MAGÍSTER EN

COMUNICACIÓN ESTRATÉGICA

POR SEGUNDO AÑO EN LOS TOP 50

#46 RANKING DE UNIVERSIDADES POR DISCIPLINA EN EL RANKING QS 2018

La Facultad de Comunicaciones UC es la única en Chile que se ubica entre las 50 primeras de su área a nivel mundial, según el último ranking QS. En esta posición solo hay otras dos universidades latinoamericanas (UNAM y Universidad de São Paulo). Nuestra Facultad destaca principalmente por su investigación y calidad de profesores. En los últimos 5 años, sus académicos han obtenido más de 20 fondos de investigación —entre los que se cuentan Fondecyt, Fondef, Fondap y fondos internacionales— y han publicado más de 70 papers en revistas de alto impacto académico. El 90% de los profesores de la Facultad cuenta con estudios de postítulo o posgrado, entre los que se incluyen 16 académicos con grado de doctor. Además, la Facultad cuenta con su propio laboratorio de innovación, el Social Communication Lab (SCL).

PRESENTACIÓN CARACTERÍSTICAS DEL PROGRAMA

DIRIGIDO A

Hasta hace no mucho tiempo la comunicación estratégica era entendida como la

gestión de medios. La principal motivación de las empresas por tener a un perio-

dista era “ser noticia” y contactos en prensa por si estallaba una crisis.

Hoy esa definición cambió. Se habla de un ecosistema comunicacional, en que la

organización debe desarrollar una personalidad “con voz” en diversos canales de

comunicación, capaz de conversar con sus stakeholders –incluyen los internos– y

responder a las expectativas que la sociedad espera de su actuar.

Y esta visión es la que justamente persigue el magíster. Flexibilizamos nuestra

malla para aquellos que se quieran especializar en comunicación interna, redes

sociales (incluyendo Big Data y marketing digital) o creación de contenido online,

puedan hacerlo. Hoy es el programa que ofrece la mayor cantidad de optativos, y

que basado en la investigación que realizan sus profesores, busca satisfacer a los

interesados en áreas específicas de las comunicaciones.

Te invito a revisar nuestra malla y ponerte en contacto conmigo en caso que quie-

ras saber más del programa.

Nos distingue la capacidad de aplicar investigación en la solución de problemas comunicacionales enfatizando los aspectos relacionados con el diagnóstico, estrategia, diseño y evaluación de proyectos de comunicación. A través de una malla curricular dinámica y flexible, que integra los nuevos programas de redes sociales y comunicación digital, el magíster ofrece un campo de perfec-cionamiento digital para aquellos profesionales que quieran profundizar en esta área cada vez más necesaria para los comunicadores corporativos.

El Magíster en Comunicación Estratégica está dirigido a profesionales intere-sados en especializarse o perfeccionar sus conocimientos en el campo de la co-municación corporativa con el objeto de crear, administrar y liderar proyectos de comunicación en organizaciones públicas y privadas.

Comunicación EstratégicaEjecutivos que busquen presentar sus ideas e información de manera concisa, crea-tiva y convincente para múltiples audiencias y medios de comunicación, sabiendo comprender y responder estratégicamente a las necesidades cambiantes de los pú-blicos que utilizan todas las formas y canales de comunicación.

Comunicación CorporativaBuscamos profesionales que requieran mayores habilidades en la gestión estratégica de las comunicaciones para realizar cambios en sus empresas, gestionando de forma más innovadora las comunicaciones.

Comunicación PúblicaProfesionales que busquen alcanzar una visión modernizadora del rol de las comu-nicaciones en el mundo público. Gestores que sean interlocutores válidos entre la gestión de asuntos que pueda tener una organización con sus distintas comunidades y públicos de interés.

JEFE DEL PROGRAMA:DANIEL HALPERN

Doctor en Comunicaciones, Rutgers University (Estados Unidos). Periodista, Pontificia Universidad Católica de Chile. Magíster en Ciencia Política, mención Relaciones Internacionales, Pontificia Universidad Católica de Chile. Es profesor de la Facultad de Comunicaciones UC y director del think tank TrenDigital, centro de investigación a través delcual estudia las consecuencias sociales que tiene el uso de lastecnologías de información y comunicación.

*Para su realización, este programa requiere un mínimo de alumnos inscritos.

MALLA CURRICULAR* CURSOS MÍNIMOS *

SEMESTRE 1 SEMESTRE 2 SEMESTRE 3

Teoría de la Comunicación (5 créditos)

Teoría de las Organizaciones (5 créditos)

Análisis del Entorno (5 créditos)

Diseño y Pensamiento Estratégico (5 créditos)

Curso Optativo (10 créditos)

Curso Optativo (10 créditos)

Percepciones y Marcas(10 créditos)

Gestión Estratégica de la Comunicación y la

Confianza (10 créditos)

Curso Optativo (10 créditos)

Curso Optativo (10 créditos)

Discurso Corporativo (10 créditos)

Proyecto de Grado (20 créditos)

Curso Optativo (10 créditos)

El Magíster en Comunicación Estratégica propone una malla cu-rricular que responde al nuevo escenario de las comunicaciones. Los cursos del programa tienen como principal objetivo que los alumnos contribuyan, desde la perspectiva comunicacional, a la implementación estratégica de la visión de una organización; ana-licen cómo se complementa con la estrategia de negocios; lideren equipos; logren y midan el éxito en un mercado altamente compe-titivo; apliquen el pensamiento crítico y analítico a los problemas de comunicación y asuntos corporativos.

Teoría de la ComunicaciónEl curso presenta diferentes tipos de teorías de la comunicación, con el propósito que los alumnos reconozcan los problemas en torno a la comunicación que enfrentan las organizaciones en una sociedad moderna, aplicando el marco teórico más adecuado para el problema específico que se afronte, de manera que puedan tam-bién proponer las mejores soluciones para una adecuada estrate-gia de comunicaciones que sea sustentable en el tiempo y efectiva en sus resultados.

Teoría de las OrganizacionesEl curso está orientado a entender las organizaciones como siste-mas complejos insertas en un entorno social cada vez más inter-conectado. Por otro lado, se entregan herramientas conceptuales para comprender la conducta de los individuos dentro de estas or-ganizaciones y los procesos organizacionales que se generan en su estructura interna.

Análisis del EntornoEste curso aborda las principales técnicas de anticipación de ries-gos del entorno en que se insertan las organizaciones, desde una perspectiva comunicacional, en base a principios de inteligencia competitiva. Se plantea desde una mirada esencialmente estraté-gica de apoyo a la alta dirección de las organizaciones.

Diseño y Pensamiento EstratégicoEl curso busca mostrar la dinámica del pensamiento estratégico en la organización. Desde la enunciación de la visión hasta la formula-ción de los objetivos estratégicos, metas e indicadores de evalua-ción y seguimiento.

Los cursos mínimos se dictan los días lunes y miércoles de 18:30 a 21:20 horas.Los cursos optativos los días martes y jueves, en el mismo horario. También existen optativos que se dictan en modalidad de “viernes largo”, que es un viernes al mes de 17:00 a 21:20 horas, más un sábado de 09:00 a 13:30 horas.

* Información referencial. Pueden producirse cambios.

CURSOS MÍNIMOS *

Percepciones y MarcasPlantea a los alumnos una nueva forma de aproximarse al proble-ma del marketing y las marcas, a fin de desarrollar una compren-sión profunda sobre el lugar que ocupa hoy como agente social en la sociedad contemporánea configurada por el consumo. Con el fin de buscar fundamentos que permitan ampliar el entendimiento del marketing y el branding, poniendo en el centro al consumo y a la cul-tura de consumo.

Gestión Estratégica de la Comunicación y ConfianzaEl curso está enfocado a que los alumnos comprendan los principa-les ámbitos de intervención de las comunicaciones en la empresa en su dimensión estratégica, y conozcan las herramientas destinadas a su administración, dentro de una planificación sujeta a objetivos.

Discurso CorporativoSe enfoca en el desarrollo de herramientas que les permitan com-prender el fenómeno de la construcción de sentido y aplicarlo en la elaboración y análisis de discursos corporativos.

Proyecto de GradoEl curso tiene por objetivo formar competencias para el diagnóstico y diseño de estrategias de comunicación y la formulación de planes aplicados al ámbito profesional. El Proyecto de Grado integra los co-nocimientos adquiridos por los alumnos a lo largo del Magíster.

CURSOS OPTATIVOS*

Gestión de la Comunicación en Procesos de Cambio

Coaching y Liderazgo

Gestión de Asuntos Públicos

Estrategias Comunicacionales 2.0: el uso de redes en organizaciones

Diseño de Contenidos Digitales

Redes sociales en distintos ámbitos de la comunicación

Creación y gestión de proyectos digitales

Reputación Corporativa

Comunicación y Política

Sustentabilidad y Responsabilidad Social

Creatividad, Teoría y Gestión: nuevas herramientas para evaluar la comunicación corporativa

Comunicación en situaciones de crisis

Marketing Digital y su aplicación en el comercio electrónico

Estrategas del Siglo XX

Sentido y riesgo en empresas: hacia un modelo sustentable

Big Data orientado a contenidos

Nuevos Modelos para la Gestión Comunicacional Interna

* Información referencial. Pueden producirse cambios.

EQUIPO DOCENTE*

DANIEL HALPERNDoctor en Comunicaciones, Rutgers University (Estados Unidos). Periodista,Pontificia Universidad Católica de Chile. Magíster en Ciencia Política, menciónRelaciones Internacionales, Pontificia Universidad Católica de Chile. Es profe-sor de la Facultad de Comunicaciones UC y director del think tank TrenDigital, centro de investigación a través del cual estudia las consecuencias sociales que tiene el uso de las tecnologías de información y comunicación.

PAULINA GÓMEZDoctora en Información Social, Universidad Complutense de Madrid (España). Periodista, Pontificia Universidad Católica de Chile. Diplomada en Adminis-tración de Empresas, y en Dirección y Administración de Recursos Humanos, Pontificia Universidad Católica de Chile. Actualmente es vicerrectora de Comunicaciones en la UC.

ÁLVARO CÁCERESSociólogo, Pontificia Universidad Católica. Master en Ciencias de la Comuni-cación, Universidad de Portland (E. Unidos). Ha desarrollado su carrera en el área de las comunicaciones y asuntos públicos, en organizaciones como Tironi y Asociados, Grupo Enersis, e InvestChile. Actualmente es gerente de Comuni-caciones, Marca y Sustentabilidad de Sodexo.

MACARENA MANZURPeriodista, Pontificia Universidad Católica de Chile. Magíster en Dirección de Recursos Humanos y Desarrollo Organizacional, Universidad Autónoma de Madrid. Actualmente es gerente general y socia de Trironi y Asociados, y dirige el equipo de Organizaciones en la consultora. Es docente en el diplomado y magister en Comunicación Estratégica de la Facultad de Comunicaciones UC.

SERGIO GODOYDoctor en Comunicaciones, Universidad de Westminster (Reino Unido). Mas-ter en Dirección de Empresas, Universidad de Exeter (Reino Unido). Magíster en Comunicaciones, Universidad de Westminster. Periodista y licenciado en Estética, Pontificia Universidad Católica de Chile. Diplomado en Gerencia de Ventas y Marketing, Instituto Nacional de Estudio Superiores CHILEDUC. Es académico de la Facultad de Comunicaciones UC. Sus áreas de investiga-ción son la política económica de las comunicaciones; gestión y desarrollo de medios; y comunicación estratégica.

MACARENA ORTÍZPeriodista y Diplomada en Psicología Junguiana, Pontificia Universidad Cató-lica de Chile. Coach ontológico, Newfield Consulting. Magíster en Psicología Analítica, Universidad Mayor. Consultora en procesos de liderazgo a nivel organizacional. Especializada en coaching a ejecutivos con alta exposición pública, manejo narrativo y negociación con audiencias complejas. Es directora de comunicaciones en la Facultad de Ciencias Biológicas y profesora de la Facultad de Comunicaciones UC.

PATRICIO DUSSAILLANTDoctor en Comunicación, Universidad de Navarra. Abogado, Pontificia Uni-versidad Católica de Chile. Programa de Alta Dirección de Empresas (PADE), Universidad de los Andes (ESE). Es profesor de la Facultad de Comunicaciones UC y director del departamento de Comunicación Aplicada de la misma insti-tución. Es socio director de 3 Consultores.

EDUARDO OPAZOMaster of Business, Universidad Adolfo Ibáñez. Advanced Management Program; IESE BusinessSchool, Universidad de Navarra. Cursos de formación en Harvard Business School, Wharton Business School y CEIBS (China). Ha trabajado en el Grupo Santander y en LAN Airlines. Es fundador de la con-sultora Milieu OpenNetwork, y es profesor en el magister en Comunicación Estratégica y en el MBA de la Escuela de Administración de la UC.

MAGDALENA BROWNESocióloga y Periodista, Pontificia Universidad Católica. Master en Ciencias de la Comunicación, London School of Economics. Consultora senior e investi-gadora por más de 15 años en ámbitos de estudios sociales, organizaciones y bienestar subjetivo, construcción de percepciones y comunicaciones. Ex gerente general y socia de Tironi y Asociados. Actualmente es directora de la Dirección de Estudios Sociales (DESUC) del Instituto de Sociología de la UC; integra el Círculo de Marketing de ICARE, y es docente en el ámbito de las comunicaciones estratégicas.

LEÓN GUZMÁNPsicólogo, Universidad Diego Portales. Máster en Ciencia Política, Columbia University (E. Unidos). Diplomado en Psicología Política, Ohio State University (E. Unidos). Diplomado en Liderazgo Estratégico Universidad Adolfo Ibáñez. Coach Ontológico, The Newfield Network. Ha sido socio director de Add-Value Crea-ción de Valor Sustentable, vicepresidente de Newlink Sustainability, y gerente general de Acción RSE, entre otras empresas.

* Información referencial. Pueden producirse cambios.

JAVIER PERALTAMagister en Administración Pública, Escuela de Gobierno John Kennedy de la Universidad de Harvard. Periodista, Pontificia Universidad Católica de Chile. Diplomado en Estudios de Negocios, London School of Economics. Es socio de la agencia de comunicaciones Nexos, con experiencia en periodismo y comuni-cación estratégica, especializado en el desarrollo de estrategias de relaciona-miento con stakeholders y en manejo de crisis en instituciones.

WILLIAM PORATHPeriodista, Pontificia Universidad Católica de Chile. Doctor en Ciencia Política, Johannes Gutenberg Universit (Alemania). Es profesor asociado, y director de Investigación en la Facultad de Comunicaciones de la Universidad Católica. Sus últimas publicaciones tratan sobre la personalización de las campañas políticas, la publicidad política en Chile y los contenidos políticos de la prensa chilena.

CLAUDIO RACCIATTILicenciado en Administración, Universidad de Buenos Aires. Magíster en Biología Cultural, Universidad Mayor. Ha sido gerente de negocios del centro comercial Patio Bullrich y del canal Telefe en Argentina. Actualmente es socio de la consultora 3 Consultores.

SEBASTIÁN VALENZUELADoctor en Comunicaciones, University of Texas at Austin (E. Unidos). Periodista, Pontificia Universidad Católica de Chile. Master en Periodismo y en Opinión Pública, University of Texas. Es profesor de la Facultad de Comunicaciones UC, donde también es editor en jefe de la revista Cuadernos.info. Además, es investigador del Instituto Milenio de Investigación sobre los Fundamentos de los Datos y del think tank TrenDigital.

VICENTE VALJALODoctor en Filosofía, European Graduate School. Psicólogo, Universidad Diego Portales. Master en Ciencias de la Comunicación, London School of Economics and Political Science. Ha sido director de planificación estratégica en Porta-DM-B&B Publicidad, y CEO de J. Walter Thompson Chile. Es profesor de la Facultad de Comunicaciones UC.

PAUL VENTURINOMagister en Comunicación y Publicidad, Universidad Autónoma de Barcelona. Magíster en Ciencia Política, mención en instituciones y procesos políticos, Pontificia Universidad Católica de Chile. Periodista y licenciado en información social, Pontificia Universidad Católica de Chile. Dueño y director ejecutivo de Strategika, empresa consultora especializada en comunicación corporativa y asuntos públicos.

EQUIPO DOCENTE*

Diplomado en Desarrollo y Gestión de Contenidos Digitales

Diplomado en Estrategias de Comunicación Educativa

Diplomado en Guion con mención en Series de Ficción para TV

Diplomado en Producción Ejecutiva Audiovisual

Diplomado en Gestión y Desarrollo de Empresas Creativas y de Comunicaciones

Diplomado en Comunicación Corporativa

Diplomado en Redes Sociales online y Comunicaciones

Diplomado en Periodismo Digital

Diplomado en Comunicación Política y Campañas Electorales

Diplomado en Dirección y Gestión de Comunicación, Marketing y Publicidad

Diplomado en Herramientas para la Gestión de Comunicación Interna en Organizaciones

Contacto Diplomados

fcomunicaciones@uc.cl56 22354 2062comunicaciones.uc.cl/diplomados-y-cursos/

DIPLOMADOS COMUNICACIONES UC

FACULTAD DE COMUNICACIONES UC

Alameda 340, 3º piso, teléfono: 2354 2066Email: matilde.plaza@uc.cl

http://mcestr.comunicaciones.uc.cl/http://comunicaciones.uc.cl/magister/

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