Logotipo e Imagen Corporativa
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LOGOTIPO E IMAGEN CORPORATIVA
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LOGOTIPO E IMAGEN
CORPORATIVA
¿QUÉ MARCA ES?
¿QUÉ ES LA MARCA?
• Es todo aquello que los consumidores reconocen como
tal.
• Es un producto dotado con un aspecto que atrae a los
consumidores, haciendo sean elegidos por encima del
resto.
• Es el nombre que reciben los productos.
• Ante la necesidad de representar visualmente tal marca
existen los logotipos, que proporcionan la imagen de la
marca corporativa.
ORIGEN DE USO
Los primeros logotipos aparecen en el
imperio Romano y posteriormente en la
Edad Media en los escudos de armas , las
marcas utilizadas por los distintos gremios
de artesanos (albañiles, carpinteros,
herreros, etc....).
CARACTERÍSTICAS
que tenga
CONNOTACIONES POSITIVAS
“ viva tours, amena, uni2”
CORTA
“cortty- trina”
PRONUNCIABLE
“schweppes, beefeater”
que se ASOCIE
al ATRIBUTO EMOCIONAL del
producto
“ yogures vitalínea”
CACOFÓNICA: agradable
al oído y no resulte ridícula
“brandy pepito”
que sea FÁCIL de
reconocer y recordar
DISTINTA de
las marcas competidoras
¿QUÉ ES EL LOGOTIPO?
Distintivo formado por un grupo de letras,
abreviatura o símbolo que representa una
empresa, un producto, la celebración de un
acontecimiento , etc.
TIPOS DE LOGOTIPO
• Logotipo: compuesto por tipografía y no contiene dibujos, acorde con la imagen que la empresa quiere transmitir.
• Imago: es una imagen figurativa, un dibujo que representa a una empresa sin utilizar tipografía.
• Imagotipo: combina imago y logotipo,
contiene dibujo y tipografía.
CARACTERÍSTICAS
DEL BUEN LOGOTIPO
ATEMPORAL UNIVERSAL DURADERO
SIMPLEFÁCIL DE
RECORDARATRACTIVO
SER REPRODUCIBLE A DIFERENTES TAMAÑOS Y VERSIONES
(Color, blanco y negro, papel, web)
EVOLUCIÓN / CAMBIO
Las empresas realizan grandes inversiones para cambiar su
imagen corporativa.
Razones:
• Actualizar su imagen (modas, tendencias)
• Reflejar un cambio de rumbo en la empresa.
Todo esto tiene éxito si se alinean a los objetivos y planeación
estratégica de la empresa
EJEMPLOS:
1900
1909
1948
1961
1995
EJEMPLOS:
¿COMPLEJO O SIMPLE?
EJEMPLOS:
ELEMENTOS BÁSICOS
Forma:
Fuente:
Color:
Logotipo
Logotipo
logotipo
FIGURAS RETÓRICAS
• Las figuras retóricas en las imágenes tratan de representar con
la misma forma dos connotaciones: el significado literal y el
significado simbólico (abstracto).
• Las figuras retóricas en lenguajes visuales son las mismas que
en lenguajes textuales. Generalmente se asocian elementos ya
existen a otros elementos para tener nuevos significados.
Realismo Abstracción
Simplicidad
EFECTO DE LA FORMA
Algunos efectos que producen las figuras geométricas
cuando se las aplica en el diseño de un logo:
EL CÍRCULO
EL CUADRADO
EL TRIÁNGULO
COLORES
• Para muchos, los colores por si mismo tienen significado
propio esto ha dado lugar a la cromoterapia y ciencias
afines. A continuación se describen el significado de los
colores básicos.
• Blanco: se asocia a la luz, la bondad, la inocencia, la
pureza y la virginidad. Se le considera el color de la
perfección.
• Amarillo: El amarillo simboliza la luz del sol. Representa la
alegría, la felicidad, la inteligencia y la energía.
COLORES
• Cada tonalidad del color puede variar el significado, el
amarillo claro se asocia por ejemplo a enfermedad, apatía
• Naranja: representa el entusiasmo, la felicidad, la
atracción, la creatividad, la determinación, el éxito, el
ánimo y el estímulo.
• Rojo: es el color del fuego y el de la sangre, por lo que se
le asocia al peligro, la guerra, la energía, la fortaleza, la
determinación, así como a la pasión, al deseo y al amor.
COLORES
• Azul: representa la lealtad, la confianza, la sabiduría, la
inteligencia, la fe, la verdad y el cielo eterno. Se asocia a la
tecnología
• Púrpura: aporta la estabilidad del azul y la energía del
rojo. Se asocia a la realeza y simboliza poder, nobleza, lujo
y ambición. Sugiere riqueza y extravagancia.
¿QUÉ ES LA IMAGEN
CORPORATIVA?
Conjunto de elementos que identifican y distinguen a una
empresa u organización, como las marcas, logotipos,
envases, envoltorios, impresos normalizados, colores,
uniformes, etc.
La identidad corporativa de una empresa es su carta de
presentación, su cara frente al público; de esta identidad
dependerá su imagen pública
CONTACTO
Privada 31 Oriente
1819
Col. El mirador
Puebla, Pue. C.P. 72540
Tel. (222) 244 85 43
Fax (222) 244 97 25
Lic. Raquel Marlene Uscanga Aguas
Gerente de Programas
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