LA PUBLICIDAD TAMBIÉN JUEGA EL MUNDIAL...Durante el Mundial, las publicidades cambian: Comienza la...
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LA PUBLICIDAD TAMBIÉN JUEGA EL MUNDIAL JUNIO 2018
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LA PUBLICIDAD TAMBIÉN
JUEGA EL MUNDIAL
JUNIO 2018
¿Le gustan las publicidades relacionadas con el Mundial?
- %
Sí, la mayoría
17%
No 20%
Algunas 63%
Fuente: D’Alessio IROL - AAP
Durante el Mundial, las publicidades cambian: Comienza la competencia conquistar el
corazón del público. Si bien hay buena receptividad, solo algunas lo logran.
8 de cada 10 argentinos disfrutan de las publicidades "mundialistas", pero son selectivos en
relación a sus preferencias.
Las publicidades mundialistas se disfrutan
Total
Sí, la mayoría 17
Algunas 63
No, no me gustan 20
Hombre Mujer
16 17
60 65
23 12
Hasta
34
Entre
35 y 44
Entre
45 y 54
Más
de 54
25 12 15 13
58 61 62 66
15 24 21 19
3
¿Les gustan las publicidades relacionadas con el
Mundial? - %
Mayor llegada de la publicidad mundialista entre las mujeres y los menores de 25 años.
El fútbol también es cosa de mujeres (y de jóvenes)
¿Qué sentimientos o valores transmite la Selección? - % -
Respuestas múltiples. Principales menciones
23%
17% 15%
9% 7%
Trabajo en equipo
Perseverancia Superación Solidaridad Humildad
Ninguno = 46%
Hombres = 52%
Mujeres = 35%
Para más de la mitad de los argentinos la Selección es sinónimo de valores positivos.
Se destacan el trabajo en equipo y la perseverancia. Estos atributos son aprovechados
por las marcas.
Valores asociados al Seleccionado nacional
¿Qué es lo que más le gusta de la publicidad en época del Mundial? - %
37% 36%
25%
13%
21%
El sentimiento de patriotismo
Su costado humorístico
Su lado tierno/emotivo
La participación de jugadores
Nada
Fuente: D’Alessio IROL - AAP
El patriotismo no pasa de moda: sigue siendo lo que mejor funciona.
Contar con grandes estrellas no garantiza el éxito. Los "famosos" pierden la pelea ante
una idea creativa.
Los celebrities pierden ante el patriotismo y el ingenio
Total
El sentimiento de patriotismo 37
Su costado humorístico 36
Su lado tierno/emotivo 25
La participación de jugadores 13
Nada 21
Hombre Mujer
32 47
38 33
21 32
11 15
24 16
CABA GBA Interior
25 27 44
42 30 36
19 30 26
17 18 10
23 39 17
Fuente: D’Alessio IROL -
AAP
¿Qué es lo que más le gusta de la publicidad en época del
Mundial? - %
La apelación al nacionalismo presenta mayor llegada entre las mujeres y el público del
interior del país Los porteños se inclinan hacia el uso de recursos humorísticos.
El público del interior, el más "embanderado"
Hasta
34
Entre
35 y 44
Entre 45
y 54
Mayor a
55
68 35 21 25
24 37 42 42
34 22 17 25
14 10 11 15
15 16 28 25
Fuente: D’Alessio IROL - AAP
Total
El sentimiento de patriotismo 37
Su costado humorístico 36
Su lado tierno/emotivo 25
La participación de jugadores 13
Nada 21
¿Qué es lo que más le gusta de la publicidad en época del
Mundial? - %
Fuerte impacto entre los más jóvenes de las apelaciones patrióticas. El mismo
desciende con la edad y crece en valoración el uso del humor.
Los jóvenes se emocionan con el sentimiento patriótico
¿En qué aspectos cree que mejora la publicidad durante el
mundial? - %
Total
Calidad fílmica 45
Emoción 41
Creatividad 37
Interés que despierta 21
Hombre Mujer
46 44
36 51
34 41
22 19
Hasta
34
Entre
35 y 44
Entre 45
y 54
Mayor a
55
46 45 42 48
59 33 42 31
54 25 38 28
27 14 23 19
Fuente: D’Alessio IROL -
AAP
Las marcas y las agencias apuestan fuerte (en esfuerzo y dinero) durante el Mundial. Y
el resultado se nota.
Los encuestados destacan la mejora en la calidad fílmica de los spots y el incremento
de la emotividad de los mismos. Mujeres y jóvenes resaltan temas emotivos.
El público percibe mejoras en la calidad de los comerciales
Sí 73%
No 27%
9
¿Hubo alguna publicidad del Mundial que le gustara especialmente?
¿Cuál - %
85%
menciona
específicamente
la marca.
Las publicidades de las que todos hablan
7 de cada 10 argentinos tienen alguna publicidad futbolera que recuerdan
especialmente.
Buen trabajo de los publicistas: la mayoría de los consultados relacionó dicho comercial
con su respectiva marca.
10
Total
Quilmes 35
Fernet Branca 11
Tarjeta Naranja 8
Claro 7
Coca Cola 5
Quilmes, la gran campeona del año
Para Quilmes los mundiales ya son un clásico, su publicidad 2018 sobresale entre las
de la tanda.
Buena performance también de Fernet Branca. En ambos casos, el público no mostró
dudas para asociar la creatividad al producto.
¿Qué publicidad del Mundial le gustó especialmente?
Respuestas abiertas – base: quienes mencionaron alguna publicidad con su
respectiva marca. Primeras 5 menciones - %
Certificación IRAM-ISO 9001:2008
[ Muestra
Universo
400 respondentes
Argentinos mayores de 18 años, de todo el país
Encuesta cuali-cuantitativa sobre panel online
18 al 25 de junio 2018
Ficha Técnica
]
[ ] Técnica [ ] Fecha [ ]
En caso de utilización del material se ruega citar
la fuente: AAP/ D'Alessio IROL.
¡Muchas gracias!
