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MANUAL DE NORMAS GRÁFICAS

2016

PRESENTACIÓN 4

IMAGOTIPO 6

COLORES 8

TIPOGRAFÍAS 12

RESTRICCIONES 14

APLICACIONES 16

NORMATIVA CNA 25

ÍNDICE

4

PRESENTACIÓN

El objetivo del presente manual es describir criterios, que unifiquen todos los elementos de la imagen corporativa de la Institución, velando por una proyección acorde con los tiempos: vigente, ordenada, y que potencie los valores institucionales tanto de tradición, pluralismo y excelencia en la formación de profesionales que aportan al país, como de investigación, educación continua y vinculación con el medio, con el sello y calidad propios de nuestra Casa de Estudios.

Esta revisión contempla principalmente ajustes al imagotipo, en particular, una disposición de los elementos que lo componen, en concordancia con la lectura de los nuevos soportes principalmente electrónicos. También propone una renovada gama de soportes, aplicaciones y combinaciones de colores que en conjunto, generan la unidad corporativa esperada.

En el artículo 13 del Decreto N° 182, de 1988, se establece que es competencia de la Dirección General de Comunicaciones y Asuntos Públicos -hoy Departamento de Comunicaciones- orientar la definición de las políticas comunicacionales de la Universidad de Santiago de Chile. Bajo este contexto, es que pone a disposición de la comunidad universitaria el presente Manual, para su uso y aplicación.

5

“El metal del campo del escudo, la plata, que también se representa de color blanco, significa pureza, buenas intenciones, es decir, la condición necesaria para que todo estudiante sea iniciado en su futura profesión.El león rojo es el que luce el escudo de la ciudad de Santiago, que le fue otorgado por el Emperador Carlos V, por Real Cédula de 5 de abril de 1552. Simboliza autoridad, vigilancia, magnanimidad y soberanía. El esmalte gules o rojo es el color de la sublimación, de la fortaleza y del honor. El libro que porta simboliza la totalidad del conocimiento con las letras alfa y omega, principio y fin de todas las cosas.La bordura azur (azul) contiene nueve estrellas de plata que recuerdan las Escuelas Matrices (Escuela de Artes y Oficios, de Ingenieros Industriales, Instituto Pedagógico Técnico, Escuelas de Minas de Antofagasta, Copiapó, La Serena y Escuelas Industriales de Concepción, Temuco y Valdivia), que dieron origen a la Universidad. Además, uno de los significados de la estrella es el de la constancia en el servicio. El color azul de la bordura es el esmalte simbólico de la justicia y la sabiduría.Los ornamentos exteriores del escudo son la antorcha encendida, que se refiere a la claridad necesaria para la búsqueda del saber, a la prontitud en el desempeño de cometidos intelectuales y a las victorias deportivas; y la cruz espada, distintivo del Apóstol Santiago, patrono de la capital de Chile, donde se encuentra emplazada nuestra Universidad.El lema LABOR LAETITIA NOSTRA (En el trabajo está nuestra alegría), fue el que tuvo la Escuela de Artes y Oficios, más antigua raíz de la Corporación, la que fue creada el 6 de julio de 1849.Se usará el mencionado blasón, unido o no al nombre de la Universidad de Santiago de Chile, en medallas, banderas, estandartes, insignias, diplomas, despachos, timbres, membretes, portezuelas de vehículos y otros lugares de honor en que los blasones se usan o suelen usarse, para demostrar propiedad, origen o pertenencia.Se adoptará como bandera de la USACH, un paño de proporción de 2 de alto por 3 de ancho (2x3), dividido en tres franjas verticales; las de los lados de color azul rey y la del centro blanca, sobre la cual irá el Escudo de Armas de la Corporación”.

Resolución Nº1454, del 2 de julio de 1981.

6

El imagotipo es el elemento básico y fundamental de la imagen visual de nuestra Institución y está formado por dos elementos: el logotipo, que corresponde al texto “Universidad de Santiago de Chile” y el blasón, que cumple la función de isotipo.

Su correcta y permanente aplicación, y su complemento con los demás elementos gráficos (forma, color, tipografías), proyectan coherente y sólidamente nuestra identidad corporativa en los mensajes que emita la Institución.

Solo para usos internos, el imagotipo puede contener el nombre de cada unidad de acuerdo a la estructura organizacional vigente. Estos deberán ser solicitados al Departamento de Comunicaciones manifestando expresamente su finalidad y no podrán ser usados en soportes cuyo objetivo sea emitir mensajes externos a la Universidad (avisos, publicidad externa, etc.).

IMAGOTIPO

VERSIÓN COLOR

7

VERSIÓN GRIS 60%

VERSIÓN CONTRATIPO

FONDO REFERENCIAL

EJEMPLOS DE UNIDADES

8

COLORES

Uno de los principales complementos del imagotipo, es el uso correcto de la gama de colores, que representan los tres momentos históricos de la Universidad y expresan, cada uno de ellos, la personalidad de nuestra Institución.

Se privilegiará la utilización de estos colores en el siguiente orden: en primer lugar el naranjo seguido por el gris y, finalmente, el azul. Todas sus combinaciones, ajustándose al criterio corporativo, están permitidas.

Algunas variaciones de azul y naranjo se podrán usar teniendo siempre los resguardos y el criterio correspondiente.

Nota: Los colores del Blasón, se expresan solamente para la construcción del mismo, y no deben ser considerados en la gama cromática institucional para otros soportes, excepto el azul.

9

PANTONE ®

716

C:0 M:60 Y:100 K:0

R:234 G:118 B:0

#EA7600

PANTONE ®

Cool Gray 6

C:0 M:0 Y:0 K:40

R: 177 G: 177 B: 177

#B1B1B1

PANTONE ®

294

C:100 M:60 Y:0 K:40

R:0 G:47 B:108

#002F6C

COLORES PRINCIPALES O PRIMARIOS

90%80%70%60%50%40%30%20%10%

Se establece que todo soporte que requiera presencia corporativa desde la Universidad debe incorporar los siguientes colores en el orden que se menciona:

1º 2º 3º

10

PANTONE ®

138

C:0 M:52 Y:100 K:0

R:222 G:124 B:0

#DE7C00

PANTONE ®

432

C:78 M:64 Y:53 K:44

R: 57 G: 64 B: 73

#394049

PANTONE ®

2768

C:100 M:90 Y:13 K:71

R:7 G:29 B:73

#071D49

COLORES SECUNDARIOS

PANTONE ®

1815

C:16 M:97 Y:86 K:54

R:124 G:37 B:41

#7C2529

PANTONE ®

431

C:45 M:25 Y:16 K:59

R: 92 G: 115 B: 128

#5C7380

PANTONE ®

2168

C:91 M:44 Y:30 K:57

R:37 G:74 B:93

#254A5D

90%80%70%60%50%40%30%20%10%

90%80%70%60%50%40%30%20%10%

Adicionalmente, y como una forma de complementar los colores primarios, se pueden utilizar algunos de los siguientes colores secundarios:

Nota: Se debe privilegiar la utilización de al menos dos colores primarios.

11

COLORES BLASÓN

C: 100 M: 60 Y: 0 K: 30PANTONE® 294

C 22 M 39 Y 83 K 2PANTONE® 876 - C

C 0 M 0 Y 0 K 30PANTONE® Cool Gray 6

C 0 M 100 Y 100 K 0PANTONE® 485

C 0 M 0 Y 100 K 0PANTONE® Yellow

12

TIPOGRAFÍAS

Helvética Neue - RegularTracking -50

Para todo tipo de publicaciones institucionales, documentos, papelería, publicidad, plataformas web, y cualquier otro soporte de difusión, la familia tipográfica sugerida será Helvética Neue*, en cualquiera o todos sus pesos, de preferencia Light y Regular.

Otras variaciones de tipografías se podrán usar teniendo siempre los resguardos y el criterio correspondiente.

Para la construcción del logotipo que acompañará al blasón, se usarán los pesos como se muestra en el diagrama inferior:

Helvética Neue - RegularTracking -50

13

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz123456789 #@$%&()¿?


Helvética Neue Light

Helvética Neue Thin


Helvética Neue Regular


Helvética Neue Medium


Helvética Neue Bold

* La tipografía se puede reemplazar por Arial o Roboto, que son semejantes.

14

La visibilidad de la marca es fundamental para una adecuada interpretación. El criterio en su uso es clave cuando trabajamos con fondos, ya sea fotográficos, tramas o color.

En el caso de fondos planos, se debe priorizar el uso de colores corporativos

(página 10), y en el caso de fondos con tramas o fotografías, se debe proteger la

marca en un lugar de alto contraste.

RESTRICCIONES

16

Las aplicaciones de cada soporte en todo momento deben mantener uniformidad para proyectar una imagen correcta de la Universidad.

Todo tipo de publicaciones de información oficial institucional, debe estar configurado por una estructura determinada por este criterio corporativo. Este diagrama debe reservar en cada pieza un espacio para el imagotipo, más otros elementos corporativos que ayuden a conformar la visión gráfica de nuestra Institución. En algunas piezas el diseño global podrá contener fotografías.

En las páginas siguientes, presentamos cómo resolver algunos soportes corporativos de la Universidad de Santiago. La diversidad de nuevos medios exige el mismo criterio en la elaboración de otras aplicaciones, favor consultar al Departamento de Comunicaciones.

APLICACIONES

17

3X

2X

“Se adoptará como bandera de la Universidad de Santiago de Chile, un paño de proporción de 2 de alto por 3 de ancho (2x3), dividido en tres franjas verticales; las de los lados de color azul rey y la del centro blanca, sobre la cual irá el Escudo de Armas de la Corporación”.*

Extracto, Resolución Nº1454, del 2 de julio de 1981

BANDERA

18

DOCUMENTOS OFICIALES

Epígrafe

Título del texto

Fecha

Títu

lo d

el te

xto

UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILEAvda. Libertador Bernardo O’Higgins 3363

Estación Central - Santiago - Chile

Informe de Coyuntura N° 12

Gratuidad de la educación superior: Experiencias de países de la OCDE y América Latina, y

elementos para el debate en Chile sobre una política pública aún no

implementada

15 de mayo de 2015

Títu

lo d

el te

xto

UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILEAvda. Libertador Bernardo O’Higgins 3363

Estación Central - Santiago - Chile

19

PAPELERÍA

Documentos

Sobre

UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILE / RECTORÍAAv. Libertador Bernardo O’higgins nº 3363 - Estación Central - Santiago - Chile

Mesa central: (56 - 2) 2 718 00 00

UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILE / RECTORÍAAv. Libertador Bernardo O’higgins nº 3363 - Estación Central - Santiago - Chile

Mesa central: (56 - 2) 2 718 00 00

20

INVITACIÓN

DIPLOMA / CERTIFICADO

Dr. Sergio González Rodríguez, Vicerrector de Vinculación con el Medio de la Universidad de Santiago de Chile y Gabriela Martínez Cuevas, Directora de la Radioemisora del Plantel, saludan atentamente a usted y tienen el agrado de invitarle a la ceremonia de celebración del 57° aniversario de la Radio de esta Casa de Estudios Superiores.

Este acto de conmemoración a la primera radioemisora universitaria nacional, se realizará el miércoles 15 de junio, a las 11.30 horas, en el Salón de Honor de la Corporación (Avenida Las Sophoras 135, Metro Estación Central).

Santiago, junio de 2016.

Se ruega confirmar:[email protected]: 227181742-227181708

21

CD / DVD

TITULACIÓN MÉDICOSESPECIALISTAS

-2015-

Disco

Portada

Contra Portada

22

Presentaciones

23

Tarjetas de Visita

UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILEVicerrectoría de Vinculación con el MedioTeléfono (+56 2) 271880275-(+56 2) 27180336 [email protected]

Andrés Zúñiga MellaÁrea AudiovisualArchivo Patrimonial

UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILEVicerrectoría de Vinculación con el MedioTeléfono (+56 2) 271880275-(+56 2) 27180336 [email protected]

Andrés Zúñiga Mella

Área AudiovisualArchivo Patrimonial

UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILEVicerrectoría de Vinculación con el MedioTeléfono (+56 2) 271880275(+56 2) [email protected]



UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILEVicerrectoría de Vinculación con el MedioTeléfono (+56 2) 271880275(+56 2) [email protected]



24

PORTADAS DE TESIS

La portada del documento final que la Universidad de Santiago de Chile exige para otorgar un título profesional y/o un grado académico, está normada a través del exento 02968 del 6 de mayo de 2008, que aprueba el manual para normalización de trabajos de titulación o tesis de grado de la Biblioteca Central, específicamente el numeral 1.1.

UNIVERSIDAD DE SANTIAGO DE CHILE

TIPOGRAFÍA ARIAL - NEGRITA, TAMAÑO 14

FACULTAD DE...UNIDAD ACADÉMICA...

TIPOGRAFÍA ARIAL - NEGRITA, TAMAÑO 12

El exento está disponible para su descarga en: http://guiaweb.usach.cl/formato-tesis

25

COMISIÓN NACIONALDE ACREDITACIÓN

(CNA - CHILE)

Las nuevas normas establecidas por la CNA-Chile para las instituciones de Educación Superior, relativas a la publicación de los resultados de acreditación, ya sea institucional o de programas, se encuentran en el siguiente link:

https://www.cnachile.cl/Documentos%20de%20Paginas/circular19.pdf

DEPARTAMENTO DE COMUNICACIONES - VICERRECTORÍA DE VINCULACIÓN CON EL MEDIO

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