Lmi populares sip buenos aires 2014

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BUENOS AIRES 2014 / SIP / Octavo Encuentro de Diarios Populares

BUENOS AIRES 2014 | SIP Octavo Encuentro de Diarios Populares

Carlos Echeverry Mauricio Sarabia

Argentina, Bolivia, Colombia, Ecuador, Guatemala,, Perú, México…

Se hace camino al andar


Antonio Machado & todos ustedes!y un poquito de La Máquina!

Se hace Argentina, Bolivia, Colombia, Ecuador, Guatemala,, Perú, México…

camino al andar Antonio Machado & y un poquito de La Máquina

al andar


CERTEZAS, TENDENCIAS Y DUDAS!17

Argentina, Bolivia, Colombia, Ecuador, Guatemala,, Perú, México…

CERTEZAS, TENDENCIAS Y DUDAS

Se hace camino al andar Buenos Aires 2014 SIP Octavo Encuentro de Diarios Populares

El Salvador, 2009: Defendimos el derecho del lector a ser informados sobre la violencia… Lima, 2010: Entendimos la potencia comercial de la prensa popular…

Cartagena, 2011: Disfrutamos la irreverencia del periodismo popular y su cercanía al lector


Cancún, 2012: Profundizamos en las estrategias de contenido, precio y valor… Guayaquil, 2013: Saboreamos el delicioso aroma de éxito de los populares en todo el continente…

Después de 14 años trabajando

con prensa popular y crear

y hacer reingeniería de

más de 50 diferentes ediciones

y marcas….


Creo, por ahora, en estas 20 tendencias de la industria…


para… Constatar, Consolidar, Continuar, Condenar, Copiar… Cosechar


Populares que se pegan a la calle y entienden las necesidades de sus lectores

1 Se hace camino al andar Buenos Aires 2014 SIP Octavo Encuentro de Diarios Populares

La redacción ve lo que la gente ve …y se pone de su lado. La AGENDA PROPIA, sin excusas.


La redacción ve lo que la gente no ve… La AGENDA PROPIA, sin excusas.


La redacción ve lo que la gente no quisiera ver …y se lo pone en la cara La AGENDA PROPIA, sin excusas. excusas.



CONCLUIMOS… Los buenos populares siempre están pensando en sus lectores y construir desde la agenda propia.

Populares que entran con fuerza al mundo de las revistas para extender el valor y esencia de la marca



OJO es un diario de referencia popular en Perú, arraigado en el segmento “C” de la dinámica sociedad peruana.


OJO no escatima géneros, ni enfoques, ni historias para sorprender a sus lectores…


OJO extiende el valor de su marca y esencia más allá de la edición diaria con una revista mensual de calidad


La revista es optativa, se vende por separado… OJO: us$0,20 MUJER: us$ 0,20


CONCLUIMOS… Llega una era dorada de revistas de lujo en los populares: publicidad en couché, para anunciantes que odian el papel prensa…

Populares con espíritu de rentabilidad que desarrollan poderosos portafolios



Q´hubo ofrece un portafolio para diferentes audiencias, de lectores y de anunciantes…

Edición Central

Ediciones Zonales

Power Days

Revistas

Ediciones Especiales


Edición Central

Ediciones Zonales

Power Days

Revistas

Ediciones Especiales


Power DaysPower DaysPower DaysPower Days


Productos con marcas sólidas y contenido de calidad: zonales


Productos con marcas sólidas y contenido de calidad: Especiales diarios


CONCLUIMOS… Un buen portafolio-segmentado y con marca-refresca los argumentos de compra de lectores y anunciantes…


CONCLUIMOS… Q´hubo Bogotá creció un promedio del 25% en circulación, y un 22% en publicidad, incluyendo anunciantes como HP y Coca Cola

Populares que se esfuerzan en los títulos de tapa para atrapar lectores



Los populares siguen transitando esa zona difícil donde confluye el juego de palabras…


Los populares siguen transitando esa zona difícil donde confluye el juego de palabras… los dichos,


Los populares siguen transitando esa zona difícil donde confluye el juego de palabras… los dichos, la rabia


Los populares siguen transitando esa zona difícil donde confluye el juego de palabras… los dichos, la rabia, y lo bizarro.


CONCLUIMOS… Los buenos populares son los reyes del idioma: titular bien un tradicional es oficio; titular bien un popular, es venta.

Populares que encaran con creatividad la publicidad y el mercadeo



Los populares dependen mucho del buen mkt, de la buena promoción, de las buenas ideas, de invertir….


CONCLUIMOS… Exija creatividad, pasión, investigación y resultados a su agencia. Un popular sin buen mkt es como un taco sin chile…

Populares que entrenan a su fuerza de ventas para vender, no para entregar…



Los populares que entienden que la calle es su ecosistema desarrollan programas de capacitación en la calle.


CONCLUIMOS… Nos angustia que se achaque al contenido la “no venta”, cuando muchas veces la “no venta” se debe a la pobre exhibición del diario…

Populares que hacen de la fotografía un argumento poderoso de lectura



Los populares saben que la fotografía está en la esencia de su personalidad. No siempre es posible una buena foto, pero no dude que la foto vende…


No ceje en su empeño de buscar, entrenar y dirigir buenos fotógrafos. Las imágenes de muerte, de drama, de dolor, no son fáciles de obtener…y son muy difíciles de olvidar

GUATEMALA, DOMINGO 30 DE MAYO DE 2010HISTORIAS AL DIA

“ÁGATA” INUNDA GUATEMALALA TORMENTA QUE AZOTA EL PAÍS DEJA 8 MUERTOS Y 16 DESAPARECIDOS

GUATEMALA

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La fuerza de la tormenta tropical “Ágata”, 36 ho-ras después de una lluvia de arena y piedras can-dentes que expulsó la furia del volcán de Paca-ya, tienen a Guatemala en Estado de Calamidad. La tormenta marcaba ano-che una acumulación de lluvia de 108 milímetros, lo cual supera el récord registrado en los últimos 61 años, informó el presi-dente Álvaro Colom. Personal del Ejército, Po-licía Nacional Ci-vil, Cuerpos de Bomberos y otras insti-tuciones del G o b i e r n o fueron mo-vilizados en todo el país, sobre todo en la costa sur y el occiden-te, para evacuar a miles de familias y evitar más muertes y desapariciones de personas.Al cierre de esta edición anoche, ofi cialmente se manejaba 8 muertos, entre ellos cinco niños, el más pequeño de seis meses.El director del Insivumeh, Eddy Sánchez, al ser in-terrogado sobre la com-paración de la tormenta “Stan”, en 2005, que dejó más de 660 muertos con “Agata”, dijo: “‘Stan’, se quedó chiquito, ‘Agata’ ha traído mucha lluvia. En al-gunas regiones, por ejem-plo, en Champerico, se ha excedido hasta en un 200 por ciento”. A las 22:00 horas las auto-ridades no habían podido llegar al citado municipio, ni por aire, tierra ni mar. La cantidad de lluvia que ha caído en un año, ahora se ha registrado en 24 horas.

Sánchez advirtió que la situación crítica de la pre-cipitación pluvial conti-

núa este día, y agregó que el fenómeno tocó tierra anoche, acompañado de fuertes rachas de viento, que alcanzan hasta los 90 kilómetros por hora en al-gunas localidades. Los rayos del Sol no se verán impactar posible-mente hasta el martes. Sin bien, el ojo de la tormen-ta se situaba anoche en la frontera con México, la cola del fenómeno sigue siendo agua y nublados.

Además de muertos, heri-dos y desaparecidos,

anoche los repor-tes que invadían a la Conred eran: miles de casas inundadas, da-ñadas, puentes

en riesgo, desla-ves en carreteras,

desborde de ríos, fa-milias evacuadas, comuni-dades aisladas, daños en la agricultura y apagones de la energía eléctrica.El anuncio de la llegada de “Ágata” al país, empe-zó al fi nal de la tarde del viernes, con constantes lluvias, y a las 5:30 de la mañana de ayer cobró sus primeras cuatro víctimas, en Almolonga, Quetzalte-nango, donde una casa se derrumbó y dejó soterra-dos a Pedro Cacatzum Sa-tey, de 40 años; su esposa Petrona Menchú, y sus hi-jos Juana y Pedro, de 9 y 6 años, quienes fallecieron cuando aún dormían.A partir de ese momento la lluvia empezó a incre-mentarse, y en un lapso de ocho horas las autoridades ya manejaban cifras devas-tadoras por los daños, por lo que horas después, el presidente Álvaro Colom anunció la ampliación, en todo el país, del Estado de Calamidad que, el jueves se decretó sólo para Gua-temala, Escuintla y Saca-tepéquez, por la erupción del volcán de Pacaya.

O. GARCÍA Y A. YOOL AL DÍA

AÑOShace que no llovía como

en las últimashoras.

61

En Almolonga estamos de luta, se murieron nuestros vecinos”

GUADALUPE MENCHÚVECINA

Xela fi gura entre las poblaciones que ha sido muy golpeada.”

LUIS SANTIZOANALISTADebido a la emergencia causada por la

tormenta “Ágata”, al día, por esta oca-sión, edita una sola edición para todo el país, esperando la comprensión de todos sus lectores en las regiones suroriente, nororiente y occidente.

GUATEMALA

LAS LLUVIAS OCASIONADAS POR EL FENÓMENO NATURAL “ÁGATA”

COBRARON LA VIDA DE 8 PERSONAS Y 16 ESTÁN DESAPARECIDAS.

TORMENTA

MORTAL 4,342EN ALBERGUES

8,737EVACUADOS

3,475DAMNIFICADOS

LOS NÚMEROS

OFICIALES

Q2.00Si se perdió las

fotografías de la guía

coleccionable ¡exíjalas

gratis este día!

EL GORDO

DE LA SANTA

51348

EDIC

IÓN

NACIONAL ESPECIA

L

EL HUMOR DE LA

LLUVIA DE ARENA

ESTÁ EN LA MATRACA

GUATEMALA EN ALERTA


El olvido de DiosDespués de 83 años en San José Calderas,

con un saco que portaba sus escasos enseres, tuvo que abandonar su humilde hogar.

Nadie escuchó sus plegarias ante tanta devastación.

Fotografía | Alvaro Yool

Ágata y Pacayanombres para una tragedia


Las nómadas del abandonoEl camino de Palín, Escuintla, tiene un triste

sendero. Son los pasos perdidos de miles de personas, que con su casa a cuestas,

caminan sin rumbo en busca de un lugar seguro. Sus miradas hundidas buscan una salida

o explicación a tanto abandono.

GUATEMALA, MARTES 1 DE JUNIO DE 2010

Fotografía | Douglas Suruy



Corazones rotosEl dolor, la rabia, el miedo, el agua, el fuego

y el abandono han quebrado a miles de familias en Guatemala. El dolor que causa la muerte se ha instalado en los corazones de los guatemaltecos

que se niegan a aceptar la desaparición de sus seres queridos. Sus lágrimas buscan

cobijo en el recuerdo.

GUATEMALA, MARTES 1 DE JUNIO DE 2010

Fotografía | Domingo Tercero



CONCLUIMOS… que dejar de invertir en fotografía, o tolerar la fotografía mediocre, es dejar de invertir en la construcción de su marca.

Populares que rediseñan sus estrategias de precio para ganar mercados



El precio en un popular es el elemento más sensible de la ecuación: es la fortaleza y la debilidad, al mismo tiempo. Una historia…


El precio en un popular es el elemento más sensible de la ecuación: es la fortaleza y la debilidad, al mismo tiempo. Una historia…

us$0.40

us$0.40 14.000

4.000


Se crea La Sirena, un popular del gusto del lector…a solo

us$0.09 Y todo el dinero para el voceador


CONCLUIMOS… que tumbar a un líder, por grande, viejo y fuerte que sea no es tarea imposible. Así que mucho cuidado con el precio…este caso suena muy bien.

Populares que profundizan en la investigación: la nueva veta para fidelizar lectores



Va cambiando el paradigma de los texto cortos para los populares: hoy el balance es la norma, con un fuerte avance de los temas investigativos y didácticos


CONCLUIMOS… Ya no solo es necesario ser cercano, amigo, útil, divertido: los lectores piden profundidad, análisis y sobre todo explicación.

Populares que usan el BTL como conexión instantánea entre lectores, consumidores y anunciantes


0


Convergencia también es coincidir en la piel del lector con MKT y circulación. Los buenos populares están en las grandes promociones y en las del día a día…


ACCIONES Se toma una

zona, se monta la carpa y la “lechona”…

ACCIONES Por la compra de

un diario (us$0.35) se accede a un

plato de cerdo



CONCLUIMOS… Todo lo que haga en la calle, con el lector y los anunciantes, es para cosechar. Hay que alejarse de los escritorios y bajar al llano.

Populares que llevan la esencia irreverente a las redes, signo inequívoco de fortaleza


1


La mordacidad, el humor y el profundo conocimiento del medio y del lector, al 100% en la era digital: larga vida para los populares en el ciberespacio.


#ComoLaMía


#DameLas DrogasLisa


#SiSiClaro


#TraducimeEsta


CONCLUIMOS… Es inexorable la llegada de los populares a las plataformas digitales. #EsCuestionDeTiempo

Populares que son capaces de entrarle al periodismo político: la gente habla de política.


2


Los populares nacieron – en general- sin política ni editoriales. Vemos que las dudas se disipan y la política entra en el diario…

la crÛ nica4 LA SIRENA ï MAZATL¡ N ï s· bado 18 de agosto de 2012

EN EL IFE

Con camaronizapresumen laseleccionestransparentes

Camarones a la carta. El presidente del Consejo local del IFE enSinaloa, Miguel ¡ ngel Ochoa Aldana, estuvo en Guasave en unacomilonga con los consejeros distritales donde le dieron duro alos camarones, ostiones, pulpos y otras variedades de mariscospara destacar lo que ellos consideran los logros en el procesoelectoral de julio. Ochoa Aldana seÒ ala en entrevista que la for-maciÛ n del nuevo Partido Sinaloense es legal y que en todo casolo˙ nicoquedebeadvertirseesquelamorrallaquesetienepresu-puestada en el caso de Sinaloa se repartir· entrem· s partidos.

De gira. Ochoa Aldana tambiÈ n es-tuvo en Guam chil, se dio un tourpor esas tierras pero paí tratarotros asuntos. AhÌ dijo que las pa-sadas elecciones fueron las mejo-res que han habido en MÈ xico.Parece que este seÒ or no vive eneste paÌ s. Mientras que en SinaloasedocumentÛ unafaltatotaldeor-ganizaciÛ ndelIFE donde se revelÛ unatremendafaltade capaci-taciÛ n para los funcionarios de casilla.

Se va de maza. Las cadenas m· s importantes de hoteles enMazatl· n est· n huyendo. Los consorcios hoteleros comoHoliday Inn le dicen good bye al puerto sinaloense despuÈ s delverano. ø QuÈ fue lo que pasÛ ? Pues ya no les sirviÛ el changarrodespuÈ s de que la ocupaciÛ n anual no pasara el 48 por ciento.AestacadenasesumaladeCaminoReal,mientrasquederestau-rantes est· n Vips y Applebeeís.

El reciÈ n llegado. A tambor batiente llegÛ el nuevo chaca de laComisiÛ n de Honor y Justicia de la DirecciÛ n de SeguridadP blica y Tr· nsito Municipal de Ahome, Higinio Valdez Serna,que de entrada dejÛ ver su gusto por las nuevas tecnologÌ as, alanunciar la p· gina web con que contar· esta comisiÛ n, en la quela raza podr· balconear a los polis o tr· nsitos que anden mal; eldetalle no es que no denuncien a los chotas, sino lo que se hacecon las quejas recibidas.

Bailecito. Con m sica en vivo, comilonga y carritos de agencia,les armÛ el pachangÛ n el gÛ ber Malova a la base trabajadora alservicio del estado en el festejo del DÌ a del Servidor P blico.Bernardo C· rdenas, subsecretario de gobierno; Arturo Duarte,subsecretario de Finanzas; el alcalde de Culiac· n, AarÛ n Rivas; yotros funcionarios formaron una rueda y moviendo el bote.

Twitter: @[email protected]

LOSNEGOCIOSSE VAN DE

MAZAImportantes cadenas ho-

teleras de Mazatl· n,como Holiday Inn,huyen por bajo tu-

rismo.

EXTORSI” N

Estafa adoÒ itaRodolfo PÈ rez Liz· rraga, de39 aÒ os, domiciliado en elfraccionamiento SantaTeresa, quedÛ detenido poragentes municipales acusadopor haber cobrado 700 pesospor la venta de un mini spilt auna fÈ mina, quien fue la de-nunciante de la extorsiÛ n. Yafue llevado ante un juez paraque decida la situaciÛ n.

ACLARACI” N

No huboagarrÛ nEl procurador del Estado,Marco Antonio Higuera, des-mitiÛ el agarrÛ n entre delin-cuentes ayer en la sierra deMocorito, donde se habÌ a pre-sumido que podrÌ a haberhasta 14 muertos.ì Hay seÒ ales de disparos,pero no hay nadie privado dela vida en Mocorito. No haycuerpos ni lesionadosî , dijo.

QUISO MATAR AUNA MORRITAACUSACI” NCarlos Fran quedÛ arres-tado en Los Mochis por-que tiene un cargo porintento de homicidiocontra una morrita quese llama AdaÌ ArmentaAvilÈ s.

CAEN TRES PORANDAR DE TRANZASABUSIVOSFrekman FonsecaZamora, Jes˙ s Enriquede la Cruz y Jes˙ sAlfredo RamÌ rez, queda-ron detenidos porque an-daban armados y conmachÌ n lana.

CAE AYUDANTE DEì EL CHAPOîDETENCI” NMilitares del EjÈ rcito aga-rraron en Culiac· n aHermilo MartÌ nez, aliasì El Patoî , supuesto ope-rador del C· rtel delPacÌ fico, encabezado porì El Chapoî Guzm· n.

Foto

:Ser

gio

PÈre

z

Un traileroaparece

asesinado

El cuerpo de un trai-lero fue encontradoen descomposiciÛ nadentro de su uni-

dad, localizada pasando lacaseta de cobro sobre lamaxipista Mazatl· n-Culiac· n.

D e s c u b r i m i e n t o .Elementos municipalesfueron avisados que habÌ aun cad· ver en el interior dela unidad, la cual transpor-taba ganado. Este camiÛ nestaba obstruyendo el pasopor un carril.Los hechos se realizaronpoco despuÈ s de las 2 de latarde.El tr· iler tenÌ a escrito sobrela cabina la leyendaì GÛ mezî y la numeraciÛ n071.Mientras que la caja grispara transportar reses y enla cual aun habÌ a ganadocuenta con el n mero eco-nÛ mico 117.El personal de peritos ins-peccionÛ y se dio cuentaque se tratÛ de un homici-dio.El occiso estaba desnudo,con su pantalÛ n en la parte

inferior de los pies.TambiÈ n se apre-

ciÛ a simplevista quePonce estabamaniatado ycontaba a˙ ncon un cor-

dÛ n rojo en sucuello, que pare-

cÌ a ser parte delcinturÛ n del mismo ca-

miÛn . Gabriela Rivera

Descubren el cuerpo sobre laMaxipista Mazatl· n-Culiac· n

>> El cuerpo del trailero ya presentaba signos de descomposiciÛ n.

ELNOMBRE

En la unidad se encontrÛun permiso con el nombre

de JosÈ Miguel PonceHern· ndez, de 42 aÒ os,

procedente deAguascalientes.

CÈ sar Omar LÛ pez Sarabia, de 23 aÒ os, originario de ElRosario, fue asesinado ayer por la tarde de tres ploma-zos. El atentado ocurriÛ sobre la calle Guillermo Nelson.Testigos afirmaron que tres sujetos arribaron al lugar enuna camioneta blanca, mientras CÈ sar Omar convivÌ acon sus amigos.El difunto era sobrino polÌ tico de Dennis Guzm· nLerma, quien muriÛ asesinado en marzo pasado.

Matan a un rosarense


Los populares nacieron – en general- sin política ni editoriales. Vemos que las dudas se disipan y la política tiene su espacio en el diario popular…


CONCLUIMOS… Difícil detener las ganas de escribir y contar sobre política. Imposible no planteárselo si eres grande. El riesgo es que vendas tu alma al diablo.

Populares que asumen la convergencia, como parte integral e indisoluble del proceso de evolución de la industria de la información


3


La convergencia se da en el mundo editorial desde 2000. No es novedad hoy 14 años después. Lo que sí es noticia es que los diarios populares son ahora la base de la información de espectáculos, deportes, policial, local y servicios en muchas redacciones.


La convergencia ya se da desde hace años en la audiencia, y en muchos medios que nacieron con esa visión integral y eficaz de la empresa periodística. Los que estamos tarde- como casi siempre- somos la industria de la prensa, que debatimos estérilmente mientras la vida nos pasa de lado…


MESA CENTRAL

SECRETARIA

DISEÑO

OJO

CORREO

REVISTAS

MULTIMEDIA

EL BOCÓN

AJÁ

ARCHIVOFOTO

CONEXIÓN

CONEXIÓN

CONEXIÓN

CONEXIÓN

CONEXIÓN

CONEXIÓN

Convergencia es optimizar organización, flujos y espacios, dando más herramientas a la redacción para llegar con más calidad y más productos a la audiencia


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CONCLUIMOS… No encontramos dueños de medios que no estén ya en convergencia, o trabajando en ella. Es, simplemente, la garantía para sobrevivir y seguir en el negocio

Populares útiles, relevantes, insustituibles, por su contenido.


4

Se hace camino al andar Buenos Aires 2014 SIP Octavo Encuentro de Diarios Populares Vamos a ver si el Pajarito puede

hacer estas páginas…

Populares con corazón comercial que se llenan de ideas y de anuncios


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Populares que ejercen con autoridad su supremacía en calidad de contenido y pertenencia, doblándole el brazo al anunciante reacio.

Populares que aprovechan el espacio, para dar más lectura, en menos espacio


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Los buenos populares aprovechan hasta el último centímetro de papel: diarios exquisitamente construidos para el lector… y el anunciante


CONCLUIMOS… El papel es muy caro, como para desaprovecharlo.

Populares que tienen claro quién es exactamente Su lector 1


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No es un ejercicio solo de MKT, o de circulación: encontrar y entender al lector del popular es también- y sobretodo- responsabilidad del redactor…

Carnicero en Buenos Aires


Vendedora de café en Bogotá, Colombia


Chofer en Puerto la Cruz, Venezuela


Vendedora de aguas en Mazatlán, México


Costurera en Santo Domingo, Ecuador


Malísimo en Lima


CONCLUIMOS… Este oficio de ustedes, hacer diarios populares, tiene un futuro claro para los inversionistas…

Pegar con la misma fuerza en las redes, sin dejar de

crecer en papel

¡Gracias! Carlos Echeverry Mauricio Sarabia

lamaquinadeideas.com

Lmi populares sip buenos aires 2014

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