COMPRA Y TIEMPO DESTINADO A LA COMPRA

DE BIENES DE CONSUMO DEL HOGAR

EN MONTEVIDEO

Reseña de mercados

TOTAL MONTEVIDEO

Hombres

Mujeres

18 a 29 años

30 a 44 años

45 a 64 años

Ingresos Bajos

Ingresos Medios

Ingresos Altos

55%

53%

57%

43%

60%

60%

52%

56%

57%

46%

43%

49%

38%

46%

54%

49%

44%

46%

DÍA LIBRE DÍA DE TRABAJO

Base: entrevistados de entre 18 y 64 años,

residentes en Montevideo en Setiembre de 2007 (2744 casos)

Fuente: Elaboración propia en base a ECH 2007 - INE

PORCENTAJE DE CADA SEGMENTO QUE REALIZÓ COMPRAS DE ALIMENTOS, BEBIDAS Y ARTÍCULOS DE

LIMPIEZA DURANTE EL ÚLTIMO DÍA DE TRABAJO, Y EL ÚLTIMO DÍA LIBRE

MONTEVIDEO, SETIEMBRE DE 2007

¿quiénes realizan las compras

de alimentos y artículos de

limpieza para el hogar? Reseña de mercados

0:35 0:34 0:36 0:30

0:34 0:39

0:34 0:34 0:38

1:04 1:04 1:05

0:57

1:06 1:07 1:03

1:08 1:02

Total Hombres Mujeres 18 a 29años

30 a 44años

45 a 64años

IngresosBajos

IngresosMedios

IngresosAltos

Día de trabajo Día libre

TIEMPO MEDIO DEDICADO DENTRO DE CADA SEGMENTO A LA REALIZACIÓN DE COMPRAS DE ALIMENTOS,

BEBIDAS Y ARTÍCULOS DE LIMPIEZA DURANTE EL ÚLTIMO DÍA DE TRABAJO, Y EL ÚLTIMO DÍA LIBRE

MONTEVIDEO, SETIEMBRE DE 2007

¿cuánto tiempo se ocupa en la

compra de alimentos, bebidas y

artículos de limpieza?

Base: entrevistados de entre 18 y 64 años, residentes en Montevideo en Setiembre de 2007,

que en el último día libre o laboral realizaron este tipo de compras (1843 casos)

Fuente: Elaboración propia en base a ECH 2007 - INE

Reseña de mercados

conclusiones

Esta preferencia se acentúa entre los mayores de 30 años y entre los compradores de mayores ingresos.

Los compradores de ingresos más bajos, integran en mayor medida este tipo de compras a su rutina diaria durante los días laborales. La responsabilidad es

relativamente compartida entre hombres y mujeres, a

pesar de existir una mayor participación femenina en

este tipo de compras.

Leve preferencia de los días libres para la realización de compras de artículos de consumo diario del hogar.

a) incidencia de compra

Reseña de mercados

conclusiones

b) duración de la compra

Los compradores toman el doble del tiempo para realizar estas compras durante sus días libres en comparación con sus días de trabajo. Los fines de semana, hay más consumidores tomando más tiempo para evaluar sus decisiones de compra.

Esto abre una ventana de oportunidad para motivar la compra impulsiva mediante la presentación de ofertas y activaciones en el punto de venta que mejoren la experiencia de compra.

El segmento de 18 a 29 años toma un tiempo sensiblemente menor en la realización de estas compras que los segmentos de adultos.

Esta diferencia puede estar explicada por la mayor incidencia de la compra individual entre los jóvenes, y la mayor realización de surtidos para el hogar entre los mayores de 30.

Reseña de mercados

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