Presentación ADEPA

Buenos Aires

20/8/10

Diego Handeradhan600@gmail.com

Diego.handera

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El segmento etario más atractivo que más facilmente cubre el sistema (65%) va desde 13 a 34 años.

Rangos mayores también representan un porcentaje potencial, siempre y cuando sepamos cómo y dónde alcanzarlos.

COMPOSICIÓN ETARIA DE INTERNAUTAS EN ARGENTINA

Fuente: EGM – Estudio General de Medios

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 90% 100%

2009

2008

2007

2006

13 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 y más

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TENDENCIAS

INTERNAUTAPASIVO

INTERNAUTAACTIVO

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DISTRIBUCION TRAFICO EN USA POR HORA

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CONTEXTO INTERNACIONAL

Contexto internacional: datos de referencia

Estados Unidos:• Inversión online en primer semestre 2009: 10.900 millones de dólares• La publicidad online supuso en 2009 un 12,2% del total de inversión en medios (eMarketer)

UK:• Inversión online en primer semestre 2009: 1.750 millones de libras• La inversión en Internet supera ya a la de TV en Reino Unido, con unacuota de mercado del 23,5%

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PASOS A TOMAR EN CUENTA POR LOS MEDIOS EN EL ENTORNO DIGITALTECNOLOGÍA – DISEÑO

TECNOLOGIA, DISEÑO Y CONTENIDO

- Implementar un buen set de tecnología, cubriendo todas las plataformas.

- Un Buen Publicador, con integración con redes sociales.

- HTML5.

- Fan Page de Facebook y User en Twitter.

- Aplicaciones para I Phone, Blackberry, Samsung y otras marcas de celulares.

- Aplicación para I Pad.

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PASOS A TOMAR EN CUENTA POR LOS MEDIOS EN EL ENTORNO DIGITAL

CONTENIDO

- Analizar si es posible integrar la redacción papel con digital.

- Los factores del cambio son los jóvenes.

- El Periodismo Digital es veloz, no busca desarrollar la profundidad. Es actualidad, no tanto análisis.

- Foto, imagen, video, son recursos que se explotan de manera masiva en la producción de contenidos.

- Uno de los principales factores de éxito es como toma el proyecto el Liderazgo de la Redacción.

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COMERCIALEvolución Torta Publicitaria On Line en Argentina

$MM

$ 0$ 100

$ 200

$ 300

$ 400

$ 500

$ 600

$ 700

$ 800

2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011ES

Fuente: IAB y AAAP.

PublicidadAgencias Interactivas.

- 400 planners digitales en el AMBA.- Todas las Agencias importantes con Grupos de planificación y Creativos Digitales “Nativos”.- 6 Grandes Centrales de Medios Digitales en el país.

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Formatos tradicionales

120 x600 px

120 x600 px

728x90 px728x90 px

160 x600 px

160 x600 px

468x60 px468x60 px

300x250 px300x250 px

250x250 px250x250 px 180x50 px180x50 px

234x34 px234x34 px

120x90 px

120x90 px

Formatos Rich Media

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COMERCIAL ¿Dónde colocan las inversiones las agencias y clientes?

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1 Impresión = 1.000.000 Impresiones =

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MODALIDADES DE COMPRA (MEDIA BUYING)

CPMCPM CPCCPC OTRASOTRAS

Costo por mil impresiones

Costo por Click

Según los objetivos de cada campaña, se optará por modalidades de compra distintas, en base a la que mejor se adapte a las necesidades de la misma.

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REDES DE SITIOS

S

S

S S

SS

SS

S S

S

S

R

Una red de sitios, conglomeramillones de sitios (de mayor y menor tráfico), y los agrupa por categorías:

belleza, salud, ciencia, educación, gastronomía, deportes, juegos,

entretenmiento, ocio, etc…

RON ROS

Run On NetworkRedes horizontales.

Run On SiteRedes verticales.

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CARACTERÍSTICAS CPC (Costo por click)

CPCCPC

Compra en REDES DE SITIOS y

BUSCADORES

Compra en REDES DE SITIOS y

BUSCADORES

Compra relacionada

a objetivos de PERFORMANCE

Compra relacionada

a objetivos de PERFORMANCE

Formato TRADICIONAL

(IAB)

Formato TRADICIONAL

(IAB)

Costos FIJOS determinados por

el mercado.

Costos FIJOS determinados por

el mercado.

MMN

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PUBLICIDAD EN BUSCADORES

SEOSearch Engine Optimization

SEOSearch Engine Optimization

SEMSearch Engine Marketing

SEMSearch Engine Marketing

- Son resultados pagos que arrojan los motores de búsqueda.

- Los principales sistemas son Adwords (de Google), Overture (de Yahoo!)

- ENLANCES PATROCINADOS

- Son resultados orgánicos que arrojan los motores de búsqueda.

- NO SE PAGA por estos espacios.

- ENLANCES NATURALES

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ENLACES NATURALESENLACES NATURALES

ENLACES PATROCINADOS

ENLACES PATROCINADOS

KeywordKeyword

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PUBLICIDAD

1. Las áreas comerciales digitales de los principales medios están integradas por profesionales especializados en venta digital.

2. El mercado de planners digitales ya es importante.

3. Saber administrar el trafico de los sitios es tan importante como vender. No tener errores en esta área es contribuir a la retención del cliente publicitario.

4. Hay que diferenciar la venta en el mercado local de la venta en el mercado nacional e internacional. Para cada uno hay players que a los medios le agregan valor.

5. Aprender a ser player dentro de una red a Nivel Nacional, así como ser LA RED a Nivel Local.

LA CLAVE ES LA GESTION PROFESIONAL EN CONJUNTO CON LA PERSEVENCIA POR LOS OBJETIVOS.