Lyan Marsans CastellanosEspecialista en MarcasOficina Cubana de la Propiedad Industrial (OCPI)

III Seminario Regional sobre las marcas y los diseños industriales como factores de innovación y activos 

empresariales: Construyendo Marca País

EXPERIENCIA DE CUBA EN MATERIA DE MARCA PAÍS

En el mundo de hoy la competencia no esun fenómeno exclusivo de las personasjurídicas y naturales, los países tambiéncompiten entre sí, y para ello la MarcaPaís se ha convertido en una estrategiacompetitiva para posicionar a nivelinternacional la imagen de cada nación.

Cuba país sui géneris- La condición de país en vía de

desarrollo.- El diferendo histórico con los Estados

Unidos de América y recientemente el restablecimiento de las relaciones entre ambos países.

- El sistema socialista que nos caracteriza.

Es importante fortalecer la identificación visualde la nación cubana y trasmitir hacia lospúblicos internos y externos, una imagen deacuerdo al modelo de sociedad que lacaracteriza y por el que queremos se reconozca,con independencia de la utilización de marcas yotros signos para distinguir e identificar susproductos y servicios y sus característicasesenciales.

La Marca País es capaz de amparar y condensar losprincipios, valores, idiosincrasia, acervo cultural y lascualidades singulares inherentes de la nación cubana enel contexto nacional e internacional y erigirse, porconsiguiente, como signo indicativo de la identidad yprocedencia nacional en los diferentes sectores en que sedesempeña el quehacer de Cuba, en especial, laeducación, la salud, el deporte, el turismo, el arte, lasexportaciones, las inversiones y la gastronomía.

ANTECEDENTES DE LA MARCA PAÍS CUBALos trabajos para la creación de una marca para el destino turísticose iniciaron en el 2003 por un grupo multidisciplinario compuestopor la Oficina Nacional de Diseño (ONDI) y el Ministerio delTurismo (MINTUR), entre otros actores, contando además con lacolaboración del argentino asesor en identidad corporativa NorbertoChaves. El grupo propuso como signo un fragmento de la banderacubana: el triángulo equilátero rojo con la estrella solitaria. Símbololatente en el patrimonio histórico, cultural y político de la nación,adecuado por su pregnancia y simplicidad.

A decir de Chaves, el signo propuesto no es diseñado oconstruido artificialmente, sino todo lo contrario: es un signoencontrado en los símbolos patrios, que representa la esencia de latradición patriótica del pueblo cubano. Se clasifica como unamarca heráldica, compuesta por un fragmento de la banderanacional, el triángulo rojo con la estrella solitaria situado en lamisma posición que tiene en la bandera y a su derecha, en lugarde las franjas azules y blancas se subroga el nombre del Estado enletras azules.

El Sexto Congreso del Partido Comunista deCuba aprobó el 18 de abril de 2011 losLineamientos de la política Económica y Socialdel Partido y la Revolución, con el objetivo deactualizar el modelo económico cubano.En el Lineamiento 80 se estableció, entre otrascuestiones, “desarrollar una estrategia integralpara la exportación de servicios…”. Entre lasacciones incluidas en la misma para promoverlas exportaciones de servicios, se ratificó lanecesidad de fortalecer la imagen Cuba yestablecer una política sobre la Marca País y suposicionamiento a nivel nacional e internacional.

Para dar cumplimiento a la acción referente a la marca paísse constituyó un nuevo grupo de trabajo integrado entreotros por: la Cámara de Comercio de la República de Cuba,la Oficina Nacional de Diseño (ONDI) y la Oficina Cubanade la Propiedad Industrial (OCPI), con la colaboración de laFacultad de Derecho de la Universidad de La Habana.

El grupo de trabajo analizó las normativas ydocumentación sobre las marcas países en elextranjero, la legislación cubana en materia depropiedad industrial, así como la situación de Cuba enrelación a la estrategia de identificación gráfica. Comocolofón a todo este proceso, se presentó para suaprobación un proyecto de norma para otorgarlereconocimiento legal a la Marca País Cuba como signooficial del Estado Cubano.

Como marca destino esta propuesta de marca país se havenido empleando fundamentalmente en el ámbito de lascomunicaciones turísticas y para determinadas accionescomunicacionales del Ministerio de RelacionesExteriores (MINREX). Consideramos que como imagende la nación cubana tendrá arraigo popular y respaldototal de los ciudadanos.

PROPUESTA DE MARCA PAÍS COMO SIGNO OFICIAL

Las funciones esenciales de la Marca País de la República de Cuba seránlas siguientes:a) Simbolizar oficialmente a Cuba, interna y externamente, mediante unsigno distinto a los símbolos patrios, representativo de nuestra identidad yde los principios que caracterizan al modelo económico social cubano.b) Distinguir oficialmente las comunicaciones promocionales y análogasemitidas por las distintas entidades autorizadas.c) Respaldar los productos y servicios cubanos como garantía de calidad yprocedencia nacional.d) Promover las ventajas y atributos de Cuba como lugar propicio para lainversión extranjera, el turismo y la realización de eventos.e) Promover los éxitos alcanzados principalmente, en los sectores de lasalud, la educación, la ciencia y la técnica, la cultura y el deporte en Cuba,como características diferenciadoras que pueden contribuir a la promociónde las exportaciones de bienes y servicios.

Se prevé la creación de un órgano que se erigirácomo la autoridad facultada para autorizar el uso deeste signo y ejercer su publicidad, control,administración, protección y defensa.

TIPOS DE USO

INSTITUCIONAL USO EN PRODUCTOS Y SERVICIOS

Uso a nivel organizacional por laspersonas autorizadas. Este uso serealiza a través de comunicacionesinstitucionales, tales como: página web,papelería en general, materialpromocional de distribución gratuita,publicidad referida a la trayectoria de lainstitución o a la prestación de susservicios, usa en firmas de correoselectrónicos y tarjetas de presentación.

Uso acompañando a marcasregistradas que distinguen aproductos y servicios cubanos,efectuado por personasautorizadas, uso que se materializaen etiquetas, envases, embalaje ypublicidad referida al producto yen la publicidad y prestación delservicio.

La Autorización de Uso de la Marca País seráintransferible, no tendrá carácter exclusivo y podráser utilizada en el ámbito nacional o internacional.

Deberá ser usada tal y como haya sido protegida yde acuerdo a lo que estipulará el Manual deIdentidad y el Manual de Uso, que seránimplementados por otras normas complementarias.

En el plano internacional, la Marca País se protegerá comosigno o punzón oficial del Estado Cubano a través delArtículo 6ter del Convenio de París para la Protección de laPropiedad Industrial según el Acta de Estocolmo de 1967 yla Decisión del Consejo de los ADPIC de 1995 sobre lasDisposiciones del Artículo 6ter del Convenio de París.

Ejemplos de marcas países protegidas por el Artículo 6ter

La Marca País, como signo indicativo de la identidad yprocedencia nacional en los diferentes sectores en que sedesempeña nuestro quehacer, debe coadyuvar apromocionar, entre otros, el desempeño nacional y supatrimonio de activos en los sectores del turismo, de lacultura, de la salud, de las exportaciones, de lasinversiones, de los deportes, de la educación y de lagastronomía.

PRODUCTOS DISTINTIVOS

SECTORES DESTACADOS

Inversión ExtranjeraNueva ley

Cartera de oportunidadesAtraer capital sobre 11 sectores de

importancia estratégica

Agrícola y Forestal

Industria Alimentaria

Industria Azucarera

Salud

Comercio mayorista

TurismoFarmacéutica y Biotecnológica

Construcción

Industrias SideromecánicaLigera, Química y Electrónica

$Energía y Minas

Zona Especial de Desarrollo de Mariel (ZEDM)-A 45 km de La Habana.-No demarcación aduanera: régimen especial: concentración industrial, innovación tecnológica, sustituir importaciones, generar empleo. -Actividades priorizadas: biotecnología e industria farmacéutica, energía renovable, industria agroalimentaria, turismo e inmobiliaria, envases\embalajes, telecomunicaciones e informática, inversiones en infraestructura.

Oportunidades:

-Desarrollo de sectores con productos tecnológicos cubanos: biotecnología, bioinformática, equipos médicos etc.

- Recursos Humanos altamente preparados y patrimonio en paisajes y monumentos de alto valor turístico.

- Productos naturales con potencialidades de BIOCOMERCIO

- Existencia de Cooperativas de producción agropecuaria con 50 % de la tierra en propiedad con experiencia en manejo de tierra y cultivos.

- Magia Cuba.

BIOTECNOLOGÍA

DENOMINACIÓN DE ORIGEN Y MARCAS GEOGRÁFICAS PARA RON

ELGUEADENOMINACIÓN DE ORIGEN

PELOIDES

EL NICHO Y ALTO DE LA MESETA

DENOMINACIONES DE ORIGEN PARA CAFÉ

DENOMINACIÓN DE ORIGENAGUAS MINERALES

LOS PORTALES

Comercio de Servicios turísticos-2013 existían 62 contratos de administración hotelera-17 cadenas hoteleras extranjeras (contrato de administración y comercialización) - Socios España, Portugal, Jamaica, Francia, y Canadá. -Existen 26 empresas mixtas ( 15 hoteles)- 2014 superamos los tres millones devisitantes-*Revista Mercado CEPEC

Comercio de Servicios turísticos: potencial• 4000 cayos y 400 km de playa de arena blanca y

aguas transparentes.• 14 parques nacionales (cayos, arrecifes,

humedades, selvas tropicales y mogotes)• 257 Monumentos Nacionales y 9 sitios del

Patrimonio Mundial.• Extensa barrera coralina al norte del país.*MINCEX

RETOS

Aprobación de la Marca País como signo oficial delEstado Cubano.

Creación del Órgano administrador de la marca país. Campañas de publicidad internas y externas para dar a

conocer el signo. Concientización en los nacionales del cuidado y

promoción de la Marca País Cuba, así como laexigencia de solicitar autorizaciones de uso para suempleo.

Cese de cualquier uso que hasta el momento se le hayadado al signo propuesto.

Fortalecer la imagen de la nación cubana, posicionandocon éxito la Marca País en la esfera internacional.

MUCHAS GRACIAS

Correo electrónico: lyan@ocpi.cu