Lección HCS 2011 6
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HCS
“SISTEMA MASS MEDIA”
“Sociedad y Comunicación en la era de
las Masas 1880-1989
Introducción a la Comunicación del siglo XX
Prof. Jesús Timoteo Álvarez.
Marzo 2011
SISTEMA “MEDIOS DE MASAS”
(SENSACIONALISMO)
SISTEMA MITO:Clasicismo+Cristianismo
SISTEMA MEDIOS (RAZÓN):
Imprenta+ Periodismo+ Propaganda
SISTEMA MASAS:
(SENSACIONALISMO)1880 >
1300 >
<<<
Configuración histórica de las masas
“Nadie ha inventado la sociedad ni la cultura de masas”
Grandes Estratos de la Sociedad de Masas Ciudadanos (de una sociedad censitaria y liberal) (1800>)
Masas (de una sociedad igualitaria y socializante)(1880>)
Audiencias (de una sociedad del espectáculo)(1880>)
Consumidores (de una sociedad de mercado)(1880)
Los Medios perfilan y cartografían la sociedad de masas
1880-1989. Sociedad de Masas
Una “tercera sociedad”: la sociedad de masas:o El fenómeno por excelencia del siglo XX
o El “hombre masa”, objetivo:
o Político: Ciudadanos, liberales, socialistas, fascistas, demócratas
o Psicológico: Paulov/le Bon, Freud, Reich, Goebels….
o Filosófico: Spengler y Ortega, Lenin, Musil, Sartre, Existencialistas
o Consumo: mercadotecnia
o Ocio y espectáculo: arte, fotografía, deporte, cine, innovación
Herenciaso De la Sociedad y Cultura rural
o De la Sociedad y Cultura urbana
Se Configura en una evolución de + 100 añós
Se Configura en circulos concéntricos
Configuración en círculos concéntricos
Masas (iletrados,
proletarios, mano de obra
industrial)
Ciudadanos
(Votantes y
Contribuyentes)
Consumidores y
Productores
Audiencias
(Cine, Ocio
y Deporte)
Sociedad
De
Masas
La InfCom en el siglo XX (1880-1980)
“Mass Media” M.Elite Com.Política Com.Comercial Ocio/Deporte(“Quality Papers”) (Propaganda Cient.) (Mercadotecnia)
AREAS Y MEDIOS DE INFORMACIÓN/COMUNICACIÓN
1880 1892 1914 1880 1900
1980
Generaciones de Medios de Masas
1ª. P.Popular (1840>>)
2ª. Sensacionalismo (1880>>)
3ª. Amarillismo (1990>>)
4ª. Tabloides(1920>>)
5ª. “Bild” (1945>>)
6ª. “Usa Today” (1970>>)
7ª. “Basura” (1989>)
Generaciones de Calidad o Élite
• Antecedentes: Advertiser, The Times (< 1800)
• 1ª Generación de prensa de élite: NYT 1892
• 2ª Generación: la prensa blanca y de precisión (1930/40)
• 3ª Generación: la Responsabilidad Social (1945)
• 4ª Generación: Periodismo de convalidación, la “magazinización” y los “compactos” (1989>)
Generaciones de Comunicación Política
1ª Generación: Propaganda Científica MECANICISTA o
CONDUCTISTA 1915 >
2ª Generación: Propaganda Científica BLANCA (1930’ >)
3ª Generación: Propaganda Científica NEGRA (1940 >)
4ª Generación: “Manufacturando el Consenso”
(Propaganda Científica “POR SIMBIOSIS”) (1945 >)
5ª Generación: Mercadotecnia o Marketing Político “SPIN”
y “BASURA”
Mercadotencia o Com. Comercial
Fase 1(1880-1945): Configuración de los Mercados de Masas•Nacimiento de grandes mercados nacionales >< locales
•Con infraestructuras modernas: ferrocarriles, teléfono…
•Centrado en la producción y Estandarización de los productos
•Culturización y educación de los consumidores
•Estrategias de venta: la mayor cantidad posible a bajo precio con pequeños márgenes de beneficio
Fase 2 (1945-1980) Consumo de Masas (“Mass Consumption Society”)”)
•Sociedad de la abundancia: se triplica el poder adquisitiv
•Organización de la distribución:Supermercados e Hipermercados
•Modos científicos de producción para la distribución
•Diversificación de productos y cultura de “moda”
•Nueva cultura: progreso es capacidad de consumo
Fase 3 (1980>) Turboconsumo / Hiperconsumo•Pluri-confort doméstico: hi-fi,fotografía, tv, teléfono y Confort individual
•Cultura definitiva del consumo
•Consumo permanente (24x24) (turboconsumismo)
•Dominado por la economía del tiempo
•No definido por clase sino por edad y grupos de interés
CONVENCIONALES (< 1980)
– Fotografía
– Música
– Libros
– Cine
– Radio
– Televisión
– Deporte
– Comics
– Regalos Publicitarios
– ….otros
TECNOLOGIAS IC (1980>)
• Red
• VideoJuegos
• Comics
• Programas y Concursos para TV y TDT
• Shows
• Com Basura
• …otros
Generaciones de Ocio/ Deporte
BibliografiaBARTH,G., City People: The Rise of Modern City Culture in nineteeth Century America, Oxford U.P.,
N.Y. 1980
BENEVOLO,L., La ciudad europea, Crítica, Barcelona, 1993
BRETON,P.y PROULX,S., La explosión dela comunicación, Ed. Civilización, Barcelona, 1989
CHARLOT,M. Y MARX,R (eds) Londres 1851-1945, Alianza, Madrid, 1993
HABERMAS,J., Historia y crítica de la opinión pública, Gustavo Gili, Barcelona, 1981
KASPI,A., La vie quotidienne aux Etats-Unis au temps de la prosperité: 1919-29, Hachette, Paris, 1980
RICHAR,L., Berlín 1919-1933, Alianza, Madrid, 1993
STROÑMBERG,R., Historia Intelectual de Europa desde 1789. Debate, Madrid, 1990
TIMOTEO ALVAREZ, J., Historia y Modelos de la Comunicación en el siglo XX. Ariel,Barcelona, 1987 y vv.eds.posteriores
Películas:
ALLEN,W., Días de radio (1987)
BERTOLUCCI,B., Novecento (1976)
KAZAN, E., America America (1970)
JUTZI,P., Berlin Alexanderplatz (1931)
WELLES, O., Ciudadano Kane
Fuentes Recomendadas
J.ORTEGA Y GASET
La Rebelión de las Masas
MERRIL,J., The Elite Press, Pitman, Nueva York. (Cuenta con reediciones
periódicas en que se enumeran y recogen los diarios de elite más importantes del
mundo)
Biografías. La mayoría de los grandes diarios cuentan con sus propias
biografias. El NYT, el Washington Post, etc., etc.