La televisión ha muerto La nueva producción audiovisual en la era de Internet: la

tercera revolución industrial

Javier Pérez de Silva

Tatiana Canuto SánchezAlejandra García Fernández- GallegoMónica Prado Sánchez

[Internet está transformando cómo vivimos, pensamos, hablamos, amamos, vamos al colegio, consultamos al médico y elegimos a nuestros gobernantes. Este fenómeno no tiene nada que ver con el futuro. Se trata de algo que está ocurriendo aquí y ahora. Es el presente. Y, por supuesto, también está afectando a la industria audiovisual; concretamente al coto reservado hasta hora para la televisión].

I. SI LA TELEVISIÓN YA NO SE HACE EN TELEVISORES

* LA NUEVA BOLA DE CRISTAL ES DIGITAL

– Estamos ante una revolución igual o superior a la de Guttenberg.

– Si el tótem de la época del consumo es la pequeña pantalla de la televisión, la llamada sociedad post industrial instaura como bola de cristal la pantalla del ordenador y la micropantalla del teléfono móvil.

– La consolidación de las nuevas posibilidades tecnológicas digitales VS TV analógica.

– Ahora el redactor maneja un sistema integrado que le permite controlar el proceso de edición de la información de principio a fin.

– La televisión se está convirtiendo en un medio bidireccional TV-Consumidor. resultado del compendio: Informática-telecomunicaciones-Medios de comunicación

– Se están cumpliendo las profecías de un aparato que lo integre todo ( correo, fax, TV, teléfono…)

* DE LA CAJA TONTA A LA CAJA DEMASIADO LISTA: Las redacciones digitales

Ahora la pregunta es, ¿está la tecnología digital obligando al profesional a convertirse en un periodista-orquesta, capaz de grabar, editar, redactar y presentar una noticia? = Nuevo periodismo digital Ahora se personalizarán hasta los informativos.

En cualquier caso, lo más importante en la formación del profesional de la televisión es su cultura, su background personal. La mecánica de montaje se aprende en un cursillo de dos semanas, lo que no se aprende en dos semanas es historia, literatura, lenguaje o sociología…

* EL PC GANA LA BATALLA DE LA EDICIÓN DIGITAL NO LINEAL

– Flexibilidad creativa– Posibilidad de integrar con facilidad diferentes medios y

fuentes.– Ahorra tiempo y dinero– Preparación para la integración digital– Adiós a la pérdida de calidad.

II. ¿SEGUIREMOS VIENDO LA TELEVISIÓN EN EL TELEVISOR?

* EL AMANECER DE LA E-VIDA

– E-vida: Era de convergencia audiovisual entre distintos sectores, material y palpable en la televisión y el PC, de la que se va a beneficiar especialmente el ciudadano de a pie.

– El mundo entero está en pleno proceso de digitalización y ya no hay marcha atrás.

– Actualmente términos como e-TV, e-mail…ya están desfasados, porque sin darnos cuenta Internet acabará siendo un medio innato en el que nos desenvolvamos sin ser conscientes de su existencia.

– La radio tardó 35 años en conseguir 50 millones de oyentes, la televisión 13, el cable 10, e Internet los ha alcanzado en apenas 3 años.

– Pero Internet no matará a la TV, al igual que la radio no mató a la prensa ni la imagen acabó con el sonido.

III. NACE UN NUEVO CONCEPTO: El portal de TV* LA E-VOLUCIÓN

– Modelo audiovisual cambiante

– Se comenzó a segmentar la información por canales temáticos (es más rentable)

– Gracias a que una de las características principales de los portales es que están en continuo crecimiento, vamos a llegar al tercer estadio de la evolución, los portales audiovisuales o Digital Media Network.

– La llegada del ancho de banda va a permitir incorporar contenidos más ricos y más interactivos a la Web.

* EL TERCER PASO: EL PORTAL DE TV EN INTERNET

– Porque la aplicación del concepto a la industria audiovisual, junto con la estruendosa llegada de las líneas de gran capacidad y el ancho de banda, va a crear algo grande, muy grande, y va a cambiar radicalmente el panorama televisivo.

– La red está redefiniendo la radio, la TV y la prensa, creando un súper modelo de comunicación.

– Hoy en día, el portal de TV en Internet es un paso intermedio entre la mayoría de edad audiovisual de la Red y la televisión interactiva.

• Ventajas de TV en Internet:

– Se puede incrementar el público. Audiencia como miembro activo

– Utilizar Internet para redirigir el tráfico de cibernautas hacia la televisión y otros negocios de entretenimiento. Ej: publicidad que incita a ver TV Tráiler, videoclips, mensajes…

– Experimentar con entretenimiento online que reduce los costes

– Entretenimiento bajo demanda

– Se amplía la libertad de elección del telespectador = autoprogramación.

– Audiencia fragmentada.

– Multioferta audiovisual más plural (+ sectores de la población se verán reflejados).

– Transformación del telespectador en cliente (en algunos casos pagará)

* EL ENTRETENIMIENTO BAJO DEMANDA

– Pay TV (Tv de pago): Abonarse a un servicio de televisión que le ofrece un canal o un número determinado de canales.

– Pay per view (pago por visión): El espectador se apunta a un espectáculo.

– Near video on Demand (video casi bajo demanda): Ponen el vídeo en varias horas para que se ajuste con tu horario. Ej, taquilla Canal +.

– Video on demand (video bajo demanda): Elegir vídeos, pagar y demás rebobinar, parar,etc. Ej: OJO de ONO

– TV Interactiva: Telecompra, videojuegos, telebanca, chat…

– TV on demand (televisión bajo demanda): distintos canales por web.

- [Sin embargo, en esta era de la revolución global, la metamorfosis del medio va a convertir a la televisión en el elemento principal de comunicación con el mundo que nos rodea. De material aislante a metal súper conductor. Paradojas de los nuevos tiempos] -

IV. LA TERCERA REVOLUCIÓN INDUSTRIAL: El negocio del siglo XXI es el audiovisual

• Primera Revolución Industrial Máquina de vapor• Segunda Revolución Industrial Electricidad

• Tercera Revolución Industrial

Internet (las NTIC como motor del cambio) Nuevos modelos de negocio de carácter global e- BusinessRevolución del ENTRETENIMIENTO Poder de la IMAGENExplosión de la industria AUDIOVISUAL

• PROCESO DE DESARROLLO DE LA 3ª REVOLUCIÓN INDUSTRIAL (Fases)

- Experimentación- Capitalización (a base de alianzas entre empresas)- Administración (e- management)- Hipercompetición - Consolidación

• El sector más prometedor: el AUDIOVISUAL

– Ampliación de canales de distribución– Potenciar industrias colaterales– Consolidación del Pago por Visión– Interactividad– Nuevas formas de producir contenidos (gracias a Internet)

Personalización tanto en la información y el entretenimiento, como en la transacción comercial

Estrategia de diferenciación como único arma (profundo conocimiento de los clientes y primeros en el sector)

V. A LA BÚSQUEDA Y CAPTURA DE CONTENIDOS: Las alianzas estratégicas de mercado

La convergencia entre los sectores de las telecomunicaciones y la industria del contenido, está provocando un proceso de concentración empresarial que ya ha transformado el universo de la comunicación.

Los pequeños productores se reúnen para poder competir en un mercado cada vez más plagado de grandes tiburones (ALIANZAS entre empresas para progresar)

La clave está en que la Sociedad de la Información ha cambiado la dimensión de las empresas (se FUSIONAN empresas tradicionales dedicadas al audiovisual y grandes empresas de Internet).

Desde el anuncio de las primeras macro fusiones entre AOL y Time Warner se dio la señal de partida a una nueva época a la que ya hemos bautizado con nombres como “e-conomía”, “e-televisión”, “e-comercio” o “e-vida”.

Debe darse una adaptación de los usuarios “tecnófobos” al medio y al nuevo modo de concebir los negocios, la economía o los medios

• SPAIN NO ES DIFFERENT. El Caso Telefónica

• Telefónica ha diversificado sus líneas de negocio en el último lustro, prácticamente de su privatización extendiéndolas hacia los medios de comunicación y las nuevas tecnologías de la convergencia.

• Se fusiona con empresas del sector audiovisual como Endemol Entertainment (a la que pertenecía también, al menos en parte, las productoras Gestmusic y Zeppelin TV , y el portal de Internet, Telépolis) y crea Telefónica Media, que agrupa participaciones en empresas como Antena 3, Vía Digital, Onda Cero, Lola Films o Hispasat.

VI. LAS CADENAS DE TELEVISIÓN: renovarse o morir

1. Hay quien no quiere reconocer la deuda que la televisión española y europea, tiene respecto al mundo audiovisual norteamericano.

2. Sólo los americanos han sabido comprender la importancia del cambio que propugna la revolución global. Uno de los estandartes ideológicos de la nueva era.

3. Las cadenas generalistas deben enfrentarse al reto de las nuevas tecnologías si quieren asegurar su supervivencia y mantener su posición de privilegio.

4. Si los medios de comunicación y las empresas de entretenimiento quieren sobrevivir y salir ganando de esta revolución, deben reinventar sus estrategias, tal y como han hecho con su Web (TRANSMISIÓN Y DIFUSIÓN EN LA RED)

• Ejemplo NBC trabaja con el formato 1080i y emite algunos programas en HD. También es un excelente ejemplo de televisión interactiva y de Enhanced TV.

• En España, RTVE , Antena 3 y Telecinco deciden mover ficha y se apuntan al uso de las NTIC, y crean un portal audiovisual y global, que ofrece información en tiempo real, audio y video online, parrillas de programación y demás información de interés, constantemente actualizada.

VII. LAS PRODUCTORAS: codazos en la línea de salida

Las productoras del sector audiovisual irrumpieron en el mercado en 1990, con la llegada de la televisión privada, como elefantes en una cacharrería. Surgieron entonces multitud de compañías, unas con visión de crecimiento, otras encabezadas por un solo programa y con una perspectiva comercial limitada.

Los grandes jugadores de este mercado han visto cómo el suelo firme sobre el que pisaban ha empezado a moverse, debido a las convulsiones del terremoto tecnológico que nos asola.

“Este embudo tecnológico en el que se han metido las productoras, del que ya veremos cómo y quién sale vivo, ha impreso un ritmo vertiginoso a los acontecimientos, otorgando a la velocidad un valor fundamental.”

La fiebre de las alianzas y asociaciones no ha terminado. Probablemente sea el único modo de hacer frente a la concentración empresarial sin perder la propia independencia e identidad como productoras (La COPRODUCCIÓN como único medio de financiar cualquier aventura empresarial).

VIII. EL NUEVO ESPECTADOR DEL SIGLO XXI: La audiencia hace clic

• Aparece un nuevo espectador, dotado de cierta dosis de independencia e interacción, que quiere recibir la información adecuada en el momento adecuado (ya no somos consumidores de masas reconversión del espectador televisivo en cliente usuario de servicios).

TELEVISIÓN PERSONALIZADA

• La nueva era digital…Supone un cambio notable en el consumo de productos audiovisuales:

- Nace una nueva forma de ver y producir la televisión.- Mayor posibilidad de elección y especialización del

consumo.

• La TV pasa de medio de difusión a medio de comunicación.Medio unilateral Medio bilateral

Canal de retorno (feedback)Conocer los gustos del público

Mejorar la oferta según la demanda

• Televisión no lineal y el Video On Demand• Acceso rápido a cualquier contenido que se encuentre subido a la

red. Con sólo hacer un clic se puede acceder a cualquier video. Consumimos cápsulas televisivas de corta duración en un orden no lineal y a la carta.

• La televisión personal y la Net-Generation• Internet nos ofrece una televisión adaptada a nuestros gustos y

necesidades. Aunque esto es un gran avance, hay detractores o “tecnófobos” que consideran que todo este despliegue tecnológico, articulado a través de la Red, es innecesario. Aún así, es inevitable que con el tiempo acaben acostumbrándose, porque los avances invaden nuestra vida diaria.

IX. LA TELEVISIÓN INTER/NET/ACTIVA

• 3 tipos de televisión interactiva:

– La que establece conexiones directas en pantalla a recursos en Internet.

– La que supone una emisión interactiva continua (con actualización constante titulares de noticias, p. ej.)

– La producción interactiva con un timing determinado (tienen un tiempo de reproducción limitado por el evento que se está transmitiendo en la web).

• Las set-top-boxes o decodificadores digitales

– La interactividad ha sido la gran impulsora de la creación de estos nuevos aparatos.

– Gracias a ellos es posible integrar múltiples usos:• Teléfonos• Bases de datos (Páginas Amarillas o callejeros)• Correo electrónico• Cibernavegación• Publicaciones online• Videoconferencias

• Situación actual de la televisión interactiva

– Mercado actual de las set-top-boxes• Zappers.– Características principales: » Guía Electrónica de Programas (EPG)

• Decodificadores con MHP. – Características principales: » Guía Electrónica de Programas (EPG) » Servicios de información como noticias, deportes,

superteletexto…

» Aplicaciones sincronizadas con el contenido de los programas » E-mail e Internet » Otros servicios: comercio electrónico, servicios de educación y

salud…• Decodificadores con ranura para tarjeta y acceso a contenidos de

pago.

• Webcasting– Televisión a través de Internet

– 2 puntos para el éxito de la televisión por Internet:• No debe reutilizar contenido televisivo convencional.• Abrir un canal de feedback.

• Hipertelevisión

– TV interactiva. Transmisión simultánea de datos y contenidos junto a las imágenes, dentro de la señal televisiva.

– TV enriquecida. Incluye servicios de información, comercio electrónico, chat, participación en concursos, consultar estadísticas,etc.

X. TENDENCIAS DEL NUEVO MILENIO: LOS CONTENIDOS

• El concepto televisivo está en pleno proceso de transformación.

• La industria está evolucionando hacia un modelo completamente nuevo de producción, acorde a las innovaciones digitales.

• La TV del futuro no estará centrada en la imagen, sino que será un soporte hipermedia, centrada en el concepto de portal de TV.

• La digitalización de la imagen ha permitido multiplicar el número de canales existentes de TV.

– Canales generalistas nacionales y regionales– Canales temáticos de entretenimiento– Canales de servicios– Servicios interactivos y multimedia– Fragmentación de la audiencia

• El escenario de la nueva oferta televisiva se describe alrededor de 4 ejes:

– La personalización– La especialización– La interactividad– La posibilidad de selección directa por parte del público– La creatividad

• La producción audiovisual en la era digital en la que vivimos está modificando el tradicional paisaje mediático mundial. Esta nueva dimensión digital ha abierto las puertas a una de las mayores revoluciones en los métodos de producción.

• Pew Research Center ha detectado a través de un estudio, que el 41% de las personas que acuden a Internet quieren más información acerca de historias que primero han visto en la prensa, radio o TV.

XI. LOS NUEVOS MODELOS DE PRODUCCIÓN AUDIOVISUAL

* EL PROCESO DE PRODUCCIÓNE-TV = televisión interactiva, mejorada, enriquecida o hipertelevisión

* Preproducción “Todos los errores se comenten en la preproducción” David Mamet (Productor de películas)

• Brainstorming• Background• Storyboard• Presupuesto

• Producción • Creación del portal• Sencillez

• Postproducción• Buscar errores • Vigilar el funcionamiento

EQUIPO DE TRABAJO

• Productor ejecutivo• Periodistas o redactores de contenidos interactivos• Productor y ayudantes de producción• Director técnico• Director de Arte• Diseñadores HTML• Equipo técnico

TRUCOS DE LA PROFESIÓN

• Simplicidad• Rapidez (intuitividad)• Diversión• Utilidad • Asequibilidad económica

Cuestiones técnicas:• Editar videos tan cortos como sea posible• Importancia del sonido• Grabar y trabajar en el mejor formato que podamos• Planos cortos y evitar escenas de movimientos

XIII. LOS DIEZ MANDAMIENTOS DE LA NUEVA TELEVISIÓN

- Piensa localmente, actúa globalmente.- Los contenidos son sagrados.- Los primeros siempre serán los primeros.- Sigue al líder.- No importa la cantidad de bits, sino la calidad de la experiencia.- Optimizarás los costes de producción.- La creatividad vale más que las inversiones económicas.- Promoverás comunidades virtuales y globales al mismo tiempo.- Para empezar a jugar, tienes que ser digital.- Dios bendiga a los telespectadores, porque ellos te dirán cuando algo

no funciona.

• CONCLUSIONES

• Este texto, escrito en el año 2000, describe la situación de los medios y del mundo audiovisual del momento. Ahora, diez años después podemos observar que alguna de las previsiones se han cumplido. Ahora hablamos de una sociedad 2.0 gobernada por lo “e-”. Ya nos hemos acostumbrado a buscar, consultar y visionar (en el caso de los medios online) cualquier cosa en Internet. Se puede decir que formamos parte de esa Net-Generation que se venía anunciando, pues hemos incorporado el uso de las NTIC a nuestra vida diaria y no observamos un futuro sin ellas.

• Aunque todavía es pronto para decirlo, tenemos serias dudas de que la televisión vaya a desaparecer en un futuro inmediato…

Gracias por vuestra atención