Las Funciones de La Public Id Ad

5/16/2018 Las Funciones de La Public Id Ad - slidepdf.com

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1)- ¿Cuáles son las funciones principales de la publicidad? Defínalas.

Las funciones principales de la publicidad son tres, la denominación, lapredicación y la exaltación:

- La denominación del producto o servicio. El nombre propio de losproductos y el nombre de la marca permiten mostrar la individualidad delproducto, sintetizan en la mente del receptor, las diferencias que existenentre uno y otro. En algunos casos, el nombre de varios objetos ha sidoreemplazado por el de la marca, hecho que determina el mejorposicionamiento con respecto a sus competidores. Podemos definir lafunción de denominación como el nombre o la presentación del producto enel mercado, dada por su individualización y su marca.

- La predicación está dada por aquellos rasgos propios del producto, por losatributos que pueden señalarse, predicarse o decirse de el en tantocualidades de un objeto o servicio. La publicidad, para distinguir una marca

de las demás, predica atributos y cualidades de los productos y los servicios,organiza y define su personalidad mediante mensajes y al presentarlos,construye historias en torno a ellos. Las historias permiten mantener elposicionamiento del de la marca en la mente del consumidor.

- La exaltación es la función que afirma los valores positivos de los bienes oproductos. A través de ella, se presenta la cara agradable, benéfica ydeseable del producto. Esla que reaviva el deseo de adquisición delproducto por parte del consumidor.

2)- ¿Conoce alguna otra clasificación de acuerdo con algún otroparadigma? Menciónelas.

Si, las publicidades se pueden clasificar según:-Clasificación de acuerdo a la audiencia a la que se dirige.

DIRIGIDA A CONSUMIDORES: tiene el objetivo de estimular la demanda deun producto o de los productos de una marca, entre los consumidores finales.Por lo regular estos productos son vendidos por detallistas, por lo que estapublicidad puede ser pagada conjuntamente por el fabricante y el vendedor.La publicidad de un detergente para ropa, será de este tipo.DIRIGIDA A EMPRESAS: tiene el objetivo de incrementar la demanda deproductos que son consumidos por empresas, y por lo regular es presentadaen revistas, y no lista las cualidades de un producto pues casi siempre eshomogéneo, si no que busca la preferencia del consumidor en base al servicioque se brinda. La publicidad de acero para la construcción será de este tipo.

-Clasificación de acuerdo a lo que se está publicitando.

PUBLICIDAD DEL PRODUCTO: solo tiene el fin de estimular la demanda deun producto específico. Cuando Bimbo anuncia el pan blanco, solo buscaincrementar las ventas de este producto.

PUBLICIDAD INSTITUCIONAL: es la que se realiza con el fin de aumentar lasventas de todos los productos que tienen una marca. Cuando Bimbo muestra



todas sus líneas de productos en un anuncio, sin hacer énfasis en uno enespecial, y al final solo menciona "Con el cariño de siempre", está haciendoeste tipo de publicidad.

-Clasificación de acuerdo al objetivo que se pretende alcanzar. PUBLICIDAD ORIENTADA A LA ACCIÓN DIRECTA: esto se hace cuando se

busca que la demanda aumente en el corto plazo, como por ejemplo lasofertas publicadas en un periódico de los supermercados o las tiendas dedepartamentos.PUBLICIDAD ORIENTADA A LA ACCIÓN INDIRECTA: busca estimular lademanda en el largo plazo o crear lealtad de los clientes hacia la marca hoy yen un futuro. En cuanto a lo que se pretende alcanzar, se puede hacertambién otro tipo de publicidad.DE VENTAJA DIFERENCIAL: se da cuando hay una demanda selectiva delproducto, y busca aumentar la demanda del producto o productos de una

marca resaltando sus características especiales. No hace mención de otrasmarcas ni de los productos de la competencia.PUBLICIDAD COMPARATIVA: se da cuando se tiene también una demandaselectiva, pero aquí se listan las características del producto de la empresa yse comparan con las de la competencia, mencionando la marca o productorival o haciendo referencia al mismo por medio de alguna frase o imagen.

3)- Seleccione tres publicidades gráficas y reconozca en ellas las tres

funciones. Señale cual es la que se privilegia en cada caso.

En el caso del logotipo de la empresa Quilmes se privilegia la función de ladenominación, ya que se nombra al producto pero no se lo muestra, lo quesignifica que se impone la individualidad de la marca que ya está instauradaen el mercado, en la sociedad y en la mente de los consumidores lo que lahace de fácil reconocimiento aunque no se muestre el producto al querepresenta.



En el caso de la publicidad de Mini Cooper presentada, se manifiesta lafunción de la predicación, ya que se presenta en producto en sí y se muestralos atributos del mismo, en este caso bajo el lema “Más salvaje de lo que

pensas” (Wilder tan you think), se muestra la potencia del auto y se deja

abierta la idea en la mente del consumidor de lo que se podría llegar a hacercon él y erradicar el paradigma de que se trata de un rodado pequeño y paramujeres.

En esta serie de publicidades de productos para peinar Dove se presenta lafunción de la exaltación, debido a que se afirman los valores positivos que

posee el producto para el pelo femenino cual sea su característica lo quegenera el deseo de adquisición del mismo a través del hecho de podercontrolar el cabello a gusto.

4)- Reflexione junto a sus compañeros acerca de la siguiente frase de BillBernbach.

“Por mucho que nos guste que la publicidad sea una ciencia, ya que la vidasería más simple así, el hecho es que no lo es. Es un sutil y siempre cambiantearte, desafiando formulas, floreciendo en la frescura y marchitándose con la

imitación, donde lo que fue efectivo un día, por esa misma razón, no lo será aldía siguiente. Porque habrá perdido el máximo impacto de originalidad”.



4.1) ¿Por qué la llama arte sutil y cambiante?

Habla de la publicidad como arte sutil, porque si bien no se encasilla como obraen si misma, para surealización, se implementan recursos artísticos yestilísticos para convencer a los consumidores de adquirir productos; la definecomo cambiante porque puede tener distintos significados de acuerdo al

contexto en el que sea expuesta, además de cambiar en sus sentidos y alpúblico al que va dirigida.

4.2) ¿Qué quiere decir que la publicidad se marchita con la imitación?

Quiere decir que la imitación al ser algo ya visto repite conceptos y al no seralgo innovador no genera en el espectador el mismo entusiasmo o la mismareacción que con la idea originaria.

5)- ¿Qué características cree Ud. que debe debe poseer un buen avisopublicitario? ¿Por qué?

Un aviso publicitario debe ser innovador, dinámico y debe poseer algo quecapte la atención del espectador y que quede marcado en su mente, que creesu deseo de adquirir lo que se promociona, generando una necesidad endonde antes no la habia.

Generar un recuerdo agradabe en las personas relacionandola con la marca yel producto, asi fijaras en la mente del consumidor, llegando como máximologro el reemplazo de llamar a un objeto generico por la marca del mismo.

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