Libro de medios 2011 España y Portugal

Los Medios enEspaña y Portugal

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elPrólogoRecientemente cayó en mis manos el libro La Bue-na Crisis, de Álex Rovira, autor de otros muchos títulos de gran repercusión. Si bien esta obra tiene ya unos años sigue estando de fuerte actualidad. Y no tanto por su temática, sino por su manera de abordarla. Una crisis que es analizada desde su significado etimológico de ruptura, de cambio imprevisto que se debe analizar, para concluir que se trata del mejor momento posible para encon-trar una oportunidad, para desafiar a la rutina, y para reiniciar nuestro camino llenos de fuerza y convicción.

Por eso hoy desde ZenithOptimedia os presen-tamos el Libro de Medios en España y Portugal 2010 con renovado espíritu y llenos de confianza. Queremos cerrar el año con optimismo, que-remos ver ya el final del túnel y como muestra, queremos poner de manifiesto todo lo positivo que hemos vivido en los últimos meses.

Si el año pasado comentábamos en estas mis-mas páginas cómo las tecnologías de la informa-ción estaban siendo las catalizadoras del cambio gigantesco en la forma de comunicar, ahora sin ánimo de repetirnos en exceso, sólo podemos reafirmarnos.

Internet: El medio que más crece; en inversiones publicitarias, en cobertura, en el tiempo que pa-samos frente a la pantalla, en el número de ac-tividades que realizamos a través de él... y este crecimiento conlleva inevitablemente cambios que debemos destacar.

• Debemosdestacarel fenómeno“vídeoen in-ternet” ya que está experimentando un fuerte

crecimiento tanto en inversión como en de-sarrollo creativo. Según datos de Google, en 2015 el 50% de la publicidad online contendrá vídeo. No es de extrañar ya que según nues-tro estudio Netradar, que estudia la eficacia de los formatos Online, el vídeo es el formato con mayor impacto visual y recuerdo entre los consumidores.

• Nopodemosolvidarnosdele-commerce,queen tan sólo 6 años ha crecido en un 200%, y en el que cada vez van entrando más categorías, a los ya clásicos billetes de avión o tren, hay que añadir ropa, libros o incluso alimentación.

• Lasredessociales,unfenómenoqueenglobaya a más de mil millones de usuarios en todo el mundo. Sólo en España Facebook cuenta con casi 17 millones de seguidores, y Tuenti, su versión nacional cuenta ya con 6,3 millones de usuarios

Los móviles: ni siquiera ya les denominamos te-léfonos móviles porque han superado con creces la función inicial del teléfono. Con el móvil chatea-mos, con el móvil nos entretenemos, con el móvil accedemos a internet y todos sus contenidos, de hecho, y según datos de nuestro estudio sobre Móviles y Publicidad: uso, percepciones y tenden-cias 2010 el acceso a internet móvil se ha incre-mentado en tan sólo un año más del 90%

• Debemosdestacaraspectoscomo la tenden-ciaal“siempreconectado”olageolocalizaciónque tienen un gran potencial y serán muy im-portantes tanto para el gran anunciante como para las PYMES

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• Otroaspectoquenodebemosdejardemen-cionar son las redes sociales como dinamiza-doras del acceso a internet móvil ya que han crecido respecto a la ola anterior un 272% y han conseguido enganchar a un público que fomentará su consumo.

• Todoslosañosdecimosqueesteeselañodelmóvil, pero creemos que éste de verdad será el momento. La audiencia está cada vez en el móvil y en el futuro del acceso a internet será vía móvil. Esto convierte al móvil en una mara-villosa plataforma no sólo como canal publici-tario sino también como canal de e-commerce y punto de contacto entre marcas y consumi-dores.

Pero las tecnologías de la información no nos llevan únicamente a crear nuevos medios y por tanto nuevas oportunidades. También estás pro-duciendo grandes transformaciones en medios tradicionalmente denominados Off. Tecnologías que han motivado la transformación del medio exterior, cada vez con un parque de mayor cali-dad y cobertura; el cine que abarata enormemen-te sus campañas gracias a la digitalización del medio. Ya no es necesario producir 100 cintas, una por cine en que se proyecta el spot. La radio que ya no sólo se escucha desde ese pequeño o gran receptor que vive en numerosas estan-cias de la casa o el coche, no, ahora la podemos escuchar desde el ordenador al mismo tiempo que enviamos un mail al director del programa o votamos en una encuesta en Facebook, o por el contrario podemos descargarnos un podcast

del programa para escucharlo en el momento que mejor nos convenga. Incluso los medios im-presos, los que más están sufriendo esta crisis tienen también sus oportunidades, oportunidades que pasan también por la digitalización del me-dio, por adaptar sus contenidos a las tablets, y por convertirse en generadores de opinión, apor-tando contenidos por los que los usuarios sean capaces de pagar.

Estamos en un periodo de revolución en los me-dios de comunicación y la publicidad, con la tec-nología como principal generador de ese cambio, y como telón de fondo, la crisis económica que todo lo complica. Pero también es un periodo apasionante donde la publicidad puede salir más reforzada que nunca. En el Libro de Los Medios que adjuntamos hay un dato incuestionable: nun-ca se han consumido más medios, nunca el ciu-dadano ha estado en contacto con la información, y por lo tanto con la publicidad, más tiempo que en 2011.

Sin duda, queda largo camino para llegar a ese ansiado final del túnel, un camino que estará pla-gado de alegrías y de sinsabores y del que sal-dremos totalmente transformados. Un periodo difícil sí, pero apasionante, que desde ZenithOp-timedia recorremos, como decía Alex Rovira, “llenosdefuerzayconvicción”.

Fernando Rodríguez VaronaCEO ZenithOptimedia Iberia

1. La Población en España 1.1. ESPAÑA: Información General . . . . . . . . . . . . . . . . . 12 1.2. ESPAÑA: Población de las CC.AA. y Provincias . . . . . . . . . . . . 13 1.3. ESPAÑA: Perfil de la población . . . . . . . . . . . . . . . . . 14 1.4. ESPAÑA: Equipamiento de los Hogares. . . . . . . . . . . . . . . 152. Información macroeconómica 2.1. 2005-2010. PIB. Evolución de la tasa de variación interanual . . . . . . . . 18 2.2. 2010. Evolución mensual del índice general del IPC . . . . . . . . . . . 19 2.3. 2005-2010. Evolución del gasto en consumo final de los hogares . . . . . . . 20 2.4. 2010. Evolución del índice de confianza del consumidor (ICC) . . . . . . . . 213. Grupos Multimedia en 2010 3.1. Grupo Prisa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 24 3.2. Grupo Vocento . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 25 3.3. Grupos: Gruner Jahr y Motor Press Ibérica . . . . . . . . . . . . . . 26 3.4. Grupo Godó . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 27 3.5. Unidad Editorial y Grupo Joly . . . . . . . . . . . . . . . . . . 28 3.6. Grupo Zeta . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 29 3.7. Prensa Ibérica . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 30 3.8. Grupo RBA Edipress . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 31 3.9. Grupos: Hachette Filipacchi, Telefónica, Planeta y Hobby Press/Axel Springer . . . 324. Inversión Publicitaria 4.1. 2005-2010: Evolución de la inversión publicitaria en España. . . . . . . . . 36 4.2. 2005-2010: Inversión Publicitaria Real Estimada de Medios Convencionales . . . . 37 4.3. 2005-2010: Inversión Publicitaria Real Estimada de Medios NO Convencionales . . . 38 4.4. 2010: Inversión Publicitaria Real Estimada: Share Medios . . . . . . . . . 39 4.5. 2005-2010: Estacionalidad de la Inversión . . . . . . . . . . . . . . 40Atalaya 4.6. Proyecto Atalaya . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 41 4.7. Zenith Vigía. Estimación de Inversión en Medios Zenith Media 2011 . . . . . . 42 4.8. Zenthinela. Estimación de Inversión en Medios Zenith Media 2011 . . . . . . . 43Ránking 4.9. 2010: Ranking de Sectores . . . . . . . . . . . . . . . . . . 44 4.10. 2010: Top 20 Anunciantes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 45

Sumario

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5. Los Medios 5.1. 2006-2010 Gráfico de la evolución de la cobertura . . . . . . . . . . . 48 5.2. 2006-2010Detalledelaevolucióndelacobertura . . . . . . . . . . . . 49 5.3. Cobertura 2010 por target . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 50 5.4. ¿Cómo se complementan los medios para aumentar cobertura? . . . . . . . 51 5.5. ¿Cómo se complementan los medios para aumentar cobertura según el target?. . . 52 5.6. Cuota de Notoriedad 2010 por target . . . . . . . . . . . . . . . . 53 5.7. 2010: Cuotas de Notoriedad e Inversión por Medio. . . . . . . . . . . . 546. La Televisión 6.1. La evolución de la televisión . . . . . . . . . . . . . . . . . . 58 6.2. La Televisión Autonómica en España . . . . . . . . . . . . . . . . 59 6.3. 2010. Consumo mensual medio diario de televisión . . . . . . . . . . . 60 6.4. 2010: Índice de consumo de TV sobre total España . . . . . . . . . . . 61 6.5. Evolución mensual de la cuota por sistema de distribución . . . . . . . . . 62 6.6. 2010: Cuota por Cadena. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 63 6.7. 2010: Cuota de las principales Cadenas por Ámbito . . . . . . . . . . . 64 6.8. 2010: Perfil del consumidor de Televisión . . . . . . . . . . . . . . 65 6.9. 2010: Las 10 Emisiones más Vistas . . . . . . . . . . . . . . . . 66 6.10. Evolución de la Eficacia Publicitaria: Grp’s, Spots y Grp’s por Spot . . . . . . . 67 6.11. 2010: Evolución Mensual de Anuncios y GRP’s por Cadena . . . . . . . . . 68 6.12. 2010: Cuota de audiencia, spots y grp’s por tipología de cadena . . . . . . . 69 6.13. 2010: Evolución Mensual de Anuncios y GRP’s por Cadena . . . . . . . . . 70 6.14. 2010: Audiencia, GRPs y Saturación por Cadena . . . . . . . . . . . . 71 6.15. 2010: Ranking de Anunciantes en Televisión . . . . . . . . . . . . . 727. La Radio 7.1. Total Radio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 76 7.1.1. 2000-2010: Evolución de la Audiencia de Radio. Coberturas. . . . . . . 76 7.1.2.EscuchadelaRadio.MinutosDiariosperCápita . . . . . . . . . . 77 7.1.3. Cobertura de la Radio. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 78 7.1.4. Perfil: Generalista/Temática. . . . . . . . . . . . . . . . . 79 7.1.5. 2010: Ranking de Anunciantes en Radio . . . . . . . . . . . . . 80

7.2. Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 81 7.2.1. 2001-2010: Consumo de Radio Generalista (% participación). . . . . . . 81 7.2.2. 2000-2010: Audiencia de la Radio Generalista . . . . . . . . . . . 82 7.2.3. Cobertura de la Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . . 83 7.2.4. Cadenas de Radio Generalista de Mayor Audiencia por CC.AA. . . . . . . 84 7.2.5. Perfil de las Cadenas . . . . . . . . . . . . . . . . . . 85 7.2.6. Tarifas y Costes. Radio Generalista . . . . . . . . . . . . . . 86 7.3. Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 87 7.3.1. 2000-2010: Consumo de Radio Temática (% participación) . . . . . . . 87 7.3.2. 2000-2010: Audiencia de la Radio Temática . . . . . . . . . . . . 88 7.3.3. Cobertura de la Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . 89 7.3.4. Cadenas de Radio Temática de Mayor Audiencia por CC.AA. . . . . . . . 90 7.3.5. Perfil de las Cadenas. . . . . . . . . . . . . . . . . . . 91 7.3.6. Tarifas y Costes. Radio Temática . . . . . . . . . . . . . . . 92 8. Medios Gráficos 8.1. Prensa-Diarios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 96 8.1.1.2000-2010:AudienciadelosPrincipalesDiarios . . . . . . . . . . 96 8.1.2.PerfilLectoresdeDiarios . . . . . . . . . . . . . . . . . 97 8.1.3.CoberturadelosDiarios . . . . . . . . . . . . . . . . . . 98 8.1.4. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 99 8.1.5. 2010: Ranking de Anunciantes en Prensa . . . . . . . . . . . . 102 8.2. Suplementos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 103 8.2.1. 2000-2010: Audiencia de los Principales Suplementos . . . . . . . . 103 8.2.2. Perfil Lectores de Suplementos 2010 . . . . . . . . . . . . . 104 8.2.3. Cobertura de los Suplementos. . . . . . . . . . . . . . . . 105 8.2.4. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 106 8.2.5. 2010: Ranking de Anunciantes en Suplementos . . . . . . . . . . 107 8.3. Revistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 108 8.3.1. Perfil Lectores de Revistas . . . . . . . . . . . . . . . . 108 8.3.2. 2010: Ranking de Anunciantes en Revistas . . . . . . . . . . . . 109 Mensuales 8.3.3. 2000-2010: Audiencia de las Principales Revistas Mensuales . . . . . . 110 8.3.4. Perfil Lectores de Revistas Mensuales . . . . . . . . . . . . . 111 8.3.5. Cobertura de las Revistas Mensuales . . . . . . . . . . . . . 112 8.3.6. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 113

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Quincenales 8.3.7. 2001-2010: Audiencia de las Revistas Quincenales . . . . . . . . . 117 8.3.8. Perfil Lectores de Revistas Quincenales . . . . . . . . . . . . 118 8.3.9. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 119 Semanales 8.3.10. 2000-2010: Audiencia de las Revistas Semanales . . . . . . . . . 120 8.3.11. Perfil Lectores de Revistas Semanales . . . . . . . . . . . . . 121 8.3.12. Cobertura de las Revistas Semanales . . . . . . . . . . . . . 122 8.3.13. Tarifas y Costes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 123

9. El Cine 9.1. 2010.DatosGenerales . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 126 9.2. 2005-2010: Evolución Anual de la Recaudación . . . . . . . . . . . . 127 9.3. 2010: Estacionalidad de la Recaudación . . . . . . . . . . . . . . . 128 9.4. 2005-2010: Evolución Anual del Número de Espectadores . . . . . . . . . 129 9.5. 2010: Evolución Mensual del Número de Espectadores . . . . . . . . . . 130 9.6. Hábito de asistencia al cine . . . . . . . . . . . . . . . . . . 131 9.7. Perfil del Espectador Español. Asiste al Cine Alguna Vez (en el último año) . . . . 132 9.8. Perfil del Espectador Español. Asiste al Cine (en la última semana) . . . . . . 133 9.9. 2006-2010: Evolución Anual de la Cobertura del Cine . . . . . . . . . . 134 9.10. Cobertura del Cine (última semana) por Provincias . . . . . . . . . . . 135 9.11. 2010. Películas con Mayor Recaudación . . . . . . . . . . . . . . . 136 9.12. 2010. Películas con Mayor Número de Espectadores . . . . . . . . . . . 137 9.13. Tarifas de Proyección . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 138 9.14. 2010: Ranking de Anunciantes en Cine . . . . . . . . . . . . . . . 141 10. Exterior 10.1. Recuerdo publicitario por soporte . . . . . . . . . . . . . . . . . 144 10.2. Cobertura del medio Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . 145 10.3. Cobertura del medio Exterior CC.AA. . . . . . . . . . . . . . . . . 146 10.4. Perfil del medio Exterior. . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 147 10.5. Circuitos Gran Formato y Mini . . . . . . . . . . . . . . . . . . 148 10.6. Circuitos de Luminosos . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 149 10.7.DistribuciónGeográficadeMobiliarioUrbano . . . . . . . . . . . . . 150 10.8. Cabinas y Locutorios . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 151

10.9. Autobuses y Metro . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 152 10.10. Aeropuertos y Relojes . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 153 10.11. 2010: Ranking de Anunciantes en Exterior . . . . . . . . . . . . . . 154 11. Internet Información General 11.1. 2005-2010 Equipamiento Tecnológico de los Hogares Españoles . . . . . . . 158 11.2. 2005-2010 Usuarios de Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . 159 11.3. Lugar de Acceso (ayer) . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 160 11.4. Dispositivodeacceso . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 161 11.5. Ranking por dispositivo de Acceso . . . . . . . . . . . . . . . . 162 11.6. Servicios Utilizados (último mes) . . . . . . . . . . . . . . . . . 163 11.7. ActividadesrealizadasenlaNavegaciónenlosÚltimos30Días(EGM) . . . . . 164 11.8. ActividadesrealizadasenlaNavegaciónenlosÚltimos30Días(Macroencuesta) . . 165 11.9. Problemas de Internet . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 166 11.10.DisminucióndeTiempodedicadoaotrasactividades . . . . . . . . . . . 167 11.11. Cobertura de Internet (día de ayer) . . . . . . . . . . . . . . . . 168 11.12. Horas y días de navegación . . . . . . . . . . . . . . . . . . 169 11.13. Evolución del acceso a las categorías de Internet . . . . . . . . . . . . 170 11.14. Categorías. Cobertura y Tiempos medios de navegación por persona . . . . . . 171 11.15. Perfil de los usuarios de las diferentes categorías . . . . . . . . . . . . 172 11.16. Ranking de Sites . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 173 11.17. Formatos más eficaces . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 174 11.18. 2010: Ranking de Anunciantes . . . . . . . . . . . . . . . . . 175 Buscadores 11.19. Evolución histórica de los buscadores . . . . . . . . . . . . . . . 176 11.20. Evolución audiencia de buscadores. . . . . . . . . . . . . . . . 177 11.21. Palabras más buscadas en Google . . . . . . . . . . . . . . . . 178 Redes Sociales 11.22. Perfil de los Usuarios de Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . 179 11.23. Evolución de la audiencia de la categoria de Redes Sociales . . . . . . . . . 180 11.24. Evolución de las audiencias de las principales Redes Sociales . . . . . . . . 181 11.25. Fan & Amigos de Marcas en RS . . . . . . . . . . . . . . . . . 182 11.26. Motivos de pertenencia a una Red Social . . . . . . . . . . . . . . 183 11.27. Qué hace en las distintas Redes Sociales . . . . . . . . . . . . . . 184

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Telefonía Móvil 11.28. Evolución del número de líneas de móviles . . . . . . . . . . . . . . 185 11.29.Disponendeteléfonomóvilenelhogar . . . . . . . . . . . . . . . 186 11.30. Características que tiene su móvil vs Características que usa . . . . . . . . 187 11.31. Uso de Internet en el móvil . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 188 11.32. Actividades que realiza cuando accede a Internet desde el móvil . . . . . . . 189 11.33. Acceso a Redes Sociales desde el móvil . . . . . . . . . . . . . . 190 11.34. Recibiría publicidad en su teléfono móvil si... . . . . . . . . . . . . . 191 11.35. Formatos más atractivos de publicidad en el móvil . . . . . . . . . . . 192 11.36. Uso de SMS vs Uso de Correo Electrónico . . . . . . . . . . . . . . 193 Comercio Electrónico 11.37. Evolución del comercio electrónico en España . . . . . . . . . . . . . 194 11.38. Influencia de la Web en la decisión de compra . . . . . . . . . . . . . 195 11.39.Decisióndecomprainformadoatravésdelaweb . . . . . . . . . . . . 196 11.40. Última vez compra on-line . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 197 11.41. Productos/servicios comprados a través de internet en el último año . . . . . . 198 11.42. Supermercados virtuales en los que ha comprado en el último año . . . . . . 199 11.43. Perfil del comprador a través de la red . . . . . . . . . . . . . . . 200

12. Portugal . . . . . . . . . . . . . . . . . .203 12.1. La Población Portuguesa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 204 12.2. Inversión Publicitaria. Evolución 2001-2010 . . . . . . . . . . . . . 205 12.3. Cobertura por Medio . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 206 12.4. La Televisión Portuguesa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 207 12.5. La Radio Portuguesa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 208 12.6. Los Medios Gráficos Portugueses . . . . . . . . . . . . . . . . 209 12.6.1. La Prensa . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 209 12.6.2. Las Revistas . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 210 12.7. El Cine Portugués . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 211 12.8. Exterior . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . . 212 12.9. Ranking de Anunciantes 2010 . . . . . . . . . . . . . . . . . . 213 12.10. Grupos Multimedia en 2010 . . . . . . . . . . . . . . . . . . 214

13. Glosario . . . . . . . . . . . . . . . . . . 219

11

La poblaciónespañola

1

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Fuente: INE (Cifras de población al 1 de enero de 2011) - EGM (3º Acumulado 2010)

1.1. ESPAÑA: Información General

La población española

Población total: 47.021.031 (INE -1 de enero de 2011)

Población urbana: 52,3%(Municipios de más de 50.000 habitantes)(EGM 3º año móvil 2010)

Población analfabeta: 1,2% (EGM 3º año móvil 2010)

Idioma oficial: EspañolOtros idiomas: Catalán

EuskeraGallego

13Fuente: INE. Cifras de población a 1 de enero de 2008

Andalucía 8.370.975Almería 695.560Cádiz 1.236.739Córdoba 805.108Granada 918.072Huelva 518.081Jaén 670.761Málaga 1.609.557Sevilla 1.917.097

Aragón 1.347.095Huesca 228.566Teruel 145.277Zaragoza 973.252

Asturias (Principado de) 1.084.341Balears (Illes) 1.106.049Canarias 2.118.519

Palmas (Las) 1.090.605Santa Cruz de Tenerife 1.027.914

Cantabria 592.250Castilla y León 2.559.515

Avila 171.896Burgos 374.826León 499.284Palencia 172.510Salamanca 353.619Segovia 164.268Soria 95.258Valladolid 533.640Zamora 194.214

Castilla-La Mancha 2.098.373Albacete 401.682Ciudad Real 529.453Cuenca 217.716Guadalajara 251.563Toledo 697.959

Cataluña 7.512.381Barcelona 5.511.147Girona 753.046Lleida 439.768Tarragona 808.420

Comunitat Valenciana 5.111.706Alicante/Alacant 1.926.285Castellón/Castelló 604.274Valencia/València 2.581.147

Extremadura 1.107.220Badajoz 692.137Cáceres 415.083

Galicia 2.797.653Coruña (A) 1.146.458Lugo 353.504Ourense 335.219Pontevedra 962.472

Madrid (Comunidad de) 6.458.684Murcia (Región de) 1.461.979Navarra (Comunidad Foral de) 636.924País Vasco 2.178.339

Alava 317.352Guipúzcoa 707.263Vizcaya 1.153.724

Rioja (La) 322.415

Ciudades con Estatuto de Autonomía:

Ceuta 80.579Melilla 76.034

POBLACIÓN TOTAL: 47.021.031

1.2. ESPAÑA: Población de las CC.AA. y Provincias


Fuente: INE (Cifras de población al 1 de enero de 2011)

Comunidad autónoma Provincia Población Comunidad autónoma Provincia Población

14

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0Sexo Clase Social Edades Rol Familiar Nivel de Estudios

Perfil (%) 49,0 51,0 26,2 43,0 30,8 6,7 6,7 18,9 19,3 16,2 12,6 19,5 27,8 14,6 27,8 29,7 1,1 3,8 13,1 34,0 29,9 7,6 10,5

H M A/MA MM MB/B 14-19 20-24 25-34 35-44 45-54 55-64 +65 AC AC y SP C.Fam. O.Sit.

No sabe Leer

S/Est. Prim. Bach. Elem.

Bup Cou FP

Tit. Med.

Título Sup.

Fuente: EGM: 3º Año Móvil 2010

1.3. ESPAÑA: Perfil de la población


15

Total (‘000) 16.684 4.532 7.098 5.054TOTAL TELEFONOS 99,7 100,0 99,9 99,1Fijo 80,9 87,5 79,6 76,8Móvil 91,3 97,4 95,4 80,2LINEASDETELÉFONO 80,9 87,5 79,6 76,8Una línea 80,4 86,6 79,2 76,5Doslíneas 0,5 0,9 0,4 0,3Tres o más líneas 0,0 0,1 0,0 0,0TELÉFONOMÓVILPERSONAL 86,8 94,6 91,2 73,71 móvil 79,4 85,0 83,4 69,0dos móviles 6,5 8,5 6,9 4,1tres y más móviles 0,9 1,2 0,9 0,7móvilDigital 86,8 94,6 91,2 73,7CÁMARAVÍDEO 19,4 25,8 21,0 11,5CÁMARA FOTOGRÁFICA 68,5 77,7 74,6 51,8Digital 60,8 71,2 66,9 43,0EQUIPO HI-FI 54,9 62,1 58,2 43,9

ORDENADORPERSONAL 59,5 71,1 65,5 40,9DisponedeTDT 5,5 7,4 6,0 2,9Portátil 34,2 45,8 37,0 19,8Sobremesa 42,4 49,7 46,6 29,9VIDEOCONSOLA 32,4 36,1 37,3 22,2TELEVISIÓN 99,5 99,1 99,6 99,6Una 36,3 35,3 32,8 42,2Dos 38,3 37,8 39,3 37,2DescodificadorTDT 92,9 93,2 93,5 91,8RecibenDigital+ 7,8 11,1 7,8 4,9Reciben IP Tv 4,3 6,0 4,8 2,3Reciben Tv cable 12,06 12,4 13,38 9,91

Clase SocialEquipamiento Total Hogares Alta/MA MM MB/B

Clase SocialEquipamiento Total Hogares Alta/MA MM MB/B

1.4. ESPAÑA: Equipamiento de los Hogares


Fuente: EGM: Hogares 3er Acumulado Móvil 2010

*Datosenporcentaje

17

Información macroeconómica

2

18

2.1. 2005-2010. PIB. Evolución de la tasa de variación interanual


Fuente: INE (Datos corregidos de estacionalidad y calendario)

3,3 3,4 3,5 3,5 3,5 3,6 3,8

4 4 3,8

3,5 3,1

2,7

1,9

0,3

-1,4

-3,5

-4,4

-3,9

-3

-1,4

0 0,2

0,6

-5

-4

-3

-2

-1

0

1

2

3

4

5

2005 I

II III IV 2006 I

II III IV 2007 I

II III IV 2008 I II III IV 2009 I II III IV 2010 I II III IV

19

2.2. 2010. Evolución mensual del índice general del IPC


Fuente: INE

1

0,8

1,4 1,5

1,8

1,5

1,9 1,8

2,1

2,3

2,3

3

0,1 0,1 0,2

-0,1

0,2

0,4

0,8

01 1,1 1,1

1,2

1,5

-0,5

00

0,5

1,0

1,5

2,0

2,5

3,0

3,5

ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10 oct-10 nov-10 dic-10

IPC IPC Subyacente

IPC Subyacente: índice general sin alimentos no elaborados ni productos energéticos.

20

2.3. 2005-2010. Evolución del gasto en consumo final de los hogares


Fuente: INE (Datos corregidos de estacionalidad y calendario)

4,4 4,5 4 3,8

4,1 3,5 3,7 3,7 3,5 3,4

3,1 2,7

2,1

0,2

-1,3

-3,3

-5 -5,5

-4,2

-2,6

-0,3

2,2 1,6 1,6

-8

-6

-4

-2

0

2

4

6

2005 I

II III IV 2006 I

II III IV 2007 I

II III IV 2008 I II III IV 2009 I II III IV 2010 I II III IV

Tasa Variación Interanual (INE)

21

78,7

71,1 72,7

78,2

65,1 65,9

73,6 74,9 72,8

67,1 70

64,6

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

ene-10 feb-10 mar-10 abr-10 may-10 jun-10 jul-10 ago-10 sep-10 oct-10 nov-10 dic-10

Índice de confianza del consumidor (ICC)

2.4. 2010. Evolución del índice de confianza del consumidor (ICC)


Fuente: Instituto de Crédito Oficial (ICO)

23

Grupos multimediaen 2010

3

24

Audiovisual Radio Medios Gráficos

Prisa TV Unión Radio Gráfica Nacional Gráfica

TV de Pago España (U. Radio) Información General EuropaD+ C. Ser El País El Grupo Prisa participa

Canal+ 40 Principales Prensa Económica en el 15% del capitalC.Dial CincoDías del Groupe Le Monde et

CNN+ M80 Prensa Deportiva Partenaires AssociésDCineEspañol Radiolé As editora del diario francés Sportmanía Máxima FM Suplementos Le Monde

Viajar Ona Catalana Ciberpa@ís40TV Domingo

40 Latino El Viajero Caza y Pesca EP3 Comercializadoras

Portugal (Media Capital) Portugal (Media Capital) EPS+Dominical Prisa Brand SolutionsC. Ser Motor, El País Es el fruto de la fusión

TV Abierto 40 Principales Negocios de sus compañías C.Dial On Madrid GerenciadeMedios(GDM)

TVI M80 yBoxNewsPublicidad.TVI24 Radiolé Pequeño País

Máxima FM PropiedadesOna Catalana Salud y Bienestar

TierraEE.UU Latinoamérica (Grupo Latino) Revistas

V-me (EE.UU) Wradio CarRadio W Revsita 40

Digital Bésame FP40 Principales Gentleman

Prisacom Radio Caracol Claves

IpTV ADNRadio CinemaníaElpaisTV.com Radioactiva Rolling Stone

Radio Corazón La Caja (CajaMadrid)FMDos Digital+

Información Digital Radio UNO Gente CarrefourElpais.com Rock&Pop Su Periódico (Carrefour)

Cincodias.com Pudahuel FM Fundación VTAs.com Futuro Club Gourmet

Radio Imagina Europa (Air Europa)Cadenaser.com Concierto Cercha

Oxígeno AMATropicana RenfeColorín Azul Marino (Acciona)Vibra Platinum (American Express)

Candela AC WorldContinental Caudal(CajaDuero)

HJCK Viajeros BarcelóRadio Panamá

3.1. Grupo Prisa

Grupos multimedia en 2010

Fuente: Elaboración Zenith Media. (Datos recopilados en la web del grupo en marzo 2011). Negocios directamente relacionados con medios de comunicación

25

Prensa Televisión Internet

Nacional Nacional TDT Portales Nacionales Ocio y DirectoriosABC Net TV abc.es 11870.com

que.esNacional Gratuito

Qué! Portales Locales Portales Temáticos

elcorreo.com finanzas.comPresa Local Revistas diariovasco.com hoymotor.com

El Correo Inversión & Finanzas diariomontañes.es hoycinema.comElDiarioVasco laverdad.es mujerhoy.com

ElDiarioMontañés ideal.es hoytecnologia.comLa Verdad Radio hoy.es laguiatv.com

Ideal Punto Radio diariosur.es xlsemanal.comHoy larioja.comSur notrecastilla.es Clasificados

La Rioja elcomerciodigital.com infoempleo.comEl Norte de Castilla Suplementos lavozdigital.es pisos.com

El Comercio XL Semanal lasprovincias.es autocasión.comLa Voz de Cádiz Pantalla Semanal unoauto.comLas provincias Mujer Hoy tusanuncios.com

Hoy Corazón Portal Audiovisualdalealplay.com

ComercializadoraCMVocento

3.2. Grupo Vocento


Fuente: Elaboración Zenith Media. (Datos recopilados en la web del grupo en marzo 2011).Negocios directamente relacionados con medios de comunicación

26

Gruner + Jahr (G+J)Medios Impresos Medios Digitales

Cosmopolitan CosmopolitanGeo Geo

Marie Claire Marie ClaireMía Mía

Muy Historia Muy InteresanteMuy Interesante Ser Padres

Muy JuniorSer Padres Boutique Secre

Soy Manitas¿Qué es para ti la innovación?

Comercializadora: Gestión de publicaciones y publicidad (GPS)

Motor Press Ibérica

Revistas Impresas Medios DigitalesMotor Estilos de Vida automercado.es

Automóvil * Sport Life motomercado.es* Autopista * H Magazine tmocasión.com

BusinessCar * Men's Health eltriatleta.esCoche Actual * Oxígeno maxituning.es

La Moto Coach BlogsAutovía Best Fashion Alfonso Triviño

Moto Verde Chema Arguedas. El entrenamiento divertido

* Motociclismo Aficiones Cicloturista de ProfesiónMotor Clásico * Ecuestre DesafíoMaratón

* Scooter Manía * Navegar El Ciclismo en Femenino Singular* TM Transporte Mundial Fitness para Corredores

Fitness Sport LifeLas Cosas de Cascoloco

Deportes Martín Fiz* Bike Material de Running

* Ciclismo a Fondo Nutrición* Runner's Pablo Bueno. Pedalada a pedalada

TriatlónBlogs

Actionteam.esTicketsport.es

* tienen edición digitalComercializadora: Gestión de publicaciones y publicidad (GPS)

3.3. Grupos: Gruner Jahr y Motor Press Ibérica



27

3.4. Grupo Godó


Televisión Prensa Diaria Revistas Digitales Radio

Actionteam.es ElMundoDeportivo Cocinas y Baños elmundodeportivo.es RAC 1Ticketsport.es La Vanguardia Guías QF yaencontré.com RAC 105 FM

Historia y Vida lavanguardia.es Unión RadioInteriores

Psychologies WeblineLonely Planet Marcopolo

MagazinePlayboy

Què Fem?Salud y Vida

TV Manía

Publicaciones Especializadas

VanguardiaDossier

Vanguardia Grandes Temas

Comercializadora: Publipress Media


Participa en el 20% del capital de Unión Radio (80% Grupo Prisa)

Participa en el 50% del capital de A3 Radio

*** CMVocento y Publipress Media alcanzan un acuerdo de comercialización conjunta para los suplementos de domingo, XLSemanal y Magazine (efectivo a partir del 1 de Febrero de 2010)

28

3.5. Unidad Editorial y Grupo Joly


Unidad Editorial

Prensa Suplementos Revistas Televisión Y Radio Internet

El Mundo Ariadna Actualidad Económica Veo7 elmundo.esMarca GU/ Campus La Aventura de la Hª Marca TV marca.com

Expansión El Cultural DescubrirelArte expansion.comLal Luna de Matrópoli GolfDigestEspaña expansionyempleo.com

Salud Mercados Marca Motor Radio Marca telva.comDiarioMédico Motor Marca Player yodona.com

Correo Farmaceútico DXT Siete Leguas suvivienda.esCorreo Médico Eureka Telva ocholeguas.com

Su Vivienda DMedicinaViajes Cº Farmaceútico

Ferias de Siglo XXI DºMédicoAula

La otra CrónicaYoDonaMagacine

Fuera de SerieExpansión y Empleo

PublicidadUnidad Editorial Publicidad

Unidad Editorial es la compañía resultante de la fusión de Grupo Recoletos y Unedisa (Editora de El Mundo)

Grupo Joly

DºdeCádiz DºdeJerez Europa Sur DºSevilla ElDía

Huelva Información Granada Hoy Málaga Hoy DºdeAlmería

Todos los diarios cuentan con edición digital

Fuente: Elaboración Zenith Media. Información Unidad Editorial: Página Web marzo 2011. Gº Joly: Página Web marzo 2011

29

3.6. Grupo Zeta


Prensa Revistas Otras web del Grupo

Prensa Diaria Mortadelo y FilemónCiudad de Alcoy Interviú RedaragonDiarioCórdoba Tiempo Redextremadura

El Periódico de Aragón Cuore RedmediterraneoEl Periódico de Catalunya Woman Canal Motor

El Periódico de Extremadura ViajarMediterráneo Man

La Crónica de Badajoz Primera LíneaAutohebdo Sport

Prensa Deportiva PlaystationSport DigitalCamera

WindowsRevistaOficialCatoonNetwork

División de Publicidad Exterior

Emoziona

Comercializadora: Zeta Gestión de MediosTodos los soportes tienen edición digital.


* En enero de 2010 Prisa y Grupo Z suscribieron un acuerdo para la creación de una compañía conjunta que unifica la comercialización publicitaria de los periódicos EL PAÍS, El Periódico de Cataluña, As y Sport

30

3.7. Prensa Ibérica


Publicaciones Diarias Publicaciones NO Diarias Internet Portales Temáticos

La Provincia Magazine mercadofinanciero.esLa Nueva España Empordà futbolmedia.es

Levante Mallorca Zeitung estadio-online.esInformación formula1.epi.esFaro de vigo laopiniondegranada.es

La Opinión de Murcia laloterianavidad.comLa Opinión de Zamora

DiariodeIbiza AudiovisualDiariodeMallorca TV Regional RadioDiarideGirona Levante TV RºDiarioIbiza

La Opinión de Málaga Información TV RºDiarioMallorcaLa Opinión de Tenerife 97.7 La RadioLa Opinión de A Coruña Radio Canarias

Superdeporte TV LocalLa Opinión de Granada Canal 21 TV (Granada)

Regio7 Málaga TVLa Opinión TV (Murcia)Televisió de Manresa

Comercializa directamenteTodaslaspublicacionessalvo“Magazine”ytodoslossoportesaudiovisualescuentanconedicióndigital.


31

3.8. Grupo RBA Edipress


RBA Edipress

RevistasCorazón FemeninasLecturasSemana

BarbieDecoración ClaraEl Mueble Cocina Fácil

ArquitecturayDiseño Comer BienCosas de Casa Cuerpo y MenteCasaalDía Especial CocinaHabitania In Style

Cocinas y Baños Labores del HogarCasas de Campo ELLE (Portugal)

Mente SanaDivulgación y Actualidad Patrones

National Geographic España Saber VivirHistoria National Geographic (también en Italia) Tu Bebé

El JuevesViajes National Geographic

PC ActualSpeak up

Storica (Italia)Top Auto

PublicidadRBA Publiventas: Comercializadora


32

3.9. Grupos: Hachette Filipacchi, Telefónica, Planeta y Hobby Press/Axel Springer


Hachette Fillipacchi Grupo Telefónica

Revistas Internet Telefónica EspañaTelefónica Telecomunicaciones

Públicas (TTP)

ARCarandDriver

Casa diezCrecer FelizDeviajes

DiezminutosElle

ElleDecoEmprendedores

FotogramasMi Casa

Nuevo Estilo¡Qué me dices!

QuoTeleprograma

SuperteleTelenovela

ar-revista.comcaranddriverrevista.com

casadiez.escrecerfeliz.esdeviajes.es

diezminutos.eselle.es

emprendedores.esfotogramas.es

micasa.esnuevo-estilo.es

quemedices.comquo.es

teleprograma.tvThef1

Televisión de Pago Ip Exterior

Imagenio CabinasCajas de luz

Centros comerciales y de ocioInteractiva

LonasMarketing espectacular

Mupis UrbanosMupisDigitales

Tarjetas telefónicas

Grupo Planeta

Prensa Radio

La RazónADN

Onda CeroRKOR

Televisión

Antena 3 TV (44,6%)

Cine

Movierecord (a través de Grupo Antena3)

Publicidad Publicidad

Hachette Fillipacchi Atres Advertising: comercializadora

Grupo Hobby Press/Axel Springer

Revistas

InformáticaAudio Vídeo Foto Hoy

Computer HoyiCreate

Personal computer & Internet

Videojuegos MotorAuto Bild

Auto Bild 4x4Auto Bild Classic

Auto Bild Sportscars

Nintendo Accióne-girl

Hobby ConsolasMicromanía

PlayManíaRevista Oficial de los Sims

Revistas Infantiles

Aprende y Juega con los pingüinos de MadagascarJuan y Totola


35

Inversión Publicitaria

4

36

4.1. 2005-2010: Evolución de la inversión publicitaria en España


Fuente: Infoadex (Inversión Real Estimada - MM. de €). Datos revisados en 2010

7.065 7.441 8.124 7.8137.078 7.034

6.7217.307

7.9847.103

5.631 5.859

0

2000

4000

6000

8000

10000

12000

14000

16000

18000

2005 2006 2007 2008 2009 2010

convencional no convencional

Total Inversión 13.786 14.754 16.121 14.915 12.709 12.893 1,4%

2005 2006 2007 2008 2009 2010 % Incr. '09/'10

37

4.2. 2005-2010: Inversión Publicitaria Real Estimada de Medios Convencionales



Televisión 2.951 3.188 3.469 3.082 2.378 2.472 42,2% 4,0%

Diarios 1.666 1.791 1.894 1.508 1.174 1.124 19,2% -4,2%

Supl.yDominicales 119 123 134 104 69 72 1,2% 4,8%

Revistas: 675 688 722 617 402 398 6,8% -1,0%

RVInf.Gen.,FemeninasyDecoración 364 368 386 327 213 219 3,7% 2,8%

Otras RV 311 320 336 291 189 179 3,1% -5,3%

Radio 610 637 678 642 537 549 9,4% 2,1%

Cine 43 41 38 21 15 24 0,4% 58,4%

Exterior: 494 529 568 518 401 421 7,2% 4,8%

EX: Vallas 98 96 100 89 69 65 1,1% -5,8%

EX: Cabinas Telefónicas 11 12 13 11 9 12 0,2% 45,9%

EX: Transporte 96 102 112 106 80 88 1,5% 10,0%

EX: Mobiliario Urbano 216 228 243 223 174 186 3,2% 6,8%

EX: Otros 74 91 100 90 70 69 1,2% -0,3%

Internet 162 310 482 610 654 799 13,6% 22,1%

Int.: Enlaces Patrocinados 62 145 238 324 356 417 7,1% 17,1%

Int.: Formatos Gráficos 100 166 245 286 298 382 6,5% 28,2%

Total Medios Convencionales 6.721 7.307 7.985 7.103 5.631 5.859 100% 4,0%

Medios Convencionales 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Share % Incr. '09/'10

38

4.3. 2005-2010: Inversión Publicitaria Real Estimada de Medios NO Convencionales


Mailing Personalizado 1.776 1.865 1.940 1.976 1.927 1.971 28,0% 2,3%

Buzoneo/Folletos 729 757 824 853 833 791 11,2% -5,0%

Marketing Telefónico 898 968 1.059 1.101 1.121 1.103 15,7% -1,6%

Marketing Móvil (no incluye internet móvil) * 7 12 19 21 22 0,3% 6,3%

Regalos Publicitarios 357 374 388 227 176 125 1,8% -28,7%

P.L.V., Señalización y Rótulos 1.226 1.275 1.538 1.549 1.198 1.264 18,0% 5,5%

Ferias y Exposiciones 150 175 201 109 81 86 1,2% 6,6%

Patrocinio, Mecenazgo y Marketing Social y RSC

402 439 495 570 500 537 7,6% 7,4%

PatrocinioDeportivo 493 561 623 458 436 466 6,6% 6,7%

Publicaciones de Empresas 59 60 53 33 24 25 0,4% 6,8%

Anuarios,GuíasyDirectorios 589 604 639 610 486 388 5,5% -20,2%

Catálogos 242 209 194 144 120 113 1,6% -6,3%

Juegos Promocionales 38 49 56 50 45 39 0,6% -12,1%

Tarjetas de Fidelización 35 40 46 48 46 42 0,6% -9,9%

Animación Punto de Venta 71 66 70 68 65 62 0,9% -4,3%

Total Medios NO Convencionales

7.065 7.447 8.136 7.813 7.078 7.034 100% -0,6%

Medios NO Convencionales 2005 2006 2007 2008 2009 2010 Share % Incr. '09/'10


39

4.4. 2010: Inversión Publicitaria Real Estimada: Share Medios


TV42,2%

Diarios19,2%

Sup. y Dom. 1,5%

RV 6,8%

RD9,4%

CN0,4%

EX7,2%

Internet13,6%

Inf. Gral.,Fem,Deco.

55,0%

Técnicas

45,0%

Vallas 15,5%

Cabinas2,9%

Transpo. 21,0%

Mob.Ur. 44,1%

Otros16,5%

Exterior (% sobre total inversión en Exterior)

Revistas (% sobre total inversión en Revistas)

Fuente: Infoadex (% sobre total inversión publicidad convencional 2010)

40

4.5. 2005-2010: Estacionalidad de la Inversión


Ene Feb Mar Abr May Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic

2005 7,5 7,5 8,1 8,5 9,3 9,4 8,2 6,5 8,5 9,1 8,8 8,6

2006 7,2 7,0 8,5 8,2 9,4 9,7 8,1 6,1 8,3 9,2 9,0 9,1

2007 7,2 7,3 8,8 8,3 9,7 9,6 8,0 6,0 8,3 8,9 8,8 9,0

2008 7,8 8,0 8,5 9,0 9,4 9,8 7,9 6,0 8,1 8,6 8,5 8,5

2009 7,1 7,0 8,3 8,2 9,2 9,5 8,5 6,5 8,2 8,9 9,2 9,3

2010 7,4 7,5 8,7 8,3 9,3 9,0 8,5 6,4 7,8 8,9 9,0 9,2

4,0

5,0

6,0

7,0

8,0

9,0

10,0

%

Fuente: Infoadex (% sobre total año)

41

4.6. Proyecto Atalaya


En el año 2001 Zenith Media puso en marcha el panel de expertos sobre inversiones publicitarias Zenith Vigía. Una investigación que establece un barómetro sobre la actividad publicitaria real y prevista y sobre todos aquellos factores que preocupan a los directivos de medios de comunicación a los que se dirige.

Zenthinela es una idea de Eduardo Madinaveitia, que viene a completar los datos de Zenith Vigía. Tendremos datos de Zenith Vigía seis veces al año y de Zenthinela cinco veces.

Zenthinela es un panel compuesto por anunciantes de diferentes sectores y tamaños. La primera entrega de este estudio tuvo lugar en febrero de 2009.

Son dos visiones complementarias de un mismo fenómeno, la inversión publicitaria. Entre las dos constituyen el proyecto Atalaya de ZenithMedia.

42

4.7. Zenith Vigía. Estimación de Inversiónen Medios Zenith Media 2011


TV TV

Tem. Tem

Abierto Tem Pago

TV Local Diarios DR Grat Rev. Supl. Radio Exterior Cine Internet Int. Graf

y Vídeo

Int. Busc y

Enl Móviles M. Inmig

Infoadex 2010 3 47,4 133,8 30 -39,6 -4,2 -1 4,8 2,1 4,8 58,4 20,7 25,1 17,1

Marzo 2011 1,3 6,3 6,6 6,1 -5,3 -5,7 -8,0 -3,3 -4,4 -0,5 -0,1 -1,4 12,6 12,4 12,9 18,2 -0,9

-60

-40

-20

0

20

40

60

80

100

120

140

160

Fuente: Zenith Media (Incrementos de inversión estimados para 2011). Panel Marzo 2011

43

4.8. Zenthinela. Estimación de Inversión en Medios Zenith Media 2011


-60

-40

-20

0

20

40

60

80

100

120

140

160

Infoadex 2010 3 47,4 133,8 30 -39,6 -4,2 -1 4,8 2,1 4,8 58,4 20,7 25,1 17,1

Febrero 2011 0,7 5,9 8,4 3,9 -5,3 -8,1 -8,1 -3,5 -7,0 -1,8 -1,6 -9,4 14,3 13,5 13,7 13,4 -7,3

TV TV Tem.

Tem Abierto

Tem Pago

TV Local Diarios DR

Grat Rev. Supl. Radio Exterior Cine InternetInt.

Graf y Vídeo

Int. Busc y

EnlMóviles M.

Inmig

Fuente: Zenith Media (Incrementos de inversión estimados para 2011). Panel Febrero 2011

44

4.9. 2010: Ranking de Sectores


Automocion 542,56 11,5Belleza e higiene 481,06 10,2Distribucionyrestauracion 474,08 10,1Cultura,enseñanza,medios comunicac. 416,38 8,8Telecomunicaciones e internet 414,34 8,8Alimentacion 385,84 8,2Finanzas 376,45 8,0Servicios publicos y privados 326,90 6,9Transporte, viajes y turismo 247,45 5,2Bebidas 245,34 5,2Hogar 141,68 3,0Deportesytiempolibre 138,32 2,9Salud 101,91 2,2Energia 92,59 2,0Textil y vestimenta 83,92 1,8Limpieza 76,58 1,6

Construccion 73,71 1,6Objetos personales 56,82 1,2Equipos de oficina y comercio 23,68 0,5Industrial,material.trabajo,agrope. 15,17 0,3Tabaco 0,02 0,0Total Mercado 4.714,8 100

2010Inversión(MM €)

Share

Fuente: Infoadex (Inversión Controlada)

45

4.10. 2010: Top 20 Anunciantes



1 Telefonica, S.A.U. 129,3 130,9 1,32 Procter & Gamble España, S.A. 1 1 1 , 4 129,3 16,13 L'Oreal España, S.A. 9 7 , 0 101,2 4,44 El Corte Ingles, S.A. 90 ,0 9 9 , 2 10,35 Vodafone España, S.A.U. 7 1 , 1 77,6 9,26 Volkswagen-AudiEspaña,S.A. 7 3 , 5 72,5 -1,47 France Telecom España,S.A. 4 5 , 6 62,5 37,08 Danone,S.A. 6 1 , 2 55,3 -9,69 Viajes El Corte Ingles,S.A. 4 7 , 9 53,8 12,3

10 LineaDirectaAseguradora,S.A. 3 4 , 8 48,4 39,111 IngDirect,N.V.,SucursalenEspaña 5 6 , 6 44,6 -21,212 Organizacion Nacional Ciegos España 4 0 ,9 40,5 -0,913 Unilever España,S.A. 4 9 , 7 40,2 -19,114 Seat, S.A. 3 5 , 2 39,0 10,715 Peugeot España, S.A. 3 2 , 6 37,6 15,216 Renault España Comercial, S.A. 3 2 , 3 36,3 12,517 Cia. Serv. Beb. Refresc. Sl (Coca Cola) 3 5 , 2 35,6 1,218 Heineken España, S.A. 2 3 , 4 34,5 47,419 Antonio Puig, S.A. 3 3 , 5 33,9 1,420 Ford España, S.A. 23 ,0 33,8 46,8

Posición Anunciantes2009

(MM.€)2010

(MM.€)% Var.

2009/2010

47

Los Medios

5

48

5.1. 2006-2010: Gráfico de la evolución de la cobertura

Los Medios


0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

2006 2007 2008 2009 2010

Televisión Diarios Suplementos Revistas Radio

Cine (Ult. Sem) Internet (Ayer) Exterior (Ayer)

49

5.2.2006-2010:Detalledelaevolucióndelacobertura

Los Medios


Televisión 88,6 88,7 88,5 89,0 87,9

Diarios 40,2 39,7 42,1 39,9 38,0

Suplementos 25,4 24,9 21,7 21,9 19,2

Revistas 47,7 49,4 53,4 51,3 50,4

R. Sem. 21,4 22,5 25,5 24,2 23,8

R. Mens 36,7 38,6 42,8 40,5 38,9

Radio 55,9 55,7 53,1 55,3 56,9

Generalista 28,5 28,3 27,9 27,9 27,8

Temática 30,1 30,5 28,5 31,1 33,0

Cine (Ult. Sem) 6,0 5,3 4,2 4,3 4,0

Internet (Ayer) 22,2 26,2 29,9 34,3 38,4

Exterior (Ayer) 50,7 52,0 51,0 52,9 51,6

2006 2007 2008 2009 2010

50

5.3. Cobertura 2010 por target

Los Medios


T. Población 87,9 38,0 19,2 50,4 56,9 53,0 38,4 4,0 51,6

Hombre 88,0 45,5 17,0 46,7 61,1 58,0 43,9 4,2 54,7

Mujer 87,9 30,9 21,2 54,0 52,9 48,2 33,1 3,7 48,6

14 - 24 años 85,6 34,2 14,1 60,9 57,1 81,4 62,9 6,9 63,8

A. Casa 88,3 31,9 20,9 49,8 51,6 41,9 28,2 3,1 46,0

AC Activas 86,5 40,0 24,3 57,8 60,3 59,9 41,4 4,3 54,4

M 16-44 85,9 33,6 21,3 61,5 60,4 70,2 49,5 5,0 58,7

H 16-44 85,8 45,7 14,8 53,9 64,5 74,6 57,2 5,7 62,9

16-44 A/MA/MM 85,2 42,4 19,8 60,0 64,8 75,8 57,5 5,9 62,3

+500.000Habitantes 86,6 46,2 23,5 54,7 58,3 64,2 49,4 6,0 60,7

TV Diarios Dominicales Revistas RadioInternet

(último mes)Internet (Ayer)

Exterior (Ayer)

Cine(Últ. Sem.)

51

5.4. ¿Cómo se complementan los mediospara aumentar cobertura?

Los Medios


84

86

88

90

92

94

96

TV Diarios + TV Revitas + TV TV +Suplementos

Radio + TV Int ayer+TV

Internet ultmes + TV

Exterior+ TV

Domin/Revistas+ TV

Total Población

+5,24 +7,22 +6,25 +6,93

Incremento cobertura sobre T. Población

Cob%

+ 4,49 + 6,06 + 2,14 + 6,36

52

5.5. ¿Cómo se complementan los medios para aumentar cobertura según el target?

Los Medios


0 2 4 6 8 10 12 14

Hombre

Mujer

14 a 24

AC activas

Diarios + TV

Incremento cob. %sobre TV

Radio + TV

Int ayer +TV

Internet ult mes + TV

Exterior + TV

Domin/ Revistas + TV

53

5.6. Cuota de Notoriedad 2010 por target

Los Medios

FUENTE: Tracking TNS. Año 2010

TV Radio Diarios Revistas Cine Internet Exterior

Indiv14+ 51,4 6,1 10,3 7,8 2,6 7,1 14,8

Hombre 48,3 6,9 11,6 6,6 2,7 8,5 15,5

Mujer 54,4 5,2 9,0 9,0 2,4 5,7 14,2

14-24 49,1 5,6 7,3 8,8 4,5 9,3 15,5

AC 54,4 5,6 10,1 8,2 2,0 5,5 14,2

AC Activa 51,2 5,8 10,9 8,7 2,4 7,0 14,1

M 16-44 52,0 5,2 8,3 9,7 3,0 7,4 14,3

H 16-44 47,0 6,8 10,6 7,1 3,3 9,9 15,4

16-44 A/MA/MM 48,7 6,1 9,8 8,5 3,2 8,9 14,8

Mas de 500.000 49,1 6,0 11,4 8,1 3,0 7,2 15,1

54

5.7. 2010: Cuotas de Notoriedad e Inversión por Medio

Los Medios

FUENTE: Tracking TNS TARGET: Total Individuos. Año 2010

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

Notoriedad % 51,4 6,1 10,3 7,8 2,6 7,1 14,8

Inversión% 42,8 9,5 19,5 6,9 0,4 13,7 7,3

TV Radio Diarios Revistas Cine Internet Exterior

57

La Televisión

6

58

6.1. La evolución de la televisión

Un par de años lleno de cambios… y los que quedan por venir

La Televisión

Fuente: Elaborado Zenith Media

2009 Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre

2010 Enero Febrero Marzo Abril Mayo Junio Julio Agosto Septiembre Octubre Noviembre Diciembre

A3 Grupo empieza a

emitir Pauta única

Desaparece publicidad TVE

Apagón analógico Entra en vigor nueva Ley

AEA propone pagar 250MM a

TVEMás

Fragmentación

TDT incrementa cuota

Se reduce No Convencional

-20% grp´s

Gobierno anuncia

reducción publicidad en

TVE

Publiespaña empieza a

comercializar paquete T5 + TdT’s

Anuncio restricción

total publicidad TVE en 2010

TVE Sept –Dic _ 15% inflación

Anuncio fusión de Cadenas

Nac. privadas

Suma de shares

=23%

=20%

{{

59

6.2. La Televisión Autonómica en España

La Televisión

Fuente: Elaborado por Zenith Media

(1) Cadenas de gestión privada

(1)

(1)

(1)

(1)

(1)

(1)

(1)

60

6.3. 2010. Consumo mensual medio diario de televisión

La Televisión

Fuente: Kantar Media (Ind. 4 y +) (PBC)

261 255 242

227 230 230

207 189

225 240

254 254

0

50

100

150

200

250

300

Enero 10 Febrero 10 Marzo 10 Abril 10 Mayo 10 Junio 10 Julio 10 Agosto 10 Sept. 10 Oct. 10 Nov. 10 Dic. 10

Min

utos

Consumo medio diario en 2010234 minutos por persona

61

6.4. 2010: Índice de consumo de TV sobre total España

La Televisión

Fuente: Kantar Media - Ámbito: PBC - Target: Total Individuos - Total Día (Lunes a Domingo)

88

98 97 9791

95

93

106

106

100

95

104 104

112

95103

97

62

6.5. Evolución mensual de la cuota por sistema de distribución

La Televisión

Fuente: Kantar Media (Ind. 4 y +) (PBC).

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

ene-

06

feb-

06

mar

-06

abr-

06

may

-06

jun-

06

jul-0

6 ag

o-06

se

p-06

oc

t-06

no

v-06

di

c-06

en

e-07

fe

b-07

m

ar-0

7 ab

r-07

m

ay-0

7 ju

n-07

ju

l-07

ago-

07

sep-

07

oct-

07

nov-

07

dic-

07

ene-

08

feb-

08

mar

-08

abr-

08

may

-08

jun-

08

jul-0

8 ag

o-08

se

p-08

oc

t-08

no

v-08

di

c-08

en

e-09

fe

b-09

m

ar-0

9 ab

r-09

m

ay-0

9 ju

n-09

ju

l-09

ago-

09

sep-

09

oct-

09

nov-

09

dic-

09

ene-

10

feb-

10

mar

-10

abr-

10

may

-10

jun-

10

jul-1

0 ag

o-10

se

p-10

oc

t-10

no

v-10

di

c-10

Digital Terrestre Analógico Terrestre Cable y Satélite

63

6.6. 2010: Cuota por Cadena

La Televisión

Fuente: Kantar Media (PBC) (Total Día) (Lunes a Domingo)

Resto3,5%

Temáticas TDT18,5%

Temáticas pago7,0%

Autonómicas11,9%

La Sexta6,6%

TVE116,0%

La23,1%

T514,6%

A311,7%

CUATRO7,0%

64

6.7. 2010: Cuota de las principales Cadenas por Ámbito

La Televisión

Fuente: Kantar Media (PBC) (Total Día) (Lunes a Domingo)

0%

20%

40%

60%

80%

100%

Resto 41,0 43,1 49,8 37,0 41,4 39,8 39,2 36,8 45,4 37,7 37,8 39,7 36,1 33,8 33,1LA SEXTA 6,6 6,0 6,2 7,1 6,9 7,7 7,1 5,8 6,9 6,5 6,0 8,1 5,9 6,2 6,4CUATRO 7,0 6,5 6,8 7,4 6,5 7,7 7,5 6,6 8,2 6,9 6,4 6,8 7,8 6,6 7,0A3 11,7 12,5 10,0 10,2 11,0 10,5 12,2 14,1 11,0 13,5 11,1 11,5 15,2 14,4 12,3T5 14,6 14,9 12,7 18,6 14,0 14,6 14,9 14,5 15,8 15,5 16,0 13,1 12,6 13,3 14,8La2 3,1 2,9 2,6 3,5 3,0 3,4 2,8 3,2 2,7 2,9 3,4 2,8 3,1 3,0 3,8TVE1 16,0 14,1 11,8 16,1 17,3 16,4 16,3 19,0 10,1 17,0 19,3 18,0 19,2 22,6 22,7

ESPAÑA AND CAT EUS GAL MAD VAL CLM CAN ARA AST BAL MUR CYL RES

65

6.8. 2010: Perfil del consumidor de Televisión

La Televisión

Fuente: Kantar Media (PBC) (Total Día) (Lunes a Domingo).

0

10

20

30

40

50

60

0

20

40

60

80

100

120

140

160

TOTTV 46,1 53,9 6,2 8,2 13,1 33,7 14,6 24,2 21,2 43,4 35,5Índice TVE1 94 105 45 62 73 93 118 140 98 96 106Índice T5 79 118 48 90 99 98 114 112 92 99 106Índice A3 90 109 74 117 98 103 102 97 92 98 107Índice Cuatro 107 94 71 144 141 119 78 57 104 104 93Índice La Sexta 119 84 55 112 129 120 92 69 112 107 84

Hombres Mujeres 4-12 13-24 25-34 35-54 55-64 65 y + A-MA Media MB-B

66

6.9. 2010: Las 10 Emisiones más Vistas

La Televisión

Fuente: Kantar Media. PBC. Total Individuos

1ºSUDAFRICA10:PRORROGA/HOLANDA-ESPAÑA:FINAL

T5 11/7/10 Domingo 22:20:36 33,2 14.582 80,3

2ºSUDAFRICA10:FUTBOL/ALEMANIA-ESPAÑA:SF

T5 7/7/10 Miércoles 20:30:10 30,3 13.289 77,3

3ºSUDAFRICA10:FUTBOL/ESPAÑA-HONDURAS:PREVIA

T5 21/6/10 Lunes 20:30:11 29,0 12.721 69,1

4ºSUDAFRICA10:FUTBOL/ESPAÑA-PORTUGAL:1/8

T5 29/6/10 Martes 20:30:12 28,6 12.567 71,2

5º ESPAÑA GANA EN TELECINCO T5 11/7/10 Domingo 23:06:59 28,4 12.469 70,4

6ºSUDAFRICA10:FUTBOL/CHILE-ESPAÑA:PREVIA

T5 25/6/10 Viernes 20:30:07 24,7 10.826 69,7

7ºSUDAFRICA10:FUTBOL/PARAGUAY-ESPAÑA:1/4

T5 3/7/10 Sábado 20:30:11 23,3 10.208 73,2

8ºSUDAFRICA10:FUTBOL/ESPAÑA-SUIZA:PREVIA

T5 16/6/10 Miércoles 16:00:03 22,3 9.771 58,7

9ºFUTBOL:LIGADECAMPEONES/INTER-BARCELONA

La1 20/4/10 Martes 20:45:01 20,9 9.162 50,1

10ºPRORROGA FUTBOL:EUROPA LEAGUE / AT.MADRID-FULHAM

T5 12/5/10 Miércoles 22:32:44 20,7 9.099 43,8

RK Título/Descripción Cadena Fecha Día semana Hora de Inicio AM% AM(000) Cuota

67

6.10. Evolución de la Eficacia Publicitaria: Grp’s, Spots y Grp’s por Spot

La Televisión

Fuente: Kantar Media. Ambito: PBC NO Incluidas desconexiones regionales* Desde 2008 el calculo está efectuado incluyendo total TV

0

1.000.000

2.000.000

3.000.000

4.000.000

5.000.000

6.000.000

7.000.000

8.000.000

1991 1992 1993 1994 1995 1996 1997 1998 1999 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008* 2009* 2010*0,0

0,5

1,0

1,5

2,0

2,5

3,0

GRP´S Total Año SPOTS Emitidos Total Año GRP´S por Spot

GRP’s Anuales

GRP’s / Spot

Spots Anuales

GRP´s/Spot Inserciones y GRP,s

68

6.11. 2010: Evolución Mensual de Anuncios y GRP’s por Cadena

La Televisión

Fuente: Kantar Media. PBC NO Incluidas desconexiones regionales.

0

100

200

300

400

500

600

700

800

ener-10 febr-10 marz-10 abri-10 mayo-10 juni-10 juli-10 agos-10 sept-10 octu-10 novi-10 dici-100,00

0,05

0,10

0,15

0,20

0,25

0,30

0,35

0,40

0,45

0,50

Grp´s 244 214 218 201 197 186 198 180 180 200 209 241Inserciones 560 539 578 601 604 578 694 722 594 580 652 706Grp's/spot 0,44 0,40 0,38 0,34 0,33 0,32 0,29 0,25 0,30 0,34 0,32 0,34

ener-10 febr-10 marz-10 abri-10 mayo-10 juni-10 juli-10 agos-10 sept-10 octu-10 novi-10 dici-10

69

6.12. 2010: Cuota de audiencia, spots y grp’spor tipología de cadena

La Televisión

Fuente: Kantar Media. PBC NO Incluidas desconexiones regionales.C. Públicas: La1-La2 C.Privadas: T5-A3-Cuatro-La Sexta

19,1

0,2 1,0

39,9

13,8

68,8

11,3

22,8

11,218,5

26,0

15,77,0

33,1

2,6

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

Share Audiencia Share Inserciones Share GRP

Nacionales Públicas Nacionales Privadas Auton. Tem. Conc. TDT Tem. Pago Resto

70

6.13. Evolución de las Grandes Cifras de Televisión

La Televisión

Fuente: Kantar Media. PYB. Ind. 4 y +. Total día (lunes a domingo)* Desde 2008 el cálculo está efectuado incluyendo Total TV

1994 2.022.660 830.703 887 22 2.260 56

1995 2.140.985 937.250 911 20 2.607 59

1996 2.279.031 991.295 939 21 2.756 62

1997 2.431.187 1.187.968 1.131 23 3.291 67

1998 2.442.466 1.339.556 1.261 23 3.671 67

1999 2.517.917 1.460.910 1.417 24 4.048 69

2000 2.507.622 1.494.089 1.386 23 4.082 68

2001 2.569.708 1.613.992 1.457 23 4.410 70

2002 2.801.927 1.796.359 1.720 27 4.922 77

2003 2.937.231 2.150.642 2.035 28 5.892 80

2004 2.937.725 2.255.139 2.108 27 6.162 80

2005 2.940.701 2.308.240 2.084 27 6.324 81

2006 2.673.594 2.619.825 2.287 23 7.178 73

2007 3.140.421 3.015.441 2.607 27 8.261 86

2008* 3.031.205 4.811.573 5.024 32 13.146 83

2009* 2.988.258 6.079.406 6.128 30 16.656 82

2010* 2.536.707 7.138.239 6.585 23 19.557 69

Grandes Cifras 1994/2010

GRP'sSpots

emitidos

Minutos de publicidad

emitidos al día

Minutos de publicidad

vistos al día

Spots emitidos al

día

Spots vistos al día

71

6.14. 2010: Audiencia, GRPs y Saturación por Cadena

La Televisión

Fuente: Zenith Media sobre datos Kantar Media (Total Día). PBC Sin desconexiones

TVE1 16,0 16,9 0,4 0,4 0,4% 0,6%La2 3,1 2,5 0,1 0,1 0,3% 0,6%T5 14,6 14,4 30,5 29,4 15,5% 21,9%A3 11,7 11,5 24,9 24,4 15,6% 23,2%CUATRO 7,0 7,2 15,9 16,4 14,6% 21,7%LA SEXTA 6,6 7,2 13,5 13,7 16,5% 22,5%C.SUR 2,4 2,3 3,9 3,9 7,5% 13,3%CS2 0,4 0,5 0,1 0,2 2,5% 4,4%TV3 2,5 2,9 3,7 4,2 7,3% 12,3%33 0,3 0,3 0,1 0,1 1,5% 3,7%ETB1 0,1 0,1 0,0 0,1 1,9% 5,8%ETB2 0,5 0,6 0,7 0,9 11,3% 17,2%TVG 0,7 0,8 1,1 1,3 7,1% 13,7%TVM 1,1 1,0 1,7 1,7 10,3% 18,2%LA OTRA 0,1 0,1 0,0 0,0 2,7% 5,5%C9 1,0 1,1 1,6 1,5 9,1% 12,0%PUNT2 0,1 0,1 0,0 0,0 1,6% 1,8%CMT 0,4 0,4 0,5 0,5 8,4% 14,8%ATV 0,3 0,3 0,2 0,2 5,4% 9,0%TPA 0,2 0,2 0,1 0,1 3,2% 5,9%IB3 0,1 0,2 0,1 0,1 6,3% 9,2%7RM 0,1 0,2 0,1 0,1 2,8% 6,2%TVCAN 0,4 0,4 0,6 0,6 9,0% 14,1%TVCAN2 0,0 0,0 0,0 0,0 2,2% 3,5%Resto 30,4 28,7 -- -- -- --

Cuota de Audiencia Cuota de GRPs ** % Saturación

Total Día Prime Time Total Día Prime Time Total Día Prime Time

** (GRPs: Sobre total grps spots normales)Índice de saturación: Porcentaje que representa la emisión publicitaria respecto a la no publicitaria

72

6.15. 2010: Ranking de Anunciantes en Televisión

La Televisión


1 Procter & Gamble España, S.A. 112,42 L'Oreal España, S.A. 82,13 Telefonica, S.A.U. 74,64 Vodafone España, S.A.U 50,65 Danone,S.A. 49,46 France Telecom España, S.A. 43,57 Volkswagen-AudiEspaña,S.A. 40,98 El Corte Ingles, S.A. 28,69 Heineken España, S.A. 28,3

10 Nestle España, S.A. 28,211 Antonio puig, s.a. 27,712 Unilever españa,s.a. 27,513 LineaDirectaAseguradora,S.A. 26,314 Cia.Serv.Beb.Refresc.SL (Coca Cola) 25,215 Reckitt Benckiser España, S.L. 23,316 Johnson & Johnson,S.A. 23,117 Seat,S.A. 22,918 IngDirect,N.V.,SucursalenEspaña 22,819 Renault España Comercial, S.A. 22,620 Glaxo Smithkline S.A. 20,8

Posición Anunciante Inversión (MM. €)

75

La Radio

7

76

7.1. Total Radio7.1.1. 2000-2010: Evolución de la Audiencia de Radio. Coberturas

La Radio

Fuente: EGM acumulados. Datos en % de población que escuchó radio en el día de ayer.

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

TT 52,7 52,0 54,6 59,1 56,9 55,5 55,9 55,7 53,1 55,3 56,9

OM 10,5 9,3 7,7 6,7 6,1 6,1 3,8 3,6 4,1 4,0 3,6

FM 43,6 44,0 48,0 53,5 51,9 50,1 52,6 52,5 49,0 51,0 52,4

Generalista 30,5 29,9 30,0 32,2 31,2 30,4 28,5 28,3 27,9 27,9 27,8

Temática 24,8 24,6 25,9 30,0 28,9 27,7 30,1 30,4 28,5 31,1 33,0

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

77

7.1.2.EscuchadelaRadio.MinutosDiariosperCápita

La Radio

Fuente: EGM 3º acumulado 2010Lunes a Domingo

Minutos

-100’

100-110’

110-120’

+120’

78

7.1.3. Cobertura de la Radio.

La Radio

Fuente: EGM 30 Acumulado 2010Audiencias: Lunes a Domingo. Datos en % de individuos mayores de 14 años

Cob %

-54’

54-57’

57-60’

+60’

Cobertura Total RD: 53,11%

79

7.1.4. Perfil: Generalista/Temática

La Radio

Fuente: EGM 3er acumulado 2010Índice sobre Total Radio día de ayer

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

0

10

20

30

40

50

60

70

Población 49,03 50,97 26,2 43 30,81 6,74 6,7 18,9 19,34 16,19 12,62 19,51

T. Oyentes 52,63 47,37 30,13 44,43 25,44 6,36 7,13 21,24 21,7 16,94 12,02 14,6

Total Generalista 58,53 41,47 34,58 41,91 23,51 2,49 3,5 14,28 19,88 20,51 17,2 22,15

Total Temática 50,33 49,67 28,23 46,55 25,22 9,01 10,06 27,89 24,65 14,45 7,33 6,62

Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14 a 19 20 a 24 25 a 34 35 a 44 45 a 54 55 a 64 65 y más

80

7.1.5. 2010: Ranking de Anunciantes en Radio

La Radio

Fuente: Infoadex (Inversión Real Estimada)

1 EL CORTE INGLES, S.A. 21,82 CENTRODEESTUDIOSCEAC,S.L. 19,53 ONCE 19,34 LINEADIRECTAASEGURADORA,S.A. 17,85 DIRECCIONGENERALDETRAFICO 14,56 INGDIRECT 9,47 VIAJES EL CORTE INGLES,S.A. 7,78 TELEFONICA,S.A.U. 7,19 CCC,CENT.CULTURA Y CONOCIMIENTO,S.A 6,7

10 ACTA FARMA, S.L.L. 5,911 PEUGEOT ESPAÑA,S.A. 5,812 SONY MUSIC ENT.(SPAIN), S.A. 5,713 FORDESPAÑA,S.L. 5,514 UNIVERSAL MUSIC SPAIN,S.L. 4,815 VOLKSWAGEN-AUDIESPAÑA,S.A. 4,616 LEGALITAS ASISTENCIA LEGAL,S.L. 4,317 COMERCIALPUBLICIDADPUBLIPUNTO,SL 4,218 VODAFONEESPAÑA,S.A.U. 4,119 HIPERCOR, S.A. 3,820 LECHE PASCUAL ESPAÑA, S.A. 3,7

Posición AnuncianteInversión(MM. €)

Nota: la emisión convencional incluye la nacional más las desconexiones de Madrid

81

7.2. Radio Generalista7.2.1. 2001-2010: Consumo de Radio Generalista

(% participación)

La Radio

Fuente 2001-2007: EGM Radio XXI acumulados (Lunes a Domingo)Fuente 2008-2010: EGM 3er Acumulado (Lunes a Domingo)

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

30,0

35,0

40,0

45,0 (%)

Ser 34,3 35,2 39,8 41,2 38,4 38,7 38,7 38,4 38,1 36,2

Cope 12,8 12,8 12,3 14,6 17,5 0,0 18,2 16,1 14,2 10,6

Onda Cero 19,9 18,4 16,9 15,6 13,4 13,3 14,3 15,5 16,4 17,2

RNE1 14,4 14,2 - - 10,1 9,4 8,1 7,8 8,7 10,4

Catalunya Rº 4,4 4,3 4,5 4,0 4,2 3,9 3,6 3,6 2,9 3,1

Punto Rº - - - - 3,4 3,5 3,6 3,5 3,7 4,0

Otras 14,2 15,1 26,5 24,6 13,0 31,2 13,5 15,1 16,0 18,5

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

82

7.2.2. 2000-2010: Audiencia de la Radio Generalista

La Radio

Fuente 2000-2007: EGM Radio XXI acumulados (Lunes a Domingo)Fuente 2008-2010: EGM 3er Acumulado (Lunes a Domingo). Audiencias: Lunes a Domingo

0

1.000

2.000

3.000

4.000

5.000

6.000

Ser 4.065 4.068 4.195 4.822 5.180 4.816 4.664 4.612 4.566 4643 4415

Cope 2.240 1.590 1.576 1.551 1.845 2.112 - 2.042 1.844 1737 1384

Onda Cero 1.784 2.443 2.157 2.016 1.980 1.719 1.698 1.726 1.848 1974 2043

RNE R1 1.925 1.762 1.764 - - 1.350 1.207 1.097 1.029 1184 1355

Catalunya Rº 565 542 533 568 562 569 523 498 493 445 480

Punto Rº - - - - - 422 441 450 440 474 488

3er Acum 2000 Radio

XXI

3er Acum 2001 Radio

XXI

3er Acum 2002 Radio

XXI

3er Acum 2003 Radio

XXI

3er Acum 2004 Radio

XXI

3er Acum 2005 Radio

XXI

3er Acum 2006 Radio

XXI

3er Acum 2007 Radio

XXI

3er Acum 2008

3er Acum 2009

3er Acum 2010

83

7.2.3. Cobertura de la Radio Generalista

La Radio

Fuente: EGM 3º acumulado 2010 Audiencias: Lunes a Domingo. Datos en % de individuos mayores de 14 años

Cob %

<24%

24-27%

28-30%

31-35%

+36%

Cobertura Total RD Generalista: 27,9%

84

7.2.4. Cadenas de Radio Generalista de Mayor Audiencia por CC.AA.

La Radio

Fuente: EGM 3º acumulado 2010Audiencias: Lunes a Domingo. Individuos mayores de 14 años

Cob %

Ser

Rac1

85

7.2.5. Perfil de las Cadenas

La Radio

Estudio: EGM: 3er Acumulado 2010 Lunes a Viernes. Índices sobre Total Oyentes Radio Generalista

0

10

20

30

40

50

60

70

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

TOTAL Radio (23.785.000) 52,3 47,7 30,2 44,5 25,3 13,3 43,0 29,2 14,5

T. Generalista (11.642.000) 57,8 42,3 34,7 42,1 23,3 5,6 34,1 38,2 22,1

Índice Ser (4.545.000) 104 95 94 103 103 108 101 103 90

Índice OCR (2.313.000) 102 98 119 98 76 77 113 105 77

Índice RNE R1 (1.438.000) 98 103 103 94 106 59 85 109 118

Índice Catalunya Radio (510.000) 99 102 140 94 52 75 90 109 106

Índice Punto Rº (538.000) 84 122 99 99 102 76 76 110 126

Índice Cope (1.421.000) 107,1 90,3 101,5 96,5 104,0 81,3 77,9 91,3 153,8

Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14-24 25-44 45-64 65+

86

7.2.6. Tarifas y Costes. Radio Generalista

La Radio

Fuente: EGM: 3er Acumulado 2010Audiencias y Tarifas: Lunes a Viernes.

Cadena SER

"Hoy por Hoy" Carles Francino”

06:00 a 07:00 1.700 390 244 147 4,4 7,0 11,6

07:00 a 10:00 6.300 2.089 1.157 932 3,0 5,4 6,8

10:00 a 12:30 4.223 1.158 580 578 3,6 7,3 7,3

"La Ventana" Gemma Nierga 16:00 a 19:00 2.652 792 492 300 3,3 5,4 8,8

"Hora 25"Angels Barceló

20:00 a 22:00 2.575 614 399 215 4,2 6,5 12,0

22:00 a 24:00 3.399 965 662 303 3,5 5,1 11,2

“ElLarguero”JoséR.delaMorena 24:00 a 25:30 7.000 1.220 834 386 5,7 8,4 18,1

Onda Cero (OCR)

"Herrera en la Onda"Carlos Herrera

06:00 a 07:00 1.585 220 138 82 7,2 11,5 19,3

07:00 a 10:00 6.660 1.460 829 631 4,6 8,0 10,6

10.00 a 12:30 5.190 859 443 416 6,0 11,7 12,5

"Julia en la onda" Julia Otero” 16:00 a 19:00 3.600 418 253 164 8,6 14,2 22,0

“LaBrújula”CarlosAlsina 20:00 a 24:00 2.310 490 346 143 4,7 6,7 16,2

”Al primer toque” Ángel Rodriguez 24:00 a 25:30 3.700 263 184 79 14,1 20,1 46,8

COPE

“Asísonlasmañanas”Ernesto Sáenz de Buruaga

06:00 a 07:00 1.680 140 95 44 12,0 17,7 38,2

07:00 a 10:00 5.000 655 378 277 7,6 13,2 18,1

10:00 a 12:30 4.000 372 178 194 10,8 22,5 20,6

“LaAtalaya”César Lumbreras

16:00 a 19:00 2.600 194 123 71 13,4 21,1 36,6

“LaLinterna”J. Pablo Colmenarejo

20:00 a 24:00 3.000 376 251 125 8,0 12,0 24,0

“Elpartidodelas12”J.A. Alcalá y J. Larrañaga

24:00 a 25:30 5.000 320 230 90 15,6 21,7 55,6

DuraciónPrograma

2009Tarifa 20”L a V (€)

Tot. Ind. Aud. (‘000)

Hombres Aud. (‘000)

Mujeres Aud. (‘000)

Tot. Ind. C.P.M.

Hombres C.P.M.

Mujeres C.P.M.

87

7.3. Radio Temática7.3.1. 2000-2010: Consumo de Radio Temática

(% participación)

La Radio

Fuente 2000-2007: EGM Radio XXI acumulados (Lunes a Domingo)Fuente 2008-2010: EGM: 3er Acumulado

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

30,0

35,0

C40 26,4 25,1 24,3 21,3 21,5 23,1 25,5 24,2 23,8 22,2 21,9

Dial 18,0 17,7 17,4 14,9 13,5 13,2 13,3 12,6 13,1 12,4 13,3

Kiss FM - - 9,8 10,7 10,5 - 10,3 8,8 8,7 7,8 6,2

Cadena 100 9,2 8,6 7,7 6,9 6,9 6,0 - 5,9 8,7 9,5 11,2

M80 7,4 7,7 5,9 3,9 4,7 6,3 6,0 5,6 3,8 3,5 3,0

RNE R5 6,1 6,0 5,5 - - 3,4 3,0 3,0 2,2 2,0 1,8

Rº Olé 5,6 5,7 5,1 3,8 3,0 3,7 4,1 4,4 3,7 3,6 3,3

C. Fiesta 1,3 2,0 4,1 3,8 4,3 3,6 3,1 2,8 2,6 2,6 2,4

RNE R3 3,3 2,6 2,9 - - 2,2 2,3 2,1 2,4 2,1 2,0

Europa FM 1,2 1,5 1,0 2,1 1,9 1,8 3,1 4,8 5,8 6,2 6,9

Flaix 1,0 2,3 2,0 1,6 1,3 1,0 1,0 1,1 1,3 1,6 1,7

Otras 20,5 20,8 24,1 31,9 32,2 25,2 28,3 24,7 23,9 26,5 26,3

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

88

7.3.2. 2000-2010: Audiencia de la Radio Temática

La Radio

Fuente 2000-2007: EGM Radio XXI acumulados (Lunes a Domingo)Fuente 2008-2010: EGM: 3er Acumulado

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

4.000

Cadena 40 2.700 2.537 2.627 2.598 2.513 2.779 3.291 3.219 3.154 3.406 3557

Dial 1.547 1.408 1.529 1.575 1.411 1.441 1.603 1.540 1.491 1.660 1913

Kiss FM 32 94 - 1.152 1.283 1.236 1.263 1.174 1.129 1.126 1023

Cadena 100 822 734 707 730 757 653 - 721 973 1.244 1536

M80 750 740 639 493 562 760 807 783 508 530 488

RNE R5TN 729 742 688 - - 519 487 478 347 311 302

3er Acum 2000 Radio

XXI

3er Acum 2001 Radio

XXI

3er Acum 2002 Radio

XXI

3er Acum 2003 Radio

XXI

3er Acum 2004 Radio

XXI

3er Acum 2005 Radio

XXI

3er Acum 2006 Radio

XXI

3er Acum 2007 Radio

XXI

3er Acum 2008

3er Acum 2009

3er Acum 2010

(’000)

89

7.3.3. Cobertura de la Radio Temática

La Radio

Fuente: EGM 3º acumulado 2010 Audiencias: Lunes a Domingo. Individuos mayores de 14 años

Cob %

- 29%

29-31%

32-35%

+35%

Cobertura Total RD Temática: 32,95%

90

7.3.4. Cadenas de Radio Temática de Mayor Audienciapor CC.AA.

La Radio

Fuente: EGM 3º acumulado 2010Audiencias: Lunes a Domingo

Cobertura por CC.AA.

Cadena 40

Dial

Cadena 100

Europa FM

C40 3557Dial 1913C100 1536EuropaFM 1165Kiss FM 1023Máxima FM 642Radio Marca 583M80 488Radio Olé 436Canal Fiesta Radio 319

Cadena Audiencia ('000)

91

7.3.5. Perfil de las Cadenas

La Radio

Fuente: EGM 3º acumulado 2010 Lunes a Viernes. Índices sobre Total Temática

0

10

20

30

40

50

60

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

TOTAL Radio (23.785.000) 52,27 47,73 30,15 44,51 25,34 13,32 43,04 29,16 14,48

T. Temática (13.982.000) 50,51 49,49 28,3 46,5 25,19 18,93 52,72 21,89 6,46

Índice C40 (3.878.000) 95,70 104,38 97,28 104,43 94,92 149,29 108,48 59,21 24,61

Índice Dial (2.092.000) 76,82 123,66 87,28 103,78 107,34 63,50 108,16 119,96 72,76

Índice C100 (1.705.000) 88,16 112,08 117,49 99,23 81,82 86,69 120,94 79,49 37,62

Índice Europa FM (1.254.000) 98,26 101,78 99,47 101,01 98,77 164,08 106,01 51,85 26,16

Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14-24 25-44 45-64 65+

Perfil % Índice

92

7.3.6. Tarifas y Costes. Radio Temática

La Radio

Fuente: EGM: 3er Acumulado 2010Audiencias y Tarifas: Lunes a Viernes

Cadena 40”Anda ya”Magazine" Frank Blanco 06:00 a 10:00 3.640 1.971 1.038 933 1,8 3,5 3,9Fórmula -- 10:00 a 14:00 3.502 1.584 754 830 2,2 4,6 4,2Fórmula -- 14:00 a 16:00 2.781 807 424 383 3,4 6,6 7,3Fórmula -- 16:00 a 20:00 2.781 1.301 674 627 2,1 4,1 4,4Fórmula -- 20:00 a 24:00 1.751 628 302 325 2,8 5,8 5,4Fórmula -- 24:00 a 06:00 1.100 137 70 67 8,0 15,7 16,4CadenaDial"Atrevete" Magazine Rafa Cano 06:00 a 10:00 1.854 1036 422 614 1,8 4,4 3,0Fórmula -- 10:00 a 14:00 2.678 1020 359 661 2,6 7,5 4,1Fórmula -- 14:00 a 16:00 1.339 457 183 274 2,9 7,3 4,9Fórmula -- 16:00 a 20:00 1.339 636 284 352 2,1 4,7 3,8Fórmula -- 20:00 a 24:00 1.082 344 131 213 3,1 8,3 5,1Fórmula -- 24:00 a 06:00 800 114 48 65 7,0 16,7 12,3M80“Morning80”Magazine Javier Penedo y Miguel Coll 06:00 a 10:00 1.740 250 147 103 7,0 11,8 16,9Fórmula -- 10:00 a 14:00 775 222 125 97 3,5 6,2 8,0Fórmula -- 14:00 a 20:00 460 265 158 106 1,7 2,9 4,3Fórmula -- 20:00 a 24:00 530 94 59 35 5,6 9,0 15,1Fórmula -- 24:00 a 06:00 280 19 10 9 14,7 28,0 31,1KISS FMFórmula -- 06:00 a 10:00 2.960 428 217 211 6,9 13,6 14,0Fórmula -- 10:00 a 14:00 2.700 481 226 255 5,6 11,9 10,6Fórmula -- 14:00 a 16:00 1.840 263 125 138 7,0 14,7 13,3Cadena 100"BuenosDíasJaviNieves"Magazine Javier Nieves 06:00 a 10:00 2.800 968 432 537 2,9 6,5 5,2

La mejor variedad musical -- 10:00 a 14:00 2.000 766 341 425 2,6 5,9 4,7La mejor variedad musical -- 14:00 a 20:00 1.800 793 375 418 2,3 4,8 4,3La mejor variedad musical -- 20:00 a 23:00 1.500 250 104 146 6,0 14,4 10,3La máquina del tiempo -- 23:00 a 24:00 1.500 45 18 27 33,3 83,3 55,6La mejor variedad musical -- 24:00 a 6:00 1.400 54 28 25 25,9 50,0 56,0Europa FMLevántate y Cárdenas Javier Cárdenas 06:00 a 10:00 1.750 481 260 221 3,6 6,7 7,9Fórmula Europa FM -- 10:00 a 14:00 965 452 209 242 2,1 4,6 4,0Fórmula Europa FM -- 14:00 a 16:00 965 246 120 125 3,9 8,0 7,7Fórmula Europa FM -- 16:00 a 21:00 965 467 228 239 2,1 4,2 4,0Euroclub Xabi Martínez y Laura Trigo 21:00 a 23:00 965 144 75 70 6,7 12,9 13,8Ponte a prueba Oriol Sabat 23:00 a 1:00 770 186 101 85 4,1 7,6 9,1La noche es nuestra Julie Thomasoro 1:00 a 4:00 305 42 26 16 7,3 11,7 19,1Ponte a prueba Reemisión 4:00 a 6:00 305 30 21 8 10,2 14,5 38,1

Conductor del Programa Franja

"2011 Tarifa 20"L a V (€)

Tot.Indiv. Aud. (‘000)

Hombres Aud. (‘000)

Mujeres Aud. (‘000)

Tot. Ind. C.P.M.

Hombres C.P.M.

Mujeres C.P.M.

95

Medios Gráficos

8

96

8.1.Prensa-Diarios8.1.1.2000-2010:AudienciadelosPrincipalesDiarios

Medios Gráficos

Fuente: EGM acumulados (Datos en ‘000 - Lectores de diarios mayores de 14 años)

('000)

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

3er Año Móvil 2000 2.256 - 1.447 - - 996 625 839 923 6233er Año Móvil 2001 2.087 - 1.511 - - 948 686 767 802 6153er Año Móvil 2002 2.255 857 1.603 - 876 1.075 747 764 813 6293er Año Móvil 2003 2.476 1.427 1.941 - 1305 1.169 845 831 802 6533er Año Móvil 2004 2.619 1.862 2.155 - 1.606 1.314 939 884 903 8003er Año Móvil 2005 2.512 2.297 2.048 - 1.904 1.342 1.015 854 840 649PRENSA: 3erAño Móvil 2006 2.391 2.380 2.059 1.876 1.674 1.338 990 789 739 697PRENSA: 3erAño Móvil 2007 2.379 2.507 2234 1955 1721 1398 1170 792 662 7123er Año Móvil 2008 2.597 2.889 2.218 2.255 1.823 1.348 1.266 808 701 6953er Año Móvil 2009 2.800 2.376 2.081 1.698 - 1.309 1.306 749 728 7313er Año Móvil 2010 2888 2279 1924 1496 - 1282 1395 778 756 757

Marca 20 Minutos El País Que Metro Directo El Mundo As El

Periódico ABCLa

Vanguardia

97

8.1.2.PerfilLectoresdeDiarios

Medios Gráficos

Fuente: 3er Año Móvil 2010 (Lectores de Diarios mayores de 14 años)

Índice(Perfil)

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

0

20

40

60

80

100

120

140

Población ( 39.435.000) 49,03 50,97 26,2 43 30,81 13,44 38,24 28,81 19,51

Lectores DR (14.994.000) 58,6 41,4 33,38 45,15 21,46 12,09 41,28 31,69 14,94

Índice 120 81 127 105 70 90 108 110 77

Hombre Mujer A-MA MM MB-B 14 a 24 25 a 44 45 a 64 65 y más

98

8.1.3.CoberturadelosDiarios

Medios Gráficos

Fuente: 3º Año Móvil 2010(% de individuos mayores de 14 años)

Cob %

-30

30-40

40-50

+50

Cobertura Total Diarios 38,02%

99

8.1.4. Tarifas y Costes

Medios Gráficos

Fuente: EGM 3º acumulado 2010 - OJD - La Zona Media

(1)Gratuitos:Losdatosdedifusiónsecorrespondencon'EjemplaresDistribuibles'

ABC 743 438 306 251.337 Jul-09 / Jun-10 29.556 39,8 67,5 96,6El Mundo 1.296 793 502 292.608 Jul-09 / Jun-10 37.000 28,5 46,7 73,7El País 1.834 1.080 754 383.426 Jul-09 / Jun-10 33.990 18,5 31,5 45,1La Razón 361 198 163 118.862 Jul-09 / Jun-10 13.120 36,3 66,3 80,5Público 243 147 95 83.497 Jul-09 / Jun-10 15.797 65,0 107,5 166,3Nacional 1.046.233 -- -- -- -- --20 Minutos 2.279 1.160 1.119 722.793 Jul-09 / Jun-10 32.300 14,2 27,8 28,9Que 1.496 713 783 621.727 Ene-09/Dic-09 37.820 25,3 53,0 48,3ADN 1.202 584 618 590.725 Ene-09/Dic-09 26.770 22,3 45,8 43,3Gratuitos (1) 1.344.520 -- -- -- -- --El Periódico 786 483 303 138.454 Jul-09 / Jun-10 21.648 27,5 44,8 71,4La Vanguardia 759 428 331 197.503 Jul-09 / Jun-10 13.745 18,1 32,1 41,5Cataluña 335.957 -- -- -- -- --As 1.440 1.191 250 211.342 Jul-09 / Jun-10 10.340 7,2 8,7 41,4ElMundoDeportivo 698 557 142 101.669 Jul-09 / Jun-10 8.010 11,5 14,4 56,4Marca 2.927 2.401 526 278.947 Jul-09 / Jun-10 26.000 8,9 10,8 49,4Sport 747 569 178 102.853 Jul-09 / Jun-10 8.569 11,5 15,1 48,1Deportivos 694.811 -- -- -- -- --CincoDías 66 46 21 31.551 Jul-09 / Jun-10 8.170 123,8 177,6 389,0El Economista 72 50 22 24.846 Jul-09 / Jun-10 9.300 129,2 186,0 422,7Expansión 198 136 62 41.550 Jul-09 / Jun-10 14.800 74,7 108,8 238,7La Gaceta 171 107 64 43.771 Jul-09 / Jun-10 12.788 74,8 119,5 199,8Económicos 141.718 -- -- -- -- --DiariodeCádiz 128 86 42 22.865 Jul-09 / Jun-10 4.987 39,0 58,0 118,7DiariodeJerez 46 29 18 7.257 Jul-09 / Jun-10 1.815 39,5 62,6 100,8DiariodeSevilla 74 49 26 18.809 Jul-09 / Jun-10 4.001 54,1 81,7 153,9ElDíadeCórdoba 21 13 8 2.461 Jul-09 / Jun-10 1.815 86,4 139,6 226,9Europa Sur 32 22 10 3.677 Jul-09 / Jun-10 1.898 59,3 86,3 189,8Granada Hoy 14 8 6 3.932 Jul-09 / Jun-10 2.312 165,1 289,0 385,3

Aud. (‘000): EGM: 3º Año Móvil 2010 (L-V) OJDLa Zona Media

Coste por Mil

Ind. 14+39.435.000

Total Lectores14.994.000

Hombre19.333.000


Mujer20.102.000


Difusión Periodo Controlado

Tarifa (€) 2011 Pág. B/N

Laborables

Ind. 14+ Hombres Mujeres

100

8.1.4. Tarifas y Costes (Continuación)

Medios Gráficos


Huelva Información 41 27 14 6.344 Jul-09 / Jun-10 2.372 57,9 87,9 169,4Málaga Hoy 12 10 2 3.787 Jul-09 / Jun-10 2.991 249,3 299,1 1.495,5Atres Advertising(T. conjunta)

69.132 -- -- -- -- --

DiariodeBurgos 83 51 33 12.586 Jul-09 / Jun-10 2.099 25,3 41,2 63,6DiarioPalentino 28 16 12 4.141 Jul-09 / Jun-10 1.666 59,5 104,1 138,8ElDíadeValladolid s/dato EGM s/datoOJD 2.462 - - -ElDiariodeÁvila 21 12 9 3.508 Ene-10/Dic-10 1.900 90,5 158,3 211,1La Tribuna de Albacete 43 27 16 3.636 Ene-10/Dic-10 1.495 34,8 55,4 93,4La Tribuna de Ciudad Real 23 14 10 3.528 Ene-10/Dic-10 1.651 71,8 117,9 165,1La Tribuna de Talavera 2 2 0 824 Ene-10/Dic-10 1.180 -- -- --La Tribuna de Toledo 6 3 2 1.111 Ene-10/Dic-10 1.180 196,7 393,3 --GDM-Promecal-Promecam(2) (T. conj.)

29.334 -- -- -- -- --

DiarideGirona 49 23 26 6.876 Jul-09 / Jun-10 2.832 57,8 123,1 108,9

DiariodeIbiza 47 29 18 6.283 Jul-09 / Jun-10 2.238 47,6 77,2 124,3

DiariodeMallorca 146 94 52 21.143 Jul-09 / Jun-10 3.100 21,2 33,0 59,6Faro de Vigo 255 148 107 38.664 Jul-09 / Jun-10 4.070 16,0 27,5 38,0Información Alicante 237 150 87 26.779 Jul-09 / Jun-10 3.976 16,8 26,5 45,7La Nueva España 350 205 145 57.396 Jul-09 / Jun-10 4.490 12,8 21,9 31,0La Opinión de A Coruña 37 24 13 5.826 Jul-09 / Jun-10 2.460 66,5 102,5 189,2La Opinión de Málaga 24 14 10 5.660 Jul-09 / Jun-10 2.428 101,2 173,4 242,8La Opinión de Murcia 53 31 22 8.448 Jul-09 / Jun-10 2.100 39,6 67,7 95,5La Opinión de Tenerife 30 16 14 5.088 Jul-09 / Jun-10 1.796 59,9 112,3 128,3La Opinión El Correo de Zamora

41 22 18 6.332 Jul-09 / Jun-10 1.901 46,4 86,4 105,6

LaProvincia/DiarodelasPalmas

170 99 71 23.679 Jul-09 / Jun-10 4.026 23,7 40,7 56,7

Levante 274 170 104 34.973 Jul-09 / Jun-10 4.410 16,1 25,9 42,4

(1) Promecal: Promotora de Medios de Castilla-León. (2) Promecal: Promotora de Medios de Castilla-León. ‘(2) Promecam: Promotora de Medios de Castilla La Mancha


Coste por Mil

Ind. 14+39.435.000


Hombre19.333.000


Mujer20.102.000




Laborables


101


Medios Gráficos


Regio7 58 30 28 7.395 Jul-09 / Jun-10 1.534 26,4 51,1 54,8Prensa Iberica (T. conjunta) 254.542 -- -- -- -- --ABC 743 438 306 251.337 Jul-09 / Jun-10 29.556 39,8 67,5 96,6Canarias 7 159 93 66 20.133 Jul-09 / Jun-10 4.022 25,3 43,2 60,9DiariodeNavarra 211 103 108 49.065 Jul-09 / Jun-10 4.725 22,4 45,9 43,8DiarioLaRioja/LaRioja 82 48 35 14.790 Jul-09 / Jun-10 3.380 41,2 70,4 96,6El Comercio 141 77 65 24.056 Jul-09 / Jun-10 3.156 22,4 41,0 48,6El Correo 462 261 201 106.684 Jul-09 / Jun-10 7.926 17,2 30,4 39,4ElDiarioMontañés 169 86 82 33.774 Jul-09 / Jun-10 4.620 27,3 53,7 56,3ElDiarioVasco 254 140 114 74.146 Jul-09 / Jun-10 5.337 21,0 38,1 46,8El Norte de Castilla 201 125 76 32.386 Jul-09 / Jun-10 3.810 19,0 30,5 50,1Heraldo de Aragón 275 169 106 48.615 Jul-09 / Jun-10 4.350 15,8 25,7 41,0Heraldo de Soria 7 días 21 13 7 3.476 Jul-09 / Jun-10 1.635 77,9 125,8 233,6HoyDiariodeExtremadura 162 95 67 19.927 Jul-09 / Jun-10 3.222 19,9 33,9 48,1IdealDiarioRegionalAndalucía

179 114 65 30.114 Jul-09 / Jun-10 4.687 26,2 41,1 72,1

La Verdad 228 149 79 33.463 Jul-09 / Jun-10 4.010 17,6 26,9 50,8La Voz de Cádiz 16 8 8 6.149 Jul-09 / Jun-10 1.319 82,4 164,9 164,9Las Provincias 159 98 61 32.342 Jul-09 / Jun-10 4.223 26,6 43,1 69,2DiarioSur 176 108 68 28.809 Jul-09 / Jun-10 4.300 24,4 39,8 63,2Unica Líder (T. conjunta) 809.266 -- -- -- -- --Córdoba 89 60 29 12.721 Jul-09 / Jun-10 2.455 27,6 40,9 84,7DiariodeTeruel 23 12 10 s/datoOJD 1.694 73,7 141,2 169,4El Periódico 786 483 303 138.454 Jul-09 / Jun-10 18.222 23,2 37,7 60,1El Periódico de Extremadura

54 33 21 6.496 Jul-09 / Jun-10 2.082 38,6 63,1 99,1

La Voz de Asturias 43 26 17 6.709 Jul-09 / Jun-10 2.990 69,5 115,0 175,9Mediterráneo 102 60 42 s/datoOJD 2.113 20,7 35,2 50,3ZetaGestión (T. conjunta) 164.380 -- -- -- -- --


Coste por Mil

Ind. 14+39.435.000


Hombre19.333.000


Mujer20.102.000




Laborables


102

8.1.5. 2010: Ranking de Anunciantes en Prensa

Medios Gráficos

Fuentes: Infoadex (Inversión Real Estimada)

1 VIAJES EL CORTE INGLES,S.A. 39,8

2 EL CORTE INGLES, S.A. 23,5

3 VIAJES IBERIA, S.A. 14,2

4 TELEFONICA,S.A.U. 13,0

5 VOLKSWAGEN-AUDIESPAÑA,S.A. 12,3

6 VIAJES HALCON,S.A.U. 12,1

7 TOYOTA ESPAÑA,S.L.U. 8,9

8 PEUGEOT ESPAÑA,S.A. 8,1

9 VIAJESECUADOR,S.A. 7,4

10 MERCEDESBENZESPAÑA,S.A. 7,4

11 AUTOMOVILES CITROEN ESPAÑA,S.A. 7,3

12 FORDESPAÑA,S.L. 7,3

13 INGDIRECT 6,9

14 SEAT,S.A. 6,5

15 MEDIAMARKTADMINISTRAC.ESPAÑA,SAU 6,3

16 BMW IBERICA,S.A. 5,9

17 OFIPRIX, S.L. 5,8

18 ADVANCEDTELEPHONESERVICES,S.A. 5,7

19 BOLTON CILE ESPAÑA, S.A. 5,6

20 BANCOSANTANDER,S.A. 5,4

Posición AnuncianteINVERSIÓN

(MM. €)

103

8.2. Suplementos 8.2.1. 2000-2010: Audiencia de los Principales

Suplementos

Medios Gráficos

Fuente: EGM acumulados (Datos en ‘000 - Lectores de suplementos mayores de 14 años)

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

4.000

4.500

5.000

3er Año Móvil 2000 4.013 2.507 2.162 2.007 1.002 2.653 - - 83 88 1313er Año Móvil 2001 4.067 2.436 2.270 1.983 934 2.315 - - 83 69 983er Año Móvil 2002 4.214 2.530 2.179 1.940 1.054 1.923 - - 91 93 1213er Año Móvil 2003 4.270 2.978 2.081 1.806 1.092 1.975 1.412 - 79 89 1223er Año Móvil 2004 4.668 3.332 2.237 2.013 1.224 1.912 1.433 - 83 81 1313er Año Móvil 2005 4.342 3.198 2.204 1.674 1.314 1.595 1.117 - 84 69 883er Año Móvil 2006 3.273 3.064 2.039 1.563 1.187 1.190 1.113 180 92 61 583er Año Móvil 2007 3.379 2.996 2.197 1.659 1.180 1.109 1.005 143 97 73 723er Año Móvil 2008 3.312 2.356 2.049 1.369 1.100 1.016 948 108 103 99 623er Año Móvil 2009 3493 2390 2176 1338 1.061 0 768 148 89 116 983er Año Móvil 2010 3.087 2.138 1.930 1.313 952 0 563 110 84 66 0

XL El Semanal

El País Semanal

Mujer de Hoy

Magazine (La

Vanguardia)Magazine (El Mundo)

XL El Semanal

TVDominical C7 Brisas Presencia Plaers

d'Avui

(`000)

104

8.2.2. Perfil Lectores de Suplementos 2010

Medios Gráficos

Fuente: EGM 3º acumulado 2010 (Lectores de Suplementos mayores de 14 años)

141

101

64

74

100

123

85

89

111

0

10

20

30

40

50

60

0

20

40

60

80

100

120

140

160

Población (39.435.000) 49,03 50,97 26,2 43 30,81 13,44 38,24 28,81 19,51

Lectores Sup (7.557.000) 43,54 56,46 36,94 43,45 19,61 9,88 38,06 35,51 16,56

Índice 89 111 141 101 64 74 100 123 85

Hombre Mujer A-MA MM MB-B 14 a 24 25 a 44 45 a 64 65 y más

Perfil % Índice

105

8.2.3. Cobertura de los Suplementos

Medios Gráficos

Fuente: EGM 3º acumulado 2010 (% de individuos mayores de 14 años)

Cob %

<20%

20-29%

30-39%

>40%

Cobertura Total: 21,9%

106


Medios Gráficos

Fuentes: EGM 3º acumulado 2010 - OJD - La Zona Media

(1) Sólo publican en color, por lo tanto la tarifa es la correspondiente a 'página color'

Brisas 84 39 45 32.065 Ene09-Dic09 4.006 47,7 102,7 89,0

La Revista Canaria C7 (1) 110 50 60 s/datoOJD 6.025 54,8 120,5 100,4

Magazine (El Mundo) (1) 952 478 475 343.349 Ene09-Dic09 25.700 27,0 53,8 54,1

Magazine (La Vanguardia) (1) 1.313 546 767 589.071 Ene09-Dic09 29.200 22,2 53,5 38,1

Mujer de Hoy 1.930 486 1.444 892.784 Ene09-Dic09 24.700 12,8 50,8 17,1

Plaers d'Avui (1) s/dato EGM s/datoOJD 5.228 - - -

Presencia (1) 66 26 40 39.889 Ene09-Dic09 2.370 35,9 91,2 59,3

Dominical 563 253 310 235.253 Ene09-Dic09 43.820 77,8 173,2 141,4

YoDona 433 105 328 s/datoOJD 25.400 58,7 241,9 77,4

XL Semanal 3.087 1.370 1.717 1.131.992 Ene09-Dic09 48.600 15,7 35,5 28,3

El País Semanal 2.138 1.041 1.097 605.814 Ene09-Dic09 43.820 20,5 42,1 39,9

Aud. ('000): EGM 3º Año Móvil 2010 OJD La Zona Media Coste por Mil

Soporte

Ind. 14+-39.435.000-T. Lectores-7.557.000-

Hombre-19.333.000-T. Lectores-3.290.000-

Mujer-20.102.000-T. Lectores-4.267.000-


Tarifa (€) 2011

Pág. ColorInd. 14+ Hombres Mujeres

107

8.2.5. 2010: Ranking de Anunciantes en Suplementos

Medios Gráficos


1 EL CORTE INGLES, S.A. 4,12 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA,S.A. 2,43 L OREAL ESPAÑA, S.A. 1,54 ESTEELAUDER,S.A. 1,55 ANTONIO PUIG, S.A. 1,46 UNILEVER ESPAÑA,S.A. 1,27 GENESIS SEGUROS GENERALES,S.A. 1,28 KYMCO MOTO ESPAÑA, S.A. 0,99 BOLTON CILE ESPAÑA, S.A. 0,8

10 TELEFONICA,S.A.U. 0,711 LVMH PERF.Y COSMETICOS IBERICA, S.A 0,612 PULEVAFOOD,S.L. 0,613 PRADA,S.A. 0,614 VODAFONEESPAÑA,S.A.U. 0,615 PERNODRICARDESPAÑA,S.A. 0,516 VIAJES EL CORTE INGLES,S.A. 0,517 LVMH IBERIA, S.L. 0,518 NESTLE NESPRESSO, S.A. 0,519 LECHE PASCUAL ESPAÑA, S.A. 0,520 RELOJESROLEXDEESPAÑA,S.A. 0,5


(MM. €)

108

8.3. Revistas8.3.1. Perfil Lectores de Revistas

Medios Gráficos

Fuente: EGM 3er acumulado 2010 (Lectores de Revistas mayores de 14 años).Índice sobre Total Lectores de Revistas.

0

10

20

30

40

50

60

0

50

100

150

200

250

300

T. Pob (39.435.000) 49,03 50,97 26,2 43 30,81 13,44 38,24 28,81 19,51

Lect. RV (19.868.000) 45,42 54,58 30,16 45,43 24,42 16,25 42,93 27,87 12,94

Índice RV Sem. (9.367.000) 77 119 91 99 113 88 91 104 137

Índice RV Quinc (931.000) 80 116 82 109 105 261 92 52 28

Índice RV Mens (15.338.000) 110 91 107 101 89 107 108 97 70

Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14 a 24 25 a 44 45 a 64 65 y más

109

8.3.2. 2010: Ranking de Anunciantes en Revistas

Medios Gráficos


1 EL CORTE INGLES, S.A. 12,72 L OREAL ESPAÑA, S.A. 10,43 PROCTER & GAMBLE ESPAÑA,S.A. 9,64 TELEPHONE PUBLISHING, S.A. 8,65 ESTEELAUDER,S.A. 8,56 VOLKSWAGEN-AUDIESPAÑA,S.A. 5,77 UNILEVER ESPAÑA,S.A. 4,58 ANTONIO PUIG, S.A. 3,79 NESTLE ESPAÑA,S.A. 3,0

10 LVMH PERF.Y COSMETICOS IBERICA, S.A 3,011 CHANEL ESPAÑA, S.A. 2,912 TELEFONICA,S.A.U. 2,713 FUND.NAVEGACIOOCEANICABARCELONA 2,614 S.A.DEPROMOCIONYEDICIONES 2,615 PERNODRICARDESPAÑA,S.A. 2,516 TAROT VARIOS 2,217 BACARDIESPAÑA,S.A. 2,118 ARBORA & AUSONIA,S.L. 2,119 MAPFRE, S.A. 2,020 COTY PRESTIGE ESPAÑA, S.A. 2,0


(MM. €)

110

8.3.3. 2000-2010: Audiencia de las Principales Revistas Mensuales

Medios Gráficos

Fuente: EGM acumulados (% de individuos mayores de 14 años)

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

4.000

3er Año Móvil 2000 - 1.775 - 987 - 1.033 1.148 415 702 2593er Año Móvil 2001 - 1.749 - 774 - 1.197 934 430 546 2493er Año Móvil 2002 3.244 1.823 - 787 162 1.109 1.110 450 553 2793er Año Móvil 2003 3.454 2.251 - 1.074 296 1.213 1.421 641 720 3533er Año Móvil 2004 3.124 2.372 - 1.191 447 1.503 1.244 597 787 4733er Año Móvil 2005 2.747 2.120 782 1.108 499 1.315 1.077 627 781 4473er Año Móvil 2006 2.141 1.968 1.251 951 761 1.020 998 524 768 4603er Año Móvil 2007 2.466 2.100 1.474 1.234 1.173 1.256 1.179 608 790 6353er Año Móvil 2008 3.239 2.357 2.035 1.574 1.342 1.336 1.245 839 807 7223er Año Móvil 2009 2937 2358 2033 1491 1324 1050 1108 855 834 7733er Año Móvil 2010 2889 2229 2082 1506 1270 1055 1005 856 797 785

Digital + Muy Interesante Ono National

Geographic Saber Vivir El Mueble Quo Mi Bebé y Yo Cosmopolitan Vogue

111

8.3.4. Perfil Lectores de Revistas Mensuales

Medios Gráficos

Fuente: EGM 3º acumulado 2010 (Lectores de RV Mensuales mayores de 14 años)

0

10

20

30

40

50

60

0

20

40

60

80

100

120

140

Población (39.435.000) 49,03 50,97 26,2 43 30,81 13,44 38,24 28,81 19,51

Lect. RV Mens. (15.338.000) 50,13 49,87 32,36 45,92 21,73 17,35 46,5 27,13 9,02

Índice 102 98 124 107 71 129 122 94 46

Hombre Mujer Alta-MA MM MB-Baja 14 a 24 25 a 44 45 a 64 65 y más

Perfil % Índice

112

8.3.5. Cobertura de las Revistas Mensuales

Medios Gráficos


Cob %

< 36%

36-40%

40-43%

+43%

Cobertura Total RV Mensuales: 40,51%

113


Medios Gráficos

Fuentes: EGM 3º acumulado 2010-OJD-La Zona Media

Acción Cine-Video s/dato EGM 15.246 Jul 09 - Jun 10 3.100 - - -Actualidad Económica 96 76 20 20.874 Ene-09/Dic-09 9.200 95,8 121,1 460,0Año Cero 141 89 52 s/datoOJD 3.650 25,9 41,0 70,2Aqua s/dato EGM s/datoOJD 7.875 - - -AR 314 33 281 114.071 Jul 09 - Jun 10 12.500 39,8 378,8 44,5ArquitecturayDiseño 196 80 116 28.261 Jul 09 - Jun 10 8.610 43,9 107,6 74,2Audio Vídeo Foto Hoy s/dato EGM 8.108 Abr 07 - Jun 08 6.170 - - -Auto Bild 4x4 88 83 5 14.835 Jul 09 - Jun 10 6.000 68,2 72,3 1.200,0Autofácil 206 166 40 67.036 Jul 09 - Jun 10 11.689 56,7 70,4 292,2Auto Verde s/dato EGM 7.671 Jul 09 - Jun 10 6.930 - - -Automóvil 152 131 21 81.090 Jul 09 - Jun 10 10.700 70,4 81,7 509,5Autovía 192 171 21 32.387 Jul 09 - Jun 10 8.300 43,2 48,5 395,2Avión Revue s/dato EGM 10.210 Jul 09 - Jun 10 3.850 - - -Bike 173 157 16 24.262 Jul 09 - Jun 10 4.130 23,9 26,3 258,1Brico,BricolajeyDecoración s/dato EGM 13.731 Jul 09 - Jun 10 3.393 - - -Capital 87 50 37 26.165 Jul 09 - Jun 10 7.400 85,1 148,0 200,0CarAndDriver 278 258 20 36.963 Jul 09 - Jun 10 7.350 26,4 28,5 367,5CasaDiez 507 114 393 131.577 Jul 09 - Jun 10 10.350 20,4 90,8 26,3CasaalDía 220 42 178 65.398 Jul 09 - Jun 10 8.050 36,6 191,7 45,2Casa Joven 51 10 41 s/datoOJD 0,0 0,0 0,0Casa Viva 112 43 69 27.824 Jul 09 - Jun 10 6.292 56,2 146,3 91,2Casa y Campo s/dato EGM 27.177 Jul 09 - Jun 10 6.984 - - -Casa y Jardín 158 56 102 27.722 Jul 09 - Jun 10 8.750 55,4 156,3 85,8Ciclismo a Fondo 204 174 31 21.522 Jul 09 - Jun 10 4.130 20,2 23,7 133,2Cinemanía 203 150 53 29.747 Jul 09 - Jun 10 9.200 45,3 61,3 173,6Clara 407 32 375 126.931 Jul 09 - Jun 10 15.100 37,1 471,9 40,3Clio 107 76 32 24.032 Jul 09 - Jun 10 5.250 49,1 69,1 164,1Lecturas Cocina Fácil 670 137 533 126.483 Jul 09 - Jun 10 6.210 9,3 45,3 11,7Cocina Ligera y Vida Sana s/dato EGM 20.894 Jul 09 - Jun 10 3.514 - - -ComerBiencadaDía 147 30 117 21.644 Jul 09 - Jun 10 5.870 39,9 195,7 50,2Computer Hoy Juegos s/dato EGM 56.693 Oct 07 - Sep 08 4.900 - - -Cosas de casa 678 131 547 145.376 Jul 09 - Jun 10 12.480 18,4 95,3 22,8

Aud. ('000): EGM 3º Año Móvil 2010 OJDLa Zona Media

Coste por Mil

Soporte

Ind. 14+-39.435.000-T. Lectores

-15.338.000-


Mujer-20.102.000-T. Lectores-7.650.000-


Tarifa (€) 2011

Pág. Color Ind. 14+ Hombres Mujeres

114


Medios Gráficos


Cosmopolitan 797 125 672 136.963 Jul 09 - Jun 10 17.150 21,5 137,2 25,5Crecer Feliz 210 38 172 26.414 Oct-09 / Sep-10 8.200 39,0 215,8 47,7Cuerpo-mente 243 45 197 46.312 Jul 09 - Jun 10 6.460 26,6 143,6 32,8DeViajes 119 48 71 23.557 Oct 07 - Sep 08 6.550 55,0 136,5 92,3DescubrirelArte 84 40 44 18.044 Jul 09 - Jun 10 9.100 108,3 227,5 206,8Digital+ 2.889 1.641 1.248 s/datoOJD 37.000 12,8 22,5 29,6El Bebé de Ser Padres s/dato EGM s/datoOJD 11.700 - - -El Mueble 1.055 272 783 135.121 Jul 09 - Jun 10 22.250 21,1 81,8 28,4El Mueble Casas de Campo 289 89 200 23.943 Jul 09 - Jun 10 5.710 19,8 64,2 28,6El Mueble Cocinas y baños 355 83 272 8.654 Jul 09 - Jun 10 8.400 23,7 101,2 30,9Elle 707 80 627 183.494 Jul 09 - Jun 10 17.700 25,0 221,3 28,2Emprendedores 187 124 63 51.332 Jul 09 - Jun 10 8.300 44,4 66,9 131,7Trofeo Caza 180 152 28 14.368 Jul 09 - Jun 10 3.200 17,8 21,1 114,3Trofeo Pesca 156 131 25 8.674 Jul 09 - Jun 10 3.000 19,2 22,9 120,0FHM 484 426 58 66.479 Jul 09 - Jun 10 13.100 27,1 30,8 225,9Fotogramas 546 330 215 91.713 Jul 09 - Jun 10 9.800 17,9 29,7 45,6Geo 301 183 118 24.100 Jul 09 - Jun 10 8.000 26,6 43,7 67,8Glamour 582 51 530 226.220 Jul 09 - Jun 10 16.570 28,5 324,9 31,3Guía del Niño 234 38 196 54.317 Jul 09 - Jun 10 7.247 31,0 190,7 37,0Habitania 72 22 50 25.081 Jul 09 - Jun 10 12.020 166,9 546,4 240,4Historia National Geographic 767 454 313 122.142 Jul 09 - Jun 10 13.040 17,0 28,7 41,7Historia y Vida 208 134 74 39.842 Jul 09 - Jun 10 5.800 27,9 43,3 78,4Hobby Consolas 332 292 40 56.552 Oct 09 - Sep 10 7.240 21,8 24,8 181,0Instyle 149 16 133 87.544 Jul 09 - Jun 10 16.340 109,7 1.021,3 122,9Integral 149 48 101 18.222 Jul 09 - Jun 10 4.200 28,2 87,5 41,6Interiores 215 61 154 79.267 Jul 09 - Jun 10 16.650 77,4 273,0 108,1Investigacion y Ciencia 123 74 49 20.837 Ene09-Dic09 5.300 43,1 71,6 108,2Jara y Sedal 534 429 105 13.870 Jul 09 - Jun 10 3.600 6,7 8,4 34,3La Aventura de la H. 232 170 61 40.376 Jul 09 - Jun 10 9.100 39,2 53,5 149,2La Moto 144 125 19 22.384 Jul 09 - Jun 10 6.400 44,4 51,2 336,8La Revista 40 623 287 336 19.009 Jul 09 - Jun 10 11.000 17,7 38,3 32,7Labores del Hogar 381 11 370 32.633 Jul 09 - Jun 10 7.690 20,2 699,1 20,8


Coste por Mil

Soporte

Ind. 14+-39.435.000-T. Lectores

-15.338.000-


Mujer-20.102.000-T. Lectores-7.650.000-


Tarifa (€) 2011


115


Medios Gráficos


Man 89 75 15 12.379 Sep-09 / Ago-10 10.800 121,3 144,0 720,0Marca Motor 476 424 51 53.641 Jul 09 - Jun 10 10.000 21,0 23,6 196,1Marie Claire 332 34 298 98.782 Jul 09 - Jun 10 12.900 38,9 379,4 43,3Maxi Tuning 484 429 54 s/datoOJD 6.550 13,5 15,3 121,3Men's Health 289 250 38 52.031 Jul 09 - Jun 10 10.950 37,9 43,8 288,2Mente Sana 281 52 229 56.555 Jul 09 - Jun 10 9.840 35,0 189,2 43,0Mi Bebé y Yo 856 222 634 s/datoOJD 13.700 16,0 61,7 21,6Mi Jardín Plantas en Casa s/dato EGM 10.890 Jul 09 - Jun 10 3.393 - - -Micasa 435 86 348 66.084 Jul 09 - Jun 10 12.300 28,3 143,0 35,3Micromanía 186 157 29 22.325 Oct-09 / Sep-10 4.950 26,6 31,5 170,7Moto Verde 303 271 33 24.509 Jul 09 - Jun 10 4.500 14,9 16,6 136,4Muchoviaje 218 111 106 s/datoOJD 8.240 37,8 74,2 77,7Muy Interesante 2.229 1.352 877 191.596 Jul 09 - Jun 10 17.500 7,9 12,9 20,0National Geographic 1.506 905 600 160.027 Jul 09 - Jun 10 19.010 12,6 21,0 31,7Nintendo Acción 256 141 114 35.937 Oct 07 - Sep 08 4.810 18,8 34,1 42,2Nuevo Estilo 315 75 240 73.190 Jul 09 - Jun 10 12.300 39,0 164,0 51,3Ono 2.082 1.078 1.005 s/datoOJD 16.045 7,7 14,9 16,0Patrones 206 9 197 22.990 Jul 09 - Jun 10 5.300 25,7 588,9 26,9Pc Actual 424 356 68 50.158 Abr-09 / Mar-10 8.400 19,8 23,6 123,5Pc World s/dato EGM 19.310 Oct-09 / Sep-10 8.100 - - -Personal Computer & Internet

279 225 55 50.909 Oct-09 / Sep-10 7.340 26,3 32,6 133,5

Play Boy 140 115 26 9.027 Ene-09/Dic-09 10.200 72,9 88,7 392,3PlayManía 276 241 35 34.508 Oct-09 / Sep-10 7.570 27,4 31,4 216,3Playstation 461 369 92 23.363 Oct-09 / Sep-10 7.150 15,5 19,4 77,7Prevenir s/dato EGM 22.135 Jul 09 - Jun 10 4.392 - - -

Primera Línea 69 65 4 18.016 Jul 09 - Jun 10 8.300 120,3 127,7

2.075,0Psicología Práctica s/dato EGM 13.317 Jul 09 - Jun 10 2.827 - - -Psychologies 217 66 151 27.317 Jul 09 - Jun 10 11.400 52,5 172,7 75,5Que leer 83 43 40 14.723 Jul 09 - Jun 10 4.525 54,5 105,2 113,1Quo 1.005 588 417 102.002 Jul 09 - Jun 10 13.400 13,3 22,8 32,1


Coste por Mil

Soporte

Ind. 14+-39.435.000-T. Lectores

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Tarifa (€) 2011


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Medios Gráficos


RACC Club 660 405 254 s/datoOJD 14.600 22,1 36,0 57,5Ragazza s/dato EGM 24.828 Jul 09 - Jun 10 10.900 - - -Revista Oficial de la NBA s/dato EGM 13.811 Jul 09 - Jun 10 5.150 - - -Revista R 266 141 125 s/datoOJD 3.100 11,7 22,0 24,8Rolling Stone 251 169 82 24.165 Jul 09 - Jun 10 9.400 37,5 55,6 114,6Runners World 120 96 24 23.409 Jul 09 - Jun 10 4.230 35,3 44,1 176,3Rutas del Mundo 84 39 45 s/datoOJD 8.000 95,2 205,1 177,8Saber Vivir 1.270 254 1.016 217.481 Jul 09 - Jun 10 14.390 11,3 56,7 14,2Ser Padres Hoy s/dato EGM s/datoOJD 11.700 - - -Solo Auto 4x4 174 153 22 8.045 Jul 09 - Jun 10 6.124 35,2 40,0 278,4Solo Bici 143 125 18 13.899 Jul 09 - Jun 10 5.114 35,8 40,9 284,1Solo Camión 136 122 14 s/datoOJD 5.111 37,6 41,9 365,1Solo Moto 30 257 213 43 19.536 Jul 09 - Jun 10 6.280 24,4 29,5 146,0Speak Up 69 29 40 s/datoOJD 4.640 67,2 160,0 116,0Sport Life 307 227 80 55.852 Jul 09 - Jun 10 6.930 22,6 30,5 86,6Telva 448 45 403 181.434 Jul 09 - Jun 10 18.200 40,6 404,4 45,2Todo Terreno 95 86 9 9.511 Jul 09 - Jun 10 6.898 72,6 80,2 766,4Top Auto 124 110 13 13.119 Jul 09 - Jun 10 5.680 45,8 51,6 436,9Transporte Mundial 73 58 15 9.374 Jul 09 - Jun 10 5.100 69,9 87,9 340,0Trofeo Caza 180 152 28 14.368 Jul 09 - Jun 10 3.200 17,8 21,1 114,3Trofeo Pesca 156 131 25 8.674 Jul 09 - Jun 10 3.000 19,2 22,9 120,0Tu Bebé 203 48 155 s/datoOJD 7.910 39,0 164,8 51,0Viajar 290 152 138 s/datoOJD 8.020 27,7 52,8 58,1Viajes National Geographic 506 273 233 54.465 Oct 07 - Sep 08 9.620 19,0 35,2 41,3Vogue 785 107 678 122.493 Jul 09 - Jun 10 17.640 22,5 164,9 26,0WindowsVista 373 244 130 s/datoOJD 6.600 17,7 27,0 50,8Woman 356 30 325 146.196 Jul 09 - Jun 10 19.900 55,9 663,3 61,2


Coste por Mil

Soporte

Ind. 14+-39.435.000-T. Lectores

-15.338.000-


Mujer-20.102.000-T. Lectores-7.650.000-


Tarifa (€) 2011


117

8.3.7. 2001-2010: Audiencia de las Revistas Quincenales

Medios Gráficos

Fuente: EGM acumulados (Datos en ‘000 - Lectores de revistas quincenales mayores de 14 años)

('000)

0

100

200

300

400

500

600

700

3er Año Móvil 2001 538 390 344 -

3er Año Móvil 2002 558 403 359 158

3er Año Móvil 2003 613 495 434 197

3er Año Móvil 2004 525 482 479 221

3er Año Móvil 2005 545 502 483 228

3er Año Móvil 2006 506 482 388 181

3er Año Móvil 2007 519 453 434 217

3er Año Móvil 2008 641 548 449 236

3er Año Móvil 2009 459 420 375 180

3er Año Móvil 2010 488 421 325 0

Super Pop Bravo por ti Computer Hoy Pc Today

118

8.3.8. Perfil Lectores de Revistas Quincenales

Medios Gráficos

Fuente: EGM 3º acumulado 2010 (Lectores de revistas quincenales mayores de 14 años)

0

10

20

30

40

50

60

70

0

50

100

150

200

250

300

350

Población (39.435.000) 49,03 50,97 26,2 43 30,81 13,44 38,24 28,81 19,51

Lect. RV Quinc. (931.000) 36,49 63,51 24,73 49,67 25,6 42,41 39,36 14,62 3,61

Índice 74 125 94 116 83 316 103 51 19


Perfil % Índice

119


Medios Gráficos


Bravo por ti 421 44 377 94.238 Jul-09 / Jun-10 8.650 20,5 196,6 22,9

Computer Hoy 325 262 63 56.693 Oct-09 / Sep-10 8.160 25,1 31,1 129,5

Super Pop 488 61 426 86.585 Jul-09 / Jun-10 8.750 17,9 143,4 20,5


Coste por Mil

Soporte

Ind. 14+-39.435.000-T. Lectores-931.000-

Hombre-19.333.000-T. Lectores-340.000-

Mujer-20.102.000-T. Lectores-591.000-


Tarifa (€) 2011


120

8.3.10. 2000-2010: Audiencia de las Revistas Semanales

Medios Gráficos

Fuente: EGM acumulados (Datos en ‘000 - Lectores de Revistas Semanales mayores de 14 años)

('000)

0

500

1.000

1.500

2.000

2.500

3.000

3.500

4.000

3er Año Móvil 2000 3.563 2.290 1.233 1.502 1.521 801 943 543 909 807 3er Año Móvil 2001 3.424 2.315 1.217 1.573 1.449 1.168 937 465 787 741 3er Año Móvil 2002 3.475 2.421 1.135 1.423 1.408 1.246 880 543 750 669 3er Año Móvil 2003 3.302 2.190 1.150 1.176 1.337 1.365 972 674 751 652 3er Año Móvil 2004 3.540 2.733 1.430 1.383 1.572 1.449 1.122 740 733 526 3er Año Móvil 2005 3.468 2.245 1.279 1.100 1.403 1.264 918 540 589 498 3er Año Móvil 2006 2.938 2.013 1.162 1.067 1.072 1.027 687 421 520 402 3er Año Móvil 2007 3.097 2.167 1.186 1.142 1.060 982 775 556 519 388 3er Año Móvil 2008 3.510 2.430 1.428 1.387 1.218 1.131 998 719 577 410 3er Año Móvil 2009 3669 2459 1424 1360 1268 1068 866 692 476 355 3er Año Móvil 2010 3.528 2.557 1.490 1.315 1.441 1.002 869 582 492 321

Pronto HolaDiez

Minutos Semana LecturasQue me

dices Interviu El Jueves Mia Nuevo Vale

121

8.3.11. Perfil Lectores de Revistas Semanales

Medios Gráficos

Fuente: EGM 3º acumulado 2010 (Lectores de RV Semanales mayores de 14 años)

71,6

127,3

105,2 104,2

89,8

106,2101,6 101,0

91,1

0

10

20

30

40

50

60

70

0

20

40

60

80

100

120

140

Total (39.435.000) 49,03 50,97 26,2 43 30,81 13,44 38,24 28,81 19,51

Lect. Sem. (9.367.000) 35,11 64,89 27,55 44,79 27,66 14,27 38,86 29,1 17,77

Índice 72 127 105 104 90 106 102 101 91


ÍndicePerfil %

122

8.3.12. Cobertura de las Revistas Semanales

Medios Gráficos


Cob %

< 20%

21-24%

25-28%

+29%

Cobertura Total RV Semanales: 23,75%

123


Medios Gráficos

Fuentes: EGM 3º acumulado 2010 -OJD-La Zona Media

Auto Bild 127 114 13 29.869 Jul-09 / Jun-10 9.760 76,9 85,6 750,8Auto Hebdo Sport 118 95 23 17.628 Jul-10 / Sep-10 8.710 73,8 91,7 378,7Autopista 203 180 22 15.737 Jul-09 / Jun-10 11.700 57,6 65,0 531,8Coche Actual 141 120 21 19.309 Jul-09 / Jun-10 11.100 78,7 92,5 528,6Cuore 927 180 748 226.318 Jul-09 / Jun-10 11.100 12,0 61,7 14,8DiezMinutos 1.490 395 1.095 384.300 Jul-09 / Jun-10 13.450 9,0 34,1 12,3El Jueves 582 416 165 57.555 Abr-09 / Mar-10 6.390 11,0 15,4 38,7Hola 2.557 510 2.047 472.656 Jul-09 / Jun-10 22.500 8,8 44,1 11,0Interviu 869 593 275 52.628 Jul-10 / Sep-10 13.250 15,2 22,3 48,2Lecturas 1.441 259 1.182 205.391 Jul-09 / Jun-10 13.350 9,3 51,5 11,3Mi Cartera de Inversión s/dato EGM 14.134 Ene08-Dic08 7.825 - - -Mia 492 64 428 123.593 Jul-09 / Jun-10 14.000 28,5 218,8 32,7Motociclismo 230 195 35 19.818 Jul-09 / Jun-10 7.500 32,6 38,5 214,3Motor 16 98 84 14 25.301 Jul-09 / Jun-10 10.800 110,2 128,6 771,4Nuevo Vale 321 29 292 57.720 Jul-09 / Jun-10 5.300 16,5 182,8 18,2Pronto 3.528 949 2.579 958.374 Jul-09 / Jun-10 20.500 5,8 21,6 7,9Que me dices 1.002 282 720 262.406 Jul-09 / Jun-10 10.450 10,4 37,1 14,5Semana 1.315 286 1.029 182.127 Jul-09 / Jun-10 13.020 9,9 45,5 12,7Solo Moto Actual 188 163 25 s/datoOJD 5.305 28,2 32,5 212,2Supertele 176 61 115 57.851 Jul-09 / Jun-10 6.025 34,2 98,8 52,4Telenovela 175 23 152 48.003 Jul-09 / Jun-10 6.025 34,4 262,0 39,6TP 332 159 173 74.419 Jul-09 / Jun-10 6.025 18,1 37,9 34,8Tiempo 174 98 76 30.684 Jul-09 / Jun-10 13.700 78,7 139,8 180,3


Coste por Mil

Soporte

Ind. 14+-39.435.000-T. Lectores-9.367.000-


Mujer-20.102.000-T. Lectores-6.078.000-


Tarifa (€) 2011


125

El Cine

9

126

9.1.2010.DatosGenerales

El Cine

Fuente: Ministerio de Cultura (1 de enero a 31 de diciembre 2010)

Número de cines 860

Número de pantallas 4.080

Salas de Exhibición

Recaudaciones

Películas españolas 80.277.621,54 €

Películas extranjeras 582.027.466,16 €

Total 662.305.087,70 €

Películas Exhibidas

Largometrajes españoles 367

Largometrajes extranjeros 1.188

Total 1.555

Espectadores

Películas españolas 12.928.363

Películas extranjeras 88.661.154

Total 101.589.517

127

9.2. 2005-2010: Evolución Anual de la Recaudación

Nota: La mayor recaudación anual se alcanzó en 2004 con casi 700 millones de euros.

El Cine


0

100

200

300

400

500

600

700

800

TOTAL 635,9 633,2 643,7 619,3 667,8 662,3

Españolas 106,2 97,6 86,7 81,6 104,4 80,3

Extranjeras 529,7 535,6 557,0 537,7 563,4 582,0

2005 2006 2007 2008 2009 2010

128

9.3. 2010: Estacionalidad de la Recaudación

El Cine


0

10

20

30

40

50

60

70

80

90Recaudación (MM. Euros)

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

TOTAL 84,9 59,1 47,8 56,6 46,6 33,1 62,4 71,8 45,9 52,6 43,0 58,6

Españolas 6,4 2,9 5,8 4,9 6,8 3,2 2,3 5,0 6,8 8,5 9,0 18,7

Extranjeras 78,4 56,2 41,9 51,8 39,9 29,9 60,0 66,7 39,1 44,1 34,0 39,9


129

9.4. 2005-2010: Evolución Anual del Número deEspectadores

El Cine


0

20

40

60

80

100

120

140

Total 127,6 121,1 116,9 107,8 109,5 101,6

Españolas 21,3 18,6 15,8 14,4 17,5 12,9

Extranjeras 106,3 102,5 101,1 93,5 92,0 88,7

2005 2006 2007 2008 2009 2010

Espectadores (MM.)

Nota: La mayor afluencia al cine registrada fue en 2001, año en el que se alcanzaron casi 147 millones de espectadores.

130

El Cine


9.5. 2010: Evolución Mensual del Número deEspectadores

0

2

4

6

8

10

12

14Espectadores (MM.)

TOTAL 12,4 9,1 7,4 8,2 7,3 5,6 9,7 11,3 7,1 8,0 6,7 8,9

Españolas 1,1 0,5 1,0 0,8 1,1 0,6 0,4 0,7 1,1 1,3 1,4 2,9

Extranjeras 11,3 8,6 6,4 7,4 6,2 5,0 9,3 10,6 6,0 6,7 5,3 5,9


131

9.6. Hábito de asistencia al cine

El Cine


semana 1,9%

2-3 veces almes 6,0%

Alguna Vez44,7%

1 vez por 2/+ veces por

semana0,2%

1 vez al mes 10,9%

5-6 veces al año11,2%

-5 veces al año14,6%

Nunca o casi nunca 55,2%

132

9.7. Perfil del Espectador Español.Asiste al Cine Alguna Vez (en el último año)

El Cine


Perfil % Índice

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

Total (39.435.000) 49,0 51,0 26,2 43,0 30,8 13,4 38,2 28,8 19,5

Alguna Vez (17.641.000) 50,9 49,1 32,7 45,2 22,0 20,9 48,1 23,9 7,1

Índice 104 96 125 105 72 155 126 83 37

Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14-24 25-44 45-64 65 y más

133

9.8. Perfil del Espectador Español. Asiste al Cineen la Última Semana

El Cine


Perfil % Índice

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

200

Total (39.435.000) 49,0 51,0 26,2 43,0 30,8 13,4 38,2 28,8 19,5

Últ. Semana (1.558.000) 52,5 47,5 39,8 42,4 17,8 23,6 47,3 22,1 7,0

Índice 107 93 152 99 58 176 124 77 36

Hombre Mujer A/MA MM MB/B 14-24 25-44 45-64 65 y más

134

9.9. 2006-2010: Evolución de la Cobertura del Cine

El Cine

Fuente: EGM 3ros acumulados (mayores de 14 años)

49,446,8

44,8 44,3 44,7

6,0 5,3 4,2 4,3 4,0

0

10

20

30

40

50

60(%)

2006 2007 2008 2009 2010

Alguna Vez Última Semana

135

9.10. Cobertura del Cine (última semana) por Provincias

El Cine


Cob %

< 3%

3-4%

5% ó más

Cobertura (última semana): 4,0 %

136

9.11. 2010. Películas con Mayor Recaudación

El Cine


1 AVATAR ESTADOSUNIDOS HISPANO FOX FILM S.A. 50.420.212,4 €2 TOY STORY 3 ESTADOSUNIDOS THEWALTDISNEYCOMPANYIBERIA,S.L. 24.874.668,3 €3 ALICIAENELPAISDELASMARAVILLAS ESTADOSUNIDOS THEWALTDISNEYCOMPANYIBERIA,S.L. 22.769.133,4 €4 ECLIPSE ESTADOSUNIDOS AURUMPRODUCCIONESS.A. 19.185.912,7 €5 ORIGEN REINOUNIDO WARNER BROS ENTERTAINMENT ESPAÑA S.L. 16.933.578,9 €6 SHREK, FELICES PARA SIEMPRE ESTADOSUNIDOS PARAMOUNT SPAIN S.L. 16.055.046,0 €

7HARRYPOTTERYLASRELIQUIASDELAMUERTE-PARTE

REINOUNIDO WARNER BROS ENTERTAINMENT ESPAÑA S.L. 13.129.082,7 €

8 FURIADETITANES REINOUNIDO WARNER BROS ENTERTAINMENT ESPAÑA S.L. 12.007.008,4 €9 GRU, MI VILLANO FAVORITO ESTADOSUNIDOS UNIVERSAL PICTURES INTERNATIONAL SPAIN S.L. 10.558.117,1 €10 ROBINHOOD REINOUNIDO UNIVERSAL PICTURES INTERNATIONAL SPAIN S.L. 10.401.327,7 €11 SHERLOCK HOLMES ESTADOSUNIDOS WARNER BROS ENTERTAINMENT ESPAÑA S.L. 10.148.694,6 €12 PRINCEOFPERSIA.LASARENASDELTIEMPO ESTADOSUNIDOS THEWALTDISNEYCOMPANYIBERIA,S.L. 10.059.931,4 €13 COMOENTRENARATUDRAGON ESTADOSUNIDOS PARAMOUNT SPAIN S.L. 9.403.555,6 €14 TIANA Y EL SAPO ESTADOSUNIDOS THEWALTDISNEYCOMPANYIBERIA,S.L. 9.354.253,6 €

15CRONICASDENARNIA.LATRAVESIADELVIAJERODELALBA

ESTADOSUNIDOS HISPANO FOX FILM S.A. 9.333.816,5 €

16 KARATEKID,THE ESTADOSUNIDOS SONYPICTURESRELEASINGDEESPAÑAS.A. 9.093.777,4 €17 SHUTTERISLAND ESTADOSUNIDOS VERTICE CINE S.L. 8.675.097,1 €18 TRES METROS SOBRE EL CIELO ESPAÑA ZETA CINEMA,S.L. 8.464.994,4 €19 INVICTUS ESTADOSUNIDOS WARNER BROS ENTERTAINMENT ESPAÑA S.L. 7.694.439,5 €20 AIRBENDER:ELULTIMOGUERRERO ESTADOSUNIDOS PARAMOUNT SPAIN S.L. 7.171.709,6 €21 APRENDIZDEBRUJO(SORCERER'SAPPRENTICE),EL ESTADOSUNIDOS THEWALTDISNEYCOMPANYIBERIA,S.L. 7.025.756,6 €22 OJOSDEJULIA,LOS ESPAÑA UNIVERSAL PICTURES INTERNATIONAL SPAIN S.L. 6.867.364,8 €23 QUE SE MUERAN LOS FEOS ESPAÑA WARNER BROS ENTERTAINMENT ESPAÑA S.L. 6.766.147,7 €24 NIÑOSGRANDES ESTADOSUNIDOS SONYPICTURESRELEASINGDEESPAÑAS.A. 6.436.769,7 €25 SALT ESTADOSUNIDOS SONYPICTURESRELEASINGDEESPAÑAS.A. 6.121.515,8 €

RK Título País Distribuidora Recaudación

137

9.12. 2010. Películas con Mayor Número de Espectadores

El Cine


1997 Airbag 2.073.8281998 Torrente, el brazo tonto de la ley 2.835.2201999 Todo sobre mi madre 1.908.819

2000 La Comunidad 1.382.2162001 Los Otros 5.756.2602002 El otro lado de la cama 2.726.8712003 Gran aventura de Mortadelo y Filemón, La 4.967.3452004 Mar Adentro 3.996.5742005 Torrente 3, El Protector 3.551.1382006 Alatriste 3.120.2062007 El Orfanato 4.274.3552008 Los crímenes de Oxford 1.421.0632009 Agora 3.318.3992010 Tres Metros Sobre el cielo 1.331.895

1997 El mundo perdido (Jurassic Park) 3.299.2581998 Titanic 10.577.7851999 Star Wars. Episodio 1. La amenaza fantasma 6.013.589

2000 El sexto sentido 6.742.9462001 El diario de Bridget Jones 3.183.7132002 Spider Man 5.232.5182003 Piratas del Caribe. La maldición de la perla negra 4.823.2992004 Shrek 2 6.193.8662005 Star Wars. Episodio 3. La venganza de los Sith 3.672.5412006 Piratas del Caribe. El cofre del hombre muerto 5.410.2982007 Piratas del Caribe en el fin del mundo 4.095.3642008 Indiana Jones y el Reino de la Calvera de Cristal 3.555.8402009 Disney-PixarUp 3.726.0392010 Avatar 6.018.936

ESPAÑOLAS

Año Película Numero de Espectadores

EXTRANJERAS

Año Película Numero de Espectadores

138

9.13. Tarifas de Proyección

El Cine

Fuente: Tarifas Exclusivistas 2011

Movierecord

Global 747 70 52.290

Puente Aéreo 151 95 14.345

Circuito TOP 10 (selección de 10 provincias) 80

CircuitoDIADELESPECTADOR(contratación de las salas facilitadas por Movierecord -aprox 200)

50

Movierecord

Madrid y Barcelona1 a 150 230

151 a 250 195251 a total circuito 110

Resto Provincias

1 a 150 220151 a 400 165401 a 700 130

701 a total circuito 80

Movierecord

Circuito GLOBAL 220

Salas Madrid y Barcelona 240

Sala Resto de Provincias 230

Abono VIP* 190

Exclusivista Circuito Número Salas "Precio Pantalla (€)Base Segundos: 20"

Euros por Semana

Exclusivista Sala a Sala Número Salas Tarifa Semanal €/SalaBase Segundos: 20”

Exclusivista Sala a Sala Tarifa Semanal €/SalaBase Segundos: 20”

* Contratación en circuito Global para los 6 mejores estrenos del año

139

9.13. Tarifas de Proyección (Cont.)

El Cine


Movierecord

Global 747 70 52.290

Puente Aéreo 151 95 14.345

Circuito TOP 10 (selección de 10 provincias) 80

CircuitoDIADELESPECTADOR(contratación de las salas facilitadas por Movierecord -aprox 200)

50

Discine

Area 1(Barcelona y Madrid)

720 95

Area 2 (Madrid, Barcelona, Valencia, Alicante, Sevilla, Málaga, Vizcaya, Zaragoza, La Coruña y Córdoba)

1.390 85

Area 3 Global 2.427 75

DiscineMadrid-Barcelona 300Resto de provincias y global 250contratación sala/sala 275

Discine Spot Making Of 4 minuto 1.402Patrocinio de Cortos 6 minutos 2.095

DiscineCine Versión Original 128 137 17.536DiscineDigital 385 300 115.500

Exclusivista Circuito Número SalasCoste CPM (€)

Base Segundos: 20”

Exclusivista Seguimientos. 20 segundos Precio Pantalla (€)y semana

Exclusivista Fuera de Bobina publicitaria Precio Pantalla (€)y semana

Exclusivista Circuito Número SalasPrecio Pantalla (€)

Base Segundos: 20”Total

Circuito (€)

140

9.13. Tarifas de Proyección (Cont.)

El Cine


Yelmo

Total Individuos750.000 30 22.500

1.000.000 28 28.000Cada millon adicional 24 24.000

CPMCompra por target: Joven, Niños y acompañantes, Adultos contemporáneos.

300.000 45 13.500750.000 37 27.750


Taquillazos(Películasde+350.000espectadores

220.000 50 11.000500.000 47 23.500


Yelmo Entre 50.000 y 220.000 espectadores 60

Exclusivista Circuito Total contactosCoste CPM (€)

Base Segundos: 20”Euros por Semana

Exclusivista Seguimiento Coste CPM (€) Base Segundos: 20"

141

9.14. 2010: Ranking de Anunciantes en Cine

El Cine


1 Vodafone España, S.A.U. 3,04

2 Cia.Serv.Beb.Refresc.SL.(Coca Cola) 2,74

3 Campofrio Alimentacion, S.A. 1,73

4 Telefonica,S.A.U. 1,05

5 Pepe Jeans, S.L. 0,74

6 Peugeot España,S.A. 0,61

7 Renfe 0,59

8 Oficina Ayuda Humanitaria Echo 0,45

9 Kelloggs españa,s.l. 0,44

10 CaixaD'estalvisyPensionsBarcelo 0,41


(MM. €)

143

Exterior

10

144

10.1. Recuerdo publicitario por soporte

Exterior


(’000)

Base: Total Exterior día de ayer

11.017

9.078

8.551

8.497

7.626

5.604

5.304

3.835

3.504

3.031

2.671

2.333

2.253

1.998

1.871

1.776

1.558

1.321

1.295

1.076

904

249

0 2.000 4.000 6.000 8.000 10.000 12.000

Autobuses

Paradas de autobús

Cabinas telefónicas

Relojes

Vallas y carteleras

Kioscos

Mupis/Opis

Contenedores

Monopostes

Columnas

Luminosos sobre edificios

Mobiliario urbano gran tamaño

Lonas publicitarias edificios

TV en loterías/quinielas

Mástiles bandera

Centros comerciales

Publicidad en Metro

Pasillos en el Metro

Andenes

Tv estaciones de Metro

Estaciones de tren

Aeropuertos

145

10.2. Cobertura del medio Exterior

Exterior

Fuente: EGM: 3ros Acumulados

(%)

52,0

51,0

55,9

51,56

48

49

50

51

52

53

54

55

56

57

2007 2008 2009 2010

Exterior Día de Ayer

146

10.3. Cobertura del medio Exterior CC.AA.

Exterior


Cob %

< 42%

42-52%

52-62%

+63%

Cobertura (ayer): 51,5 %

147

10.4. Perfil del medio Exterior

Exterior


Perfil % Índice

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

0

20

40

60

80

100

120

140

T. Pob (39.435.000) 49,0 51,0 6,7 6,7 18,9 19,3 16,2 12,6 19,5 26,2 43,0 30,8 6,2 7,0 8,3 26,1 22,5 13,5 5,9 3,4 7,0

Exterior (Aye) -20.332.000- 52,0 48,0 8,3 8,3 22,6 21,9 15,9 10,8 12,1 28,9 45,3 25,8 3,6 4,7 6,5 24,0 25,8 16,2 6,8 3,8 8,6

Índice 106 94 124 124 119 113 98 86 62 110 105 84 57 66 78 92 115 120 115 110 123

H M 14 a 19

20 a 24

25 a 34

35 a 44

45 a 54

55 a 64

65 y más A/MA MM MB/B Hasta

2.000De 2. a 5.000

De 5. a

10.000

De 10. a

50.000

De 50. a

200.000

De 200. a 500.000

De 500. a 1 MM

Barna cap

Madrid cap

148

Exterior

Fuente: Elaborado por Zenith Media (sobre tarifas 2011 de los exclusivistas)

10.5. Circuitos Gran Formato y Mini

JCDecaux

Iberir

8x3

Nacional 14 dias 1.100 34 330.000 21,4Superir Nacional 14 dias 1.250 38 360.000 20,6Exibir Seminacional 14 dias 800 27 230.400 20,6Focus Seminacional 14 dias 535 7 156.220 20,9

Clear ChannelGiga (1) 8x3 Nacional 14 dias 1.400 36 430.000 21,9Mega (1) 8x3 Nacional 14 dias 1.400 36 430.000 21,9Mini 4x1,5 Madrid 14 dias 30 1 10.000 23,8

Viacom Outdoor

Premium

8x3

Nacional 14 dias 1.500 40 463.716 22,1Super 8 Nacional 14 dias 700 8 221.222 22,6Verano Nacional 15 junio-6 sept 1.150 18 430.043 26,7Derby Madrid/Barna. 14 dias 500 2 153.154 21,9Business Class Seminacional 14 dias 80 11 45.946 41,0Empresas Seminacional 14 dias 185 13 94.445 36,5Accesos Seminacional 14 dias 200 15 102.103 36,5Joven Seminacional 14 dias 200 18 115.473 41,2Kids Seminacional 14 dias 150 4 82.047 39,1Gran Consumo Seminacional 14 dias 240 11 122.523 36,5

EspacioMultiespacio

8x3Nacional 14 dias 1.400 40 420.000 21,4

Gran Espacio 14 dias 1.000 36 300.000 21,4

Exterior Circuito Formato Contratación Período Nº Vallas Ciudades Tarifa (€) C.P.V/Dia

(1) En Madrid hay 55 carteleras de 4x1,57

149

10.6. Circuitos de Luminosos

Exterior


JCDecaux

Boxlight-1 Seminacional Mensual 8x3 175 9 446.950 85,1Boxlight-2 Seminacional Mensual 8x3 175 15 446.950Vitrina Seminacional 14 dias 63 8 33.264 36,6Edison Seminacional Mensual 4x3 230 12 255.300 34,5

Clear Channel

Aura Madrid-Barcelona 14 dias 87 2 140.000 114,9Digital-Madrid Madrid 14 dias 15 1 44.000 8,9Digital-Madrid Madrid 7 dias 15 1 31.000 6,3Aeton Seminacional 14 dias 226 14 280.000 88,5

Viacom Outdoor

Laser I Seminacional 15 dias 250 14 405.967 108,3Laser I Seminacional Mensual 250 14 738.122 98,4Laser II Seminacional 15 dias 250 14 405.967 108,3Laser II Seminacional Mensual 250 14 738.122 98,4

Espacio

C. Luminoso Seminacional 15 dias 200 17 260.000 86,7C. Luminoso Seminacional Mensual 200 17 450.000 75,0C.Prestigio (2) Seminacional 15 dias 105 12 86.100 54,7C. Prestigio(2) Seminacional Mensual 105 12 136.500 43,3

Exclusivista Circuito Contratación Periodo Nº Vallas Ciudades Tarifa (€) C.P.V/Dia

(2) C. Prestigio Vallas 4x3 mts.

150

10.7.DistribuciónGeográficadeMobiliarioUrbano

Exterior


Gamaposa Marquesinas Santa Cruz y Provincia

CemusaOpis-Quioscos-Paneles-Panel Taxis-Marquesinas

AlbaceteBilbaoGuadalajaraMálagaS.SebastiánValencia

ÁvilaCádizJérezMurciaSalamancaValladolid

AvilésCartagenaLogroñoPamplonaSevillaVitoria

BarcelonaCastellónMadridPontevedraTalavera

Barcelona AMGranadaMadrid PlusReus-VilasecaTeruel

Las Palmas- Cc El Muelle

Clear ChannelMarquesinas y Mupis

CA Cataluña: Barcelona AM Lérida TarragonaCA Castilla La Mancha: Albacete C. Real Cuenca Toledo

CA Andalucía:CádizJaén

CórdobaMálaga

GranadaSevilla

HuelvaMarbella

Palencia Salamanca MurciaCA Galicia Galicia La Coruña Lugo OrenseCA Extremadura Badajoz Cáceres Alicante, Valencia y Zaragoza

C.A. Madrid

Diexsa MarquesinasAlarcónFuenlabrada

AlbaceteLevante (Costa)

Alcalá Hres.S.Sebastián Reyes

CastellónTorrejón

ElcheValencia (Periferia)

Publimedia Todo Tipo RENFE y Cercanías Malla Todo Tipo ISLAS BALEARESMeridiana 3 Mupis Almería (Costa) Cádiz (Costa) Granada (Costa) Málaga (Costa)Mirador Todo Tipo ANDORRA

JCDecaux

Mupis-Marquesinas-Columnas

AlgecirasBurgosLeónSevilla

AlicanteCórdobaMadridValencia

AlmeríaGijónMurciaVigo

BarcelonaGranadaOviedoZaragoza

BilbaoLas PalmasSantander

Mupi Sennior

Alcobendas BurgosLas RozasSantanderC.C.DiagonalMar

AlcorcónCórdobaLeganésZaragozaC.C. La Maquinista

AlmeríaGetafeMótolesHeron City Las Rozas

GijónPozueloHeron City Valencia

BadalonaLas Palmas de Gran CanariaSabadellIntercambiador Avd. América

Quiosco Circuito quiosco Mupi modular y Circuito Mupi MadridMugasa Marquesinas LA CORUÑAAffiche Mupis Fuerteventura La Palma

Impursa, S.A. Mupis

Alicante (Prov.)Gerona (Prov)LogroñoHuesca (Prov.)Valencia (Prov.)

Albacete (Prov)Granada (Prov)Málaga (Prov.)Madrid (Prov.)Cto. Universidades

Barcelona (Prov.)HuelvaMurcia (Prov.)Asturias (Prov.)

Cádiz (Prov.)LeónPamplona y MancomunidadCantabria (Prov.)

Castellón (Prov.)Lérida (Prov)Tarragona (Prov)

Impacto Marquesinas LANZAROTEViacom Marquesinas Cerdanyola Moyet Sant Cugat Vigo (Recinto Ferial)

Exclusivista Soporte Ciudades

151

10.8. Cabinas y Locutorios

Exterior


Categoria CiudadCabina A U H

CatorcenaCabina horizontal

catorcenaEspecial Barcelona Madrid Sevilla 228,3 252,1

Extra

AlicanteHospitaletMálagaS.SebastiánZaragoza

BilbaoLa CoruñaP. MallorcaValenciaVigo

GranadaLas PalmasS.Cruz TenerifeValladolid

154,2 174,5

Primera Capitales Ciudades de más de 50,000 habitates 114,1 139,0Segunda resto localidades 89,5 110,0Turistica Las cabinas Turísticas tendrán 50% recargo sobre tarífa (de Junio a Septiembre)

Categoría Tipos de soporteIntegralAlquiler

Rotulación yMontaje

Semi-integralAlquiler

TODAS Soporte múltiple vertical (U) y horizontal +30%recargotarifa 157 € +10%recargotarifaTODAS Soporte cubierto (H) +30%recargotarifa 125 € -------------

Cobertura Nº caras Formato TarifaSeminacional 725 1,20x1,75 74.688,6

Cobertura Nº caras Formato TarifaNacional 647 Digital 161.75,0

Telefónica Telecomunicaciones Públicas (TTP)

Cabinas

Cabinas integrales

Circuito urbano

Circuito Mupis Digitales

152

10.9. Autobuses y Metro

Exterior


Exlusivistas CiudadesBus Media Madrid Periferia

Promedios

AlbaceteCastellón

Zamora

AlicanteGeronaLa CoruñaPamplonaSoriaZaragoza

AlmeríaGijonLeón

TarragonaSevilla

BarcelonaGranadaLéridaS. Sebastian

BurgosHuelvaMurciaSantanderVitoria

Clear ChannelBarcelona AMOrense

CádizOviedo

CórdobaHuelvaVigo

Málaga

Malla Ibiza Menorca P. MallorcaHorizonte GuipuzcoaPubliasa PalenciaPubliner Gran Bilbao (Area Metropolitana)Publimedia Madrid - Valencia

Exclusivistas Soportes Ciudades

JCDecauxMupis Barcelona - Bilbao - Guipuzcoa - Madrid - VizcayaAcciones Especiales Barcelona - Madrid

Publimedia

Flash (opis) Relojes

Madrid - SevillaLuminosos (2x1,5)MupisVallas (8x3)

PromediosAcciones Especiales

ValenciaCaras Luminosas (1,20x1,76)Vallas (2x1,5)

Autobuses

Metro

153

10.10. Aeropuertos y Relojes

Exterior



JCDecaux Todo Tipo

AlicanteCórdobaMelillaZaragoza

AlmeriaGeronaMenorca

BadajozGranadaMurcia

BarcelonaIbizaP. Mallorca

C. RealJerezReus

CeutaMálagaSevilla

Publimedia Todo Tipo

AsturiasHierroMadridTenerife Sur

BilbaoLa CoruñaPamplonaValladolid

DonostiLa PalmaSalmancaVigo

FuerteventuraLanzaroteSantanderVitoria

G. CanariaLeónSantiago

GomeraLogroñoTenerife Norte


JCDecaux Relojes

AlgecirasBurgosCórdobaHuelvaLugoS. SebastianValencia

AlicanteC. RealCuencaJaenMálagaSalamancaVigo

AlmeríaCA MadridFuerteventuraLas PalmasMurciaSantanderZaragoza

BadalonaCáceresGijónLeónOrenseSegovia

BarcelonaCádizGranadaLéridaPalenciaSevilla

BilbaoCastellónGuadalajaraLogroñoPontevedraToledo

Aeropuertos

Relojes

154

10.11. 2010: Ranking de Anunciantes en Exterior

Exterior

Fuente: Infoadex (Inversión controlada)

1 Telefonica, S.A.U. 22,72 France Telecom España,S.A. 9,13 Vodafone España, S.A.U. 8,74 Nokia Spain, S.A.U. 7,05 Comunidad de Madrid 6,56 El Corte Ingles, S.A. 5,87 Volkswagen-AudiEspaña,S.A. 5,68 Ford España,S.L. 5,29 L'Oreal España, S.A. 5,2

10 Sony Pictures Releasing España, S.A. 4,511 Unilever España, S.A. 4,212 Cia.Serv.Beb.Refresc.SL (Coca Cola) 3,913 Toyota España, S.L.U 3,714 Fiat Group Automobiles Spain,S.A. 3,615 Aurum Producciones, S.A. 3,516 Paramount Spain S.L. 3,517 Hispano Foxfilm, S.A.E. 3,418 Pernod Ricard España,S.A. 3,319 Heineken España, S.A. 3,020 Hennes & Mauritz Moda, S.L. 3,0


(MM. €)

157

Internet

11

158

11.1. 2005-2010 Equipamiento Tecnológico de los Hogares Españoles

Internet

Fuente: EGM: Hogares 3ros Acumulados

Ordenador Personal

PC 45,3 44,6 47,3 53,6 55,7 59,5Con módem 31,6 31,5 36,7 42,5 39,7 *Con Wifi * * 15,0 19,6 25,8 *SintonizadordeTDT * * * 2,8 3,0 5,6

Acceso a Internet

Si 28,4 30,1 35,8 42,0 45,0 50,4No 71,6 69,9 64,2 58,0 55,1 49,6

Modelo de Pago

Variable segun consumo 3,0 1,6 1,2 0,9 0,8 0,4Tarifa Plana 24 horas 16,3 20,5 26,1 31,6 36,0 49,1Tarifa Semi-plana 1,2 0,4 0,2 0,2 0,3 0,3

Tipo de Acceso

Línea telefónica convencional * 2,4 1,7 1,2 0,6 1,3ADSL * 16,7 21,8 26,3 30,9 40,9Red de cable * 3,0 3,4 4,2 4,1 6,0Otros sistemas * 0,3 0,7 1,0 1,7 2,0

Tiene acceso desde …

Tiene acceso desde: Hace 1 mes * * * 0,8 0,7 0,5Tieneaccesodesde:De1a3meses * * * 1,5 1,4 1,2Tieneaccesodesde:De3a6meses * * * 1,7 1,7 2,0Tieneaccesodesde:De6mesesa1año * * * 4,6 4,2 3,8Tieneaccesodesde:De1a2años * * * 8,1 7,3 7,7Tiene acceso desde: Más de 2 años * * * 25,2 29,6 35,2

EGM:Hogares 3er Acumulado Móvil 2005






159

11.2. 2005-2010 Usuarios de Internet

Internet


0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

Acceso Internet 14.261 15.183 16.499 18.237 20.236 21.582

Acceso últimos 30 días 12.847 14.025 15.563 17.373 19.468 20.897

Acceso ayer 7.416 8.317 9.944 11.443 13.525 15.127

2005 2006 2007 2008 2009 2010

(’000)

160

Internet


11.3. Lugar de Acceso (ayer)

(’000)

0

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

14.000

16.000

Casa 5.337 6.515 8.283 9.750 11.984 14.241,0

Trabajo 2.090 2.158 2.342 2.515 2.591 4.198

Univ./centro estudios 374 358 308 288 343 1.234

Otro sitio 516 531 490 533 532 1.378

2005 2006 2007 2008 2009 2010

+23%

+18%

+27

+22%

+19%

161

11.4.Dispositivodeacceso

Internet

Fuente: Nielsen Online: Market Intelligence Marzo 2011

96,7

Datos en %. Media diaria

3,6

93,4

4,72,2 0,1 0,5

5,6

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

PC Móvil Tablet Consola Otros/Nodeterminado

Octubre 2010 Marzo 2011

162

11.5. Ranking por dispositivo de Acceso

Internet

Fuente: Nielsen Online: Market Intelligence Marzo 2011. Total usuarios únicos: 22.146.808

1 MSN 4.625.121 20,92 Softonic 3.004.546 13,63 Marca.com 2.500.974 11,34 Elmundo.es 1.817.402 8,25 Terra 836.656 3,86 rtve.es 673.444 3,07 20 Minutos 658.769 3,08 ABC.es 654.840 3,09 Telecinco.es 646.194 2,910 Antena 3 602.384 2,7

1 Marca.com 327.377 1,52 Elmundo.es 145.947 0,73 Softonic 47.899 0,24 rtve.es 32.193 0,15 Telecinco.es 27.772 0,16 Eltiempo.es 26.846 0,17 Euroresidentes.com 22.726 0,18 20 Minutos 22.447 0,19 Sport.es 21.809 0,110 ABC.es 21.666 0,1

1 MSN 90.437 0,42 Softonic 55.439 0,33 Elmundo.es 49.327 0,24 Marca.com 47.110 0,25 Terra 16.456 0,16 ABC.es 15.563 0,17 Antena 3 12.730 0,18 20 Minutos 12.509 0,19 Emagister.com 12.080 0,110 rtve.es 11.717 0,1

1 rtve.es 4.758 0,022 Marca.com 4.745 0,023 Antena 3 3.022 0,014 Televisio de Catalunya 2.909 0,015 3DJuegos 2.348 0,016 Softonic 1.936 0,017 20 Minutos 1.774 0,018 Dalealplay 1.358 0,019 Vandal 1.285 0,0110 LaPS3.com 1.026 0,00

Páginas Usuarios únicos* (media diaria)

% respecto a total

PC


% respecto a total

Móvil


% respecto a total

Tablet


% respecto a total

Consolas

*Usuarios únicos: Navegadores

163

11.6. Servicios Utilizados (último mes)

Internet


0

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

14.000

16.000

18.000

20.000('000)

2005 10.578 4.564 2.268 2.698 -

2006 11.984 5.931 2.208 3.672 -

2007 13.422 6.401 2.353 4.853 666

2008 15.214 8.015 2.732 5.656 671

2009 17.316 9.213 2.710 5.945 1.205

2010 18.423 11.094 10.771 10.060 7.247 7.057 6.998 5.768 4.570 2.465 2.192 1.657 1.346

Correo electrónico

Lectura de noticias de actualidad.

Mensajería instantánea

Otros usos Redessociales

Escuchar música

directamente en Internet

Visionado de Vídeo

Herram. compart. archivos

Operaciones con su entidad

bancariaJugaren Red

Compra de productos y servicios

TelefoníaIP a PC

Participaren Blogs

164

11.7. Actividades realizadas en la Navegación en los Últimos30Días(EGM)

Internet


('000)

0

3.930

5.943

0

8.770

1.905 2.115

0

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

14.000

Lectura noticiasactualidad

Busquedas Compra de productoso servicios

Operaciones conentidad bancaria

Juegos en la red Redes Sociales Ninguno

2005 2006 2007 2008 2009 2010

165

11.8. Actividades realizadas en la Navegación en los Últimos30Días(Macroencuesta)

Internet

Fuente: 12ª macroencuesta de la AIMC a Usuarios de Internet (Base 36.000 entrevistados)13ª macroencuesta AIMC a Usuarios de Internet (Base 39.709 entrevistados)

(%)

90,471,6

80,069,7

53,756,9

58,548,3

42,753,2

35,841,8

34,730,5

42,333,3

25,1

18,223,8

13,123,6

17,718,5

13,3

16,83,1

71,2

50,7

44,442,8

40,238,9

35,734,6

28,427,327,226,9

26,626,2

20,320,019,619,518,8

16,815,8

13,112,7

6,63,6

93,171,7

63,852,0

100 80 60 40 20 0 20 40 60 80 100

Lectura de noticias de actualidadVisualización online de vídeos (tipo Youtube)

Consulta de mapas/callejerosConsulta de previsiones meteorológicas

Consulta carteleras cine/espectáculosEscuchar música online (sin descargar)

Descarga de softwareDescarga de películas/series

Consulta de información financieraDescarga de música

Gestiones con la AdministraciónVer películas/series online (sin descargar)

Visitas a páginas web para /'adultos/'Buscar información temas de salud

Ver emisiones de cadenas TV en su web *Juegos en Red

Búsqueda de cursos, masters, formaciónBúsqueda de empleo

Trabajar en casa conectado al trabajo *Descarga emisiones tv para ver después

Realizar una encuestaVideoconferencia/Videollamada

Recibir información/noticias con RSSBúsqueda de vivienda (compra, alquiler…)

Descarga de programas de radio para oír después (podcasting)Apuestas (deportivas, casinos...)

Consulta de información sobre tráfico *Envío de mensajes a móviles

Búsqueda de pareja 12ª macroencuesta 13ª macroencuesta

* Preguntas Nuevas en 13ª Macroencuesta Navegantes en la Red

166

11.9. Problemas de Internet

Internet

Fuente: 13ª macroencuesta de la AIMC a Usuarios de Internet (Base: 39.709 entrevistados)

%

0

10

20

30

40

50

60

70

% 57,8 52,5 52,1 38,6 34,3 27,3 23,0 5,3 1,4

Coste Velocidad Demasiada Publicidad

Infección Por Virus o programa espía Seguridad Calidad del Acceso Falta de

Confidencialidad Idioma Otros Problemas

167

11.10.DisminucióndeTiempodedicadoaotrasactividades

Internet

Fuente: 13ª macroencuesta de la AIMC a Usuarios de Internet (Base: 39.709 entrevistados)

%

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

% 69,4 54,5 37,6 26,7 18,8 17,1 16,7 15,9 11,2 9,8 5,4 1,2

Ver la Tele Estar Sin Hacer Nada

Buscar Información

En Bibliotecas

Leer Oír la Radio Dormir Ir al CinePracticar

Algún Deporte

Estudiar

Pasear / Estar Con Amigos/Pareja

Trabajar Otras Actividades

168

11.11. Cobertura de Internet (día de ayer)

Internet


Cob %

< 30%

30-34%

35-39%

+40%

Cobertura (día de ayer): 38,06%

169

11.12. Horas y días de navegación

Internet

Fuente: Nielsen Netview. (Enero 2011)

51% 38% 27% 19% 13% 10% 13% 22% 36% 48% 59% 66%

69% 70% 69% 68% 70% 72% 74% 73% 71% 68% 64% 58%

71% 79% 75% 75% 75% 74% 71%

Horas 12:00 am

1:00 am

2:00 am

3:00 am

4:00 am

5:00 am

6:00 am

7:00 am

8:00 am

9:00 am

10:00 am

11:00 am

Horas 12:00 pm

1:00 pm

2:00 pm

3:00 pm

4:00 pm

5:00 pm

6:00 pm

7:00 pm

8:00 pm

9:00 pm

10:00 pm

11:00 pm

Días Domingo Lunes Martes Miércoles Jueves Viernes Sábado

170

11.13. Evolución del acceso a las categorías de Internet

Internet

Fuente: Nielsen Netview. Los datos incluyen uso de internet y aplicaciones en Casa y en el Trabajo

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

30.000

dici-09 ener-10 febr-10 marz-10 abri-10 mayo-10 juni-10 juli-10 agos-10 sept-10 octu-10 novi-10 dici-10

Búsquedas/Portales yComunidadesTelecomunicaciones yServicios de Internet Entretenimiento

Informática y Electrónica

Noticias e Información

ViajesComercio ElectrónicoFinanzas, seguros einvestigaciónAdministración Pública

EducaciónInformación CorporativaHogar y Moda

Estilo de Vida

Automoción

Eventos especiales

+6,8

+5,5

+6,6

+2,1

+6,0

+14,1

-1,0

+6,0

+14,4

+12,1

+8,5

+3,0

+5,6

+12,4

-6,8

171

11.14. Categorías. Cobertura y Tiempos medios denavegación por persona

Internet

Fuente: Nielsen Netview. Los datos incluyen uso de internet y aplicaciones en Casa y en el Trabajo (Enero 2011)

Cobe

rtur

a

Tiempo medio de navegación por persona

Búsquedas, portales y comunidadesTeleco. y Serv. Intern.

Entretenimiento

Informát. y Electron.Noticias

Viajes

ComercioFinanzas,

seguros e invest

Administ. Pública

Educación

Estilo de vida

Hogar ModaInformac.

Corporativa

Automoción

Eventos especiales

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

0 50 100 150 200 250 300 350 400 450

172

11.15. Perfil de los usuarios de las diferentes categorías

Internet

Fuente: Nielsen Netview. Los datos incluyen uso de internet y aplicaciones (Enero 2011). Datos en %

Male 51,4 51,0 52,3 52,5 51,9 51,6 51,6 53,3Female 48,6 49,0 47,7 47,5 48,1 48,4 48,5 46,72 - 17 13,9 12,9 13,9 11,4 10,5 7,4 9,0 5,418 - 24 9,0 8,9 9,1 9,0 9,2 9,4 8,7 8,025 - 34 25,3 25,8 25,2 26,3 26,3 27,9 27,4 28,635 - 49 35,1 35,8 35,6 36,9 37,0 37,8 37,7 39,650 - 64 14,2 14,3 13,8 14,0 14,6 15,1 14,7 15,765+ 2,4 2,4 2,4 2,4 2,4 2,5 2,5 2,7Primary School Or Less 12,1 11,1 12,0 10,0 9,1 7,4 8,7 6,4Some Secondary School 12,6 12,6 12,5 12,0 11,8 10,6 11,8 9,6Completed Secondary School 18,6 18,7 18,8 18,8 19,2 19,4 19,3 20,2Some Further Education College 11,9 12,1 11,7 12,5 12,0 12,1 12,0 12,4AssociateDegreeOrDiploma 16,7 17,1 16,8 17,5 17,7 18,5 18,0 18,9Bachelor'sDegree 20,1 20,3 20,3 21,0 21,7 23,2 21,9 23,2PostGraduateDegree 7,5 7,7 7,5 7,9 8,2 8,5 7,9 9,1

Male 50,7 50,3 49,3 49,8 53,5 58,7 45,5Female 49,3 49,7 50,7 50,3 46,5 41,3 54,52 - 17 7,0 8,7 9,6 7,8 7,2 5,2 4,618 - 24 8,8 10,7 8,4 8,6 8,1 10,6 8,325 - 34 26,9 27,2 27,0 27,8 27,5 29,0 32,435 - 49 39,4 36,9 38,4 39,0 39,1 38,6 37,550 - 64 15,5 14,5 14,6 14,7 15,5 14,2 15,265+ 2,4 2,0 2,1 2,2 2,6 2,3 2,1Primary School Or Less 6,4 7,7 9,3 7,5 7,1 5,7 5,8Some Secondary School 10,6 10,4 11,0 11,2 10,8 11,7 8,9Completed Secondary School 19,4 18,6 19,4 19,5 19,6 20,1 20,7Some Further Education College 11,7 11,5 12,8 12,3 12,5 13,4 13,6AssociateDegreeOrDiploma 19,3 18,6 17,6 18,6 18,7 18,3 18,0Bachelor'sDegree 23,5 23,7 21,5 22,2 22,6 22,6 24,8PostGraduateDegree 8,9 9,0 7,8 8,4 8,4 8,2 8,1

TargetCategoría

Búsquedas y Portales

Teleco. y Servicios de

Internet

Entreteni-miento

Informática y Electrónica

Noticias e Información

ViajesComercio

Electrónico

Finanzas, Seguros e Inversión

TargetAdministra-ción Pública

EducaciónEstilo de

VidaHogar y Moda

Información Corporativa

AutomociónEventos

especiales

173

11.16. Ranking de Sites

Internet

Fuente: Nielsen Netview. Los datos incluyen uso de internet y aplicaciones en Casa y en el Trabajo (Enero 2011).

Google 20.483 90,7MSN/WindowsLive/Bing 17.487 77,5Facebook 14.591 64,6YouTube 13.373 59,3Microsoft 12.365 54,8Blogger 10.800 47,8Yahoo! 10.404 46,1Wikipedia 9.991 44,3elmundo.es 5.230 23,2Elpais.com 5.200 23,0Tuenti 5.186 23,0WordPress.com 5.112 22,7Marca.com 4.980 22,1Terra 4.777 21,2Megaupload.com 4.349 19,3eBay 4.273 18,9Apple 4.236 18,8Softonic 4.106 18,2Taringa 4.065 18,0Orange 3.991 17,7Yell Publicidad 3.889 17,2AskSearchNetwork 3.677 16,3El Corte Inglés 3.511 15,6rtve.es 3.500 15,5Vodafone 3.449 15,3AS.com 3.373 14,9Megavideo 3.355 14,9Movistar 3.242 14,4La Caixa 3.237 14,3ABC.es 3.166 14,0

Audiencia Única (000) Cobertura (%)

TOTAL 22.019 97,6

174

11.17. Formatos más eficaces

Internet

Fuente: Net Radar. 2009

0

10

20

30

40

50

60

70

80

90

100

Total

Total

form

atos ú

nicos

Video

spot

Inters

titial

Perso

naliz

ación

Banne

rLa

yer

Megab

anne

r

Robap

ágina

s

Rasca

cielos

Enlac

es

Text

link

Botón

Visionado Recuerdo Total Recuerdo espontáneo

175

11.18. 2010: Ranking de Anunciantes

Internet

Fuente: Infoadex (Inversión controlada)

1 Telefonica,S.A.U. 9,22 Banco Español de Credito,S.A. 6,83 IngDirect,N.V.,SucursalenEspaña 5,04 Vodafone España,S.A.U. 3,95 Pepemobile, S.L. 3,46 Volkswagen-AudiEspaña,S.A. 3,47 France Telecom España,S.A. 3,28 Cableuropa,S.A.U. 3,19 Leisure Spin Limited 3,010 Ventura24, S.L. 2,911 Meetic 2,712 Automoviles Citroen España,S.A. 2,613 El Corte Ingles, S.A. 2,614 Renault España Comercial,S.A. 2,615 Mercedes Benz España,S.A. 2,616 Peugeot España,S.A. 2,517 Google Spain,S.L. 2,518 Viajes El Corte Ingles,S.A. 2,519 Seat,S.A. 2,420 Unilever España,S.A. 2,221 Jazztel Telecom, S.A. 2,122 General Motors España,S.L. 2,123 Toyota España,S.L.U. 2,024 Procter & Gamble España,S.A. 1,925 Anuntis Segundamano,S.L. 1,8


(MM. €)

176

11.19. Evolución histórica de los buscadores

Nacen a mediados de los noventa como proyectos universitarosObjetivo: Organizar la información en internet.

Internet

Fuente: Elaboración Zenithmedia

A finales de los noventa se produce la proliferación de los motores de búsquedaAlgunos nacen como complementos de sus portales

En 1998 Nace Google y comienzan los motores de búsqueda como plataformas publicitarias

En 2009 Nace Bing de Microsoft, comenzando con su expansión en Beta

177

11.20. Evolución audiencia de buscadores

Internet

Fuente: ComScore Enero 2010 - Marzo 2011

0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

Jan2010

Feb2010

Mar2010

Apr2010

May2010

Jun2010

Jul2010

Aug2010

Sep2010

Oct2010

Nov2010

Dec2010

Jan2011

Feb2011

Mar2011

Google Search

Bing

Ask Network

Yahoo! Search

123people

FILESTUBE.COM

MULTIMANIA.ES

EXCITE.EU

Mitula Classified SL.

INTERBUSCA.COM

178

11.21. Palabras más buscadas en Google

Redes Sociales

Fuente: Google Zeitgeist 2010.

1. chatroulette 1. farmerama 1. facebook

2. ipad 2. gmail correo electronico 2. tuenti

3. justin bieber 3. hotmail iniciar sesión 3. youtube

4. nicki minaj 4. marca.es 4. hotmail

5. friv 5.twitter 5. marca

6. myxer 6. la gaceta 6. juegosjuegos

7. katy perry 7. antena3 series 7. google

8.twitter 8. club penguin 8. videos

9. gamezer 9. google chrome 9. yahoo

10. facebook 10. telefonica.net correo 10. as

Palabras Emerentes GLOBAL

Palabras Emergentes España Más Populares

GLOBAL España España

179

11.22. Perfil de los Usuarios de Redes Sociales

Redes Sociales


0

10

20

30

40

50

60

Hombres Mujeres 6 - 11 12 - 17 18 - 24 25 - 34 35 - 49 50 - 64 65+0

10

20

30

40

50

60

Perfil Diciembre 2009 Perfil Diciembre 2010 Perfil total internauta

180

11.23. Evolución de la audiencia de la categoria de Redes Sociales

Redes Sociales


0

5.000

10.000

15.000

20.000

25.000

marz-09 mayo-09 juli-09 sept-09 novi-09 ener-10 marz-10 mayo-10 juli-10 sept-10 novi-10

+18,2%

181

11.24. Evolución de las audiencias de las principales Redes Sociales

Redes Sociales


0

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

14.000

16.000

marz-09 mayo-09 juli-09 sept-09 novi-09 ener-10 marz-10 mayo-10 juli-10 sept-10 novi-10

Facebook

Blogger

Tuenti

WordPress.com

Foros.st

Myspace.com

Badoo

Twitter.com

Ning

Fotolog

Blogsfarm

LinkedIn

hi5

182

11.25. Fan & Amigos de Marcas en RS

Redes Sociales

Fuente: Estudio sobre Redes Sociales en Internet, IAB Noviembre de 2010. Individuos 18-54 usuarios de Redes Sociales.

(% usuarios)

0 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10

Nike

Coca-Cola

Adidas

MarcaPrivalia

Zara

Danone

BlancoSony

BuyVip

NokiaAlmatrichiVenca

Mango

Flora

Energie

183

11.26. Motivos de pertenencia a una Red Social

Redes Sociales

Fuente: Observatorio Redes Sociales. The Cokctail Analisys. Febrero 2011

(% usuarios)

211

45

68

1011

1214

1619

2136

6363

0 10 20 30 40 50 60 70

EntretenimientoCotilleo

Otros motivos.Por los juegos

Para ver fotos/vídeosEnterarme de ofertas o promociones interesantes

Buscar pareja / LigarEstoy enganchado a ellas

Por interés profesionalMantenerme informado de la agenda social (ocio,Estar informado de temas de tu interés personal

Me permiten expresarmeHacer nuevos amigos/conocer gente

Está de modaMantener contacto con gente que vive en el extranjero

Hacer planes/organizar“quedadas”Para localizar a viejos amigos/conocidos

Comunicarme de forma gratuitaMantenerse en contacto con amigos y conocidos

184

11.27. Qué hace en las distintas Redes Sociales

Redes Sociales

Fuente: Observatorio Redes Sociales. The Cokctail Analisys. Febrero 2011

(% usuarios)

0

10

20

30

40

50

60

70

Facebook Tuenti Twitter

Comunicarme conmis contactos

* Base: Usan cada Red Social. Solo datos comunes, al menos, a dos redes.

Seguir la actividad demis contactos

Ver fotos y perfiles de otros usuarios, cotillear

Chatear

Actualizar/editar mi perfil: añadirinformación sobre mi perfil, poner foto…

Publicar/colgar contenidos: videos, enlaces, …

Informarme de eventos

Ver videos/música

Agregar nuevos contactos

Comentar temas relacionadoscon los estudios o el trabajo

Para fines profesionales: dar a conocer tu negocio/trabajo,el de algún conocido, …

Hablar o ver de anuncios, de publicidad

Hablar o ver de productos que me quiero comprar

Hablar de marcas y productosque utilizo

Otras cosas

185

11.28. Evolución del número de líneas de móviles

Telefonía Móvil

Fuente: CMT 4º Trimestre de 2010

0

10

20

30

40

50

60

2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

+125%

186

11.29.Disponendeteléfonomóvilenelhogar

Redes Sociales

Fuente: AIMC Marcas 2010

No7,6 %

Si92,4 %

187

11.30. Características que tiene su móvil vs Características que usa

Redes Sociales

Fuente: Estudio Móviles Zenith 2010

93,26

95,86

53,71

52,27

76,89

84,28

72,55

69,43

64,77

40,74

76,37

48,25

53,63

Bluetooth

Camara de fotos

GPS

Videollamada y TV

Radio

Acceso a internet móvil

3G

Correo electrónico

Servicio de mensajería instantánea

Documentos de Microsoft Office

Vídeo

Wi-fi incorporado

Pantalla táctil

Lo que tiene Lo que utilizo

188

11.31. Uso de Internet en el móvil

Telefonía Móvil


datos en %

53,93

28,1

20102009

189

11.32. Actividades que realiza cuando accede a Internet desde el móvil

Telefonía Móvil


3

911

13

19

2123

32

OtrosTrabajoEstar siempreconectado

Descargas dejuegos, melodías,

etc.

Redes socialesInformaciónúltima hora

Momentos vacíosdel día

Leer mis emails

datos en %

190

11.33. Acceso a Redes Sociales desde el móvil

Telefonía Móvil


43,18

34,05

22,77

10,111,9215,15

22,2325,24

15,36

38,99

61,01

Más de200.000 hab

De 50.000 a200.000 hab

Menos de50.000 hab

De 41 a 45años

De 35 a 40años

De 30 a 34años

De 25 a 29años

De 18 a 24años

Menos de 18 años

MujerHombre

Usa Redes Sociales (Base Internautas) Usa Redes Sociales (Base Utiliza Internet móvil) Total Internautas

191

11.34. Recibiría publicidad en su teléfono móvil si...

Telefonía Móvil


35,23

55,72

24,18 22,19

29,13 30,1

62,98

16,1713,32

Si yo eligieracuántos mensajes

con publicidadquiero recibir (porejemplo no másde 3 por semana

o mes)

Si obtuviesepuntos de

fidelización deoperador móvil

Si fuese yo el quelos solicitase

cuando quisiera

Si los formatos depublicidad fuesen

divertidos,creativos o

entretenidos

Si fuera sobreproductos o

servicios que meinteresen

Si la publicidadfuese incluida en

contenidos oservicios que meinteresan y no

tuviera que pagarpor ellos

Si obtuviesedescuentos en lafactura telefónica

Si fuera yo el queeligiera sobre qué

marcas recibirpublicidad

En ningunacircunstancia

daría mi permiso

192

11.35. Formatos más atractivos de publicidad en el móvil

Telefonía Móvil


27

17,78

14,26

10,649,35

6,625,26

4,192,48 2,43

0

5

10

15

20

25

30

MMS Audio VideoPatrocinado

Advergaming Aplicaciónpatrocinada

Interstitial SMS Banner MMS Cuña SMS Wap Push

datos en %

193

11.36. Uso de SMS vs Uso de Correo Electrónico

Telefonía Móvil

PostgraduadoIng./Lic.DiplomadoBachilleratoEGBSin estudiosBajaMediaAltaDe 41a 45

De 35a 40

De 30a 34

De 25a 29

De 18a 24

Menosde 18

MujerHombre

datos en % Usa Correo Electrónico Usa SMS Total Internautas


194

11.37. Evolución del comercio electrónico en España

Comercio Electrónico

Fuente: AIMC Marcas. Servicios accedidos en el último año. Base: Población

0

2.000

4.000

6.000

8.000

10.000

12.000

14.000

16.000

Compra On-Line 4.054 5.327 7.147 8.634 13.607 12.083

2005 2006 2007 2008 2009 2010

Datos en miles

195

11.38. Influencia de la Web en la decisión de compra


Durante el último año¿ha tomado una decisión de compra de productos o serviciosorientado, motivado o informado por contenidos de la Web?

SI76,9

NO22,9

NS/NC0,2

Fuente: 13ª encuesta AIMC a usuarios de Internet (Base: 39.709 entrevistados)

196

11.39.Decisióndecomprainformadoatravésdelaweb


Fuente: 13ª encuesta AIMC a usuarios de Internet.Base: individuos informan online su decisiones de compra en datos por Categorías.

10,8

10,5

10,1

9,8

8

7,5

6,8

5,9

4,8

4,6

3,6

3,2

3,2

2,8

2,3

2,2

2,1

1,0

0,7

0 2 4 6 8 10 12

Eléctronica, aparatos eléctronicos

Billetes (medios de transporte)

Alojamiento

Ordenadores / Componentes

Ocio / Tiempo Libre / Entradas

Libros / Revistas

Telefonía / Servicios telefónicos

Ropa y complementos

Software

Paquetes vacacionales

Música

Vídeos

Alimentación

Alquiler de coches

Productos financieros

Servicios de Internet

Coches Motos y accesorios

Flores y envío de flores

Otros

197

11.40. Última vez compra on-line


8,6

24,2

34,5

% Internautas compran online (último año)

21,0

4,56,6

0,7

0,0

5,0

10,0

15,0

20,0

25,0

30,0

35,0

40,0

Ayer En los últimos 7días

En los últimos30 días

En el últimoaño

Hace mástiempo

Nunca Ns/Nc

Fuente: 13ª encuesta AIMC a usuarios de Internet (Base: 39.709 entrevistados)

198

11.41. Productos/servicios comprados a través de internet en el último año


Fuente: 13ª encuesta AIMC a usuarios de Internet (Base: Ha comprado, 39.709 entrevistados)

%

38,0

28,7

28,5

22,8

21,6

17,7

17,5

13,3

11,6

10,9

10,8

8,5

8,4

6,7

44,7Billetes (avión, tren, barco, autocar,..)

Alojamiento (hotel, casa rural,...)

Ocio/tiempo libre/ Entradas de espectáculos

Ordenadores/componentes/perifericos

Ropa y complementos

Libros/revistas

SoftwareTelefonía/servicios

Telefónicos/telefonía móvil

Paquetes Vacacionales

Alimentación / Bebidas/ Droguería/Perfumeria

Música

Alquiler de coches

Videos/peliculas/dvd's

Servicios Internet y dominios

Productos o ServiciosFinancieros/seguros

199

11.42. Supermercados virtuales en los que ha comprado en el último año


%

3,67

3,51

2,72

0,95

0,76

0,16

0,16

Mercadona

El Corte Inglés

Carrefour on line

Caprabo a casa

Eroski online

eBay

Nespresso

Fuente: 13ª encuesta AIMC a usuarios de Internet (Base: Han comprado) Universo: 39.709 entrevistados

200

11.43. Perfil del comprador a través de la red


Fuente: AIMC Marcas 2010

0

10

20

30

40

50

60

H M

14-1

9

20-2

4

25-3

4

35-4

4

45-5

4

55-6

4

65 y

más

Alta

-MA

MM

MB

-Baj

a

No

sabe

leer

ni

escr

ibir

Prim

aria

sin

term

inar

Cerf

. Esc

olar

, EG

B

Gº

Esco

lar,

EGB

, 1º

2º E

SO

FP, B

achi

llera

to,

COU

, Pre

u, 3

º y

4ºES

O

Uni

vers

itario

s

-20

0

20

40

60

80

100

120

140

160

180

Índice% Penetración

T. Población Compra on-line Índice (Población = 100)

203

Portugal

12

204

12.1. La Población Portuguesa

Portugal

Fuente: INE / Marktest Audimetria. Datos en porcentaje del total.

Total Población: 10.356.117Total Población Continental (+4): 9.459.180SEXO %

Hombre 48,2Mujer 51,8

CLASE SOCIAL %Alta - Media Alta 17,4Media Media 24,9Media Baja 31,0Baja 26,7

EDAD %4-14 12,115-24 14,825-34 15,935-44 15,145-54 13,555-64 11,465-74 10,1+75 7,1

REGIONES %Lisboa 19,6Oporto 11,0Costa 35,8Interior Norte 22,4Sur 11,2

205

12.2. Inversión Publicitaria. Evolución 2001-2010

Portugal

Fuente: Sabatina (2001-2002) / Mediamonitor (2003-2010)

Total 2.131.977 2.408.187 2.647.542 3.000.174 3.641.425 4.050.228 4.392.116 4.671.857 4.789.447 5.037.203TV 1.353.353 1.502.059 1.672.856 1.895.760 2.483.635 2.840.206 3.085.780 3.330.911 3.517.230 3.797.464M.Gráficos 455.422 558.330 592.549 677.197 703.366 733.912 816.546 835.223 741.717 721.939Radio 142.621 169.880 172.080 189.031 187.322 184.898 183.458 178.760 196.229 200.128Exterior 172.789 170.999 200.154 224.793 253.490 276.721 284.357 303.536 311.407 294.186Cine 7.791 6.918 9.903 13.392 13.612 14.491 21.976 23.427 22.864 23.485

(‘000 Euros)2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

0500.000

1.000.0001.500.0002.000.0002.500.0003.000.0003.500.0004.000.0004.500.0005.000.0005.500.000

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

Total TV M.Gráficos Radio Exterior Cine

206

12.3. Cobertura por Medio

Portugal

Fuente: Marktest Audimetria. Cobertura mensual. Televisión Noviembre 2010. Radio 4ª Ola 2010. Resto Medios 3ª Ola 2010

0,0

10,0

20,0

30,0

40,0

50,0

60,0

70,0

80,0

90,0

100,0

Televisión Radio PeriódicosDiarios

PeriódicosSemanales

RevistasSemanales

RevistasMensales

Magazines

Adultos (%) Amas de casa (%)

207

12.4. La Televisión Portuguesa

Portugal

Fuente. Marktest Audimetria; Estudo Base (2º Semestre 2010) (Marktest). Adultos

Hogares en Portugal Continental 3.505.292Con TV 99,6%Plasma/LCD 42,9%Video 17,5%DVD 51,6%Cable / IPTV / TV Satélite 67,9%

Minutos diarios de visionado por adulto: 213

Equipamiento

Cadenas de televisión*

Cadena Sintonización PenetraciónHoras de

transmisiónAño de la

1ª transmisiónPublicidad

RTP 1 99,5 61,6 24,00 1957 SíRTP 2 99,3 45,8 24,00 1971 NoSIC 99,5 60,5 24,00 1992 SíTVI 99,2 59,9 24,00 1993 Sí

208

Portugal

Fuente: ERC / Bareme Rádio Jul-Dic 2010

12.5. La Radio Portuguesa

Nº de emisoras comerciales:3 nacionales2 regionales339 locales

RFM 17:00 - 18:00 686 282 2,43R. Renascença Canal 1 08:00 - 09:00 560 194 2,88R. Comercial 09:00 - 10:00 810 193 4,20TSF 08:00 - 09:00 1.053 92 11,40Cidade FM 11:00 - 12:00 319 65 4,93Mega FM 18:00 - 19:00 224 39 5,68R. Clube Português 14:00 - 15:00 135 8 16,73Best Rock FM 08:00-09:00 203 9 21,45

Emisoras Horas Emisión(Euros)

Coste Cuña 30"Aud. ('000)

Adultos (+15)(Euros)CPM

209

12.6. Los Medios Gráficos Portugueses12.6.1. La Prensa

Portugal

Fuente: Marktest-Bareme Imprensa Abr-Jun/Sep-Dic 2010/ APCT Ene-Dic 2010

A Bola - 803 4.925 9.850 12,3Correio da Manhã 129 1.116 8.435 12.650 11,3DiáriodeNotícias 31 306 5.100 7.140 23,3DiárioEconómico 16 193 4.880 6.690 34,7Jornal de Negócios 11 156 4.650 6.200 39,8Jornal de Notícias 87 939 10.300 14.420 15,4Jornal I 11 89 6.120 7.200 -O Jogo 30 563 3.140 4.390 7,8Público 35 367 6.970 8.200 22,4Record 71 837 6.530 9.800 11,7Record 71 858 6.215 9.320 10,9

SemanalesExpresso 110 616 18.203 24.270 39,4Ocasião 13 84 1.728 2.074 24,8Sol 46 224 6.930 9.900 44,2

GratuitosDestak 112 443 9.200 11.500 25,9Metro 105 450 9.240 11.550 25,7Jornal da Região - 88 6.487 8.433 95,9

SuplementosActual (Expresso) 110 330 3.158 4.210 12,8Confidencial (Sol) 46 81 5.320 7.600 94,1Economia (Expresso) 110 339 17.070 22.760 67,2Essencial (Sol) 46 86 1.295 1.850 21,6Fugas (Público) - 221 3.273 3.850 17,5Inimigo Público (Público) - 242 2.550 3.000 12,4Ipsilon (Público) - 211 4.008 4.715 22,3JN Negócios (JN) - 314 8.600 12.040 38,4

Sunday magazinesCMDomingo(CM) - 729 - 5.900 8,1NotíciasMagazine(DN/JN) - 826 - 9.200 11,1Pública (Público) - 260 - 5.600 21,5Tabu (Sol) 46 111 - 4.100 37,0Única (Expresso) 110 402 - 8.110 20,2

Tarifas (euros)Diarios Difusión ('000) Lectores ('000) Pág. B/n Color Cpm

210

12.6.2. Las Revistas

Portugal

Fuente: Marktest-Bareme Imprensa Abr-Jun/Sep-Dic 2010/ APCT Ene-Dic 2010

Información GeneralCourrier Internacional (m) 19 77 - 3.460 45,2Focus (s) 14 95 - 5.150 54,5National Geographic (m) 43 384 - 6.350 16,5Sábado (s) 77 323 - 7.250 22,4Saber Viver (m) 50 155 - 4.630 29,8SelecçõesReader'sDigest(m) 82 211 - 5.600 26,5Super Interessante (m) 26 248 - 6.020 24,3Visão (s) 103 562 - 7.350 13,1

SociedadeCaras (s) 92 473 - 5.750 12,2Curore (s) - 87 - 4.500 51,9Flash (s) 46 125 - 4.400 35,2Lux (s) 63 247 - 4.750 19,2Nova Gente (s) 128 419 - 6.100 14,6Vip (s) 34 145 - 4.050 27,9

FemeninasActiva (m) 72 260 - 6.100 23,4Ana (s) 48 156 - 2.320 14,9Cosmopolitan (m) 37 205 - 5.150 25,1Elle (m) 46 100 - 6.050 60,4Happy Woman (m) 133 191 - 5.700 29,8Lux Woman (m) 44 200 - 5.900 29,5Maria (s) 204 568 - 5.000 8,8Máxima (m) 57 222 - 6.550 29,5Vogue (m) 31 129 - 6.550 50,8

TelevisiónTV7Dias(s) 149 521 - 4.630 8,9TV Guia (s) 75 371 - 4.300 11,6TV Mais (s) 66 278 - 3.130 11,3

DecoracionCarasDecoração(m) 24 193 - 4.430 22,9Casa Cláudia (m) 18 120 - 4.320 36,1Máxima Interiores (m) 14 107 - 4.300 40,3NovaGenteDecoração(m) 13 104 - 3.260 31,4

MasculinasGQ (m) 18 52 - 6.000 114,6Maxmen (m) 33 278 - 5.530 19,9Men's Health (m) 25 90 - 5.350 59,5

Viajes y TurismoEvasões (m) 12 102 - 4.510 44,2RotaseDestinos(m) 19 200 - 4.550 22,7Tempo Livre (m) 148 233 - 4.350 18,6Volta ao Mundo (m) 26 141 - 5.315 37,6

Tarifas (euros)Revistas Difusión ('000) Lectores ('000) Pág. B/N Color CPM

211

12.7. El Cine Portugués

Portugal

Fuente: Screenvision / Zon Multimedia / ICA

NºDEPANTALLAS:564COSTEMEDIOSPOTDE30”/SEMANAPORPANTALLA:114,24€

Espectadores (millones)

19,4 19,5 19,017,1

15,8 16,4 16,3 16,0 15,716,6

0

5

10

15

20

25

2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010

212

12.8. Exterior

Portugal

Fuente: ZenithOptimedia

400 x 300 100 - 0,1%

800 x 300 1.990 - 1,0%

120 X 176 37.262 - 18,9%

313 X 230 2.318 - 1,2%

OTROS 155.173 - 78,8%

Tipo Nº de vallas C.P.M. Share

Nº de Vallas 196.843

213

12.9. Ranking de Anunciantes 2010

Portugal

Fuente: Mediamonitor

1 Modelo Continente Hipermercados Sa 226,3

2 L'Oréal-Portugal Lda 183,7

3 Procter & Gamble 150,6

4 Unilever-JM 142,2

5 Portugal Telecom 105,4

6 PingoDoce-Distrib.AlimentarSa 98,7

7 Lactogal-Prod.Alimentares Sa 86,3

8 DanonePortugalSa 83,8

9 Vodafone Telecel-Comun.Pessoais Sa 81,7

10 Optimus Telecomunicações Sa 78,1

Posición Anunciante INVERSIÓN (MM. €)

214

12.10. Grupos Multimedia en 2010

Portugal


Progresa - MCE MCR MCMRevistas Rádio Televisão Internet

Auto ComércioLuxLux WomanMaxmenRevista de VinhosVaqueiro Saberes & Sabores

Best Rock FMCidade FMRádio ComercialRomântica FMM80Mix FMStar FM

TVITVI24TVI Internacional

www.agenciafinanceira.iol.ptwww.bestrock.clix.ptwww.cidadefm.clix.ptwww.cotonete.clix.ptwww.iol.ptwww.m80.clix.ptwww.maisfutebol.iol.ptwww.portugaldiario.iol.ptwww.radiocomercial.clix.ptwww.romantica.clix.ptwww.tvi.iol.ptwww.tvi24.iol.pt

Media Capital

Grupo Impresa

Impresa Publishing Soincom ImpresaDigitalRevistas Jornais Televisão Internet

ActivaArquitectura & ConstruçãoBlitzCaras CarasDecoraçãoCasa CláudiaCertaCosmopolitanCourrier InternacionalExameExame InformáticaIntelligent Life

Ideias Casa CláudiaMísticaSirius MagazineStuffSurf PortugalTelenovelasTV MaisUnibancoVisãoVisão JúniorVisão W

Auto SportExpressoJornal de Letras

SICSIC InternacionalSIC RadicalSIC MulherSIC NotíciasSIC K

http://autosport.aeiou.pt/http://blitz.aeiou.pthttp://clix.expresso.pthttp://courrierinternacional.clix.pthttp://exameinformatica.clix.pthttp://turboonline.clix.pt/http://visaoonline.clix.pt/http://www.aeiou.pthttp://www.assineja.pthttp://www.caras.pthttp://www.escape.pthttp://www.sic.pt

215

12.10. Grupos Multimedia en 2010 (Cont.)

Portugal


Grupo RTP Cofina

Controlinveste Euro Impala

Rádio TV Revistas Jornais InternetAntena 1Antena 2Antena 3RDPInternacionalRDPÁfricaRDPAçoresRDPMadeiraA1RDPMadeiraA3Rádio LusitâniaRádio VivaceRádio Antena 1 Vida

RTP1RTP2RTP AçoresRTP MadeiraRTP MemóriaRTP InternacionalRTP ÁfricaRTPNRTP Mobile

Auto MotorFlash!GQMáximaMáxima InterioresPC GuiaRotas&DestinosSábadoSemana InformáticaTV GuiaVogue

Correio da ManhãJornal de NegóciosRecordDestakMetro

www.correiodamanha.ptwww.negocios.ptwww.record.ptwww.destak.ptwww.sabado.ptwww.maxima.ptwww.maximainteriores.ptwww.rotas.xl.ptwww.automotor.xl.ptwww.pcguia.xl.ptwww.xl.pt

Revistas Rádio Internet RevistasEvasõesVolta ao Mundo

TSF www.acorianooriental.pthttp://dn.sapo.pt/www.dnoticias.ptwww.globalnoticias.ptwww.jornaldofundao.pthttp://jn.sapo.pt/www.ocasiao.ptwww.ojogo.ptwww.sporttv.pthttp://tsf.sapo.pt

100% JovemAfroAnaBoa FormaCozinhar sem StressEmentaDiaaDiaFocusLinhas & PontosMariaMulher Moderna na Cozinha

Nova GenteNovaGenteDecoraçãoQuattro RuoteSegredos de CozinhaTV7DiasVIP

Jornais TVAçoreano OrientalDiáriodeNotíciasdaMadeiraDiáriodeNotíciasJornal de NotíciasJornal do FundãoO JogoOcasião

Sport.TV1Sport.TV2Sport.TV3

Sport.TVHDSport.TV GolfeSport.TV Liga

InglesaSport.TV África

Sport.TV Américas

216

12.10. Grupos Multimedia en 2010 (Cont.)

Portugal


Revistas Internet Jornais RádioAuto HojeBebéD’hojeBike MagazineCiclismo a FundoConnectExcluSIVAGuia do AutomóvelMen’s HealthMotociclismoMotor ClássicoNavegar

Pais & FilhosRelógios & JóiasSportlifeSuper InteressanteVeículos Comerciais

www.autohoje.comwww.bikemagazine.ptwww.guiadoautomovel.ptwww.maxituning.com.ptwww.menshealth.com.ptwww.motociclismo.ptwww.motorclassico.ptwww.paisefilhos.ptwww.vert-mag.comwww.sportlife.com.pt

Jornal IJornal do CentroSemanário Grande PortoO AveiroJornal da BairradaDiárioasBeirasO Eco Região de LeiriaO RibatejoJornal de AbrantesNegócios e NotíciasO Algarve

Rádio Antena LivreRádio NOAR

Internetwww.oribatejo.pt

Motorpress Sojormedia

Revistas Revistas Revistas Revistas RádioJardinsL+ArtePrevenirSaber ViverUltimate Beauty

CasaDezElleNational Geographic

ExecutiveDigestHuman Resources PortugalMarketeerPremiereViagens & Resorts

Happy WomanLuxos TimeThe Place

Mega FMRádio RenascençaRádio SimRFM

Internet Internet

www.jardins.com.pt www.marketeer.ptwww.executivedigest.pt

Entusiasmo Media RBA Multipublicações Baleska Press Grupo Renascença

Outdoor Outdoor Cinema Outdoor MultibancoJCDecauxJCDecauxAirportJCDecauxNeonlightJCDecauxCentrosComerciaisRED

MOPMOP TV

Cinemas LusomundoCinemas Castello Lopes

Mobiliário Urbano ATM

TV MédiaPerformances New ImpactZon Multimedia Indoor Indoor

GrandeDistribuição WC

JCDecaux MOP Screenvision Cemusa Spectacolor

219

Glosario

13

aAACM: Asociación de Centrales de Medios (actualmente AM).

Acumulado:DatosacumuladosdelEGMcorrespondientesalas tres olas de un año natural o móvil (40.000 entrevistas).

AD Media 24: Empresa dedicada al control de la actividad pu-blicitaria del medio exterior.

AD Server (Servidor de Publicidad) Sistema de gestión, emisión y control de inserciones publicitarias on-line. Los softwaresdeadservingpermitenrotardistintascampañasporemplazamiento y segmentaciones realizadas, recogiendo la información de impactos lanzados y clicks generados. Exis-ten servidores de publicidad convencionales y de publicidad enriquecida(Richmedia).DentrodelosAdserversconvencio-nales nos encontramos con dos tipos, en función de quien los use y la información que necesite: de Publisher y de Agencia/Anunciante. Estos últimos ofrecen la posibilidad de medir que actividades han realizado los usuarios en la página del anun-ciante una vez que se hizo click en alguna pieza creativa de la campaña o simplemente se estuvo expuesto a la publicidad.

AEA: Asociación Española de Anunciantes.

AEAP: Asociación Española de Agencias de Publicidad.

AEPE: Asociación Española de Publicidad Exterior.

Afinidad/Affinite/Affinity: Proximidad entre dos variables. Comúnmente, proximidad entre un medio y un público objetivo medida en porcentaje de la audiencia de ese medio que se corresponde con el público objetivo en cuestión.

AIMC Marcas: Estudio Media-Producto de la AIMC.

AIMC: Asociación para la Investigación de los Medios de Co-municación.

AM: Asociación de Agencias de Medios (anteriormente ACM).

Arce: Estudio desarrollado por el instituto de investigación ARCEMEDIA.El estudio proporciona control de la actividadpublicitaria en radio, medios gráficos, cin y exterior.

ARI: Asociación de Revistas de Información.

Atlas: Estudio desarrollado por Zenith Media y Cimop, que da a conocer la relación que tienen las variables sociodemográficas y de consumo de medios y de productos por la posición que ocupan dentro de un plano. Está basado en el análisis factorial de correspondencias múltiples.

Audiencia Acumulada/Audience acumule/Reach: Número de personas que entran en contacto al menos una vez con un medio, soporte o campaña.

Audiencia Útil/Audience utile/Net coverage: Fracción de la audiencia de un soporte que coincide con el grupo objetivo definido para un producto.

Audiencia/Audience/Audience: Número de personas que entran en contacto con un medio o soporte determinado.

Audimetría. Sistema de medición de audiencia de televisión. Se basa en la selección de una muestra representativa de ho-gares en los que se instalan los audímetros, aparatos elec-trónicos que registran automáticamente la conducta de los miembros del hogar, ésta información se procesa para emitir informes diarios de audiencia que sirven de base para la plani-ficación publicitaria en televisión.

Audímetro de Botones/Audimétrie bouton poussoir/People meters: Método electrónico de medición de audiencias de televisión en el cual los panelistas señalan al audímetro su presencia apretando el botón correspondiente en el mando a distancia del audímetro.

Glosario

220

221

bc

Audímetro Pasivo/Audimétrie passive/Passive meters: Método electrónico de medición de audiencias de televisión sin participación activa de los panelistas. Este método se encuen-tra aún en fase de experimentación.

BB2B (Business to Business): Transacciones de comercio elec-trónico que ofrece una empresa a otras empresas.

B2C (Business to Consumer): Comercio electrónico hacia el consumidor. Tipo de servicio de transacciones de comercio electrónico que ofrece una empresa a sus clientes.

Banner "click-down": Un anuncio que no necesita enviar al usuario a otra página para mostrar su contenido. Cuando el usuario se sitúa sobre él o hace clic, el banner amplía su tama-ño para mostrar arriba o abajo nuevos contenidos publicitarios.

Banner "click-within": Un banner que permite pulsar dentro para ampliar la información del anuncio en el mismo espacio del banner, sin necesidad de que el usuario cambie de página.

Banner ampliable: Un banner que puede ampliar el espacio de visualización en el que está mostrándose, cuando el usuario hace clic o pasa con el ratón por encima.

Banner: Formato habitual para la publicidad, pudiendo rotarse distintas campañas en un mismo emplazamiento. Consiste en unaimagengráficacolocadaenunapáginawebconunenlacea otra página elegida por el anunciante (por ejemplo, el sitio webdelanunciante).Eltamañomáscomúnesde468píxelesde ancho por 60 píxeles de alto.

Basic consumer Benedit: Beneficio principal que ofrece el producto al consumidor. Es la base de una promesa, por eso debe decidirse cuidadosamente y responder a la expectativa creada.

Behavioural targeting (Segmentaciones por comportamien-to): Segmentaciones publicitarias en internet basadas en el comportamiento o navegación del usuario, que contenidos leen, cuanto tiempo se pasan en ellos, con que frecuencia los consultan, que palabras clave buscan... Serán los elementos que discriminen para crear perfiles de usuarios, de mane-ra que nuestro mensaje publicitario llegue exclusivamente a aquellos perfiles que sean los interesantes para nuestra cam-paña/Producto.

Blog: Abreviaturadeweb+logysignifica“cuadernodebitá-cora”.

Boletín (newsletter): Una publicación enviada por correo electrónicoalosusuariossuscritosdeunsitioweb.

Branding: Significa generar y potenciar la imagen de marca. Cuando se coloca un banner en una página no solo se consi-guen clics y ventas, sino que el anunciante está potenciando también su imagen de marca.

CCanal: Cada una de las bandas de frecuencia en que puede emitir una estación de televisión y radio.

CIES: Estudio de audiencia de medios en las comunidades Vasca y Navarra.

Circuito: Grupo de soportes (habitualmente vallas) del medio exterior que se comercializan conjuntamente.

CIS: Centro de Investigaciones Sociológicas.

Click publicitario: Es un click de ratón por parte del internauta enunapáginaweb,sobreunbannerocualquierotroformatopublicitario.

d

Click Through (Ratio de click efectivo): Número de clicks que llevan a una descarga completa de la página de destino. A veces se utiliza en lugar del click publicitario, lo que crea con-fusión. Unidad básica de medida de la eficacia de un banner.

Cobertura/Couverture/Reach (usuario único): Porcentaje de personas contactadas por un medio, soporte o campaña publicitaria.

Comunicación corporativa: Conjunto de mensajes delibera-damente creados por la organización y difundidos para que sean conocidos por los diferentes públicos. Se basan en la imagen intencional.

Contacto Útil/Contact utile: Contactos recibidos por el públi-co objetivo de una campaña publicitaria.

Contacto/Contact/Exposure: Contacto de una persona con un soporte portador de un mensaje publicitario determinado. Cada persona puede recibir varios contactos de un mismo mensaje en distintos soportes.

COOKIE: Pequeño archivo de texto codificado (número de identificación) enviado por un servidor a un navegador durante sus visitas en internet. Una cookie sólo puede ser leída por el servidor que la ha enviado y registra las preferencias, durante la navegación de un usuario, cuando éste utiliza un sitio con-creto. Cada vez que ese navegador realiza otra petición comu-nica su número, por lo que el servidor reconoce al usuario/navegador.

Copland, Fórmula de: Fórmula desarrollada por Brian Co-pland mediante la cual es posible evaluar el medio exterior en función de los desplazamientos urbanos.

Coste por GRP/Coût par point/Cost per GRP: Resultado de dividir el coste de una inserción publicitaria en un medio entre el número de GRP obtenidos (Ver GRP).

Coste por Mil/Coût au mille/Cost per thousand: Resultado de dividir el coste de una inserción entre su audiencia en miles de personas.

CPA (Coste por Adquisición): Modelo de pago por resultado que engloba la adquisición de un registro, cliente o venta. CPC (Coste por Click): Modelo de pago por resultado. Fórmu-la de pago habitual en la publicidad en buscadores.

CPL (Coste por Lead o registro): Modelo de pago por re-sultado.

CPM: Coste Por Mil.

CPS (Coste por Sale o venta): Modelo de pago por resultado. Puede ser un coste absoluto o un porcentaje sobre la venta conseguida

Criterios sociodemográficos: Características o rasgos que permiten clasificar a los públicos principalmente en razón de su sexo, edad, nivel de estudios y hábitat.

CRM (Customer Relationship Mangement): Gestión de Re-laciones con Clientes. Conjunto de estrategias de negocio, marketing, comunicación e infraestructuras tecnológicas dise-ñadas con el objetivo de construir una relación duradera con los clientes, identificando, comprendiendo y satisfaciendo sus necesidades.

DDAB (Digital Audio Broadcasting) Estándar definido para laemisión de radio digital en Europa.

Demoscopia:Empresadeestudiosdemercado.DesarrollaelestudioDirectivos(antesSofemasaDirectivos).

Glosario

222

223

eDeontología:Disciplinaqueseocupadelasnormasydeberesde cada profesión. La deontología publicitaria estudia el reper-torio de normas de conducta que deben tener en cuenta los publicitarios en el ejercicio de su actividad.

Difusión/Diffusion/Circulation: Número de ejemplares de un medio impreso que llegan a manos de sus lectores por venta, suscripción pagada o gratuita.

Directivos: Estudio de audiencias del target directivos reali-zado por la AIMC.

Distribución de Contactos/Distribution de contacts/Fre-quency distribution:Distribucióndeloscomponentesdeunpúblico objetivo según su grado de exposición a una campaña medido en número de contactos recibidos.

Dragón: Aplicación informática que proporciona información de la actividad publicitaria en medios controlada por ARCE MEDIA.

DSAT (Televisión Digital por Satélite): Tecnología que per-mite el envío de señales en lenguaje binario en lugar de ondas analógicas. La recepción es de mayor calidad y seguridad. Para su recepción es necesario disponer de antena parabólica así como de un decodificador.

Duplicación de Audiencia/Duplication d'audience/Audien-ce duplication: Audiencia compartida por dos medios o so-portes a un tiempo.

DVR (DigitalVideoRecorder)/PVR (Personal Video Recorder): Aparato similar al vídeo tradicional que graba emisiones en directo en un disco duro y permite el acceso simultáneo para avance rápido, retrasar inicio emisión, saltarse bloques publi-citarios, etc.

EEditing: Tradicionalmente, informe impreso del EGM.

EGM: Estudio General de Medios.

E-mail marketing (Electronic Mail Marketing): Correo elec-trónico aplicado al campo del marketing. Gestión de envíos al correo electrónico de clientes (bases de datos internas) o potenciales clientes (bases de datos externas de personas que solicitan recibir información sobre determinados temas o áreas de su interés).

Emplazamiento: Posición que ocupa una inserción publicitaria en un medio gráfico. Cada una de las ubicaciones donde se fija la publicidad exterior.

Encarte: Folleto que se incluye dentro de la publicación pu-diendo ir embuchado (suelto), cosido o grapado, o retractilado.

Enlaces patrocinados: Son aquellos resultados mostrados como respuesta relevante a una búsqueda activa del usuario o potencial comprador. Se muestran en las posiciones más relevantes de la página (en la parte superior e inferior de la página (destacados sobre un fondo azul – Google y Yahoo!) y enlapartederechadelamisma(sóloenGoogle).Ver“SEM”.

EPG (Electronic Program Guide): Suministra al abonado toda la información sobre los programas y servicios difundidos por la plataforma proveedora.

ESPA: Programa de cálculo de errores muestrales para audi-metría.DesarrolladoporAIMC.

Estacionalidad: condición relativa al periodo en el que se pro-duce la venta o consumo de un producto o la contratación de un servicio. Alude a una temporada breve en la que se con-centra todo el esfuerzo de la organización. Es lo contrario a la venta continuada a lo largo del año.

ifg

hEstrategia de imagen: conjunto de acciones que una organi-zación acomete para lograr una imagen intencional que favo-rezca la satisfacción de sus metas corporativas.

ETC Media: Empresa dedicada al control de la inversión pu-blicitaria.

Exclusivista: Empresa comercializadora de soportes publici-tarios.

FFNEP: Federación Nacional de Empresas de Publicidad.

Formato: Características de la publicidad, ya sea por el aspec-to físico, técnico, multimedia, etc.

Frecuencia/Frequence/Frequency: Número medio de con-tactos por cada componente del público objetivo de una cam-paña publicitaria.

FTP (File Transfer Protocol): Protocolo de transferencia de archivos. Aplicación basada en TCP/IP que permite la trans-misión de cualquier tipo de archivo entre dos máquinas conec-tadas a la red.

GGalileo: Aplicación informática para el tratamiento de bases dedatosdesarrolladaporODEC.UtilizadahabitualmenteparatrabajarconelestudioDirectivosyEGM.

Generalista, Radio: Radio generalista o de programa comple-to. Se dice de aquellas emisoras en las que cabe cualquier tipo de contenido, para diferenciarlas de las especializadas.

Geodemografía: Perspectiva de análisis de la sociedad en la que se conjugan aspectos sociodemográficos y geográficos. Se expresa en segmentaciones como MOSAIC.

Geomex: Estudio de audiencias de la publicidad en el medio exterior desarrollado por Cuende Infometrics.

GRP(Puntos Brutos de Porcentaje/Gross Rating Points): Número de contactos con una campaña publicitaria, medidos en porcentaje del público objetivo.

HHDTV (High Definition Televisión): TelevisióndeAltaDefi-nición, aquella que proporciona una alta calidad de imágenes.

IIdentidad visual corporativa: repertorio de elementos bási-cos que están organizados siguiendo unas reglas. Son el logo-tipo (diseño tipográfico), el símbolo, el logo símbolo (combina-ción de los anteriores), la tipografía y los colores corporativos

Impresión: Unidad de medida de la audiencia publicitaria en Internet. Equivale a un visionado de un banner publicitario en la pantalla de un internauta.

Índice de Efectividad: Porcentaje de spots vistos sobre el totaldeemitidos.DesarrolladoporZenithMedia.

Índice de Volatilidad: Porcentaje de la audiencia que aban-donaunacadenaduranteloscortespublicitarios.Desarrolladopor Zenith Media.

Índices ZENITH: Indices de efectividad, volatilidad y ratio pri-me time que Zenith Media viene estimando desde 1991.

INE: Instituto Nacional de Estadística.

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lmk

Infoadex: Empresa dedicada al control de la inversión publi-citaria.

Infosys: Aplicación informática de Sofres AM que permite consultar y estimar datos de audiencia de emisiones y spots.

InfoXXI: Aplicación informática que proporciona información de la inversión en medios publicitarios controlada por Infoadex.

Internauta: Usuario de internet.

Internet: Red de redes nacida en USA que permite conectar ordenadores entre sí en cualquier parte del mundo a través del WorldWideWeb(www),asícomootrasutilidadestalescomoel correo electrónico (e-mail), la transmisión de ficheros (FTP), los fórums de discusión, teletrabajo, etc.

IRD (Integrated Reciver Decoder):Descodificador, aparatoque convierte las señales digitales en analógicas de manera que puedan ser interpretadas por los televisores actuales.

ITC (Infraestructura Común de Comunicaciones): Insta-lación que, ubicada en el interior de los edificios, permite el acceso efectivo, libre y de calidad a los diversos servicios de telecomunicaciones (televisión, telefonía,…)

KKey Word (palabra clave): Palabra específica que un intern-auta busca en un buscador de internet y que tiene como resul-tado una lista de Websites relacionados con la palabra clave. La palabra puede ser comprada por un anunciante para tener un enlacedirectoallapáginawebdelanunciante.

LLectores por ejemplar/Circulation, Taux de/Circulation rate: Número de lectores (datos EGM) por ejemplar difundido

(datosOJD).

Lumière: Estudio de la eficacia publicitaria en el medio cine.

DesarrolladoporZenithMediaparalaAICPen1995.

MMailing: Forma del marketing directo que utiliza el correo

como medio de comunicación. Consiste en realizar de envíos

personalizados al domicilio o al lugar de trabajo. En ellos se

pueden incluir fórmulas de respuesta.

Marketing de afiliación: Se engloba dentro del Marketing de

Resultados. Son programas en los que dentro de su red de

sitios afiliados, estos aceptan poner un contenido o anuncio a

cambio de un modelo de pago por resultados y no por impac-

tos o impresiones servidas. Los objetivos por tanto al utilizar el

Marketingdeafiliaciónsondirigirtráficoaotrowebsite,gene-

rar bases de datos o generar ventas. Como compensación, el

afiliado recibe un porcentaje de las ventas, un coste por regis-

tro, un coste por visita o la combinación de ellos.

Marketing de buscadores: Se engloba dentro del Marketing

de Resultados. Son acciones de marketing realizadas sobre

los resultados de búsqueda que los usuarios obtienen sobre

determinadasKeywordsoplabrasclave.Dentrodeestasac-

ciones nos encontramos con dos disciplinas SEM y SEO.

no

Marketing de resultados: Ofrece la posibilidad de que el anunciante pague, exclusivamente, por el rendimiento obtenido a través de su publicidad. Se trata de un sistema que contiene normalmente alguno de los siguientes 3 tipos de pago: Pago por click (Ver CPC), de tal manera que el anunciante solo pa-gará por los clientes potenciales que hayan llegado a su sitio Web, Pago por Registro o Lead (Ver CPL) o Pago por venta efectuada (Ver CPS)

MAS (Media Analysis System): Sistema de información de medios exclusivo de Zenith Media que integra la información, a diferentes niveles de agregación, referente a presión publici-taria, inversión y notoriedad proporcionada por las fuentes de datosSofresAM,Infoadex,Iope,EGMyARCEMEDIA.

Media mix: Combinación de medios y soportes elegida para difundir una campaña de publicidad.

Menfis: Estudio cualitativo y cuantitativo de la eficacia de la publicidad en televisión desarrollado por Zenith Media desde 1994.

Mensaje corto o de texto (SMS/Short Message System): Mensaje escrito de hasta 160 caracteres que se puede enviar desde cualquier terminal GSM.

Mensaje multimedia (MMS/Multimedia Message System): Mensaje que puede incluir texto, una imagen o secuencia de vídeo y/o una secuencia de sonido. Los usuarios pueden ele-gir entre imágenes predefinidas o recibidas, o crear las su-yas propias. Los mensajes multimedia sólo se pueden enviar y recibir con teléfonos que admitan el servicio de mensajería multimedia.

MHP: Estándar definido por el Digital Video Broadcasting(DVB)paralaprovisióndeserviciosinteractivosenlatelevisióndigital que se está adoptando mundialmente.

Miró: Estudio de la notoriedad de la publicidad en vallas, de-sarrollado por Cuende y Asociados para las empresas Avenir y Panel.

Mix de comunicación: combinación de instrumentos de co-municación (publicidad, marketing directo, presencia institu-cional, publicidad en el lugar de venta...) elegida para asegurar al máximo el alcance de los objetivos comunicativos.

Morphing: Efecto de transición entre dos imágenes

Mosaic: Sistema de clasificación geodemográfica, desarrolla-do por la empresa Experian, que agrupa a las personas en 37 categorías en función de la ubicación de su domicilio.

Muestra/Échantillon/Sample: Grupo humano representativo de una población mayor sobre el que se aplica el trabajo de campo de un estudio o investigación.

NNielsen: Sucursal española de Nielsen, multinacional estado-unidense de estudios de mercado, conocida especialmente por su panel de distribución y detallistas.

Norma DVB-T: Especificaciones técnicas aprobadas por el estándar europeo DVB (Digital Video Broadcasting) para laemisión digital terrestre.

Notoriedad/Notorieté/Awareness: Recuerdo espontáneo generado por una campaña, marca o producto.

OODEC: Centro de cálculo que, entre otras cosas, ha tabulado tradicionalmente el EGM.

OJD:OficinadeJustificacióndelaDifusión.

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pOla: Datos correspondientes al trabajo de campo del EGMdurante dos meses. Tres olas anuales: febrero-marzo, abril-mayo y octubre-noviembre.

One To One Marketing: Modelo de marketing personalizado basadoenunsistemadegestióndeBasedeDatosavanzadosegún el perfil del cliente, que permite el seguimiento de cada cliente de forma individual.

Opi: Objeto Panel Independiente. Soporte publicitario utilizado por el medio exterior en entornos urbanos.

OPT-IN: Se refiere a individuos que dan permiso a una com-pañía para usar sus datos con el objeto de recibir información sobre determinados temas o áreas de interés. En digital se trabaja con bases de datos con doble opt-in, es decir con bases de datos donde los usuarios han tenido que confirmar 2 veces que quieren recibir esa información.

OTS: Opportunity To See (Oportunidad de Ver). Número medio de contactos para una campaña publicitaria. Es el cociente en-tre el número de GRP's y la cobertura neta.

PPáginas vistas: Unidaddemedidadetráficodeunwebsite.Número de veces que se descarga totalmente una página en el ordenador del usuario.

Palabra clave (Keyword): Conjunto de caracteres que puede utilizarse para buscar una información en un buscador o en un sitioweb.Sepuedeconsiderartambiénunatécnicapublicita-ria en Internet consistente en que el banner del anunciante se despliega cuando el usuario realiza una búsqueda utilizando un keywordconcreto.

Parte de Mercado/Part d'audience/Share of audience: Parte de la audiencia total representada por la audiencia de un soporte dado.

Penetración/Penetration/Rating: Audiencia de un medio, soporte o inserción expresada en porcentaje de la población o del grupo objetivo.

Perfil/Structure d'audience/Composition:Distribucióndelaaudiencia de un soporte en función de variables sociodemo-gráficas.

Plan de Medios/Plan-média/Media-plan: Desarrolloestra-tégico y táctico del uso de los medios de comunicación para una acción publicitaria

Plan estratégico de comunicación:Documentoqueelaboranel responsable de comunicación de la organización en función de su política de comunicación e imagen. Recoge los objetivos, la estrategia de comunicación para un período mínimo de un ejercicio económico, la programación de acciones con los pú-blicos elegidos y el presupuesto de comunicación.

Planner: Figura recientemente incorporada a las grandes agencias publicitarias, cuya función consiste en hacerse res-ponsable de dirigir la estrategia de marca del cliente. También llamado planificador estratégico o director de estrategias.

Plataforma Digital: Consorcio empresarial dedicado a la ex-plotación de una oferta, televisiva y de servicios, digitalizada.

PLV: Desarrolloestratégicoytácticodelusodelosmediosdecomunicación para una acción publicitaria.

Podcasting: Práctica que consiste en la elaboración de graba-ciones sonoras, a la manera de programas radiofónicos, que son distribuidos como archivos de sonido digital usando el for-mato RSS. Su uso permite a los usuarios suscribirse y usar un programa que descarga estas grabaciones automáticamente en el ordenador, para poder transferirlas después, general-mente a un reproductor portátil. La palabra podcasting es un acrónimo de las palabras iPod y broadcasting.

Post (artículo):Cadaunadelas“entradas”querealizaelblo-guero en su blog. También designadas como apuntes o ano-taciones pueden consistir en texto plano, imágenes o enlaces hipertextuales a otros posts o a contenidos de audio y/o vídeo para descarga o reproducción. La presencia de esos enlaces ha sido considerada el elemento clave y característico de los blog.

Post-click activities (actividades generadas después de un clic): Medición de las actividades (visita de una página con-creta,registro,oventas)quesehangeneradoenelwebsitedel anunciante una vez que el usuario ha sido impactado por nuestra campaña publicitaria y acceden a laweb del anun-ciante de manera directa a través de la publicidad (después de hacer un clik en un formato creativo de la campaña). El término loempezóautilizarprincipalmentelaempresaDoubleclickconsutecnologíaDARTparaAgencias(DFA).

Post-impression/post view activities (actividades gene-radas después de un impacto): Medición de las actividades (visita de una página concreta, registro, o ventas) que se han generadoenelwebsitedelanuncianteunavezqueelusuarioha sido impactado por nuestra campaña publicitaria y accede alawebdelanuncianteaunquenodemaneradirectaatravésde la publicidad. El término lo empezó a utilizar principalmente laempresaDoubleclickconsutecnologíaDARTparaAgencias(DFA).

PPM: Dispositivo portátil, de forma y tamaño similar a un“busca”,quemidelaexposicióndeunindividuoalosmedios,principalmente Radio y TV. Pueden tener forma de reloj o de teléfono móvil.

Programa: Serie de las distintas unidades temáticas que constituyen una emisión de radio o de televisión. Cada una de dichas unidades temáticas.

Publicidad comparativa ilícita: la que establece una com-paración que no se apoya en características esenciales, afi-nes y objetivamente demostrables, la que contrapone bienes o servicios con otros no similares o desconocidos o de limitada participación en el mercado.

Publicidad contextual: basada en la inclusión de enlaces pa-trocinadosensitiosweb(ociertasseccionesdelosmismos)que tengan una temática afín a la de los productos o servicios publicitados o que se adecuen al perfil del usuario. Ejemplo: anuncios de hoteles o líneas aéreas se integran en páginas de divulgación de viajes o turismo o en aquellas páginas que cuenten con usuarios con un perfil de potencial comprador de viajes.

Publicidad directa: fórmula que combina los medios masivos y los no masivos, los primeros para transmitir el mensaje y los segundos para facilitar el contacto personal con los indi-viduos del público objetivo, a través del teléfono o el correo por ejemplo.

Publicidad encubierta: la que suponga la presentación verbal o visual de los bienes, servicios, nombre, marca o activida-des de una organización aparecidos en los medios de forma que, intencionadamente, pueda inducir a error sobre si es o no publicidad. Se considerará intencionada cuando exista una remuneración de cualquier naturaleza.

Publicidad indirecta: aquella que sin mencionar directamen-te un producto determinado, por ejemplo, el tabaco, pretende hacer publicidad de él, utilizando marcas distintivas conocidas por el público. Es el caso de los patrocinios realizados por empresas tabaqueras que logran así aparecer en los medios a pesar de la norma específica que lo prohíbe.

Publicidad No Convencional: Comunicación publicitaria en cualquier medio que no utiliza los formatos estándares o con-vencionales.

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srPúblico Objetivo: /Cible/Target group: Fracción de la pobla-ción, segmentada en función de variables sociodemográficas, señalada como destinataria de una campaña publicitaria en función de los objetivos del anunciante.

Pulsar: Aplicación informática para el tratamiento de los datos del estudio SIMM.

RRating: Porcentaje de un público. Los puntos porcentuales –o de rating- se utilizan como unidad de medida de la audiencia.

Ratio Click Through: Unidad de medida de respuesta publi-citaria que relaciona el número de impresiones de un anuncio con el número de clicks realizados en el mismo. Este valor se expresa en porcentaje.

Reach: Ver Audiencia Acumulada

Replay TV: Una de las marcas con la que se comercializan losDVR/PVR. El aparato incorpora el servicio de descarganocturna vía línea telefónica de la programación televisiva que seofrecerá“alacarta”alostelevidentes.

Reputación corporativa: reconocimiento que hacen los gru-pos de interés de una compañía (stakeholders) de su com-portamiento corporativo. Se establece a partir del grado de cumplimiento de sus compromisos con clientes, empleados, accionistas y con la comunidad en general.

Respuesta Directa: Publicidad con línea de retorno de comu-nicación para su audiencia, vía teléfono, cupón, click through, etc.

Rich media: Se puede decir que este término es sinónimo de Interactividad Multimedia. Tecnología utilizada para publicar creatividadeswebmásnotoriasyvisiblesquelasestándardemercado en las que además vamos a poder medir la interac-tividad que realizan los usuarios con las mismas (seleccionan o rellenan algún campo, juegan con la pieza, activan sonido,…). Los servidores de Rich Media soportan video (streaming) dan-do la posibilidad de configurar el mismo spot de TV y trasla-darlo al medio internet.

Robapágina: Formato publicitario de medios gráficos consis-tente en una página a excepción de la parte superior y la co-lumna interior de la misma.

SS.O.A./Share of Awareness: Iniciales en inglés de parte de mercado, referido a notoriedad.

S.O.M./Share of Market: Iniciales en inglés de parte de mer-cado, referido a ventas de un mercado determinado.

S.O.S./Share of Spending: Iniciales en inglés de parte de mercado, referido a inversión publicitaria.

S.O.V./Share of Voice: Iniciales en inglés de parte de merca-do, referido a presión en GRP’S.

Sachette: Muestra de producto que puede ir pegado en una página o encarte, o ir independiente.

Saturación publicitaria: tiempo destinado a publicidad en un medio en relación con el espacio/ tiempo total de contenido/ emisión del soporte.

Segmentar:Dividirencadaunode losgruposhomogéneosdiferenciados a los que se dirige una campaña publicitaria, una investigación de mercado, etc.

tSEM (Search Engine Marketing o Posicionamiento pagado en buscadores): Son los resultados patrocinados que mues-tran los motores de búsqueda en las posiciones más relevan-tes para distintas palabras clave y que viene identificados como tal. El método de pago es CPC y el importe a abonar por cada click lo fija el propio anunciante a través de un sistema de pujas por palabras clave. Los precios por cada palabra quedan fija-dos, exclusivamente, por la ley de la oferta y la demanda. Este hecho, unido a la no existencia de cuotas por creatividad ni consumo mínimo mensual, hace que este sistema publicitario sea extremadamente democrático y transparente. El posicio-namiento en estos resultados está determinado por la combi-nación entre el CPC y el rendimiento del propio enlace, medido en términos de CTR.

SEO (Search Engine Optimization o Posicionamiento or-gánico/natural/algorítmico en buscadores): Es una discipli-naorientadaalaoptimizacióndelossitioswebparamejorarsu posicionamiento en los resultados naturales de los motores de búsqueda. El proceso de optimización SEO requiere un análisis constante de los algoritmos que utilizan los buscado-res para generar sus rankings de resultados, un amplio co-nocimientoderedacciónweb,conocimientosdenavegación,arquitectura de la información, diseño, marketing y finalmente un análisis estadístico post-optimización.

Set Top Box: (Descodificador)Equipoelectrónicode recep-ción de señales digitales en el hogar.

Share: Ver Parte de Mercado.

SIMM: Sistema de Información de Marketing y Medios. Estudio media-producto realizado por el institutoDympanel. (Actual-mente AIMC MARCAS)

Simulcast: Término inglés que significa difusión simultánea, sobrentendiendo difusión analógica-digital, en un mismo repe-tidor de satélite.

Sofres AM: Empresa dedicada a la medición de audiencias de televisión, mediante un panel de audímetros de botón. Pertene-ce a la multinacional Taylor Nelson.

Soporte: Medio específico, o vehículo, de comunicación, como un canal de TV, una revista, un periódico, una valla, etc.

Story board: Presentación gráfica de las secuencias princi-pales del spot y la locución que les acompañan. Se utiliza para materializar las ideas del departamento creativo y como mate-rial de presentación al cliente.

Streamig (reproducción en tiempo real): Transmisión si-multánea de medios digitales, tales como vídeo, voz y datos, recibida como una descarga continua. La utilización de los datos empieza antes de que se transmitan todos los datos al usuario. El streaming puede ser de punto a punto o puede di-fundirse desde un origen a múltiples receptores.

TTarifa Bruta/Tarif brut/Gross rate: Coste incluyendo la co-misión de agencia.

Tarifa Neta /Tarif net/Net rate: Coste tras la deducción de la comisión de agencia.

Tarifa/Tarif/Rate: Precio base de una inserción publicitaria.

TDT (Televisión Digital Terrestre): Nueva tecnología que permite el envío de señales terrestres desde un centro emisor en lenguaje binario en lugar de ondas analógicas permitiendo mayor calidad y seguridad en su recepción.

Telepromoción: Formato publicitario “no convencional”, endirecto o previamente grabado, en el cual se presenta el pro-ducto o servicio en gran detalle. Suele tener una duración de al menos 60 segundos.

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uv

Temática, Radio/Format Radio: Radio temática, es la que de-dica la mayor parte de su programación a un tipo de contenido: una clase de música, información, etc.

TGI:Estudiomedia-productorealizadoporelinstitutoMillwardBrown.

Timing: Calendario o distribución de acciones en el tiempo. Puede ser el timing global de la campaña o el timing de difu-sión, que refleja las apariciones en los medio.

Tirada/Tirage/Print run: Número de ejemplares impresos por un medio impreso.

TiVo: UnadelasmarcasconlaquesecomercializanlosDVR/PVR. El aparato incorpora el servicio de descarga nocturna vía línea telefónica de la programación televisiva que se ofrecerá “alacarta”alostelevidentes.

Tom Micro: Aplicación informática para el análisis, planifica-ción, evaluación y optimización de medios con datos EGM.

Tracking Iope Multimedia: Estudio de notoriedad publicitaria realizado por Taylor Nelson Sofres.

Tracking tag (Código de Seguimiento): Código HTML ne-cesario para la medición de las actividades/conversiones realizadasen lapáginawebdelanunciante,porpartede losusuarios impactados por la campaña publicitaria. Este código o etiquetas son generados por un Adserver y han de imple-mentarseenlapáginawebquequeramosmedirantesdequela campaña comience. Uno de los más conocidos son los que utilizalaempresaDoubleclick(Spotlighttags).Loscódigosdeseguimiento nos permiten medir estas actividades generadas endosniveles:ActividadpostclickylaActividadpostviewopost impressions.

Tracking/Seguimiento: Estudios que analizan de manera continuada algunos atributos de la comunicación. Por ejemplo: notoriedad, imagen de marca, intención de compra...

UURL: Cada uno de las direcciones de la red Internet en las cuales se puede encontrar información en forma de páginas, y a los que se accede navegando a través del World Wide Web, tecleando el camino, path o dirección de dichas páginas. Ejem-plo:http://www.zenithmedia.es

UGC (user generated content/usuario generador de con-tenido): Término adoptado en 2005 en la industria editorial de webynuevoscírculosdeproduccióndecontenidosdemediosde comunicación. Se refiere a un contenido on line producido porlosusuariosdewebsitesadiferenciadeproductoresdemedios de comunicación tradicionales. Refleja la democratiza-ción de producción de medios de comunicación por las nuevas tecnologíasquesonaccesiblesyeconómicas.Éstosincluyenvídeo digital, blogging, podcasting, fotografía de teléfono móvil. Algunos ejemplos representativos podrían ser Flickr, YouTube, eBayoFourDocs.

VVariables psicográficas: características o rasgos que per-miten clasificar a los públicos principalmente en razón de su personalidad, estilo de vida, sistema de valores y utilización del tiempo libre.

Variables socioeconómicas: características o rasgos que permiten clasificar a los públicos principalmente en razón de sexo, edad, nivel de ingresos, clase social, etc.

VPLEX: Aplicación informática para la evaluación de campa-ñasdelmedioexterior.DesarrolladaporODECYAIMCapartirde las aplicaciones V y Plex.

zVives, Luis: Estudio que mide las coberturas geográficas de las radios españolas.

WWWW (World Wide Web): Aplicación de Internet que permite, medianteunsoftwaredenavegación,elaccesoalainforma-ción residente en las páginas diseñadas (páginas WEB) en los distintos servidores conectados a la red.

Widgets: Pequeña aplicación o programa para el ordenador o teléfono móvil. Entre sus objetivos están los de dar fácil acceso a funciones frecuentemente usadas y proveer de información visual.Sinembargoloswidgetspuedenhacertodoloquelaimaginación desee e interactuar con servicios e información distribuida en Internet; pueden ser vistosos relojes en panta-lla, notas, calculadoras, calendarios, agendas, juegos, ventanas coninformacióndeltiempoensuciudad,etcétera.Loswidgetsde escritorio también se conocen como gadgets.

ZZapeo/Evitement publicitaire/Zapping: Comportamiento de la audiencia televisiva consistente en cambiar de cadena para evitar los cortes publicitarios.

Zapper: Se dice de los decodificadores más sencillos, que sólo tienen capacidad para sintonizar y cambiar de programa. No tienen posibilidades de uso interactivo.

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Libro de medios 2011 España y Portugal

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