Manual de marca - Fundación Saldarriaga Concha · 2019-12-29 · proyectos sin logo Marca corta...

Manual de marca

La Fundación Saldarriaga Concha hace

un esfuerzo constante para divulgar

información y compartir el conocimiento

adquirido durante más de cuatro décadas,

como contribución para transformar a

Colombia en una sociedad para todos. Fruto

de este trabajo, hemos desarrollado una

amplia gama de publicaciones impresas y

digitales, que contemplan desde libros que

presentan resultados de investigación, cartillas

de formación, manuales prácticos, informes

de gestión, hasta plegables, documentación

técnica de proyectos, entre muchos otros.

Para evaluar los contenidos de estas obras,

contamos con un comité editorial que

permite que la Fundación tenga contenidos

actualizados, pertinentes, de la mejor calidad

y con una identidad propia.

En ese marco, hemos desarrollado este

Manual de Estilo Gráfico de publicaciones,

que pretende orientar a los editores y

diseñadores suministrando una guía

práctica que les facilite su trabajo, de modo

que el producto final permita la libertad

creativa para el diseño de las piezas, pero

manteniendo la identidad y el sello que

buscamos en las publicaciones digitales

o impresas de la Fundación Saldarriaga

Concha.

Esperamos que los lineamientos de este

Manual se conviertan en un instrumento

de ayuda y guía en su labor de diseño

editorial.

P E R F I L D E L A F S C A

El logotipo consiste en el nombre

de la Fundación Saldarriaga

Concha en una tipografía palo

seco, que le da modernidad y

versatilidad a la marca.

LO G OT I P O

El isotipo se mantiene en su forma y

construcción orginal, con la única variación

del grosor de sus elementos para darle más

fuerza y composición de los colores para darle

contraste y presencia a la marca.

Tal como se planteó el isotipo orginalmente,

representa: trabajo en red, humanista y

protección.

I S OT I P O

Consiste en una aplicación del logotipo en

donde solo se manejan las iniciales de la

marca y el isotipo como protagonista.

Esta aplicación es ideal para su uso en

conjunto con apellidos y nombres o marcas de

proyectos de la Fundación.

LO G OT I P O C O R TO

C O N ST R U C C I Ó N

B Á S I C A

D E L A M A R C A

Construcción básica marca principal

Área dereserva, marcaprincipal

Construcción básica marca aplicación corta

Área dereserva, marcaaplicacióncorta

Versión en negro

Para ambas aplicaciones de la

marca, es importante tener en

cuenta los espacios básicos con

los que fueron construídos y su

área de reserva, la cual cuida y

asegura que la marca no se vea

intervenida por factores externos

al momento de su aplicación.

Los espacios principales están siempre

determinados por la proporción del cículo

que representa la cabeza del personaje del

isotipo

C O N S T R U C C I Ó N B ÁS I C A Y Á R E A D ER E S E R VA

5,2 cm 1,6 cm

3,6 cm 1 cm

2,8 cm 0,8 cm

Límite de legibilidad

Límite de legibilidad

A través de este control se

determina los mínimos legibles

para impresos de la Marca

Combinada y marca aplicación

corta, estableciendo de esta

manera las medidas de ancho de

esos casos.

C O N T R O L D E P R O P O R C I Ó N

Marca combinada principaloriginal inalterable

Marca combinada aplicación corta

A P L I C AC I O N E S Y / OC O M B I N AC I Ó N

PERMITIDAS Y NO PERMITIDAS

Son todas aquellas aplicaciones

que por regimiento o lineamientos

de la Marca Combinada, pueden

o no ser usadas y aplicadas en

ciertas formas.

Se determina que la aplicación de la marca

combinada principal y la marca combinada

corta siempre debe estar unida logotipo al

isotipo, no es permitido su separación.

Se determina estos ejemplos anteriores no

funcionales en cambio de ubicación en la

marca combinada ya que altera el concepto

de la creación de la misma.

EL ISOTIPO

El isotipo se puede usar solo de manera

decorativa sin el logotipo, unicamente en

ocasiones donde la marca tenga mayor

presencia.

No aplicativo

No aplicativo

No aplicativo

No aplicativo

C. 0M. 70Y. 100K. 0

C. 100M. 0Y. 15K. 27

C. 0M. 0Y. 0K. 30

Pantone 158C Pantone 3135C Pantone Cool Gray 4C

La marca cuenta con 4 colores,

estos deben ser usados siempre

como principales y no deben ser

alterados por ningún motivo.

Sin embargo, se establecieron

colores complementarios

adiconales para su uso en

piezas y publicaciones internas y

externas.

C O LO R E S

R. 243G. 112B.33#f36f21

R. 0G. 136B.167#0088a7

R. 188G. 190B. 192#bbbdc0

Estos son los usos permitidos

de la marca sobre sus colores

corporativos y en positivo y

negativo de una sola tinta. Esto

aplica de igual forma para el uso

de solo el símbolo.

C O LO R E S

Estos son los colores

complementarios permitidos

que pueden ser usados para

darle dinamismo a la marca

en las piezas publicitarias y de

comunicación.

Estos colores solo pueden ser

usados como complemento,

pero se debe procurar siempre

usar los colores corporativos

principalmentete, sobre todo para

comunicaciones corporativas y/o

piezas publicitarias.

C O LO R E SC O M P L E M E N TA R I O S

NO está permitido

usar la marca en

otro color que no

sean sus colores

corporativos

principales.

Estos colores

se seleccionan

de acuerdo a su

nivel de contraste

establecido por la

teoría del color.

R. 136

G. 209

B. 206

#88d0cd

R. 251

G. 176

B. 64

#fbaf3f

R. 0

G. 75

B. 136

#004b88

R. 123

G. 10

B. 107

#7b096b

R. 237

G. 6

B. 119

#ec0677

R. 141

G. 198

B. 63

#8cc63e

C. 45

M. 0

Y. 22

K. 0

C. 0

M. 35

Y. 85

K. 0

C. 100

M. 60

Y. 0

K. 30

C. 40

M. 100

Y. 0

K. 30

C. 0

M. 100

Y. 20

K. 0

C. 50

M. 0

Y. 100

K. 0

Pantone: 565 C Pantone: 143 C Pantone: 301 C Pantone: 235 C Pantone: 226 C Pantone: 368 C

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA MARCA PRINCIPAL

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA MARCA CORTA

Proxima Nova Alt

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890








Regular

Regular

Light

Light

Bold

Bold

Black

Black

Montserrat

T I P O G R A F Í AC O R P O R AT I VA

La tipografía corporativa es la

Próxima Nova Alt Bold, con esta

está construído el logotipo. Sin

embargo la aplicación corta

de la marca cuenta con otra

tipografía para las iniciales más

pesada para que no se pierda

al usarse y corresponde a

Montserrat Bold.

La tipografía Próxima Nova

Alt, es una fuente muy versátil

que permitirá su fácil uso

en publicaciones ya que por

ser de palo seco y con una

construcción geométrica

de ojos grandes, permite su

fácil lectura para temas de

accesibilidad. Puede llegar

a usarse como tipografía

corporativa general.

Proxima Nova Alt

Tipografías fuerade la gama.

Aplicaciónsobre fondo

MontserratDidot New Bernard

Aplica No aplica

Proxima Nova Alt Montserrat Proxima Nova Alt MontserratAplica

Proxima Nova Alt Montserrat

Aplica

No aplica

Dentro de las posibilidades

del uso tipográfico no están

permitidos los casos acá

presentados.

TIPOGRAFÍAS FUERA DE LA GAMA

Cualquier uso de otra tipografía

que no sean las ya establecidas

en este manual.

MODIFICACIÓN DE LA TIPOGRAFÍA

La deformación o manipulación

que cambie la forma natural de la

fuente no se encuentra permitida.

APLICACIONES SOBRE FONDOS DE

COLOR

La aplicación de fondos de color

debe ser muy cuidada ya que se

trata de no perder la legibilidad.

U S O S I N C O R R E C TO S

Proxima Nova Alt

Está prohibido el uso de tipografía de color blanco sobre fondo de color que no genere contraste.

años45

FSC

Marca cortapara clebración45 años

MisiónColombiaEnvejeceFSC

Marca cortacon apellido paraproyectos sin logo

Marca cortacon apellido paraproyectos con logo

Como se mencinó anteriormente,

existe una versión corta de la

marca para los casos en los que

la Fundación comparta espacio

de su imagen con otros logotipos

o nombres de proyectos.

Esta es la aplicación permitida

para dicha versión.

U S O D E L AM A R C A C O R TA

MisiónColombiaEnvejece

Comportamientode marca corta respetandoárea de inviolabilidad

El color aplicativopara la línea divisora

Comportamientode marca corta respetandoárea de inviolabilidad

MisiónColombiaEnvejece

La línea divisora debe ser de 1 pts

Esta aplicación debe manejarse

respetando los espacios

de inviolabilidad cuando se

encuentra en compañia de

proyectos.

Los espacios principales

están siempre determinados

por la proporción del cículo

que representa la cabeza del

personaje del isotipo

M A R C A C O R TAC O M P O R TA M I E N TO

C. 0M. 0Y. 0K. 30

R. 188G. 190B. 192#BBBDC0

A continuación se muestra cómo

la marca se comporta y resalta

cuando se usa en una pata de

logos aliados.

C O M P O R TA M I E N TOD E L A M A R C A C O NLO G O S A L I A D O S

Uso incorrectodel color

Uso incorrectoen fracturas

Uso incorrectoen fondos

La marca establece sus usos

debidos, en este caso veremos

ejemplos de lo que no se puede

hacer con la misma.

Se llama fractura cuando la marca es

desmembrada para ser utilizada como

recurso gráfico.

U S O S I N C O R R E C TO SY F R AC T U R A D E L A M A R C A

PA P E L E R Í A

B Á S I C A D E L A

M A R C A

P I E Z AS C O R P O R AT I VAS

APLICACIÓN DE PAPELERÍA

• Hoja carta.

• Tarjetas de presentación.

Laura FernandezGerente General

(571) 622 68 82

[email protected]

www.saldarriagaconcha.org

Carrera 11 No. 94-02 oficina 502 / Bogotá D.C., Colombia, Suramérmica.


• Sobres.

• Carné.

P I E Z AS C O R P O R AT I VAS

Julio ArreagaGerente General

ID NUMBER: 8678

Carrera 11 No. 94-02 oficina 502 / Bogotá D.C., Colombia, Suramérmica. (571)6226882 www.saldarriagaconcha.org

M A N E J O D E

E L E M E N TO S

G R Á F I C O S

1

2

Estos elementos pueden apoyarse de forma adecuadagráficamente con otros elementos.

Esquina decorativa

Elemento decorativo para leyendas de pie de página

Cra. 11 No. 94-02 Of. 502 Bogotá. D.C Colombia

Los elementos gráficos

complementarios están orientados

a apoyar visualmente la

composición de las publicaciones

que se alinean a este manual.

E L E M E N TO S G R Á F I C O SC O M P L E M E N TA R I O S

3 4

Estos elementos pueden apoyarse de forma adecuadagráficamente con otros elementos.

Curvas decorativas Uso de texturas

5 6

Curvas decorativasCurvas sutiles

Los elementos gráficos

complementarios están orientados

a apoyar visualmente la

composición de las publicaciones

que se alinean a este manual.

E L E M E N TO S G R Á F I C O SC O M P L E M E N TA R I O S

P I E Z A S

C O R P O R AT I VA S

D I G I TA L E S Y

O F I C I N A

Firma de Correo

(057-1) 622 62 82(057-1) 622 63 08

Laura FernandezGerente General


Avatar

Portadaredes sociales



P I E Z AS C O R P O R AT I VASD I G I TA L E S


• Firmas de correo.

• Avatares.

• Portadas para redes sociales.

• Plantillas PPT


Po r t a d a d e p o w e r p o i n t P á g i n a i n t e r n a p o w e r p o i n t

P á g i n a i n t e r n a p o w e r p o i n tP á g i n a i n t e r n a

p o w e r p o i n t c o n i m á g e n e s

• Plantillas PPT

• Página web


www.saldarriagaconcha.org www.saldarriagaconcha.org


T R A B A JA M O S P O R L A I N C LU S I Ó N D E L A S P E R S O N A S M AYO R E S

Puede variar dependiendo de los colores complementarios

T R A B A JA M O S P O R L A I N C LU S I Ó N D E L A S P E R S O N A S M AYO R E S


• Plantillas PPT

• Página web

Página web propuesta banner

Página web propuesta banner

parte superior

parte inferior

Texto informativo Texto informativo Texto informativo Texto informativo Texto

Colores Pintuco


• Señalización de baños.

• Departamentos.

• Salas de juntas.

• Colores PINTUCO.

P I E Z AS C O R P O R AT I VASD E O F I C I N AN a r a n j a : A m a n e c e r I m p a c t a n t e

A z u l : Te r m a l e s

• Pendones

El primer ejemplo es una plantilla para poder complementar con información.

P I E Z AS C O R P O R AT I VASD E O F I C I N A

Carrera 11 No. 94-02 oficina 502 / Bogotá D.C., Colombia, Suramérmica. (571)6226882 www.saldarriagaconcha.org www.saldarriagaconcha.org

T R A B A JA M O S P O R L A I N C LU S I Ó N

M A N E J O D E

L A M A R C A E N

P U B L I C AC I O N E S

Se debe mantener el área de inviolabilidadmás 1 cm de margen en la parte derecha

P U B L I C AC I O N E SC O M P O R TA M I E N TOD E L A M A R C A

Ejemplo de la aplicación en

portada

Es recomendable que para efectosde posicionamiento mantenerla marca en un área legible ysiembre en la portada.

Ejemplo de portadaen informe de genstión

P U B L I C AC I O N E SC O M P O R TA M I E N TOD E L A M A R C A


portada.

Ejemplo de portadaen publicación compartida

Se debe mantener el área de inviolabilidadmás 1 cm de margen en la parte derecha


portada varias marcas.

P U B L I C AC I O N E SC O M P O R TA M I E N TOD E L A M A R C ASe debe mantener el área

de inviolabilidadmás 1 cm de margen en la parte derecha

U S O A D E C UA D O D E T I P O G R A F Í A E N P U B L I C AC I O N E S

Como documentos de carácter

educativo e ilustrativo, las

cartillas y guías deben asegurar

la transmisión correcta de la

información, con base siempre

en criterios estéticos amables y

accesibles, que se logran

con tipografías perfectamente

legibles e ilustraciones

que ayuden a reforzar la

comunicación.

Uso de tipografías en material impresoTamaño

Uso de tipografías en material digitalTamaño

Para asegurar lalegibilidad y efectividadde la tipografía en losdocumentos, el puntajemínimo es 10 pt.

Para asegurar lalegibilidad y efectividadde la tipografía en losdocumentos digitales, elpuntaje mínimo es 12 pt.

14 pt.

14 pt.

Proxima Nova Alt

Proxima Nova Alt



TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL MARCA PRINCIPAL

EJEMPLO 1

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Proxima Nova Alt Black

Proxima Nova Alt Light

Es la tipografía que se usa para

diagramación de textos y aplicada

en publicaciones y demás

contenidos oficiales de la marca.

TÍTULOS Y CAJAS DE TEXTOS

La tipografía Próxima Nova

Alt, será aplicada en títulos

y diagramación de textos

extensos, aportando su

versatilidad y legibilidad en

el diseño de piezas editoriales

impresas y digitales.

TÍTULOS


CAJAS DE TEXTOS


TIPOGRAFÍA INSTITUCIONAL MARCA PRINCIPAL

TÍTULOLorem ipsum dolor sit amet,







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Proxima Nova Alt Bold


EJEMPLO 2

E L E M E N TO SI N F O G R Á F I C O S

Tipos de íconos aplicativos, tipos

de ilustraciones y tipo de gráficos

en las publicaciones.

SALUD Y BIENESTAR

EDUCACIÓNY FORMACIÓN

GENERACIÓN DE INGRESOS

ALIANZAS E INCIDENCIAS Para la aplicación de iconos

se recomiendan con gráfica con detalles a mano tipo sketch

Se sugiere aplicar para cada cápitulo que se hable de estos temas los colores correspondientes.

Iconos aplicativos y ejemplos a seguir en gráficas

Si es el caso de usar ilustraciones descargadas como recursos y no contienen el estilo gráfico debe adaptarse.

E L E M E N TO SI LU S T R AT I VO S

Este tipo de ilustración se debe

aplicar siempre, la incidencia

en ellas es que son trazos de

proporciones geométricas y no

tienen detalles faciales.

G R Á F I C O S PA R A I N F O G R A F Í AS

Se debe aplicar un estilo de

gráfico que facilite la lectura

en estadísticas e información

compleja.

100%

0%

70%

31%

29%

30%

10%

Se recomienda elementos infográficos planos como los ejemplos siguientes.

5 0 % 5 0 %

5 0 %5 0 %

1 2

3

4

5

Ejemplos de fotos en relación a etnias

Ejemplos de fotos en relación a imagen digna.

Es importante que la fotografía genere una imagen digna de la persona.

IMPORTANTE: Se debe cerciorar de tener los derechos de autor para cada fotografía usada.

F OTO G R A F Í AS

Identificar las características

étnicas del contenido. A la

hora de elegir fotografías, es

importante la concordancia entre

los textos y los elementos

seleccionados para el apoyo de

los mismos, en lo que respecta al

contexto sociocultural.

S U G E R E N C I A E N

S U ST R ATO S Y

G R A M A J E S

S U G E R E N C I A E N S U S T R ATO S Y G R A M A J E S

Sugerimos que las publicaciones

sean impresas en papel reciclado

o de maderas certificadas, con el

objetivo de comprometernos

con el total cuidado del

medioambiente.

Libros de más de 32 páginas interiores:

Portadas en papel esmaltado de 300 grs plastificado mate por una cara y

esmaltado de 150 grs cuando el libro tiene muchas fotografías

Cartillas o guías de menos de 32 páginas

interiores:

Portadas en papel esmaltado de 240 y 300 grs plastificado mate por una

cara y papel bond de 90 grs cuando el libro tiene muchas fotografías)

Plegables

En papel esmaltado de 240 grs

Volantes

En papel esmaltado de cote o mate de 115 grs.

En papeles reciclados se recomienda trabajar con el papel earth pack de

Carvajal que viene en los siguientes gramajes 75, 90, 150 y 200 grs.

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