Manual básico de la marca - Fundación Montemadrid

Manual básico de la marcaen·acción Versión con respaldo fuerte

OCTUBRE 2018

Manual básico de la marca en·acciónVersión con respaldo fuerte

LOGOTIPO

Con la marca en·acción estamos construyendo algo nuevo, no sólo dentro de Bankia sino también de cara a la sociedad. La marca no está concebida como una “etiqueta” bajo la cual agrupar proyectos de carácter social en diversos ámbitos, sino que es la forma en la que Bankia ha decidido intervenir en su entorno próximo para favorecer el desarrollo de la sociedad. De ahí que el baseline sea “la huella social”.

En·acción son proyectos y son actividades realizadas en un ámbito social muy amplio y con la ambición de transformar el futuro. Estas actividades se desarrollan, además, en una serie de ámbitos geográficos, los próximos a las personas que forman parte de Bankia.

Las actividades están relacionadas con las líneas de actuación que se han establecido como prioritarias: proyectos con empleados, vivienda, empleo, discapacidad, desarrollo social y patrocinio social.

LOGOTIPOINTRODUCCIÓN

Manual básico de la marca en·acción Versión con respaldo fuerte

LOGOTIPOVERSIONES

Este será el logotipo de uso prioritario.

A. PRINCIPAL

B

A

B. ALTERNATIVA

Esta versión del logotipo únicamente será empleada sobre fondos negros o muy oscuros.


LOGOTIPOVERSIONES

Esta versión se empleará cuando el tamaño de reproducción sea tan reducido que compromenta la correcta legibilidad del logotipo.

C. TAMAÑOS REDUCIDOS

C


LOGOTIPOIDIOMAS

En Cataluña y Comunidad Valenciana.

En función de la comunidad autónoma donde se realice la comunicación, se podrá hacer uso del logotipo con el tagline traducido a las diferentes lenguas oficiales.

A. CATALÁN / VALENCIANO

En el País Vasco.

B. EUSKERA

A

B


LOGOTIPOCRITERIOS DE USO

Se establece un tamaño mínimo de reproducción y visualización del logotipo.

En el caso de su reproducción en medios impresos las dimensiones nunca serán menores de 45 mm de ancho. A partir de ese tamaño y hasta 25 mm se empleará la versión específica para tamaños reducidos.

Para su visualización en pantallas se establece un mínimo de 200 píxeles de ancho. A partir de ese tamaño y hasta 120 píxeles se empleará la versión específica para tamaños reducidos.


TAMAÑOS REDUCIDOS


La versión principal será siempre de uso prioritario salvo en casos donde el fondo sea negro o prácticamente negro.

SUPERPOSICIÓN


Se debe evitar la convivencia de lasmarcas en·acción y Bankia, para noprovocar redundancias innecesarias.


INTEGRACIÓN


Para conservar la legibilidad y correcta visualización de la marca, debe respetarse el área de protección de la misma.

Ésta viene determinada por dos veces la altura de la letra “k”.

LOGOTIPOÁREA DE PROTECCIÓN DE LA MARCA


CROMATISMO


Para las aplicaciones de la marca en las que resulte necesario un uso cromático más amplio, se aporta una serie de colores auxiliares.

Dependiendo de los requerimientos y el tono de la aplicación, se podrá hacer uso de dos gamas diferenciadas.

CROMATISMOCOLORES AUXILIARES

GAMA SUAVE Y GRIS DE FONDO

PANTONE 600 CCMYK: 10/0/30/0HEX: #F1EB9C

PANTONE 290 CCMYK: 30/0/0/0HEX: #B9D9EB

PANTONE 7401 CCMYK: 0/15/30/0HEX: #B9D9EB

PANTONE 5595 CCMYK: 30/0/30/0HEX: #BFCEC2

PANTONE COOL GRAY 8 CCMYK: 0/0/0/60HEX: #888B8D


Para las aplicaciones de la marca en las que resulte necesario un uso cromático más amplio, se aporta una serie de colores auxiliares.

Dependiendo de los requerimientos y el tono de la aplicación, se podrá hacer uso de dos gamas diferenciadas.

CROMATISMOCOLORES AUXILIARES

GAMA INTENSA

PANTONE 7446 CCMYK: 56/45/0/0HEX: #8986CA

PANTONE 680 CCMYK: 23/53/0/0HEX: #C996B6

PANTONE 7509 CCMYK: 0/30/55/15HEX: #D6A461

PANTONE 7416 CCMYK: 0/69/56/0HEX: #E56A54

PANTONE 617 CCMYK: 23/0/66/18HEX: #C0B561

PANTONE 577 CCMYK: 43/0/63/0HEX: #A9C47F

PANTONE 550 CCMYK: 38/0/15/19HEX: #8DB9CA

PANTONE 563 CCMYK: 57/5/38/0HEX: #6BBBAE


TIPOGRAFÍA


La tipografía identitaria para uso editorial y demás aplicaciones gráficas será la Klinic Slab en sus versiones “book”, “medium” y “bold”. Se empleará la “book” para body copy. La versión “medium” se empleará en texto sobre masas de color y titulares, quedando reservada la versión “bold” para destacados en body copy.

Para aplicaciones web podrá hacerse uso de la “Roboto Slab”.

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZabcdefghijklmnñopqrstuvwxyz.!?&€0123456789®

KLINIC SLAB MEDIUM


KLINIC SLAB BOLD


KLINIC SLAB BOOK


KLINIC SLAB MEDIUM ITALIC


KLINIC SLAB BOLD ITALIC


KLINIC SLAB BOOK ITALIC

TIPOGRAFÍA


APLICACIONES


Para su empleo en vehículos, se recomienda la disposición del logotipo tal como se describe en las imágenes, siendo su ubicación preferencial las puertas y los vanos ciegos en vehículos profesionales.

VEHÍCULOS


SI TIENE ALGUNA DUDA SOBRE EL CONTENIDO DE ESTA GUÍA BÁSICA O SOBRE LA APLICACIÓN DE LA MARCA EN CASOS AQUÍ NO CONTEMPLADOS, CONTACTAR CON ÁREA DE COMUNICACIÓN Y MARCA

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