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CURSO TALLER SEOPOSICIONAMIENTO WEB PARA EMPRESAS

PAU KLEIN 

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EL PRESENTE DOCUMENTO SE ENTREGA COMO MATERIAL DE 

CONSULTA Y APOYO. TIENE DERECHOS DE AUTOR Y NO ESTÁ 

PERMITIDA SU PUBLICACIÓN TOTAL O PARCIAL EN NINGÚN MEDIO 

CONVENDICIONAL O DIGITAL SIN AUTORIZACIÓN POR ESCRITO DEL 

AUTOR. 

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Era 1.0 Finales de los años 90 y principios del siglo XXI 

¿Debo estar en Internet? La respuesta era SI

Era 2.0 Actualidad: ¿Debo estar en las redes sociales y tener una estrategia de marketing online?

En la actualidad sigue siendo Sí 2.0

Marketing Online | Alcance de la presencia de la pyme y el marketing online

La empresa deberá analizar:

Las etapas del proceso de compra 

de su cliente

El público objetivo y en qué medios y redes sociales está.

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Marketing Online | Objetivo 

CLIENTESVENTAS

Marketing: se le ha definido como la ciencia de satisfacer las necesidades de los clientes y obtener ganancias al mismo tiempo.

Fuente: Wikipedia

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Marketing Online | Email marketing y Redes sociales

Reconocimiento de la necesidad

Es cuando un individuo siente una diferencia entre lo que percibe como el ideal, en relación con la situación real. 

Posibles técnicas marketing online en esta etapa del proceso de compra:

E‐mail marketing.

Redes sociales

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Marketing Online | Reconocimiento de la necesidad 

Email marketing

“Mantener un cliente es más fácil que conseguirlo”

Recoger email y segmentar clientes. Comunicar información útil.

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Usuarios activos último mesMarketing Online | SMM Social Media Marketing

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Marketing Online | Reconocimiento de la necesidad 

Publicidad en Redes Sociales

En productos B2B tal vez no sea el mejor medio, pero para 

productos de consumo que anunciaríamos en prime time de 

Televisión son un medio mucho más barato porque permite:

Presupuesto adecuado a tu empresa

Segmentar por público

Segmentar geográficamente

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Posicionamiento en buscadores

Marketing Online | Búsqueda de información 

Búsqueda de la información

Los consumidores empiezan a buscar información y soluciones para satisfacer sus necesidades no satisfechas

‐Búsqueda Pasiva, simplemente siendo más receptivos a la información que los rodea.

‐Búsqueda Activa, como visitar tiendas, fijándose en los anuncios, buscando en la Internet o a en los centros comerciales.

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marketing online

Marketing Online | ¿Por qué es importante el posicionamiento en buscadores? 

El 84 % de los usuarios utiliza Internet para encontrar información.

El 88 % de estos usuarios utiliza los buscadores .

El 95 % de los usuarios de España utiliza Google para las búsquedas. 

Buscador %

google / organic 89,56%

bing / organic 4,83%

yahoo / organic 4,53%

ask / organic 0,46%

babylon / organic 0,31%

conduit / organic 0,11%

avg / organic 0,07%

search‐results / organic 0,05%

yandex / organic 0,03%

aol / organic 0,02%

360.cn / organic 0,01%

images.google / organic 0,01%

kvasir / organic 0,01%Fuente: pasaporteblog.com (1er trim 2014)

Buscador %

google / organic 97,42%

bing / organic 1,35%

yahoo / organic 0,68%

ask / organic 0,39%

babylon / organic 0,06%

avg / organic 0,03%

yandex / organic 0,03%

aol / organic 0,01%

conduit / organic 0,01%

go.mail.ru / organic 0,01%

Fuente: pauklein.com (1er trim 2014)

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Los estudios “eye‐tracking” 

revelan que estar en las 

zonas “calientes” de los 

resultados de búsqueda 

asegura la mayor parte del 

tráfico.

¿Por qué aparecer en las primeras posiciones?

Marketing Online | Posicionamiento en buscadores

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Marketing Online | Posicionamiento en buscadores  SEO vs SEM

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SEO¿Se puede garantizar la 

primera posición en Google?

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Marketing Online | Posicionamiento en buscadores  SEO

CONTENIDOLINKS

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El contenido es el Rey

Como Generar contenido de Calidad 

Que nos reporta el buen Contenido: expertice

Marketing Online |Contenido

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es.wordpress.com blogger.com

Herramientas Marketing Online | Herramientas Gratuitas Blogs

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Herramientas Marketing Online | SEO onpage ‐ SEO OFF PAGE

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SEO On‐page.  Partner o proveedor

SEO de contenido Formación del personal interno

SEO Off‐page. Formación o subcontratación

3 tipos de técnicas de SEO

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¿Cómo robar clientes/tráfico a la competencia?

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Truco SEO: Renovar el dominio principal por 5 ó 10 años.

Un dominio renovado hasta el 2018 transmite seriedad a Google y lo valora

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SEM¿Se puede pagar la primera 

posición en Google?

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Marketing Online | Search Engine Marketing posicionamiento de pago 

SEM una de las pocas herramientas del marketing que nos permite conocer el retorno prácticamente al 100% y que podemos probar gratuitamente

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Marketing Online | Herramientas gratuitas 

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Marketing Online |Búsqueda de información

| Generar links| SEO & SEM

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2012 2014

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¿Qué es lo ideal para un buen posicionamiento SEO o SEM?

Combinar ambas

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Marketing Online | Evaluación de las alternativas 

SEO

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Marketing Online | Social Media

| Generar links| Reputación online

| Comunicación – ser referentes

| Reputación online

| Comunicación – ser referentes

| Generar links

| Reputación online

| Comunicación – ser referentes

| Reputación online (1º página Google)

| Comunicación – ser referentes

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¿En que redes y medios sociales debe tener presenciauna pyme o un autónomo?

Target audienceEstrategia online

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Marketing Online | Redes sociales imprescindibles para la pyme – Low Cost

Crear un perfil de empresa

Crear una cuenta para la empresa y una por cada marca comercial

Crear un canal de empresa (vídeos o presentaciones) 

Crear un canal de empresa (presentaciones o catálogos)

Crear perfil de empresa

0€

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0€

Crear perfil de empresa

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Coste de creación redes sociales: 0 euros

Actualización contenidos: automática, enlazada con el blog de la empresa

¿Tiene coste? SI, coste de oportunidad de gestionar las redes, si creamos redes debemos escuchar lo que dicen 

nuestros clientes.

Importante: debemos definir una cantidad de tiempo/dedicación y evaluar resultados.

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hootsuite.com

Marketing Online | Herramientas gratuitas 

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Marketing Online |Geoposicionamiento Móvil

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Los abonados a la telefonía móvil superarán los 7.000 millones de personas a principios de 2013. El pasado año se acabó con 6.000 millones de abonados.

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Responsive design

Marketing Online | Formato móvil Buen contenido y en el formato apropiado

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Marketing Online | SEO Móvil

Consejos para la web formato móvil

Velocidad de carga

Navegación simple

Dedos amigable

Que se pueda leer 

Accesible

Fácil conversión

Hazla local

Predecible

Con redireccionamientos

Aprende y mejora

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Redes sociales | Geolocalización

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Marketing Online |Reputación Online

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Reputación Online | ¿Se puede solucionar?

Más vale prevenir que curar

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Herramientas Marketing Online| Google Analytics

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Pau Klein GonzálezDirector de Marketing Online @paukleinMIDDION PROJECTS info@pauklein.com

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Muchas Gracias