Manua de Marca PUMA-FA Ver Final

Manualde marcaCaracterísticas generales y normativa aplicable a PUMA Fondo Ambiental y los Centros Comunitarios de Negocios Forestales, CONFOR

Manual de Marca de PUMA Fondo Ambiental - noviembre de 2011

Isologotipo

El isologo1 de PUMA Fondo Ambiental consta de dos partes, el isotipo que es la parte gráfica o símbolica, y el logotipo que representa la marca verbal en signos tipográficos. El isotipo, comprende tres elementos clave que hacen a la identidad de la organización.

Primero, en la parte superior está la huella de la Fundación Protección y Uso sostenible del Medio Ambiente (PUMA), que hace referencia al origen e impronta de la misma sobre PUMA Fondo Ambiental. La inclusión de la huella simboliza el principio fundacional de PUMA-FA: conservación con enfoque productivo.

Debajo de la huella se encuentra un concepto gráfico que representa la unión entre los seres humanos y la naturaleza, como un binomio inseparable. Las personas se funden en los árboles y viceversa. Este concepto comunica que PUMA-FA trabaja fundamentalmente con comunidades indígenas, campesinas, originarias e interculturales. En la base de los árboles fundidos en personas se presentan dos elementos complementarios, por un lado, las líneas de horizonte con la intención de ortorgarle profundidad y un aire de paisaje al concepto; y al costado derecho dos o tres pequeñas figuras de color verde que simbolizan los frutos del bosque, que en conjunto con los árboles comunican que todos los proyectos apoyados por PUMA-FA se concentran en el aprovechamiento sostenible de los recursos forestales maderables y no maderables.

Finalmente está el contenido tipográfico que hace referencia al nombre de la organización. La tipografía utilizada es la Trajan Pro, de la familia de las romanas (con serifas o patines). La tipografía seleccionada le otorga un aire de formalidad con cierta calidez por las curvas en sus aristas.

1. Un isologo, también llamado isologotipo, es un identificador gráfico que sirve para firmar las comunicaciones de una entidad (empresa, producto, servicio, institución, etc.) Un isologo se conforma por la unión de un símbolo gráfico y un estímulo textual representado con signos tipográficos. Las marcas que funcionan con el símbolo gráfico únicamente se conocen como isotipos, y las que funcionan únicamente con texto (que a su vez hace las veces de imagen gráfica), reciben el nombre de logotipos (o «logos»)

El logotipo

El Isotipo: que comprende tres elementos gráficos

Fundación Puma Fondo Ambiental

PUMA Fondo Ambiental

PUMA-FA

Marca VerbalLas rormas correctas de escribir el nombre de la organización

Nombre completo

Nombre corto

SIGLA

La marca verbal es el signo identificador primordial, es el nombre de la institución. Acá se detallan las formas correctas de “nombrar” a la institución y expresarla de forma escrita. Es importante que dicha denominación se mantenga siempre identica pudiéndose utilizar cualquiera de las tres opciones detalladas arriba, manteniendo las mayúsculas, espacios y guiones como se ha definido.

fundación PUMA fondo ambiental

F. PUMA Fondo Ambiental

Puma Fondo Ambiental

PUMA-Fondo Ambiental

PUMA FA

PUMAFA

Marca Verbal - Usos no permitidos

Arriba se exponen errores comunes que se dan al escribir el nombre de la institución. Todas estas versiones no están permitidas.

Omisión de mayúsculas en las primeras letras

Abreviación de la palabra Fundación.

Palabra “PUMA”en minúsculas

Inclusión de un guión en el nombre corto

Exclusión del guión en la sigla

Exclusión del guión y el espacio en la sigla

Página 2 - Manual de Marca de PUMA Fondo Ambiental - noviembre de 2011


No debe distorsionarse el isologotipo en su proporción original.

No deben realizarse rotaciones que varíen la disposición original del isologitpo.

No deben instroducirse elementos gráficos dentro del espacio autónomo del isologotipo.

y

x

Tamaño mínimo del isologotipo

Estos son los tamaños mínimos a los que debe imprimirse el logotipo, de esta manera se garantiza la correcta lectura del contenido.

20 x 10,9 mmPara impresiones de alta resolución

Ej: Impresión offset o impresora laser

10,9 mm

20 mm

25 x 13,3 mmPara impresiones de baja resolución

Ej: Impresora a chorro

25 mm

13,3 mm

Usos no permitidos

Isologotipo con grilla constructiva

Área autónoma del ISOLOGOTIPO

El isologotipo se ha construido en una grilla de 6 x 11 módulos, tiene una disposición horizontal.

El esquema superior muestra el espacio autónomo de la marca, es un espacio en blanco que debe considerarse como parte del isologotipo, no colocándose otros elementos gráficos en él. Con este márgen el isolotipo adquiere una proporción de 8 x 13 módulos.

Distribución espacial del isologotipo


Modificaciones aceptadas del isologotipo


Tipografía Logotipo

Tipografía Complementaria

Trajan ProABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZabcdefghijklmnoprstuvwxyz1234567890-+*/=¿?¡!

Helvetica - RegularABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZabcdefghijklmnoprstuvwxyz1234567890-+*/=¿?¡!

Helvetica - Bold ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZabcdefghijklmnoprstuvwxyz1234567890-+*/=¿?¡!

Helvetica - ItalicABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZabcdefghijklmnoprstuvwxyz1234567890-+*/=¿?¡!

Helvetica - Bold ItalicABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZabcdefghijklmnoprstuvwxyz1234567890-+*/=¿?¡!

Bell Gothic Std ABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZabcdefghijklmnoprstuvwxyz1234567890-+*/=¿?¡!

Helvetica LT Std- CondensedABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZabcdefghijklmnoprstuvwxyz1234567890-+*/=¿?¡!

Helvetica LT Std- Bold CondensedABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZabcdefghijklmnoprstuvwxyz1234567890-+*/=¿?¡!

Helvetica - Condensed obliqueABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZabcdefghijklmnoprstuvwxyz1234567890-+*/=¿?¡!

Helvetica - Condensed bold obliqueABCDEFGHIJKLMNOPRSTUVWXYZabcdefghijklmnoprstuvwxyz1234567890-+*/=¿?¡!

Tipografía Corporativa


Colores Pantone(para impresión)

Colores RGB(para monitor)

Colores código Hexagesimal(para web)

r:70 / g: 47 / b:38

r: 111 / g: 61 / b: 35

r: 106 / g: 138 / b: 34

r:46 / g: 2F / b:26

r: 6F / g: 3E / b: 23

r: 6A / g: 8B / b: 3B

r: 146 / g: 175 / b: 43

r: 225 / g: 220 / b: 13

r: 222 / g: 118 / b: 28

r: 92 / g: AF / b: 3D

r: E1 / g: DC / b: 1D

r: De / g: 76 / b: 1C

Pantone DS-321-1C

Pantone DS-318-3C

Pantone DS-301-1C

Pantone DS-304-1C

Pantone DS-310-4C

Pantone DS-37-1C

Colores Corporativos


Versiones aprobadas del isologotipo

Versión a full color para fondo negro

Esta versión deberá usarse, tanto en monitor como en impresión, cuando el fondo donde deba aplicarse el isologotipo, sea negro o un color de poca luminosidad.

Versión a escala de grises


Esta versión se utiliza para impresiones a unasola tinta con trama, es decir que permitatener distintas tonalidades. Ejemplos:

- Impresiones offset a una sola tinta.- Impresoras laser o a chorro que sólo

impriman en tinta negra, u otro único color.

- Impresión en serigrafía a una sola tinta con tramado.

Versión a una tinta

Esta versión se utiliza para impresiones a una sola tinta sin tramado, es decir que no permita tener distintas tonalidades. Ejemplos:

- Sellos- Impresión en serigrafía a una sola tinta

sintramado.- Pirografía- Tallados- Troquelados

Versiones aprobadas del isologotipo

Versiónes monocromáticas

Pantone CD-321-1CPantone CD-301-1C

Estas versiones se utilizan en impresiones a una sola tinta con tramado, los colores recomendados son los pantones que se muestran arriba.


Aplicaciones de marca - Papelería -

Diseño oficial para PUMA-FA Aplicaciones ejemplo para los CONFOR

Sistema de impresión: offsetFormato: carta (21,56 x 28 cm)Impresión: full color (4+0)Soporte: papel bond de 90 gr.

Versiones aprobadas Membretados

PUMAFondo Ambiental

Fundación PUMA Fondo AmbientalAv. Cristo Redentor N° 3020 esquina calle Cosorió - Edificio Nippon Parts - Primer Piso - Of. 2

Teléfono fax: (591) 3 344 4252 - Casilla: 231 - Santa Cruz de la Sierra, BoliviaOficina La Paz:

Calle 1 “Fray Juan de Dios Delgado” N° 108, entre Av. Inofuentes y calle 1 “Pedro Pablo Linares”, AchumaniTelf.: (591) 2 2793847 - La Paz, Bolivia


CONFOR CorporativoCONFOR Centro Comunitario de Negocios Forestales Corporativo Ltda.

Calle 1 “Fray Juan de Dios Delgado” N° 108, entre Av. Inofuentes y calle 1 “Pedro Pablo Linares”, AchumaniTelf.: (591) 2 2793847 La Paz, Bolivia

CONFORCorporativo

CONFOR GuarayosCentro Comunitario de Negocios Forestales Guarayos Ltda.

Av. Cristo Redentor N° 3020 esquina calle Cosorió - Edificio Nippon Parts - Primer Piso - Of. 2Teléfono fax: (591) 3 344 4252 - Casilla: 231

Santa Cruz de la Sierra, Bolivia

CONFORGuarayos

Diseño principal a cuatro colores

Diseño monocromático

tarjetas personales

Sistema de impresión: offsetFormato: 9 x 5 cmImpresión: Un solo colorSoporte: Couché de 300 gr.

Sistema de impresión: offsetFormato: 9 x 5 cmImpresión: Full color, anverso y reverso (4+4)Soporte: Couché de 300 gr.


PUMAFondo Ambiental

www.pumafondoambiental.org

Juan Carlos ChávezGerente Corporativo

[email protected]

Calle 1 “Fray Juan de Dios Delgado” Nro. 108, zona Bajo Achumani.

telf. of. : (591) 2 2793847La Paz, Bolivia

ww

w.p

umaf

ondo

ambi

enta

l.org

Juan Carlos ChávezGerente Corporativo

email:[email protected]

telf. of. : (591) 2 2793847

Folder institucional


Tapas

interiores

Sistema de impresión: offsetFormato: Formato: 46 X 30 cm. (abierto) + Pieza adicional como bolsillo de 11 x 23 cm.Impresión: cuatro colores Soporte: Material: cartulina Kimberly Executive 220 g.

Sistema de impresión: impresora laser o a chorroFormato: carta (21,56 x 28 cm)Impresión: full colorSoporte: papel bond u otro papel de oficina

Portadas para informes



PUMAFondo Ambiental

Informe de Progreso Técnico y Financiero Gestión 2010

Fundación PUMAFondo Ambiental

Documento principal

16 de diciembre de 2011

Título del documento

Nombre de la institución

Nombre de la sección del documento

Fecha


Sistema de impresión: impresora laser o a chorroFormato: carta (21,56 x 28 cm)Impresión: full colorSoporte: papel bond u otro papel de oficina

Portadas para Dossier Estadístico

versión a colores

Versión Blanco y negro

Plantilla para portadas

Plantilla base

Plantilla Microsoft Power Point


PUMAFondo Ambiental

Título de la Presentación

29 de diciembre de 2011

Subtítulo de la presentación

Título de la diapositivaPUMAFondo Ambiental

Sistema de impresión: offsetFormato: 15,5 x 10,7Impresión: a dos tintas (2+0)Soporte: papel bond o papel químico

Sello monocolor

Es importante que el orden en el que se plantean estos datos no se cambie, siendo siempre primero el nombre, debajo el cargo y abajo la institución.

Recibo oficial

Sello con isologotipo Sellos de cargo

Miguel RodriguezResponsable de Monitoreo y Evaluación de Programas

PUMA-FA

NombreCargo

Institución


PUMAFondo Ambiental

PUMAFondo AmbientalINVITACION PÚBLICA No 006/2011

El Consejo Directivo de la Fundación PUMA FONDO AMBIENTAL (PUMA-FA), invita a Firmas de Auditoría Externa o Consultoría Especializada, que representen a firmas internacionales, a presentar propuestas para:

REALIZAR LA AUDITORÍA FINANCIERA EXTERNA DE LA FUNDACIÓN PUMA FONDO AMBIENTAL (PUMA-FA) Y DE LOS

PROGRAMAS QUE ADMINISTRA, GESTIÓN 2011MODALIDAD DE LA INVITACIÓN PÚBLICA: La presente invitación está sujeta a los términos y condiciones establecidas en el Pliego de Condiciones.FINANCIAMIENTO: Gobierno de Suecia y HolandaPLIEGO DE CONDICIONES: Los interesados podrán obtener un ejemplar de este documento a partir del día lunes 28 noviembre de 2011 en oficinas de Fundación PUMA FONDO AMBIENTAL (PUMA-FA) ubicadas en:• Santa Cruz: Av. Cristo Redentor N° 3020, esquina calle Cosorió, Edificio Nippon Parts primer piso.• La Paz: Calle 1 “ Fray Juan de Dios Delgado” N° 108 (entre avenida “Inofuentes” y Calle 1 “Pedro Pablo Linares”) de la zona de Achumani de la ciudad de La Paz.

VALOR DEL PLIEGO DE CONDICIONES: Los proponentes interesados podrán recoger el Pliego de Condiciones sin costo. CONSULTAS: Las consultas deben ser realizadas por escrito únicamente al siguiente correo electrónico: [email protected] APLICABLE: Reglamento y Manual del Sistema de Administración de Bienes y Servicios de la Fundación PUMA FONDO AMBIENTAL (PUMA-FA).RESPONSABLE DE LA ENTREGA DEL PLIEGO DE CONDICIONES: Secretarias Recepcionistas de la Fundación PUMA FONDO AMBIENTAL en La Paz y Santa Cruz.REUNIÓN DE ACLARACIÓN: La reunión pública de aclaración del Pliego de Condiciones se realizará en oficinas de la ciudad de La Paz de Fundación PUMA FONDO AMBIENTAL (PUMA-FA) ubicadas en Calle 1 “ Fray Juan de Dios Delgado” N° 108 (entre avenida “Inofuentes” y Calle 1 “Pedro Pablo Linares”) de la zona de Achumani de la ciudad de La Paz, el día jueves 1° de diciembre de 2011 a horas 16:30.PRESENTACIÓN DE PROPUESTAS: Las propuestas deberán presentarse de acuerdo a lo establecido en el Pliego de Condiciones en oficinas de la ciudad de La Paz de la Fundación PUMA FONDO AMBIENTAL (PUMA-FA), ubicadas en Calle 1 “ Fray Juan de Dios Delgado” N° 108 (entre avenida “Inofuentes” y Calle 1 “Pedro Pablo Linares”) de la zona de Achumani de la ciudad de La Paz hasta horas 16:30 del día jueves 8 de diciembre de 2011. ACTO DE APERTURA DE PROPUESTAS: El acto público de apertura de propuestas del Sobre “A” se realizará en oficinas de la Fundación PUMA FONDO AMBIENTAL (PUMA-FA) ubicadas en Calle 1 “ Fray Juan de Dios Delgado” N° 108 (entre avenida “Inofuentes” y Calle 1 “Pedro Pablo Linares”) de la zona de Achumani de la ciudad de La Paz el día jueves 8 de diciembre de 2011 a horas 17:00.

27 de noviembre de 2011.

Espacio para Título

Espacio para Subtítulo

Isologotipo PUMA FA

NOMBRE DEL PROGRAMA

Cuerpo de texto

Sistema de impresión: offsetFormato: 9,5 x 12,5 cm. Impresión: Escala de grises (1+0)Soporte: papel sábana o bond

Plantilla para artes de prensa


Aplicaciones de marca - Otros productos gráficos -

Sistema de impresión: Plotter digitalFormato: 80 x 200 cmImpresión: Full color Soporte: Lona PVC

Banner tipo Roller Screen (desplegable)


Vestimenta


Sistema de impresión: SerigrafíaImpresión: 3 colores


Implementos de seguridad

3,8 cm

3,8 cm

7 cm

10 cm

10 cm

Archivos de diseño según su aplicación

Descripción del Archivo Nombre Logotipo full color - ImprentaLogotipo full color - Imprenta-compatibilidadLogotipo full color - Alta resoluciónLogotipo full color - Máxima compatibilidadLogotipo full color - Monitor

Logotipo full color_fondo Negro - ImprentaLogotipo full color_fondo Negro - Alta resoluciónLogotipo full color_fondo Negro - Monitor

Logotipo a una tinta ImprentaLogotipo a una tinta máxima compatibilidad

Logotipo en escala de grises - ImprentaLogotipo en escala de grises - máxima compatibilidad

Logotipo monocromático - verdeLogotipo monocromático - verde - Máxima compatibilidadLogotipo monocromático - marrónLogotipo monocromático - marrón- Máxima compatibilidad

Papel membretado-imprentatarjetas personales-imprentaPortada informe 1 - Propuesta de levantamiento...Portada informe 2 - Informes AdministrativosPortada informe 3 - Dossier estadísticoPlantillas power point - archivo originalPlantillas power point - Power PointPlantilla wordRecibo OficialSello isologotipoSello de cargoArte de prensa - color - imprentaArte de prensa - escala de grises - imprentaBanner-imprentaDiseño para polera Diseño para casco

PUMA-FA-imprenta.aiPUMA-FA-imprenta.pdfPUMA-FA-colorHD.tifPUMA-FA-color.jpgPUMA-FA-color-monitor.png

PUMA-FA-color-imprenta-fNegro.aiPUMA-FA-color-fNegro.tifPUMA-FA-color-fNegro.png

PUMA-FA_1tinta-imprenta.aiPUMA-FA_1tinta.jpg

PUMA-FA-grises-imprenta.aiPUMA-FA-grises.jpg

PUMA-FA-monocromo1-imprenta.aiPUMA-FA-monocromo1.jpgPUMA-FA-monocromo2-imprenta.aiPUMA-FA-monocromo2.jpg

PUMA-FA-membretado.aiPUMA-FA-tarjetas.aiPUMA-FA-Informe1.aiPUMA-FA-Informe2.aiPUMA-FA-Informe3.aiPUMA-FA-PowerPoint.aiPUMA-FA-PowerPoint.pptPUMA_FA-MembretadoWORD.docPUMA-FA-Recibo.inddPUMA_FA-Sello-isologotipo.aiPUMA_FA-Sello de cargo.aiPUMA_FA-ArtePRENSA-color.aiPUMA_FA-ArtePRENSA-ByN.aiPUMA_FA-banner.aiPUMA_FA-polera.aiPUMA_FA-casco.ai


Archivos de diseño según su aplicación

Descripción del Archivo Nombre Logotipo Confor Corporativo - ImprentaLogotipo Confor Corporativo - Imprenta-compatibilidadLogotipo Confor Corporativo - Alta resoluciónLogotipo Confor Corporativo - Máxima compatibilidadLogotipo Confor Corporativo - Monitor

Logotipo Confor Ixiamas - ImprentaLogotipo Confor Ixiamas - Imprenta-compatibilidadLogotipo Confor Ixiamas - Alta resoluciónLogotipo Confor Ixiamas - Máxima compatibilidadLogotipo Confor Ixiamas - Monitor

Logotipo Confor Guarayos - ImprentaLogotipo Confor Guarayos - Imprenta-compatibilidadLogotipo Confor Guarayos - Alta resoluciónLogotipo Confor Guarayos - Máxima compatibilidadLogotipo Confor Guarayos - Monitor

Logotipo Confor Pando - ImprentaLogotipo Confor Pando - Imprenta-compatibilidadLogotipo Confor Pando - Alta resoluciónLogotipo Confor Pando - Máxima compatibilidadLogotipo Confor Pando - Monitor

Manual de marca - archivo originalManual de marca - copia - máxima compatibilidad

Tipografías

CONFOR-Corporativo-imprenta.aiCONFOR-Corporativo-imprenta.pdfCONFOR-Corporativo-colorHD.tifCONFOR-Corporativo-color.jpgCONFOR-Corporativo-color-monitor.png

CONFOR-Ixiamas-imprenta.aiCONFOR-Ixiamas-imprenta.pdfCONFOR-Ixiamas-colorHD.tifCONFOR-Ixiamas-color.jpgCONFOR-Ixiamas-color-monitor.png

CONFOR-Guarayos-imprenta.aiCONFOR-Guarayos-imprenta.pdfCONFOR-Guarayos-colorHD.tifCONFOR-Guarayos-color.jpgCONFOR-Guarayos-color-monitor.png

CONFOR-Pando-imprenta.aiCONFOR-Pando-imprenta.pdfCONFOR-Pando-colorHD.tifCONFOR-Pando-color.jpgCONFOR-Pando-color-monitor.png

PUMA-FA-manual_de_marca.aiPUMA-FA-manual_de_marca.pdf

PUMA-FA-Tipografias (carpeta)


Elaboración técnica:

Marcelo Alvarez Ascarrunz - [email protected]é Manuel Zuleta - [email protected]

Unidad de Comunicación

PUMA Fondo Ambiental

Diciembre de 2011,

Todos los derechos reservados.


Denominación Formato AplicaciónImprenta illustrator (.ai)

Indesign (.indd)

Archivo vectorial, ampliable a cualquier tamaño, formato utilizado por imprentas y diseñadores. Mantiene todas las propiedades con que fue diseñado.

Imprenta - compatibilidad

PDF Archivo vectorial, ampliable a cualquier tamaño, puede abrirse en casi cualquier computador, si se abre en illustrator puede perder algunas opciones de manipulación.

Alta resolución TIF Archivo de mapa de bit (pixeles) no es recomendable que se lo amplíe. Alta resolución para impresión manteniendo sus propiedades CMYK para imprenta.

Máxima compatibilidad JPG Archivo de mapa de bits (pixeles) no es recomendable que se lo amplíe. Máxima compatibilidad, es un archivo de buena resolución para impresiones no profesionales.

Monitor PNG Archivo de mapa de bits (pixeles) de baja resolución para utilización en monitor (web, CDs interactivos, fondos de pantalla, etc).

Descripción de los formatos de archivos entregados y sus aplicaciones recomendadas

www.pumafondoambiental.org

PUMA Fondo Ambiental es una organización civil dedicada a desarrollar procesos de gestión ambiental y de uso sostenible de los recursos naturales con comunidades

campesinas, indígenas y originarias, administrando, ejecutando y principalmente canalizando recursos financieros y no financieros a las mismas comunidades, con

criterios de equidad y acceso universal. PUMA - FA nace como brazo descentralizado de Fundación PUMA. Es una entidad privada, sin fines de lucro que trabaja en toda

Bolivia canalizando recursos a las mismas comunidades para la ejecución de proyectos e iniciativas de conservación con enfoque productivo y de base comunitaria.

Manua de Marca PUMA-FA Ver Final

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