MARCA CLAN

Nathalia Amaya Corrales

Universidad de San Buenaventura

Facultad de Arquitectura, Arte y Diseño

Diseño de Vestuario

Santiago de Cali, 7 de Junio de 2016

MARCA CLAN

Nathalia Amaya Corrales

Trabajo de grado como requisito para optar al título de Diseño de Vestuario

Directora

Dolly Viviana Polo Flórez

Asesores

Margarita Yepes Montoya

Paola Arias

Universidad de San Buenaventura

Facultad de Arquitectura, Arte y Diseño

Diseño de Vestuario

Santiago de Cali, 7 de Junio de 2016

Notas de Observación:

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___________________________________

Firma del Presidente del jurado

___________________________________

Firma Jurado

___________________________________

Firma Jurado

Santiago de Cali, 7 de Junio de 2016

TABLA DE CONTENIDO

RESUMEN 9

ABSTRAC 10

INTRODUCCIÓN 11

I SECCIÓN 12

1. JUSTIFICACIÓN 12

1.1. Formulación de problema de investigación 13

1.2. Pregunta problema 13

2. OBJETIVOS 13

2.1. Objetivo General 14

2.2. Objetivos Específicos 15

3. MARCOS DE REFERENCIA 15

3.1. Marco Conceptual 15

3.2. Marco Teórico 16

4. METODOLOGÍA 17

5. CRONOGRAMA 18

6. BIBLIOGRAFÍA 19

II SECCIÓN 20

CONTENIDO DEL PROYECTO DE GRADO. 20

MODULO 1: RESUMEN EJECUTIVO 20

7. CONCEPTO DE MARCA 20

7.1. Nombre comercial 20

7.2. Visual 21

7.3. Atributos 21

7.4. Mi promesa –Cómo la cumplo 22

7.5. Descripción del producto 22

8. PRESENTACIÓN DEL EQUIPO EMPRENDEDOR 23

9. VENTAJA COMPETITIVA Y PROPUESTA DE VALOR. 23

MODULO 2: MERCADEO 24

10. ANÁLISIS DEL SECTOR 24

11. ANÁLSIS DEL MERCADO (SEGMENTACIÓN) 25

12. ANÁLISIS DEL CONSUMIDOR / CLIENTE MI USUARIO-DEFINICIÓN 26

12.1. Estilo de vida 26

12.2. Perfil consumidor de moda 26

12.3. Estilo personal 26

12.4. Universos del vestuario del usuario y ocasiones de uso 27

12.5. Problemáticas encontradas y oportunidades arrojadas en las 27

entrevistas

13. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA 28

13.1. Competencia: 5 fuerzas de porter 28

13.2. Diagrama de competencias: nombre comercial, precio de venta, 29

canales, usuario

13.3. Posicionamiento 30

14. DOFA 31

MODULO 3 32

15. COLECCIÓN DE LANZAMIENTO DE MARCA 32

15.1. Análisis por tipo de prenda 32

15.2. Análisis cbmp 32

15.3. Composición de la colección 33

15.4. Requerimientos de diseño 33

15.5. Concepto de colección –Moodboard 35

15.6. Paleta de color 36

15.7. Propuestas 37

15.8. Materiales 38

15.9. Proceso de producción- fichas técnicas 39

15.10. Costos 40

BIBLIOGRAFÍA 41

ANEXOS

CONTENIDO DE TABLAS

Tabla 1. Cronograma de trabajo

Tabla 2. Competencia: 5 fuerzas de Porter

Tabla 3: Análisis del mercado-Posicionamiento

Tabla 4. Estimación del mercado (Demanda)

Tabla 5. DOFA

Tabla 6. Composición del armario del usuario

Tabla 7. Análisis por tipo de prenda

Tabla 8. Tabla de composición de colección

AGRADECIMIENTOS:

El autor de este proyecto expresa sus agradecimientos a las profesoras Dolly

Viviana Polo, Margarita Yepes y Paola Arias por el apoyo brindado en este

proceso de creación de marca, a mis padres por toda su dedicación y sacrificio.

A mis compañeros y familiares por la información brindada y apoyo

incondicional.

9

RESUMEN

Clan es una marca dedicada al diseño y manufactura de bolsos en cuero

combinados con técnicas en tejidos artesanales e inspirados en diferentes

culturas indígenas y etnias de Colombia. Estos complementos de vestuario van

dirigidos a mujeres que valoran el contenido artesanal y son influenciadas por

tendencias étnicas, mujeres que tienen una gran conexión con el mundo

exterior y la naturaleza. Clan pretende crear productos que satisfaga las

necesidades de un usuario dinámico, versátil y multicultural, el cual en sus

tiempos libres busca llenarse de conocimientos artísticos y culturales.

La creación de esta marca nace a partir de la búsqueda de un equilibrio entre

lo contemporáneo y lo tradicional, logrando así realizar la fusión entre

materiales como el cuero y tejidos en diferentes fibras naturales y sintéticas,

partiendo de un estilo bohemio.

Clan presenta una opción de diseños exclusivos donde se une la marroquinería

con lo artesanal para dar lugar a complementos de vestuario que buscan

llamar la atención y ser el elemento principal del outfit diario de toda mujer,

acoplándose a diferentes espacios y contextos de la ciudad. Palabras claves:

Bolsos, cuero, tejidos artesanales, étnico, multicultural, diseño, fusión.

10

ABSTRAC

Clan is a brand dedicated to the design and manufacture of bags in leather

combined with techniques in handmade fabrics and inspired by different

Indigenous Cultures and Ethnic Groups of Colombia. These costume accessories

are aimed at women who value craft content and are influenced by ethnic trends,

Women who have a connection to the outside world and nature. Clan aims to

create products that meet the needs of a dynamic user, versatile and multicultural,

which in their free time looking filled with artistic and cultural knowledge.

The creation of this brand born from the search for a balance between

contemporary and traditional , achieving to merge between materials such as

leather and fabrics in different natural and synthetic fibers , from a bohemian style.

Clan presents a choice of designs where it joins with the handmade leather goods

to yield costume accessories that seek attention and be the main element of every

woman's daily outfit, being coupled to different spaces and contexts of the city.

Keywords: Bags, leather, woven handicrafts, ethnic, multicultural, design, fusion.

11

INTRODUCCIÓN

Trabajo de grado presenta la línea de emprendimiento, con la cual inicia la

creación de la marca Clan, un proyecto que busca fusionar materiales

contemporáneos como el cuero con tejidos artesanales de diferentes culturas

indígenas y etnias de Colombia, retomando elementos visuales y conceptuales

que puedan ser aplicados de una manera diferente, logrando así obtener

diseños de complementos de vestuario como son los bolsos. Productos muy

apetecidos en el mercado por el género femenino. Clan para ello retomara

colores inspirados en lo tradicional de las culturales, como tonos tierra y

combinaciones cromáticas de colores vibrantes reflejados en los tejidos de

fibras naturales y sintéticas de dichas regiones del país.

Clan lanza su primera colección llamada Terrenal, la cual está conformada por

15 bolsos que reflejan la identidad de la marca, teniendo como base

fundamental el sector de la competencia que cuenta con un posicionamiento

fuerte en la ciudad de Cali, aprovechando el campo y la gran tendencia en

productos con contenido artesanal y temas étnicos.

12

I SECCIÓN

1. JUSTIFICACIÓN

Para este proyecto se debe tener en cuenta que el termino artesanía resulta de la

creatividad y la imaginación de dichas personas que por medio de técnicas y

procesos manuales crean piezas de diseño exclusivo, que se ve reflejado en un

producto, cuya elaboración depende de la transformación racional de materiales

de origen natural. Los productos con contenido artesanal están cargados de un

alto valor cultural y como consecuencia de su proceso de elaboración son piezas

únicas. Hoy en día los productos artesanales se proyectan como una solución

productiva y rentable económicamente. (P)

Teniendo en cuenta lo antes mencionado y mirando la viabilidad del producto en el

mercado nace la marca Clan, la cual busca resaltar las técnicas artesanales de

Colombia y tendencias étnicas por medio de fibras naturales y sintéticas haciendo

combinación con tendencias más actuales y contemporáneas reflejadas en el

cuero como material principal en la elaboración de este producto.

Como objetivo principal en la creación de esta marca nace la necesidad de cubrir

un mercado femenino que es atraído y apasionado por estas tendencias, mediante

una propuesta comercial de productos con diseños exclusivos que abarca todo su

ADN.

13

1.1. FORMULACIÓN DE PROBLEMA DE INVESTIGACIÓN

Se encuentra una pérdida de identidad cultural y desvalorización en productos

con contenido artesanal, hoy en día todas las personas no se encuentran en la

capacidad de entender el alto valor que puede llegar a tener piezas elaboradas

con técnicas artesanales, ya que son productos elaborados manualmente y

que requieren de un mayor tiempo para su elaboración. De este mismo modo

se considera aun que los productos artesanales no cuentan con una formalidad

para ser llevados en ocasiones especiales, es decir, se plantea que estos

productos son vistos muy informales para combinar con prendas casuales, lo

cual pretende atacar Clan, dándole una formalidad a estas piezas

convirtiéndolas en elementos necesarios para llevar en cualquier momento del

día.

1.2. PREGUNTA PROBLEMA

¿Qué técnicas artesanales implementar combinadas con cuero para la

elaboración de complementos de vestuario sin perder la formalidad del

producto?

2. OBJETIVOS

2.1. Objetivo General

Crear una marca de bolsos que representen piezas únicas, mediante la

implementación de técnicas artesanales, tendencias étnicas y uso del cuero

como elemento principal y contemporáneo del producto, logrando así a través

del diseño complementos de vestuario dirigido a mujeres con gran aprecio por

lo artesanal.

14

2.2. Objetivos Específicos

Investigar a cerca de técnicas artesanales utilizadas por culturas indígenas

de Colombia.

Fusionar técnicas artesanales de fibras naturales y sintéticas con cuero.

Crea un complemento de vestuario que represente identidad cultural y

formalidad.

Integrar procesos manuales y artesanales con procesos tecnológicos y

contemporáneos.

3. MARCOS DE REFERENCIA

3.1. Marco Conceptual

Actualmente se encuentra que a nivel nacional existen gran variedad de

marcas que realizan productos artesanales y día a día este número de marcas

van creciendo debido al valor que se le ha venido dando a este tipo de

productos no solamente nacional sino internacionalmente, son piezas que

requieren de mucha técnica y tiempo de elaboración, motivo por el cual

empresas que nacen de emprendimiento han acogido esta modalidad de

negocio el cual se ha vuelto rentable en la sociedad por las características ya

mencionadas del producto.

A continuación se presentael principal concepto de la idea de emprendimiento.

Creación de marca: Es un proceso que nace a partir de tener claridad en el

tema y proyecto a desarrollar y son todas aquellas técnicas que se

implementan, ejecutan y se consolidan para sacar una idea de negocio

adelante con un producto exitoso en el mercado. (Acevedo, 2012)

15

3.2. Marco Teórico

Técnica artesanal

Es el proceso manual donde no se requiere del uso de tecnología, por el

contrario se manejan las materias primas para ser transformadas, maquinas

que ayudan a su elaboración y herramientas. Existen diferentes tipos de

técnicas artesanales entre las más conocidas se encuentra el tejido, la

tejeduría en telar y la marroquinería. (García, 2014)

Bolsos

El bolso o también llamado bolsa es un elemento cuya función principal es la

de transportar objetos que se usan con frecuencia. (Fabulososbolsos, 2012)

Cuero

El cuero natural es el pellejo que cubre la carne de los animales y que después

de ser retirado para a un proceso de curtido y preparación para su

conservación y uso industrial. El cuero posee propiedades de resistencia y

flexibilidad bastante apropiadas para su posterior manipulación y se emplea

como material primario para la elaboración de otros productos. (cardoso, 2013)

Tejidos

Hace referencia generalmente a toda clase de telas fabricadas por medio de

hilos o filamentos tejidos, hoy en día es todo aquel producto que resulta de

una elaboración por medio de un proceso textil, ya sea partiendo de un hilo o

fibra textil.(moreno, 2008)

16

4. METODOLOGIA

Este proceso de creación de marca inicio con la construcción de la identidad de la

misma, para lo cual fue elaborado un visual, el cual corresponde a un elemento

grafico que define en imágenes y adjetivos el ADN de la marca, en esta fase

también se ha hecho previamente un proceso de análisis del sector, del producto a

elaborar, por medio de investigación, observación y entrevistas a posibles clientes

potenciales de la marca, con el fin de obtener información relevante para la

consolidación de la misma.

Seguido a esto se llevó a cabo un proceso de análisis de la competencia, mirando

cuales eran las marcas posicionadas en el mercado las cuales ofrecen un

producto similar al de mi marca o productos sustitutos, analizando temas como el

precio, comunicación de la marca, línea de productos y empaque. Con el resultado

obtenido de esta investigación y observación se llevó a cabo el posicionamiento de

la marca con respecto al de la competencia mirando factores tales como el precio,

la calidad y originalidad. Después de este análisis se realizó las 5 fuerzas de

Porter y la matriz DOFA, los cuales son dos elementos que permiten mirar cuales

son las oportunidades, debilidades, fortalezas y amenazas de la marca en temas

internos y externos.

Finalmente se desarrolla un proceso que involucra de una manera directa al

consumidor final, haciendo un análisis y previo registro de sus prendas de vestir

mediante la observación y entrevistas, con el fin de mirar las necesidades del

cliente siendo este el resultado de la colección Terrenal.

17

5. CRONOGRAMA

ACTIVIDADES MARZO ABRIL MAYO JUNIO

Formulación

del proyecto

Visual

Promesa de

valor

Fotografías

usuario

Universo de

vestuario

DOFA y 5

fuerzas de

Porter

Proveedores

Entrevista

usuario

Desarrollo de

colección

Desarrollo de

18

prototipo

Costos

Sustentación

de trabajo de

grado

Tabla 1

19

6. BIBLIOGRAFÍA

Acevedo, G. (12 de Noviembre de 2012). Golpe visual . Obtenido de Golpe

visual : http://www.golpevisual.com/blog/la-creacion-de-una-marca.html

cardoso, P. D. (15 de Mayo de 2013). Cuero artistico . Obtenido de Cuero

artistico : http://tallercueropedro.blogspot.com.co/2013/05/breve-historia-del-

cuero.html

Fabulososbolsos. (13 de Agosto de 2012). Definición de bolso. Obtenido de

Definición de bolso:

https://fabulososbolsos.wordpress.com/2012/08/13/definicion-de-bolso/

García, D. B. (21 de Noviembre de 2014). Técnicas artesanales . Obtenido

de Técnicas artesanales : https://prezi.com/dqrlw3i5yj54/tecnicas-

artesanales/

moreno, A. C. (24 de Febrero de 2008). Tipos de tejidos . Obtenido de

Tipos de tejidos :

http://textilesytiposdetejidos.blogspot.com.co/2008/02/textiles-y-tipos-de-

tejidos.html

P, E. R. (s.f.). Producto artesanal. Recuperado el 6 de Abril de 2016, de

Producto artesanal:

http://ftp.unipamplona.edu.co/kmconocimiento/Congresos/archivos_de_apo

yo/CERTIFICACI_N_PRODUCT_ARTESANAL_PP.pdf

20

II SECCIÓN

MODULO 1

RESUMEN EJECUTIVO

7. Concepto de marca

Clan es una marca que fusiona lo tradicional de las técnicas artesanales con lo

contemporáneo del cuero creando así piezas únicas y exclusivas que

enmarcan el estilo de una mujer con tendencias étnicas y bohemias.

7.1. Nombre comercial

21

7.2. Visual

7.3. Atributos

FELICIDAD:Porque brinda emociones que llenan el alma.

TRADICIÓN:Porque representa identidad cultural.

ARTESANAL:Porque fusiona hilos y cuero que transforman una pieza única.

NATURAL:Porque tiene una conexión con el mundo externo.

AVENTURA:Porque emprende experiencias de una manera diferente.

22

7.4. Promesa de marca

Clan recrea las técnicas artesanales y representa inspiraciones de las culturas

y etnias Colombianas brindando identidad cultural a la mujer de hoy.

Como la cumplo

Brindando productos con contenido artesanal y diseños exclusivos que evocan

la tradición de las culturas y etnias indígenas. Ofreciendo un producto de gran

calidad con mano de obra calificada.

7.5. Descripción del producto

Bolsos que contienen tejidos artesanales en fibras naturales y sintéticas como

el fique aplicados en un porcentaje del 20% sobre el cuero que es el material

principal de los productos con un 80%. Estos complementos de vestuario

tienen diseños exclusivos en cuanto a formas, aplicación de colores tierra en

contrastes con tonos vibrantes formando bloques de color y superposiciones.

Contiene procesos manuales y tecnológicos mediante la implementación de

maquinaria adecuada para la manipulación de los materiales.

Los colores aplicados son el rojo escarlata, miel, crudo y marrón.

Los diseños están inspirados en tendencias primavera/verano 2016-2016 y

representan en su forma lo tradicional/formal con lo contemporáneo y

dinámico.

23

8. PRESENTACIÓN DEL EQUIPO EMPRENDEDOR

Nathalia Amaya corrales, diseñadora de vestuario y creadora de la marca Clan

9. VENTAJA COMPETITIVA Y PROPUESTA DE VALOR

La propuesta de valor de Clan se encuentra en la manera en como esta marca

logra fusionar técnicas artesanales con fibras naturales y sintéticas con

materiales convencionales y contemporáneos como el cuero, logrando una

unión armónica de estos dos elementos que son visualmente atractivos,

logrando así obtener finalmente un producto de excelente calidad que cumple

con las necesidades del usuario mediante complementos de vestuario formales

que pueden ser llevados en cualquier momento del día y en diferentes

contextos y espacios de la ciudad.

Clan logra mediante estos productos reflejar el espíritu natural y tradicional que

llevan sus clientes y mostrar así la identidad cultural que sienten con su país y

con las técnicas y tendencias inspiradas en sus culturas.

24

10. ANÁLISIS DEL SECTOR

El Sector de Cuero y Marroquinería agrupa alrededor de 13.000 empresas en

el eslabón de transformación e insumos en Colombia y 15.000 en el de

comercialización, que se distribuyen en 28 de los 32 departamentos del

país.(productiva, 2013)

Se encuentra que las empresas formales del sector de encuentran ubicadas en

micro y pequeñas empresas, lo cual resulta muy importante para la penetración

en el mercado, teniendo en cuenta que no existe en Colombia grandes

empresas dedicadas a la producción y comercialización de productos con

cuero.

El sector artesanal en Colombia presenta diferentes dificultades con respecto a

varios aspectos relacionados con diseño, procesos de producción y

comercialización, estas son algunas de ellas:

Desconocimiento de la importancia socioeconómica y cultural del sector

artesanal

Deficiencias de calidad y falta de innovación del producto.

Baja capacidad de respuesta a pedidos de volumen.

Debilidades en la organización para la producción y la comercialización.

Abundancia de productos industriales similares a menor precio

Altos costos de producción.(Artesanias de colombia)

Con respecto a factores económicos en el sector,los oficios artesanales que

más fuerza de trabajo tienen son la tejeduría(en todas sus diversas variantes),

con 57,52%, la madera con 13,48% yla cerámica–alfarería con 7,37%. Otros

oficios artesanales destacados son el manejo del cuero y productos lúdicos, los

cuales señalan unarelativa importancia poblacional de 8%.(Scribd)

25

11. ANÁLSIS DEL MERCADO (SEGMENTACIÓN)

INDICADOR MERCADO

Sexo Femenino

Edad 35 a 45 años

Estrato socio-económico Medio – alto, 4/6

Producto a introducir en el mercado

Bolsos en cuero con tejidos artesanales

Demanda actual del producto Medio Alto

Oferta del producto Bajo-medio

Producto vigente en el mercado Con índices de crecimiento

Competencia directa Michú, Pilar Valdez, Limón y Piel, Mónica Henao

Canales de distribución Puntos propios (venta directa), páginas web (ventas online), redes sociales (Instagram, Facebook)

Tabla 2

26

12. ANÁLISIS DEL CONSUMIDOR (CLIENTE)

12.1. Estilo de vida

Son mujeres versátiles y frescas que les gusta usar prendas cómodas y de

siluetas amplias, les gusta jugar con sus prendas y complementos de

vestuario, haciendo combinaciones y modificaciones, mujeres que les gusta

sentirse libres y estar en contacto con el mundo exterior y la naturaleza, ser

partícipes de eventos socio-culturales y estar en constante conocimiento en

temas artísticos. En su vida cotidiana se dedica a trabajar, leer y realizar algún

tipo de actividad física bien sea algún deporte o tipo de ejercicio, les gusta

frecuentar sitios con identidad cultural y que representen su ciudad, lugares

emblemáticos y típicos. El cliente de Clan le gusta estar en conocimiento no

solo de lo que ocurre culturalmente dentro de su país sino también de otras

culturas del mundo por lo que le gusta viajar y recorrer diferentes lugares.

12.2. Perfil consumidor de moda

El usuario de Clan es una consumidora de moda contemporánea, su vestuario

es flexible, funcional y versátil para combinar con otro tipo de prendas o

complementos de vestuario. Mantiene un equilibrio entre lo clásico y la

innovación y está directamente relacionada con las tendencias de la moda.

12.3. Estilo personal

Su estilo es Bohemio, utilizando prendas de siluetas amplias, es relajado y

confortable y maneja un sello personal que la diferencia. Utiliza prendas claves

como son camisas campesinas, faldas, túnicas, estampados étnicos, patrones

de arte y florales.

27

12.4. Universos del vestuario del usuario y ocasiones de uso

Clan maneja el universo de vestuario Casual, ya que es una consumidora de

moda que maneja prendas básicas y clásicas logrando así destacar

principalmente sus complementos de vestuario.

Los productos de Clan están destinados a suplir diferentes necesidades del día

a día de la mujer, por lo cual puede ser utilizado en diferentes contextos bien

sea laborales o dinámicos, sus diseños son prácticos y funcionales

acoplándose a diferentes situaciones de la cotidianidad de la mujer.

12.5. Problemáticas encontradas y oportunidades arrojadas en las

entrevistas

Dentro del proceso de investigación del proyecto se llevó a cabo la ejecución

de varias entrevistas con el usuario logrando así obtener información relevante

para el desarrollo de la colección. Clan encontró en los diseños de los bolsos

de estas mujeres que no satisfacen la necesidad de ser complementos que se

adapten a cualquier tipo de ocasión cotidiana, siendo de este modo una

alternativa no completa para la mujer que necesita adaptarse a diferentes

situaciones y que en este caso se comporta de manera extremista teniendo

bolsos demasiadamente formales o por el contrario muy informales.

Las oportunidades encontradas se basan principalmente en el diseño del

producto, es decir, que para Clan lo más importante es lograr fusionar dos

elementos tan controversiales como son tejidos artesanales con cuero y lograr

de esta unión un producto exitoso y formal que se acople para cualquier

situación del día.

28

13. ANÁLISIS DE LA COMPETENCIA

13.1. Competencia: 5 fuerzas de Porter

Tabla 3

29

13.2. Diagrama de competencias: nombre comercial, precio de venta,

canales, usuario

Nombre comercial

Precio de venta

Canales Usuario

Michú

$500.000 $1.500.000

Puntos de venta propios en la ciudad de Cali, barrió El Peñón.

Michú va dirigido a mujeres sofisticadas, con gusto por los materiales autóctonos, la artesanía y piezas que se convierten en verdaderas joyas, mujeres de 30 en adelante con poder adquisitivo alto.

Limón y

Piel

$400.000 $1.500.000

Cuenta solo con una tienda a nivel nacional en la ciudad de Pasto y realizan sus ventas directamente por inbox o escribiendo a su correo @limonpiel.co

El público al que va dirigido limón y piel son mujeres del día de hoy, no especifican un rango de edad.

Mónica Henao

$170.000 $270.000

Cuentan con 5 tiendas en la ciudad de Cali Y manejan ventas online por medio de supágina web.

Mujeres ejecutivas entre los 35-60 años.

Paula Saavedra

$150.000 $350.000

Se puede realizar compra por la página web, también maneja sus ventas por medio de su correo clientes@psetnia.com P.S Etnia distribuye sus productos a Personas, establecimientos o empresas emprendedoras.

Va dirigido a mujeres que tengan gusto por lo artesanal y que busquen autenticidad en sus productos.

Tabla 4

30

13.3. Posicionamiento

Tabla 5

31

14. DOFA

Tabla 6

-Producto poco conocido en el

mercado.

-Poco conocimiento en personal

que manufacture el cuero.

-Falta de capital

-No existe un posicionamiento en

el mercado.

Oportunidades Amenazas

Fortalezas

Debilidades

-Fondo del gobierno, SENA.

-Expo artesanías, feria comercial.

-Colombia tex, feria de

emprendedores.

-Ventas online y por redes

sociales.

-Exportaciones de productos

artesanales.

-Productos sustitutos en el

mercado.

-Competencia en el mercado.

- Pocas curtiembres dentro de la

ciudad

- personas con poca aceptación

hacia productos artesanales.

- pocos artesanos.

-Producto con identidad marcada.

-Conocimiento en proveedores de

herrajes y cuero.

- Conocimiento en redes sociales.

- Precios competitivos en el

mercado

- Conocimiento de competencia.

- Producto con alto índice

de ventas.

- Participación en ferias

locales y nacionales.

- Posibilidad de incursionar

en ventas por redes

sociales.

- Valor agregado que

diferencia el producto

ante la competencia y

que puede ser tipo

exportación.

- Producto sustituto no

reemplaza producto con

valor agregado.

- Mercado insatisfecho

que busca nuevas

alternativas de

productos.

- Conocer artesanos y

proveedores de la

competencia.

- Fallas en el manejo de

redes sociales de la

competencia.

- Poco capital para tener taller propio y varios empleados.

- Pocos recursos económicos para contratar personal con obra de mano calificada.

- Mal manejo de redes sociales, falta de buena comunicación.

- No ser evolutivo en el mercado y no lograr alcanzar marcas ya posicionadas.

- Pocos contactos de curtiembres que sirven como proveedores fijos.

32

MODULO 3

15. COLECCIÓN DE LANZAMIENTO DE MARCA

15.1. Análisis por tipo de prenda

CLASIFICACIÓN Q (Cantidad) % Real

PARTES DE ARRIBA

Blusas, Camisas, Tops 45

Total 45

PARTES DE ABAJO

Pantalon 29

Falda 15

Shorts o Bermuda 11

Vestidos 20

Total 55

SEGUNDA CAPA

Sacos, chaquetas 12

Total 12

TOTAL 112 100% Tabla 7

15.2. Análisis cbmp

Tabla 8

28%

24%42%

6%

CBMP

clasico

basicos

moda

prensa

33

15.3. Composición de la colección

La primera colección de Clan llamada terrenal está compuesta por 14 bolsos en

cuero con tejidos artesanales; 4 bolsos al hombro, 4 bolsos de mano, 3 bolsos tipo

mochila y los últimos 3 que completan la colección son bolsos tipo carriel con

solapa. La colección se compone por dos materiales principales que son el cuero,

el cual representa un 80% del 100% de la totalidad del producto y el 20% restante

pertenece al tejido artesanal que compone el mismo.

15.4. Requerimientos de diseño

Requerimientos de uso

Debe considerarse la comodidad del usuario a la hora de portar el bolso.

Debe considerarse diseños prácticos en los bolsos para que el usuario

pueda llevarlos y manejarlos con facilidad.

Debe contemplarse el uso de materiales óptimos y resistentes para la

fabricación de los bolsos para generar mayor calidad a los productos.

Tener en cuenta el diseño de los bolsos y que este brinde fácil acceso al

usuario permitiendo una adecuada manipulación del producto sin

generar daños al mismo.

Requerimientos estructurales

Debe considerarse las partes que componen los bolsos, teniendo en cuenta

el espacio de almacenamiento.

34

Requerimientos técnico-productivos

Tener en cuenta el uso de maquinaria adecuada para trabajar el cuero.

Debe considerarse los procesos de producción, teniendo en cuenta la

obtención de los materiales e insumos, inspección de calidad de los

materiales, el corte, la confección y la comercialización.

Debe considerarse los costos de producción.

Requerimientos económicos o de mercado

Debe considerarse la capacidad de compra de los usuarios teniendo en

cuenta el costo y el precio del producto.

Tener en cuenta el precio de los bolsos para que entre a competir en el

mercado sin perder la calidad del producto.

Debe considerarse el ciclo de vida de los bolsos, haciendo de estos que

sean resistentes y de buena calidad para que tengan mayor duración y

sean determinantes de compra para el usuario.

Requerimientos formales

Debe considerarse crear un bolso con elementos de diseño que incluya la

fusión de lo contemporáneo del cuero con lo tradicional de los tejidos

artesanales.

Debe considerarse crear un bolso inspirado en temas étnicos y de las

Culturas Indígenas Colombianas.

Debe contemplarse generar un equilibrio entre todos los elementos que

componen el producto para así generar mayor atracción visual.

Debe considerarse que los bolsos tengan buenos acabados visualmente

tanto externos como internos y hagan de este un elemento de gran calidad.

35

Debe considerarse el diseño de los bolsos para que representen formalidad

y que de esta manera puedan ser utilizados en diferentes escenarios y

contextos facilitándole al usuario llevar consigo este complemento en todo

momento del día.

Debe contemplarse loscontrastes de colores tierra con tonos vibrantes y

bloques de colores que dan fin a la colección terrenal.

Debe contemplarse las tendencias de primavera/verano del 2016-2017, la

cual trae consigo un estilo bohemio.

15.5. Concepto de colección-Moodboard

Terrenal es una colección inspirada en la cultura Guajira, la cual retoma

elementos de sus técnicas de tejidos en diferentes materiales como son el

fique, su riqueza cromática a partir de la combinación de varios colores, retoma

también como fuente de inspiración colores tierra relacionados con las culturas

indígenas y etnias de Colombia.

Esta colección abarca temas tendenciales y étnicos que se fusionan con el fin

de crear un producto con diseño exclusivo que sirve como complemento a

cualquier vestuario formal.

36

15.6. Paleta de color

37

15.7. Propuestas

38

15.8. Materiales

Cuero Tejido en Fique Tejido Wayuu

39

15.9. Proceso de producción- ficha técnica

1. Tejido en fique

2. Cuero

1

2

40

PRODUCTO Colección bolsos

MARCA: CLAN

GENERO: Femenino

UNIDS A PRODUCIR: 14

COLORIDO: Crudo, rojo escarlata, miel.

COSTOS Y PRECIO DE VENTACUERO PROVEEDOR VALOR UNIDAD DE MEDIDA TOTAL CONSUMO UNT

CUERO 1: PLASTICUEROS MEDIA PIEL= 2 BOLSOS $336,000 2 MT

CUERO 2: PLASTICUEROS MEDIA PIEL= 2 BOLSOS $336,000 2 MT

CUERO 3: PLASTICUEROS 48,000 MEDIA PIEL= 2 BOLSOS $336,000 2 MT

TELA FORRO: CALIPLASTICOS 1 MT= 2 BOLSOS $52,430 7 MT

INSUMOS CONFECCION REF / DESCRIPCION PROVEEDOR VALOR UNITARIO IVA UNIDAD DE MEDIDA TOTAL CONSUMO UNT

FORTES HERRAJES MT $4,200 7 MT

FORTES HERRAJES MT $4,200 7 MT

FORTES HERRAJES UNIDADES $3,500 14 UND

FORTES HERRAJES UNIDADES $4,200 14 UND

INSUMOS EMPAQUE PROVEEDOR CONSUMO UNT

BOLSA: CALIPLASTICOS 1

PROCESOS REF / DESCRIPCION PROVEEDOR ESTÁNDAR $ CONSUMO UNT

MODELADO: CONFECCIONES ALFREDO 3

CONFECCIÓN: CONFECCIONES ALFREDO 14

COSTO TOTAL COLECCIÓN :

DISEÑO:

COSTO UNIDAD BOLSO:

PDV: $ 200,000

$109,038

VESTIDO $50,000

BASICO $150,000

FICHA TECNICA DE LA COLECCIÓN

REF / DESCRIPCION TOTAL

CRUDO 96,000.00$

20,000

MIEL 96,000.00$

ROJO 96,000.00$

CIERRE MIEL

CIERRE CRUDO

FORRO MARRÓN

TELA

BOTON IMAN

HERRAJES

$420,000

1,526,530.00$

$1,150,000

$700,000

$450,000

TOTAL

48,000

48,000

7,490

600

600

250

300

REF / DESCRIPCION

$20,000

TOTAL

52,430.00$

340,430.00$

$4,200

$3,500

$4,200

$4,200

TOTAL

$16,100

15.10. Costos

Tabla 9

41

BIBLIOGRAFÍA

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