La radio en la década de los 80. 2
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LA RADIO EN LA DÉCADA DE LOS 80. Mizar Fernández Ábalos Gonzalo Fernández Agudo Sara Rico Rojas
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LA RADIO EN LA DÉCADA DE LOS 80.
Mizar Fernández Ábalos Gonzalo Fernández Agudo
Sara Rico Rojas
Con la Transición española de la Democracia la radio toma una naturaleza comunicativa, informativa y difusiva, altamente valorada como medio.
La muerte del General Franco en 1975, supone la división de la estructura radiofónica: RNE, SER y COPE.
Al aprobarse la Constitución de 1978 y dividirse el Estado español en diecisiete Comunidades Autónomas, aparecen las emisoras autonómicas.
Las primeras son las denominadas comunidades históricas: Cataluña (Catalunya Radio), Galicia (Radio Galega) y el País Vasco (Eusko Irratia).
1.- EVOLUCIÓN HISTORIA DE LA RADIO EN LA DÉCADA DE LOS 80.
En los 80 emergen nuevas cadenas como Antena 3 Radio, Cadena 80, Cadena Rato, Cadena 16…
A mediados de la década, comienzan algunas fusiones graduales. Ejemplos: Cadena 80 fue absorbida por Antena 3 Radio y la Cadena Rato se asocia con Onda Cero.
Surgen los magazines musicales en los informativos y aparecen los locutores estrella (Iñaki Gabilondo, Luis del Olmo, Xavier Sardá…)
1984 se introducen las tertulias, donde la primera fue el programa La Trastienda(SER).
Destaca el intento de Golpe de Estado del 23 de febrero de 1981, en el Congreso de los Diputados. Conocida como la noche de los transistores.
Se hacen con el favor de la audiencia. Tres cadenas principales: SER, COPE y Onda Cero.
A) SER (Sociedad Española de Radiodifusión) Entre 1984 y 1988 se produce una reestructuración.1985 Jesús Polanco, liderando el grupo PRISA y con el apoyo del
Gobierno, se hace con el 25% de las acciones de la cadena.La cadena sufre repercusiones con la marcha de José María
García a Antena 3 y el fichaje de Luis del Olmo a la COPE. Eugenio Galdón pasa a ser el nuevo director de la SER en 1985.
2.- RADIO PRIVADA: EMPRESAS DEL SECTOR
B) COPE (Cadena de Ondas Españolas Populares) Integrada por 45 emisoras de OM y 77 de FM en 1982.Inicia una política de concentración de estrellas de la radio:
Luis del Olmo, Encarna Sánchez y Alejo García.
C) ONDA CEROLa ONCE firma un acuerdo con Rueda RATO para adquirir el
51% de la cadena, dando lugar a esta nueva cadena radiofónica, que comienza a emitir en noviembre de 1990.
A su vez, se crean múltiples cadenas de menor envergadura, entre las que destaca:
D) Antena 3 Radio Creada por iniciativa conjunta de diversas sociedades
periodísticas.Inicia sus emisiones el 4 de mayo de 1982, con una cobertura
reducida a Madrid, Cádiz y Almería.Sus primeras emisiones son magazines informativos,
radiodiarios y talk-shows.Cuenta con el apoyo financiero complementario de la agencia
Europa Press y el diario ABC.Se fusiona en 1984 con Radio 80.Entre sus profesionales destacan: José María García, Antonio
Herrero y Miguel Ángel García Juez.
En esta etapa se incluye:
RNE (Radio Nacional Española).Las emisoras autonómicas.Las municipales.Las cadenas libres.
2.- RADIO PÚBLICA
RNE subsiste mediante subvenciones oficiales. Entre 1982 y 1988, RNE perdió cerca de dos millones de
oyentes. 7 Enero 1989 – se produce la fusión de Radiocadena Española
(RCE) con Radio Nacional de España, y con ello se unifican sus plantillas.
3.1 EVOLUCIÓN DE RNE
Euskadi Irratia (1982), Catalunya Radio (1983), Radio Galega (1985), Onda Madrid (1986), Canal Sur Radio 1 y Canal Sur Radio 2 (1988) y Canal Nou (1989).
La financiación se realiza mediante asignaciones presupuestarias aprobadas en los respectivos parlamentos autonómicos y por la publicidad emitida en estos medios.
3.2 CADENAS AUTONÓMICAS
En 1982 existían cerca de 70 radios libres.En un principio creaban confusión. Llegaron a institucionalizar unas reuniones a nivel nacional
llamadas “Trovadse” para coordinar esfuerzos ante la restrictiva normativa radiofónica.
En 1983 se preparó un plan fallido de regulación de las FM, por el que se proponían el cierre de las radios libres hasta que tuviera lugar la Conferencia de Ginebra.
3.3 RADIOS LIBRES
Diciembre 1978 - Constitución española: Art. 20Abril 1982 - Proyecto de ley que regula la gestión indirecta del
servicio público de Radiodifusión y TV, y Ley Orgánica sobre el ejercicio de la libertad de expresión en las emisoras de Radiodifusión y TV.
Marzo 1981 - Orden que desarrolla la segunda fase del Plan Técnico Transitorio del Servicio Público de Radiodifusión Sonora en Ondas Métricas con Modulación de Frecuencia introducido en agosto de 1980.
4.- LEYES Y REALES DECRETOS
1984 - Plan de Ginebra.1987 - Ley de Ordenación de las Telecomunicaciones (LOT). 1988 - Plan Técnico de la Radiodifusión en FM. 1989 - Plan Técnico de Radiodifusión Sonora en Ondas
Métricas con Modulación de Frecuencias.
Estructuración completa de tiempos, espacios y tarifas. Aumento en facturación del 16,5 % anual, pasando de 3.000
millones de pesetas en 1976 a 49,600 millones en 1987. Introducción publicitaria en las emisiones informativas.Proceso lento y tímido por razones de tipo económico. Estancamiento de los ingresos publicitarios por la fuerte y
amenazadora competencia de los grandes medios: prensa y televisión.
5.- INVERSIÓN PUBLICITARIA EN RADIO
La presentación y los contenidos de la publicidad en radio no tienen suficiente rigor.
La creatividad existente es escasa así como su estética. La inversión publicitaria en España
se multiplicó por ocho.El tiempo destinado a la emisión de
espacios publicitarios apenas ha crecido.
RNE se consolida como empresa pública no comercial ampliando unasofertas de programación que superan el ámbito nacional. Sus actividades supusieron en 1989 unos gastos de explotación de más de 18.000.000 pts.
Los sectores que más se anuncian en estos años en radio son los de bebidas y alimentación.
Con todo ello, podemos decir que el crecimiento publicitario en la radio, durante la década de los 80, fue muy elevado. Pasando de los 8.000 millones de inversión en 1979 a los 72.000 millones estimados en 1989.
Tecnología: evolución significativa en la programación, el transporte y la emisión digital.
Proceso de digitalización, mejora de la calidad y reducción de tamaño de la gran mayoría de los equipos.
La radio es el medio complementario, por excelencia, permite ser escuchado al mismo tiempo que se realizan otras actividades.
La gran mayoría de los canales radiofónicos necesitan publicidad para obtener beneficios y así mantenerse en el mercado. Cada medio trata de obtener la máxima audiencia para acaparar ingresos publicitarios que les permitan subsistir.
6.- CAMBIOS TECNOLÓGICOS Y DATOS DE AUDIENCIA
La publicidad se dirige a una determinada cadena radiofónica atendiendo a su programación, a sus contenidos, al estilo con que trata la información, a su ideología, etc., pero lo que realmente mueve a la publicidad son los índices de audiencia de los que la cadena dispone.
Las audiencias han disminuido desde 1982. Entre los años 1982 y 1987 vemos el principal declive de la
década, debido a la despolitización de la población o a la saturación política de la audiencia en los años previos.
En 1985 se produce un vuelco hacia la FM. Se produce una saturación del espectro radiofónico en algunas zonas.
A pesar de ello, mantuvo su credibilidad, incluso la reforzó.
Según el Estudio General de Medios, en 1980, la audiencia de la radio sobrepasaba los 13 millones de oyentes.
En 1982, la cifra se situaba con más de 16 millones.A partir de 1985 la audiencia se estabiliza, aunque se
disminuyó el tiempo de escucha que se le dedicaba.
