Maestría en Marketing Digital y Redes...

Maestría en

Marketing Digital y Redes Sociales

Módulos

El Master en Marketing Digital y Redes Sociales está estructurado en 9 módulos:

Fundamentos del Marketing Digital y Web 2.0

Desarrollo Web Corporativo

Ecommerce

Optimización Web: Posicionamiento en Buscadores (SEO)

Social Media

Redes Sociales I

Redes Sociales II

Otros medios online 2.0: Videomarketing,

Marketing

Publicidad Online en Buscadores (SEM)

Analítica Web y Cuadro de Mandos Publicitario

Investigación de Mercados en Internet y Análisis de Negocios

Taller de Plan de Marketing Digital

Introducción

Internet, el marketing digital y las redes sociales abarcan, como plataformas al comercio electrónico y las relaciones comerciales online, una parte muy importante de la economía mundial y cada día con mayor relevancia.

este nuevo canal para emprender un nuevo negocio o hacer más competitivas a las compañías y ampliarles los horizontes de mercado.

Buscadores como Google o Yahoo, plataformas como Youtube, redes sociales como Facebook, Instagram o Twitter, son cada día más importantes para garantizar el éxito de las empresas en el nuevo escenario 2.0.

Destinatarios

Dirigido a responsables de marketing, community managers, directores comerciales, de marketing o comunicación, gabinetes de prensa, publicistas, periodistas y cualquier profesional interesado en optimizar y especializarse profesionalmente en los nuevos medios digitales de comunicación.Igualmente dirigido a empresarios, emprendedores, gerentes o directivos que deseen conocer y aprovechar las fuerzas del mundo digital en sus negocios.

Y a todos los universitarios y profesionales proactivos dispuestos a potenciar su carrera profesional dentro del ebusiness, y desean comunicar con éxito un producto o servicio a través de nuevas herramientas de Social Media, plataformas móviles, buscadores, blogs o mail.

Panamá) los sábados, serán grabadas para que puedan ser revisadas por aquellos alumnos que no pudieran asistir en directo.

El eje de la metodología didáctica será el análisis de casos concretos de modelos de negocio en la red, mediante el método del caso, de las empresas que ya funcionan en un entorno 2.0, para disponer de una visión real y global de la aplicación del conocimiento del sector. Esta metodología experiencial se basará en el desarrollo de un programa eminentemente práctico, apoyado cada concepto con el estudio de casos reales, simulaciones, dinámicas de apoyo conceptual, análisis de material audiovisual ó utilización de distintas herramientas y fuentes de datos existentes en el mercado.

superar el Proyecto Final, desarrollado sobre un caso real en el que los alumnos deberán poner en práctica lo aprendido y el manejo de las herramientas tratadas en un Plan de Marketing Digital.

Marketing Digital y Redes Sociales de Panamá y de la región

El más alto nivel académico en Panamá

Dictada completamente en español y 100% online, para profesionales y ejecutivos con un enfoque práctico y aplicado

Financiamiento a través del IFARHU y cómodos planes de pago sin cargo de intereses

Expertos profesores con altas credenciales académicas y extensa experiencia profesional, liderando proyectos digitales en Europa, América y alrededor del mundo.

Metodología

El programa de Maestría en Marketing Digital y Redes Sociales constará de 1.264 horas (47 créditos académicos) en formato online, correspondientes a:

Sesiones docentes en formato audiovisualTutorías virtualesLectura de documentaciónAnálisis de casos realesTareas individuales y grupales

El programa se ofrece en una modalidad 100% online, utilizando una de las más modernas plataformas educativas de e-Learning, Schoology LMS, que permite al alumno una experiencia educativa en una interfaz muy amigable y sencilla en manejo, a la vez que disfrutando de gran cantidad de herramientas.

El programa irá apoyado con sesiones en formato audiovisual, enlaces web, casos, documentos, test y ejercicios prácticos, todo ello recogido en una plataforma educativa online. Las clases y tareas se complementan con sesiones tutorizadas en línea, con una asistencia personal, periódica y directa de los docentes a través de diferentes recursos tecnológicos: mail, foro, videoconferencia y seminarios virtuales. Se facilitará también alojamiento web y dominio de prueba para los distintos talleres de desarrollo web.

Los alumnos podrán trabajar los contenidos de forma autónoma, pero con continuo intercambio de información, dudas y experiencias con los demás alumnos a través de los foros de la plataforma y de las sesiones virtuales y tutorías online, a través de videoconferencia. Estas tutorías, una por asignatura y en horario de 10 a.m. a 12 p.m. (GMT-05:00

Universidad

Quality Leadership University (QLU) es una institución privada de educación superior fundada en la Ciudad de Panamá en 1988.

En la actualidad QLU ofrece programas académicos a nivel de licenciatura y de postgrado tanto independientemente como en colaboración académica con universidades de Estados Unidos, Chile y España, entre las que se destacan: University of Louisville, Towson University, Florida International University, Universidad de Chile, Illinois State University y Universidad Politécnica de Madrid.

Los programas de QLU son de alto nivel académico, están debidamente acreditados tanto a nivel nacional como internacional y representan una excelente inversión en educación superior. A nivel general, el 78% de los profesores de QLU cuentan con grado de doctorado. A nivel de maestrías el 90% de los profesores cuentan con grados de doctorado por prestigiosas universidades.

Solicitud de admisión

Hoja de vida en español o en inglés

Copia del Título Universitario

Dos cartas de recomendación

Copia de cédula o pasaporte

Fotografías

Entrevista con dirección académica (presencial o por videoconferencia)

Objetivos

Inculcar una cultura 2.0 en la empresa.

Entender el nuevo mercado de Internet, así como analizar y monitorizar cada acción y medir el impacto real de cada campaña o del plan de marketing.

las redes sociales y la Web 2.0.

Desarrollar los usos del marketing digital y las redes sociales para transmitir una imagen empresarial positiva, la reputación digital.

Integrar los buscadores, el mailing, el mobile marketing y video marketing en la estrategia de la empresa como eje dinamizador de la innovación.

Conocer las estrategias del marketing

aumentar su valor, vincularlos a la marca y convertirlos en prescriptores.

Comprender y adquirir las destrezas y conocimientos impartidos para garantizar su aplicabilidad en el universo online.

Requisitos de Admisión

Vicente Montiel MolinaExperto Universitario en eLearning por la Universidad Complutense de Madrid, fundador Tabarca Consulting (consultora especializada en Social Media Management), profesor asociado de la Universidad Nacional a Distancia UNED (España) en su Master de Redes Sociales y Aprendizaje Digital; profesor colaborador de la Universidad de Málaga y de la Universidad de Granada.

Ángel Osuna LuqueIngeniero por la Universidad de Huelva (España) y MBA por la Escuela de Negocios de San Telmo, desde hace más de una década crea proyectos de marketing digital con cientos de sites realizados para los clientes de Prodigia. Socio fundador de 5 sociedades (Prodigia Consultores, Atrévete Solo, Sinapsia Capital, Prisma Idea Global, y Grupo Centria Digital). Conferenciante-Speaker en Marketing Online y Emprendimiento en importantes foros por toda España.

Víctor Moya PérezLicenciado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Málaga (España), especialista en marketing digital y emprendedor digital español, con título MBA por

optimización onpage, análisis de backlinks, estrategias de posicionamiento, Adsense, Adwords, Youtube, micronichos y emprendimiento. Como analista SEO han pasado por sus manos numerosos proyectos en todo el mundo en su larga trayectoria como asesor en consultoría online, siendo la optimización interna su punto fuerte.

Maria Ángeles JiménezLicenciada en Dirección y Administración de Empresas por la Universidad de Gales (Reino Unido) y MBA por la Escuela de Negocios EOI (España), cuenta con una amplia experiencia en la dirección y gestión de proyectos digitales en varias regiones del mundo.

Néstor Romero RamosIngeniero por la Universidad de Córdoba (España) y experto en Posicionamiento Web, Marketing Digital, Analítica en Internet y Redes Sociales. Compagina su labor profesional gestionando gran variedad de proyectos online en múltiples países del mundo con la docencia en universidades y escuelas de negocio, entre ellas: Quality Leadership University, Universidad

de Málaga, Universidad de Granada o Universidad Nacional a Distancia (UNED).

Elizabeth BruceMaestría en Marketing por la Universidad de Chile y Bachelor in Marketing por la Empire State College - State University of New York. Directora de Educación Ejecutiva de Quality Leadership University /University of Louisville - Panamá, especialista en campañas digitales y profesora en varios programas.

Francisco Rejón GuardiaFrancisco Rejón Guardia, es Doctor en Ciencias Económicas y Empresariales Licenciado en administración de empresas, Diplomado en Ciencias Económicas y Empresariales por la Universidad de Granada (España). Cursó estudios de postgrado (Master) en Dirección Bancaria y Finanzas, así como en Marketing y Comportamiento del Consumidor por la Universidad de Granada. Es docente a tiempo completo para el departamento de Comercialización e Investigación de Mercados de la Universidad de las Islas Baleares.

Yulianna LobachYulianna Lobach es magister por la Universidad de Chernivtsi (Ucrania) y especialista en comunicación digital y videomarketing. Con experiencia en países como Ucrania, Rusia, España, Finlandia y Vietnam, es profesora en varios centros públicos y privados europeos y americanos, como Quality Leadership University, Centros de Apoyo y Desarrollo Empresarial de Andalucía (España), AndalucíaLab, Diputación Provincial de Málaga, Benalforma o Innova Project.

Profesorado

Fundamentos delMarketing Digital y Web 2.0

(4 créditos académicos)

1. Fundamentos y conceptos del Marketing Digital.

2. Promoción en Marketing Digital.

3. Inbound Marketing y Outbound Marketing.

4. Cambios sociales, globalización y cambios económicos entorno a Internet.

5. Uso de Internet en Latinoamérica y el mundo.

6. Oportunidades y modelos de negocio.

7. Estrategias digitales.

8. Plan de negocio en Internet.

9. Comportamiento del consumidor versus comportamiento del internauta.

10. Tendencias: nuevos canales, nuevos agentes y nuevos formatos: prensa digital, blogs, redes

línea, realidad aumentada y geolocalización.

11. Aspectos legales y jurídicos del marketing digital.

Redes Sociales II


1. Linkedin1. Ventajas de utilizar LinkedIn en la empresa

3. Herramientas4. Publicidad5. Aplicaciones6. Analítica7. Empleo

2. Instagram1. Ventajas de utilizar Instagram en la empresa2. Herramientas3. Publicidad4. Aplicaciones5. Analítica

3. Pinterest1. Ventajas de utilizar Pinterest en la empresa2. Herramientas3. Aplicaciones4. Analítica

4. Google+1. Ventajas de utilizar Google+ en la empresa

3. Herramientas4. Analítica

5. Otras herramientas sociales nicho1. Ventajas de utilizar redes sociales nicho en la empresa2. Cuales son

6. Herramientas

Otros medios online 2.0: Videomarketing,

Mobile Marketing


1. Importancia del video y de Youtube

2. Recursos en videomarketing

3. Optimización de los videos.

4. Análisis de resultados e interpretación de estadísticas de YouTube.

5. Publicidad en YouTube

6. Acciones que incluye la disciplina del marketing móvil

8. El fenómeno de las aplicaciones

9. Códigos Bidi y QR

10. Realidad Aumentada

11. Evolución de la Inversión en el medio móvil

Desarrollo Web Corporativo


1. Aplicaciones CMS más utilizadas.

2. WordPress CMS: Características, ventajas y posibilidades.

un servidor.

5. Creando y personalizando themes de WordPress.

6. Redistribución de elementos de interfaz en WordPress.

7. Ampliando la funcionalidad de WordPress con Plugins.

8. Administración de WordPress.

9. Generando Contenido con WordPress.

10. Recursos para difundir y enlazar WordPress a otros contenidos web.

11. Optimización de contenido en WordPress para posicionamiento en buscadores (SEO).

Publicidad Online en Buscadores (SEM)


1. Necesidad de promoción web en la empresa

2. Evaluación de oportunidades de distintas estrategias de marketing en Internet

3. Marketing Online y SEM ¿Por qué Google Adwords?

4. Objetivos y creación de campañas

5. Análisis y seguimiento de campañas

conceptos

7. Red de Búsquedas y Red de Display

8. Estructura de AdWords

12. Concepto y nivel de calidad de las palabras clave (keywords)

13. Tipos de concordancias

14. Conversión y objetivos

15. Límites de campañas y grupos de anuncios en Google AdWords

Ecommerce


1. Introducción al comercio electrónico.

2. Tecnología del comercio electrónico: Woocommerce, Prestashop, Magento, OS-Commerc y otros.

3. Comercio electrónico entre empresas (B2B).

5. Medidas de pago y seguridad.

6. Logística y distribución.

7. Aspectos legales en Internet y el comercio electrónico.

8. E-commerce en Woocommerce CMS: características, ventajas y posibilidades.

Woocommerce.

10. Ampliando la funcionalidad de Woocommerce con Plugins.

11. Administración de Woocommerce.

12. Generando contenido, productos y categorías con Woocommerce.

13. Optimización de contenido en Woocommerce para posicionamiento en buscadores (SEO).

Optimización Web:Posicionamiento en Buscadores (SEO)


1. Necesidad de promoción web en la empresa.

2. Evaluación de oportunidades de distintas estrategias de posicionamiento en buscadores.

3. Los buscadores y Google: funcionamiento interno. Relevancia y Popularidad.

4. Otros buscadores: Yandex, Yahoo y Baidu.

5. Análisis de la competencia y optimización de las páginas.

6. Limites en el posicionamiento en buscadores.

7. Factores internos SEO.

8. Factores externos SEO y Linkbuilding.

9. Estrategias SEO.

10. Herramientas SEO: SEOQuake y SEOMoz.

11. Estudio de palabras clave: Mergewords, Google Trends, Google Keyword Tool, Google Global Market Finder.

12. Webmaster Tools.

13. Black SEO y reputación en buscadores.

14. Análisis y seguimiento de campañas.


1. Permission Marketing

2. Claves del Email Marketing

3. Concepción del usuario

4. Email Marketing dentro de una estrategia online

5. Tipos de emails

behavioral targeting. Marketing del permiso

7. Políticas y estrategias anti-spam

8. Generación de Base de datos

9. KPIs y Medición

10. Técnicas para la optimización de las campañas de e-mail marketing

11. Herramientas para la gestión de campañas de e-mail marketing

Herramientas en Social Media


responsabilidades.

2. Diseño y ejecución de la Estrategia.

3. Análisis de la situación: Benchmark y monitorización.

4. Posicionamiento de la marca respecto al mercado.

tipos de objetivos.

6. Canales: dónde estar y con qué función.

7. Recursos de la marca.

8. Estrategia de contenido.

9. Acciones y tácticas. Cómo seleccionar el contenido: vventos 2.0, concursos, keywords y dashboard de contenidos.

10. Medición: ROI, IOR, KPI’S y herramientas de medición.

11. Community Management en cada uno de los canales sociales.

12. Reputación digital.

Analítica Web y Cuadro de Mandos Publicitario


1. Analítica web

2. Fundamentos de la analítica web

3. Medios clásicos vs. Medios digitales

4. Establecimiento de objetivos y KPI’s

5. Tipos de sitios web y estrategias

6. Alineación de la analítica web con la estrategia de negocio

7. Analítica en sitio de tipo comercial

8. Analítica en sitio de tipo contenidos

9. Analítica en sitio de tipo servicios

10. Analítica en sitio de tipo conseguir contactos

11. Introducción a Google Analytics

13. Obtención de datos e interpretación en Google Analytics

14. Cuadro de mandos publicitario

Redes Sociales I


1. ¿Que es Facebook y para qué sirve?

2. Ventajas de utilizar Facebook en la empresa

4. Herramientas

5. Publicidad en Facebook

6. Aplicaciones Facebook

7. Analítica dentro de Facebook

8. Juegos. Oportunidad de negocio

9. Promocionar contenido: ¿Cómo vender en Facebook?

10. Qué es Twitter y cómo funciona

12. Juegos. Oportunidad de negocio

13. Promocionar contenido en Twitter

14. Herramientas de análisis y promoción

15. Estadísticas y análisis de cuentas

17. ¿Cómo vender en Twitter?

18. Reputación Online en Twitter

19. Usuarios relevantes

Investigación de Mercados en Internet y Análisis de Negocios


1. Introducción al estudio de mercado en Internet.

2. Técnicas e instrumentos

1. Google Trends

2. Google Suggest

3. Google Adwords Keyword Tool

4. Google Global Market Finder

3. Fundamentos y estructura de la Investigación

de Mercado4. Pruebas de análisis y Test A/B del comportamiento del consumidor

5. La globalización de los mercados

6. Modelos de negocio en Internet

0. Modelo Flash Sales

1. Modelo Fremium

2. Comparadores online

3. E-learning

4. Cloud computing

5. Modelo P2P (peer to peer)

6. Crowdfunding

Taller de Plan de Marketing Digital


1. El Plan de mercadeo1. Concepto e importancia2. Valor y utilidad

6. Desarrollo del plan de mercadeo

7. Coherencia entre el plan de negocio y el

plan de mercadeo8. Qué comprende el plan de mercadeo

9. El diseño del plan

10. La misión del plan. Concepto

11. Los objetivos del plan1. Características: alcanzables, realistas,

2. Objetivos de ventas3. Objetivos de cuota de mercado4. Rendimientos de la inversión

12. Diagnóstico

13. Análisis de la situación1. Escenarios2. La empresa

14. Análisis del mercado

1. El sector2. Los consumidores3. El cliente4. Tipos de clientes5. Mercadeo operativo

15. El presupuesto: ejecución y control

16. Resumen ejecutivo

Costo:5.000$

Inicio:1 de junio de 2017

www.qlu.ac.pa

+507 264-0777

[email protected]

@qlupanama

qlupanama

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