Queremos posicionar el producto en el mercado, se trata de la nueva limonada “Love Lemon”, que rompe el paradigma de las limonadas ácidas y dulces.

Buscamos crear una nueva categoría de limonadas: Caseras de sabor natural.

Actualmente el mercado de los bebestibles se compone de: jugos envasados, aguas (saborizadas y vitaminizadas) y gaseosas.

Queremos entrar al mercado con un producto novedoso en sabor e imagen, con una composición de apariencia natural que capte la atención de los consumidores, generando el interés por probarlo y la compra.

Objetivo

Presentación: 473 cc de limonada en un envase de vidrio (normal) y 1 litro.

Sabor: Equilibrio perfecto entre dulce y ácido. Se siente como una limonada casera, con un sabor ideal.

Atributos: Refrescante, de apariencia Premium, natural, casera, artesanal.

Precio: $1.500

Canales de distribución: Tiendas de conveniencia / Big John/ Ok Market/Rutacentros Copec, otros.

El producto

Competencia directa: Actualmente hay dos marcas de limonada: Guallarauco y Watts, la primera se centra en la naturalidad de sus productos y la segunda en la calidad de la selección de sus ingredientes y sus beneficios.

Competencia indirecta: Jugos en general, bebidas, aguas saborizadas, té (ice tea).

Competencia

Queremos que la comunicación presente nuestro producto, de manera tal que:

• Conocimiento (se comente, word of mouth) • Genere prueba• Preferencia y Compra.• Que los consumidores sientan que nada los

refresca más que la limonada Love Lemon“Es la limonada que la está llevando”

Objetivo Comunicacional

Demográfico: Hombres y mujeres entre 25 y 50 años. ABC1.Con foco en mujeres, quienes en su mayoría consumen bebidas no gaseosas (por sed, por lo natural, pretensión, moda, costumbre, etc).

Psicográfico: Buscan refrescarse de la manera más natrural y sana posible (sin azúcar, gas, químicos,etc)Es una segmentación más actitudinal y de estilo de vida que la tradicional.Generalmente cuestionan la limonada por su sabor dulce o ácido, prefieren jugos naturales o agua saborizadas al momento de buscar una opción para refrescarse.

Target

“La muy fresca, ni tan dulce, ni tan ácida”

La promesa se centra en el sabor, el que se siente natural y es como hecha en casa “Es como la limonada que me hacía mi abuelita”

El mayor problema de las limonadas es la falta de equilibrio: o son dulces, o son ácidas. Es muy difícil encontrar una limonada con la combinación perfecta, cuyo sabor resulte agradable al paladar.

Love lemon, es equilibrada, no hay sensación de acidez, ni es empalagosa. Tampoco tiene calorías de más. Love Lemon refresca bien.

Promesa del producto

“La muy fresca, ni tan dulce, ni tan ácida”

Promesa del producto

Love lemon es refrescante (la esencia de todas las limonadas) Por lo tanto la comunicación debe ser en un tono: Fresco, natural, coquetón, picarón, con “chispeza” . Queremos ser irreverentes (onda y coolness) frente a la competencia.

Desarrollar una acción de Marketing de Incentivo para Consumidor Final y para Fuerza de Ventas de LoveLemon y de los Canales de Distribución.

Solicitud