La reputación online de los líderes políticos gallegos...

Actas – IV Congreso Internacional Latina de Comunicación

Social – IV CILCS – Universidad de La Laguna, diciembre 2012

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Actas on-line: http://www.revistalatinacs.org/12SLCS/2012_actas.html

La reputación online de los líderes políticos gallegos durante la campaña electoral 1

Alba Silva Rodríguez- Universidad de Santiago de Compostela-

[email protected]

Resumen: La comunicación política en Internet adquiere especial relevancia durante las épocas electorales. La red de redes deja patente que los medios o los canales en los que esta se venía desarrollando son muy diferentes a los tradicionales. Las campañas electorales, por ejemplo, encontraron diferentes formas de representación a lo largo de los años: desde los panfletos a los actos públicos, pasando por la radio y la televisión hasta llegar a la actual era de Internet.

En esta comunicación pretendemos estudiar la reputación online de los principales candidatos a las elecciones gallegas celebradas el 21 de octubre de 2012. Analizamos dicho acontecimiento tomando como referencia dos ámbitos concretos del universo digital: medios de comunicación online y blogs personales. Para ello utilizamos Nostracker , una herramienta metodológica original desarrollada en la Universidad de Santiago de Compostela capaz de analizar la conversación mediática en Internet. Gracias a este software podemos establecer cuales son las características que definen el tratamiento informativo así como posibles divergencias relacionadas con la selección y la valoración de contenidos en función de los diferentes entornos estudiados.

Fijamos como franja temporal la comprendida entre el 1 de octubre de 2012 y el 21 del mismo mes, coincidiendo con el período de campaña electoral en Galicia. Queremos establecer una comparativa entre el grado de relevancia que alcanza cada personaje en una u otra esfera digital así como mostrar qué temas o hechos centran el debate mediático durante esta etapa.

A partir de este breve análisis podremos, además, ahondar en los siguientes asuntos: dinámicas de producción de contenidos, establecimiento de agendas, grado de referencialidad, criterios de noticiabilidad y categorización de comentarios positivos y negativos.

Palabras clave: campaña electoral gallega, Nostracker, medios de comunicación online, blogs, reputación online. 1 Este estudio se enmarca en los trabajos exploratorios del proyecto de investigación "Innovación y desarrollo de los cibermedios en España-Arquitectura de la interactividad periodística en dispositivos múltiples: formatos de información, conversación y servicios (Referencia CSO2012-C03-03). Este trabajo forma parte de las investigaciones realizadas en torno al proyecto Nostracker (Referencia 2010/C1958).



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1. Introducción

El deber de los mass media ha sido, desde sus orígenes, el de garantizar el correcto funcionamiento de la democracia. Tanto es así que muchos de los principales teóricos de la comunicación, como Dominique Wolton, entienden que los conceptos comunicación y democracia son indisociables2 de tal manera que no se concibe la existencia de una sociedad democrática sin una prensa libre. Los medios actúan como un instrumento a partir del cual la opinión pública puede ejercer su pleno derecho a la libertad de expresión. Chomsky defiende que estos actúan como un soporte de propaganda que transmiten las opiniones de las élites económicas y de los gobiernos Chomsky (2000).

Los mass media asumen, por lo tanto, un cometido fundamental durante los procesos electorales al deber informar de manera objetiva, justa y transparente. Tienen además la obligación de asegurar que los acontecimientos políticos de los diferentes partidos tengan una representación equitativa. Los medios constituyen el territorio en el que los políticos se dan a conocer. Para los candidatos los mítines son una forma de hablar directamente con sus votantes. El interés por la comunicación política se remonta a los estudios sociales de las campañas electorales y su relación con los medios. Los pioneros en analizar este campo fueron Paul F. Lazarsfeld, Bernard Berelson y Hazel Gaudet, de la Universidad de Columbia, con sus investigaciones sobre las elecciones presidenciales de 1940 en los EE.UU. Estos autores sentaron las bases de los efectos de las campañas electorales a partir de tres tipologías: activación, refuerzo y conversión3 Lazarsfeld et al (1944: 73).

En los períodos electorales, la población se informa principalmente a través de los medios de comunicación. Con el advenimiento de la red de redes surgen las plataformas sociales o los social media a través de los cuales el público adquiere un papel más activo en los procesos de comunicación. Los blogs, por ejemplo, son una de las herramientas de las que se valen los ciudadanos para expresar sus opiniones acerca de un determinado asunto.

Los partidos políticos intentan instrumentalizar la información para sus fines a través de los llamados “pseudoacontecimientos”, es decir, acciones que no tendrían lugar si no existieran los medios masivos de comunicación. Se trata de ruedas de prensa, mítines, declaraciones, etc. Se trata de una serie de actos que incrementan las posibilidades de los actores políticos de tener presencia en los medios. Estes pseudoacontecimientos acaban determinando la agenda de los medios.

Los mass media son, desde su concepción, poderosos mecanismos a la hora de definir sobre qué asuntos debe pensar la sociedad. Construyen la realidad percibida por cada individuo y son los encargados de delimitar y definir los marcos en los que se disputan los debates sociales. De este modo, los temas destacados por los medios son los tomados como referencia por la audiencia.

2 Wolton, D.(1992), “Comunicación política: construcción de un modelo”. en Ferry, J. y Wolton, D. (Eds.), El nuevo espacio público, Barcelona, Gedisa, pp. 28-46. 3 Para profundizar en los tres efectos enunciados por Lazarsfeld se puede consultar la obra The people´s Choice (Lazarsfeld-Berelson-Gaudet 1944)



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La función de los medios de comunicación como fijadores de la agenda mediática implica una influencia potencial, ya que son estos los que determinan las actitudes y las opiniones de los públicos. Los medios contribuyen a la valoración de los actores sociales. Una de las tradicionales teorías de los efectos de los medios de comunicación, la del framing, explica este fenómeno. Dada a conocer por Erving Goffman en 1974 la teoría del framing se fundamenta en la tradición que atribuye a los medios de comunicación un papel mediador entre el hombre y la sociedad Goffman (1974: 11-12). En esta línea, Pilar Giménez Armentia habla en su estudio sobre dicha teoría argumentando cómo los medios interfieren en el modo de pensar de los ciudadanos. “La relación entre opinión pública y opinión publicada es estrechísima. La relevancia que conceden los medios a ciertos temas o el silencio que guardan sobre otros influye decisivamente en la opinión pública, en la relevancia que ésta concede a determinados asuntos y en el modo en cómo piensa acerca de los mismos” Giménez (2006: 60).

Como señala Mc Combs, con la evolución tecnológica asistimos al “fin de la influencia en la fijación de la agenda tal como la hemos conocido durante las últimas décadas “ Mc Combs (2006: 275). La democratización que garantiza la red de redes hace que se multipliquen las agendas y que estas sean accesibles para el público. “La audiencia se fragmenta y prácticamente todo el mundo tiene una agenda exclusiva” Mc Combs (2006: 275). Por otra parte, los blogs no están sujetos a los criterios de noticiabilidad, es decir, a las propiedades que convierten un hecho en noticia y que establecen los llamados “valores noticia” (novedad, proximidad, impacto, consecuencias, interés humano y actualidad), Díaz (2009) algo que permite un mayor grado de libertad.

Según Dominique Wolton la comunicación política es el espacio en el que se intercambian los discursos contradictorios de los tres actores que tienen legitimidad para expresarse públicamente sobre la política, y que son los políticos, los periodistas y los ciudadanos. Wolton (1992: 197).

2. Análisis

Para llevar a cabo este análisis recopilamos las informaciones publicadas en los medios y en los blogs personales desde el 4 de octubre de 2012 hasta el 21 de octubre del mismo mes, fecha de la llamada a las urnas en Galicia. Los candidatos analizados fueron siete: Alberto Núñez Feijoo (PPdG), Pachi Vázquez (PSdG), Francisco Jorquera (BNG), Xosé Manuel Beiras (AGE-A Nova), José Canedo (Upyd), Xoan Bascuas (CxG) y Mario Conde (SDC).

Utilizamos para nuestra investigación una herramienta metodológica original creada por tres investigadores de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de Santiago de Compostela (Francisco Campos, Manuel Gago y Ana López) llamada Nostracker. Su cometido principal es ahondar en las conversaciones que sobre un tema determinado (acontecimiento, persona pública o marca) se debaten en blogs personales, redes sociales y medios de comunicación online. En la actualidad, Nostracker trabaja con casi 20.000 blogs, 3.752 usuarios de



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Twitter y 334 medios de comunicación españoles. Pero su aplicación también es extensible a otros países como Portugal, Ecuador, México, Argentina y Caribe, a Iberoamérica en general. El nuevo software permite determinar tendencias y niveles de reputación de los contenidos online que se pretendan investigar.

Los resultados de las elecciones gallegas del 21 de octubre de 2012 le dieron, como vaticinaban las encuestas, la mayoría absoluta al Partido Popular. Estas elecciones contaban con una singularidad especial para la comunidad gallega. Eran las primeras a las que concurrían mayor variedad de partidos políticos, algunos de ellos con pocos meses de vida (CxG, AGE-A Nova, Sociedad Civil y Democracia) y reaparecía en escena uno de los personajes más representativos de la historia política en Galicia, el nacionalista Xosé Manuel Beiras.

La importancia de los comicios gallegos residía también en la incidencia que los resultados tendrían para el gobierno central debido a la situación de crispación de la sociedad española en un contexto de crisis económica y deslegitimización de la clase política en general.

Durante las campañas electorales los políticos pueden expresar posicionamientos extremistas y agresivos con la oportunidad de que todo esto llegue a grandes audiencias. De la misma manera, estos son los momentos en los que probablemente dichas posturas tendrán un impacto negativo, pero también es el instante en el que las expresiones de las distintas visiones políticas son muy importantes.

A lo largo de los días analizados comprobamos que la agenda temática se centra principalmente en los siguientes temas: actos de campaña, debates y mítines electorales, asuntos de política económica y acusaciones polémicas de desprestigio de candidatos.

Haciendo una comparativa de los resultados sacamos como conclusión que los candidatos que concentran mayor número de valoraciones positivas tanto en blogs como en medios de comunicación online (Xoan Bascuas y Canedo) son los que tienen menor número de apariciones en ambas esferas del mundo digital.



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GRÁFICA 1: COMPARATIVA DE VALORACIONES POSITIVAS

Y NEGATIVAS EN BLOGS DE LOS CANDIDATOS

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Blogs positivos

Blogs negativos

La tendencia que se muestra en los blogs es que, porcentualmente, los políticos que más referencias positivas alcanzan son José Canedo y Xoan Bascuas. A éstos le siguen Jorquera, Beiras y Pachi Vázquez, siendo Mario Conde y Feijoo los que tienen menos referencias positivas en los blogs personales.

GRÁFICA 2: COMPARACIÓN DE VALORACIONES POSITIVAS

Y NEGATIVAS EN MEDIOS DE LOS CANDIDATOS

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Medios positivos

Medios negativos

En los medios de comunicación online predomina la presencia de noticias positivas en todos los casos analizados. José Canedo y Xoan Bascuas son, al igual que sucedía en los blogs, los políticos que menor número de referencias negativas tienen en los medios mientras que Feijoo y Mario Conde concentran mayores reacciones. Todos los candidatos siguen una línea similar, con mayor número de noticias positivas que negativas, exceptuando el caso de Conde, en el cual podemos percibir una equivalencia entre comentarios positivos y negativos.



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GRÁFICA 3: PRESENCIA DE LOS CANDIDATOS EN LOS BLOGS Y MEDIOS

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Feijoo PachiVázquez

Jorquera X.M.Beiras Bascuas M.Conde José Canedo

Blogs

Medios

Debemos contrastar los datos de valoración (positivos y negativos) con el número de apariciones que cada candidato tiene en blogs y medios. Observamos que el líder del PPdG es, con diferencia, el que mayor relevancia tiene en ambos espacios. Su notoriedad se relaciona con la publicación de más de 1.300 noticias en los medios de comunicación online durante la campaña electoral. Estos datos difieren, por ejemplo, de los de políticos como José Canedo, Xoan Bascuas o Mario Conde que no llegan a alcanzar las 100 informaciones en ninguna de las dos esferas digitales. Parece razonable, de este modo, que los líderes con mayor presencia mediática sean los que reúnan más cantidad de comentarios negativos.

2.1 Alberto Núñez Feijoo: el líder más relevante

GRÁFICA 4: PRESENCIA DE ALBERTO NÚÑEZ FEIJOO EN BLOGS



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GRÁFICA 5: PRESENCIA DE ALBERTO NÚÑEZ FEIJOO

EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE

GRÁFICA 6: COMENTARIOS POSITIVOS Y NEGATIVOS DE ALBERTO NÚÑEZ FEIJOO EN BLOGS Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE

Observando la repercusión del presidente de la Xunta a lo largo de la campaña electoral comprobamos que este alcanza mayor relevancia en los medios de comunicación online que en los blogs.

El 6 de octubre se produce un aumento considerable en el número de noticias publicadas en los medios llegando a sobrepasar la cifra de 100. Este hecho se debe a que se recogen las declaraciones del secretario general del PSOE, Alfredo Pérez Rubalcaba, y del presidente del gobierno, Mariano Rajoy, en relación a las elecciones gallegas. Rajoy pone de ejemplo a Feijoo y proclama que apoyarle es “votar por la unidad de los españoles” y Rubalcaba critica la promesa del presidente de la Xunta de bajar impuestos pidiéndole al PP que “diga la verdad”. Estas dos informaciones despiertan la atención de los medios durante los primeros días de campaña.



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En los blogs, por el contrario, durante el 6 de octubre solamente contabilizamos cuatro posts. Los temas que publican los usuarios están relacionados con un mitin de Pachi Vázquez en Ferrol al que asiste también Rubalcaba.

Los comentarios positivos con mayor relevancia vinculados a la figura de Feijoo se reparten durante tres días: el 4, el 17 y el 18 de octubre.

El primer día de campaña, el 4 de octubre, las informaciones positivas están relacionadas con la presentación del lema de Feijoo “Galicia primeiro” y la personalización de la campaña del mandatario popular. También se destaca la noticia de que el PPdG estrena la página oficial de Feijoo como candidato a la Xunta. Pero una de las noticias que suscita más repercusión tiene que ver con el viaje que el líder popular hace a Latinoamérica. Desde la oposición lo acusan de utilizar un avión de un multimillonario gallego para desplazarse desde Buenos Aires a Montevideo con el fin de promocionar la candidatura a la presidencia de la Xunta. Las noticias en los medios recogen las declaraciones de Feijoo en las que se defiende de dichas críticas.

El 17 de octubre el número de noticias catalogadas como positivas experimenta un aumento considerable por la intervención de la presidenta del PP en Madrid, Esperanza Aguirre, en un mitin en Vigo. Aguirre defiende la gestión de Feijoo y pide el voto para los populares acusando a los socialistas de haber “arruinado el país”. Las declaraciones de la presidenta popular se repiten en todos los medios de comunicación online durante este día.

Otra de las informaciones favorables a la imagen de Feijoo corresponde a la que da cuenta del éxito que el líder popular alcanzó en los actos de campaña desde el primer día. Así, muchos medios destacan que “Feijoo reunió a más de 40. 000 personas en actos de campaña y prevé superar las 52.000 antes de que termine”.

Finalmente, otra de las noticias con gran relevancia se vincula al siguiente titular: “Feijóo insiste en que Galicia paga y avanza que este jueves lo avalará con "los datos de las facturas". El mandatario popular responde de esta manera al líder del PSdG, Pachi Vázquez, después de que este señalase que el “desvío” del gasto en las cuentas de Galicia en 2011 sería superior a los 700 millones de euros.

El 18 de octubre los comentarios positivos se relacionan con un mitin que Feijoo tiene en Lugo en el que proclama que no “renuncia a ningún voto” y en el que pide a los “decepcionados” con PSdG y BNG que le apoyen en las urnas el 21 de octubre. Durante este día comienzan a aparecer las primeras cábalas acerca de una posible mayoría absoluta para el PP. Se publican numerosas informaciones en las que se recogen las palabras del presidente del gobierno al respecto: “Rajoy augura que Feijoo revalidará la mayoría absoluta en Galicia”.

Se presentan determinadas noticias en los medios de comunicación que destacan el cambio de discurso del mandatario popular en un mitin en Pontevedra. “No podemos echarle la culpa al chachachá ni a la oposición, nos toca sacar todo adelante” y “Feijoo promete empleo para 2015” son dos de los titulares más repetidos en esta jornada.



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El resto de referencias positivas mantienen un progreso continuado a lo largo del período analizado con determinados picos de atención en días clave como los debates electorales:

- El 9 de octubre se habla en la esfera digital del debate entre los candidatos a la Presidencia de la Xunta del PSOE y del PP, Pachi Vázquez y Feijoo. El primero de los tres cara a cara que la TVG ofreció con motivo de los comicios del 21 O consiguió una audiencia del 31, 3%, dato que se repite en los titulares de los principales medios de comunicación al día siguiente de su celebración. Las alusiones positivas respecto a la figura del líder popular se relacionan con los siguientes titulares: “Núñez Feijoo toma ventaja ante un Pachi Vázquez incisivo”, “Feijoo alardea de déficit niquelado frente a las críticas de Vázquez” o “Feijoo ofrece estabilidad y Vázquez apela al cambio”.

- El 11 de octubre se muestran las valoraciones del debate entre Feijoo y Jorquera centrándose principalmente en el tema de la lengua gallega. Es así como tienen gran relevancia las palabras del político popular “Galicia no tiene un problema con el gallego o el castellano, lo tiene con el inglés”. El seguimiento del debate, con 289. 000 personas de media, así como el aumento de popularidad de los dos líderes en Twitter después de dicha confrontación son otras de las noticias que recogen blogs y medios.

Por otra parte, los medios se hacen eco de unas declaraciones de Feijoo el jueves 11 de octubre mediante las cuales el presidente de la Xunta carga con dureza contra aquellos a los que “les vale todo” y buscan a falta de “argumentos políticos”, hacerle “daño personal” al incidir en la adjudicación, por parte del Ejecutivo autonómico, de contratos al grupo Eulen, con el que está vinculada profesionalmente la hermana del líder popular.

Los comentarios negativos despuntan el día 6 de octubre y se relacionan principalmente con las críticas que los partidos de la oposición le brindan al mandatario popular. Las declaraciones de Beiras prediciendo un posible futuro con el político popular “con Feijoo habrá una situación ingobernable “; las de Rubalcaba pidiendo al PP que “diga la verdad” o las de Pachi Vázquez exigiéndole al presidente de la Xunta que exhiba el contrato de PEMEX son las informaciones catalogadas como negativas que adquieren mayor relevancia.

Durante el 13 de octubre se registra un número elevado de noticias desfavorables. El tema Pemex sigue teniendo gran repercusión al que se unen nuevas declaraciones de Rubalcaba en un acto electoral en A Coruña que alcanzan notoriedad durante este día. En dicho mitin el secretario general del PSOE señala que el verdadero programa del candidato del PP a la Presidencia de la Xunta se podría resumir en la frase “si no te gusta Rajoy, tomarás dos tazas”, frase que se repite constantemente en los diferentes medios de comunicación online.

El 14 de octubre sale publicada una información en la que se señala que Feijoo es el candidato más inactivo en Twitter. El hecho de que aumenten las noticias negativas durante este día tiene que ver con que sale publicada una entrevista al socialista Alfredo Pérez Rubalcaba, después de un mitin en A Coruña, en la



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que afirma que “esta campaña ha hecho añicos el mito y la credibilidad de Feijoo”.

Finalmente, durante el 16 de octubre las noticias negativas superan a las positivas con casi 60 informaciones desfavorables relacionadas con la figura de Feijoo tanto en blogs como en medios. La razón principal que explica la superioridad de referencias negativas se explica a raíz de las polémicas declaraciones de Xosé Manuel Beiras en las que sentencia que “Feijoo está matando más gente que ningún grupo terrorista”. El candidato nacionalista utilizó esta expresión cuando analizaba las consecuencias de los recortes de la Xunta en materia de sanidad y dependencia en un mitin en Lugo. Inmediatamente el tema se traslada a las redes sociales y a los medios de comunicación online.

Observando las gráficas podemos comprobar qué grado de reputación llegó a tener Feijoo los días posteriores a los debates celebrados con Jorquera y Pachi Vázquez. Después de la categorización de comentarios positivos y negativos vemos como en el primer cara a cara (9 de octubre) el líder popular mantiene una posición igualada con su oponente. Los medios no hablan de un claro ganador. Por el contrario, en el segundo debate (11 de octubre), la valoración positiva de Feijoo con respecto a Jorquera se hace más evidente y aparecen titulares como el siguiente de La Voz de Galicia “Feijoo supera a Jorquera en el mejor debate de la campaña”.

Otro dato curioso que se desprende del análisis reside en el hecho de que, en los blogs, el debate de Feijoo y Pachi Vázquez es el que tiene mayor relevancia. La mayor parte de comentarios provienen de las webs de los principales partidos de la oposición (PSdG y BNG) y el tema que concentra más atención, con alusiones principalmente negativas, tiene que ver con las críticas mediante las cuales se acusa al presidente de la Xunta de desviar de forma irregular 411 millones en facturas mal contabilizadas del ejercicio 2010 a 2011. El día del debate con el líder nacionalista, Feijoo aparece en los blogs relacionado con múltiples temas: negocios cos petroleros mexicanos, sector lácteo, servicio sanitario o inversión en turismo. El cara a cara deja paso a otros asuntos discutidos en el momento.

En definitiva, la tendencia que advertimos a lo largo de la campaña electoral es que la imagen de Feijoo en los medios de comunicación online es positiva mientras que en los blogs la popularidad del político decae notablemente. A lo largo del período estudiado en los blogs se publicaron tan solo 34 referencias positivas con respecto al presidente de la Xunta en contraposición con 98 negativas. Respecto a los temas que acaparan mayor atención destacan los mítines, especialmente aquellos en los que intervienen políticos del gobierno central, y los debates electorales emitidos en la cadena pública de televisión.



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2.2 Pachi Vázquez:

GRÁFICA 7: PRESENCIA DE PACHI VÁZQUEZ EN BLOGS

GRÁFICA 8: PRESENCIA DE PACHI VÁZQUEZ


GRÁFICA 9: COMENTARIOS POSITIVOS Y NEGATIVOS DE PACHI VÁZQUEZ EN BLOGS Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE



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El día en el que se publican mayor cantidad de informaciones relacionadas con Pachi Vázquez corresponde al 9 de octubre, tanto en blogs como en medios de comunicación.

Esto coincide con las noticias publicadas un día después de la celebración del debate electoral que el candidato socialista mantiene con el líder de la oposición Núñez Feijoo. Los comentarios son en su mayor parte positivos y hacen referencia a la victoria de Pachi y al éxito de audiencia (31.3% de share). Se recogen asimismo noticias relacionadas con el segundo debate electoral que enfrentó al candidato socialista con el nacionalista, Francisco Jorquera. Se repiten titulares como “Pachi Vázquez pide un cambio de rumbo y Jorquera anima a la participación” o “Vázquez y Jorquera coinciden en los impuestos a quien más tiene y en cambiar la financiación”.

El 5 de octubre también se concentran la mayoría de referencias positivas aunque estas están relacionadas con unas polémicas declaraciones del ex presidente del Consejo de la Ciudadanía Española en el Exterior, Castelao Bragaña, en las que sentencia que “las leyes son como las mujeres, están para violarlas”. A raíz de las palabras de Bragaña se desencadena una serie de reacciones negativas a las que también se une el candidato socialista. Vázquez juzga que el comentario de Bragaña es “una barbaridad espectacular”. Durante este día también tienen relevancia las noticias que recogen que el político socialista detecta un error en la encuesta del CIS mediante la cual le confiere una nueva mayoría absoluta al PPdG. Pachi declara que “en Galicia hay un cambio que es imparable, diga el CIS lo que diga”.

El 18 de octubre se registra otro pico de comentarios positivos vinculados a la figura de Pachi Vázquez. Se publican informaciones en las que se destacan las declaraciones de Pachi en las últimas apariciones antes del día de las elecciones. El político socialista recalca que a “estas elecciones se presentan Rajoy y Feijoo” y hace también un llamamiento a los padres para que se manifiesten por una enseñanza pública además de que “cambien el país” votando. El cierre de campaña en Redondela también acapara la atención mediática durante el 18 de octubre.

Los comentarios negativos adquieren poca representación a lo largo del período analizado. Observamos como el 10 de octubre se concentra la mayor parte de referencias desfavorables. Este hecho se relaciona con las valoraciones que surgen en los días posteriores al debate electoral entre Vázquez y Jorquera. Los expertos ratifican que “no existió debate” entre ambos candidatos. Tienen también relevancia las noticias que recogen las declaraciones del secretario general del PPdG, Alfonso Rueda, al ver “claramente” a Feijoo como ganador de los debates y al criticar el pacto entre nacionalistas y socialistas. El día anterior, 9 de octubre, los comentarios negativos vinculados a la figura de Pachi tienen que ver con las declaraciones del presidente de la Xunta en relación al cara a cara contra el político socialista. “Feijoo defiende que él habló de la Galicia real y no fue a trasladar eslóganes de campaña” es uno de los titulares que más se repiten durante este día.

Otras informaciones negativas se relacionan con críticas de Alberto Núñez Feijoo al líder del PSdG. El político popular reprocha que a Vázquez le



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“moleste” el anuncio de mantener el precio de la electricidad para Alcoa y se pregunta “qué tiene que hacer para no enfadarle”.

2.3 Francisco Jorquera:

GRÁFICA 10: PRESENCIA DE FRANCISCO JORQUERA EN BLOGS

GRÁFICA 11: PRESENCIA DE FRANCISCO JORQUERA




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GRÁFICA 12: COMENTARIOS POSITIVOS Y NEGATIVOS DE FRANCISCO JORQUERA EN BLOGS Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE

En el caso del seguimiento de Francisco Jorquera observamos, a priori, que el número de apariciones relacionadas con la figura del político nacionalista aumenta cuando interviene en los debates electorales. Pero mientras que esta tendencia se repite en los medios de comunicación online, en los blogs la agenda temática varía. Como podemos ver en las gráficas, la relevancia de Jorquera en los blogs se concentra el 17 de octubre. En los medios, por el contrario, son los días 9 y 10 de octubre los que aglutinan mayor cantidad de comentarios relacionados con la figura del candidato nacionalista.

Las noticias positivas durante los días 9 y 10 de octubre tienen como tema central el debate electoral entre el candidato nacionalista y el líder de los socialistas, Pachi Vázquez. Las referencias a Jorquera se centran en las declaraciones que el nacionalista hace en el cara a cara con titulares como los siguientes: “Jorquera plantea un concierto económico y Vázquez ofrece su apoyo dentro de la Constitución”; “Jorquera arranca llamando a la ciudadanía a votar y proponiendo que los debates sean obligatorios por ley”; “Jorquera afirma que cualquier pacto pasa por marcar un nuevo rumbo”. También se recogen las declaraciones del debate que el político nacionalista mantiene con el líder de los populares, Alberto Núñez Feijoo: “Feijoo reivindica la Galicia solvente y Jorquera lo pone en duda y lo acusa de llevarla a la ruina”; “Jorquera aspira a liderar el gobierno y supedita pactar a un cambio real en las políticas públicas”; “Jorquera acusa a Feijoo de atacar al autogobierno y éste reivindica una Galicia libre y bilingüe”

Más allá del debate electoral tienen repercusión otros asuntos como la propuesta del BNG de impulsar una ley para prohibir las corridas de toros en Galicia; la reivindicación de Jorquera del idioma gallego ante la RAG, frente a la propuesta del PP del “first English” de Feijoo; o la iniciativa del líder nacionalista de promover un “concierto económico para que los recursos no emigren y plantar cara a los recortes”.

Las referencias negativas en alusión a Jorquera se centran en el “no-debate” entre este y el líder de los socialistas (10 de octubre), en las críticas de Feijoo respecto a un posible “pacto” entre nacionalistas y socialistas (9 de octubre) y,



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finalmente, en las declaraciones del presidente de la Xunta en las que critica al bipartito e ironiza con que Jorquera no hablase de “bienestar” en el debate.

A partir del día 21 empieza a aumentar la cantidad de referencias negativas debido al debacle electoral que sufre el BNG en las urnas.

2.4 Xosé Manuel Beiras:

GRÁFICA 13: PRESENCIA DE XOSÉ MANUEL BEIRAS EN BLOGS

GRÁFICA 14: PRESENCIA DE XOSÉ MANUEL BEIRAS EN MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE



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GRÁFICA 15: COMENTARIOS POSITIVOS Y NEGATIVOS DE BEIRAS EN BLOGS Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE

Xosé Manuel Beiras tiene mayor repercusión en medios de comunicación online que en blogs.

Durante los primeros días de campaña electoral cobra especial relevancia el 5 de octubre por el número de noticias relacionadas con la figura de Beiras que aparecen en los medios. En esta jornada los comentarios son, en su mayor parte, positivos. Se relacionan con la publicación de los resultados de una encuesta del CIS en la que se pronostica que el PPdG alcanzaría mayoría absoluta pero que Beiras regresaría al Parlamento. También tiene importancia un mitin celebrado en Ourense en donde intervienen Beiras y Yolanda Díaz y en el que hacen un llamamiento a la “rebelión cívica” ante la situación de “extrema urgencia social”. El día siguiente, el 6 de octubre, las informaciones prestan atención, igualmente, a la encuesta del Centro de Investigaciones Sociológicas y a nuevas declaraciones de Xosé Manuel Beiras a través de las que augura que con Feijoo “habrá una situación ingobernable”.

El 12 de octubre aumentan los comentarios relacionados con Beiras con motivo de un mitin en A Coruña en el que el histórico nacionalista relaciona al presidente de la Xunta con Atila por su “política de exterminio y expolio” a todo el tejido productivo y cultural, y por aplicar “ su autoodio” a modo de “analfabetización” de los gallegos en la lengua propia.

El día en el que despuntan las noticias positivas relacionadas con la figura del líder de la nueva formación política Anova es el 16 de octubre. Los medios recogen las polémicas declaraciones de Beiras en las que tacha a su oponente popular de estar “matando a más gente que ningún grupo terrorista en la historia del Estado Español”. Alrededor de 40 informaciones publicadas en este día se centran en este tema.

El pulso verbal entre Beiras y Feijoo marca la recta final de campaña en la esfera mediática digital. El 17 de octubre Beiras recuerda el “que se jodan” de la diputada popular Andrea Fabra, en respuesta a las críticas del PP sobre las declaraciones del día anterior en las que aseguraba que el presidente de la



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Xunta “estaba matando gente”. El líder de Anova matiza su comentario diciendo que “son los recortes en Sanidad los que están matando gente”.

Los comentarios negativos siguen la misma línea temática de los positivos. Se concentran en el 16 de octubre debido a la reacción de Cospedal con respecto a las declaraciones de Beiras (“Feijoo está matando más gente que ningún grupo terrorista en la historia del Estado Español”). La secretaria general del PP asegura que “Beiras no está capacitado para estar en la Cámara y parece que ha perdido su sano juicio”. La mayor parte de noticias publicadas durante este día tienen como eje central este tema.

Al igual que sucedía con los comentarios positivos, los negativos adquieren gran relevancia el 5 de octubre. En este caso el asunto que despierta atención mediática se relaciona con la presentación de un recurso ante la Junta Electoral de Galicia por parte del partido político Alternativa Ciudadana Galega (ACG). Este partido, que finalmente decidió no presentarse a las elecciones autonómicas, solicita la anulación de la candidatura presentada por Alternativa Galega de Esquerdas (AGE), liderada por Xosé Manuel Beiras, por usar ésta una denominación similar que pudiera llevar la confusión a sus simpatizantes.

El resto de informaciones desfavorables a la figura de Xosé Manuel Beiras se refieren a otros temas como los resultados de una encuesta en la que Alberto Núñez Feijoo encabeza, por delante del líder de Anova, el ranking de los candidatos mejor valorados de las elecciones gallegas.

2.5 La sombra de Bascuas, Canedo y Conde

GRÁFICA 16: COMENTARIOS POSITIVOS Y NEGATIVOS DE XOAN BASCUAS EN BLOGS Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE

Los comentarios positivos vinculados a Xoan Bascuas se reparten entre el 4, el 11 y el 17 de octubre.

El 4 de octubre coincide con el comienzo de la campaña electoral en la plaza 8 de mayo de Santiago de Compostela. El candidato de Compromiso por Galicia



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se muestra en este acto convencido de poder entrar en el Parlamento para ser la voz de la ciudadanía gallega.

Durante el 11 de octubre Bascuas presenta a los ciudadanos las medidas contra el paro de su formación con un plan estratégico destinado a emprendedores. En este caso se contempla una ayuda de 6.000 euros a cada joven emprendedor que inicie un proyecto empresarial, a la que se sumarían 2.000 euros por cada empleado que contratase posteriormente.

Finalmente, el 17 de octubre el líder de CxG responde a los lectores de La Opinión de A Coruña. Las referencias positivas aumentan porque se recogen valoraciones positivas de los ciudadanos con respecto al partido y a la figura de Bascuas. En este día también se publican informaciones que trasladan las declaraciones de Xoan Bascuas en un mitin celebrado en Santiago de Compostela (“Bascuas propone más competencias para Galicia para salir de la crisis”).

GRÁFICA 17: COMENTARIOS POSITIVOS Y NEGATIVOS DE MARIO CONDE EN BLOGS Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN

Los comentarios positivos relacionados con Mario Conde tienen mayor relevancia el día 10 de octubre. Se atribuyen a noticias en las que el ex banquero responde a la decisión de la Audiencia Nacional de decretar el embargo de cinco fincas del candidato de Sociedad Civil y Democracia. Conde se defiende acusando a la AN de que el embargo supone un intento de influir en la campaña electoral y reta a solicitar a una comisión rogatoria que, según asegura, dictaminaría que él “no es ni propietario, ni usufructuario, ni arrendatario, ni nada” sobre esos terrenos.

El 6 de octubre salen publicadas informaciones favorables a la figura de Mario Conde coincidiendo con el día de en el que es elegido presidente de Sociedad Civil y Democracia (SCD). En el Congreso constituyente de la formación el ex banquero presenta su proyecto y critica a la clase política actual.

Los medios destacan noticias en las que se destaca la revolución que supone la irrupción de nuevas tecnologías en la campaña electoral del partido que lidera Mario Conde. El partido SCD envía miles de SMS, al modo y manera del



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conocido "pásalo", en el que comunica a la ciudadanía gallega que pone a su disposición un número de teléfono para que puedan enviar sus preguntas o consultas a través del sistema gratuito de envío de mensajes en tiempo real, Whatsapp.

El 19 de octubre tiene repercusión el cierre de campaña de Mario Conde en Vigo. El candidato de Sociedad Civil y Democracia (SCD) a la Presidencia de la Xunta. En el mitin Conde defiende su proyecto desde la cercanía al ciudadano y manifesta su aspiración a entrar en la Cámara gallega: "Tengan confianza, no vamos a vivir de la política y no vamos a defraudar. Somos ustedes en el Parlamento".

Las referencias negativas se centran principalmente en una única información. Esta tiene que ver con el embargo de cinco fincas a Mario Conde en ejecución de la sentencia del “caso Banesto”, que le condenó por apropiación indebida, estafa y falsedad. Casi 30 noticias hacen alusión a este tema. Se repiten titulares como el siguiente: “La AN ordena el decomiso de cinco fincas de Mario Conde”.

Las referencias negativas también recogen los resultados de una encuesta de DYM para ABC, donde Conde tiene una valoración de 2 (en una escala de 0 a 10) para los ciudadanos llamados a las urnas el 21 de octubre.

Mientras que en los blogs personales la publicación de comentarios relacionados con Mario Conde sigue una evolución constante, en los medios de comunicación apreciamos cómo la relevancia del político despunta el día en el que se conoce la decisión de la Audiencia Nacional.

GRÁFICA 18: COMENTARIOS POSITIVOS Y NEGATIVOS DE JOSÉ CANEDO EN BLOGS Y MEDIOS DE COMUNICACIÓN ONLINE

3. Conclusiones

Una vez finalizado este estudio podemos concluir que la cobertura mediática de la campaña electoral gallega responde a una serie de tendencias que nos permiten vincularla con lo que se conoce como “americanización”4 de los

4 La “americanización” alude a al proceso mediante el cual proliferan prácticas electorales que fueron implantadas por primera vez en los procesos estadounidenses y que se imitan o



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procesos electorales. Los rasgos más representativos que explican este hecho estriban en los siguientes tres puntos:

- Profesionalización de la campaña: El presente análisis muestra como la mayor parte de informaciones se centran en los mensajes que distribuye el candidato en cuestión. Las noticias focalizan en la persona más que en el partido.

- Campaña negativa definida por mensajes agresivos y acentuación de la competencia entre los candidatos. Observamos que los diferentes candidatos se delimitan a arremeter contra sus oponentes sacando a la luz asuntos que puedan distorsionar la imagen de estos o crear un malestar social. Un ejemplo representativo en este sentido es el caso de Beiras y la polémica suscitada en torno a las acusaciones que lanza el líder de AGE contra el político popular, Alberto Núñez Feijoo.

- Influencia de pseudo-acontecimientos en la campaña electoral. Se trata de actos que no tendrían lugar sin la presencia de los medios, como conferencias de prensa, declaraciones, escenificaciones de actos multitudinarios… Mariñez (2001: 154).

Después de comparar la relevancia y la representación de los siete líderes políticos analizados vemos que existe un trato desigual en lo que se refiere a la presencia que los medios le otorgan a cada candidato. La ventaja de Feijoo sobre el resto resulta evidente (gráfica 3). Este hecho nos permite conectar con la teoría de la “espiral de silencio” enunciada por Noelle Neuman. Si los medios proporcionan más acceso a un político o a un candidato e ignoran a otros, lo más seguro es que los receptores que simpatizan con las personalidades minimizadas dejen de expresar sus puntos de vista favorables a estos para no quedar aislados de la opinión mayoritaria. Esto es lo que termina ocasionando una “espiral de silencio” sobre los personajes excluídos o minimizados (Bascuas o Conde, en el caso que nos ocupa, por ejemplo).

La teoría de la agenda setting la podemos estudiar en relación a la repercusión que los temas de los medios desencadenan en los blogueros. Observamos como en los blogs prevalecen los asuntos tratados en los medios aunque enfocados desde otro punto de vista y desde una perspectiva más crítica.

Las conclusiones de nuestra investigación nos revelan que los temas que definen la agenda de los medios están determinados por la espectacularización y el eje central de los discursos se centra en el desgaste del adversario.

En contraposición al poder de los medios emergen los social media, reforzando los procesos de horizontalidad que caracterizan a la comunicación actual. La web social le otorga al ciudadano un nuevo papel y un espacio en el que poder escapar de la visión institucional que proporcionan los medios tradicionales.

Finalmente, remontándonos a las teorías de históricos estudiosos de la comunicación de masas como Lazarsfeld o Berelson podemos afirmar que sus postulados cobran sentido en el caso gallego. El efecto de la campañas adaptan en el resto de países democráticos de cultura occidental. Para el investigador alemán Winfried Schulz la “americanización de las campañas electorales”



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electorales en los resultados es, por lo general, reducido. Por lo tanto, podríamos deducir que el proceso más importante que se produce en esta etapa sería el efecto de activación, es decir, las campañas contribuyen a “activar predisposiciones políticas latentes” de los electores. Lazarsfeld et al (1944: 73).

Bibliografía

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Mariñez, F (2001). Ciencia política: Nuevos contextos, nuevos desafíos. México: Limusa

Wolton, Dominique (1992), “Comunicación política: construcción de un modelo”. en Ferry, J. y Wolton, D. (Eds.), El nuevo espacio público, Barcelona, Gedisa, pp. 28-46.

Lazarsfeld, P.F, Berelson, B. y Gaudet, H. (1944). The people´s choice: how the voter makes up his mind in a presidential campaign. Nueva York: Columbia University Press

MC Combs, M. (2006) Establecimiento de la agenda. El impacto de los medios en la opinión pública y en el conocimiento. Reino Unido, Cambridge: Paidós.

Sádaba, T (2001). “Framing, el encuadre de las noticias”. Buenos Aires: La

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[Consulta: 30-10-2012]

VV.AA. (1992) El nuevo espacio público. Barcelona: Gedisa y Noelle, N. (1995). La espiral del silencio. Opinión pública: nuestra piel social. Barcelona: Paidós

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URIARTE, E. (2001). “La crisis de la imagen de la política y de los políticos y la responsabilidad de los medios de comunicación”, en Revista de Estudios Políticos, nº 111.

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