Los orgenes de la publicidad parten a los comienzos de la ciudad cuando los pregoneros deambulaban por las calles comunicando las que estaban a la orden del da. Otra manifestacin primeriza donde se asom de forma primitiva la publicidad se encuentra en lo rtulos o etiquetas, letreros y afiches en los puntos de venta, realizados por artistas de gran calidad que de forma explorativa comenzaron a alzar la mano en lo que sera los comienzos de ilustraciones publicitarias.

En 1811 junto con la aparicin de la imprenta y por tanto nacimiento de la prensa un ao despus, Mateo Arnovel trajo la publicidad como concepto de Estados Unidos la cual ya se estaba orientando hacia un rubro con ciertas directrices de formalidad que comenzaron a dar la primitiva forma de lo que podra llegar a ser publicidad en Chile

La publicidad en Chile comienza de forma bsica, en 1812, de la mano del primer peridico del pas,La Aurora de Chile (fundado el 12 de Febrero) . El primer aviso comercial se public el 7 de Mayo. Enrique Ross, ingeniero radicado en Baltimore (USA) ofreci maquinaria de mina y sus propios servicios profesionales en Chile.

Al principio los avisos estaban estructurados slo a base de textos, utilizndose diversas tipografas en un mismo aviso y el tono del mensaje era muy familiar y personalizado. Posteriormente aparecen los primeros dibujos en las mismos espacios donde aparecan los textos de informacin noticiosa.

El 17 de Abril de 1813aparece el peridico Monitor Araucano aparece el peridico Monitor Araucano.

En 1898 se edita La Publicidad, una publicacin realizada por la empresa General de Avisos, que tena un tiraje de 4.000 ejemplares, para ser distribuidos en forma gratuita en teatros, hoteles, restaurant, etc. Esta publicacin fue controversial por el tratamiento editorial que se le dio con la poca experiencia que exista en el rubro.

El desarrollo de industrias y casas comerciales especializadas, gener un nivel de competencia cada vez ms alto, lo que se vio reflejado en la cantidad y en la especializacin de los avisos publicados en diferentes revistas y peridicos en circulacin.

Durante la primera mitad del siglo XX, la publicidad evolucion rpidamente incorporando ilustradores especializados, colores y, ms tarde, la fotografa, lo que produjo una suerte de nuevo lenguaje que se distingua del resto de los discursos masivos, incorporando un cdigo y una retrica inherentes al proceso comunicacional que buscaba en el atractivo, seducir a sus consumidores.

En 1900 la publicidad es muy cndida o abiertamente agresiva en sus mensajes. estaba en manos invisibles por el nfimo control de lo que fuera posible comunicar a las masas en Chile, adems de la falta de experiencia. Surgienron, al menos, comunicacionalmente todo tipo de pociones mgicas que prometan solucionar los males que afectaban a la sociedad da a da existiendo cada vez ms promesas por cada problemtica de los chilenos. Las rimas, los testimoniales, los antes y despus eran recursos muy utilizados como por ejemplo:

Le pica? Trtese con el maravilloso remedio del doctor Eduardo Franca. Lugalina es cura eficaz de picazones, eczemas, heridas, sabaones, sarna, tia, sudor de pies y de los sobacos...

Tambin la publicidad era competitiva como hasta la actualidad. Por ejemplo:

Juan Yacuzzi ofreca por $ 100 el ms maravilloso servicio fnebre. En la misma pgina, la competencia, un ex-socio del primero, ofrece el mismo servicio a slo $ 99. Algo que se mantiene de cierta forma en la actualidad, sin embargo, con mayor control y valoraciones ticas.

En 1960 se funda la primera empresa dedicada ala creacin de avisos: La Sudamrica, compaa de Publicaciones y Avisos Comerciales lo que comparativamente homologa en esencia bsica a una agencia de publicidad actual a menor escala. Publican anuncios en diarios y revistas, ponan letreros luminosos, letreros en los postes, avisos econmicos, tienen servicio de mensajeros, reparto de circulares y partes de matrimonio.

En ese entonces los letreros era pintados en los muros de calles y paseos hechos por pintores de brocha gorda que posean todo el carcter criollo en su forma y colorido. Es el medio ms usual para imponer sus marcas al pblico.

En 1908 los diarios sirven para que los comerciantes inserten prrafos en las columnas dedicadas a la vida social. Estos avisos eran gratuitos.

Los anuncios de remates fueron los primeros que usaron vietas y dibujos llamativos; ttulos resaltantes con tipografa ms gruesa y de tamao superior, con marcos alrededor de todo el texto.

Sin embargo, el mayor esfuerzo y jerarqua del material a publicar se daba en los avisos de revistas, ya que al comercio les daba cierta preferencia. As se puede ver en la revistas Zig Zag, desde su primer ao de vida. Su tiraje es de 35.000 ejemplares.

Los avisos de aceite comestible Escudo chileno, Aceite Bau y de otros artculos como Fongrafos Path, de los alimentos Thisporine, Hiperbiotina,Malesci, de la sastrera italiana de Salvador Falabella y muchos de otros ms, tienen ilustraciones, aunque no como arte comercial, sino de ingenio dirigido y enfocado agudamente por los dibujantes de la poca como Dupr, bastante, uno de los ms cotizados para ilustrar anuncios y otros como Moustache, experto en arte satrico que se vea representado en sus piezas.

En 1910 aparecen las primeras promociones con concursos como cupones , uno de los primeros fue el de T Demonio. Con este impulso en 1917, Via Concha y Toro sortea el primer automvil cero kilmetro: un Peige de 6 cilindros y 9 caballos de fuerza, importado. Se genera un hito en cuanto a la visin con respecto a una participacin social por un bien sorteable o concursable.

La situacin de desconocimiento acerca de la publicidad se mantuvo por muchos aos, sin que nada rompiera cambiara en la ejecucin, hasta despus de la Primera Guerra Mundial, donde empezaron a llegar al pas revistas norteamericanas con su esplndido despliegue de publicidad a todo color.

En Chile, entre los productos y servicios de mayor inversin publicitaria se encuentran, adems de los medicamentos, las grandes tiendas y productos relacionados con la cosmtica y belleza. Por ejemplo: la cintura deba ser delgada y los senos prominentes, los corss y los famosos Pilules Orientales tenan gran aceptacin ya que garantizaban senos desarrollados, reconstituidos, reforzados y fortificados a lo que se incentiva el uso de ropa que brinde en el tiempo esos beneficios en la esttica de la sociedad chilena.

A su vez, Crema de Harem prometa la desaparicin total de las arrugas.Piloi solucionaba el problema de la calvicie, mientras que por otro lado Carpiquina prometa la muerte de la caspa.

La preocupacin por la esttica y por el deber ser comienza a ser tema de conversacin y es asumido como algo cotizado a medida que los mensajes publicitarios fueron ms recurrentes.

Durante el siglo XIX y hasta comienzos del XX, los avisos publicitarios fueron, en su mayora, textos que se insertaron en las columnas verticales, utilizando tipografas diferentes para destacar los productos publicitados y, a veces, incluyeron ilustraciones muy simples, como casas u otras imgenes, que generalmente eran copiadas de publicaciones extranjeras que se encontraban ms desarrolladas.

En 1928 Carlos A. Bofill abre en Chile la primera oficina de publicidad organizada como tal, quin orient, en sus comienzos, su pequea empresa a la produccin de calendarios y a la publicidad exterior. Esta agencia de servicios integrales realizaba avisos bsicos y casi siempre vinculados a empresas navieras. Sin embargo, la falta de dibujantes comerciales se logra persivir en las ilustraciones de los avisos y la mayora de ellos tienen que plagiar los anuncios que aparecan en revistas y diarios extranjeros. En la poca se suma el hecho que se carece de tipografas adecuadas y en especial de diagramacin profesional.

Con la aparicin de las revistas nacionales, a mediados del siglo XIX, y con el auge comercial deValparasoy Santiago, surgi el desafo de desarrollar nuevas tcnicas en el avisaje. Sin embargo este auge se vea contrastado por la necesidad de hacer ms llamativos, seductores y eficientes al momento de ser presentados al pblico ya que en ese entonces las mercancas extranjeras se volvan cada vez ms comunes en nuestro pas haciendo competencia directa con los objetos de consumo generados en Chile. Un avance significativo fue la incorporacin del color. Temas recurrentes en los avisos de las diversas revistas de las primeras dcadas del siglo XX, fueron los anuncios devestuario femenino,alimentacin y bebidas,la salud,la belleza y la higiene. En ellos se ofreca al lector, y en especial al pblico femenino, una gran variedad de novedades, muchas de ellas importadas. A pesar de que los productos publicitados en las revistas nacionales giraban en torno a las necesidades y gustos de las mujeres, no faltaban los avisos orientados al mundo masculino.

Tambin se presentaban al pblico, a travs de atractivos textos descriptivos e ilustraciones novedosas, los adelantos tecnolgicosde comienzos de siglo. Los avisos publicitarios fueron una importante herramienta para introducir los nuevos artculos del hogar, las innovaciones tcnicas y otros productos que cambiaran radicalmente las costumbres de la sociedad chilena

En 1931 Oscar Fonck, nacido en Alemania, con escasos recursos, pero gran entusiasmo pasa del rea de ventas de una industria portea a la publicidad formal en Santiago, fundando Propaganda Fonck.

En 1933 desde Estados Unidos comienza a llegar la propaganda preparada por empresas norteamericanas de publicidad, dejando en evidencia la poca experiencia y la menor calidad en las ilustraciones y el arte que se preparaba en Chile.

En 1934 el periodista y director del diario El Mercurio de esa poca, don Carlos Silva Vildsola, escribe el 11 de Enero: estamos apenas iniciando en Chile el arte de la propaganda o publicidad. Hasta ahora lo hemos hecho en forma primitiva, burda y apenas con uno que otro destello de inteligencia aplicado a esta condicin indispensable de todo comercio o industria.

Surgen entonces grandes avisadores como Ford Motor Company, Gath y Chaves, la joyera Suiza y la Botica Francia.

En 1935Arturo M. Edwards impresionado por el desarrollo de la publicidad en Argentina, funda una nueva empresa de publicidad que, con unos pocos esfuerzos aporta con divulgar la conveniencia publicitaria entre los gerentes de industrias y comercios hacindola una empresa eficiente. Esta empresa prepar campaas interesantes, en que los dibujos, realizados por dibujantes argentinos, con grandes habilidades y conocimientos en el arte, llamaban la atencin por sus temas vendedores y que conseguan aumentar la demanda, por parte del pblico, de los productos anunciados.

Ms tarde se fusiona con la agencia de Carlos A. Bofill formando la razn social Bofill, Edwards y Ca.. Con la incorporacin de su socio se deriva a la actividad de agencia, propiamente tal.

En 1936Pablo Petrowitsch establece otra empresa publicitaria, tambin que tambin cont con asesoramiento de personal argentino, contratado especialmente en ese pas, donde la publicidad dirigida era ya todo un xito y estaba comprobada.

Felipe Daz Ossa se incorpora a Bofill, Edwards y Ca convirtindose en un valioso elemento que aporta amplios conocimientos adquiridos en Estados Unidos, Espaa y Argentina, impulsando en forma indiscutible la publicidad de nuestro pas que ya poda ver nuevos horizontes.

En1940se funda la agencia Publicitas convirtindose en una empresa muy importante para la poca por su desempeo.

En 1944 se comienza a ensear Publicidad y Ventas en el Instituto Pedaggico Tcnico, hoy Universidad de Santiago generando en Chile profesionales con visin en la publicidad y el comercio publicitario.

En 1945Comienzan a llegar las agencias internacionales: J. Walter Thompson, Mc Cann Erickson y Grant Advertising, las cuales en la actualizad siguen existiendo.

En 1947Jacques Cori, fue otro personaje que aporta a la publicidad cuando uno de sus conocidos le insina la idea de utilizar sus artsticas fotografas para fines publicitarios, con lo que comienza a realizar la confeccin de calendarios y folletos. Luego de un tiempo funda la agencia Magallanes-Cori con Manuel Magallanes.

En 1949 Se crea la agencia Storandt, que marc la poca con un estilo grfico notable y contrastante del resto.

El 24 de octubre de 1950, en las oficinas de Propaganda Clarn se realiz la primera sesin que dio vida a la Asociacin Chilena de Agencias de Publicidad, ACHAP.

Surgen muchas agencias nacionales: Publicidad Cndor, Imprecira, Andes, Souza, Fabres y de Heeckeren, Eastman, Publicidad Sur.

Se inicia el profesionalismo de la actividad publicitaria en Chile, ampliando sus funciones a todas las reas de la comunicacin y con una carrera universitaria dictndose en la Universidad Tcnica del Estado.

En 1962 llega la televisin blanco y negro a Chile con el Campeonato Mundial de Ftbol donde la publicidad ya tendra puestos los ojos.

En el ao1967Achap concret un estudio de alcance de medios y organiz la Primera Convencin Nacional de Publicidad, en conjunto con ARCHI, ANDA, ANP y Canales de Televisin con fines y visiones similares que buscaban cuantificar y valorar de forma estadstica lo que suceda en los medios de comunicacin.

En 1970 se funda el Crculo de Publicistas de Chile que ms tarde pas a ser el Colegio de Publicistas.

Se crea el Registro Nacional de Profesionales Publicitarios, que adquiere facultades legales y de control de profesionales del rubro.

Se produce un retroceso en la publicidad que pone en peligro la actividad que se ve acompaado en 1971 de una gran reduccin porcentual de la inversin publicitaria.

En 1974 la publicidad comienza a a retomar fuerza de la mano del desarrollo tcnico y profesional. La actividad renace y comienza a crecer.

En 1975 las agencias ejercen prestan importancia y generan presin a las empresas investigadoras de mercado para que desarrollen y pongan en prctica estudios relacionados con el comportamiento del pblico frente a los medios de comunicacin evaluando factores cualitativos y cuantitativos.

En1978se crea el Instituto Verificador de Circulacin (IVC), que tiene como funcin medir y certificar peridicamente la circulacin neta pagada de diarios y revistas en la poca.

En 1979comienza el desarrollo de la publicidad y se ve un futuro en ascenso para el rubro que le da a este momento del rubro "revolucin tecnolgica de la publicidad".

Se hace pblico el Cdigo de tica Publicitaria con el tema de la autorregulacin y del desarrollo profesional de la mano de ACHAP y sus colaboradores.

1981 fue uno de los mejores aos de la publicidad chilena ya que todos los puntos que no se haban considerando hasta el momento estaban tomando el mismo objetivo y brindando seguridad al negocio de la publicidad.

Entre 1982 y 1983llega la recesin y bajan nuevamente la inversin publicitaria lo que afecta a todo el mbito de la publicidad, comerciantes y agencias.

Para salvar y rescatar en parte las perdidas se realiza "Exposicin Chilena de Grfica Publicitaria".

En 1984se da un freno a la cada de la publicidad, con un crecimiento leve para luego en 1986 mantener el crecimiento y aumentar las inversiones en publicidad generando nuevos enlaces con las empresas comerciantes.

Desde 1986 en adelante los hitos publicitarios han sido redirigidos y enfocados a las masas de forma ms personalizada y con constantes cambios tras la evolucin de las tecnologas de la comunicacin, la educacin de publicidad sigue implementando en sus mallas curriculares los avances tecnolgicos y la comprensin del comportamiento del consumidor enfocado todos los esfuerzos comunicacionales en entregar cada vez de forma ms precisa lo que quieren los consumidores y conseguir respuestas positivas no solo comerciales a corto plazo sino que imantar a la sociedad hacia un consumo que vaya de la mano de la necesidad pura y real del ser humano.