El diseño de la marca como base para la promoción turística
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Universidad de Jaén 19 noviembre 2009
El diseño de la marca como base para la
promoción turística
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¿Es Jaén una provincia
turística?
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2007
Año récord
1 Millónde pernoctaciones
4
¿Es Jaén una provincia turística?
Pernoctaciones Plazas hoteleras 1996 485.356 6.209
2007 1.065.698 +119,5
9.044 +45,6
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1. Un proyecto político para la promoción de la provincia
2. Plan de comunicación
a) La marca
b) El argumentario
c) Relaciones públicas y otras acciones
d) La publicidad
3. Mejora permanente del producto
4. Conclusión
¿Qué estamos haciendo?
Esquema general
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1. Un proyecto político para la promoción de la provincia
• Una nueva línea de acción política para el desarrollo de la provincia
• Incremento de presupuesto
• Nuevas infraestructuras y servicios
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Objetivo general
Contribuir al progreso de la provincia mediante la aplicación de técnicas de comunicación, marketing y publicidad que complementen y refuercen las
iniciativas públicas y privadas para el avance socioeconómico de Jaén.
2. Plan de comunicación
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2. Plan de comunicación
Dos líneas de actuación
1. Diseño, registro y promoción de un identificativo visual para la provincia.
2. Planificación y ejecución de las actuaciones que mejoren la percepción que se tiene de Jaén.
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2. Plan de comunicación
La marca
• Una marca para unificar y amplificar los mensajes sobre la provincia
• Un diseño gráfico que le otorga presencia visual estable.
• Un identificativo global de la provincia, de lo que los jiennenses queremos transmitir de nuestra tierra.
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2. Plan de comunicación
La marca
Más que publicidad turísticaDescribe una realidad provincial y un proyecto
colectivo para acercarse cada día más a ese horizonte íntimamente ligado a:
1. calidad medioambiental,
2. la vida propia de nuestros pueblos y sus tradiciones culturales,
3. con el desarrollo de nuevas creaciones,
4. con iniciativas empresariales, y
5. por supuesto, también con la dotación de nuevas
infraestructuras y equipamientos.
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2. Plan de comunicación
La marca
Un lema ya existente
“Paraíso” La mayor extensión de espacios naturales protegidos de España.
El olivar más extenso y antiguo de España, un bosque único
Una provincia que atesora suficientes atractivos que invitan no sólo a visitarla sino también a vivir en ella
Placidez, diversidad, disfrute, contacto con la naturaleza virgen
“Interior” Frente a sol y playa: turismo rural, activo y cultural
Auténtico, entrañable, bien conservado
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2. Plan de comunicación
El argumentario
LOS ELEMENTOS EXCEPCIONALES DE LA PROVINCIA
a/ ARGUMENTOS OBJETIVOS* Los olivos.
En ningún otro lugar se repite con la misma contundencia y dimensión. * La naturaleza.
La mayor extensión de espacios naturales protegidos * La riqueza monumental.
Una sucesión de auténticas joyas.* El patrimonio histórico-cultural.
Como cruce de caminos lo que le ha permitido atesorar un legado cultural e histórico excepcional.
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2. Plan de comunicación
El argumentario
LOS ELEMENTOS EXCEPCIONALES DE LA PROVINCIA
b/ ARGUMENTOS SUBJETIVOS* El equilibrio.
* La calidad de vida.c/ ARGUMENTOS INSTRUMENTALES
* El dinamismo económico.* La actividad cultural.
* Más cerca de lo que piensas.* Gastronomía.
* Cuerpo estadístico de recurso.
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2. Plan de comunicación
Relaciones públicas y otras acciones
•Melodía promocional “Xauen Folk”•Diseño de materiales gráficos, promocionales,
turísticos, etc.•Creación de www.promojaen.es•Presentaciones del proyecto en Málaga, Córdoba y Granada•Documentos para medios de comunicación:
“Agenda turístico-cultural”“Iniciativas económicas y
empresariales”“Noticias turísticas y empresariales”Archivo de fotografías y vídeo
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2. Plan de comunicación
La publicidad
A. Difusión de la marca
B. Un lugar para vivir
C. La experiencia transformadora
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2. Plan de comunicación
¿Quieres descubrir nuevos horizontes?
Busca en el interiorJaén, paraíso interior
La publicidad
A. Difusión de la marca
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2. Plan de comunicación
¿Qué es el paraíso?salir a jugar por un entorno envidiable
hacer realidad sus inquietudestener salud gracias al aceite de oliva virgen
crear ilusión
La publicidad
B. Un lugar para vivir
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2. Plan de comunicación
“Así es Jaén,un lugar donde el pasado y el presente
se unen para crear un gran futuro,
una tierra para viajar, disfrutar
y también para vivir”.
La publicidadB. Un lugar para vivir
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2. Plan de comunicación
“Así es Jaén,un lugar donde el pasado y el presente
se unen para crear un gran futuro,
una tierra para viajar, disfrutar
y también para vivir”.
La publicidadC. Un lugar para vivir
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Nueva campaña
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3. Mejora del producto
Creación de productos turísticos
Durante el período 2007-09, se han invertido más de 3.000.000 euros en los siguientes planes:
1. Ruta de los Castillos y de las Batallas. 2. Viaje al Tiempo de los Iberos. 3. Vandelvira y el Renacimiento. 4. Jaén, provincia del aire. 5. Plan Producto Turístico del Parque Cazorla, Segura y Las
Villas. 6. Plan Turístico Sierra Morena. 7. Plan de actuación en embalses de la provincia. 8. Plan Piloto Sierra Sur. 9. Plan Conjuntos Históricos y Arquitectura Popular.
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3. Mejora del producto
1. Acción combinada Granada-Jaén.
• En Gerona, Murcia y Albacete: Work-shop para agencias de viajes y empresarios turísticos
• Presentación del destino a los medios de comunicación
• Feria de turismo y gastronomía para el público. Puntos de información turística compartida
2. Presencia en 14 países europeos y 16 comunidades autónomas. 19 Ferias, 11 Jornadas para profesionales, 28 famp-trip y otras 20 acciones promocionales. Más de 160 actividades en ciudades españolas y europeas.
3. Nueva www.promojaen.es. 4. Campaña “Escápate a Jaén en Julio”.
Promoción del destino Jaén
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El 20 por ciento de los españoles y el 41 por ciento de los andaluces
conocen la marca
La comunicación puede ser un factor desarrollo que contribuye a mejorar la apreciación de un territorio para:
1. Aumentar la valoración de productos y servicios2. Mejorar la autoestima y favorecer el dinamismo3. Ampliar las perspectivas profesionales 4. Atraer inversiones
4. Conclusión
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4. Conclusión
El 79 % de los jiennenses consideran la marca buena o muy buena.
La promoción de un territorio necesita también de una implicación de todos sus ciudadanos
Los jiennenses empezamos a descubrir las posibilidades de futuro de nuestra tierra
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“Jaén, paraíso interior” es hoy en día una realidad que
trasciende a la propia Diputación y a la que han contribuido múltiples actores,
con el protagonismo esencial de la sociedad jiennense
en un momento de relanzamiento de la provincia.