con mayor velocidad.




La planeación y prospección estratégica deben contemplar a la publicidad como uno de sus valores fundamentales. Da estabilidad a los mercados ya que permite anticipar la demanda futura con mayor

certeza.

La visión del economista es que la publicidad es útil para: Introducir nuevos productos al mercado y

para deshacerse de inventarios excedentes.




“No existe producción masiva sin consumo masivo”

La necesidad de producir más y vender más ha creado sociedades de consumo. En una sociedad basada en modelos económicos, donde el consumo es el motor de la economía de los países. Se ha generado la obsolescencia programada. Es decir la vida de los productos esta determinada, cada año cada dos años…El tiempo es esencial. Cuando la tecnología disminuye su ritmo, el consume hace lo mismo y las empresas comienzan a tener problemas financieros y al contrario si los cambios se aceleran el consumo se acelera y las empresas crecen.

Ejemplo: La televisión, hoy únicamente Samsung tiene un negocio rentable en el campo de los televisores.




Desde su invención. El tamaño, la forma, el blanco y negro al color, de los bulbos a los transistores los cinescopios a las pantallas de plasma y luego led, generaban un importante consumo de televisores. Hace años que los avances tecnológicos son simples gimmicks y las televisiones tienen una vida en el hogar de hasta 10 años. Sony era líder indiscutible en televisiones hoy esta operando con números rojos y la paridad de productos hace que la fidelidad a la marca sea prácticamente inexistente. Compramos el televisor que nos guste, por color o por precio o por cualquier razón, la marca es quizá el motivo menos importante.



Ejemplo de lo contrario es Apple. Con la introducción del iPod y su evolución cada 12 meses, y la continuación de este modelo con el iPhone y el iPad la rotación de productos es de millones de piezas vendidas por año y los ingresos han hecho de apple la empresa mas rica del mundo y la marca mas poderosa. Aunque hoy comienza a frenar su crecimiento tecnológico vertiginoso y hay quien ya anuncia su caída.



Publicidad vs. Marketing

Muchas personas confunden la Publicidad con la Mercadotecnia. Ambos son fundamentales para el crecimiento de las empresas, pero son muy distintos. Conocer las diferencias y emplear correctamente ambas permitirá la estabilidad económica de las marcas.

Empecemos por las definiciones básicas

Publicidad: El mensaje persuasivo pagado y público realizado por una marca claramente identificada. La presentación o promoción que hace una marca de sus productos hacia sus consumidores potenciales.

Marketing: La planeación sistemática, implementación y control de distintas actividades empresariales con el objetivo de acercar a vendedores y compradores con el fin de que se de el intercambio de bienes con el beneficio de ambas partes.

Antes de continuar, un par de definiciones:



La publicidad es parte fundamental del marketing. Consiste principalmente en dar a conocer el producto o servicio al consumidor final.

La mejor manera de entender esta diferencia es ver al marketing como un pay donde hay rebanadas de publicidad, investigación de mercado, planeación de medios, relaciones públicas, política de precios, distribución, soporte al cliente y relación con las comunidades.

Publ

icid

adDist

ribució

n

Med

ios

Relaciones

Públicas

Mercadotecnia

Precio

Cliente

InvestigaciónComunidad



Hay más posibilidades de tener un accidente aéreo a que le demos “click” a un banner



Con el tiempo la Publicidad se empezó a parecer mucho al Marketing

y el marketing parecia sinónimo a ser Una Gran Empresa



Hoy vivimos en un entorno en que el Consumidor tiene en sus manos a las marcas



Es por tres grandes razones la proliferación de Medios una larga historia de Engaños

la habilidad de manejar el tiempo a través de la Tecnología 3



1275-1900www.vosmanbranders.com


Los Chinos inventan el papel

105d.C.

1275Primer Molino de papel en Europa



Gutenberg inventa la imprenta

1450Por ahí de



Benjamin Franklin Utiliza “Cabezas” e ilustraciones en su periódico “Pennsylvania Gazette”

1730Por



1758Por

Samuel Johnson escribe: “Lo que es común carece de valor”

“Hay ya tantos anuncios que es necesario aumentar las virtudes y las promesas”



Más productos necesitan más Publicidad Más personas necesitan más Publicidad

Con la Revolución Industrial y la producción en masa…



1841 La Publicidad es una profesión 1844 Se publica el primer anuncio en una revista 1867 Publicidad exterior



1870

John E. Powers

“El texto debe ser corto, directo al punto,

verdadero y convincente”

“Si la Verdad no se puede Comunicar, hay que

arreglarla para que sea posible”



1877James Walter Thompson: “La publicidad es una fuerza sin moral, como la electricidad la que no solo ilumina sino puede electrocutar. Su valor ante la civilización depende en como sea utilizada”

Volney Palmer 1841 NW Ayers 1877

William Taylor 1786 James White 1800



1850 Primer Campaña Primer tarifa publicitaria 1865 Agencia General de Anuncios 1950 nace la Asociación de Agencias de Publicidad

México



18931er Catálogo SEARS



1900La Publicidad es una

Diciplina Universitaria



La imagen de familia era universal

1940 19701920 1990



La narrativa era lineal…



Hoy es organica



YouTube desplaza a Televisa y Azteca



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