Manual de MARCA PERSONAL · PDF file3 1. INTRODUCCIÓN La gran competencia que se da en...

AARÓN EMIGDIO MARISCAL ZÚÑIGA

MANUAL DE

MARCA PERSONAL

1

CONTENIDO

1. INTRODUCCIÓN .......................................................................................................................... 3

2. FUNDAMENTOS DEL MANUAL .................................................................................................. 4

3. CONCEPTO, PROMESA, ATRIBUTOS Y TALENTOS DE LA MARCA ...................................... 5

4. POLÍTICA DE IMAGEN .................................................................................................................. 6

5. FUNDAMENTOS DE LA MARCA GRÁFICA ............................................................................... 7

6. LA MARCA GRÁFICA .................................................................................................................... 8

6.1. Composición ....................................................................................................................................................... 8

6.2. Red de construcción ......................................................................................................................................... 9

6.3. Área autónoma mínima ................................................................................................................................ 10

6.4. Colores corporativos .................................................................................................................................... 11

6.4.1. Formas ............................................................................................................................. 13

6.5. Tipografía corporativa ................................................................................................................................... 14

6.6. Modalidades de uso ....................................................................................................................................... 16

6.7. Normalización de tamaños .......................................................................................................................... 18

6.8. Usos correctos ................................................................................................................................................ 19

6.8. Usos incorrectos ............................................................................................................................................ 20

6.9. Fondos no permitidos ................................................................................................................................... 21

6.10. Fondos permitidos ....................................................................................................................................... 22

6.11. Versión monocromática ............................................................................................................................ 23

7. APLICACIONES DE LA MARCA GRÁFICA................................................................................ 24

7.1. Sobres ................................................................................................................................................................. 24

7.1.1. Sobre pequeño ................................................................................................................ 24

7.1.2. Sobre mediano ................................................................................................................. 25

7.1.3. Sobre oficio/saco ............................................................................................................. 26

7.2. Tarjeta de presentación ................................................................................................................................ 27

7.3. CD ....................................................................................................................................................................... 28

7.4. Carpeta .............................................................................................................................................................. 29

7.5. Afiches ................................................................................................................................................................ 30

7.5.1. Cualisigno ........................................................................................................................ 30

7.5.2. Icono ................................................................................................................................ 31

7.5.3. Rema ................................................................................................................................ 32

2

7.5.4. Sinsigno ............................................................................................................................ 33

7.5.5. Índice ............................................................................................................................... 34

7.5.6. Dicente ............................................................................................................................ 35

7.5.7. Legisigno .......................................................................................................................... 36

7.5.8. Símbolo ............................................................................................................................ 37

7.5.9. Argumento ....................................................................................................................... 38

ANEXOS ........................................................................................................................................... 39

8. BRIEFING CREATIVO ................................................................................................................. 40

9. PERFIL DE BRANDING PERSONAL .......................................................................................... 42

9.1. Branding personal .......................................................................................................................................... 43

10. MAPA MENTAL DE LA MARCA .............................................................................................. 44

11. CUADRADO SEMIÓTICO ....................................................................................................... 45

11.1. Posibilidades de slogan .............................................................................................................................. 46

12. BOCETOS DEL LOGOTIPO .................................................................................................... 48

12.1. Bocetos digitalizados .................................................................................................................................. 49

12.2. Bocetos seleccionados .............................................................................................................................. 50

3

1. INTRODUCCIÓN

La gran competencia que se da en la mayoría de los sectores económicos empuja a la

marca a enfocarse en conseguir la diferenciación y no ser considerada como una más del

mercado. Solo mostrándose diferente al resto puede llegar a ser preferida y valorada

positivamente en comparación. La mejor manera de distinguirse que tiene es potenciar su

identidad: objeto, misión y objetivos corporativos que se propone alcanzar. La identidad

hace única a la marca, ya que no hay otra en el mercado que posea el mismo distintivo. Se

transmite y comunica a través de distintos elementos verbales, visuales, culturales,

objetuales y ambientales que pueden agruparse. La identidad corporativa es controlada

por la marca y esta la hace llegar a su entorno mediante distintos mensajes.

Los elementos básicos que forman la identidad visual son: logotipo, símbolo, marca gráfica,

colores corporativos y tipografía corporativa. La combinación de todos o algunos de ellos

sobre un mensaje permite al público identificar claramente qué empresa funge como

emisor. El hallazgo y la configuración de esos motivos captores de nuestra atención, la

decisión en cuanto al sector de memoria sobre el que deben incidir eficazmente, la

elaboración de la expresión más lograda y poderosa, la consecución del efecto gráfico más

estimulante, son objetivos del diseñador gráfico cuando se enfrenta a la tarea de crear una

marca personal.

4

2. FUNDAMENTOS DEL MANUAL

Es tarea de este manual normalizar de forma precisa, bajo una definición clara y

comprensible, una marca personal para el comunicador Aarón Emigdio Mariscal Zúñiga, en

todos sus usos y versiones. En definitiva, normalizar los usos gráficos y homogenizar los

elementos de comunicación.

El principal objetivo es recoger los elementos que forman esta identidad y sembrar las

bases para su uso en aplicaciones presentes y futuras, donde, en manos de cualquier

profesional del diseño, sea herramienta de guía, sin cerrar las vías al diseño y al buen hacer

del comunicador visual. El resto del material incluido en este manual establece, en unos

casos aplicaciones totalmente definidos y normas generales de otras. Las aplicaciones no

definidas en este documento se realizarán atendiendo y respetando los criterios generales

y estilo marcado por este.

Su uso es obligatorio en la definición de elementos gráficos de comunicación, así como

para los proveedores de soportes gráficos, como ser: publicistas, diseñadores,

comunicadores, impresores, creadores audiovisuales, etc.

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3. CONCEPTO, PROMESA, ATRIBUTOS Y TALENTOS DE LA MARCA

3.1. Concepto publicitario

Creatividad

3.2. Promesa

Aremazu ilustra textos con creatividad

3.3. Atributos

Tangibles: trabajo de calidad, trazo limpio

Intangibles: accesibilidad

Competitivos: análisis, autosuperación, estudio riguroso de los errores

Periféricos: habilidades verbales

Complementarios: habilidades de percepción funcional

Nucleares: habilidades de percepción espacial y de lógica

3.4. Talentos

Según la clasificación de Gallup, los 5 talentos más destacados de Aremazu son: disciplina,

creativo/ideador, input/poseer información, intelectual y responsabilidad

6

4. POLÍTICA DE IMAGEN

Todas las acciones establecidas en las estrategias de comunicación corporativa y sus

productos deberán orientarse a sostener y acrecentar públicamente los liderazgos de la

organización, buscando posicionar a la marca personal Aremazu conforme a su definición

de imagen deseada. Esta definición será, también, la guía por lo que se determinará el

posicionamiento de Aremazu y de todos los servicios y acciones asociadas.

La imagen deseada está definida en su visión y en la definición de sus focos prioritarios:

«Al año 2020, Aremazu, en el ámbito del diseño gráfico, será un actor principal del

desarrollo de arte ilustrativo en la ciudad de Santa Cruz de la Sierra. Reconocida

nacionalmente como una marca comprometida con la buena comunicación gráfica,

generando satisfacción y una presencia visual que aporta a la solución de los problemas

regionales, en un contexto global, desde una concepción creativa de la ilustración de

textos.»

7

5. FUNDAMENTOS DE LA MARCA GRÁFICA

El diseño de la marca personal considera la misión de Aremazu, para lo que propone la

utilización de tres formas icónicas.

Cada una de estas formas constituye gotas de pintura paralelas entre sí: la superior es la

más grande, seguida de la central, que es mediana, y la inferior, que es la más pequeña. El

objetivo de estas gotas minimalistas es representar pintura salpicando, es decir, creatividad

desbordándose en formato líquido. Lo líquido da a entender flexibilidad, y la pintura la

materia prima de la cual se nutre un artista para realizar su labor.

La primera gota es de color azul marino, un color que representa a las tonalidades opacas

que busca un ilustrador para dotar de sombra a su arte gráfico. La segunda es cian, que

representa las tonalidades medias. La tercera, por su parte, constituye el amarillo, que

hace referencia a los colores claros que buscan los ilustradores para dar claridad en

ciertas partes de su arte.

La tipografía utilizada es Century Gothic, versión gruesa o „bold‟ de 160 puntos, y sus

contornos redondeados representan la flexibilidad de la marca, que vende imaginación y

creatividad, ya que el campo laboral donde se mueve es la ilustración gráfica.

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6. LA MARCA GRÁFICA

6.1. Composición

a. Logotipo

b. Símbolo o Isotipo

9

6.2. Red de construcción

a. Creada con el objetivo de asegurar una buena reproducción de la marca, manteniendo

sus características y proporciones.

b. Como norma general, la reproducción debe ser a partir de los originales digitales.

X=

x

x

10

6.3. Área autónoma mínima

a. En muchas aplicaciones, la marca estará acompañada de varios elementos, ya sean

fotografías, ilustraciones u otros textos. Por lo tanto, es importante conservar suficiente

espacio alrededor, para que se pueda ver con facilidad y no tenga elementos que le resten

importancia.

b. Zona crítica de la marca: esta es la máxima aproximación que podrían tener los

elementos o signos gráficos que acompañen la marca gráfica. Al no cumplir esta

normalización, afectaría el impacto visual de la misma.

Mensaje publicitario = sistema de signos organizado con un lenguaje bajo ciertos criterios

de sintaxis, semántica pragmática, según Margariños de Morentin.

c. Esta norma deberá ser aplicada en cada una de las modalidades de uso de la marca.

X =

2 x

2 x

2 x 2 x

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6.4. Colores corporativos

a. La marca Aremazu utiliza tres colores.

b. Para normalizar la utilización de los colores se propone considerar como referencia

visual a cuatro códigos.

c. Será necesario y de obligado cumplimiento reproducirlos con la mayor fidelidad,

independiente del soporte elegido.

Los colores correspondientes a la identidad visual corporativa de la marca son:

Azul marino, al cual se puede observar en la figura 1. Impulsa la intuición, característica

que se acerca al concepto publicitario de esta marca, que es la creatividad, en el contexto

de la imaginación y lo abstracto. También se inmiscuyen en esta tonalidad conceptos como

el profesionalismo y la autoridad, dando a entender que se puede confiar en la labor de la

marca. Como la empresa correspondiente es gráfica, se trabajó con algunos colores

primarios, de los utilizados por todo ilustrador. En este sentido, se empleó el color azul

más oscuro de manera sólida en una gota que está por encima de los demás símbolos

dentro del isotipo. El azul es un color que representa las cualidades intelectuales y de lo

masculino: la inteligencia, la ciencia y la concentración, por lo que induce a quién lo

contempla sensaciones de asombro y admiración; además, el creador de esta marca

personal es varón. Está íntimamente relacionado con todo lo marino, simbolizando

también la eternidad y lo profundo. Nos vestimos con frecuencia de azul porque queda

bien para todas las ocasiones y en todas las estaciones del año. Este color tiene su

significado más importante en los sentimientos que asociamos a él: es el color de las

buenas cualidades que se acreditan con el tiempo, de todos los buenos sentimientos que

no están dominados por la simple pasión; no hay ningún sentimiento negativo en el que

domine el azul. Es el color más nombrado en relación con la simpatía, la armonía, la

amistad y la confianza. También representa la fidelidad y la fantasía.

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Cian, que simboliza la relajación y el sentirse mejor; semióticamente es una tonalidad que

tranquiliza e inspira confianza. Tiene que ver con la serenidad y la inmortalidad,

sensaciones que busca provocar la marca en sus clientes al contemplar su producto

(ilustración). Simboliza la calma que se necesita para llegar a la inspiración, la verdad

fundamental que se requiere para tener paz interior; por lo cual, cuando nuestro estado

de ánimo se encuentra fuera de equilibrio, podemos ponernos en contacto con este color,

así estaríamos atacando emociones relacionadas con la depresión, que nos llevan a tener

un autoestima bajo, sentir compasión de nosotros mismos, privarnos de las alegrías que

nos brinda la vida y en fin un sin número de pensamientos que no nos ayudan como

persona.

Amarillo puro o brillante, que representa al optimismo, la iluminación y el

entendimiento; estimula la creatividad, la concentración y la reflexión. La marca busca no

solo que el cliente contemple su producto, sino también que lo piense y lo asimile. Está

presente en experiencias y símbolos relacionados con el Sol, la luz y el oro. Una pizca de

rojo convierte al amarillo en naranja, una pizca de azul en verde, y un poco de negro lo

ensucia y ahoga. El amarillo depende, más que ningún otro color, de las combinaciones.

Junto al blanco se muestra radiante y junto al negro demasiado chillón. Ningún otro color

es tan poco estable como el amarillo: es el color del optimismo, pero también el del

enojo, la mentira y la envidia; es el color de la iluminación, del entendimiento, pero

también el de los despreciables y los traidores. Es un color demasiado difícil para la

mayoría de los diseñadores, debido a que los colores que lo acompañan fácilmente forman

con él un acorde negativo.

Rojo: 248

Verde: 225

Azul: 66

Cian: 0

Magenta: 9

Amarillo: 73 Negro: 3

#f8e142

Rojo: 55

Verde: 163

Azul: 191

Cian: 71

Magenta: 15

Amarillo: 0 Negro: 25

#37a3bf

Rojo: 0

Verde: 28 Azul: 78

Cian: 100 Magenta: 64

Amarillo: 0

Negro: 69

#001c4e

13

6.4.1. Formas

Las gotas simbolizadas en el isotipo tienen una estructura curva, y su guía en las retículas

se basa en el círculo. Esta forma, no teniendo ni principio ni fin, es también el signo de

Dios o de la eternidad. El círculo es un punto extendido; participa de su perfección. Tanto

el símbolo PUNTO como el CÍRCULO tienen propiedades simbólicas comunes:

perfección, homogeneidad, ausencia de distinción o de división. El círculo puede simbolizar

no solo las perfecciones, sino los efectos creados; dicho de otro modo, el mundo en

cuanto se distingue de su principio. Los círculos concéntricos representan los grados del

ser, las jerarquías creadas. El movimiento circular es perfecto, inmutable, sin comienzo ni

fin, ni variaciones; lo que lo habilita para simbolizar el tiempo, que se define como una

sucesión continua e invariable de instantes todos idénticos unos a otros.

Figura 1 Figura 2 Figura 3

14

6.5. Tipografía corporativa

Se utilizó la tipografía Century Gothic para el logotipo de la empresa, con un grosor de

160. En este sentido, se empleó la tipografía, debido a que, de acuerdo al concepto de

creatividad, debían ser letras definidas y redondeadas. Entonces, la tipografía tendría que

apelar a un sentido de amigabilidad y no de absoluta seriedad. Además, se emplearon los

colores utilizados para la segunda figura del símbolo; por consiguiente, se relaciona tanto

al isotipo como logotipo dentro de una misma fuerza visual y no como dos objetivos

independientes.

Familia Century Gothic

Regular

Italic

Bold

Bold Italic

15

Por otro lado, se utilizó la fuente „Aero Matics Light‟ para el slogan „Innova en lo gráfico,

grafica la innovación‟, este mismo es acompañado por el color que se emplea tanto en la

segunda figura del símbolo como en el logotipo de la empresa, celeste oscuro, pero este

está en un grosor número 26, por lo que no le resta importancia visual al nombre de la

empresa y corresponde a su función, de solo un acompañante del logotipo y no el centro

de atención.

Familia Aero Matics Light

Regular

Italic

16

6.6. Modalidades de uso

a. La marca solo puede ser utilizada de tres modalidades (ver ejemplos).

b. No podrá usarse de manera lineal

c. El símbolo o isotipo no deberá reforzarse con filetes, marcos o planos de color.

d. El texto solo podrá ir de manera horizontal, y debajo del isotipo, caso contrario, no irá

en lo absoluto.

MODALIDAD 1

MODALIDAD 2

17

MODALIDAD 3

18

6.7. Normalización de tamaños

a. El tamaño de la marca es muy importante, es por eso que se dan como ejemplos una serie de

tamaños permitidos, para las diferentes modalidades de uso.

b. La marca no podrá ser en ningún caso más pequeña que el tamaño mínimo indicado.

Específicamente, 3 cm de ancho por 3,82 cm de largo.

3,82 cm

3 cm

19

6.8. Usos correctos

a. Los colores corporativos se usarán sobre fondo negro o sobre las alternativas de colores

pasteles u oscuros.

b. La tipografía podrá ser usada en cian, amarillo, negro o azul marino, dependiendo del color de

fondo.

20

6.8. Usos incorrectos

a. Cambios en la distribución de elementos b. Distorsión en su proporción horizontal

e. Eliminación de elementos

d. Cambios en la tipografía c. Distorsión en su proporción vertical

f. Solo bordes de líneas

21

6.9. Fondos no permitidos

a. Celeste oscuro b. Amarillo oscuro

c. Azul oscuro d. Naranja

e. Verde f. Rosado

22

6.10. Fondos permitidos

a. Guindo b. Amarillo oscuro

c. Celeste claro d. Azul

e. Lila f. Caqui

23

6.11. Versión monocromática

a. El isotipo de Aremazu en escala de grises podrá ser utilizado sobre los 2 fondos más

oscuros y el cuarto fondo más oscuro.

24

7. APLICACIONES DE LA MARCA GRÁFICA

7.1. Sobres

7.1.1. Sobre pequeño

a. Se utilizarán sobres de papel blanco, en formatos normalizados, siendo los más usados el sobre

americano (115 x 225mm) con o sin ventana, el sobre C5 (162 x 229 mm) y el sobre oficio (335 x

240 mm).

X=1 cm

3x

x x

x

Barrio Guapay Sur, calle 4 N°6475

25

7.1.2. Sobre mediano

a. Se utilizarán sobres de papel blanco, en formatos normalizado: el sobre C5 (162 x 229 mm).

Sobre oficio/ Saco (360 mm x 250 mm)

X = 1 cm

3x

x

x

x


26

7.1.3. Sobre oficio/saco

a. Se utilizarán sobres de papel blanco, en formato oficio (360 mm x 250 mm).

X = 1 cm

4x

x

Área máxima de escritura

x x


27

7.2. Tarjeta de presentación

a. El formato tendrá un tamaño de 50 x 90 mm

28

7.3. CD

a. El formato tendrá un tamaño de 15 x 15 cm

29

7.4. Carpeta

a. El formato tendrá un tamaño de 30 x 23 cm

30

7.5. Afiches

7.5.1. Cualisigno

a. Es la forma de la forma

b. Consiste en aspectos visuales o acústicos del mensaje publicitario como totalidad

c. El formato tendrá un tamaño de 50 x 70 cm

31

7.5.2. Icono

a. Es la forma de la existencia

b. Consiste en las formas visibles o acústicas de objetos y comportamientos correctamente

representados


32

7.5.3. Rema

a. Es la forma del valor

b. Consiste en la representación de otras percepciones sensoriales (diferentes a las acústicas o

visuales) relativas a objetos o comportamientos concretos


33

7.5.4. Sinsigno

a. Es la existencia de la forma

b. Consiste en representar la forma de existir de los objetos, acontecimientos y conductas


34

7.5.5. Índice

a. Es la existencia de la existencia

b. Consiste en objetos, acontecimientos y conductas que representan a otros objetos,

acontecimientos y conductas con los que están inmediatamente vinculados


35

7.5.6. Dicente

a. Es la existencia del valor

b. Consiste en la representación de todo cuanto constituye el contexto de una representación

determinada


36

7.5.7. Legisigno

a. Es el valor de la forma

b. Consiste en las formas por las cuales se reconoce un determinado lenguaje (logotipos)


37

7.5.8. Símbolo

a. Es el valor de la existencia

b. Consiste en un determinado lenguaje en cuanto portador de contenidos específicos


38

7.5.9. Argumento

a. Es el valor del valor

b. Consiste en mostrar el principio ordenador o la constante relacional que atribuye coherencia a

un conjunto determinado de conocimientos


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ANEXOS

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8. BRIEFING CREATIVO

1. Datos de identificación

Cliente: ilustrador “Aremazu”

Campaña: posicionamiento

Presupuesto: Bs. 500

Fecha: mayo de 2016

Marca: Aremazu

Medios: gráfico, audiovisual

2. Público objetivo/target

Definición del público objetivo:

Periodistas, editoriales, y guionistas de cómic y novela gráfica que requieran de representación

gráfica para sus textos.

Hábitos:

Publican escritos sobre una variedad de temas en los periódicos. Editan libros para lanzarlos al

mercado. Elaboran el esqueleto textual del desarrollo argumental de una historieta.

Estilos de vida, en los que el producto interviene o puede intervenir:

Formación periodística en Comunicación. Personas que contribuyen a la diagramación de una

publicación. Escritores sin capacidad óptima de expresión gráfica.

Actitudes negativas (o frenos que provoca):

Pueden rechazarme como comunicador porque van a tener que pagar a alguien por ilustrar textos

con imágenes para atraer más lectores.

Proyecciones más significativas:

Los redactores periodísticos de todas las áreas muchas veces desean que sus textos estén

ilustrados con las imágenes correctas, ya que en el mundo moderno se ha masificado el uso del

impacto visual. Las editoriales necesitan buenos ilustradores para sus libros, puesto que, si bien la

portada no lo dice todo, sí es lo primero que atrae. Los guionistas de historieta en algunas

ocasiones no disponen de una buena práctica en el dibujo, por lo que requieren de alguien que

acompañe con arte sus producciones textuales, consolidando la creación de una historia visual con

diálogos escritos.

41

3. Posicionamiento

Posicionamiento actual de Aremazu o lugar que ocupa en la mente del público objetivo:

Es una marca ideada, aún en concepción para su campaña.

Posicionamiento ideal o buscado:

Ser el comunicador más requerido del lenguaje gráfico en Santa Cruz de la Sierra.

4. Promesa, beneficio o concepto

Creatividad en la representación gráfica.

5. Argumentación de la promesa

Aremazu es la única marca que se distingue por ofrecer una sustancial mejora creativa de la

presentación del mensaje del cliente, a través del canal gráfico y mediante diseños imaginativos.

6. Tono de comunicación

Emocional, apelativo, juvenil.

7. Eje de campaña

Servicio eficiente y calidad garantizada.

8. Concepto de la campaña (parecido al punto 4, podemos ampliar)

Jóvenes estudiantes disfrutando de un buen cómic y adultos leyendo un buen artículo periodístico

debidamente ilustrado. “Aremazu, ilustrando la vida”.

42

9. PERFIL DE BRANDING PERSONAL

Para elaborar mi marca personal, primero he de analizar ciertos aspectos de mi persona

que podrían ser útiles para desarrollar un concepto vendible en concreto. Según el

esquema cartesiano de círculos concéntricos, de Paul Capriotti, con un cuadrante para

cada aspecto (personalidad, atributos y estrategias de identificación), mis características

serían las mencionadas en los siguientes cuatro párrafos.

En primer lugar, en cuanto a mi personalidad, los rasgos de la misma giran alrededor de lo

visionario, diplomático y ético. Respecto a las acciones, manejo la ilustración, capacidad de

análisis y anticipación a los problemas. En cuanto a valores, resaltan la honestidad y el

respeto por los demás.

En segunda instancia, hay que ver los atributos. En lo que respecta a los tangibles, están el

trabajo de calidad y el trazo limpio. En cuanto a los intangibles, destaca la accesibilidad.

Finalmente, los competitivos serían el análisis, la autosuperación y el estudio riguroso de

los errores.

En tercer lugar, es necesario enumerar otro tipo de atributos. En los nucleares

sobresalen mis habilidades de percepción espacial y lógica. En cuanto a los periféricos,

están las verbales. En los complementarios se ubican las numéricas.

En cuarta y última instancia, es necesario ver las estrategias de identificación. Las de

asociación se basan en los siguientes modelos de comunicador: Marco Tóxico (diseñador

gráfico), Anto Miranda (ilustrador) y Cece Delgado (historietista). En lo referente a las de

identificación, destacan ciertas habilidades comunicativas: dibujo y guionización de memes

y viñetas de cómic, elaboración de diapositivas y presentaciones, y redacción de escritos

varios.

Ahora bien, según los cuadrantes de Robert Kiyosaki, me ubicaría en el lugar del

autoempleado, puesto que me gusta tenerlo todo controlado y autogestionar mi trabajo.

Para finalizar, según la clasificación del sitio web Gallup, mis cinco talentos serían:

disciplina, creativo/ideador, input/poseer información, intelectual y responsabilidad.

43

9.1. Branding personal

- Ubicación en el cuadrante de Kiyosaki: autoempleado.

- Talentos según la clasificación de Gallup: disciplina, creativo/ideador, input/poseer

información, intelectual, responsabilidad.

1. Personalidad

Rasgos: visionario, diplomático, ético

Acciones: ilustración, capacidad de análisis, anticipación a los problemas

Valores: respeto, honestidad

2. Atributos

Tangibles: trabajo de calidad, trazo limpio

Intangibles: accesibilidad

Competitivos: análisis, autosuperación, estudio riguroso de los errores

3. Atributos

Periféricos: habilidades verbales

Complementarios: habilidades de percepción funcional

Nucleares: habilidades de percepción espacial y de lógica

4. Estrategias de identificación

De asociación: existen ciertos modelos a seguir de comunicador, como ser diseñador

gráfico (Marco Tóxico), ilustrador (Anto Miranda) o historietista (Cece Delgado).

Mixta: manejo blogs en Internet e ilustro mis propios artículos; uno de los modelos de

comunicador que quiero seguir en este ámbito es David Pineda, un videoblogger

licenciado en Diseño Gráfico que ilustra su propio contenido.

De identificación: habilidades comunicativas, como ser el dibujo y guionización de memes y

viñetas de cómic, elaboración de diapositivas y presentaciones, y redacción de escritos

varios.

44

10. MAPA MENTAL DE LA MARCA

45

11. CUADRADO SEMIÓTICO

Creatividad

Innovación

Originalidad

Autenticidad

Extraordinario

Imaginativo

Invención

Inspiración

Fantasía

Rebelde

Propio

Ordinario

Copiado

Imitación

Plagio

Ordinario

Calco

Paradigma

Esquema

Habitual

Sumiso

Común

No ordinario

No copiado

No imitación

No plagio

No ordinario

No calco

No paradigma

No esquema

No habitual

No sumiso

No común

No creatividad

No innovación

No originalidad

No autenticidad

No extraordinario

No imaginativo

No invención

No inspiración

No fantasía

No rebelde

No propio

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11.1. Posibilidades de slogan

IDENTIDAD

1. Anáfora. Propio en concebir, propio en dibujar

Prueba lo auténtico, prueba lo original

2. Elipsis. Rompe esquemas, y muy bien

Desafiando esquemas, paradigmas también

3. Hipérbole. Exceso de originalidad

Fantasía deslumbrante como ninguna otra

4. Inversión. Garantizada la innovación

A la regla la excepción

SIMILITUD

5. Rima. Creatividad en la máxima brevedad

Transgrede como puede

6. Circunloquio. Capacidad inventiva en demasía

Trazando desde una extrañeza de ideas

7. Alusión. Excentricidad del corazón de Sudamérica

Marcando superficies con creatividad

8. Endíadis. Ilustración con calidad y creatividad

Trazos propios y rebeldes

DIFERENCIA

9. Acumulación. Transgrede y desvía

Explora ideas, figuras, formas

10. Antonomasia. Creatividad de pura sepa

Ilustración plurinacional

11. Personificación. Ilustración que acaricia el cerebro

Ideas que patean esquemas

12. Asíndeton. Diseña, crea, construye

Inspira, imagina, inventa

OPOSCIÓN

13. Antítesis. Imaginación contra el remedo

Para lo fácil, lo difícil

14. Dubitación. Tal vez raro, tal vez auténtico

Quizás rebeldía, quizás innovación

15. Silepsis. Imaginación que despierta sentidos

Más innovador que las noticias

16. Quiasmo. Más revolución genera, genera un poco más

Menos plagio promueve, promueve el calco menos

47

FALSAS HOMOLOGÍAS

17. Doble sentido. Formando formas fantásticas

Dibuja hojas extraordinarias

18. Tautología. Creando la creatividad

Origina lo original

19. Retruécano. Hace fácil lo difícil y difícil lo fácil

Innova en lo gráfico, grafica la innovación

20. Oxímoron. Típicamente excéntrico

La rareza hecha norma

48

12. BOCETOS DEL LOGOTIPO

49

12.1. Bocetos digitalizados

50

12.2. Bocetos seleccionados

51

Cualquier duda relacionada con el uso de este manual,

deberá comunicarse con su diseñador:

Aarón Emigdio Mariscal Zúñiga


Cel: 79073310

Email: [email protected]

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