Manual de - Gobierno | gob.mx€¦ · este manual inCluye los Criterios de identidad GráfiCa que...

Manual deIdentidad Gráfica

de la Procuraduría

Federal del Consumidor

Manual deIdentidad Gráfica

de la Procuraduría

Federal del Consumidor

Aprobación del Manual

Elaboró: Julieta García González Directora General de Difusión

Revisó: Lic. Jesús R. Hernández Martínez Director General de Programación, Organización y Presupuesto

Aprobó: Lic. Antonio Morales de la Peña Procurador Federal del Consumidor

Firma

Fecha de Revisión

2002

10 de abril de 2008

Revisión

00

01

Consideración del cambio en el documento

Documento de nueva creación, con el objetivo de establecer las bases que regulen la imagen que proyecta la Institución hacia el exterior e interior, estableciendo un nuevo concep-to de acercamiento al ciudadano.

Actualización para dar cumplimiento al programa de mejora regulatoria de la Institución, en apego al Manual de Identi-dad Institucional emitido por el Gobierno Federal.

Control de las revisiones

Cédula deaprobaCión

CodifiCaCión

MiG-100

Versión

02

ViGenCia

11 de abril 2008

Fecha de Revisión

2002

10 de abril de 2008

Revisión

00

01

Consideración del cambio en el documento

Documento de nueva creación, con el objetivo de establecer las bases que regulen la imagen que proyecta la Institución hacia el exterior e interior, estableciendo un nuevo concep-to de acercamiento al ciudadano.

Actualización para dar cumplimiento al programa de mejora regulatoria de la Institución, en apego al Manual de Identi-dad Institucional emitido por el Gobierno Federal.

Control de las revisiones

Cédula deaprobaCión

CodifiCaCión

MiG-100

Versión

02

ViGenCia

11 de abril 2008

dwilsono

dwilsono

ÍndiCe

i. introduCCión ........................................................................ 4

ii. objetiVos ............................................................................ 6

iii. alCanCes y liMitaCiones ............................................................ 9

iV. lineaMientos del Gobierno federal.............................................. 11

V. Criterios Generales ............................................................... 21

Vi. usos ................................................................................. 29

Vii. Glosario .......................................................... 50

I. IntroduccIón

presidenCia de la repúbliCa entreGó a Cada dependenCia un Manual de identidad instituCional del Gobierno federal 2006-2012 para estableCer Con Claridad y preCisión las bases y prinCipales direCtriCes del trataMiento de la iMaGen del nueVo Gobierno federal. Con ella se está dotando de orden, Claridad y estruCtura a la aCtiVidad públiCa, al tieMpo que se foMenta el espÍritu de pertenenCia entre los serVidores públiCos y que el públiCo identifique CorreCtaMente los Mensajes ofiCiales.

el Manual expliCa el ConCepto de diseño y la filosofÍa de una Manera dináMiCa y aMplia, Con la finalidad de que las entidades de Gobierno desarrollen su propia identidad GráfiCa de forMa preCisa y hoMoGénea.

la perCepCión públiCa del deseMpeño instituCional está influida por su iMaGen, por tanto, debeMos Cuidar Cada detalle de tal forMa que se Cree un iMpaCto positiVo en los ConsuMidores.

el presente Manual de identidad GráfiCa tiene CoMo propósito estableCer las bases y direCtriCes para el trataMiento de la iMaGen de profeCo en ConCordanCia Con el Gobierno federal. para haCerlo de Manera apropiada se estableCen alGunos objetiVos que ConforMan la lÍnea que debe seGuir nuestra instituCión.

Identidad Gráfica 2008 �

II. objetIvos

Crear una iMaGen instituCional Confiable, forMal, seria y

Moderna para profeCo, Capaz de reflejar la Misión, los Valores

y los prinCipios en que está fundaMentada su aCtiVidad.

objetiVo General

Identidad Gráfica 2008 �

• CoMuniCar y difundir de forMa Certera, tanto interna CoMo externaMente, las aCCiones, propósitos, prinCipios y Valores de profeCo, Con la finalidad de dar Confianza a los ConsuMidores y a los trabajadores de esta instituCión.

• trabajar bajo Criterios úniCos, pensados para Cubrir las neCesidades expresas de Cada área de profeCo.

• instituCionalizar y profesionalizar la CoMuniCaCión y la difusión, internas y externas, de profeCo.

• ahorrar tieMpo y dinero GraCias a una lÍnea GráfiCa Más adeCuada, Con esfuerzos enfoCados haCia un MisMo objetiVo.

• sensibilizar a las distintas áreas de la instituCión para que CoMprendan la iMportanCia de una iMaGen úniCa, profesional y planeada, y se inVoluCren en el proCeso.

• transMitir los benefiCios que la instituCión obtiene en General, y Cada una de sus áreas en partiCular, si se trabaja Con una identidad GráfiCa úniCa.

objetiVos espeCÍfiCos

Identidad Gráfica 2008 8

III. AlcAnces y lImItAcIones

los alCanCes y liMitaCiones estarán sujetos, en buena Medida, a las CondiCiones partiCulares de Cada Caso de apliCaCión de iidentidad GráfiCa. si bien es iMposible que el uniVerso entero de Materiales se ConteMple en un Manual, sÍ es Viable estableCer direCtriCes y una lÍnea Clara de aCCión, de forMa enunCiatiVa Más no liMitatiVa.

por lo tanto, el C. proCurador instruye a la direCCión General de difusión, a:

• enViar un reCordatorio periódiCo (aunque teMporal), a traVés de intranet y de Correo direCto, de la existenCia del presente Manual y las razones de su uso.

• asesorar y CapaCitar de forMa perManente al personal que tendrá que haCer uso de los lineaMientos del presente Manual, a traVés de talleres abiertos, Grupos espeCÍfiCos de trabajo y superVisión de proyeCtos espeCÍfiCos, entre otros. se deterMinará en su MoMento lo que Cada área o equipo requiera para poder diseñar una estrateGia adeCuada.

• CuMplir y haCer CuMplir los lineaMientos del presente Manual a las unidades adMinistratiVas

este manual inCluye los Criterios de identidad GráfiCa que se apliCarán a partir de los lineaMientos estableCidos por el Gobierno federal. asiMisMo, inCluye ejeMplos apliCables a los iMpresos y Materiales CoMunes a todas las dependenCias de profeCo.

es iMportante enfatizar dos puntos para la Cabal CoMprensión de lo aquÍ propuesto:

• el uniVerso de Materiales en los que se apliCará la iMaGen GráfiCa es inaGotable. no se pretende abarCar todos los Casos en este Manual, sólo se ofreCen GuÍas que serVirán CoMo base para su diseño.

• los Casos que no se inCluyan en este Manual se analizarán y atenderán de forMa indiVidual por la direCCÍon General de difusión.


Iv. lIneAmIentos del

GobIerno FederAl

el Gobierno federal perCibe a la naCión MexiCana CoMo un Gran MosaiCo soCial, ViVo y dináMiCo, ConforMado por una Gran diVersidad soCiodeMoGráfiCa y Cultural. por ello ha desarrollado una identidad GráfiCa basada en Cuadros de Color, en donde Cada parte funCiona indiVidualMente pero forMando un ColeCtiVo.

profeCo adopta este ConCepto de iMaGen instituCional, CuMpliendo a su Vez Con la responsabilidad que le ha sido enCoMendada.

adeMás de los lineaMientos del Gobierno federal, profeCo busCa loGrar una identidad GráfiCa que por su orden, liMpieza y leGibilidad, transMita a los ConsuMidores y a los trabajadores internos Confianza y seGuridad.

de aCuerdo al Gobierno federal, diChos lineaMientos de identidad GráfiCa perMiten:

• estableCer Con preCisión las direCtriCes para el trataMiento de la iMaGen de las entidades de Gobierno, de forMa preCisa y hoMoGénea.

• dotar de orden, Claridad y estruCtura a la aCtiVidad públiCa en su Conjunto.

• ContribuÍr a foMentar un espÍritu de pertenenCia entre los serVidores públiCos.


el escudo nAcIonAl es el protaGonista de la identidad instituCional federal. se utiliza respetando sus rasGos oriGinales, basados en la ley sobre el esCudo, bandera e hiMno naCionales.

el esCudo sieMpre apareCerá en un Cuadrado que lo Contiene, oCupando el 75% de área para aseGurar su iMpaCto y leCtura. este Cuadrado Corresponde en adelante a “x”.

a partir de este Cuadrado “x” que ConforMa una retÍCula por Medio de terCios, se estableCe un sisteMa Modular bajo el que se desarrolla todo el lenGuaje GráfiCo instituCional.

X

75%

100%


hoja Carta

21.5 x 28 CM

bond blanCo 60 G

CMyK

ofiCio (Casos extraordinarios)21.5 x 28 CM

bond blanCo 60 G

CMyK


reVerso

tarjeta de presentaCión

tarjeta de saludos

10 x 8 CM

opalina blanCa 225 G

CMyK

9 x 5 CM


CMyK

Gafete

8 x 12 CM


CMyK- plastifiCado

Identidad Gráfica 2008 1�

sobre Carta

24 x 10.5 CM

bond blanCo 90 G (estándar)

CMyK


fólder Carta

23 x 30 CM

Cartulina sulfatada 12 pt

CMyK


portada Carpeta

24 x 32 CM

CMyK

loMo


identifiCadores

21 x 9.5 CM

28 x 9.5 CM


CMyK

inVitaCiones

20 x 20 CM


CMyK

frente

Vuelta


diploMas

30 x 30 CM


CMyK


diploMas

30 x 30 CM


CMyK

A

B

v. crIterIos

GenerAles

proCediMiento General para la soliCitud de Material GráfiCo o iMpresos:

1. LA DELEGACIÓN O ÁREA SOLICITANTE DEBERÁ REQUERIR

VÍA Correo eleCtróniCo a la direCCión General de difusión (dGd), Mediante el forMato DE LA ORDEN DE trabajo para diseño.

2. la dGd otorGa Vo.bo. Con o sin CoMentarios a los trabajos propuestos.

3. en Caso de no autorizaCión por parte de la dGd, se diriGe al área soliCitante a ContrataCión externa, en Cuyo Caso la dGd deberá VerifiCar el CuMpliMiento de lo estableCido en el presente Manual.

4. el Material se turna a la direCCión de arte y diseño para su elaboraCión.

DIRECCIÓN GENERAL DE DISFUSIÓNDIRECCIÓN DE ARTE Y DISEÑO

ORDEN DE TRABAJO PARA DISEÑO

SOLICITUD DE: DISEÑO IMPRESIÓN COTIZACIÓN SUPERVISIÓN

TRABAJO:PROYECTO:FECHA EN QUE SE NECESITA:PERSONA QUE AUTORIZA:

NOMBRE:CARGO:ÁREA:TEL: EXT:FAX:CORREO:

SOLICITANTE

DESCRIPCIÓN DE LA PUBLICACIÓNNombre del trabajo: Se entrega muestra impresa SI NO

Trabajo nuevo Reimpresión Reimpresión con cambios Tiraje:

Tipo: CARTEL CARTELERA FOLLETO LIBRO BOLETIN DÍPTICO TRÍPTICO VOLANTE / OTRO:

GE

NE

RA

LES

SUGERENCIAS DE IMÁGENES:

LOGOTIPOS QUE DEBEN APARECER:

RESTRICCIONES O SUGERENCIAS EN CUANTO AL COLOR:

OTRAS:

IND

ICA

CIO

NES

ESP

ECIA

LES

TINTAS

CUATRICROMÍA

DIRECTAS UNA DOS TRES

Barniz a registro

TIPO DE PAPEL:

TINTASTÍTULO

Impresión rebasada

Barniz de máquina SI NO SI NO SI NO

LOGOTIPOS:

CO

NT

EN

IDO

CONTRAPORTADA:

PO

RTA

DA

STE

RM

INA

DO

S TIPO DE ENCUADERNADO:

OTROS TERMINADOS:

MA

QU

ETA

PRIMERA ENTREGA

CORRECCIÓN

VOBO

FECHA:

FECHA:

FECHA:

FECHA DE ENTREGA DEL DISEÑO: FECHA DE ENTREGA DE ORIGINALES:

COTIZADO:

OBSERVACIONES: LUGAR DE ENTREGA DEL MATERIAL IMPRESO:

DISEÑADOR RESPONSABLE: DIRECCIÓN DE DISEÑO 5625-6925, 5625-6929 o 6933

LAS ÁREAS GRISES SE LLENARÁN POR LA DIRECCIÓN DE ARTE Y DISEÑO

NÚMERO:FECHA

OBJETIVO:

PÚBLICO DESTINATARIO:

COSTOS DE IMPRESIÓN A CARGO DE:

TEXTOS A REVISIÓN TEXTOS EN ELABORACIÓN VERSIÓN FINAL (EN CASO DE REDISEÑO)

TODOS LOS TEXTOS DEBERÁN TENER VoBo. DEL ÁREA DE CONTENIDOS PARA LA ENTREGA DE ARTES FINALES.

NÚMERO APROXIMADO DE PÁGINAS:


identidad instituCional (loGo):

• la retÍCula base del trazo de la identifiCaCión GráfiCa utiliza la unidad “x” que en nuestro Caso, equiVale al anCho del asta de la letra “p” en la palabra profeCo. la retÍCula debe utilizarse para reproduCir la identifiCaCión GráfiCa úniCaMente Cuando sea iMposible haCerlo a traVés de Medios eleCtróniCos o MeCániCos.

• es preferible usar el noMbre CoMpleto de proCuradurÍa federal del ConsuMidor bajo el aCróniMo “profeCo” a Menos que el taMaño del Material iMpreso lo haGa ileGible.

• en CoMuniCaCiones ofiCiales y Con el fin de eVitar Confusiones, se suGiere usar el noMbre CoMpleto de la proCuradurÍa federal del ConsuMidor en luGar del loGotipo:

Procuraduría Federal del Consumidor


• el loGotipo de profeCo se utilizará Calado (blanCo) o a una tinta (preferenteMente neGro) Cuando el fondo CoMpita Con él por la Cantidad de eleMentos y Colores utilizados.

• los CÍrCulos de Color Correspondientes a Cada área podrán usarse CoMo eleMento independiente para representar a la MisMa, asÍ CoMo su Versión en Conjunto en blanCo o neGro.

1. papelerÍa:

2. nueVos usos inCluidos en este doCuMento:

serViCios VerifiCaCión eduCaCión y diVulGaCión


de aCuerdo a los lineaMientos del Gobierno federal, se debe proCurar arMonÍa en la proporCión y diaGraMaCión respeCto al esCudo naCional en el diseño propio de los Materiales de Cada dependenCia. el loGo de profeCo puede apareCer abajo, a la izquierda o la dereCha, sieMpre y Cuando se Guarden relaCiones de jerarquÍa, leGibilidad y arMonÍa en el diseño.

el taMaño de la palabra profeCo no podrá ser Mayor al diáMetro del esCudo naCional. el loGo apareCerá a la izquierda, arriba o abajo, sobre fondo Claro, Centrado Con respeCto al esCudo naCional, ya sea horizontal o VertiCalMente.

• en relaCión Con la firMa instituCional de la seCretarÍa de eConoMÍa, nuestro loGo deberá estar Centrado VertiCal u horizontalMente respeCto a éste.

• el MisMo Criterio deberá seGuirse si apareCen Más loGos instituCionales.


• para CaMpañas Conjuntas se puede dar la ConViVenCia Con una o Más seCretarÍas, Cabezas de seCtor u otros orGanisMos. en este Caso se deben seGuir los lineaMientos de identidad GráfiCa en Cuanto a disposiCión, uso de Color y tipoGrafÍa.

• si profeCo es el ConVoCante a un eVento que requiera alGún iMpreso o publiCaCión, el loGo debe alinearse Con el esCudo naCional y las deMás seCretarÍas u orGanisMos se enlistan horizontalMente.

• la palabra profeCo se usará en la tipoGrafÍa ofiCial y podrá unirse al esCudo naCional CoMo firMa.

SECTUR

SALUD

SALUD


• la tipoGrafÍa en nuestra razón soCial es Verdana (neGra y Mediana).

Procuraduría Federal del Consumidor Procuraduría Federal del Consumidor

• la tipoGrafÍa en los deMás textos de papelerÍa, CoMo direCCiones, noMbres y tÍtulos será eureKa sans, CoMo lo estipula la iMaGen federal.

Porunaculturadeconsumointeligente Porunaculturadeconsumointeligente Porunaculturadeconsumointeligente Porunaculturadeconsumointeligente

• la tipoGrafÍa en ofiCios y CoMuniCados será arial o helVétiCa en sus diferentes pesos y estruCturas.

Porunaculturadeconsumointeligente Porunaculturadeconsumointeligente Porunaculturadeconsumointeligente Por una cultura de consumo inteligente


• a los Colores ofiCiales se les unirá el azul-Verde asiGnado a nuestra Cabeza de seCtor, pantone 3135

el uso de los Colores ofiCiales se riGe por el área propietaria de Cada MaterÍal GráfiCo, en la proporCión y forMas señaladas, asÍ:

• para serViCios

pantone 165

• para VerifiCaCión

pantone 294

• para eduCaCión y diVulGaCión

pantone 361

• CoMo parte de la SeCretarÍa de eConoMÍa

pantone 3135

por su neutralidad, los Grises y el neGro ayudan a desarrollar el ConCepto de MosaiCo y se usarán en todos los Casos.

el Color es una herraMienta poderosa que debe ser utilizada Con respeto.


vI. usos

usos y apliCaCiones inCluÍdos en este Manual: Carteles ofiCiales

folletos ofiCiales

portadas para Cd y Vhsportadas de publiCaCiones

inserCiones en publiCaCiones

fondos y podios

internet e intranet

presentaCiones en pptespeCtaCulares

pendones

Mantas

sellos ofiCiales

Marquesinas

uniforMes

insiGnias

VehÍCulos

artÍCulos proMoCionales


folletos ofiCiales

1/2 Carta, 1/2 ofiCio

CouChé 2C brillante 90 G o bond blanCo 90 G

CMyK

Cartel ofiCial

21.5 x 28 CM

CouChé 2C brillante 135 G

CMyK

es iMportante resaltar que este Medio tendrá Mayor efiCaCia entre Menor Cantidad de texto ContenGa.


Cartel horizontal


CMyK


diploMas

espeCtaCulares

Cd portada

12.3 x 12.1 CM


CMyK

Vhs portada

11.5 x 19.5 CM


CMyK

Cdetiqueta

11.5 CM

CouChé autoadherible

CMyK

Vhsetiqueta

7.5 x 4.3 CM


CMyK


diploMas

publiCaCiones para uso interno

ejeMpo a dos tintas

Media Carta 14 x 21.5 CM


inserCión en reVista

Carta

CMyK

inserCión en reVista

Carta

b/n


.

Cintillo

estándar

CMyK

Media plana

estándar

CMyK

b/n

b/n

inserCiones en periódiCos


baCK

180 x 225 CM

baCK

300 x 225 CM aprox.

fondos para eVentos y entreVistas


fondo (baCK) 3 x 6 Metros


podios

en eVentos y ConferenCias es reCoMendable la austeridad en forMas y Colores para no distraer la atenCión sobre el ponente y el teMa.

el noMbre del eVento deberá ser en tipoGrafÍa eureKa sans sufiCienteMente leGible a Gran distanCia.

los Casos no presentados en este Manual que se relaCionen Con CoMuniCaCión soCial de la instituCión deberán Consultarse direCtaMente Con el funCionario responsable.

prensa


internet intranet


IRMAELECTRÓNICAF

teMplate GenériCo para desarrollar presentaCiones

priMera páGina subseCuentes

presentaCiones power point

se enViarán los arChiVos a las titulares de Cada área.


podios

el diseño de Mantas y espeCtaCulares deberá Contener el esCudo naCional.

nuestro loGo puede apareCer abajo, a la izquierda o la dereCha, Cuidando de Guardar proporCiones, leGibilidad y arMonÍa en el diseño.

espeCtaCular


Mantas para eVentos o CaMpañaslos eVentos ofiCiales deberán usar el Color de Cabeza de seCtor.

en los eVentos internos el Color predoMinante será el del área orGanizadora. asiMisMo, el esCudo naCional se usará si el eVento es ofiCial.

el taMaño de la Manta dependerá del área disponible papel plotter o Vinil

CMyK


pendones

en los eVentos internos el Color predoMinante será el

del área orGanizadora.

Medidas estándar

90 x 60 o 60 x 40 CM

lona o plástiCo

CMyK


Marquesinas y faChadas

se eliGieron alGunos ejeMplos de faChadas CoMo punto de referenCia para el CoMportaMiento de la iMaGen. se

ConteMplaron los distintos tipos de faChada y, para Cada Caso, se estableCieron Criterios.


tipos de faChada paradiGMátiCos

ConteMplaMos exteriores, interiores, espaCios Grandes y reduCidos, asÍ CoMo edifiCios históriCos Cuya faChada no debe perforarse o dañarse.


sellos

el taMaño se deCide en el área a CarGo.

papel autoadherible.

CMyK

si es el Caso, deberá sujetarse a las espeCifiCaCiones publiCadas en el diario ofiCial para su diseño y reproduCCión.


dIFusIón InternA ProFeco

VehÍCulos ofiCiales


dIFusIón InternA ProFeco

artÍCulos proMoCionales

opCiones de tazas para diferentes eVentos o reGalos


vII. Glosario


loGo iCono que Contiene la iMaGen y el noMbre de la instituCión, orGanizaCión, MarCa, etC.

pantone sisteMa internaCional para la ConstruCCión del Color.

forMato taMaño bidiMensional de Cualquier pieza GráfiCa.

CMyK fórMula de Cuatro tintas para reproduCir Cualquier Color

en offset. retÍCula sisteMa de GuÍas horizontales y VertiCales en el área a diseñar que orien-

tan y riGen la orGanizaCión de todos los eleMentos.

GraMaje peso del papel del Cual depende el Grosor y opaCidad de las hojas.

papelerÍa Conjunto de piezas de papel iMpresas Con el loGotipo, direCCión y datos ofiCiales que perteneCen a una firMa y que se utilizan para elaborar sus doCuMentos.

Medio VehÍCulo para eMitir una CoMuniCaCión. se diViden en dos Grandes raMas. Visuales y audioVisuales. dentro de los Visuales están todos los iMpresos.

Identidad Gráfica 2008 �1

Manual de - Gobierno | gob.mx€¦ · este manual inCluye los Criterios de identidad GráfiCa que...

Documents

Transcript of Manual de - Gobierno | gob.mx€¦ · este manual inCluye los Criterios de identidad GráfiCa que...