M a n u a l d e I d e n t i d a d C o r p o r a t i v a

El manual de identidad corporativa de Ahuano Warmis, es un documento que comprende la construcción y aplicación de los elementos que conforman la identidad visual de la marca y establece las normas y restricciones de uso. Se entiende como elementos de identidad visual a los rasgos tales como: isotipo, tipografía y cromática que conforman la marca.

Este manual constituye una herramienta indispensable para el manejo profesional de la marca y las distintas aplicaciones que se le puede dar para la difusión pública con el �n de mantener su integridad y legibilidad sin alejarnos de su esencia.

PROPIETARIOS:Asociación Ahuano Warmis

DISEÑO:D-lunático Marketing y Publicidad“Creemos en tu idea”

TIPOGRAFÍA UTILIZADA:Myriad Pro / Autores: Christopher Slye y Fred Brady

2017

ÍNDICE

1. La Marca

2. Construcción y Aplicación

3. Color Corporativo

4. Tipografía

5. Usos Incorrectos

6. Grá�ca Complementaria

8. Terminología

7. Aplicaciones

D-lunático Marketing y Publicidad

La marca de Ahuano Warmis ha sido elaborada para fortalecer los valores culturales de los y las artesanas que forman parte de este proyecto, a través de la forma y la tipografía.

Para elaboración de la parte icónica de la marca se ha utilizado la historia de 3 mujeres que han trascendido en la comunidad de Ahuano (Rosa Kalapucha, Juana Andy y Francisca), dos mujeres de cabello color negro y una de cabello color blanco que en su época llegó a traer paz con los HuaoLa tipografía que ha sido utilizada en la marca Ahuano Warmis es San Serif para garantizar legibilidad y uni�car los componentes morfológicos de la composición.

1. LA MARCA

Ahuano Warmis / Marca

El diseño estructural de Ahuano Warmis utiliza una organización heráldica para enfatizar la fuerza de la mujer en esta comunidad.

Ahuano Warmis / Estructura de MarcaD-lunático Marketing y Publicidad

2. CONSTRUCCIÓN Y APLICACIÓN

Ahuano Warmis / Marca

D-lunático Marketing y Publicidad

El imagotipo de Ahuano Warmis, se inscribe en una super�cie modular de proporciones 30X * 23X.

El valor “X” establece la unidad de medida para asegurar la dimensión adecuada de la marca sobre cualquier soporte y medidas.

2. MODULACIÓN

23x

Ahuano Warmis / Factor X

30x

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Se ha establecido un área de protección equivalente a 2X alrededor del imagotipo, la cual deberá estar libre de elementos grá�cos que obstruyan la percepción y legibilidad de la marca.

La construcción del área de protección queda determinada por la medida “X”. Es recomendable ampliar al máximo este espacio para separar el imagotipo de elementos adyacentes.

2. ÁREA DE PROTECCIÓN

Ahuano Warmis / Área de Protección

2x

2x

El tamaño mínimo que se ha establecido para la reproducción del imagotipo en o�set, impresión digital, láser o serigrafía es de 23,9mm por 31mm.

Para reproducción en pantalla se aconseja un tamaño mínimo de 87.63px por 67.64px.

2. TAMAÑO MÍNIMO DE REPRODUCCIÓN

Ahuano Warmis / Tamaño Mínimo

23,9mm87.63px

31mm67.64px

D-lunático Marketing y Publicidad Ahuano Warmis

D-lunático Marketing y Publicidad

Son códigos cromáticos que permiten la asociación inmediata de la marca por parte del espectador y transmite la esencia de Ahuan Warmi.

Los colores principales de la marca son: Café y Rojo.

3. COLOR CORPORATIVO

Ahuano Warmi / Color Corporativo

PasiónAtracción

DinamismoCalidez

#892828C: 29% M: 92% Y: 78% K: 34%

R: 137 G: 40 B: 40

InnovaciónSeriedadElegancia

C: 23% M: 100% Y: 84% K: 17%R: 168 G: 25 B: 38

#A81926

#868686 / GRIS 47,55%

3. APLICACIONES CROMÁTICAS

Ahuana Warmi / Color CorporativoD-lunático Marketing y Publicidad

Aplicación para impresión en escala de grisesAplicación para impresión solo en Negro#FFFFFF / C: 0% M: 0% Y: 0% K: 0% / R: 255 G: 255 B: 255

D-lunático Marketing y Publicidad

A continuación, se muestran los fondos que fortalecen los valores de la marca. Sobre imagenes se puede utilizar el fondo rojo blanco o en zonas donde la legibilidad de la marca no se encuentre afectada y concuerde con los colores que aquí se indican.

3. FONDOS PERMITIDOS

Ahuano Warmis / Color Corporativo

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3. FONDOS NO PERMITIDOS

Ahuano Warmis / Color Corporativo

No está permitido la utilización de fondos que afecten la legibilidad y los valores que expresa Ahuano Warmis.

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4. TIPOGRAFÍA

Casa Nova / Color Corporativo

La tipográ�ca complementaria de Awano Warmis es Quicksand como complemetaria, fue elegida por su estructura amigable, moderna, innovadora y legible.

Quicksand-RegularABCDEFGHIJKLMNñOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789

QqQuicksand-BoldABCDEFGHIJKLMNñOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz0123456789

Qq

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Se recomienda evitar usos incorrectos que afecten a la imagen de la Identidad Corporativa.

5. USOS INCORRECTOS

Ahuno Warmi / Color Corporativo

Distorsión en suproporción vertical

Eliminación deelementos

Cambios de color

Distorsión en suproporción horizontal

A p l i c a c i o n e s

C o m o s i e m p r e l o s o ñ a s t e .

A p l i c a c i o n e s

A p l i c a c i o n e s

IDENTIDAD CORPORATIVA: Es todo el sistema grá�co de identi-dad que gira en torno a la marca. A partir de ella la identidad visual se desarrolla y abarca todas las declaraciones y comunicaciones de la em-presa.

MARCA: Es todo signo visible que puede estar compuesto por un nombre, término, símbolo o a su vez puede ser un conjunto de estos para crear la identidad de una empresa, un producto o un servicio con el �n de distinguirse de su competencia.

TIPOGRAFÍA CORPORATIVA: Tipo de letra que se utiliza para escri-bir los textos relacionados con la Imagen Corporativa.

ISOTIPO: Parte icónica de la marca.

IMAGOTIPO: Un imagotipo es un conjunto icónico-textual en el que texto y sím-bolo se encuentran claramente diferenciados e incluso pueden funcionar por sepa-rado.

CROMÁTICO/A: Son los colores que permiten la asociación inmediata de la marca por parte del espectador.

RGB: (En inglés Red, Green, Blue, en español rojo, verde y azul) es la composición del color en términos de la intensidad de los colores primarios de la luz.

CMYK: El modelo CMYK (acrónimo de Cyan, Magenta, Yellow y Key) es un modelo de color sustractivo que se utiliza en la impresión en colores.

Con el �n de brindar una mejor comprensión sobre este manual de identidad a continuación se detalla las de�niciones de los términos utilizados en el mismo.

6. GLOSARIO

“Creemos en tu idea”

D-lunáticoM A R K E T I N G & P U B L I C I D A D