La Publicidad

Toulouse-Lautrec 1893

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La publicidad-Esquema

-Origen e historia de la publicidad.(3-5)

-Imagen y publicidad(7-8):Poder de la imagen y actitud.

-Funciones y fundamentos de la publicidad(9): Estrategias, tipos de anuncios y funciones.

-Tipos de productos(10): Prestigio, madurez, hedonísticos, antiansiedad, etc.

-Tipos de consumidores(11).

-Tipos y medios de publicidad(11): Tipos y soportes. Gráfica, sonora y audiovisual.

-Publicidad gráfica(12-13):Mensaje o anuncio publicitario; cuerpo de texto, slogan y pié de cierre. A)-Recursos expresivos visuales(15-17): Analogía, sinédoque-metonímia personificación, hipérbole y metáfora visual. B)-Clasificación de los sistemas de difusión publicitaria(18-20): Folletos carteles, catálogos, vallasy displays… C)-El color.

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Origen e historia de la publicidad

Varios autores coinciden que el primer aviso publicitario tiene más de tres mil años, un papiro egipcio sobre el rescate a pagar de un esclavo fugado y dice entre otras cosas” que lo devuelvan a la tienda del tejedor, Donde se tejen las más bellas telas al gusto”

En la antigua Grecia, los primeros medios de propaganda eran en madera pintada de blanco (axones).En Roma surgieron los “alba “y los “libelli”, papiros y tablillas de madera, para vender, comprar esclavos, etc.

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Durante la Edad Media se utilizaban grabados o xilografías, utilizados por la iglesia, se colocaban los días festivos, domingos, los días de boda o de bautismo.Fue la imprenta, difundida por Gutemberg, la que produciría una auténtica revolución.El crecimiento de las ciudades produce la necesidad de informar al público a cerca de los productos ofertas, etc.

Origen e historia de la publicidad

En 1711, periódico “The Spectator” descubre que la publicidad permitiría abaratar los costos de esta ,si la financia los mismo productores de las mercancías o negocios. Así surge el concepto moderno de tarifa publicitaría.En 1845 nace en Francia la primera Agencia de Publicidad” Societé Génerale des Annonces”.Como especial mención debemos dar un tributo al pintor TOULOUSE LAUTREC, pués es el primer artista en realizar carteles publicitarios de diferentes locales nocturnos parisinos.

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Jules Cheret “Carnaval” 1894

Alphonse Mucha 1897“Papier Job”

Origen e historia de la publicidad

Anuncios de la revista española“Blanco y negro” Madrid 28 septiembre 1901

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Origen e historia de la publicidad

Coca Cola 1913

Té 2000

Toulouse-Lautrec 1893

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Imagen y publicidadLa imagen en los medios de comunicación informa, convence, crea opinión y tambiéneduca, distrae y enriquece culturalmente. Desde una simple señal, que tiene una lectu-ra clara y directa hasta un anuncio publicitario con mensajes indirectos a la imagen queproyecta, o de una fotografía donde según la formación o vivencias nos dará diferentes mensajes. Es por tanto conveniente hacerse preguntas sobre lo que nos muestran las imágenes para comprender mejor lo que nos quieren decir. Puede tener la imagen dife-rentes estilos:-Estilo Realista: Exagerar cualidades. -Estilo Clásico: Carácter artesanal.( generalmente dibujo)-Estilo Abstracto o contemporáneo: Destaca modernidad y funcionalidad al producto.

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Imagen y publicidad

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Tipos de productos

Se analizan las características de los posibles consumidores de un determinado producto y se clasifican de acuerdo con el sexo, edad, cultura, status social, etc.

Tipos de productos

Símbolo de prestigio: Joyas, pieles, etc.Símbolo de madurez: Tabaco, alcohol, etc.Hedonísticos: Satisfacer la sensualidad del consumidor ( bombones) etc.Antiansiedad: Defender la inseguridad del consumidor( productos light)Productos de necesidades básicas: Alimentación, ropa, medicinas, etc.

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Tipos de consumidores

Consumidor racional e intelectual: Analiza relación calidad-precio.Consumidor impulsivo : Se deja llevar por la emotividad, atractivo físico y estético del anun-

cio.

Medio: Soporte o canal a través del cual se emite un mensaje. El éxito de una campaña consiste en llegar al mayor número de consumidores.

Tipos y soportes:Publicidad comercial ,de empresas, gráfica, directa, sonora, exterior y audiovisual.

Medios y tipos de publicidad

Publicidad gráfica: Material gráfico y fotográfico sin movimiento.Prensa: Bajo coste, directo, adaptación formato a página.Exterior: Mensaje duradero y gran formato. Directa: por carta o en mano.Soportes atípicos( marcas en zonas insospechadas)

SOPORTESPublicidad sonora: Se difunde por radio.Cuñas: Anuncios que se introducen entre dos espacios radiofónicos.-Programas patrocinados. - Anuncios por palabras. - Publicidad telefónica.

Publicidad audiovisual:Elementos gráficos/fotográficos y sonoros. Imagen en movimiento.Anuncio o spot: Pequeña película, 20/40 seg. Su poder radica en la pasividad del especta-dor. Rapidez de narración.Realización: Guión técnico, story board, casting, rodaje, revelado y montaje, efectos sonoros efectos especiales, voces, , música, texto, logotipo y distribucción.

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Publicidad gráficaHasta el perfeccionamiento de las técnicas de reproducción mecánica de la imagen foto-gráfica por los modernos sistemas de impresión, la técnica empleada en el diseño y pre-sentación de imágenes publicitarias era el dibujo. Primero grabando sobre planchas de cinc o cobre (grabado tradicional), en piedra litográfica o meros dibujos( pastel, rotulador témpera, etc)Cualquier técnica que el dibujante utilice para su dibujo puede ser repetida fielmente, en miles de ejemplares por cualquier método actual de impresión.

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Publicidad gráficaDebe adaptarse al medio que utilice: prensa, carteles, folletos,etc. Cada uno tiene sus caracte-rísticas propias, pero todas tienen en común unos principios básicos:-Simplificación y claridad.( mensaje concreto en un espacio determinado)-Aplicar los conocimientos relativos a los elementos de expresión: forma, color, dibujo, compo-sición, etc.-Estudio del tema, características del producto, precio, etc.-Conocer el tipo del público al que va determinado: edad, sexo, cultura…Suscitar la atracción visual y psicológica…-Elaboración de la idea con imagen y texto. Sencillez visual comunica mas directamente. Utilizar los elementos justos.-Determinar medios de publicidad. MENSAJE PUBLICITARIO O ANUNCIO GRÁFICO

Un anuncio gráfico consta de imagen y texto. La comunicación visual/verbalSe complementan. El mensaje debe ser claro,preciso, cerrado, contundente y persuasivo .Los elementos que componen un anuncio en general son.

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Publicidad gráfica SLOGAN: Uno de los elementos más característicos de la publicidad. -Tiene su origen en el término gaélico/escocés:” Sluag/gharim-Un aforismo, sentencia o máxima referida al producto o marca.-Su función es atraer y resumir.-Potencia el reconocimiento de la marca, recuerda el producto.

Un buen slogan debe ser o tener:

-Breve: Palabra o frase( sonora,llamativa)-Capacidad persuasiva.-No ofrecer posibilidad de réplica.-Destaca la diferencia entre su producto- y el de otros.-Ingenioso( a veces realizados por -escritores, ej.Vladimir Nabokov (Lolita)--Adoptar una personalidad” distintiva”-de otros.-Dá una impresión creíble de la marca.-Hace que el consumidor se sienta- bien.

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Recursos expresivos visuales

ANALOGÍAMostrar dos elementos, con el fin de establecerUna comparación entre ellos.

SINÉDOQUE/METONÍMIAUna parte por el todo.

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Recursos expresivos visuales

PERSONIFICACIÓNAtribuir cualidades humanas a objetosó animales.

METÁFORA VISUALSustituir un objeto por otro, manteniendoRelación de semejanza.

HIPÉRBOLEExageración desmesurada.

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Recursos expresivos visuales Alumnos

HIPÉRBOLEPERSONIFICACIÓN

METÁFORA VISUAL

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Clasificación de los sistemas de difusión publicitaria-FOLLETOS Y FLYERS. -VALLAS PUBLICITARIAS.-CATÁLOGOS. -DISPLAYS, ENVASES Y ETIQUETAS.-CARTELES Y POSTERS. -LOGOTIPOS DE EMPRESAS.-ANUNCIOS INTERCALADOS EN REVISTAS, SEMANARIOS, ETC.

FOLLETOS, CATÁLOGOS , PROSPECTOS Y FLYERSSe llama folleto el impreso de información comercial o publicitaria que suele tener temática monográfica.Se llama catálogo a un folleto que contiene en forma de lista, o en imágenes, los productos que una empresa comercialdivulga entre los clientes.Se llama prospecto desplegable al impreso de información comercial o publicitaria que suele constar de seis-trípticos- ómás páginas en hojas dobladas con sucesión normal, aunque cabe otras posibilidades.

folleto

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Clasificación de los sistemas de difusión publicitaria-2Se llama cartel o posters, aquel diseño impreso que sobrepase el tamaño DINA3.Textos y fotografía Suma importancia: Letra ancha, negrita, diferentes tamaños si hay varios encabeza-mientos.

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Clasificación de los sistemas de difusión publicitaria-3

Los anuncios publicitarios intercalados en diarios, semanarios, revistas especializadas.

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Clasificación de los sistemas de difusión publicitaria-4

Displays, cajas, envases, bolsas y portadas: Displays o anuncios con soportes, pueden colocarse de pié en escaparates, mostradores, etc.

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Clasificación de los sistemas de difusión publicitaria-4

Vallas publicitarias: Anuncios en soporte fijo, de gran tamaño, generalmente junto a carreteras.Otros: En cabinas telefónicas, trenes, autobuses, aviones con carteles volantes, etc.

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El colorInfluye en el estado anímico y del comportamiento. Se utiliza como símbolo para vincular al espectador con el producto.Rojo: Color excitante. Expresa entusiasmo, pasión, fuerza, lujo, poder…Verde:La naturaleza, sensibilidad, equilibrio…Azul: Confianza, tranquilidad, limpieza, frescura…Amarillo: La luz, alegría, placer, vitalidad…Blanco: La inocencia, virginidad, libertad, pulcritud…Negro: La serenidad, elegancia, calidad, lujo…

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El color