Manual de Marca EL TEJAR

manual de identidad corporativa

Observaciones

El siguiente manual funciona como una pieza integral.Es por eso que NO DEBE, bajo ningún concepto, utilizarse separado en partes y/o páginas.

Se adjuntan en la retiración de contratapa 2 copias de CD que contienen un ejemplo en formato ilustrator de cada una de las piezas incluidas en este manual. Si se desea producir alguna pieza, se deben utilizar SIEMPRE estos archivos y actualizar los datos tipográficos respetando los formatos preestrablecidos.

Temario

Introducción

Definiciones de Interés

Identidad Corporativa

Nuestra MisiónNuestra VisiónNuestros Valores

Identidad Visual Corporativa

1. Identidad Visual Corporativa2. Marca Corporativa3. Imagen Corporativa4. Submarcas

INTRODUCCION

Este manual tiene por objetivo definir algunos aspectosde la identidad corporativa de El Tejar Ltd.

Es una herramienta que especifica, en forma detallada y cuidando no dar lugar a equívocos, todo lo referente a la identidad visual de la empresa y a los elementos que la constituyen.

Define las características de forma, color, tamaño y ladisposición de los signos gráficos (marca corporativao isologotipo, tipografías y elementos gráficoscomplementarios) y ejemplifica aplicaciones básicasen los distintos soportes.

DEFINICIONES DE INTERES

Imagen Institucional

La imagen institucional o corporativa es el conjunto de las representaciones mentales que surgen en la memoria del público, ante el recuerdo o evocación de una empresa.

En el interior de las organizaciones favorece, entre otros aspectos, la productividad, la estima y el sentido de pertenencia. Externamente, genera confianza, credibilidad y fidelidad hacia sus productos y/o servicios.

Identidad Corporativa

Es un conjunto único de asociaciones que representan la razón de ser de la empresa e implica una promesa de los integrantes de la organización hacia la sociedad.

Nace de un complejo proceso que se va construyendoa lo largo del tiempo mediante una sutil y e imperceptible acumulación de signos, mensajes y experiencias.

La identidad corporativa es la suma de todas las formas que una empresa elige para darse a conocer. Es la manifestación de su personalidad que se expresa en su comportamiento social, su comunicación, sus políticas.

Identidad Visual Corporativa

La identidad visual corporativa es la unidad gráfica de la razón social que identifica, por medio de la cual se hace reconocible una entidad.

Su esencia es el isologotipo o marca corporativa, a partir del cual se desarrollan todos los elementos que identifican a la empresa.

Nuestra Misión

Nuestra Visión

Nuestros Valores

NUESTRA MISION

- Ser una gran empresa.

- Ser una empresa lo suficientemente rentable e interesante en el tiempo como para responder a las actuales y a las futuras generaciones.

- Ser un aporte para un mundo mejor -inclusivo, justoy solidario-, con orgullo, transparencia y valores.

- Ser un buen ámbito para el desarrollo integral de todas las personas vinculadas a El Tejar.

Para la empresa, este tipo de emprendimientossólo es viable cuando existe, entre sus integrantes, comunidad de ideales, confianza recíproca y firme determinación de lograr un objetivo común.

NUESTRA VISION

1. La población mundial ascenderá a casi 10.000 millones de personas al año 2050. Ello implica que la demanda de alimentos, por lo menos, se duplicará.

2. Cambio de precios relativos.

3. La mayor inversión actual en ciencia y tecnología está focalizada en biotecnología.

4. La agricultura y la producción pecuaria son un importantísimo canal para convertir la biotecnología en valor.

5. El mayor limitante para estas industrias es el agua.

6. La tierra cultivable es un bien cada vez más escaso.

7. El mundo va hacia una actividad agropecuaria por contratos, con todos los requerimientos correspondientes.

8. La ética y los valores son parte del valor y condición para los contratos (sustentabilidad social, ecológica y económica).

Para El Tejar es de vital importancia tener una visión clara, comprensible y difundida entre sus miembros, ya que de esta forma quedan explícitos los lineamientos de hacia donde se dirige la empresa en los próximos años, facilitando el diseño y la aprobación de los planes anuales.

NUESTROS VALORES

Empresa eutópica.

En los últimos años, El Tejar ha puesto especial énfasis en la creación de una “Empresa Eutópica”; es decir, trabajar en la Dirección de la Empresa por Valores.

Para esto se ha consensuado mediante encuestas y sucesivas reuniones entre todos los integrantes de la empresa, los valores que definen a El Tejar:

Como Valor Pragmático: El Profesionalismo.

Lo que implica hacer siempre bien las cosas.

Como Valor Etico: La Humildad.

Basado fundamentalmente en: tener en claro que siempre las cosas se pueden hacer mejor; saber pedir disculpas si se comenten errores y rápidamente corregirlos de raíz; saber que las individualidades son de corto plazo mientras que el trabajo en equipo es el que perdura en el largo plazo; y el saber pedir ayuda en caso de no saber realizar alguna tarea.

Como Valor Emocional: La Alegría.

El Tejar es y debe seguir siendo un lugar donde la gente pueda ser feliz y cumplir sus sueños personales. Es por esto que la actitud de cada uno de los miembros de la empresa es clave.

La Confianza ha sido elegida como el valor marcode El Tejar, ya que todas las relaciones internasy externas están sostenidas por ella.

1. Identidad Visual Corporativa 2. Marca Corporativa

Paleta cromática Logotipo Estructura y Grilla Area de protección y reproducción mínima Aplicación sobre fondo color Aplicación a un color Tipografía corporativa Usos incorrectos

3. Elementos Corporativos Carpeta Institucional Tarjeta Personal Hoja A4 Sobre Institucional Sticker CD Institucional Cabezal de e-mail Website

4. Sub-marcas Cabaña El Tejar

1. IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA

Esta sección contiene definiciones acerca de:

La marca corporativa.

El isologotipo, sus características y sus diferentes aplicaciones.

Los elementos de la Identidad Visual.

Aplicada en elementos que identifican a la empresa.

El CD que acompaña esta presentación contiene todos los documentos en versiones que son compatibles para PC y Macintosh.

2. MARCA CORPORATIVA

La marca corporativa es el elemento básico de identidad visual corporativa que cumple un rol protagónico en todas las piezas que componen dicha identidad.

El isologotipo de El Tejar está compuesto por:

Un logotipo: una tipografía única y original como marca.

Un isotipo: ícono que identifica la identidad de una marca.

La marca corporativa es un elemento de identificación y reconocimiento por lo cual debe ser utilizado acorde a las especificaciones que a continuación se detallan.

El isologotipo estará presente en toda la papelería, como cartas, hojas membretadas, sobres, facturas, documentos, tarjetas personales, carpetas, etc. También en aquellas piezas de comunicación o publicidad de formato visual.

2.1. PALETA CROMATICA

Hay tres colores en la marca corporativa de El Tejar:

Amarillo: Pantone 129 CRojo: Pantone 187 CNegro: Black

Es muy importante que en su reproducción,el color sea igual a su equivalente en Pantone para mantener su consistencia e identidad.Para ello se detallan las especificaciones paralos diferentes usos: CMYK, RGB, website.

La versión blanco y negro de la marca corporativa se debe utilizar únicamente en aquellos casos en los cuales la reproducción color no sea posible.

PANTONE 187C PANTONE 129C K: 100%

K 100% - WHITE Radial Gradient Location 35%

R: 196G: 18B: 48

R: 255G: 212B: 87

R: 0G: 0B: 0

C: 0%M: 100%Y: 79%K: 20%

C: 0%M: 16%Y: 77%K: 0%

C: 0%M: 0%Y: 0%K: 100%

R: FFG: D6B: 37

R: C9G: 0B: 16

R: 0G: 0B: 0

2.2. LOGOTIPO

El logotipo (la palabra) está compuesto por la tipografía Futura en su variable Book BT.

La tipografía es la original diseñanda por Paul Renner en 1926 y tiene como característica principal ser Sans Serif o de “palo seco” lo cual significa que no posee terminaciones en los trazos.

El logotipo tiene una intervención en la letra “J”, la cual fue rediseñada especialmente para El Tejar. De esta forma, se obtiene una mejor legibilidad que la que se obtenía en la palabra con el signo de esa familia tipográfica.

Para ello, se partió del signo del sistema adaptando sus formas y contraformas para obtener un nuevo signo que cumpla con las características de legibilidad buscadas.

Es importante destacar que NUNCA deben cambiarse los signos ni tampoco modificarse sus proporciones ya que generarían problemas en el color tipográfico. Esto afectaría tanto a la palabra, como a su pregnancia, su legibilidad y sus características espaciales dentro del isologotipo.

Signo de la Familia Signo diseñado

2.3. ESTRUCTURA, GRILLA Y AREA DE PROTECCION

El isologotipo tiene como característica ciertos ajustes espaciales que son relevantes a la hora de la aplicación a piezas reales. Deben ser tenidos en cuenta y bajo ningún concepto deben ser modificados ya que se alteraría su legibilidad, su pregnancia, su reconocimiento, etc.

Los espacios interiores del isologotipo tienen una relación entre sí y con las proporcionesde los elementos que lo componen.

2.4. AREA DE PROTECCION

Tan importante como los espacios interiores del signo es el “aire” que debe tener alrededor.

Con este concepto nos referimos al espacio mínimo por fuera del símbolo que siempre se debe respetar.

Estos espacios también están relacionados tanto con las proporciones de los elementos del isologotipo como con sus espacios interiores.

2.5. APLICACION SOBRE UN FONDO DE COLOR

El isologotipo puede aplicarse sobre fondos de colores neutros, como el blanco, el negro y la escala de grises. También sobre los colores institucionales rojo y negro.

En el caso particular de la aplicación sobre el color amarillo institucional, es necesaria la utilización de una sombra para que exista contraste con el pleno de color. De esta forma se asegura la correcta lectura de la marca corporativa.

También es posible su aplicación sobre una fotografía lo suficientemente contrastada y con características que respeten el área de protección del isologotipo.

Como criterio, siempre debe privilegiarse la lectura de la marca corporativa, por ello nunca debería aplicar sobre fondos con tramas muy fuertes o llamativas al igual que sobre imágenes con estas características.

2.6. APLICACION A UN COLOR

La versión en blanco y negro se utilizará únicamente en aquellos casos en que la reproducción del isologotipo en su versión color no sea posible (facturas, recibos, o alguna otra tipología de piezas).

Como consecuencia de la versión, se elimina elgradiente del símbolo de la vaca y se incluye el outline para su lectura.

Nunca deben cambiarse las posiciones y proporciones relativas de los elementos.

Siempre que sea posible debe utilizarse laversión color de la marca corporativa.

2.6.1. APLICACION A UNA TINTA - DIFERENTE AL

NEGRO

Cuando el isologotipo aplique a una tinta, diferente a la versión blanco y negro, esta permitido únicamente utilizar el color PANTONE 187C, el PANTONE 5615C y el PANTONE 5625C.

Esta opción puede presentarse cuando se manejan, en la pieza en que va a ser aplicada, tonos específicos con los que el isologotipo en versión color o blanco y negro sean discordantes.

2.7. TIPOGRAFIA CORPORATIVA

La familia tipográfica utilizada por la marca corporativa es la Frutiger. Diseñanda por Adrian Frutiger en 1956. Se utiliza en sus variables light, light italic, roman, bold y black.

abcdefghijklmnopqrstuvwxyzABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ1234567890 $!”#%&()/=?!*:;,.-{}´+

Frutiger Light


Frutiger Light Italic


Frutiger Roman


Frutiger Black


Frutiger Bold

2.8. USO INCORRECTO DE LA MARCA

Nos referimos a su aplicación en forma diferente a la que se especifíca en este manual. A continuación se presentan una serie de ejemplos de distintas utilizaciones incorrectas de la marca.

Reubicación de elementos del isologotipo y deformaciones

de tamaños de los mismos

Utilización de tipografíaincorrecta para la composición

del isologotipo

EL TEJAR EL TEJAR

Utilización de colores que no son los institucionales o

incorrecta utilización de los mismos.

Incumplimiento de lasrestricciones espaciales del

isologotipo y su área de protección.

Sueños, valores, familia, objetivos,compromiso, confianza, seriedad,integridad, coherencia, trabajo en

equipo, liderazgo, capacitación, de-sarrollo de personas, rentabilidad,motivación, responsabilidad, comu-

Aplicación sobre un color que no es neutro o institucional

Incorrecta aplicación del isologotipo en su versión blanco y negro

Aplicación del isologotipo en su versión a un color

utilizando un tono no especificado

3. ELEMENTOS CORPORATIVOS

La identidad visual corporativa hace reconociblea la empresa y se expresa en los elementos que utiliza como medio de comunicación. Así, las carpetas, las presentaciones institucionales, la papelería, los avisos, la cartelería, etc.; conforman un universo de piezasque ayudan a construir la identidad y deben sercoherentes entre sí.

En la identidad visual corporativa de El Tejar, se utilizan los siguientes elementos:

- Isologotipo o marca corporativa.- Claim: ”un sueño compartido...”.- Color Pantone verde: se incorpora a la paleta de colorinstitucional para potenciar la decodificación del vínculo de la empresa con la agricultura.

A continuación se detallan las especificaciones para los principales elementos de uso corporativo:

- Carpeta institucional- Tarjetas Personales- Hojas con membrete- Sobre- CD institucional (serigrafía)- PortaCD- e-mail (cabezales)- website- Material POP Los ejemplos de este manual se encuentranen su versión en español. Sus versiones eninglés o en portugués deben mantener losmismos criterios y especificaciones.

PANTONE 5625C PANTONE 5615C

R: 105G: 130B: 114

R: 59G: 94B: 72

C: 28%M: 0%Y: 31%K: 51%

C: 44%M: 0%Y: 47%K: 68%

R: 69G: 82B: 72

R: 3BG: 5EB: 48

3.1 CARPETA INSTITUCIONAL Tapa

23,25 cm

10,3 cm

7,74 cm

6,25 cm

7,2 cm

31 c

m

8,3 cm

0,5 cm

8,43

cm

3,1 cm

0,5 cm

Frutiger-55 RomanRegular17 px

C = 0M = 0Y = 0K = 0

Frutiger-75 BlackRegular17 px

C = 0M = 0Y = 0K = 0

2,8 cm

3,5 cm

Contratapa

23,25 cm

1,9 cm

0,5 cm

11 cm

7,74 cm

7,2 cm

0,5 cm

Pantone5625C

Av. San Martin 2949(B7260EQK) Saladillo

Buenos Aires, Argentinat. +54 2344 450375www.eltejar.com

Frutiger-55 RomanRegular9,5 px

Pantone129 C

Frutiger-55 RomanRegular9 pxinterl’nea (11,85 px)

C = 0M = 0Y = 0K = 0

Pantone5615C

Interior 1

23,25 cm

LOGOTIPO5625 C

Frutiger-LightRegular12 px

C = 0M = 0Y = 0K = 50

Pantone5615 C

31 cm

0,5 cm

8,43 cm

3,1 cm

Interior 2

8,33 cm

23,25 cm

31 cm

3,3 cm

Pantone5625CTransparencia 30%

Pantone5625C

3.2 TARJETAS PERSONALES Frente y dorso

Frutiger-RomanRegular10,5 px

Pantone5625 C

Frutiger-BlackRegular10 px

Pantone5625 C

9 cm

1 cm

5 cm

2,2 cm

Ismael TurbanResponsable Uruguay

Frutiger-BoldRegular9 px

C = 0%M = 0%Y = 0%K = 100%

Frutiger-RomanRegular8 px

Pantone5625 C


Pantone5625 C

Pantone5625 C

Frutiger-RomanRegular7 pxinterlínea (8,4px)

C = 0%M = 0%Y = 0%K = 50%

9 cm

2,2 cm

5 cm

0,25 cm

0,73 cm 0,45 cm

0,45 cm

Treinta y Tres Orientales 3258Young, Río NegroUruguayt. 0567 6154c. 099 567 [email protected]

3.3 HOJAS A4 Consideraciones de la marca

Section 1.10.32 of "de Finibus Bonorum et Malorum", written by Cicero in 45 BC

"Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudan-tium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt. Neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum quia dolor sit amet, consectetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi tempora incidunt ut labore et dolore magnam aliquam quaerat voluptatem. Ut enim ad minima veniam, quis nostrum exercitationem ullam corporis suscipit laboriosam, nisi ut aliquid ex ea commodi consequatur? Quis autem vel eum iure reprehenderit qui in ea voluptate velit esse quam nihil molestiae consequatur, vel illum qui dolorem eum fugiat quo voluptas nulla pariatur?"

1914 translation by H. Rackham

"But I must explain to you how all this mistaken idea of denouncing pleasure and praising pain was born and I will give you a complete account of the system, and expound the actual teachings of the great explorer of the truth, the master-builder of human happiness. No one rejects, dislikes, or avoids pleasure itself, because it is pleasure, but because those who do not know how to pursue pleasure rationally encounter consequences that are extremely painful. Nor again is there anyone who loves or pursues or desires to obtain pain of itself, because it is pain, but because occasionally circumstances occur in which toil and pain can procure him some great pleasure. To take a trivial example, which of us ever undertakes laborious physical exercise, except to obtain some advantage from it? But who has any right to find fault with a man who chooses to enjoy a pleasure that has no annoying consequences, or one who avoids a pain that produces no resultant pleasure?"


"At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos ducimus qui blanditiis praesentium volupta-tum deleniti atque corrupti quos dolores et quas molestias excepturi sint occaecati cupiditate non provident, similique sunt in culpa qui officia deserunt mollitia animi, id est laborum et dolorum fuga. Et harum quidem rerum facilis est et expedita distinctio. Nam libero tempore, cum soluta nobis est eligendi optio cumque nihil impedit quo minus id quod maxime placeat facere possimus, omnis voluptas assumenda est, omnis dolor repellendus. Temporibus autem quibusdam et aut officiis debitis aut rerum necessitatibus saepe eveniet ut et voluptates repudiandae sint et molestiae non recusandae. Itaque earum rerum hic tenetur a sapiente delectus, ut aut reiciendis voluptatibus maiores alias consequatur aut perferendis doloribus asperiores repellat."


"On the other hand, we denounce with righteous indignation and dislike men who are so beguiled and demoralized by the charms of pleasure of the moment, so blinded by desire, that they cannot foresee the pain and trouble that are bound to ensue; and equal blame belongs to those who fail in their duty through weakness of will, which is the same as saying through shrinking from toil and pain. These cases are perfectly simple and easy to distinguish. In a free hour, when our power of choice is untrammelled and when nothing prevents our being able to do what we like best, every pleasure is to be welcomed and every pain avoided. But in certain circumstances and owing to the

Av. San Martín 2949, (B7260DYE) Saladillo, Pcia. de Bs. As., Argentinat. +54 2344 450375, www.eltejar.com

29,7 cm

21 cm

2 cm

0,2 cm

0,7 cm

0,73 cm 0,73 cm

1,8 cm

0,5 cm

2,3 cm




C = 0M = 0Y = 0K = 50


Pantone5625 C

Consideraciones de texto

16 cm

5,5 cm

2,2 cm

2 cm3 cm

22 cm

Tipografía sugeridaMyriadRegular11 px


"Sed ut perspiciatis unde omnis iste natus error sit voluptatem accusantium doloremque laudan-tium, totam rem aperiam, eaque ipsa quae ab illo inventore veritatis et quasi architecto beatae vitae dicta sunt explicabo. Nemo enim ipsam voluptatem quia voluptas sit aspernatur aut odit aut fugit, sed quia consequuntur magni dolores eos qui ratione voluptatem sequi nesciunt. Neque porro quisquam est, qui dolorem ipsum quia dolor sit amet, consectetur, adipisci velit, sed quia non numquam eius modi tempora incidunt ut labore et dolore magnam aliquam quaerat voluptatem. Ut enim ad minima veniam, quis nostrum exercitationem ullam corporis suscipit laboriosam, nisi ut aliquid ex ea commodi consequatur? Quis autem vel eum iure reprehenderit qui in ea voluptate velit esse quam nihil molestiae consequatur, vel illum qui dolorem eum fugiat quo voluptas nulla pariatur?"


"But I must explain to you how all this mistaken idea of denouncing pleasure and praising pain was born and I will give you a complete account of the system, and expound the actual teachings of the great explorer of the truth, the master-builder of human happiness. No one rejects, dislikes, or avoids pleasure itself, because it is pleasure, but because those who do not know how to pursue pleasure rationally encounter consequences that are extremely painful. Nor again is there anyone who loves or pursues or desires to obtain pain of itself, because it is pain, but because occasionally circum-stances occur in which toil and pain can procure him some great pleasure. To take a trivial example, which of us ever undertakes laborious physical exercise, except to obtain some advantage from it? But who has any right to find fault with a man who chooses to enjoy a pleasure that has no annoying consequences, or one who avoids a pain that produces no resultant pleasure?"


"At vero eos et accusamus et iusto odio dignissimos ducimus qui blanditiis praesentium voluptatum deleniti atque corrupti quos dolores et quas molestias excepturi sint occaecati cupiditate non provident, similique sunt in culpa qui officia deserunt mollitia animi, id est laborum et dolorum fuga. Et harum quidem rerum facilis est et expedita distinctio. Nam libero tempore, cum soluta nobis est eligendi optio cumque nihil impedit quo minus id quod maxime placeat facere possimus, omnis voluptas assumenda est, omnis dolor repellendus. Temporibus autem quibusdam et aut officiis debitis aut rerum necessitatibus saepe eveniet ut et voluptates repudiandae sint et molestiae non recusandae. Itaque earum rerum hic tenetur a sapiente delectus, ut aut reiciendis voluptatibus maiores alias consequatur aut perferendis doloribus asperiores repellat."


"On the other hand, we denounce with righteous indignation and dislike men who are so beguiled and demoralized by the charms of pleasure of the moment, so blinded by desire, that they cannot foresee the pain and trouble that are bound to ensue; and equal blame belongs to those who fail in their duty through weakness of will, which is the same as saying through shrinking from toil and pain. These cases are perfectly simple and easy to distinguish. In a free hour, when our power of choice is untrammelled and when nothing prevents our being able to do what we like best, every pleasure is to be welcomed and every pain avoided. But in certain circumstances and owing to the claims of

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2 cm3 cm

3.4 SOBRES INSTITUCIONALES Impresos

0,3 cm

3 cm

23,5 cm

19,5 cm

Pantone5625 C

12 cm

23,5 cm

2,5 cm

2 cm

0,3 cm1,2 cm 1,2 cm

1,2 cm

1,2 cm


Pantone5625 C

Frutiger-LightRegular8 pxInterlínea (10,8 px)

C = 0M = 0Y = 0K = 50


Pantone5625 C


Pantone5625 C

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Sticker

2,5 cm

6 cm

2,5 cm

1,12 cm

1,87 cm

0,2 cm

6 cm

Frutiger-LightRegular5,5 px

Av. San Martín 2949(B7260EQK) Saladillo


Frutiger-RomanRegular5,5 px

Pantone129 C

Stroke1 pt

Pantone129 C

Av. San Martín 2949(B7260EQK) Saladillo


Isologotipo por sobre laproyección de la unión de la solapa

Esta opción se utiliza para el cierre de sobres no membretados.Deben respetarse los criterios de ubicación del isologotipo en lapieza según se indica.

3.5 CD INSTITUCIONAL Serigrafía

12 cm

3 cm

4 cm

1,6 cm

2 cm12 cm

5 cm

2,2 cm



Stroke1 ptdiámetro11,6 cm

Pantone5625 C

3.6 PORTA CD Frente y dorso



12,6 cm

1 cm

12,6 cm

Stroke2 pt

1 cm

1 cm

2 cm

0,2 cm

0,2 cm

2 cm

0.6 cm

0.6 cm

0.6 cm

12,6 cm

0,2 cm

5,8 cm

Stroke2 pt

Frutiger-RomanRegular, 7 pxPantone5625 C

Frutiger-LightRegular. 7 pxInterlínea (8,4 px)

Av. San Martín 2949(B7260DYE) SaladilloBuenos Aires, Argentinat. +54 2344 450375

www.eltejar.com

C = 0M = 0Y = 0K = 50

3.7 MAIL Cabezal

Av. San Martín 2949(B7260EQK) SaladilloBuenos Aires, Argentinat. +54 2344 450375www.eltejar.com

Frutiger-LightRegular9 pxInterlínea (11,5 px)

C = 0M = 0Y = 0K = 50


Pantone5625 C

745 px

60 px

75 px

8 px3 px 8 px 24 px

48,5 px

14 px

1 px

3.8 WEBSITE Ejemplo de estética general

3.9. MATERIAL POP Y OTROS

En caso de desarrollar material POP (ejemplo: banderas, biromes, stickers varios, etc.) o algún otro elemento no contemplado en este manual, debe respetar lasespecificaciones antes detalladas.

Bajo ninguna circunstancia, se podrá produciralguna pieza gráfica o de multimedia sin su aprobación correspondiente por el responsable de la imagen de la empresa.

4. SUB-MARCASCabaña El Tejar

Teniendo en cuenta que la imagen corporativa hace reconocible a la empresa, en el caso de las submarcas, también deben respetarse los lineamientos expresados en este manual.

4.1 TIPOGRAFÍA

La palabra CABAÑA se suma al isologotipo en la tipografía Frutiguer.

4.2. PALETA CROMATICA

Al igual que en la marca corporativa, en la submarca de Cabaña, se mantienen los lineamientos cromáticos antes expresados.

Amarillo: Pantone 129 CRojo: Pantone 187 CNegro: Black

Es muy importante que en su reproducción, el color sea igual a su equivalente en Pantone para mantener su consistencia e identidad. Para ello se detallan las especificaciones para los diferen-tes usos: CMYK, RGB, website.

La versión blanco y negro de la marca corporativa se debe utilizar únicamente en aquellos casos en los cuales la reproducción color no sea posible.

PANTONE 187C PANTONE 129C K: 100%

K 100% - WHITE Radial Gradient Location 35%

R: 196G: 18B: 48

R: 255G: 212B: 87

R: 0G: 0B: 0

C: 0%M: 100%Y: 79%K: 20%

C: 0%M: 16%Y: 77%K: 0%

C: 0%M: 0%Y: 0%K: 100%

R: FFG: D6B: 37

R: C9G: 0B: 16

R: 0G: 0B: 0

4.4. AREA DE PROTECCION

Tan importante como los espacios interiores del signo es el “aire” que debe tener alrededor.

Con este concepto nos referimos al espacio mínimo por fuera del símbolo que siempre se debe respetar.

Estos espacios también están relacionados tanto con las proporciones de los elementos del isologotipo como con sus espacios interiores.

4.3. ESTRUCTURA, GRILLA Y AREA DE PROTECCION

El isologotipo tiene como característica ciertos ajustes espaciales que son relevantes a la hora de la aplicación a piezas reales. Deben ser tenidos en cuenta y bajo ningún concepto deben ser modificados ya que se alteraría su legibilidad, su pregnancia, su reconocimiento, etc.

Los espacios interiores del isologotipo tienen una relación entre sí y con las proporcionesde los elementos que lo componen.

ESPECIFICACIONES DE IMPRESION DE LAS PIEZAS GRAFICAS CITADAS EN ESTE MANUAL

En todos los casos se deberá buscar que la calidad del papel a utilizar sea de primera calidad y de gran blancura.

CARPETA INSTITUCIONALMedida abierta: 46,50 x 31 + 8,50 cm. (de bolsillo)Medida cerrada: 23,25 x 31 cm.Papel: Ilustración mate de 300 grs.Colores: 4/4Terminación: polipropileno mate frente y barniz mate en

retiraciones.

TARJETAS PERSONALESMedida: 5 x 9 cm.Papel: Ilustración mate de 350 grs.Colores: 4/4 + barniz mate

Terminación: corte recto HOJAS A4Medida: A4 (21 x 29,70 cm.)Papel: Chambril de 90 grs.Colores: 4/0 (tintas para laser)

Terminación: corte recto

SOBRES INGLESMedida: 12 x 23,50 cm. + solapa de 3 cm.Papel: ilustración mate de 170 grs.Colores: 4/0 + barniz mate

Terminación: troquelados, armados y solapa engomada

STICKERS PARA SOBRES STANDARDMedida: 2,5 x 6 cm.Papel: Autoadhesivo ilustración de 90 grs.Colores: 4/0 Terminación: con medio corte frente para despegar, en

planchas

SOBRES PORTA CDsMedida: 12,6 x 12,6 cm.Papel: cartulina triplex de 350 grs. + barniz mate.Colores: 4/0 Terminación: troquelados y armados

SERIGRAFIA o ETIQUETAS CDS PAPELMedida: 12 x 12 cm.Colores: 4/0En caso de imprimir en etiquetas:Etiqueta Papel: Papel autoadhesivo blancoMedida: 12 x 12 cm.Colores: 4/0

Manual de Marca EL TEJAR

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