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Cliente: Cales y Morteros del Grijalva SA de CV
MANUAL DE IDENTIDAD GRÁFICA
Versión 1.0 Julio 2014
Indice
Introducción
Uso de la marca ®
Logotipo de la Marca
Tipografía
Familia tipográfica
Uso del Logotipo fullcolor
Uso del Logotipo 2 tinta
Uso del Logotipo 1 tinta
Retícula de reproducción
Usos correctos e incorrectos
Guía de color
Aplicaciones Institucionales
Tarjetas de presentación
Hojas membretadas y documentos genéricos
Factura
Firma de correo electrónico
Sobre correspondencia
Uniformes
Vehículos
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MANUAL DE APLICACIÓN Y USO DE MARCA
CALES Y MORTEROS DEL GRIJALVA SA DE CV
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DR © 2014, CALES Y MORTEROS DEL GRIJALVA, S.A. DE C.V.
Monclova, Coahuila de Zaragoza, Julio de 2014Diseño y Coordinación Editorial: TresChiles Comunicación S.A de C.V.
MANUAL DE APLICACIÓN Y USO DE MARCA
CALES Y MORTEROS DEL GRIJALVA SA DE CV
La imagen es todo
Introducción
El desarrollo de un sistema de identidad propia, competitiva y diferenciada de una marca comercial consiste en -además del logotipo- un manual que incluya todas las manifestaciones que debe tener la misma como: familia tipográfica, paleta de color propia, materiales que utiliza para manifestarse, lenguajes y expresiones, Etc.
El presente manual nos permitirá aplicar correctamente nuestros elementos de identidad en forma ordenada y consistente. Esto ayudará a proyectar una misma imagen a todos los niveles de tal modo en nuestra marca y los productos que la integran sean reconocidos rápida y fácilmente por los diferentes públicos a los que se presente.
Es conveniente consultar y hacer uso correcto del presente manual para lograr que la identidad corporativa, el concepto empresarial y la filosofía de trabajo puedan ser identificados y diferenciados por el sector de mercado al que va dirigido.
El presente manual se divide en secciones, en la primera se presenta el proyecto y se delimitan, las estrategias generales del mismo, en la segunda se ofrece una serie de detalles técnicos de construcción, funcionamiento y uso del logotipo, el manejo correcto de la tipografía y la gama cromática o color de la marca y se concluye con las diferentes aplicaciones.
Conviene destacar, que no sólo es necesario el establecimiento de una imagen gráfica o logotipo para que una empresa se comunique con sus consumidores, si no que se elaboren una serie de estrategias para el correcto reconocimiento y posicionamiento de la marca.
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Antes de leer el siguiente manual de identidad nos permitimos hacerle las siguientes recomendaciones:
- Lea completo el manual porque aquí están indicadas todas las aplicaciones de la imagen corporativa.
- Procure mantener su manual disponible, le recomendamos que no lo preste o bien no dejarlo en manos de los impresores, debido a que es material confidencial.
- Mantener su manual en buen estado, porque es una referencia completa sobre el manejo correcto de su propia identidad corporativa y uso de marca.
- La carpeta podrá incluir nuevas referencias del uso de la imagen de identidad, nuevas aplicaciones o bien tener adecuaciones a futuro.
Conviene destacar, que no sólo es necesario el establecimiento de una imagen gráfica o logotipo para que una empresa se comunique con sus consumidores, sino que se elaboren una serie de estrategias para el correcto reconocimiento y posicionamiento de la marca.
DEFINICIÓN Y USO DE LA MARCA:
Productos para la construcción y la actividad industrial
CARACTERÍSTICAS ÚNICAS Y DISTINTIVAS
• Tradición
• Calidad
• Seriedad y prestígio
• Cercanía con el consumidor
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LOGOTIPO DE LA MARCA
El uso correcto del logotipo genera una sana relación entre la propia identidad corporativa y sus servicios. Es así como el enunciado que denomina a la empresa se une con el logotipo y genera una marca.
De tal manera que el logotipo se convierte en una denominación genérica de cada uno de los productos, es decir el enunciado se compone del servicio más proveedor haciendo referencia directa al origen del producto, con todos los atributos que ello genera.
Es así como la imagen de la marca envuelve los atributos, cualidades y bondades que los productos tiene.
En publicidad el color negro es de suma importancia; agrega carácter y significado y se le utiliza mayormente para dar llamado a las ideas de lujo, prestigio, exclusividad y prestancia.
El color naranja es un color alegre, estimula la mente, renueva la ilusión en la vida y es el perfecto antidepresivo.
Es sinónimo de entusiasmo, emoción, calidez y precaución. Comúnmente utilizado para atraer la atención y provocar alegría.
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TIPOGRAFIA
La tipografía que conforma la palabra “GRIJALVA”, base principal del diseño de la marca, es una variable de la Font “Antenna Condensed Bold” modificada especialmente para este proyecto y dandole un toque de exclusividad a la misma.
Se trata de una fuente sumamente legible, que destaca por su sencillez formal y su claridad visual. Cuidadosamente seleccionada para crear el impacto visual en las aplicaciones de la marca.
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Antenna Condensed BoldFont:
FAMILIA TIPOGRÁFICA
Para normalizar el uso de la tipografía en los diferentes documentos propios de la empresa se ha optado por utilizar la familia Helvética. Ésta se encuentra disponible para su uso mediante licencia de uso Royalty Free y usted puede solicitarla al Departamento de Comunicación de la Empresa.
Helvetica Regular
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Helvetica Bold
A B C D E F G H I J K L M N O P Q R S T U V W X Y Za b c d e f g h i j k l m n o p q r s t u v w x y z1 2 3 4 5 6 7 8 9 0
Antenna Condensed Bold
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LOGOTIPO DE LA MARCA
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Magenta 35% / Yellow 75%PANTONE 150C
Magenta 70% / Yellow 100%PANTONE 1505C
Black 100%PANTONE BLACK C
Aplicaciones: Material POP, Multimedia, Internet, Redes Sociales, Papeleria comercial,
Email Mkt, Newsletters, etc
LOGOTIPO DE LA MARCA / VERSION 2 TINTAS
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Aplicaciones: Papeleria comercial, Folletería, brochures, Impresión Offset.
Catálogos, Folders, Tarjetas de presentación, Artículos promocionales, etc.
Magenta 70% / Yellow 100%PANTONE 1505C
Black 100%PANTONE BLACK C
LOGOTIPO DE LA MARCA / VERSION 1 TINTA
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Black 100%PANTONE BLACK C
Aplicaciones: Etiquetado, impresión por serigrafia, tampografía, rotograbado,
rotulación, formatos básicos de papelería, etc.
LOGOTIPO DE LA MARCA / VERSION 1 TINTA
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TINTA 100% BLANCO
Aplicaciones: Artículos promocionales, impresión por serigrafia, tampografía, ,rotulación,
bordado, etc.
RETICULA DE REPRODUCCIÓN
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1 X
1 X
La retícula de reproducción es la base para escalar el trazo cuando el logotipo requiera ser reproducido en diferentes formatos. También facilita el poderlo copiar continuamente para diferentes necesidades y aplicaciones. Las secciones cuadriculadas permiten reconocer fácilmente el tamaño, la proporción y la disposición generada entre los signos de identidad
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USO CORRECTO DEL LOGOTIPO
La reducción de los signos es un proceso que produce ciertos cambios en su apariencia, especialmente cuando se sobrepasa un umbral de tamaño mínimo.
El logotipo, al reducirse, corre el riesgo de que pierda visibilidad o legibilidad de alguna desus partes. Por tanto, esta circunstancia obliga a limitar el tamaño mínimo de reducción, elcual no debe ser menor a 1 centímetro de alto.
40 mm
20 mm
10 mm (Medidad Reales)
USO CORRECTO DEL LOGOTIPO (Aplicación sobre fondos permitidos)
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FONDO GRIS OSCURO(SE INVIERTE EL COLOR NEGRO DEL LOGOTIPO
POR EL BLANCO AL 100%)
FONDO NARANJA CLARO(USAR VERSION A 1 TINTA)
FONDO NEGRO(SE INVIERTE EL COLOR NEGRO DEL LOGOTIPO
POR EL BLANCO AL 100%)
FONDOS NARANJA INTENSO(USAR VERSION A 1 TINTA)
FONDO BLANCO(USAR COLORES INSTITUCIONALES)
FONDO GRIS CLARO(USAR COLORES INSTITUCIONALES)
USO INDEBIDO DEL LOGOTIPO
Es muy importante evitar el mal uso de los colores en el logotipo, por ningún motivodeben alterarse o cambiarse los colores institucionales, salvo previa autorización del Departamento de Comunicación de la empresa.
NO INVERTIR COLORES. NO MODIFICAR COLORES
NO MODIFICAR TIPOGRAFIANO CAMBIAR ORDEN.
CALES Y MORTEROS
DEL GRIJALVA
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La marca cuenta con los siguientes colores institucionales designados para aplicarse según la técnica de reproduccion correspondiente:
Impresión(Serigrafia, tampografia, offset)
Colores complementarios para aplicar en lineas, tipografias, viñetas, etc.
Rotulado(Avery Vynil intermediate opaque high-gloss film)
Black 100%PANTONE BLACK C
Magenta 70% / Yellow 100%PANTONE 1505C
Magenta 35% / Yellow 75%PANTONE 150C
Black 50%PANTONE COOL GRAY 9C
Black 25%PANTONE COOL GRAY 4C
Avery Serie A4 SILVER
Avery IC 700 High Gloss SeriesTANGERINE (HP 700-315-O)
Avery IC 600 High Gloss SeriesDARK YELLOW (IC 600-291-O)
Avery Serie A4 MED. MARINE GREY
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Aplicaciones Institucionales
Chiapas
Chiapas EL CUBO, BASE DE LA CONSTRUCCIÓN
Sólo desde la Historia se pueden entender las razones que cada pueblo ha tenido para definirse por una u otra forma de arquitectura.
Esto se hace más patente cuando comprendemos, que aunque son muchas las razones de tipo sociales y culturales que han definido cada una de esas formas, es el material de construcción, con sus potencialidades, y el desarrollo de las técnicas de construir, las que han posibilitado y condicionado que sus edificios hayan encontrado una expresión
coordinadas con las razones funcionales y culturales.
En la geometría, un cubo es un cuerpo formado por seis caras cuadradas, todas las caras son congruentes y están dispuestas de forma paralela. Para nuestra empresa, el equilibrio, la rectitud, y la congruencia son pilares fundamentales para el desarrollo y el crecimiento fuerte y sustentado.
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Origen y evolución de nuestro logotipo
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APLICACIONES INSTITUCIONALES
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Tarjetas depresentación
APLICACIONES INSTITUCIONALES
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Tarjetas depresentación
www.cmgsa.com (961) 6006011 al 13 [email protected]
Carretera Panamericana Km 1096Col. Ribera CahuaréChiapa de Corzo, Chiapas 29160
Alex E. Gómez Conyers
Ventas01 (800) 225-3766
Frente
Reverso (Opcional)
Especificaciones: Impresión Offset CMYK. Papel Lustrlito o Couché brillante 250 Grs
acabado: Laminado . Medida 90 x 50 mm
www.cmgsa.comwww.cmgsa.com
Ing. Carlos GuajardoRefractarios Básicos S.A de C.V.Monclova, Coahuila
PRESENTE
In vehicula erat facilisis ipsum iaculis vel ultricies metus imperdiet. Class aptent taciti sociosqu ad litora torquent per conubia nostra, per inceptos himenaeos. Vivamus nec turpis nec urna facilisis scelerisque a vel mi. Nullam lacinia vestibulum massa eget tincidunt. Phasellus lacinia nunc nec lectus lobortis venenatis. Fusce nibh ante, sagittis vel lacinia quis, mollis vel neque. Morbi cursus condimentum ante at tempus. Quisque vitae risus metus, sit amet bibendum justo. Sed placerat nisi leo, in fermentum magna. In a tortor erat. Aliquam ultricies enim eget enim pellentesque vitae egestas nisl accumsan. Ut fermentum, magna at rutrum feugiat, magna dui gravida leo, nec egestas erat massa tristique lectus.
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Atentamente
Alex E. Gómez ConyersMercadotecnia
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Documentos y hojas membretadas
Especificaciones: Impresión laser a color, papel bondo 120 g. Medida Carta u Oficio
Código Cantidad Unidad de Medida Concepto Valor Unitario Importe
1 NA $22,500.00 $22,500.00
Subtotal
Traslados (IVA al 16%)
Total
Importe total en letra
Por el presente pagaré reconocemos deber y nos obligamos a pagar en esta ciudad o en cualquier otra que se requiera el pago el dia: __________ la cantidad de $26,100.00 valor de mercancía recibida en entera satisfacción.
Este pagaré es mercantil y está regido por la Ley General de Titulos y Operaciones de Crédito, por no ser pagaré domiciliado de no veri�carse el pago de la cantidad que éste pagaré expresa el día de su vencimiento abonaré el redito ____% mensual por todo el tiempo que esté insoluto, sin perjuicios al cobro mas gastos que por ello se originen.
Pagina 1 de 1
ESTE DOCUMENTO ES UNA REPRESENTACIÓN IMPRESA DE UN CFDI Este documento fué Emitido por invoiceone.com.mx
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Sello Digital del CFDI
Sello Digital del SAT
Cadena Original del Complemento de Certi�cación Digital del SAT||1.0|707579D8-452A-4B89-82A4-5CF4848EBCC7|2014-07-11T12:13:12|CULgLWB/z7VkxQxetaF/Z9iYX0+1BoHCI5N0X6ub3HSZe7ZktLUnZfcFkPTwr7ehPrCQQtmT0+vpPj1/2p/hmOHOPqDBhZ69KHVHybWAYA8pfWGXMVB4NoSut0EBkNyTZHRuB8LFUncHRuBYmnFVp47K6LkHvonLI/xHwzRToAg=|00001000000201455572||
Fecha
Folio Comercial
Referencia
11 07 2014DIA MES AÑO
Cliente Información FiscalFecha de Timbrado: 2014-07-11T12:13:12
Folio Fiscal: 707579D8-452A-4B89-82A4-5CF4848EBCC7Tipo de Comprobante: ingreso
Moneda: Pesos
No. Certificado del CSD: 00001000000302793823No. Certificado SAT: 00001000000201455572
Lugar de ExpediciónSaltillo, Coahuila a 11-07-2014
Condiciones de Pago Método de Pago Número de OrdenTRANSFERENCIA BANCARIA
Observaciones
Nombre del Comprador Número de Cliente Número de Proveedor9
Forma de PagoPago en una sola exhibición
A 463
CMG8303126N3
CARRETERA PANAMERICANA, KM. 1096
C.P.29160 Tel. (961)6006011 Chiapa de Corzo, Chiapas, Mexico
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Factura
El logotipo a utilizar corresponde a la página 12 de esta manual. Versión a 1 Tinta. 100% Black
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Firma paracorreo electrónico
Especificaciones:Archivo PNG600x50 PX RGB
(961) 6006011 al 13 [email protected]
Carretera Panamericana Km 1096Col. Ribera CahuaréChiapa de Corzo, Chiapas 29160
Alex E. Gómez Conyers
www.cmgsa.com
www.cmgsa.com
Sobrecorrespondencia
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Impresión odffseta 3 tintas directaspapel bond.
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Uniformes
El bordado de uniformes deberá apegarse a la guía
de color estipulado en la página 18.
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Vehículos
Vista aérea
El rotulado de vehículos deberá apegarse a la guía de color estipulado en la página 18.
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Vista posterior
Vista lateral
DR © 2014, CALES Y MORTEROS DEL GRIJALVA, S.A. DE C.V.
Monclova, Coahuila de Zaragoza, Julio de 2014
Diseño y Coordinación Editorial:TresChiles Comunicación S.A de C.V.
www.treschiles.com