8/6/2019 Marca Turstica de la Ciudad de Mxico

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Marca Turstica de la Ciudad de Mxico: un caso lamentablePublicado el 09 feb 2009Comparte en TwitterComparte en Facebook

Mxico es un pas bellsimo en territorio, clima, comida y tradiciones; por desgarcia el sistema de gobierno a todos los niveles y

la gran mayora de las instituciones, decir que son mediocres es usar un eufemismo. Para muestra, un logo.

Hace meses se lanz va el GDF y la secretara de Turismo, un concurso para disear la marca de la Ciudad de Mxico. Varios

pases y ciudades alrededor del mundo manejan un grfico para fines tursticos, de modo que la idea era buena Quin no

recuerda el sol de Espaa al estilo Mir o el I [love] NY?

El problema vino desde las limitantes que se pusieron para el concurso; en vez de dejar que cada diseador escogiera

creativamente qu representaba ms a la ciudad, se les impuso utilizar el ngel de la Independencia y la frase Bsame

Mucho, por ser la cancin ms traducida de nuestro pas a otros idiomas.

El resultado de la primera ronda fue desastroso; incluso se tuvieron que eliminar opciones por plagio. Esto con todo y que se

recibieron 7,500 propuestas provenientes de 30 pases diferentes, incluyendo los Estados Unidos, China, Colombia, Marruecos

y los Emiratos rabes Unidos. Aqu slo hay dos opciones: hubo arreglo (que me resisto a pensarlo) o los jueces no tienen el

ms mnimo criterio para determinar qu es buen o mal diseo. Vergonzoso. Como autoridad, hubiera eliminado este concurso

y hubiera pensado en un mejor mecanismo

Se arm tanto revuelo que se tuvieron que escoger a otros finalistas, mismos que se muestran en laprimera imagen. Por

desgracia, ninguno y todos funcionan. Me explico:

Ninguno funciona porque todos tienen grandes fallas como para considerarlos un trabajo profesional que represente a la ciudad

ms grande del mundo:

Para empezar, el que menos tintas usa, tiene 3. Todos los dems son seleccin de color. En medio de la crisis ms grande

en 70 aos?, En un pas y en una ciudad con nuestros niveles de pobreza? En un gobierno que quiere predicar austeridad?

Ninguno tiene un manejo adecuado de tipografa. Seores diseadores No saben que es la interlnea?, No saben que las

letras necesitan aire alrededor de la mancha?

Tres de cinco opciones tienen degradados Uf!, Basta! Internet 2.0 es una maravilla evolutiva en la comunicacin web pero

no un estilo de diseo para bajar a los impresos. Cmo imprimimos eso en serigrafa? Cmo lo bordamos en uniformes?

Cmo lo hacemos pines?

Finalmente,

La opcin uno es demasiado barroca para ser una marca, es ms una ilustracin.

La opcin dos en donde el ngel se forma con 2 hojitas, platanitos o auriculares de telfono amarillos, a los que no les

encuentro justificacin, tiene un detalle sensacional: el acento de la e es una aureola sin embargo, un dato que muy pocos

mexicanos saben: nuestro ngel no es un ngel, es la victoria alada, misma que se transform en ngel por desconocimiento y

percepcin popular. Es como decir que la Estatua de la Libertad es un sol porque tiene rayitos en la cabeza. De modo que la

aureola no aplica.

La opcin tres, aparentemente la ms limpia, no cumple con los requisitos solicitados (No hay ngel ni frase).

La opcin cuatro podra ser la ms acertada, pero su enorme cantidad de colores, degradados, transparencias y el fatal manejo

tipogrfico, incluyendo el acento de la e que le rasca los pies a la a, la pasan a daar demasiado.

La quinta se convierte as en la opcin ms viable o la que menos pecados comete, salvo por su manejo tipogrfico, sin

embargo, tambin hay que decir que le hace falta insight, sorpresa, innovacin.

Por el otro lado, tambin dije que cualquiera funcionaba y por desgracia es as. Cualquiera que se escoja al final, bastar con

que se reproduzca masivamente para que los ojos se acostumbren y los errores ya no nos lo parezcan. Como dira Alvaro

Carrillo, como un lunar, todos podemos una mancha llevar.

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Por desgracia, a la luz de los resultados, el concurso se tena que efectuar de cualquier forma, porque si no se hubiera hecho y

se hubiera otorgado la encomienda a un despacho de diseo, nacional o internacional, an tan connotado como Interbrand y

an cuando el resultado fuera sorprendente, la sociedad se hubiera rasgado las vestiduras diciendo que nunca se da

oportunidad a nadie, que si acaso piensan que no hay talento como para sacar un proyecto as, etc.

Estos son los hechos, pero la ltima palabra, la tienen ustedes.