Contrato de licencia de marcaEl contrato de licencia de marca, en el Derecho de Espaa, es un contrato mercantil por el que el propietario de una marca (licenciante) permite que otra persona (licenciatario) identifique con ella los bienes y servicios que ofrezca. As pues, tiene por objeto la cesin del derecho de uso de la marca. Para poder hablar del contrato de licencia, es necesario que el licenciatario realice una elaboracin parcial o total del bien o servicio identificado con la marca. Se trata de un contrato de colaboracin en el que ha de existir un vnculo de confianza entre las partes, por lo que tiene carcter de intuitu personae. La licencia permite que el licenciatario explote la imagen de marca, asumiendo el licenciante cierto riesgo de que la actividad del licenciatario identificada con la marca perjudique a sta. Adems, en el supuesto de que se trate de una licencia interna (licencia oculta a terceros), el licenciatario responder civilmente por los bienes defectuosos o servicios negligentes.Marca conjunta: En el nivel ms bsico, una empresa practica la marca conjunta participando en actividades que conectan su imagen con acontecimientos concretos en la mente de los consumidores, como, por ejemplo, obras de teatro; ?el proveedor oficial de servicios financieros de NASCAR?; o, el Campeonato Accenture Match Play, integrado en los campeonatos mundiales de golf.La oferta de dos o ms marcas en una sola oferta de marketing y las podemos detallar en tres partes: Marca conjunta promocional / de patrocinio, Marca conjunta de componente, Marca conjunta de cadena de valor.Marca Combinada: Surgen en contraposicin a las marcas individuales, en la que los productos poseen una marca individual pero combinada con una raz nica. Ejemplo: Nestle , Para Nescafe, Nesquik, Nestun.Marca Individual: Cuando los productos no se relacionan entre s o difieren mucho en precio, calidad, uso y segmento de mercado intencional.Ejemplo: Pringles, Pampers, Hys De Proter & Gamble.Marca familiar o unica: Cuando se le da una marca a una mezcla completa de productos o a todos los productos en una lnea en particular (marca general) Ejemplo: IBM, GLORIA, FIAT.Las marcas familiares ayudan a crear lealtad a la marca aumentando el prestigio de todos los productos y extendiendo el conocimiento de ellos en forma general.Marcas Comerciales: El fabricante elabora sus productos silenciando su origen al elaborarlos con la marca de aquel cliente que compra su produccin.Las grandes cadenas de distribuidoras o las grandes clientes consiguen de los fabricantes estos productos con marcas propias para sus especficos mercados.Ejemplo: Metro, Santa Isabel.MARCA COMUNICATIVACada aspecto de su negocio impactar en la percepcin del cliente sobre su marca. Nuestros profesionales le ayudarn a explotar esto, adems de hacer su marca fresca y relevante, increm entando el compromiso con