lpkop
-
Upload
rosa-isabel-palacios-colca -
Category
Documents
-
view
219 -
download
0
Transcript of lpkop
-
7/25/2019 lpkop
1/19
PLAN DE NEGOCIO
1. DESCRIPCIN DEL MODELO DE NEGOCIO
1.1. Segmento de MercadoNuestro negocio est orientado a los propietarios de vehculos
particulares de gama media alta (Autos, Camionetas y Pick-up) de la
ciudad de Huancayo, ue generalmente son personas ue necesiten
darle un tratamiento especial a sus vehculos!"n la ciudad de Huancayo el sector de servicio de lavado de autos
ha mostrado un gran auge, por el aumento del n#mero de vehculos
particulares! $e%ido a ue el crecimiento de las ventas de los mismos
ha ido aumentando desde el &''& al &' en un &*+! eg#n estudios
realiados por el $iario "l Comercio se determin. ue Huancayo posee
una gran cantidad del parue automotor del pas con alrededor de *
mil vehculos particulares apro/imadamente circulando por la ciudad!
Figura 01:0enta de 0ehculos en la Ciudad de Huancayo (&''-&')
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 110
2000
4000
6000
8000
10000
12000
14000
16000
MILES DE UNIDADES
-
7/25/2019 lpkop
2/19
1eniendo en cuenta el crecimiento del parue automotor en la
ciudad en los #ltimos a2os, los nuevos esuemas de servicio de
lavado de vehculos en general han pretendido atender la creciente
demanda!"n ese sentido para aprovechar dicha tendencia se han %uscado
crear nuevos esuemas ue rompan con los paradigmas, %rindando
un servicio personaliado a los usuarios 3inales, ya ue es latente la
incapacidad del sistema actual para %rindar un servicio .ptimo,
e3iciente y ama%le con el medio am%iente!
1.2. Propuesta de a!or
$e acuerdo con lo planteado el servicio ser la clave en materia de
di3erenciaci.n para lograr posicionar la empresa en el segmento
escogido! Para esto es necesario desarrollar estrategias ue permitan
ue el cliente perci%a un valor superior por el nuevo sistema de tal
3orma ue se logre la 3idelidad del mismo!4a %ase del servicio ue se o3recer estar %asada en un concepto
de personaliaci.n y satis3acci.n, de tal 3orma ue cada cliente perci%a
al concluir el servicio ue su vehculo ha uedado como si el mismo lo
hu%iera lavado por el nivel de per3eccionismo en cada detalle ue para
el cliente sea importante!5n aspecto clave para o3recer este servicio de lavado ser el uso
de muinas apropiadas para la realiaci.n del servicio! "l servicio se
iniciara con el lavado manual de las partes e/teriores, continuando con
el interior (asientos, pisos, ta%lero y puertas), se utiliar una mauina
a vapor para la limpiea de los interiores y por ultimo secado yencerado de pintura!
6uente "l Comercio, Comportamiento del mercado automotor &'
-
7/25/2019 lpkop
3/19
4a propuesta o3rece un am%iente de espera acogedor con servicios
de 7i 8 6i y un snack con %e%idas y piueo ue estn incluidos en el
precio! As mismo o3receremos un sistema adecuado de presi.n agua y
tratamiento del mismo ue evidencie el uso responsa%le de este
elemento en todo el proceso de lavado!Adicionalmente, los usuarios tendran la opci.n de aduirir
servicios complementarios como tapicera, limpiea de motor, cam%ios
de aceite, 5ndercoating al chasis, tratamiento de pintura, accesorios
para puertas, elementos el9ctricos, etc!
SERICIOS A O"RECER#
LAADO $%SICO
Ser&'c'os
4avado de carrocera
Aspirado total
ilicona ta%lero y llantas
Per3umado
$uraci.n: &* ;inutos
LAADO DE E(EC)*IO
Ser&'c'os
4avado de carrocera con shampoo
4avado de motor con desengrasante
4avado de chasis
ilicona ta%lero, puertas y llantas
Per3umado
$uraci.n * ;inutos
LAADO DE SALN PREMI)M IP
Ser&'c'o
4avado de al3om%ras y asientos
4avado de pisos4avado de techo, puertas y consola
Precios:
A51C@ - 5P =! ?*
Precios:
A51C@ - 5P =! '
Precios:
A51C@ - 5P =! ?*'
-
7/25/2019 lpkop
4/19
4avado de maletera
4avado de carrocera
4avado de motor
4avado de chasis
Per3umado
$uraci.n: &-& Horas
-
7/25/2019 lpkop
5/19
LAADO DE SALN PREMI)M E+PRESS
Ser&'c'os
4avado de carrocera
4avado de motor
4avado de chasis
4avado de techo, asientos y puertas
ilicona ta%lero, puertas, maletera!
$uraci.n: a Horas
LAADO DE MO*ORSer&'c'os
Pulveriado con desengrasante
%iodegrada%le
Pulveriado con un chorro de agua
ecado con aire a presi.n
$uraci.n: ' ;inutos
LAADO DE MO*OR A APOR
ervicio para motores y partes %aas de motor, chasis,
areneros, /,
Pulveriado con desengrasante
4avado a vapor a ''D c!
$esincrustaci.n de sedimentos, aceites, grasas y otros
elementos ue desgastan la super3icie e impiden el normal
3uncionamiento del motor!
4avado de capot
Pulveriado con aire a presi.n!
ilicona a mangueras y partes plsticas para su correcta
conservaci.n!
$uraci.n: ?' a ' ;inutos
Precios:
Autos =! B'
Camionetas =! &&'
P>C@ - 5P =! &*'
Precios:
A51
-
7/25/2019 lpkop
6/19
Precios:
A51C@ - 5P =! '
)NDERCOA*ING AL C,ASIS
Ser&'c'os
4avado del chasis!
ecado del chasis!
Aplicaci.n de 5ndercoating con pistola
neumtica!
4avado de carrocera y encerado!
$uraci.n: & Horas
AN*IGRAILLA AL C,ASIS
Ser&'c'os
4avado del chasis!ecado del chasis!
Aplicaci.n de anti gravilla con
pistola neumtica!
4avado de carrocera y encerado!
$uraci.n: & Horas
*RA*AMIEN*O DE PIN*)RA
Paso ! 5tiliando Plastilina Eona/F descontaminamos la
carrocera para eliminar impureas!
Paso &! Aplicaci.n de pulidor 3ino para eliminar los micro
ara2ones con mauina or%ital!
Paso ?! Aplicaci.n de a%rillantador manual y pulido con
mauina or%ital!
$uraci.n: a B HorasPrecios:
Precios:
A51C@ 8 5P =! ''
Precios:
A51C@-5P =! ''
-
7/25/2019 lpkop
7/19
A51C@-5P =! &*'
1.-. Cana!es de D'str'uc'/nHemos analiar c.mo y a trav9s de u9 medios vamos a
comunicar nuestra propuesta de valor para llegar a los
di3erentes clientes del segmento de mercado!e %usca, principalmente, dar a conocer el servicio, dando a los
potenciales clientes la posi%ilidad de evaluar la propuesta ue se
ha creado espec3icamente para 9l!
"s importante recordar algunas de las leyes inmuta%les delmarketing desarrolladas por Philip @otler:
I"s meor ser el primero ue ser el meorI Ii no puede ser el primero en una categora, cree una nueva en la
ue pueda ser el primeroI I"s meor ser el primero en la mente ue el primero en el punto de
ventaI I"l marketing no es una %atalla de producto, es una %atalla de
percepcionesI I"l concepto ms poderoso en marketing es apropiarse de una
pala%ra en la mente de los prospectosII$os empresas no pueden poseer la misma pala%ra en la mente de
los clientesIIJu9 estrategia vaya a utiliar depende del escal.n ue ocupe en la
escaleraI
"n este modelo de negocio hemos propuesto los siguientes
canales:
;arketing directo en vallas pu%licitarias unto a la autova! $irectorios comerciales: Pginas amarillas!
Konos descuento en centros comerciales, concesionarios, tiendas,
restaurantes y gasolineras de la ona!Ledes ociales!1ele3ona m.vil!Cu2as en Ladio y 1elevisi.n de la Legi.n
1.0. Re!ac'/n con !os C!'entes
-
7/25/2019 lpkop
8/19
Hemos de3inido los tipos de relaciones ue se vamos a
mantener con cada uno de los clientes, desde las generalistas
como pueden ser los portales 7e%, centralitas de respuesta
automtica, a los ms personales como redes sociales, o venta
directa!"s conveniente identi3icar el recursos de tiempo y
econ.micos para analiar costos posteriormente y los
resultados esperados, de3iniendo el costo de mantener y captar
nuevos clientes!Para realiar una correcta conte/tualiaci.n de nuestras
relaciones con los clientes es conveniente tener en cuenta las
tradicionales Ps de! maret'ng m'3: Producto, Precio,
Promoci.n, Plaa y Postventa, identi3icando los elementos
clave de estas varia%les para adaptarlas a las necesidades y
caractersticas de los clientes!Adems de%emos tener presente ue en los #ltimos tiempos han
evolucionado las relaciones con los clientes y con ello de las
estrategias de ;arketing gracias a las posi%ilidades de
comunicaci.n simple y directa ue o3recen las nuevas tecnologas
de in3ormaci.n y comunicaci.n, como son las redes sociales! Porello a las Ps anteriores de%emos sumarles:
La Personalizacin: El servicio satisfaga realmente las
necesidades de los clientes, para lo que es necesario
escuc!ar a los consumidores, d"ndoles posi#ilidades de elecci$n
% participaci$n&Participacin:'rear sentimiento de comunidad entre los clientes,
premiar su participaci$n e involucrarles en la estrategia de
mar(eting&Par a Par:)os clientes conf*an m"s en conse+os de amigos % en su
entorno pr$imo, que en anuncios comerciales&-enerar con.an/a si facilita la compartici$n de informaci$n %
sociali/a los mensa+es de mar(eting&Predicciones estandarizadas:)a gran capacidad eistente para
o#tener datos % procesarlos, facilita % economi/a la o#tenci$n
de predicciones % la ela#oraci$n de escenarios futuros& )a
empresa !a de ser ei#le, con gran capacidad de aprender de los
cam#ios % respetando siempre la privacidad del cliente&
-
7/25/2019 lpkop
9/19
1.. ")EN*ES DE INGRESOS
Como empresa, nuestra prioridad es la o%tenci.n de ganancias,
a partir del desarrollo de nuestras actividades es por ello ue
hemos esta%lecido la calidad de servicios, teniendo en cuenta larealidad de la competencia! Nuestra organiaci.n ha adoptado una
estrategia de precios ue consiste en 3iar un precio inicial %ao de
mercado, rpida y e3ica con el 3in de atraer rpidamente un gran
n#mero de clientes y conocan nuestro calidad de servicio, si %ien
es cierto reuiere de una %uena comunicaci.n y tra%ao en euipo
esta inversi.n se compensa ya ue el servicio ue nosotros
%rindamos es de calidad, nuestro o%etivo es satis3acer a nuestros
clientes!
LAADO
SERICIOS
$%SICO
E(EC)*IO
SALNPREMI)M IP
SALNPREMI)
ME+PRES
S
LAADO DE
MO*OR
LAADO DE
MO*ORA
APOR
A51< =! &' =! ' =! &B' =! B' =! * =! 'CA;>
-
7/25/2019 lpkop
10/19
"uipos y materiales necesarios
"s primordial contar con muinas apropiadas, para ello
%uscamos mauinas modernas e insumos ue garantice un
adecuado servicio!
5 INS)MOS#
PL
-
7/25/2019 lpkop
11/19
Consumo de energa * k7 = ' lavadas
1emperatura vapor &*' 6
Presi.n del vapor * - Kars
1ama2o de caldera &' litros
Oasto de agua & 4itros= carroucci.n &''' mm
Peso ' kg
1iempo calentamiento ' min! ("ncendido)
1iempo de operaci.n &' - ?' lavadas diarias
Como se o%serva en la ta%la anterior, la muina
tiene unos altos ndices de e3iciencia ya ue reuiere de
tan solo ' minutos para calentar su caldera y estar lista
para la operaci.n, adicionalmente tiene la capacidad para
realiar entre &' y ?' lavadas diarias con lo cual se
tendra un potencial total por muina de G'' lavadas al
mes!
Como se o%serva en la imagen, por su dise2o y
dimensi.n la muina es
muy prctica y 3cil
de usar! Adicionalmente,
cuenta con dispositivos de
seguridad y de
conta%iliaci.n
-
7/25/2019 lpkop
12/19
ue permiten sa%er con certea cuantas lavadas se
realiaron durante una ornada la%oral, 3acilitando el
proceso administrativo!
4os sistemas de seguridad incluyen:
Alarma para aviso de 3alta de agua! istema automtico de apagado para evitar
recalentamiento! 1ermostato regulador del calor! Protecci.n del sistema el9ctrico ue evita cortos y
averas!
a3ety Pin: evita ue se presente un e/ceso de presi.n!
"ntre las ventaas ue o3rece el sistema se de%e
destacar ue por su %ao consumo de agua no genera
desperdicios ni contaminaci.n de aguas su%terrneas,
pro%lemas comunes en los lavaderos tradicionales e
incluso en los sistemas m.viles modernos, hecho ue
3acilita la limpiea! Por otra parte si se considera un costo
del agua de por ?!?& por metro c#%ico y de &*' @Q =
hora para la energa, considerando ue la muina
consume *@Q, &'4t para realiar ' lavadas se tendra
ue el costo diario de operaci.n si se realiara el total de
los servicios es de solo =! &*!'', ver ta%la de costo!
COS*O DE OPERACIN DIARIA
Consumo de energa *@Q
Consumo de agua! &' 4itros (',''& m?)1iempo de lavado promedio! &' ;in! (',?? hrs)
1iempo total! ?,?? hrs = da!
Costo de la energa! &*' @Q = hr!
Costo del agua! ?!?& m?
Costo diario de energa! B?&,*
Costo diario de agua! ?,?
Costo 1otal! GG,B = da!
-
7/25/2019 lpkop
13/19
2. Pu!'doraCon el 3in de %rindar una mayor calidad en materia de
Pulir y encerado de los vehculos, la empresa utiliar
muinas pulidoras ue com#nmente tienen aplicaciones
industriales para cortar materiales y pulir super3icies!"stas muinas, tam%i9n conocidas como polichadoras
darn meores terminados en los servicios, creando una
ventaa competitiva para la empresa!
4a Pulidora es
muy verstil y seacomoda al tipo de
negocio ue se uiere
implementar,
ya ue no necesita
grandes espacios o
instalaciones espec3icas para su 3uncionamiento!
"speci3icaciones del Producto Pulidora Klack R $ecker
K$7P?''@
1ipo Polichadoras
Consumo de energa &'Q
$imetro de $isco F
Potencia !?'' Q
0elocidad !''' 8 ?!''' LP;
Como se o%serva en el cuadro anterior, la muina
presenta cualidades importantes para el desarrollo de un
-
7/25/2019 lpkop
14/19
.ptimo Pulido de vehculos, genera ms de ?!''' LP; ue
permiten %rillar con ms 3acilidad la pintura de cualuier auto
sin generar micro rayones!
>gualmente, el mango lateral es 3cilmente austa%le en ?
posiciones di3erentes, as como un control de velocidad
varia%le, lo ue permite realiar los aca%ados ms rpido y
con alta calidad, sin sacri3icar la comodidad y control para el
operario!
Adicionalmente, el consumo de energa de la muina
pulidora es muy %ao, ya ue consume menos de un kilovatio
por hora!
-. P'sto!a de agua
A*RI$)*OS 9 DE*ALLES
Peso: ! kg
;arca: @Srcher
;odelo: @ premium car
-
7/25/2019 lpkop
15/19
Presi.n: ;/! &' -?' %ar
;edida: ?G/&/BB cm
Caractersticas
Cuenta con un motor re3rigerado por agua y es recomenda%le
para suciedad media! "l euipo se presenta con un kit
especial de limpiea: el kit para el coche con %ouilla de
espuma, champ# para coches y cepillo de lavado giratorio
proporciona un %rillo reluciente a los vehculos! "l 0P
permite austar 3cilmente la presi.n con un simple giro para
una limpiea especialmente selectiva y respetuosa con las
super3icies!
Adaptador de cone/i.n para mangueras de riego A ?=, kit
para el coche, manguera alta presi.n de metros, enrollador
de manguera, 3iltro 3ino para agua integrado, motor
re3rigerado por agua, pistola con uick conect, sistema plug nT
clean!
0. Asp'radora
Aspiraen seco y moado!
-
7/25/2019 lpkop
16/19
Ancho del campo de succi.n de &I
Lecipiente de polipropileno con capacidad de & galones!
*!* HP ca%allos de 3uera!
*U de presi.n!
&'' Qatts!
;otor de alta resistencia!
Con 3iltro de cartucho de polvo 3ino compati%le con hop -0ac!
4leva ruedas giratorias y un asa para su 3cil
desplaamiento!
6luo de aire: B* C6;!
>ncluye manguera, dos tu%os de e/tensi.n, dos %ouillas,
%olsa de 3iltro desecha%le y cepillo para pisos!
1.:. AC*IIDADES CLAE
Consegu'r un !ugar con uena ;ac
-
7/25/2019 lpkop
17/19
,acer =51> mensa?es en cartu!'na en co!oresde alto contraste
de Kienvenida, Costos, Mrea de espera, etc! 5na lista completa de
los di3erentes servicio de limpiea ue o3recemos a nuestros
clientes a tus clientes! Por eemplo, sera una %uena idea descri%ir
el proceso de la limpiea de al3om%ras con 3otogra3as ilustrativas!
Co!oca a tus emp!eados en turnos 'nte!'gentes, para cu%rir el
m/imo n#mero de horas posi%les del da! 5n negocio renta%le
de%e estar a disposici.n de los clientes cuando ellos lo necesiten!
Auto!a&ado pu!'c'dad! 4a pu%licidad para autolavado . tam%i9n
conocido como marketing, es indispensa%le para el 9/ito de un
negocio e incrementar las 3inanas y as ganar ms dinero! "l
realiar una campa2a 3uerte de pu%licidad no de%e tomarse como
un gasto! "s una inversi.n con utilidades a 3uturo para el negocio
de lavaderos de coches o lavadora de autos!
1.=. ASOCIACIONES CLAE
4a competencia en los negocios de lavado de autoses
considera%le! Nuestro negocio o3recer servicios adicionales como
el suministro de alto %rillo en los neumticos, pasar la aspiradora,
servicio de ca3etera internet mientras el cliente espera su
autom.vil, pulido, encerado, etc! este servicio de limpiea realiado
a los vehculos ser la clave para ue ellos regresen o pre3ieran
acudir con la competencia!
Organ'@ar e! e8u'po de traa?o: Promoci.n, 0entas, lavado,
secado, etc!
E! E8u'po de Promoc'/n dee atraer a nue&os c!'entes.
E! e8u'po de &entas ded'cado a o;ertas promoc'ones de!
negoc'o de !a&ados de autos.
-
7/25/2019 lpkop
18/19
*ener !os 'nsumos necesar'os para e! negoc'o en todo
momento: 4os elementos para un lavadero de autos consta
%sicamente de: a%ones, e/3oliantes, shampoo, toallas, etc! "l
contar con los uegos de limpiea en todo momento, es 3actor
importante para %rindarle un e/celente servicio al cliente!
E! e8u'po de secado puede lavar los neumticos con el agua
so%rante!
eguir el horario esta%lecido!
4a competencia en los negocios de lavado de autosesconsidera%le! 1u negocio de%er o3recer servicios adicionales como
el suministro de alto %rillo en los neumticos, pasar la aspiradora,
servicio de ca3etera internet mientras el cliente espera su
autom.vil, pulido, encerado, etc! Lecuerda ue el servicio de
limpiea realiado a los vehiculos ser la clave para ue ellos
regresen o pre3ieran acudir con la competencia!
A!'an@as estratBg'cas entre empresas no competidoras, como
una central de compras entre diversos productores para a%aratar
precios!
Compet'c'/n# se trata de asociaciones estrat9gicas entre
empresas competidoras (oligopoliosV por eemplo, el Cartel del
petr.leo, o industrias como la ta%auera ue tratan de no competir
llegando acuerdos tcitos o e/plcitos para por eemplo no %aar los
precios y mantener su %ene3icio)!
(o'nt &entures#uni.n de empresas para crear nuevos negocios,
esta es una 3igura muy ha%itual en la inversi.n directa e/terior,
donde un inversor e/tranero poseedor del capital 3inanciero,
humano o tecnol.gico se une a una empresa nacional conocedora
del mercado y con in3raestructura en el mismo!
-
7/25/2019 lpkop
19/19
Re!ac'ones c!'ente5pro&eedor, para garantiar un suministro a
%uen precio y en tiempo!
!
AREA DE PROD)CCIN SALA DE S*AR*! Lampas para el lavado ! illones! Wona de secado ! 5n televisor grande! Wona de servicio adicional ! Karra de atenci.n al cliente! Wona de parueo ! ervicio 7i-3i
! ;esa de %illar