CULTURA, COMUNICACIÓN Y EDUCACIÓN .

Contextos y paradigmas en la investigación sobre los media.

Bibliografía: Mauro Wolf

Contextos y paradigmas

en la investigación

sobre los media

La presentación y el análisis de las teorías se realiza de acuerdo a tres determinaciones:a)El contexto social, histórico y

económico.b)El tipo de teoría social implícita o

explícitamente declarada.c)El modelo de proceso comunicativo

que presenta cada teoría.

El análisis de las relaciones entre los tres factores permite articular las conexiones entre las distintas teorías y descubrir cuál ha sido y por qué el paradigma dominante.

TEORÍA DE LOS MEDIA

Conjunto de proposiciones, hipótesis de investigación y adquisiciones verificadas.

Tendencia significativa de reflexión y/o investigación.

A veces las teorías son coexistentes, es decir que se han desarrollado simultáneamente, “contaminándose” y “descubriéndose” recíprocamente.

Momentosde los

estudiosmediológicos

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Teoría Hipodérmica

“Cada miembro del público de masas es personal y directamente atacada por el mensaje” (WRIGHT).

Contexto:o Dos guerras mundiales.o Difusión a gran escala de las comunicaciones de masas (con conexión a ideologías totalitarias)

El modelo hipodérmico podría describirse como una teoría de y sobre la propaganda.

Pensamiento político del siglo XIX

La sociedad de masas como resultado de:• Industrialización• Revolución en los transportes y el comercio• Difusión de valores abstractos de igualdad y libertad• Perdida de exclusividad por parte de las elites• Debilitamiento de vínculos tradicionales

Las masas están constituidas por una agregación homogénea de individuos sustancialmente iguales, no diferenciables aunque procedan de ambientes distintos, heterogéneos y de distintos grupos sociales.

“Cada individuo es un átomo aislado que

reacciona por separado a las órdenes y a las

sugerencias de los medios de comunicación de masas

monopolizados”(WRIGHT, 1963).

Modelo comunicativo de la teoría hipodérmica

Teoría de la acción:

El elemento crucial está representado por el estímulo que comprende los objetos y las condiciones externas al sujeto, que producen una respuesta (estímulo/respuesta).

La sociedad de masas fue la base de las convicciones acerca de la inmediatez y la inevitabilidad de los efectos.

Estímulos que no producen respuestas no son estímulos.

Modelo de LasswellSuperación de la teoría hipodérmica (1948)

Para Lasswell una forma apropiada para describir un acto de comunicación es responder a las siguientes preguntas:¿Quién (estudio de los emisores)Dice qué (análisis de los contenidos de los mensajes)A través de qué canal (análisis de los medios)A quién (análisis de la audiencia)Con qué efecto? (análisis de los efectos)

Cada una define y organiza un sector específico de la investigación.

Lasswell formula algunas premisas importantes sobre los procesos de comunicación de masas:a)El emisor es activo, produce el

estímulo sobre una masa pasiva de destinatarios que “atacada” por el estímulo, reacciona.

b)La comunicación es intencional, tiende a un fin.

c)Los papeles del comunicador y destinatario aparecen aislados.

Conclusión

La teoría hipodérmica fue utilizada por los regimenes totalitarios para transmitir mensajes con el objetivo de captar la atención de las masas e imponer su ideología.Actualmente los medios masivos de comunicación forman parte de nuestras vidas con mayor magnitud, superando las barreras del tiempo y el espacio siendo la principal herramienta del mercado para captar a los consumidores.

ALUMNAS:

ANDREA COLOGABRIELA MORTATTIJOSEFINA DI FILIPPOLUCRECIA VILLARREALVALERIA LASTRA