Guía No 1

Las Organizaciones y el Mercadeo

Astrid F. Rozo M

Angélica M. Bedoya A

Sandra X. Álvarez A

Nydia Restrepo Z

(Gerente del proyecto)

María O Jiménez P

(Docente académico)

CONTENIDO

Introducción

1. Definición y tipo Organización según sus fines 1.1 Con Animo de Lucro

1.2 Sin Animo de Lucro

2. Organización según su formalidad

2.1 Formal

2.2.1 Lineal

2.2.2 Funcional

2.2.3 Lineal Staff

2.2 Informal

2.3 Social

3. Organizaciones según su grados de centralización 3.1 Centralizadas.

3.2 Descentralizadas.

4. Organizaciones desde el punto de vista

económico

5. Organizaciones desde el punto de vista jurídico.

5.1Privadas.

5.2 Publicas.

6. Filosofía del Marketing.

7. Mercadeo de las Organizaciones.

8. Entono Organizacional. 8.1 Análisis del Micro Entrono.

8.2 Análisis del Macro Entorno.

9. Desarrollo e Investigación de las Organizaciones.

Conclusiones.

Bibliografía.

.

Introducción

El presente trabajo tiene como objetivo

contextualizar la definición de organizaciones, el

tipo o clasificación que encontramos de ellas, la

filosofía del Maketing, el mercadeo y el entorno

macro y micro que las afecta.

Para ello identificaremos una serie de empresas

donde se describirá en cada una de ellas, sus

particulares características .

1Hall, Richard. Organizaciones: estructuras, procesos y resultados. Sexta edición. Prentice Hall. Capítulo 2. Página 33

ORGANIZACIÓN

«Una colectividad con una frontera relativamente identificable, un orden normativo, niveles de autoridad, sistemas de comunicaciones y sistemas de coordinación de membresías; esta colectividad existe de manera continua en un ambiente y se involucra en actividades que se relacionan por lo general con un conjunto de metas; las actividades tienen resultados para los miembros de la organización, la organización misma y la sociedad.»1

Descripción de las Organizaciones

1. Organización según sus fines

1.1 Con Animo de Lucro: Entidades para obtener ganancias.

1.2 Sin Animo de Lucro: Tienen un fin social, sin obtener ganancias.

2. Organizaciones según su formalidad

2.1 Formal: «Comprende estructura organizacional, directrices,

normas y reglamentos de la organización, rutinas y

procedimientos, en fin, todos los aspectos que expresan cómo la

organización pretende que sean las

relaciones entre los órganos, cargos y ocupantes,

con la finalidad de que sus objetivos sean alcanzados y su

equilibrio interno sea mantenido»2. Las formales se dividen en:

lineales, funcionales, línea staff

2 Del libro: «Administración», Novena Edición, de Hitt Michael, Black Stewart y Porter Lyman, Pearson Educación de

México S.A de C.V., 2006, Págs. 234 al 239.

2.2.1 Formal Lineal Estructura simple, significa que existen líneas directas y

únicas de autoridad y responsabilidad entre superior y subor

subordinados.

2.2.2Formal Funcional: Es el tipo de estructura organizacional que aplica el principio

funcional o principio de la especialización de las funciones.

El principio funcional separa, distingue y especializa: Es el

germen del staff

2.2.3 Formal Lineal Staff Con características del tipo lineal y del tipo funcional,

reunidas para proporcionar un tipo organizacional más

complejo y completo. En la organización linea-staff coexisten

órganos de línea (órganos de ejecución) y de asesoría

(órganos de apoyo y de consultoría) manteniendo relaciones entre

si Los órganos de línea se caracterizan por la autoridad lineal y

por el principio escalar, mientras los órganos de staff

prestan asesoría y servicios especializados

2.2 Organizaciones Informales «Este tipo de organizaciones consiste en medios no oficiales pero

que influyen en la comunicación, la toma de decisiones y

el control que son parte de la forma habitual de hacer las cosas en

una organización Según Hitt, Black y Porter, aunque

prácticamente todas las organizaciones tienen cierto nivel de

formalización, también todas las organizaciones, incluso las más

formales, tienen

un cierto grado de informalización»3

2.3 Organizaciones Sociales Personas que se organizan para alcanzar unos objetivos en

común

3. Organizaciones según su grado centralización:

3.1 Centralizadas La autoridad se concentra en la parte superior y es poca la

autoridad, en la toma de decisiones, que se delega en los niveles

inferiores .

Están centralizadas muchas dependencias gubernamentales,

como los ejércitos, el servicio postal y el misterio de hacienda 3: Del libro: «Administración», Novena Edición, de Hitt Michael, Black Stewart y Porter Lyman, Pearson Educación de México S.A

de C.V., 2006, Págs. 234 al 239.

3.2 Descentralizadas Delegación en la cadena de mando hasta donde sea posible

4. Organizaciones desde el punto de vista económico Sector Económico: Industriales: aquellas que transforma o

están relacionadas con procesos productivos.

Comerciales: Dedicadas a la compra-venta y procesos de

intercambio.

Agrícolas: concernientes a la ganadería y algunos procesos

productivos.

Servicios: desarrolladas principalmente a partir de relaciones.

Por tamaño: Encontramos grandes, medianas y pequeñas

organizaciones; de acuerdo al numero de trabajadores, a su

facturación y a los resultados de su balance general.

Sistema Técnico: Producción en serie: Proceso revolucionario en la

producción industrial cuya base es la cadena de montaje; una forma

de organización de la producción que delega a cada trabajador una

función específica y especializada en máquinas también más

desarrolladas

Monoproducto: Poner en el mercado un solo producto

especialiazado, para incrementar las ventas.

Multiproductos: Desarrollo de varios productos puesto en el

mercado.

De producción por pedido: Sale el producto de acuerdo a las

cantidades solicitadas por el cliente.

Localización: Se identifican las monoplantas, concentración de

la producción en un solo lugar y las Multiplantas, producción con

diferentes ubicaciones

Ámbito de competencia: En este tipo de organizaciones

encontramos el Monomercado, el cual sus productos o servicios

están especializados y dirigidos a mercados concretos

Los Multimercados, están dirigidos a diversos mercados de la

población. Nacionales, sus productos o servicios esta ubicados

dentro del país donde se realiza su producción y las

Multinacionales, sus productos y servicios son puesto además de

su país de origen, en el exterior.

5 . Organizaciones desde el punto de vista Jurídico

5.1 Empresas Privadas «Una empresa privada o corporación cerrada es una empresa

dedicada a los negocios cuyos dueños pueden ser organizaciones no

gubernamentales, o que están conformadas por un relativo número

de dueños que no comercian públicamente en las acciones de bolsa.

Sus dueños pueden ser personas jurídicas y también por cierto

personas físicas.»4

5.2 Empresas Publicas «Se entiende por empresa pública, empresa estatal o sociedad

estatal a toda aquella que es propiedad del Estado, sea éste

nacional, municipal o de cualquier otro estrato administrativo, ya sea

de un modo total o parcial»5

4http://es.wikipedia.org/wiki/Empresa_privada

5http://es.wikipedia.org/wiki/Empresa_p%C3%BAblica

«El marketing es la actividad, el conjunto de instituciones

y los procesos para crear, comunicar, entregar e

intercambiar ofertas que tienen valor para los clientes,

los socios y la sociedad en general.»1

El marketing abarca algo más que las actividades que

realiza un grupo de personas en un área o departamento

definidos. Según las palabras citadas con frecuencia de

David Packard, cofundador de Hewlett-Packard: “El

marketing es demasiad importante para dejarlo solo al

departamento de marketing.”

1(Lamb, Charles. Marketing, 11th Edition. Cengage

Learning Editores, 1/27/11. p. 3).

<vbk:9786074817553#page(3)>

8.

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o

El entorno empresarial Se define como el conjunto de factores externos a la empresa pero,

al mismo tiempo, directamente relacionados con ella y muy

cercanos al desarrollo de su actividad económica, en un contexto

territorial determinado.

Un entorno apropiado para la competitividad se caracteriza por

proveer infraestructuras básicas; buena formación de recursos

humanos, instituciones fuertes y procesos innovadores efectivos.

Estos factores facilitan el trabajo articulado de los actores que

intervienen en el entorno empresarial: los proveedores, los

competidores y los clientes.

Micro entorno:

Los Proveedores: Proveen materias primas, bienes intermedios

o finales, dependiendo de la actividad económica. Los proveedores

juegan un papel importante en la determinación de los precios

finales e inclusive tienen poder de negociación para influir en los

costos de producción.

«Competencia: ayudan a las empresas a medir la intensidad

de la rivalidad dentro del sector productivo o industria

respectiva. La competencia también pone retos a las

organizaciones. Uno de ellos es la creación de redes de

productores o de empresarios. Una red es el sistema de

relaciones o contactos que vincula a las empresas o actores

entre sí, y cuyo contenido puede referirse a bienes materiales,

información o tecnología. Desde la perspectiva de la actividad

económica se trata de relaciones entre empresas o

empresarios que permiten el intercambio de bienes, servicios o

conocimientos» (Malecki y Tootle, 1996).

Clientes: Son el objeto de la competitividad. Contribuyen a

controlar los precios por la vía de la demanda, sobre todo

cuando hay mercados competitivos. Los clientes, como actores

centrales de la actividad económica, hacen parte del entorno

empresarial en el sentido de que dadas sus características de

educación, género, ingreso facilitan o no el proceso de

inserción de las organizaciones en los mercados.

La Compañía «Los diferentes departamentos que forman la empresa influyen

directamente en las funciones del departamento de marketing.

En este departamento se deben tomar decisiones que

concuerden con los planes de la alta dirección, además se

debe estar en contacto con otros departamentos: en finanzas

se intentan conseguir fondos para cubrir el presupuesto de los

planes de marketing, en investigación y desarrollo se dedica al

diseño de los productos con aquellos atributos que pretenden

incluirse en él según el plan de marketing, el de compras se

preocupa por obtener provisiones y materiales, en contabilidad

se comparan ingresos y costes para de manera que se „pueda

comprobar si se están cumpliendo los objetivos de marketing».1 1 http://fundamentodemercadotecnia04.wordpress.com/el-entorno-del-marketing-microentorno/

Macro entorno Variables que influyen en la organización y éstas no se pueden

controlar, aunque, suelen ser muy poderosas y tienen un efecto

decisivo sobre la organización.

Políticos, Legales y Regulaciones: Se derivan del sistema político, de su estructura y de su legislación

específica. El ambiente político se refleja en las actitudes y acciones

de los legisladores y los líderes sociales, tratando de responder a las

demandas de la sociedad.

Ambientales Uso materiales reciclables, uso eficiente de la energía

En una economía globalizada constituyen junto a los factores

económicos un criterio decisivo de localización o deslocalización

empresarial.

Demográficos Para identificar y describir el mercado meta al cual se dirigirán los productos o servicios de una organización, se hace necesario el estudio y análisis de diferentes aspectos de la población, entre otros: tamaño; densidad; ubicación y distribución; edad y sexo; grupos étnicos, empleo y desempleo; estado civil; número de hijos; escolaridad, tipo de vivienda

migración, índices de natalidad y mortandad; etapa del ciclo de vida

familiar; distribución del ingreso; clase social; religión; escolaridad o

nivel educativo, entre otros. Los cambios demográficos dan origen a

nuevos mercados y eliminan otros.

Tecnológicos La tecnología, influye en la organización de diversas formas: a las

técnicas de producción y de gestión; a las características de los

productos o servicios y a los equipos y procesos productivos. Está

relacionada con la mejora continua de calidad y es una fuente de

ventaja competitiva. Por ello es necesario que la gerencia esté muy

atenta a los cambios y avances que se producen en este campo, con

el fin de considerar la viabilidad de su aplicación.

Cultural Son aquellos que hacen referencia a las características de la

sociedad en la que opera la compañía. El entorno socio-cultural tiene

grandes repercusiones sobre los hábitos de compra y consumo de la

sociedad.

Valores culturales y éticos, Estilos de vida, Emigración, creencias y

deseos.

9. Desarrollo e Investigación de las

Organizaciones

Organización según sus fines

Organización con ánimo de lucro Viajes Oganesoff Es una empresa de turismo pionera de esta actividad en Colombia,

Tiene 60 años de fundada. Se ha expandido y evolucionado en la

operación de turísticos cumpliendo con rigurosos estándares que exige

el mercado, principalmente corporativo, preservando la misión en la

excelencia y el trato cordial y personalizado a los clientes

Argumentación:

Esta empresa es identificada como organización con ánimo de lucro

por que sus dividendos son ganancias para sus propietarios, están

obligadas a pagar impuestos

Filosofía de Marketing

Orientación al Mercado La Organización Oganesoff esta orientada al mercado, todos los

servicios que ofrecen cumplen con los rigurosos estándares de calidad

que exige el mercado, preservando así su misión; la cual esta

orientada a la excelencia y el trato cordial y personalizado con los

clientes

Mercadeo de la organización Una vez que se han definido y elaborado los productos que integran la

oferta, la presentan en los distintos mercados los cuales son otras

agencias de viajes, empresas y al publico en general. Su herramienta

mas valiosa es la promoción y publicidad y las relaciones publicas,

tendientes a la comercialización de sus servicios; los cuales adquieren

en este negocio en particular, una gran importancia; en virtud de que la

razón de ser de una agencia de viajes es precisamente la venta de

servicios turísticos en todas sus formas. Maneja pagina web, publicidad

escrita, radial y televisión

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Compañía Cliente Proveedores Competencia

El equipo humano

es el capital mas

importante de una

compañía, de allí

parte el

rendimiento y la

prosperidad de

cada una. Es por

eso que debe

mantener una

constante

interacción,

capacitación, cts.

con el cliente

interno.

Mantener

permanente

evaluación de

servicios de parte

de los clientes para

conocer de

inmediato las

falencias y

oportunidades, as

se puede evitar a

tiempo perdida de

clientes.

Estos deben ser

aliados estratégicos

del negocio en forma

permanente. Por ser

este un negocio tan

sensible por las

emociones que se

manejan entre sus

clientes, el proveedor

es decisivo al

momento de entregar

un servicio(retrasos

en los vuelos, etc.)

La competencia

del sector es

importante. La

agencia tiene un

buen

posicionamiento

en la región, pero

debe continuar

con su buen

servicio y paquetes

atractivos.

ANALISIS

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Cultural Demográfico Económico Este es un medio ideal para

trabajar las culturas de cuanto

sitio que se promociona. Deben

de trabajan de la mano con los

lideres de las regiones de donde

ofrecen sus paquetes turísticos,

para aprovechar los

conocimientos de estos y darlos a

conocer a los turistas.

El crecimiento de la edad

madura es mas notorio que el

resto de edades. Es allí donde

se debe marcar la diferencia,

tener planes mas atractivos y

accesiquebles para esa

población.

Tener planes, de diferentes

precios, para que la

población de cualquier

estrato pueda disponer de

ellos.

Tecnológico Político y Legales Ambiental Mantener actualizada la

tecnología de punta, la cual

poseen hoy día

Cumplir con las normas

establecidas en los organismo

de control de estas entidades

Actualmente la Prefectura del

Departamento, a través de su

Dirección de Turismo y Cultura

es el ente gubernamental

encargado de otorgar las

Licencias de Funcionamiento a

las Agencias de Viajes

Esta debe ser parte de sus

planes estratégicos,

operacionales o cualquier

plan que diseñe, ya que no

sólo constituye parte de la

política de su empresa sino

también un compromiso

real con sus colaboradores,

clientes y el medio

donde realiza sus

operaciones.

ANALISIS

Organización sin ánimo de lucro

Corporación Educativa las Colina Entidad que figura como persona jurídica de derecho privado, que tiene como objetivo principal, impartir o prestar un servicio educativo. El objetivo es lograr personas realizadas, con el conocimiento, la sensibilidad, el compromiso, el respeto por la diferencia, la creatividad y el liderazgo necesarios para ser generadores y promotores de cambios trascendentales en su vida personal y en el entorno social. Argumentación: Esta organización está identificada como organización sin ánimo de lucro por que fue creada para beneficiar a la comunidad, sus beneficios económicos son reinvertidos en el capital de la asociación, para poder continuar generando un beneficio a la comunidad en general. Está libre de pagar impuestos

Filosofía de Marketing

Orientación al Marketing Social: La orientación de esta organización esta dada al Marketing Social, su

beneficio esta orientado a mejorar la calidad de vida de sus

estudiantes desde todo punto de vista: El objetivo es lograr personas

realizadas, con el conocimiento, con sensibilidad, con el compromiso

y el respeto por la diferencia, la creatividad y el liderazgo; para que

tengan una buena adaptabilidad en la sociedad; para que sean

generadores y promotores de cambios trascendentales en su vida

personal y en el entorno social, cultura, familiar.

Mercadeo de la organización: Utilizan la pagina web para hacer divulgación de sus servicios. Visitan

los jardines preescolar para invitar a los pequeños a que conozcan

sus instalaciones

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Compañía Cliente Proveedores Competencia

Esta conformada por

profesionales los

cuales están en

permanente

capacitación y

actualización de la

realidad del entorno.

Sus clientes son

exigente, pues el

mismo medio se los

permite

Están en permanente

comunicación con la

institución, velando

para que mantenga

actualizada de la

realidad social.

Sus proveedores son

aliados estratégicos,

cumplen con todas las

normas exigidas por la

institución. También

hacen parte de la

capitalización en servicios

que la organización les

ofrece.

La competencia es

aguerrida, existen 20

colegios en la ciudad

con características

similares. La

organización vive

pendiente de esta

para conocer en lo

posibilidad la filosofía

de cada una y así

mejorar y mantener la

de ellos.

ANALISIS

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Cultural Demográfico Económico La cultura hace parte integran

de sus principios. Permanecen

actualizados en cuanto este

tema y hacen participe de ella a

toda la comunidad

El crecimiento de la población

es uno de sus mayores

beneficios, pues de también

depende el crecimiento de la

organización

Se ve afectado en ocasiones

por la situación económica de

sus clientes, desfavoreciendo el

crecimiento de la organización.

Tecnológico Político y Legales Ambiental

Tienen la capacidad de adquirir

la tecnología de punta, la cual

utilizan en la enseñanza

Tienen buena comunicación

con sus entes reguladores y

locales con el fin de

mantenerse informados de

cambios que puedan surgir en

la reglamentación educativa

para implementarlos de manera

inmediata

Por ser una organización

educativa, el cuidado y la

atención de medio ambiente es

parte integral de sus principios.

Enseñan a sus alumnos la

manera de reciclar y cuidar el

planeta. Realizan campañas de

prevención de este, en las

actividades culturales en las

que participan.

Organización según su formalidad

Organización Formal Lineal

Servi-eventos Organización con una filosofía de calidad, posicionamiento y

crecimiento en la realización y atención de eventos sociales,

familiares, empresariales buscando el máximo beneficio para todos

los clientes. Cuenta además con una amplia y reconocida trayectoria

de más de 15 años en el mercado.

Argumentación:

Es una organización identificada como lineal, la autoridad y

responsabilidad que se transmite a través de un solo jefe para cada

función en especial.

Filosofía de Marketing Orientación a las Ventas Su crecimiento depende de esto, enfocan toda su fuerza comercial a

promover los servicios de los que dispone.

La Organización orientada al mercadeo:

Utilizan diferentes herramientas para conocer las necesidades de sus

clientes activos y del mercado en general.

Mercadeo de la organización Utilizan pagina web para divulgar los servicios. Tienen un grupo de

asesores comercial que visitan las empresas para ofrecer las

actividades que realizan. Manejan publicidad escrita y radial

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Compañía Cliente Proveedores Competencia

Cuenta con un grupo

humano capacitado

para ejercer la

gestión de

enseñanza. Cumple

con lo prometido a

su cliente interno

Analiza y comprueba

el conocimiento que

estos tienen de la

organización, de su

filosofía. Interactúa

en forma

permanente con

ellos

Son sus aliados. Estos

cumplen con lo

dispuesto por la

organización en cuanto

a calidad de lo exigido

para el buen

funcionamiento.

Su competencia es

aguerrida y están

permanente análisis

de esta. Conociendo

su filosofía, el

crecimiento o

decrecimiento de

cada una de ellas.

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Cultural Demográfico Económico Desarrolla actividades

encaminadas a difundir los

programas culturales de la

región. Educa a su población

en los temas difundidos por

los entes reguladores en

cuanto a este tema

El crecimiento o decrecimiento

de la población afecta a la

organización.

Sus clientes tienen el poder

adquisitivo, situación que

ayuda al crecimiento de la

organización

Tecnológico Político y Legales Ambiental

Se mantiene actualizado en

todo el tema tecnología, la

cual es entregada a sus

alumnos y personal

administrativo

Mantiene buenas relaciones

con las instituciones

encargadas de vigilar y

controlar las actividades de

estas organizaciones,

cumpliendo con los

parámetros de ley

Cuida y protege el medio

ambiente, educa y orienta a

la comunidad en los temas de

reciclaje, y arborización

Organización Formal Funcional El Hotel Spiwak Chipichape Cali Brinda servicios de alojamiento, alimentos y bebidas y

telecomunicaciones a través de personal competente a la vanguardia

de la hotelería regional, nacional e internacional, con una gerencia

comprometida con la responsabilidad social y el respeto por sus

colaboradores para cumplir con el retorno económico y social de las

partes interesadas.

Argumentación:

En esta organización se aplica el principio funcional o de

especialización de las funciones. Este principio separa, distingue y

especializa. Chiavenato(2007)

Filosofía de Marketing Orientación a las ventas: Es una organización hotelera nueva en

la ciudad de Cali, tienen como propósito el direccionamiento de

crecer Su meta es ocupar el primer lugar en hotelería de la región. Su

reconocido nombre a nivel mundial, hará que pronto llegue a

concretar su posicionamiento. Tiene un gran equipo comercial que

están visitando en forma permanente a empresas y a altos ejecutivo

de la ciudad promocionando y vendido sus instalaciones.

Orientación al mercadeo: Realiza constante investigación del gusto,

necesidades, deseos, de sus clientes y del mercado por captar. Esta

pendiente del ultimo detalle del cliente, para que este se sienta

cómodo y retome los servicios en próximas oportunidades.

Mercadeo de la organización Utilizan pagina web para divulgar los servicios. Tienen un grupo de

asesores comercial que visitan las empresas para ofrecer las

actividades que realizan. Manejan publicidad escrita, tienen stand

publicitario en cual instalan en centros comerciales, congresos y todo

tipo de evento masivo, en donde divulgan sus servicios.

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Compañía Cliente Proveedores Competencia

Esta capacita con un

recurso humano que

posee el conocimiento

para atender las

exigencias de un

huésped.

Empresas que

organicen eventos

empresariales, grupos

familiares o personas

que gusten de la

estadía en un buen

hotel. Viajeros de

diferentes partes de

país o del mundo

Por se un mercado muy

exigente, los proveedores

deben cumplir con todas

pautas que la empresa .

En la actualidad, trabajan

con ellos todas las

grandes empresas de

proveedores que hay en

la ciudad

Tienen competidores

grandes con como el

hotel Intercontinental

Dann Carlton y

Radisson Royal. Esta

a la vanguardia de lo

que realizan estos en

cuestión de servicio y

mercadeo

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Cultural Demográfico Económico El conocer los deseos,

necesidades, gustos y estilo

de vida, (practicas deportivas,

cts.)de los huéspedes del

hotel, es un tema que

inquietad a la organización; es

por eso es que hacer detallar

esta información de sus

clientes, para prepararse para

ellos.

El análisis de la población en

cuanto: tamaño; densidad;

ubicación y distribución; edad

y sexo; grupos étnicos,

empleo y desempleo; estado

civil; número de hijos;

escolaridad, tipo de vivienda,

etc. Es muy importante para

ellos; se mantienen constante

monitoreo de estas variables

Este es factor importante para la

organización. La ecónoma del país,

puede afectar positiva o

negativamente la ocupación de

hotel.

Tecnológico Político y Legales Ambiental

Están a la vanguardia en

tecnología. Tanto de

conocimiento como de sus

equipos.

Conocedores de la

reglamentación turística que

rige en el país

Afortunadamente, los hoteleros son

cada vez más conscientes de la

necesidad de conservar el entorno

natural que les rodea y de valorar

positivamente la aplicación de

prácticas ambientales que

finalmente les originan beneficios:

no solo reduce sus costos y mejora

su imagen, sino que garantiza el

atractivo permanente del destino

para los viajeros.

Organización Formal Línea Staff

Restaurante Cali Viejo Un lugar único a orillas del Río Cali donde el paisaje, la arquitectura

colonial de la antigua hacienda “Santa Rita” y los secretos de la cocina

Vallecaucana se conjugan maravillosamente para disfrutar de un

delicioso Plata Típico Colombiano.

Argumentación:

Organización donde se involucra una administración funcional, allí

encontramos una dirección única de funciones con apoyo de asesoría

externa, tanto jurídica como contable.

Filosofía de Marketing Orientación a las ventas: Es una organización direccionada a las

ventas, sus servicios son puesto en el mercado atreves de la pagina

web. No tienen grupo comercial que les divulguen sus servicios.

Mercadeo de la organización: Utilizan página web para divulgar sus servicios

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Compañía Cliente Proveedores Competencia

Esta conformado por

10 personas de planta

y asesores externos.

Tienen el conocimiento

de la organización. El

recurso humano es

muy importante para

sus propietarios, es

por eso que cumplen

con sus obligaciones

en los tiempos

estimados

Su cliente los percibe

como una

organización

armoniosa, la cual esta

atenta a las exigencias

del publico en general.

Sus visitantes son de

clase media alta y alta.

Por ser un sitio exclusivo

de la ciudad, la

organización se esmera

en escoger a sus

proveedores; esto

suministran productos de

alta calidad que

satisfacen al cliente

externo.

Existen en la ciudad

muchos sitios que

tienen la misma idea

que la organización,

pero la gran diferencia

con ellos, es la

localización y el

servicio que ofrecen a

sus visitantes.

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Cultural Demográfico Económico Acuden a esta organización

grupos de personas con

marcados rasgos

socioculturales.: Personas

maduras, ejecutivos.

La asistencia al restaurantes

es constante: Las personas

que visitan están entre 30

años y en adelante.

Tienen ofertas que se acomodan a

las necesidades de su mercado.

Tecnológico Político y Legales Ambiental Su tecnología no es la mas

avanzada. Manejan su control

de ventas con los mínimos

requerimientos. La asesoría

externa apoya la gestión

tecnológica

Como sector de turismo ,debe

acogerse a las normas de las

instituciones que delinean

este tipo de negocio.

Trabajan en el tema de los ruidos,

la polución, el reciclaje, y los

olores. Todo esto hace parte del

cuidado de la naturaleza. También

es un lugar atractivo por esas

cualidades.

Organización Informal

Copaso Comfenalco Valle A través de este equipo multidisciplinario, se vela por la promoción y

vigilancia de las normas y reglamentos de salud ocupacional (medicina,

higiene, medio ambiente laboral y seguridad industrial) dentro de la

empresa, minimizando los riesgos profesionales que se puedan

presentar en las jornadas de trabajo. Motivan a los demás integrantes

de la organización a mantener hábitos saludables en salud. Argumentación:

Es esta organización se considera informal, por que sus integrantes son

dependientes de una misma empresas, los une intereses en común

que los ha unido para sacar adelante un proyecto

Filosofía de Marketing

Orientación al Marketing Social Consideramos que este tipo de organización esta orientada al

Marketing Social, porque están promoviendo una comunicación entre

los miembros de una organización. Están desarrollando canales de

comunicaciones o sistema para mantener informados al resto de

población de la empresa de las actividades y controles que se deben

de tener en el tema de Salud Ocupacional. Están ejerciendo

acciones de gestión y siendo voceros ante el empresario de los

interés, de los integrantes de toda la organización

Mercadeo de la organización Utilizan la pagina de intranet de la empresa para divulgar sus

servicios

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Compañía Cliente Proveedores Competencia

Esta conformada por 8

funcionarios los cuales

pertenecen todos a la

misma organización

Su cliente son todos

los demás funcionarios

que se encuentran

activos en la

organización para cual

laboran

Sus proveedores son el

área de salud y Gestión

Humana de la Caja de la

organización y el

ministerio de trabajo y de

seguridad social, estos

los proveen de las

normas y políticas que

rigen para la salud

ocupacional.

No tienen

competencia.

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Cultural Demográfico Económico Analizan el nivel los estilos de

vida de las personas con mas

alto índice de incapacidades

laborales , con el fin de tener

programas que los orientan y

los apoyan, evitando así

futuras incapacidades por el

mismo riesgo

El perfil epidemiológico de su

meta es conocido, además

sus cargos y la labor que

desempeñan en cada uno de

ellos.

Les puede afectar que la empresa

no cuente con recursos

económicos para las actividades

de prevención en salud que

deban organizar para la totalidad

de integrantes de la empresa.

Tecnológico Político y Legales Ambiental Tienen la misma tecnología

que utilizan en sus labores

diarias, la cual les permite

estar actualizados en cuanto

a los requerimientos que les

exige el grupo informal

Mantener información

actualidad de las normas y

políticas que rigen para la

seguridad en salud

Ocupacional

Conocen y manejan las fuerzas

externas que pueden afectar o

ayudar a realizar el trabajo de

todos los integrantes de la

organización para la cual trabajan

Organización según su grado de Formalidad

Social

Fundación La 14 «Es una institución de servicio Social, constituida para mejorar la

situación de familias de escasos recursos, para solucionar los

problemas de vivienda en personas pobres, para apoyar a la

microempresa, la generación de empleo, estimular el fomento del

deporte aficionado y también para apoyar campañas ecológicas, de

protección del medio ambiente y contra la drogadicción y en general

para adelantar toda clase de actividades con corporaciones sin ánimo

de lucro y que propendan por el bien común»2

Argumentación:

s esta organización se considerada organización social por que sus

ingresos son para el bienestar de la comunidad de trabajadores de

Almacenes la 14. Sus esfuerzos están dirigidos a la población con mas

carga económica y menos ingresos mensuales.

2http//ice.la14.com/ice/main/fundacion.jsp

Filosofía de Marketing Orientación al Marketing Social Por la misma filosofía de la organización, se considera social.

Proponen mejorar la calidad de vida de las personas, a través de

programas de capacitación que conlleven a elevar permanentemente

el nivel de autoestima de la población laboralmente activa, cimentado

en cada uno valores morales, éticos y familiares.

Mercadeo de la organización: Si nicho de mercado son todos los colaboradores y familias que

laboran en la organización Almacenes la 14, donde desarrollan

programas para una mejor calidad de vida, superación; también impulsan la innovación de la tecnológica y el desarrollo de las sedes, asegurando un constante progreso de la empresa. Para eso utiliza la herramienta tecnológica de la pagina de intranet , allí publica todos sus beneficios a los cuales el colaborador tiene derecho.

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Compañía Cliente Proveedores Competencia

Esta conformada por

un grupo de personas

que conocen las

necesidades de la

población que

atienden. Todo el

grupo de

colaboradores trabajan

en beneficio de la

comunidad. Tienen

claro la Misión de la

organización

Trabajan

exclusivamente para el

bienestar del cliente en

programas de

capacitación, en el

segmento de

educación no formal;

en especial en lo

tecnológico con

modernas y

adecuadas

metodologías de

aprendizaje sencilla,

buscando siempre un

sentimiento integral de

cada funcionario de la

14.

Sus proveedores

comparten la filosofía de

la fundación. Los apoyan

con programas que se

adaptan a las

necesidades de la

comunidad

No tiene competencia

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Cultural Demográfico Económico Participa activamente en

eventos culturales de la

región. Otorga becas para

capacitación en cursos de

educación no formal ,

estimula el fomento del

deporte aficionado

La disminución de la

población afecta a la

fundación en la medida que

menos familias pueden verse

favorecidas de estos

programas.

La fundación cuenta con el apoyo

de Almacenes la 14, empresa que

los respalda en su totalidad.

Tecnológico Político y Legales Ambiental Conocen y tiene la tecnología

necesaria para operar

Esta vigilada y controlada por

la organización fundadora ,a

la cual presentan el balance

social de sus resultados

también para apoyar campañas

ecológicas, de protección del

medio ambiente y contra la

drogadicción y en general para

adelantar toda clase de

actividades

Organización según su grado de centralidad

Sura EPS «El 31 de enero de 1990 nació la Compañía Suramericana de Servicios

de Salud, SUSALUD, como una empresa de Medicina Prepagada. Más

adelante, el 16 de marzo de 1995 recibió su aprobación como Entidad

Promotora de Salud (EPS) y comenzó su participación dentro del

Sistema General de Seguridad Social en Salud colombiano, a raíz del

surgimiento de la Ley 100 de 1993. A partir de 2009 Susalud cambia de

marca y se convierte en EPS SURA.

EPS SURA como Entidad Promotora de Salud ofrece los servicios de

POS y Planes Complementarios de Salud.

A través de la Compañía de Servicio de Salud IPS Suramericana S.A.,

la EPS cuenta con divisiones asistenciales para apoyar su gestión con

entidades como IPS Punto de Salud, Dinámica IPS, Salud en Casa,

Punto de Vista y Consultoría en riesgos profesionales.»3

3 3.http//www.epssura.com/index.php?option=com_content&view=article&id=583&Itemid=279

Argumentación:

Esta organización tiene todos sus lineamentos desde Medellín, por

eso se identifica como empresa Centralizada

Filosofía de Marketing Orientación al Marketing Social: Están comprometidos con la salud de sus afiliados, garantizando la

más adecuada prestación de los servicios de salud, orientados hacia

el mejoramiento de su calidad de vida. Adicionalmente, brindan

agilidad y fluidez en los procesos operativos. Prestan sus servicios de

acuerdo a las necesidades de la salud de cada uno de los usuarios.

Dan respuesta oportuna a sus inquietudes, además tienen en cuenta

sus sugerencias y observaciones. Tienen un trato digno, respetuoso

y cálido. Enfocan sus recursos a la promoción de la salud y

prevención de la enfermedad y logrando así personas con una mejor

calidad de vida.

Mercadeo de la organización Manejan un grupos comerciales para divulgar servicios, tienen pagina

web, asisten a exposiciones, eventos, congresos, etc. donde divulgan

sus servicios.

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Compañía Cliente Proveedores Competencia

Esta conformada por

grupos

interdisciplinarios.

Es una organización

solidad , posicionada

en el país.

Sus clientes son todos

los afiliados al servicio

de salud

Sus proveedores

comparten las políticas

de servicios y de

seguridad social. Son sus

aliados estratégicos

desde todo punto de

vista. Cumplen con los

requisitos exigidos por la

ley para prestar los

servicios a la EPS

Tienen gran y buena

competencia. Ellos

hacen continua

investigación de lo

que adelantan en las

otras EPS.

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Cultural Demográfico Económico Participa en las actividades

culturales que organizan sus

empresas afiliadas.

Conoce y actúa en beneficio

del perfil epidemiológico de

sus afiliados. Trabaja en

programas de estilo de vida

saludables para toda la

población de usuarios

La disminución de ingreso de sus

afiliados afecta el buen

funcionamiento de la EPS, porque

dependen del aporte que reciben

de ellos

Tecnológico Político y Legales Ambiental Por ser una Entidad de Salud

a nivel Nacional, manejan

tecnología de punta que les

permite dar un buen servicio

a sus afiliados

Cumplen con todos los

requisitos de ley, participan

activamente en las decisiones

que se toman en las altas

esferas de la salud

Trabaja y participa en campañas

de protección social. Por ser

entidad de salud, debe dar buen

uso de los elementos que utiliza,

reciclarlos en los lugares

definidos.

Aporta capacitación en este tema,

a las empresas afiliadas.

Organización según su grado de descentralización

Almacenes la 14 «Es una empresa comercializadora de todo tipo de productos de consumo

masivo, que se fundamenta en la filosofía de satisfacción al cliente,

ofreciéndole siempre la mayor y mejor opción de surtido, manteniendo los

precios más favorables del mercado colombiano, esto sumado a servicios

altamente evolucionados e instalaciones con ambientes amplios y

confortables.»4

Argumentación Esta organización tiene su sitio de operaciones en el Valle del Cauca,

(Cali) Desde allí maneja y controla toda la venta de sus diferentes sucursales que tiene en el país. 4.http://www.linkedin.com/in/almacenesla14sa

Filosofía de Marketing: Orientación al mercadeo Aquí prima la satisfacción de

los deseos y necesidades del cliente, al tiempo que se logran los

objetivos organizacionales.

Mercadeo de la organización: Maneja pagina web, publicidad radial, escrita y la televisión para

mostrar sus productos. Se promociona también por revistas,

periódico y volantes.

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Compañía Cliente Proveedores Competencia

Es una compañía

solida con mas 50

años de

funcionamiento Cuenta

con 14.000

trabajadores en todo el

pais.Es reconocida por

sus colaboradores

como una empresa

que cumple su objetivo

como empleadores

Es su principal razón

de ser. Es toda la

comunidad del

departamento, sin

importar sexo ni edad

no clase social.

Junto a sus proveedores

hacen un gran equipo de

trabajo. La calidad de los

productos que venden

son entregados por sus

proveedores que están

comprometidos con la

organización.

Cuenta con una gran

variedad de

competencia. Es la

única organización de

este tipo que es 100%

vallecauca, esto les

da un ventaja sobre

las demás Así y todo

hace permanente

siguiente de estas

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Cultural Demográfico Económico Dan apoya a las diversas

actividades culturales que se

organizan en la región.

Atienden a todos los grupos

atareos de la comunidad. El aumento o disminución del

ingreso de la comunidad afectan

positiva o negativamente a la

organización.

Tecnológico Político y Legales Ambiental Están a la vanguardia de la

tecnología.

Siguen estrictamente las

normas y las políticas que

rigen este tipo de

establecimiento comerciales

Trabajan junto con la comunidad

en la conservación de las zonas,

verdes, en el reciclaje, en la

contaminación ambiental, el

Organizaciones desde el punto de vista Económico

Servicios-Tamaño-Ubicación de Competencia

Comfenalco Valle «Nacimos como Caja de Compensación Familiar en 1957, con el fin de

administrar los recursos del Sistema de Subsidio Familiar, creado para

aliviar la carga económica de las familias de los trabajadores de la región.

En la actualidad, somos una de las Cajas de mayor crecimiento en el país

según el ranking de la propia Superintendencia del Subsidio Familiar.

Estamos muy orgullosos de ser una Corporación que genera bienestar

social a los vallecaucanos con presencia no sólo en Cali, sino también en el

Pacífico, centro y norte del Departamento.»5

5http://www.comfenalcovalle.com.co/

Argumentación : Es una organización que tiene como fin la entrega de

productos intangibles, cuenta con 1300 trabajadores. Sus

activos ascienden a mas de $23.888. Sus afiliados ascienden a

800.000 entre salud y Caja de Compensación. Esto representa

las ventas en ese tipo de negocios.

Es Multiplanta, tiene 9 sedes en el departamento y entrega

variedad de servicios a la población afiliada, tales como:

Programas de vivienda, recreación, educación y capacitación,

turismo y salud; es por eso que se identifica como una

organización Multiproducto.

Filosofía de Marketing

Orientación al mercadeo Social Comfenalco Valle trabaja por el bienestar de la gente. En el 2010 tuvo un impacto social de 391.746 generando vivienda, salud, educación

capacitación y recreación a los vallecaucanos. Su principal objetivo

es velar por el bienestar del trabajador y su familia. Trabaja en pro de

las necesidades de sus afiliados.

Mercadeo de la organización Maneja pagina web, publicidad radial, escrita y la televisión para

mostrar sus servicios. Se promociona también por revistas, periódico

y volantes y vallas publicitarias. Cuenta con un grupo comercial que

hace mantenimiento y divulgación de los servicios que ofrece a sus

empresas afiliadas. Anualmente la Caja de Compensación, aplica una

encuesta de satisfacción a sus usuarios, para conocer la satisfacción

de este en la toma de sus servicios

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Compañía Cliente Proveedores Competencia

La vinculación de sus

trabajadores es forma

directa. Cuenta con

1300 colaboradores

ubicados en diferentes

municipios del Valle Su

política es cumplir con

cada trabajador en lo

pactado en su contrato

laboral

Son sus afiliados, los

cuales están

alrededor de 500.000.

Sus proveedores apoyan

la gestión del servicio Los

servicios que obtienen de

ellos son de alta calidad.

Son sus aliados

estratégicos

Cuenta con una

competencia

importancia en la

región, la cual es de

mayor también. Esta

al tanto de lo que

hace, de sus recursos,

de sus inversiones, y

de todo lo que puede

generar también

beneficio a la

comunidad

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Cultural Demográfico Económico Dan apoya a las diversas

actividades culturales que se

organizan en la región.

Atienden a todos los grupos

atareos afiliados a la Caja de

Compensación.

El aumento o disminución del

ingreso de sus afiliados afectan

positiva o negativamente a la

organización. El no aporte de las

empresas, también afecta su

crecimiento

Tecnológico Político y Legales Ambiental Están a la vanguardia de la

tecnología.

Siguen estrictamente las

normas y las políticas que

rigen este tipo de

establecimiento comerciales

Trabajan junto con sus empresas

afiliadas en el balance social de

cada una. Aportando conocimiento

y capacitación en las actividades

de protección de medio ambiente

que estas realicen.

Organizaciones desde el punto de vista

Jurídico

Organización Privada Quala Organización privada dedicada a la venta de productos alimenticios. Construyen y mantienen marcas líderes diferentes y relevantes que satisfacen los gustos y necesidades del consumidor local popular en los mercados latinos con productos de consumo masivo. Multinacional que vende sus productos a diferentes países como

México, Venezuela, Ecuador, entre otras.

Argumentación:

Es una sociedad anónima, que nació en 1980. Es por eso que se

identifica como una organización privada.

Filosofía de Marketing:

Orientación a la Producción Su especialidad en la producción de productos perecederos, cuya

calidad y precios están al alcance de la población

Orientación a las ventas Sus productos son puestos en el mercado con vendedores

aguerridos, conocedores de los productos que vende. Ofrecen

productos de buena calidad los cuales ubican en todo el país y en

exterior.

Orientación al mercadeo basa sus políticas en el conocimiento del consumidor local popular y de las oportunidades en los canales en donde se abastece y de los diferentes casos, operaciones, ideas, conceptos y ejecuciones del mercado local e internacional.

Mercadeo de la organización Maneja pagina web, publicidad radial, escrita y la televisión para

mostrar sus productos. Se promociona también por revistas,

periódico.

Cuenta con un grupo de ventas que visitan todas las tiendas de

abarrotes, almacenes de cadena y grandes superficies; donde ponen

sus productos

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Compañía Cliente Proveedores Competencia

Compañía

Multinacional con gran

crecimiento en el

extranjero. Lo mas

importante para la

organización es su

recurso humano

Garantiza un equipo

humano competente,

productivo, en

permanente desarrollo,

conectado

emocionalmente y

alineado con la cultura

, para asegurar los

resultados de la

compañía

Gran parte de la

comunidad de Sur y

Centro América, hacen

parte de sus clientes

Sus proveedores sin IPS,

colegios, centros de

capacitación, agencias de

viajes, constructoras, etc.

Están atentos a las

exigencias de su cliente

Tiene competidores

que producen

alimentos similares

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Cultural Demográfico Económico Una cultura donde las personas

convierten su pasión en acción,

Trabajando dentro de un

marco amplio que les concede

mucho margen para la

creatividad .

Esta enmarcado para cubrir

toda la población a nivel

mundial .

Tienen un capital solvente que la enmarcan dentro de un contexto de una organización prospera.

Tecnológico Político y Legales Ambiental Manejan tecnología de punta. Tienen sus propias políticas y

reglamentos

Realizar campañas en pro del

cuidado del medio ambiente con el

fin de prevenir emergencias de

tipo natural.

Organizaciones desde el punto de vista

Jurídico

Organización Publica

Emcali Empresas Municipales de Cali-EMCALI EICEESP es una

empresa prestadora de servicios públicos domiciliarios. (Energía,

Acueducto, Alcantarillado y Telecomunicaciones

Argumentación

Empresa manejada 100% por el estado

Filosofía de Mercadeo Orientación al Mercadeo Social

«Contribuye al mejoramiento de las condiciones de vida de las

comunidades donde presta sus servicios, cumpliendo con la

responsabilidad social de protección al medio ambiente. Desarrolla

actividades de pedagogía social sobre los derechos y deberes de los

Clientes Ciudadanos, la adecuada utilización de los servicios públicos

que perciban, el cuidado, la conservación de los recursos que los

generan y la forma de pagarlos.»5

Mercadeo de la organización Maneja pagina web, publicidad radial, escrita y la televisión para

mostrar sus servicios. Se promociona también con vallas publicitarias

y atreves de su línea de servicio al cliente.

http://www.emcali.com.co/nuestra-emcali

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Compañía Cliente Proveedores Competencia

Están en momento de

cambio. Esto generara

servicios positivos

para la comunidad

Los clientes son toda

la comunidad de la

ciudad.

Sus proveedores están

adquiriendo la cultura de

la nueva Emcali

Su competencia son

entidades privadas

que prestas los

servicios de telefonía.

Emcali dio un giro

total en la prestación

de sus servicios Ahora

es competitiva 100%

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Cultural Demográfico Económico

Trabajan para que la

comunidad pueda tener

servicios públicos en forma

permanente

Se realizan evaluaciones y

análisis socio demográficos

en el municipio con el fin de

observar las necesidades de

los servicios de agua potable,

alcantarillado y aseo en

diferentes sectores.

Se deben ajustar las tarifas de

cobro por el servicio según el

estrato de las personas.

Tecnológico Político y Legales Ambiental Están cambiando toda su

tecnología. Esto les permitirá

mejorar los servicios

Dependen de todas las

normas que rige el gobierno

para este tipo de empresa

Realizan campañas de cuidado y

del ahorro de los servicios

públicos. Del cuidado del

ambiente, del manejo del reciclaje

Organización con ánimo de lucro Amarillo

«Empresa de servicios de promoción, gerencia, venta y construcción de proyectos. Los clientes son atraídos por la ubicación, novedad, calidad y precio de los productos. Con un compromiso de servicio integral al cliente se debe al conocimiento permanente de sus necesidades y expectativas, objetivo para el cual trabaja con un equipo humano comprometido, serio y creativo. « http://www.amarilo.com.co/

Argumentación Empresa con ánimo de lucro , debido a que sus ganancias pasan a poder de los propietarios, accionistas.

Filosofía de Marketing

Orientación a la Producción Se enfocan en la construcción de viviendas cuyos diseños son

impactantes y modernos con altos estándares de calidad

Orientación a las ventas Venden basados en un buen producto, buena localización y precios

competitivos. Para la realización de sus proyectos utilizan insumos y

materiales de buena calidad que cumplen los estándares y de buen

precio.

Orientación al Mercadeo AMARILO conoce las necesidades y expectativas en cuanto a los

clientes, inversionistas y sector financiero capaces de afrontar los

cambios del mercado aprovechando las oportunidades de servicio.

Siendo lideres y ganadores de reconocimientos en su actividad.

Mercadeo de la organización La empresa utiliza como mecanismo de mercadeo la siguiente

estrategia:

Participa en los concursos de licitación para adquisiciones de

contratos.

Proponen proyectos al sector financiero, clientes e

inversionistas.

Participan en ruedas de negocios.

Manejan su publicidad por diferentes medios de comunicación

revistas, internet, periódicos, etc..

Realizan atención personalizada para la venta de sus

productos y servicios.

Cuentan con oficinas para atención a los clientes.

Los proyectos son enmarcados de acuerdo con sus objetivos y

filosofía.

Ofrecen todo tipo de proyectos inmobiliarios.

Compañía Cliente Proveedores Competencia Fortalecer las

relaciones y

canales de

comunicación

internamente para

el desarrollo del

proyecto

Realizar estudios

de los clientes y

revisar sus

necesidades

Los proveedores

deben cumplir con

los estándares de

calidad de la

empresa.

Se ve enfrentada a

un gran número de

competidores por el

sector de finca raíz a

nivel nacional e

internacional

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ANALISIS

Cultural Demográficas Económicas Desarrollar proyectos

conociendo las

necesidades del

entorno y la población

para cubrir sus

necesidades.

Para el desarrollo de

todos los proyectos se

analiza el crecimiento

poblacional de la zona.

Generar facilidades de

pago y financiación a

tasas más bajas.

Tecnológica Políticas y legales Ambiental

Adquirir maquinaria

propia de la empresa.

Contar con equipos de

tecnología de punta

Establecer políticas

institucionales para

la gestión.

Cumplir con las normas

nacionales para

construcción.

Desarrollar proyectos

cumpliendo las normas

ambientales según el

sector.

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ANALISIS

Organización sin ánimo de lucro

La Fundación Proyecto de Vida

«Es una entidad colombiana privada y sin ánimo de lucro, cuyo objeto

social está relacionado con la educación no formal, con la protección

preventiva del menor necesitado y con la integración de la familia.»

http://www.proyectodevida.org/

Argumentación

Empresa sin ánimo de lucro , debido a que tiene un fin social y no

obtienen ganancias

Filosofía de Marketing

Orientación al Mercado Social: El hecho de ser fundación se enfoca en la parte social

Fundación Proyecto de Vida es una organización líder en el

desarrollo de programas que promueven el desarrollo

integral, el bienestar humano y social de los niños y jóvenes

que se encuentran en situaciones de alto riesgo. Además,

presta los servicios de consultoría a otras ONG y entidades

gubernamentales sobre políticas concernientes a la niñez y

juventud de Colombia.

Argumentación:

Empresa sin ánimo de lucro , debido a que tiene un fin social

y no obtienen ganancias

Mercadeo de la Organización El mercadeo de la fundación lo implementan haciendo

campañas hacia las personas y entidades para que apoyen

con bienes, servicios, bonos de regalos y dinero y ha tenido

mayor fuerza en su método de APADRINA UN NIÑO por un

valor mensual, otra estrategia de mercadeo son las ventas en

su tienda virtual por medio de la pagina web. para el

desarrollo del mismo cuentan con un trabajo en equipo

enfocado en su misión y objetivos, con personal idóneo para

cada una de las tareas.

Compañía Cliente Proveedores Competencia Desarrollar mas

programas que

Promuevan el

desarrollo integral

de los niño y los

jóvenes.

Realizar nuevas

estrategias para

atraer mas a los

clientes que

entregan su apoyo.

Realizar

estrategias con

los proveedores

para que se

tengan utilidades

mutuamente.

utilización de los

recursos de la forma

más eficiente para

poder estar en un

nivel competitivo con

otras

organizaciones.

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ANALISIS

Cultural Demográficas Económicas Implementar capacitaciones

para preparar a los niños y a

jóvenes frente a los

requerimientos de la sociedad

a nivel cultural.

El aumento en la

población afecta la

función social sobretodo

en niños y jóvenes que se

encuentran en situaciones

de alto riesgo.

Implementar la

búsqueda de apoyo en

las personas naturales,

entidades y empresas

privadas

Tecnológica Políticas y legales Ambiental

Renovar constantemente las

herramientas tecnológicas

creando nuevos programas

he innovando para recibir

mas apoyo nacional e

internacionalmente.

Mantener buena relación

con el gobierno y estar

consientes de los

problemas y situaciones

políticas que afectan a la

población mas sensible.

Estar siempre generando un buen ambiente a los niños y a los jóvenes ofreciéndoles afecto, reconocimiento, espacios y medios para que puedan desarrollar su potencial.

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ANALISIS

Organización Formal Línea Foyer de Charite

«El “Foyer de Charité” es una Asociación Católica Privada

Internacional de Fieles, Sacerdotes y Laicos, de Derecho

Pontificio, con Personería Jurídica, según las normas de los Cn

298 – 311 y 321 – 329 del Código de Derecho Canónico.»

http://www.foyerzipaquira.org/quesonlosfoyers.htm

Argumentación

Existen líneas directas y únicas de autoridad y responsabilidad

entre superior y subordinados. La organización es dirigida por

un Padre y todos los demás miembros tienen el mismo nivel

Filosofía de Marketing:

Orientación al Mercadeo Social: El Foyer es una organización líder en el desarrollo de programas que promueven la formación de familias consagradas al servicio de Dios., por medio de retiros espirituales, en marcados en la orfandad. Son comunidades de bautizados, hombres, mujeres, que a ejemplo de los primeros cristianos, ponen en común sus bienes materiales, intelectuales y espirituales. En un incesante esfuerzo de caridad entre ellos, y por su vida en oración y de trabajo en el mundo. Así mismo su director desarrolla asesorías y mediante el apoyo espiritual

para servir de guía a las personas en sus problemas. Mercadeo de la Organización El mercadeo de la institución lo realizan por medio de una página web, en las Eucaristías promueven sus actividades, manejan folletos y su mayor estrategia es el voz a voz de la comunidad que ha participado en los diferentes retiros

Compañía Cliente Proveedores Competencia

Crear estrategias

para fortalecer los

programas para

niños y

adolecentes.

Realizar nuevas

estrategias para

atraer mas a los

clientes que

entregan su apoyo.

Realizar

estrategias con

los proveedores

para aumentar las

ayudas y así

beneficiar a la

población.

Dentro de su visión

y misión no

contemplan termino

de competitividad ya

que su objeto social

se en marca en la

espiritualidad y la

búsqueda de Dios.

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ANALISIS

Cultural Demográficas Económicas A través de los retiros la

institución busca crear una

cultura en marcada en la fe

católica.

Para el desarrollo de

las actividades de la

comunidad se tiene en

cuenta toda la

población.

Para el fortalecimiento

del proyecto y el

objetivo la institución

busca apoyo y

financiamiento. Maneja

la modalidad de

donaciones.

Tecnológica Políticas y legales Ambiental

Renovar las herramientas

tecnológicas para ser

implementadas en el

desarrollo de sus

actividades.

La Institución hace

parte de la Iglesia y se

enmarca en las

políticas nacionales e

internacionales.

Las actividades se

desarrollan en un

ambiente ambiental de

confort, naturaleza,

silencio.

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ANALISIS

Organización Formal Funcional Panaca «Es un Parque Temático Agropecuario de gran formato constituido por un grupo empresarial que ofrece diversión e interacción con el campo, que genera más de mil empleos directos.» http://www.panaca.com.co/web/ Argumentación

Empresa de estructura organizacional que aplica el principio funcional o principio de especialización en las funciones. Ventas Panaca sorprende a sus visitantes con productos y servicios innovadores y de calidad, elaborados con las costumbres agropecuarias y cuentan con buena localización .

Filosofía del Mercadeo Orientación al Mercadeo Social: Enfoca su filosofía en lo social Con gente exitosa, alegre y entusiasta, promoviendo el contacto del hombre con la naturaleza, la zoología doméstica y el sentido patrio, mediante la interactividad, el aprendizaje y la diversión con propósito fieles a su filosofía: Sin Campo No Hay Ciudad.

Filosofía de Marketing

Orientación a las Ventas Panaca sorprende a sus visitantes con productos y servicios

innovadores y de calidad, elaborados con las costumbres

agropecuarias y cuentan con buena localización.

Orientación al Mercadeo Social: Enfoca su filosofía en lo social Con gente exitosa, alegre y

entusiasta, promoviendo el contacto del hombre con la naturaleza,

la zoología doméstica y el sentido patrio, mediante la

interactividad, el aprendizaje y la diversión con propósito fieles a su

filosofía: Sin Campo No Hay Ciudad.

Mercadeo:

Panaca lo implementan ofreciendo productos y servicios a nivel

nacional e internacional por medio de publicidad en su pagina web,

comerciales de tv, ofreciendo programas para instituciones

educativas y programas corporativos a menor costo.

Compañía Cliente Proveedores Competencia

Ofrecen un

excelente servicio

con base en un

proceso de

mejoramiento

continuo;

respaldado con

gente altamente

capacitada.

Sorprenden a los

visitantes con

productos y servicios

innovadores y de

calidad, elaborados

con las costumbres

agropecuarias .

Los proveedores

deben cumplir con

los estándares de

calidad que

tienen que ver

con diversión y

educación .

ofrecen variedad de

productos y servicios

que pueden competir

con cualquier parque

nacional e

internacional.

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Cultural Demográficas Económicas Seguir

promoviendo la

cultura , mediante

la interactividad y

aprendizaje

Crear el Parque Temático

Agropecuario de gran

formato, con mayor

cubrimiento global.

Generar entradas de bajo

costo para personas de

bajos recursos

Tecnológica Políticas y legales Ambiental

Adquirir mas

equipos

tecnológicos para

brindar una buena

enseñanza.

Realizar alianzas con

entidades oficiales, ONGS,

universidades y

corporaciones entre otros.

Que cumplan con los

requisitos legales

vigentes.

Tener compromiso ambiental con una adecuada relación costo beneficio, que sea ejemplo de iniciativas y de prácticas productivas amigables con el ambiente que eviten la contaminación .

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Organización Formal Línea Staff Delta Asesores Es una empresa especializad en agregar valor a los clientes mediante la prestación de servicios de asesoría y consultoría aplicando metodologías probadas y efectivas en la obtención de productividad, eficiencia, y competitividad, a través de la tecnología informática. http://www.deltaasesores.com/

Argumentación Empresa en la cual sus principales funciones de staff son Servicios Consultoría y asesoría ,Monitoreo Planeación y control .

Filosofía del Marketing Orientación a las Ventas La alineación estratégica entre la tecnología informática y los negocios ha sido tema fundamental en las empresas. En esta categoría incluyen artículos que permiten alinear las tecnologías de información y comunicaciones (TIC) con los objetivos estratégicos de las empresas para generar ventajas competitivas. Venden basados en un buenos servicios y productos, precios competitivos. Para la realización de sus proyectos

Orientación al Mercado La gestión de proyectos es una disciplina que ha tomado fuerza en la medida en que buena parte de lo que hacen tanto a nivel personal como profesional y empresarial se beneficia de aplicar las metodologías existentes para una efectiva gestión de proyecto.

El Mercadeo de la Organización El mercedo de Delta lo implementan ofreciendo servicios por medio de Boletines informáticos DELTA para profesionales y estudiantes interesados en los temas de tecnología informática y su aplicación a los negocios. Dentro de la tecnología informática también se incluyen las tecnologías de internet y su aplicación al mercadeo por Internet y a los negocios electrónicos. Están ubicados en Cali, Colombia y prestan servicios en forma local, nacional e internacional

Compañía Cliente Proveedores Competencia Se utilizan enfoques

orientados a la

generación de valor

perceptible por los

clientes. Han aportado su

experiencia en negocios

electrónicos para virtual

izar negocios reales.

Realizar nuevas

estrategias para

atraer mas a los

clientes abriendo

sedes en las

principales ciudades

de Colombia.

Realizar

estrategias con

los proveedores

para que se

amplíen un

poco mas.

En lo últimos años se

ha generado una

competencia fuerte

de empresas d e

asesoría y consultoría

que ven en Colombia

un mercado potencial

muy importante; esto

le ha significado a la

organización

innovación constante

en nuevas líneas de

consultoría

internacional

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ANALISIS

Cultural Demográficas Económicas Tienen seminarios a cerca de

Planeación Estratégica de

Tecnología Informática,

Creación de Empresa y

proyectos informáticos.

Generar mas cedes en

ciudades importantes para

generas mas credibilidad.

Generar facilidades de pago

y financiación sobe todo para

nuevas empresas.

Tecnológica Políticas y legales Ambiental

Las tecnologías

informáticas en general y las

de Internet en particular y su

aplicación son muy recientes

y cambiantes.

Establece políticas

institucionales para

la gestión.

Desarrollar proyectos cumpliendo las normas ambientales según el sector.

ANALISIS

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Organización Funcional Mubbiko Mubbiko es una empresa que ofrece servicios y productos de diseño para oficinas y hogares venta de muebles importados y nacionales. http://mubbiko.com/index.cfm

Argumentación: Empresa formal en la cual influyen la comunicación, la toma de decisiones y el control que son parte de la forma habitual de realizar los proyectos.

Filosofía del Marketing

Orientación a las Ventas Mubbiko muebles y decoración sorprende a sus clientes con diseños y productos innovadores de gran calidad y buen precio

Orientación al Mercado De Mubbiko se inclina hacia clientes y empresas con estilo moderno que quieran innovar sus instalaciones y crear espacios agradables y modernos .

Mercadeo de la organización El mercadeo de Mubbiko lo implementan ofreciendo servicios y productos por medio de publicidad en su pagina web, revistas , haciendo visitas a empresas y hogares y en su sala de exhibición ubicada en un buen sector.

Compañía Cliente Proveedores Competencia

Debido a que es

una empresa

nueva y

pequeña cuenta

con atención

personalizada y

buen manejo de

los clientes.

Realizar nuevas

estrategias para

atraer mas a los

clientes abriendo

sucursales en las

principales

ciudades de

Colombia.

Realizar

estrategias con

los proveedores

para que se

amplíen un poco

mas y se de a

conocer en este

medio.

Debido ha que existe

una competencia fuerte

de empresas de diseño y

decoración siendo una

empresa nueva se esta

posesionando muy bien y

compite con empresas

de grandes marcas.

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ANALISIS

Cultural Demográficas Económicas Crear mas recursos para

incrementar la cultura del

diseño a los clientes.

Generar mas

sucursales para darse a

conocer mejor por todo

tipo de población.

Generar facilidades de

pago y financiación para

personas que no tengan

tantos recursos para

invertir en diseño.

Tecnológica Políticas y legales Ambiental

Tener maquinaria con

tecnología de punta para la

fabricación de muebles

finos y de buena calidad.

Tener contacto con

entidades publicas para

ofrecerles los servicios

de diseño.

Desarrollar proyectos cumpliendo las normas ambientales según el sector.

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ANALISIS

Organización según su grado de Formalidad Social «La Cooperativa de Ahorro y Crédito de Trabajadores de PELDAR y

otros de Colombia COOTRAPELDAR, es una empresa asociativa,

sin ánimo de lucro que durante 50 años ha servido a la comunidad

en general, entidad con demostrada credibilidad en el manejo

financiero, vigilada por la Superintendencia de Economía Solidaria.»

Argumentación

Personas que organizan para alcanzar objetivos en común

http://www.cootrapeldar.coop

Filosofía del marketing

Orientación al Mercadeo Social y de ventas. Cootrapeldar es una organización perteneciente al sector solidario,

que gracias a su credibilidad, calidad y solidez, se convierte en la

mejor alternativa financiera y social a través de un amplio portafolio

de productos y servicios que contribuyen al bienestar de sus

asociados y familias, lo cual permite evidenciar un crecimiento

sostenido y un alto compromiso empresarial.

El mercadeo Lo realizan por medio del fortalecimiento de campañas y oferta de

beneficios a sus socios quienes son la base fundamental para el

sostenimiento de la institución.

Su mayor estrategia es la vinculación de nuevos socios; así mismo

manejan campañas por medio de radio, internet.

Compañía Cliente Proveedores Competencia

Fortalecer los

programas de auxilios.

Establecer políticas

institucionales de

menor taza de

amortización para los

prestamos

Realizar estrategias

de promoción y

prevención para

atraer mas socios.

Contar con los

proveedores para

generar auxilios que

beneficien a los

socios y a sí mismo

los proveedores se

vean beneficiados.

Las estrategias de

promoción de la

cooperativa deben

estar en marcadas a la

vinculación de más

socios para evitar que

las otras entidades

atraigan a sus clientes.

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ANALISIS

Cultural Demográficas Económicas Dentro de los servicios

ofertados se encuentra el

fortalecimiento cultural por

medio de la organización de

viajes a los diferentes sitios

turísticos de Colombia.

Anualmente realizan

estudios de la población

con el fin de generar

proyectos q beneficien a

todos los grupos.

Se manejan diferentes

ayudas económicas

desde vivienda hasta

auxilio odontológico.

Por otra parte no solo se

tiene en cuenta el aporte

de personas naturales si

no jurídica

Tecnológica Políticas y legales Ambiental

Renovar las herramientas

tecnológicas para ser

implementadas en el

desarrollo de sus actividades.

Para un impacto social la

empresa establece

estatutos basados en

ética, valores y principios.

La asociación realiza

aportes en pro del

beneficio ambiental y

social.

Por otra parte integran al

asociado como parte

integral del ambiente de

trabajo.

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ANALISIS

Organización según su grado de centralización Centralizada Medio Ambiente de Bogotá

«Secretaria Corresponde a la Secretaría Distrital de Ambiente orientar

y liderar la formulación de políticas ambientales y de aprovechamiento

sostenible de los recursos ambientales y del suelo, tendientes a

preservar la diversidad e integridad del ambiente, el manejo y

aprovechamiento sostenible de los recursos naturales distritales y la

conservación del sistema de áreas protegidas, para garantizar una

relación adecuada entre la población y el entorno ambiental y crear

las condiciones que garanticen los derechos fundamentales y

colectivos relacionados con el medio ambiente». Argumentación:

La autoridad depende de las políticas nacionales y de las decisiones

del presidente y el ministerio de ambiente.

http://www.secretariadeambiente.gov.co/sda/libreria/php/decide.php?patron=01.

La filosofía del Marketing

Orientación al Marketing Social y de mercado. Es la autoridad promotora del desarrollo sostenible y el ambiente sano

en el Distrito Capital para elevar la calidad de vida de sus habitantes.

La SDA auspicia el respeto a la naturaleza, administra los recursos

naturales, controla e interviene los factores urbanos y rurales de

deterioro ambiental y coordina la gestión estatal.

Finalmente el objetivo de la Institución busca beneficiar a la sociedad.

El mercadeo La institución lo realizan por medio de la generación de políticas

nacionales y estatales que obligan el cumplimiento de las normas y

acciones para otras dependencias.

S una organización que enfoca sus directrices desde el marco nacional.

Para esto se realizan campañas televisivas, de prensa y por medio de

mandatos se observa su gestión y legalidad.

Compañía Cliente Proveedores Competencia

Establecer

políticas

institucionales

en pro del

funcionamiento

interno de la

institución

Toda la

comunidad

hace parte del

funcionamiento

de la entidad

Contar con los

proveedores para

generar auxilios

que beneficien a

los socios y a sí

mismo los

proveedores se

vean

beneficiados.

El nivel de

competitividad se

establece

internamente.

Así mismo los

incentivos a nivel

ambiental que se

ofrecen permiten que

los usuarios no

paguen altos costos

de tasas ambientales

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Cultural Demográficas Económicas El componente cultural forma

parte integral del desarrollo de

la institución. De acuerdo con

este entorno se desarrollan

políticas en pro de las

personas.

Se realizan estudios y

evaluaciones de la

población según su edad y

genero como indicadores

de gestión de los

proyectos realizados y a

realizar por la secretaría.

El apoyo y

sostenimiento de la

entidad depende del

gobierno.

Tecnológica Políticas y legales Ambiental

Deben tener tecnología de

punta con programas y

sistemas que permitan tener

en tiempo real los datos

concernientes a las variables

ambientales que afecten a un

entorno.

La entidad genera sus

propias políticas y estas a

su vez deben ser

cumplidas por otras

instituciones de niveles

inferiores.

El componente

ambiental es la base de

su estructura funcional

pues esta secretaría

basa su principio

funcional en el medio

ambiente.

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Organización según su grado de centralización

Descentralizada La defensa Civil es una entidad que desarrolla planes de gestión del

riesgo en desastres, programas de acción social y protección

ambiental, a través de los funcionarios y voluntarios, con altos

estándares de calidad, para contribuir con la paz, los derechos

humanos y el progreso del país.

Argumentación:

La Defensa Civil adopta este tipo de modelo debido a que en la

cadena de mando hasta donde sea posible

http://www.defensacivil.gov.co/.

Filosofía del Marketing

Orientación al mercadeo Social La Defensa Civil Colombiana es una Institución líder, moderna, reconocida

nacional e internacionalmente en gestión del riesgo en desastres, acción social

y protección ambiental.

Comprometida con el bienestar humano. Su fine es velar por la integridad física

de la población.

Mercadeo de la Organización El fin de que hagan parte de los miembros de la entidad. El mercadeo de la

institución lo realizan por medio de la generación de políticas.

Por medio de los medios de comunicación, en los colegios y demás

instituciones realizan un llamado a la población con

Compañía Cliente Proveedores Competencia Establecer

políticas

institucionales en

pro del

funcionamiento

interno de la

institución

Toda la

comunidad hace

parte del

funcionamiento

de la entidad

Contar con los

proveedores para

generar auxilios que

beneficien a los socios

y a sí mismo los

proveedores se vean

beneficiados.

El nivel de

competitividad se

establece

internamente.

Así mismo los

incentivos a nivel

ambiental que se

ofrecen permiten

que los usuarios no

paguen altos costos

de tasas

ambientales

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Cultural Demográficas Económicas Dentro de sus políticas

buscan inculcar en la

comunidad el tema de

gestión del riesgo

como una cultura que

sea adoptada por las

comunidades.

El proyecto esta

enmarcado para cubrir

toda la población.

Así mismo se desarrollan

proyectos de atención de

emergencias una vez se

evalúe el componente

demográfico.

Se debe crear más

estrategias de

participación de diferentes

entes y entidades

privadas y públicas que

contribuyan al

sostenimiento de la

institución.

Tecnológica Políticas y legales Ambiental

Realizar gestión para

adquirir equipos de

tecnología de punta

que contribuyan a la

atención de

emergencias.

La entidad genera sus

propias políticas y estas a

su vez deben ser

cumplidas por otras

instituciones de niveles

inferiores.

Realizar campañas en pro

del cuidado del medio

ambiente con el fin de

prevenir emergencias de

tipo natural.

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Organización desde el punto de vista Económico

Organización Comercial-Grande e Industrial The Coca-Cola

Industria de bebidas gaseosas que lleva elaborando la bebida más famosa

desde 1886. En la actualidad, la venden en 200 países de todo el mundo. Su

sabor sigue siendo el mismo. Pero como es una organización en constante

evolución, que desarrolla nuevos productos y son pioneros en nuevas

maneras de hacer las cosas bien dentro de su actividad, hoy en día tienen

que evolucionar más que nunca.

Argumentación:

Pertenece al Sector Económico, Industrial por que su función es

aquella que transforma o esta relacionada con procesos productivos

/ http://www.europeancareers.coca-cola.com/es/home/our-company

Filosofía de Marketing

Orientada a la Producción y Venta The Coca-Cola Company Trabaja con más de 300 socios

embotelladores y con más de 20 millones de puntos de venta en el

mundo para producir, distribuir y vender bebidas. Conocido como el

sistema Coca-Cola, la relación entre la empresa y los socios

embotelladores les permite llevar a cabo su actividad a escala mundial,

al tiempo que mantener un enfoque local.

Mercado de la Organización The coca-cola company trabaja muy de cerca con los socios locales

para vender tanto sus grandes marcas como sus productos nicho de

mercado prácticamente en todos los países del mundo.

The Coca-cola Company realiza el mercadeo para llegarle a sus

clientes por medio de publicidad con comerciales de radio y

televisión, periódicos, revistas , promociones en supermercados de

grandes superficies, se presentan en ferias, en grandes eventos. Con

sus Socios cultivan una red ganadora de socios y forjan una lealtad

mutua, Con su Portafolio ofrecen al mundo un variado portafolio de

marcas de bebidas que prevén y satisfacen los deseos y necesidades

de la gente.

Beneficios: elevan al máximo los rendimientos para los accionistas al

tiempo que tienen presentes sus responsabilidades generales.

Compañía Cliente Proveedores Competencia El desafío de un trabajo

importante su sistema

global único ofrece

continuamente

oportunidades para

desarrollar habilidades de

primera categoría y una

carrera profesional

verdaderamente

internacional.

Toda la comunidad a

nivel mundial hace

parte del

funcionamiento de la

organización.

Cultivan una red

ganadora de

socios y

proveedores

forjando una

lealtad mutua.

El nivel

competitivo

de retribución

que se espera

de un líder

mundial.

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ANALISIS

Cultural Demográficas Económicas Una cultura única donde las

personas convierten su pasión en

acción, Trabajando dentro de un

marco amplio que les concede

mucho margen para la

creatividad .

Esta enmarcado para

cubrir toda la población

a nivel mundial .

El extraordinario patrimonio de The Coca-Cola Company y sus marcas líderes a escala mundial , sus operaciones

Tecnológica Políticas y legales Ambiental

Realizar gestión para adquirir

equipos de tecnología de

punta que contribuyan a la

atención de emergencias.

La entidad genera sus

propias políticas y

estas a su vez deben

ser cumplidas por

otras instituciones de

niveles inferiores.

Realizar campañas en pro

del cuidado del medio

ambiente con el fin de

prevenir emergencias de tipo

natural.

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ANALISIS

Organización desde el punto de vista jurídico

Privada Caracol Televisión S.A. es una cadena de televisión, cuya principal

actividad es la operación del canal de televisión privada del mismo

nombre en Colombia ; sin embargo, controla la operación de un

canal abierto en el sur de Florida, y de dos canales de televisión por

cable en Colombia y el exterior, la compañía es controlada por el

Grupo Valórem del empresario y magnate Julio Mario Santo

Domingo. Pertenece al Sector jurídico por que esta conformada por

un relativo número de dueños y entre sus dueños hay personas

jurídicas y también personas físicas.

http://www.caracoltv.com/

Filosofía del marketing

Orientación a las Ventas Caracol T.V. trabaja para ofrecer su portafolio de productos en los cuales

incluye: vender publicidad, libretos, señal de T.V. Derechos venta de

servicios de producción todo esto a nivel nacional e internacional.

Orientación al Mercado Para Caracol T.V. Su mercado son los clientes internacionales se les

presenta el catálogo de las historias que se han producido para la parrilla de

CARACOL, con el fin de que sean adaptados a otras culturas, conservando

los elementos fundamentales de la historia. Los modelos de negocio varían

según el país y el libreto. Con la venta del libreto, se entrega una sinopsis

completa de la historia junto con los episodios y la biblia de producción si

existe.

Mercadeo de la Organización Caracol T.V. S.A. realiza el mercadeo para llegarle a sus clientes por medio

de publicidad en su propio canal con comerciales , periódicos, revistas ,

también Con su Portafolio de productos y servicios que ofrecen nacional

e internacionalmente.

Compañía Cliente Proveedores Competencia Son una empresa

colombiana basada en el

talento y la pasión de los

televidentes, se dedican a

emocionar, cautivar y hacer

mejor el día de las

audiencias en el mundo, a

través de la producción y

emisión de contenidos

informativos y de

entretenimiento en múltiples

plataformas

Toda la

comunidad a

nivel mundial

hace parte del

funcionamiento de

la organización.

Cultivan una red

de socios y de

proveedores

forjando una

lealtad mutua.

A nivel

Internacional ha

desarrollado

esquemas de

negocios conjuntos

con varios canales

y a nivel

competitivo

espera ser un líder

mundial.

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ANALISIS

Cultural Demográficas Económicas Una cultura única donde se dedican a

emocionar, cautivar y hacer mejor el día

de sus audiencias en el mundo, a través

de la producción y emisión de

contenidos informativos y de

entretenimiento en múltiples

plataformas..

Esta enmarcado para

cubrir toda la población

a nivel mundial .

Las familias Santo Domingo y López controlan la mayoría de las acciones de la empresa a través de diferentes sociedades inversoras.

Tecnológica Políticas y legales Ambiental

Esta Apoyada por una sólida

infraestructura tecnológica , con la

presencia de productos Microsoft que

proveen soluciones avanzadas,

confiables y amigables como respuesta

a sus más exigentes necesidades

administrativas y de realización.

La entidad genera sus

propias políticas y

estas a su vez deben

ser cumplidas por

otras instituciones

Realizan campañas en

pro del cuidado del

medio ambiente con el

fin de prevenir

emergencias de tipo

natural.

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Organización Jurídica Publica Empresa de Acueducto, Alcantarillado y Aseo de Zipaquira E.S.PLa

E.A.A.A.Z busca cumplir las necesidades de agua potable y

saneamiento básico, proporcionando soluciones integrales a la

comunidad en la prestación de los servicios de acueducto,

alcantarillado, aseo y complementarios, en el Municipio de Zipaquirá.

Argumentación:

Empresa dependiente del Estado

http://www.eaaaz.com.co/index.php?option=com_content&view=article&id=24&Itemid=64

Filosofía del Marketing

Orientación a la Producción Se enfocan en la potabilización y distribución de agua potable

Orientación a las Ventas En algunas ocasiones venden agua a otros municipios o en bloque

para suplir las necesidades de la comunidad que carece de agua

potable envasada.

Orientación al Mercado Busca posesionarse como una de las mejores marcas de agua potable

envasada.

El Mercadeo de la Organización

El mercadeo que utilizan para la potabilización del agua es por medio

de reuniones y acuerdos interinstitucionales.

Por otra parte utilizan los diferentes medios de comunicación para

ofrecer sus servicios principalmente en la venta de agua envasada ,

así mismo su tecnología de punta y sistemas de gestión de calidad la

posesionan dentro del mercado como una de las mejores empresas de servicios públicos.

Compañía Cliente Proveedores Competencia Las estrategias de

mercado deben

apuntarle a

fortalecer

internamente la

institución.

se debe realizar

constantemente

estudios de los

clientes con el fin

de conocer sus

gustos y

necesidades para

ofertar un mejor

servicio.

Se debe

garantizar la

confiabilidad de

la información

suministrada por

los proveedores.

Para esta

empresa se tiene

en cuenta un alto

número de

proveedores

Las estrategias de

mercado se deben

enfocar en facilidad

de la búsqueda de

información y cubrir

todos los campos.

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ANALISIS

Cultural Demográficas Económicas

Las necesidades de la

población permiten que se

genere una cultura de uso y

ahorro eficiente de agua.

Se realizan evaluaciones y

análisis socio demográficos

en el municipio con el fin de

observar las necesidades

de los servicios de agua

potable, alcantarillado y

aseo en diferentes sectores.

Se deben ajustar las tarifas

de cobro por el servicio

según el estrato de las

personas.

Tecnológica Políticas y legales Ambiental

La tecnología que utilizan para

el sistema operativo de

potabilización de agua ,

alcantarillado y sistema de

recolección permiten que los

tiempos sean menores.

Se debe tener en cuenta las

políticas nacionales para el

consumo de agua y manejo

de alcantarillado.

Realizar campañas de

usos y ahorro eficiente de

agua, así como el manejo

de residuos sólidos.

Realizar campañas

ambientales en el tema de

agua, manejo de residuos

y alcantarillado

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ANALISIS

Organización sin animo de lucro

Liga Colombiana contra el cáncer

Es una organización que realiza una labor humanitaria para desarrollar

y estimular los procesos de educación y concientización enfocados al

autocuidado y a la prevención de esta enfermedad.

Argumentación

Se identifica a la liga como una organización sin ánimo de lucro por que

su creación se fundamentó en el propósito de realizar una labor

voluntaria de carácter humanitario mediante acciones de educación,

prevención y diagnóstico temprano de patologías tumorales. Está libre

de pagar impuestos

Filosofía de Marketing Se dirige a cautivar a los consumidores construyendo fidelidad de los canales y

ofreciendo alta cobertura y penetración con precios razonables. Esto lo ejecuta a partir de

la fabricación y comercialización de productos comestibles con diferentes valores

agregados cuyo objetivo es ofrecer alternativas alimenticias para el consumidor práctico.

Su preocupación se centra en por gestionar las expectativas de los grupos de interés

para crear relaciones de confianza y duraderas. Por tal motivo, se brinda a los

consumidores productos para un estilo de vida sana, promover prácticas amigables con el

medio ambiente en las plantas de producción y contribuir al desarrollo sostenible de las

comunidades.

Mercadeo de la Organización Debido a la multiplicidad de productos, Colombina posee un mercado bastante amplio en

líneas de galletería, helados, confitería y conservas con una cobertura de clientes

potenciales en todas las edades, localizaciones y estratos y que involucra supermercados

de cadena, tiendas de barrio y pequeños supermercados. Debido a la experiencia en el

mercado ya se constituyen en una marca reconocida y a pesar que tienen diferentes

formas de publicitarse, ya gozan de posicionamiento entre el cliente objetivo

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Compañía Cliente Proveedores Competencia

La liga tiene un equipo

tecnológico y humano

dirigido a la prevención

y diagnóstico

temprano de

patologías tumorales.

Por ello, sus

colaboradores suman

más de 3000

personas, que prestan

sus servicios a través

de distintos comités:

Institucionales,

Asesores y Directivos

profesionales expertos

que contribuyen con

sus experiencias y

conocimientos,

Voluntarios

Multiplicadores

El cliente de la liga

está constituido por las

personas que padecen

enfermedades o

patologías

cancerígenas. Son

personas vulnerables

que reciben el apoyo

de la organización en

atención y con un nivel

óptimo de atención

que permita mejorar

su calidad de vida,

especialmente cuando

tienen situaciones

económicas difíciles.

Teniendo en cuenta la

responsabilidad de la liga,

los proveedores son

seleccionados según su

rectitud e integridad,

moralidad y

requerimientos

establecidos en los

reglamentos internos de

la organización. Se

establecen relaciones de

beneficio mutuo basadas

en calidad, eficiencia,

respeto, búsqueda del

bien común.

Para la liga es

fundamental mantener

un ambiente de

respeto hacia su

competencia. Su

competencia radica en

clínicas e instituciones

de salud privadas o

EPS.

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Cultural Demográfico Económico Su cultura y principios se enfocan

hacia la prevención, atención con

calidad y de sensibilización a la

sociedad frente al tema del cáncer.

Su grupo demográfico se sitúa en

toda la población, ya que todos son

susceptibles de sufrir esta

enfermedad, desde el nivel de la

prevención y en tratamientos a

quienes sufren este tipo de

patologías, sin importar edad, credo,

afiliación política o intereses

culturales.

Teniendo en cuenta la importancia

que representa el tratamiento de

esta patología, la liga contra el

cáncer goza del apoyo de los

diferentes sectores: Público, privado,

y a su vez establece para su

desempeño criterios de

transparencia en el manejo de

recursos para llevar el mayor

beneficio a las personas. Muchos de

sus clientes no cuentan con los

ingresos para adquirir los servicios

de la Liga, por lo que necesitan ser

beneficiarios de sus campañas y

patrocinios.

Tecnológico Político y Legales Ambiental De acuerdo a la naturaleza de las

funciones de la liga se cuenta con

equipos y acceso a tecnologías que

permitan el tratamiento de patologías

cancerígenas.

En lo relacionado con los intereses

de la liga, hay un apoyo político y

legal puesto que se enfocan estos

factores a favorecer la acción de un

órgano dedicado a beneficiar a la

sociedad.

Se vincula a los parámetros de

desarrollo sostenible, y prioriza el

respeto y cuidado del medio

ambiente evitando su contaminación.

Organización según sus fines Con ánimo de lucro Colombina

Es una compañía enfocada a la producción de alimentos prácticos con

marcas reconocidas y el desarrollo de productos innovadores, dirigidos

a la base de consumo a través de una comercialización eficaz.

Comprometida con un esquema de sostenibilidad que involucra a todos

sus Grupos de Interés

Argumentación:

Se califica a Colombina como una organización con ánimo de lucro ya

que sus propietarios persiguen un beneficio económico

Filosofía de Marketing

Orientación al Mercadeo Social Se dirige a cautivar a los consumidores construyendo fidelidad de los

canales y ofreciendo alta cobertura y penetración con precios

razonables. Esto lo ejecuta a partir de la fabricación y comercialización

de productos comestibles con diferentes valores agregados cuyo

objetivo es ofrecer alternativas alimenticias para el consumidor práctico.

Su preocupación se centra en por gestionar las expectativas de los

grupos de interés para crear relaciones de confianza y duraderas. Por

tal motivo, se brinda a los consumidores productos para un estilo de

vida sana, promover prácticas amigables con el medio ambiente en las

plantas de producción y contribuir al desarrollo sostenible de las

comunidades.

Mercadeo de la Organización

Debido a la multiplicidad de productos, Colombina posee un mercado

bastante amplio en líneas de galletería, helados, confitería y conservas

con una cobertura de clientes potenciales en todas las edades,

localizaciones y estratos y que involucra supermercados de cadena,

tiendas de barrio y pequeños supermercados. Debido a la experiencia

en el mercado ya se constituyen en una marca reconocida y a pesar

que tienen diferentes formas de publicitarse, ya gozan de

posicionamiento entre el cliente objetivo

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Compañía Cliente Proveedores Competencia

Cuenta con equipo

humano

capacitado, así

como técnicas de

innovación que le

permiten la

incursión en

nuevos productos y

la investigación

continua para el

aprovechamiento

de diferentes

materiales.

Se esfuerza por el

mantenimiento de

la lealtad y

satisfacción de las

necesidades del

cliente en

productos

comestibles de

calidad y que

aporten elementos

diferenciadores

frente a la

competencia y

precios razonables.

Los insumos con los que

trabaja son de la mejor

calidad porque la

empresa establece un

estándar de excelencia

en todos los aspectos del

negocio. Tienen un

proceso de certificación

de proveedores para que

cumplan con requisitos

relacionados con

Derechos Humanos,

Lucha contra la

Corrupción, Medio

Ambiente, Estándares

Laborales y

Responsabilidad Social.

Su mayor

competencia a nivel

nacional es Súper,

pero como tiene

presencia en varios

países tiene

competencia con

industrias de cada

lugar. Sin embargo ha

logrado un

posicionamiento y

liderazgo importante

ya que ninguna de las

otras industrias ha

podido sustituir a su

producto estrella: bon

bon bum

ANALISIS

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Cultural Demográfico Económico

Colombina aprovecha los

sabores y gustos de los

colombianos que identifican

varios de sus productos y

muestran la riqueza y variedad

de frutas. Igualmente en sus

promociones utilizan elementos

del folclor y que reflejan la

identidad nacional.

Los productos elaborados y

comercializados por Colombina

tienen un amplio grupo

demográfico puesto que en

dulces, helados y galletería

pueden abarcar desde niños

hasta adultos y en conservas

tienen clientes individuales e

institucionales.

El grupo objetivo cuenta con los

ingresos que le permiten

adquirir los productos

promocionados por la empresa

en sus diferentes líneas.

Tecnológico Político y Legales Ambiental

Cuentan con tecnologías de

punta en los procesos de

producción, pero también

tienen acceso favorable a los

posibles avances que tenga el

mercado en este tema por las

facilidades que tanto el

gobierno en turno, como los

tratados y acuerdos con otros

países como Estados Unidos

para la importación de

maquinarias y nuevas

tecnologías.

En cuanto al entorno se

identifica un clima de

favorabilidad en el cual no solo

se estimula a la industria

nacional sino que se busca el

desarrollo competitivo que

permita la búsqueda del

posicionamiento en otros

mercados en donde la industria

nacional pretende ingresar.

Colombina tiene presencia en

diferentes países,

latinoamericanos

principalmente

Este tema se constituye en un

elemento de importancia en

Colombina, no solo por las

exigencias y requerimientos de

la legislación colombiana, sino

por su preocupación y

desarrollo sostenible y progreso

social y balance ecológico.

Organización Formal Lineal

Policía Nacional de Colombia

Descripción:

Es un cuerpo armado, de naturaleza civil encargado de mantener y

garantizar el orden público interno de la Nación.2 Instituida para

proteger a todas las personas en su vida, honra, bienes, creencias y

demás derechos y libertades. [8]

Argumentación:

Es una organización formal lineal ya que guarda los esquemas de los

antiguos ejércitos, fundamento de este tipo de organización, tiene líneas

directas y únicas de autoridad y responsabilidad entre superior y

subordinados y tiene formato piramidal.

[8] Artículo 218, parágrafo 2º Constitución Política de Colombia de 1991

Filosofía de Marketing

Orientada al Mercadeo Social Su servicio está encaminado a ofrecer las condiciones para que los

habitantes del territorio colombiano puedan convivir de manera pacífica

mediante el ofrecimiento de las condiciones de seguridad que les

permita el ejercicio de sus derechos fundamentales, contribuyendo tanto

al progreso social, como al mejoramiento de la calidad de vida de los

individuos y el desarrollo del país.

Por ello buscan credibilidad e identificación de las personas con la

institución, los valores, principios y misión a fin de lograr además del

posicionamiento, el apoyo de la ciudadanía en general.

Mercado de la Organización Su mercado se constituye con los habitantes del territorio nacional sin

importar edad, condición social, religiosa o cultural, ingresos, o

constitución física.

El servicio de policía se dirige a la protección de la población en general

que habita el territorio colombiano.

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Compañía Cliente Proveedores Competencia

La Policía Nacional

cuenta con una

plataforma estratégica

bien definida en la que

se demarcan los

puntos fundamentales

que conforman al

servicio de Policía en

cumplimiento de los

preceptos legales y los

mandatos de la

sociedad y el Estado.

Su servicio está

enfocado al

humanismo, así como

a la profesionalización

integral de su mayor

recurso: el talento

humano. Utiliza

tecnologías de punta y

tiene un alto potencial

para la generación de

conocimiento en su

área de trabajo.

El cliente se

compone de las

personas que

habitan el territorio

colombiano.

Quienes solicitan

un desempeño

eficiente, eficaz y

efectivo de parte de

los integrantes de

la institución.

Sus proveedores

cumplen con las

exigencias de la

normatividad legal en

el manejo de recursos

públicos, con las

condiciones de

transparencia y ética

que debe aplicar

cualquiera que se

relacione con la

Policía Nacional.

Aunque no cuenta

con una

competencia

directa definida por

su condición de

fuerza pública,

puede verse

remplazada por

servicios de

vigilancia privada o

de seguridad

privada.

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Cultural Demográfico Económico La cultura policial se define a

partir de los mandatos que la

Ley establece, así como las

problemáticas inherentes a su

servicio y que se desarrollan en

el entorno nacional.

El entorno demográfico lo

conforma la población en

general que habita el territorio

nacional, por ello su incremento

significa una ampliación en el

espectro funcional de la

institución.

La Policía está influenciada por

los procesos para el manejo de

recursos públicos. Sus clientes

no pagan nada por sus

servicios y se le ofrecen a

todos los grupos e individuos

sin distingo de ingresos.

Tecnológico Político y Legales Ambiental El entorno tecnológico y los

avances proporcionan a la

Institución herramientas para el

desempeño más eficiente de

las funciones y para optimizar

los procesos investigativos, y

como apoyo en el ejercicio de

la conservación de la seguridad

pública.

Siendo un ente público, este

tiene relación directa tanto con

las políticas emitidas por los

estamentos gubernamentales

como por los cambios y la

aplicación de la Ley.

Tiene dos elementos que

influyen en el entorno

ambiental, desde dentro en el

cumplimiento de la legislación

correspondiente, y hacia afuera

en su función para hacer

cumplir las normas que

permitan la conservación del

entorno.

Organización Formal Funcional:

Laboratorios Genfar

Es una compañía dedicada a desarrollar, manufacturar y comercializar

medicamentos y productos dirigidos a solucionar las necesidades de salud y/o

bienestar caracterizados por su calidad, efectividad, innovación y economía,

destinados a los mercados nacionales e internacionales. [9]

Argumentación:

Se identifica como una organización formal funcional porque aplica la

especialización de las funciones o de la diferenciación de actividades de

acuerdo al desarrollo en un laboratorio.

[9] http://www.genfar.com/index02.php?idioma=es

Filosofía de Marketing

Orientación a las ventas

Su posicionamiento como líder en el sector farmacéutico a nivel nacional, por

más de 38 años se fundamenta en el compromiso con la elaboración y

producción de medicamentos y productos de uso humano y de salud animal, de

venta libre y prescripción médica, que demuestran un proceso de desarrollo e

innovación que ha marcado la calidad de sus productos y que logran la

preferencia de los clientes en el mercado colombiano.

Mercadeo de la Organización

Está constituido por clientes que consumen productos farmacéuticos bien sea

dentro de la medicina humana o de la medicina veterinaria. Su mayor apoyo

está en el reconocimiento con el que cuentan tanto por su trascendencia como

por la experiencia y la calidad en los productos.

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Compañía Cliente Proveedores Competencia

Cuenta con un talento

humano y tecnología

que permite ser

líderes en el campo de

la salud y la vida.

Sus clientes son

exigente, pues son los

profesionales de la

salud y clientes en

general que buscan en

la empresa una ayuda

para calmar algún

malestar de la salud

Sus proveedores son

todos los laboratorios e

industrias que le proveen

la materia prima.

La competencia a

nivel farmacéutico es

variable entre las que

encontramos Bayer,

Tecnoquimica,

Biogen.

ANALISIS

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Cultural Demográfico Económico

El personal vinculado a la

empresa debe tener

conocimientos en química y

farmacéutica, lo que implica,

que sus clientes en especial

son la rama de la salud .

Es toda la población en general

que presenta algún malestar

médico. También encontramos

la distribución de

medicamentos de uso animal.

Es una empresa internacional,

teniendo sedes en Ecuador y

Perú, lo que le permite abarcar

el mercado de todo Sur

América y Centro América

Tecnológico Político y Legales Ambiental

Cuenta con uno de los

complejos farmacéuticos mas

modernos de Latinoamérica.

Supervisados por el Ministerio

de Ambiente, vivienda y

desarrollo, ya que requieren

licencia ambiental.

Sus procesos industriales se

encuentran vigilados para la

conservación del ambiente.

ANALISIS

Organización Línea Staff

Gómez Pinzón-abogados

Es una firma que presta múltiples servicios en distintas áreas y ha sido

reconocida por clientes y publicaciones internacionales como líder en

Resolución de Conflictos, Banca y Finanzas y Fusiones y Adquisiciones.

La integran equipos multidisciplinarios, y expertos de reconocido

prestigio en materia tributaria, corporativa, propiedad industrial, derecho

de la competencia, propiedad intelectual, derecho administrativo y

constitucional, infraestructura, legislación laboral y recursos

naturales.[10]

Argumentación:

Constituye una organización línea staff porque reúne características del

tipo lineal y del tipo funcional, es un órgano asesoría, apoyo y

consultoría especializada manteniendo relaciones entre sí.

[10] http://www.gpzlegal.com/La_Firma/index.php

Filosofía de Marketing

Orientación al Mercadeo Social

Su compromiso se enfoca en la excelencia en el servicio, a partir del

ofrecimiento de soluciones creativas con responsabilidad. Asesoran a clientes

locales e internacionales, y explotan su prestigio como oficina y de cada uno de

los expertos que allí trabajan y que han marcado la estructuración de

transacciones corporativas, financiamientos, arbitrajes y litigios.

Mercadeo de la Organización

Tienen una multiplicidad de áreas de práctica en el derecho lo que les permite

asesorar a clientes individuales, entidades, compañías no solo a nivel nacional e

internacional para la resolución de litigios, contratos, licitaciones, acciones de

tutela, entre otros.

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Compañía Cliente Proveedores Competencia

Como organización

cuentan con un recurso

humano muy capacitado

que les ofrece

posicionamiento y

credibilidad en el

mercado, así como su

amplio espectro de

acción que les permitió

incursionar en varias

áreas del derecho y con

ello explotar además del

reconocimiento en el

ramo, premios y

estímulos a nivel

nacional e internacional.

incluyen a los más

grandes grupos

económicos

colombianos, empresas

y agentes financieros

que operan en todo el

continente americano,

Multinacionales basadas

en América Latina,

EE.UU., Europa y Asia,

organizaciones

gubernamentales y

entidades del Estado.

Nuestra firma también

tiene capacidades multi-

jurisdiccionales con

abogados formados en

universidades de

EE.UU., Europa y firmas

extranjeras, y con

dominio de Inglés,

Francés, Español,

Alemán y Portugués.

Cuenta con un fuerte

compromiso social en la

práctica legal y se ha

convertido en el líder de

la práctica Pro Bono en

América Latina.

Siendo una empresa de

asesoría no poseen

proveedores para el

ejercicio de su objeto

principal. En cuanto a las

labores administrativas sus

proveedores deben cumplir

con los más altos

estándares de calidad y

gozar de reconocimiento en

el mercado.

Poseen alianzas

estratégicas con

Affinitas y Taxand, y

tiene una alta

competencia con otras

oficinas de abogados en

el país, consultorios

jurídicos y grupos de

asesoría en el tema

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Cultural Demográfico Económico La cultura de sus clientes y de su

grupo se caracteriza por un nivel

educativo alto en el cual predominan

los conocimientos legales y las

problemáticas desarrolladas en este

campo

Se dirige personas con alto status

económico y educativo, pero también

trabajan para población en

condiciones vulnerables y que no

cuentan con recursos suficientes

bajo el sistema pro bono.

El desarrollo de esta actividad

representa ingresos importantes y

por su acción en otros países

muestra la facilidad para el

desarrollo de la organización en este

campo.

Tecnológico Político y Legales Ambiental

Tienen un potencial importante

en innovación e investigación,

lo cual se refleja en la

multiplicidad de productos

propios. También gozan de

procesos y tecnología de

producción eficiente que les

permite competir en el mercado

con marcas importantes, las

cuales tienen costos mayores

ya que estos son productos

genéricos.

Este tipo de organizaciones

debe ajustarse a lineamientos y

exigencias legales tanto para el

país como para los otros

Estados en donde tienen

clientes. Debido a la situación

que vive el país este tipo de

organizaciones tiene buen

desarrollo ya que se beneficia

de los múltiples procesos que

se desarrollan a nivel público,

tanto en el ámbito

administrativo (licitaciones,

concursos, etc.) como en el

entorno legal.

Sus procesos administrativos

se ajustan al cumplimiento de

la normatividad en la

conservación del ambiente.

Organización Informal

Grupo de Fútbol empresa Colsecurity

Descripción:

Es un equipo que se organizó para un torneo de futbol cinco y que sirve para

que los empleados interactúen en sus tiempos libres.

Argumentación:

Es una organización informal que aunque tiene un fin definido lo único que

busca es un objetivo de recreación, establece relaciones de espontaneidad ,

responde a necesidades personales.

Filosofía de Marketing:

Su filosofía es la de cumplir con los partidos y ganar el campeonato en el cual

se inscribieron. Consolidarse como equipo y fortalecer su bienestar personal en

cuanto a salud y recreación.

Mercado:

Su mercado lo constituyen los equipos de futbol cinco de otras empresas u

organizaciones. Torneos, y eventos deportivos.

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Compañía Cliente Proveedores Competencia

Son un grupo de

trabajadores con

talento y ganas de

llevar a la práctica

un deporte que les

ayude a fortalecer

su estado físico y

conservar

condiciones de

salud.

Los clientes son

otros equipos de

fútbol cinco

Sus proveedores los

constituyen los

organizadores de

torneos y empleados

de la empresa que

quieren vincularse al

equipo,

patrocinadores.

Como

competencia están

los equipos de

futbol cinco de los

torneos, otras

empresas y

entidades

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Cultural Demográfico Económico

El entorno cultural se

encuentra constituido

personas que pertenecen a

la misma empresa y

comparten su gusto por la

práctica del fútbol cinco.

Empleados de Cosecurity

que integran el equipo de

fútbol, tienen habilidades

para jugar y estado físico

favorable, se preocupan

por su salud.

Tienen un apoyo y

patrocinio de parte de los

directivos de la empresa

para la adquisición de

uniformes y la indumentaria

necesaria.

Tecnológico Político y Legales Ambiental

Cuentan con el acceso a

canchas y lugares con

instalaciones adecuadas

para la practica del fútbol

cinco.

Existe apoyo de la empresa

pero también de la

normatividad que estimula

el bienestar de los

empleados y la ayuda al

mejoramiento de su calidad

de vida.

Se preocupan por la

conservación del ambiente

y el entorno que les sirve

como espacio para la

práctica del deporte.

Organización social:

Teletón

Es una telemaratón o evento benéfico televisivo de 27 horas de duración que

tiene como objetivo el funcionamiento y mantenimiento de un Centro de

Rehabilitación del mismo nombre ubicado en la ciudad de Bogotá .[11]

Argumentación:

Constituye una organización espontánea que lleva a la reunión de varias

personas para ejecutar fines benéficos.

[11] http://es.wikipedia.org/wiki/Telet%C3%B3n_(Colombia)

Filosofía de Marketing:

Su compromiso se enfoca en la ayuda social mediante la organización de

campañas anuales que obtengan los recursos necesarios para la financiación

de tratamientos y la mejora de la sede física de Teletón

Mercado:

Su mercado está dirigido a todas las personas del país que puedan contribuir de

alguna manera con recursos para financiar los planes y campañas desarrollados

por la fundación para la atención de personas discapacitadas, muchas de las

cuales no tienen recursos para asumir un tratamiento de esta índole.

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Compañía Cliente Proveedores Competencia

Esta organización

se beneficia con la

participación de

personas

reconocidas en la

farándula y otros

medios del país y

que prestan su

imagen para

proporcionar éxito y

el logro de las

metas planteadas

en cuanto a la

consecución de

recursos.

El evento se dirige

a personas y

entidades del

sector privado que

cuenten con la

disponibilidad para

aportar recursos

que financien las

campañas

emprendidas por la

fundación.

Empresas del sector

público y privado,

actores, cantantes y

personas reconocidas

en todos los ámbitos

del país que ofrecen

sus servicios para

llevar a cabo el

evento.

Su mayor

competencia son

otras campañas

que se realizan

como las de la

fundación Fides o

de un techo para

mi país, que

también tienen

sentido social y

que se realizan

esporádicamente.

ANALISIS

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Cultural Demográfico Económico

La cultura se relaciona con

personas altruistas que

comparten sentimientos de

colaboración y ayuda y que

tienen desprendimiento en

cuanto a los recursos

materiales.

Se dirige a personas de todos

los niveles educativos, clases

sociales y culturales que se

interesen por ayudar a la

población discapacitada.

Cuenta con apoyo de todos los

sectores tanto público como

privado y de la sociedad en

general que es la que financia

la ejecución de estos eventos.

Tecnológico Político y Legales Ambiental

Poseen el apoyo de

tecnologías de punta como

internet y medios de

comunicación masiva a través

de los cuales se realiza la

maratón.

Cuentan con el apoyo de

estamentos políticos y

gubernamentales, así como de

la legislación vigente que se

enfoca a la protección de

personas en condiciones

vulnerables como los

discapacitados.

Sus procesos administrativos

se ajustan al cumplimiento de

la normatividad en la

conservación del ambiente.

Organización desde su grado de centralización

Organización centralizada:

Ministerio de Hacienda y crédito público Es una entidad que se encarga de coordinar la política macroeconómica; define,

formula y ejecuta la política fiscal del país; incide en los sectores económicos,

gubernamentales y políticos; y gestiona los recursos públicos de la Nación,

desde la perspectiva presupuestal y financiera, mediante actuaciones

transparentes, personal competente y procesos eficientes, con el fin de

propiciar: Las condiciones para el crecimiento económico sostenible, y la

estabilidad y solidez de la economía y del sistema financiero; en pro del

fortalecimiento de las instituciones, el apoyo a la descentralización y el bienestar

social de los ciudadanos . [12]

Argumentación:

Se constituye como organización centralizada ya que la autoridad se concentra

en su cabeza, el Ministro de Hacienda, quien toma decisiones pero que también

delega en sus subalternos

[12] http://www.minhacienda.gov.co/MinHacienda/elministerio/quienessomos

Filosofía de Marketing

Su trabajo se enfoca a definir, formular y ejecutar la política económica del país,

los planes generales, programas y proyectos relacionados con esta, así como la

preparación de las leyes, y decretos y la regulación, en materia fiscal, tributaria,

aduanera, de crédito público, presupuestal, de tesorería, cooperativa, financiera,

cambiaria, monetaria y crediticia y cualquiera otra relacionada con el manejo,

aprovechamiento e inversión de los recursos del ahorro público y el tesoro

nacional de conformidad con la Constitución Política y la Ley [13]

Mercadeo de la Organización

Los grupos de interés están conformados por la sociedad en general, sector

público, privado, ciudadanos y personas que habitan el territorio nacional.

[12] http://www.minhacienda.gov.co/MinHacienda/elministerio/quienessomos

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Compañía Cliente Proveedores Competencia

Es un Ministerio

dirigido a aportar

condiciones para

que se pueda

lograr el buen

gobierno y que

cuenta con los

recursos físicos,

humanos y

tecnológicos para

optimizar la calidad

de vida de los

colombianos

mediante una

administración

transparente de los

recursos y la

eficiencia en los

procesos.

El cliente se

compone de las

personas que

habitan el territorio

colombiano.

Sus proveedores se

ajustan a las políticas

de calidad que

conforman el

desarrollo de todos

los procesos del

ministerio en

cumplimiento de la

normatividad sobre.

Su competencia

se centra en las

entidades

financieras del

sector privado

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Cultural Demográfico Económico

La cultura está definida por los

valores de transparencia,

eficiencia, y servicio a la

sociedad.

Se dirige a personas que

habitan el territorio nacional y

que aportan sus recursos para

el sostenimiento del Estado

Su financiación y supervivencia

depende de los rubros que el

Estado le proporciona. Su

actividad es fundamental para

el desarrollo eficiente del

Estado en la administración de

los recursos públicos.

Tecnológico Político y Legales Ambiental

Tienen un potencial importante

en innovación e investigación,

enfatiza en el desarrollo de

procesos con eficiencia y posee

tecnologías de punta para el

desarrollo de su función

Tiene soportes políticos y

legales de acuerdo a lo que

establece la Ley colombiana.

Se acoge a las exigencias y

parámetros que delimitan su

función en la conservación

elementos del ambiente y

recursos naturales.

ANALISIS

Organización descentralizada

Grupo Bancolombia

El grupo Bancolombia es una organización creada para manejar varias

líneas de negocios que conforman su portafolio de productos uno de

los más grandes del país. Factoring Bancolombia, Fiduciaria

Bancolombia, Leasing Bancolombia, Renting Bancolombia, Valores

Bancolombia, Sufi, Compuredes [13]

Argumentación:

Tiene una delegación de autoridad en cadena de mando tomando

decisiones desde el más alto grado hasta donde es posible.

Bancolombia es una empresa que se descentralizó para enfrentar y

superar la competencia.

[13] http://es.wikipedia.org/wiki/Bancolombia

Filosofía de Marketing

Orientación al Mercadeo Satisfacer las necesidades de liquidez que presentan las pequeñas, medianas y

grandes empresas, y de ahorro, crédito en general de toda población. (12)

Mercadeo de la Organización

Esta enfocado a personas particulares y empresas en general que requieren

tanto asesoría, como soluciones económicas para sus proyectos

[12] http://www.grupobasncolombia.com

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Compañía Cliente Proveedores Competencia Se constituye como

una de los grupos

financieros más

solidos del país y

que ha tenido

incursiones

exitosas en otros

países del

continente. Cuenta

con un nombre

establecido en el

mercado y éxito en

sus diferentes

líneas de negocios.

El cliente se

compone de las

personas que

necesitan asesoría

y soluciones

integrales en el

sector financiero.

Esta conformado

por personas y

entidades o

empresas.

Sus proveedores se

ajustan a las políticas

de calidad. Tiene

alianzas estratégicas

que complementan

sus servicios y la

calidad de la atención

al cliente. Para el

grupo es importante

el desarrollo del

trabajo en equipo

desde todos los

frentes, incluyendo

proveedores,

Su competencia

está conformada

por entidades y

grupos financieros

del país como

grupo aval,

Davivienda, Caja

social, entre otros.

ANALISIS

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Cultural Demográfico Económico

La cultura que encierra al

grupo se concentra en un

marco de integridad, en el

cual se actúa con

profesionalismo y

eficiencia.

Se dirige a personas de

diferentes edades y con los

recursos económicos

suficientes para invertir o

necesitar asesoría en el

campo financiero

Los servicios bancarios y

financieros tienen un alto

costo en el país, lo que

proporciona recursos al

grupo para su

funcionamiento.

Tecnológico Político y Legales Ambiental

Usan tecnologías de última

generación en el desarrollo

de sus procesos internos y

para la atención y servicios

a clientes.

Su funcionamiento está

condicionado a la

legislación sobre el tema en

el entorno nacional e

internacional en donde

tienen presencia.

Se acoge a las exigencias y

parámetros que delimitan

su función en la

conservación elementos del

ambiente y recursos

naturales.

ANALISIS

Organizaciones desde el punto de vista

económico

Mediana Industria

Tradiciones colombianas

Es una empresa productora y comercializadora de alimentos típicos

Colombianos, comprometidos con la cultura, dándola a conocer en el país y en

el resto del mundo, con productos autóctonos y naturales de alta calidad e

innovación [14]

Argumentación:

Se constituye en una empresa que tiene más de 50 empleados por lo que hace

parte de la mediana y pertenece al sector terciario de la industria.

[14] http://www.tradicionescolombianas.com/

Filosofía de Marketing

Su filosofía se centra en innovar a partir de productos típicos

colombianos como la achira creando un portafolio único en el mercado.

También incursiona en otros productos que son naturales del país como

los artículos orgánicos que derivan de frutas Amazónicas.

Mercadeo de la organización

El mercado de Tradiciones colombianas está enfocado a quienes

gustan de los productos orgánicos y de los que constituyen un artículo

típico del país dando a conocer la cultura nacional y productos a nivel

interno por medio de diversos puntos de venta y en el exterior por medio

de distribuidores internacionales.[15]

[15] http://www.tradicionescolombianas.com/

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Compañía Cliente Proveedores Competencia

La empresa

cuenta con

capital humano

que tiene

experiencia en el

mercado de

artículos

orgánicos y

típicos. Es una

compañía pionera

en el mercado

que desarrolla.

El cliente se

identifica como

consumidores

con gusto por los

alimentos

nuevos, sanos e

innovadores

como en pulpas

de frutas exóticas

Sus proveedores se

constituyen por

cultivadores de

frutas Amazónicas

de Cocona y Arazá,

las cuales son

cultivadas bajo una

cultura orgánica,

también por

fabricantes de

bizcocho de achira.

La competencia

está en

empresas

exportadoras de

alimentos típicos

colombianos y

productoras de

comestibles

orgánicos.

ANALISIS

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Cultural Demográfico Económico

El entorno cultural se centra en

la protección del medio, la

preocupación por la salud y el

consumo de alimentos

nutritivos y orgánicos. También

hay un ingrediente importante

de patriotismo e identidad

nacional.

El segmento demográfico lo

conforman personas con

intereses por consumo de

comida saludable, que le

gusten las recetas autóctonas,

no hay distinciones de género,

raza, credo incluso ingresos, ya

que es un producto asequible a

todos.

Hay facilidades en el país para

la mediana y pequeña industria

en cuanto a la generación de

créditos que estimulen la

innovación y la competencia.

También hay un ambiente

favorable al consumo porque se

reactivó la demanda de

productos en todos los niveles

debido al crecimiento que ha

tenido el país. Las

exportaciones en cambio han

sufrido consecuencias graves

por la revaluación del peso.

Tecnológico Político y Legales Ambiental

El dominio tecnológico se

centra en la experiencia y el

conocimiento en la preparación

de productos derivados de la

achira, así como la

investigación y experimentación

en otras líneas que innoven el

mercado..

Su funcionamiento está

condicionado a la legislación

tanto en alimentos como la

normatividad en exportaciones

Se acoge a las exigencias y

parámetros que delimitan el

desarrollo sostenible, uso de

recursos naturales y

explotación de los productos de

regiones como Amazonas.

Localización Multiplanta

Organización Éxito

El Grupo Éxito es la compañía líder del comercio al detal en Colombia con más.

Maneja una plataforma de 299 puntos de venta*, entre los que se encuentran

hipermercados (con la marca Éxito), supermercados (Carulla y POMONA) y

Bodega (Surtimax), entre otros (Ley, Home Mart, etc.). [16]

Argumentación:

Se constituye en una empresa que tiene más de 50 empleados por lo que hace

parte de la mediana y pertenece al sector terciario de la industria.

[16] http://www.grupoexito.com.co/conozcoexito/default.aspx

Filosofía de Marketing

Su filosofía se desarrolla a partir de la transformación en una

corporación multiindustria, multiformato, multimarca y multinegocio, que

está compuesta por su empresa matriz Almacenes Éxito S.A. y sus

filiales Carulla Vivero Holding Inc, Almacenes Éxito Inversiones S.A.S. y

Didetexco S.A. Dentro de su propuesta opera, además del comercio al

detal, otros negocios: inmobiliario, financiero, seguros, textiles,

alimentos, viajes y estaciones de servicio, brindando más servicio y

comodidades a los clientes en un solo lugar con amabilidad y

efectividad.

Mercadeo de la Organización

El mercado del Grupo Éxito está enfocado en grandes superficies y es

líder en el negocio del comercio al detal en Colombia con su presencia

en 50 municipios. Cuenta con más de 260 puntos de venta y variedad

de marcas y formatos para suplir las necesidades y gustos de los

colombianos. [17] http://www.grupoexito.com.co/conozcoexito/default.aspx

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Compañía Cliente Proveedores Competencia

La empresa tiene

un a reputación

corporativa que le

ha valido la

obtención de

premios y

reconocimientos

por desempeño,

liderazgo,

productividad,

atención al cliente.

Sus procesos han

sido evaluados y

reconocidos por

diferentes

entidades.

El cliente está en

los consumidores

al mayor y al detal

de productos

comercializados

desde sus

diferentes líneas,

desde

supermercados,

hasta viajes,

textiles, seguros,

entre otros.

Sus proveedores

tienen reconocimiento

por la calidad de sus

marcas en un

ambiente de

transparencia,

respeto por el

ambiente y

competencia leal.

Trabaja de la mano

de los proveedores, a

través de

oportunidades

comerciales atractivas

y procesos de

colaboración

La competencia

está concentrada

en almacenes de

grandes

superficies como

Falabella,

Carrefour,

Colsubsidio,

Makro, Alkosto.

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Cultural Demográfico Económico

El entorno cultural está dado

por los valores y características

que identifican al

emprendimiento y a la

búsqueda del desarrollo del

país mediante el aporte sano

de una empresa legal y

honesta.

El segmento demográfico lo

conforman consumidores de

alimentos, textiles, seguros,

entre otros, con diferentes

ingresos económicos, razas,

ubicaciones geográficas, entre

otras.

Los clientes cuentan con los

ingresos necesarios para

adquirir los bienes y servicios

promocionados por el grupo

éxito.

Tecnológico Político y Legales Ambiental

Tanto en la comercialización

como en el desarrollo de

procesos, el grupo éxito cuenta

con recursos tecnológicos de

última generación que apoyan

la ejecución de sus actividades.

Su actividad está estimulada

por las normas sobre

competitividad, transparencia y

búsqueda de nuevos

mercados, que le ha permitido

proyectarse a nivel nacional.

La Industria de alimentos del

Grupo Éxito hace parte de las

58 entidades bogotanas que

recibieron reconocimiento en la

categoría Élite por sus

resultados y favorables con el

ambiente

Ámbito de competencia

Multimercado

Telmex Es una organización que se encarga de comercializar servicios de

comunicaciones en televisión por cable, telefonía e internet banda

ancha tanto para usuarios familiares como para empresas.

Argumentación:

Es una organización multimercado porque incursiona en diferentes

mercados, que si bien tienen en punto común que pertenecen a las

comunicaciones son diferentes en cuanto a que tienes especificaciones

y utilidades distintas.

Filosofía de Marketing

Su filosofía de mercado es la prestación de un servicio eficiente en

todos sus frentes y que tenga calidad y bajo costo, para que puedan

lograr la aceptación, preferencia y lealtad de los clientes objetivo.

Mercadeo de la Organizacion

El mercado se encuentra constituido tanto por grupos familiares como

por pequeños empresarios que contratan paquetes y servicios

especiales que vinculan las tres líneas de negocio ofrecidas por Telmex.

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Compañía Cliente Proveedores Competencia

Es una

organización con

trascendencia

internacional y

reconocimiento en

el campo de las

comunicaciones,

que cuenta con

recursos y

tecnologías que le

permiten ofrecer

servicios a bajo

costo y buena

calidad.

Los clientes son

grupos familiares

interesados en

contratar paquetes

a bajo costo en

cuanto a telefonía,

televisión digital y

avanzada e

internet. También lo

son empresas y

negocios que

reciben atención en

paquetes

especiales.

Sus proveedores deben

cumplir con los principios

de calidad y bajo costo

que identifican a la

empres. Cuenta con

alianzas como Samsung,

crédito Colpatria y Mc

affee

La competencia la

componen

empresas como

Telefónica,

DIRECTV, Servicio

de televisión por

cable, Une, y ETB.

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Cultural Demográfico Económico

El entorno cultural se

relaciona con los intereses

por la tecnología, las

comunicaciones y la

adquisición de servicios que

presenten inmediatez y

calidad.

El segmento demográfico lo

conforman familias y

negocios que adquieren

servicios de telefonía, internet

banda ancha y paquetes de

televisión por cable, digital y

avanzada. Su estrato es

mayor a 2 y reciben ingresos

que les permiten solventar el

servicio.

Hay un clima de alta

competencia lo cual favorece

la búsqueda de clientes

potenciales, quienes cuentan

con los ingresos para

contratar el servicio. Se

encuentra que el internet y la

televisión tienen demanda

importante en el mercado lo

que favorece los intereses

económicos de Telmex

Tecnológico Político y Legales Ambiental

Su línea de trabajo está

íntimamente relacionada con

la adquisición de tecnologías

de punta y la continua

actualización en este campo.

Su actividad está estimulada

por las normas sobre

competitividad, transparencia

y búsqueda de nuevos

mercados, a nivel nacional.

Su política de desarrollo

sostenible se encuentra de

acuerdo a las disposiciones

de la legislación nacional.

Organización desde el punto de vista jurídico

Privada

Colanta

Descripción:

Es una cooperativa del sector agroindustrial que posibilita el desarrollo y

bienestar de los asociados productores y trabajadores, a través de una

oferta integral y oportuna de productos y servicios, como la mejor opción

en la relación calidad-precio, para satisfacer las necesidades de los

clientes en el contexto nacional, con proyección internacional.

Argumentación:

Es privada debido a que responde a los intereses de sus propietarios

que son particulares buscando aumentar los beneficios.

Filosofía de Marketing

Su filosofía de mercado es la prestación de un servicio eficiente en

todos sus frentes y que tenga calidad y bajo costo, para que puedan

lograr la aceptación, preferencia y lealtad de los clientes objetivo.

Mercadeo de la Organización

Su mercado está en los consumidores de leche y derivados como

quesos, cremas, mantequillas y lácteos tanto a nivel nacional como

internacional

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Compañía Cliente Proveedores Competencia

Se caracteriza por

poseer una

composición

asociada, lo cual la

lleva a buscar el

beneficio no solo

del consumidor

sino los miembros

de la cooperativa,

con procesos

tecnológicos e

investigativos que

la sitúan en un

buen plano

competitivo.

Los clientes son

supermercados,

tiendas y

consumidores que

gustan de los

productos

derivados de la

leche y ahora con

su nueva línea en

cárnicos.

Los proveedores

hacen parte dela

cultura institucional en

cuanto a

cumplimiento,

responsabilidad,

competitividad y

desarrollo sostenible

La competencia

está integrada por

productoras

nacionales e

internacionales de

artículos derivados

de la leche como

quesos, yogurts,

mantequilla, etc.

ANALISIS

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Cultural Demográfico Económico

El entorno cultural se enfoca

hacia la filosofía del

cooperativismo que involucra

además los principios de

competencia en el mercado y

que llevan a ser eficientes,

buscando el beneficio del

asociado y la protección del

ambiente.

El segmento demográfico lo

conforman familias y negocios

que adquieren los productos

para su comercialización

La leche es un producto de

consumo básico, lo que supone

un ingreso fijo para la empresa,

sin embargo, es evidente que

los precios que maneja Colanta

son menores a los

competidores por lo que es

asequible a muchas más

personas. Igual sucede con los

cárnicos.

Tecnológico Político y Legales Ambiental

Por la naturaleza de sus

productos y de su competencia,

colanta se encuentra en

procesos continuos para la

adquisición de equipos que les

permitan ser competitivos en el

mercado.

Se rige por los principios

legales sobre la

comercialización de este tipo

de alimentos y tiene ciertos

conflictos con el entorno

político por las diferentes

posturas que se muestran

frente a este mercado,

especialmente por la

importaciones y la ilegalidad en

la venta de leche no

pasteurizada.

La naturaleza es su principal

proveedor, por lo que estimula

todas las actividades que se

dirijan al crecimiento sostenible

y el desarrollo ambiental.

Pública

Acueducto y alcantarillado de Bogotá

Descripción:

Empresa pública comprometida con la sociedad prestadora

de los servicios de acueducto y alcantarillado sanitario y

pluvial.

Argumentación:

Es pública ya que depende del Estado.

Filosofía de Marketing

Orientada al Mercadeo Social

Como filosofía tiene dar respuesta a los usuarios y a sus necesidades

de forma oportuna, amable y efectiva generando satisfacción a los

mismos en una gestión con excelencia.

Mercadeo de la Organización

Usuarios del servicio de acueducto y alcantarillado en la ciudad de

Bogotá D.C y municipios cercanos.

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Compañía Cliente Proveedores Competencia

Tiene un

reconocimiento

importante en el

mercado por la

calidad en su gestión

para el

mantenimiento del

agua y el manejo del

alcantarillado,

aunque aún se

encuentra desfasada

en comparación con

otras empresas.

Los clientes son las

personas que

habitan Bogotá

D.C, y que

necesitan de este

servicio básico

para garantizar una

calidad de vida

adecuada.

Los proveedores se

ajustan a los objetivos

de la administración

pública y se

encuentran en los

marcos de

transparencia y uso

de los recursos de

manera eficiente y

eficaz.

La competencia

directa está

integrada por

empresas públicas

de otras ciudades.

ANALISIS

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Cultural Demográfico Económico

La cultura en la EEAAB se

encierra en la prestación de un

servicio de acuerdo a las

condiciones de calidad y

salubridad que requiere el manejo

de aguas y aguas residuales en la

ciudad, esto involucra valores de

responsabilidad, cooperación y

respeto entre otros.

El segmento demográfico lo

conforman familias y empresas

que habitan Bogotá, D.C.

Este es un servicio que

resulta costoso para

algunos habitantes de la

ciudad y que presenta

problemas por lo que

implica su cobro. Los

recursos que aquí se

manejan dependen y

proceden del gobierno

local, así como de los

aportes por el servicio

realizados por los

usuarios.

Tecnológico Político y Legales Ambiental

La empresa se ha preocupado por

el desarrollo de procesos que le

permitan garantizar un servicio

con el 100% de efectividad y con

las cualidades sanitarias

necesarias..

Cumple la normatividad

específica para empresas

públicas con la supervisión

constante de la contraloría distrital

y los órganos asignados.

Su política ambiental la

excelencia en la gestión

pero procurando la

conservación completa

del entorno natural.

Organización según sus fines

Organización con ánimo de lucro La Universidad Simón Bolívar

Es una Institución de Educación Superior, sin ánimo de lucro, no oficial y de utilidad común, dedicada al proceso de formación integral en los campos de las ciencias, las humanidades y la tecnología, al desarrollo de la investigación científica y a la promoción del desarrollo cultural e ideológica de la sociedad.

Argumentación:

Esta clasificada como una organización sin animo de lucro sus

utilidades se reinvierten en el fortalecimiento de la institución

educativa.

Filosofía de Marketing social.

Mercado: Dirigido a la población estudiantil de estrato 1,2 y

algunos del 3 del área rural y poblaciones del atlántico.

EMPRESA

CLIENTE

PROVEEDORES

COMPETENCIA

Esta conformada por

profesionales pero los

cargos directivos y

administrativos son

ocupados por la

familia miembros de

la familia del fundador

y rector Honorario.

Sus clientes

potenciales son

jóvenes bachilleres de

estratos 1,2,algunos

de 3 de pueblos y

provincias cercanas a

Barranquilla y jóvenes

egresados de colegios

públicos de la ciudad

Sus proveedores se

ajustan a las políticas

de precio y acuerdos

de pago.

Están en proceso e

certificación Icontec

Institutos técnicos y

universidades publicas

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ANALISIS

CULTURAL DEMOGRAFICO ECONOMICO Adaptan el aprendizaje

a las necesidades de

las empresas costeñas.

Énfasis en los idiomas

y la continuidad de

costumbres y

tradiciones regionales.

El crecimiento de las

ciudades y el área rural

y el fortalecimiento de

la economía regional,

hacen que se genere

mayor iniciativa por

parte de los jóvenes

para estudiar

El optimismo y el desarrollo

económico de la ciudad, hace que

sean mayores las expectativas de los

jóvenes con respecto a la educación

técnica y profesional

TECNOLOGICO POLITICO Y LEGAL AMBIENTAL La región implementa

tecnología para el

fortalecimiento de la

actividad educativa.

Mayor flexibilidad y

disposición del sector

bancario y el gobierno,

para ofrecer

alternativas de

financiación para la

educación

Desde su cultura organizacional

fomenta el buen uso de los recursos

naturales y promueve campañas de

reciclaje y cuidado del medio

ambiente dentro de la institución

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ANALISIS

Diario informativo líder en ventas de la costa Caribe desde su visión

creador de opinión, Ofrecen a diversos segmentos de clientes, una

amplia variedad de productos de información general y/o

especializada.

Buscando satisfacer las expectativas económicas de accionistas

desde la rentabilidad bienestar para sus empleados y la comunidad

en general.

Argumentación:

Buscan satisfacer las expectativas económicas de accionistas

desde la rentabilidad.

Su filosofía basada en el Meta-mercadeo además de los elementos

del marketing formación de opinión.

Compañía Clientes Proveedores Competencia

Diario Informativo

de la Costa.

Cuenta con

personal

calificado y

corresponsales a

nivel nacional e

internacional.

Lectores de la

Costa Caribe

Proveedores

calificados para

pertenecer al

registro de

calidad

Otros diarios

como la libertad y

el tiempo

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ANALISIS

ANALISIS Cultural Demográfico Económico

Tiene en cuenta los

acontecimientos

importantes de la

región Caribe

representante de su

cultura y

acontecimientos

Cubrimiento

informativo regional

corresponsales en

cada ciudad del caribe

Col.

Cuenta con los

recursos económicos

para el desarrollo de

su actividad gracias a

la venta de pauta

publicitaria.

Tecnológico Político y legal Ambiental

Cuenta con

tecnología de punta

para en todos los

procesos

Mantiene buenas

relaciones con el

estado desarrolla su

actividad desde el

marco legal

Promueve la

responsabilidad

ambiental desde

programas de

reciclaje de papel

optimizando procesos

de producción.

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Iglesia fundada en 1987 Bajo la dirección de un líder quien obtiene

personería jurídica y desarrolla, la misión de evangelizar desde

una organización lineal siendo el Pastor Darío Silva el nivel

máximo de autoridad quien delega funciones a trabajadores,

lideres, y voluntariado.

Argumentación:

Organización lineal siendo el Pastor Darío Silva el nivel máximo de autoridad quien delega funciones a trabajadores, lideres, y voluntariado.

EMPRESA CLIENTE PROVEEDORES COMPETENCIA

Organización lineal,

con reconocimiento

social códigos de

conducta y

jerarquía muy

marcada,

Población de todos

los estratos

sociales en busca

de asesoría

espiritual

Proveedores en su

mayoría de bienes y

servicios para el

desarrollo de sumisión.

Iglesias

perteneciente a

otras religiones e

iglesias y/o

pertenecientes a la

misma doctrina .

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ANALISIS

Cultural Demográfico Económico

Desde la filosofía social El crecimiento de la

población ase que tengan

mayores posibilidades

desarrollando actividades

masivas

La cercanía de otras

iglesias que hacen menor

el numero de asistentes

por área a la

congregación

Tecnológico Político y legal Ambiental

Pocos recursos

tecnológicos para el

desarrollo de su

actividad

Personería Jurídica que le

da carácter formal y

privilegios de ley para el

pago de impuestos

No aplica

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ANALISIS

Dedicados a ofrecer productos para la belleza, tienen una organización funcional desde su visión para la internacionalización, diversificación y especialización de sus productos.

Mantiene una estructura pequeña con personal especializado en cada área científicos trabajando en el desarrollo de productos, un departamento de mercadeo desarrollando campañas y una fuerza de ventas en cada región donde se comercializan sus productos. Argumentación

Mantiene una estructura pequeña con personal especializado en cada una de las funciones, científicos trabajando en el desarrollo de productos, un departamento de mercadeo, desarrollando campañas, y una fuerza de ventas en cada región donde se comercializan sus productos.

Filosofía: basada en el maxi- mercado

EMPRESA CLIENTE PROVEEDORES COMPETENCIA

Empresa funcional

con personal

capacitado y en

constante evolución

de sus procesos

Hombres mujeres

y niños de todos

los estratos

sociales

Especializados y

materias primas

nacionales e

internacionales

Otros laboratorios

y/o industrias

caseras con

participación regional

pequeña.

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ANALISIS

CULTURAL DEMOGRAFICO ECONOMICO

La cultura latinoamericana

presenta alta aceptación de

productos para la belleza

La ubicación de sus fuerzas de

ventas en la ciudades

principales del pis les da

mayor perspectiva del

mercado local

Productos para todos los

segmentos del mercado,

generando mayor participación

TECNOLOGICO POLITICO

LEGAL

AMBIENTAL

Tecnología de punta y

asesoramiento técnico y

científico para sus laboratorios

En marcados dentro de las

empresas generadoras de

empleo directo e indirecto

Sus productos utilizan

materias primas que protegen

en buena parte el medio

ambiente

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ANALISIS

Organización que trabaja en el desarrollo para la construcción de

espacios eficientes en las regiones y ciudades del país.

Interactúa con organismos privados y el estado a nivel nacional,

presta servicios de asesoría y Lidera desde el trabajo conjunto

entre profesionales competentes y comprometidos con las

instituciones para el desarrollo de obras y gestión urbanística.

Argumentación:

Interactúa con organismos privados y el estado a nivel nacional,

presta servicios de asesoría y Lidera desde el trabajo conjunto

entre profesionales competentes y comprometidos con las

instituciones para el desarrollo de obras.

EMPRESA CLIENTE PROVEEDORES COMPETENCIA

Constituida por

profesionales de

diferentes ciudades

del país

Empresas y

personas que

necesitan

asesoría y diseño

de espacios con

el aval

profesional

Proveedores con

capacidad de rápida

respuesta en la

cotización de

productos y servicios

para hacer mas

efectiva y rápida las

cotizaciones a los

posibles clientes

Firmas constructoras

del país y arquitectos

independientes

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ANALISIS

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CULTURA DEMOGRAFICO ECONOMICO

Organización jerárquica que

cuenta con profesionales

especializados

El crecimiento de del

sector de la

construcción e

infraestructura , les

abre mayores

posibilidades de

negocio

El sector económico en

crecimiento desde el

año 2019

TECNOLOGICO POILITICO Y

LEGALES

AMBIENTAL

Tecnología de punta para la

presentación de propuestas y

ejecución de obra

Forman parte de

equipos de trabajo

gubernamental avalan

proyectos y obras con

su personería jurídica.

Por el ejercicio de su

actividad se encuentran

de frente al cuidado y

alternativas ambientales

ANALISIS

La fundación Pies descalzos se dedica a la atención integral de

niños y niñas de zonas vulnerables o desplazamiento,

brindándoles asistencia escolar, seguridad alimentaria y apoyo

psicosocial, desde alianzas y convenios con organismos

nacionales e internacionales para el desarrollo de un modelo

integral de ayuda social, siendo su ejercer informal con respecto

a la responsabilidad social del estado.

Argumentación

Desde un modelo integral de ayuda social, siendo su ejercer

informal con respecto a la responsabilidad social del estado.

Filosofía: Basada en el marketing social.

EMPRESA

CLIENTE

PROVEEDORES

COMPETENCIA

Empresa social

cuenta con

trabajadores

especializados en el

ejercicio de ayuda

social cuenta con el

apoyo económico y

para el sostenimiento

de todas sus sedes.

Población

vulnerable que no

es cuenta con los

recursos económico

para su desarrollo

en la sociedad .

Empresas publicas y

privadas que dan

aportes y prestan

servicios

especializados en

cada sede de la

fundación

ONG adscritas que

también reciben

recursos para la

inversión social

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ANALISIS

CULTURAL DEMOGRAFICO ECONOMICO

Ayuda comunitaria

desde los aspectos

socio culturales de cada

región donde se presta

el acompañamiento y

las ayudas

El cubrimiento de la

atención es pequeño

con respecto a la

demanda nacional

Cuenta con el respaldo

publico y privado para el

sostenimiento de su

actividad

TECNOLOGICO POLITICO Y LEGAL AMBIENTAL

Cuenta con los recursos

tecnológicos para el

desarrollo de su objeto

social

Las políticas y su

personería jurídica como

fundación le representan

condiciones especiales

a sus aportantes

Diseña espacios que

atienden de mediana a

filosofías de cuidado del

medio ambiente.

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ANALISIS

Institución Gubernamental que ejerce una línea de mando desde el gobierno central para la protección de los espacios marítimos y fluviales del país.

Su actuar centralizado hace que todo se ejerza mediante procedimientos e instructivos que son dados por el gobierno central del país, y toda labor se miden con indicadores de gestión también dados desde el ordenamiento central.

Argumentación

Su actuar centralizado hace que todo se ejerza mediante procedimientos e instructivos que son dados por el gobierno central del país, y toda labor se miden con indicadores de gestión también dados desde el ordenamiento central.

Filosofía Basada en el Meta mercado

Mercado Ciudadanos e instituciones bajo la protección soberana.

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ANALISIS

CULTURAL DEMOGRAFICO ECONOMICO

Desde los valores de la

eficacia, transparencia

cuidan la soberanía nacional

Esta presente en las área

limítrofes fluvial y aérea de

Colombia

Financiada totalmente

por el gobierno

TECNOLOGICO POLITICO Y LEGAL AMBIENTAL

Cuentan con tecnología e

instrumentos para el

ejercicios de su actividad

Sus políticas de gobierno

centralizadas desde la

presidencia de la republica y

en representación de esta

altos mandos con dirección

militar

Conocen y adoptan

algunas políticas con

respecto al cuidado del

medio ambiente.

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ANALISIS

EMPRESA CLIENTE PROVEEDORES COMPETENCIA

Dedicada a

salvaguardar la

soberanía nacional

Todos los

ciudadanos

Colombianos y

sus

instituciones en

ellos

representados

Proveedores de

servicios y equipos

para el desarrollo de

su actividad

Sin competencia por

ser gubernamental.

Esta compañía pertenece al grupo Coomeva y sus empresas, se

dedica a la prestación de servicios de prevención, asistencia y

seguros, de manera integral, en las regiones y ciudades del país

de manera descentralizada, pues sus organismos de

administración y control en cada ciudad tienen autonomía y

autoridad en la organización representado por coordinadores

regionales en cada ciudad.

Argumentación

Cada una de las seccionales tienen autonomía y autoridad para el

desarrollo de su actividad comercial representada por

coordinadores regionales en cada ciudad.

Filosofía: orientada al maxi mercado pues cuentan con nutridas

bases de datos de sus afiliados y clientes de otras empresas del

grupo.

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ANALISIS

EMPRESA CLIENTES PROVEEDORES COMPETENCI

A

Empresa

depende del

grupo

Coomeva.

cuenta con

empleados

profesionales

de manera

funcional

cumplen

objetivos

Sus prospectos de

clientes mas

significativos son los

afiliados y clientes de

otros productos de la

compañía.

Cuentan con un

registro de

proveedores

calificado , con

políticas de pago y

servicios integrales

que complementan su

portafolio

Empresas

aseguradoras

pertenecientes a

otros grupos

económicos del

país.

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ANALISIS

CULTURAL DEMOGRAFICO ECONOMICO

La cultura de los seguros

no esta muy desarrollada

en el país.

Su ubicación en todas las

ciudades principales del país

le da mayores posibilidades

de participación en el

mercado.

Respaldo económico para el

desarrollo sostenido de su

actividad económica que

presenta lento crecimiento.

TECNOLOGICO POLITICO Y LEGAL AMBIENTAL

Cuentan con tecnología y

comunicaciones de

avanzada para su

gestión

Creada dentro del marco

político y legal que enmarca

las leyes Colombianas

Asume políticas ambientales

en sus procesos

Bimbo de Colombia

Empresa multinacional dedicada a la producción de productos de

panadería industrializada, clasificada como gran empresa por su

numero de empleados y su volumen de ventas.

Argumentación:

Multiproductora y Multiplanta; pues su estrategia de negocio

centrada en un portafolio de productos estandarizados fabricados

en diversas plantas en las ciudades mas importantes del país.

Filosofía: Basada en el Marketing

Mercado: Participación en todos los segmentos del mercado a nivel

nacional.

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ANALISIS

EMPRESA CLIENTE PROVEEDORES COMPETENCIA

Empresa

multinacional

industrializada

Con organigramas

y funciones

definidas por

manuales de

procedimientos

para toda su

gestión.

Participación

en todos los

segmentos del

mercado

Harineras proveedores

de maquinaria e

insumos para la

panificación

Otras empresas de

panificación local

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ANALISIS

CULTURAL DEMOGRAFICO ECONOMICO

Cultura organizacional

Personal técnico capacitado

y políticas y

procedimientos que se

adaptan a la cultura local.

Su participación en el

mercado es en todos los

segmentos del área rural

urbana en gran parte de

territorio nacional

Capital extranjero

presentan crecimiento

económico constante en la

participación del mercado y

el sector

TECNOLOGICO POLITICO Y

LEGALES

AMBIENTAL

Cuentan con tecnología de

punta en planta maquinaria

t equipos

Se rigen por la normatividad

colombiana y mantiene n

buenas relaciones con el

gobierno quien les concede

beneficios a cambio de la

generación de empleo.

Implementan política de

cuidado del medio ambiente

y optimización de recursos.

Compañía Colombiana, dedicada a la fabricación y comercialización de

bebidas refrescantes no alcohólicas.

Exporta a mas de 13 países entre estos España, Estados Unidos

Canadá, Holanda, Costa Rica y las islas del Caribe.

Filosofía: basada en el marketing

Mercado: Tiene presencia en todo los segmentos del mercado ofrece

un amplio portafolio de productos.

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ANALISIS

EMPRESA CLIENTE PROVEDORES COMPETENCIA

Empresa mega Todos los segmentos

del mercado

Especializados en

insumos maquinaria y

equipos

Coca-Cola a nivel

internacional y

embotelladoras

nuevas como Big

cola.

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ANALISIS

CULTURAL DEMOGRAFICO ECONOMICO

Marca reconocida

Ubicación de sus

multiplitos y

posicionamiento de sus

productos a nivel

nacional e internacional

Grupo económico solido

con respaldo

TECNOLOGICO POLITICO Y

LEGAL

AMBIENTAL

Tecnología de punta par a

todos sus procesos

Dentro del marco legal

vigente buenas

relaciones con el

gobierno reconocimiento

por la generación de

empleo

Lideran campañas para la

preservación del medio

ambiente

ORGANIZACIÓN DESDE EL PUNTO DE VISTA JURIDICO.

Privada

CARTON COLOMBIA SOCIEDAD ANONIMA

Sociedad anónima con capital privado donde el gobierno

corporativo se delimita por los estatutos de derechos y deberes de

los socios.

También es un ejemplo de sociedad capitalista para su estrategia

de crecimiento y creación de plantas a nivel nacional cuenta con

el 50% de capital extranjero.

Argumentación:

Sociedad anónima creada por vía legal. personería jurídica y

representación legal delegada por su junta de socios.

Filosofía: marketing

Mercado: Mercado objetivo empresas, actividades y /o personas

que necesiten papel blanco, cartón corrugado y otros productos

derivados para el desarrollo de actividad comercial.

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ANALISIS

EMPRESA CLIENTE PROVEEDORES COMPETENCIA

Empresa

globalizada y

competitiva

productor de

papel blanco

empaques

Productos de

empaque diseñados

para cada necesidad

especifica y papel

genérico para el

mercado domestico e

internacional

Especializados de

materias primas insumos

y servicios .

Procesadores e

importadores de

papel chinos y

canadienses

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ANALISIS

CULTURAL DEMOGRAFICO ECONOMICO

Políticas de calidad y en su

visión se preocupan por

generar bienestar a sus

empleados

Es una empresa

multiplanta procesos

especializados en cada

planta están ubicados

en zonas francas de la

ciudad

Respaldo económico parte

de su capital es extranjero

TECNOLOGICO POLITICO Y

LEGAL

AMBIENTAL

Tecnología de punta

infraestructura de transporte

y comunicaciones para la

comercialización de sus

productos y

Se Ajustan a los marcos

político y legales para la

generación de empleo

formal y buen gobierno

Desarrollo de campañas

ambientalistas y

reforestación.

Organización Jurídica

Publica

Aduana de Barranquilla

Garantiza el cumplimiento de obligaciones tributarias por concepto

del ingreso y salida de mercancías al país, desde los puertos

marítimos, y aéreos de la ciudad.

Argumentación:

Organización gubernamental que depende de la DIAN (Dirección

de impuestos nacionales.) Creada por el gobierno para velar por

los intereses nacionales.

Filosofía: orientada al marketing social.

Mercado: Todos los exportadores importadores y/o personas

jurídicas o naturales que ingresen o quieran sacar mercancías

del país.

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ANALISIS

EMPRESA CLIENTE PROVEEDORES COMPETENCIA

Dependencia de

la Dirección de

impuestos y

aduanas de

Colombia DIAN

Presta los

servicios de

tramites para la

legalización de

mercancía

Todos los relacionados con

soportes tecnológicos e

insumos para el desarrollo

de la actividad contratados

por licitación publica

No aplica

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ANALISIS

CULTURAL DEMOGRAFICO ECONOMICO

Organización

gubernamental

descentralizada cuenta con

personal operativo y

administrativo en cada una

de sus agencias

Ubicación de sus oficinas

en puertos fluviales y

aéreos, zonas limítrofes del

país

Sus recursos son estatales

TECNOLOGICO POLITICO Y LEGAL AMBIENTAL

Cuenta con tecnología de

punta para el manejo de

información

Se rige por la legislación

aduanera Colombiana

respeta tratados y acuerdos

internacionales

Conocen las políticas

ambientalistas y las

practica dentro de su cultura

institucional.

Descripción:

Organización que busca el mejoramiento continuo y el desarrollo y bienestar de los caficultores del país, implementa estrategias de marketing social, presta asesoría especializada para la producción de café en el país, este tipo de organización gremial orientada al posicionamiento del café Colombiano en el mundo.

Argumentación

: Se encarga de agremiar productores y productos posesionando su comercialización e y como valor agregado construye buena reputación e identidad al país en el exterior.

Filosofía: Orientada al marketing social.

Mercado: Consumidores de productos alimenticios que contengan café a nivel local e internacional.

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ANALISIS

EMPRESA CLIENTE PROVEEDORES COMPETENCIA

Agremiación que

se ocupa de velar

por los interés de

los cafetero de

Colombia

Consumidores

de café

y productos

derivados

Todos los caficultores

pues toda la

comercialización la

hace la federación

Otros países

productores de café en

el mercado

internacional y en el

nacional productos

sustitutos como el te

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ANALISIS

CULTURAL DEMOGRAFICO ECONOMICO

El café es un producto con

gran aceptación a nivel

cultural

La ubicación del país y la

gran diversidad ambiental

hacen que los atributos

del café sea reconocidos

internacionalmente

Empresa privada que recibe

ayuda estatal para el

desarrollo de la actividad

económica

TECNOLOGICO POLITICO Y LEGAL AMBIENTAL

Cuenta con asesoría para

la implementación de

maquinaria y equipos para

la tecnificación del

producto

El desarrollo de la

actividad gremial esta

consolidado dentro del

marco legal Colombiano

Esencia ambientalista buenas

practicas para el control de

plagas e insumos que

preserven el medio ambiente y

no alteren el producto.

Después del análisis podemos decir que las organizaciones son únicas y autenticas, que desde su conformación presentan diferentes connotaciones jurídicas, económicas y culturales.

Incidiendo todas estas características, en su filosofía, y puesta en marcha de su actividad comercial.

Que identificar su posición con respecto al mercado nos permite desarrollar la actividad comercial desde una filosofía acertada con respecto al mercadeo de productos y/o servicios de la organización.

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• Paginas web de cada una de las empresas descritas en el informe.