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2.2 Prensa LA PRENSA: estructura y financiación “Una prensa libre puede ser buena o mala, pero sin libertad, la prensa nunca será otra cosa que mala” Albert Camus 1.- Estructura formal y jerarquización Los periódicos se definen por su formato según el tamaño de papel que utilizan. Los formatos clásicos son el sábana (60cm x 38cm), el tabloide (38cm x 30cm) y el berlinés (47cm x 31,5cm). El formato más utilizado en la actualidad es el tabloide en distintas variaciones. El formato sábana fue empleado durante más de dos siglos por el diario The Times pero este periódico también se pasó recientemente al tabloide. En España no existen diarios de formato sábana y abundan por el contrario los formatos intermedios, con medidas propias, a medio camino entre el tabloide y el berlinés. El diario ABC se distingue especialmente del resto, por su formato reducido y por distribuirse grapado. 1.1.- Portada La portada es la página más importante de un periódico y actúa a modo de escaparate para atraer la atención del público. En la maqueta de las portadas nos encontramos con un elemento siempre fijo, que es la cabecera o marca del periódico, y con estructuras dinámicas que cambian según la actualidad de cada día. Los responsables del diario distribuyen el espacio de la portada según la relevancia que a su juicio tienen las noticias que desean destacar cada día como lo más importante de la actualidad. De esta forma, se ha de seleccionar un reducido número de noticias y ordenarlas según su nivel de importancia. Cuanto más espacio ocupen (según número Departamento TIC del CRIF “Las Acacias” - 2008 – CC by-nc-sa 1
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2.2 Prensa
LA PRENSA: estructura y financiación
“Una prensa libre puede ser buena o mala, pero sin libertad, la prensa nunca será otra cosa que mala”
Albert Camus
1.- Estructura formal y jerarquización
Los periódicos se definen por su formato según el tamaño de papel que utilizan. Los formatos clásicos son el sábana (60cm x 38cm), el tabloide (38cm x 30cm) y el berlinés (47cm x 31,5cm).
El formato más utilizado en la actualidad es el tabloide en distintas variaciones. El formato sábana fue empleado durante más de dos siglos por el diario The Times pero este periódico también se pasó recientemente al tabloide.
En España no existen diarios de formato sábana y abundan por el contrario los formatos intermedios, con medidas propias, a medio camino entre el tabloide y el berlinés.
El diario ABC se distingue especialmente del resto, por su formato reducido y por distribuirse grapado.
1.1.- Portada
La portada es la página más importante de un periódico y actúa a modo de escaparate para atraer la atención del público. En la maqueta de las portadas nos encontramos con un elemento siempre fijo, que es la cabecera o marca del periódico, y con estructuras dinámicas que cambian según la actualidad de cada día.
Los responsables del diario distribuyen el espacio de la portada según la relevancia que a su juicio tienen las noticias que desean destacar cada día como lo más importante de la actualidad. De esta forma, se ha de seleccionar un reducido número de noticias y ordenarlas según su nivel de importancia. Cuanto más espacio ocupen (según número
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de columnas en las que se desplieguen) y más arriba se sitúen en la portada, más importante serán bajo el criterio periodístico del diario.
La portada de un periódico es una mirada al mundo de ese periódico, que a través de su portada nos está diciendo "qué ha sido lo más importante de las últimas horas en el mundo según su criterio".
La contraportada es la última página del periódico y también trata de captar la atención del lector. Se suele reservar para alguna entrevista de especial interés, así como para artículos de opinión de columnistas destacados del diario.
Portadas de papel en internet En la web Kiosko se pueden consultar las portadas diarias de los principales periódicos españoles e internacionales. Incluye un archivo de las portadas de la última semana.
Portadas del 10 de marzo, tras las elecciones generales de 2008
ABC
EL MUNDO
EL PAÍS
EL PERIODICO DE CATALUNYA
LA RAZON
LA VANGUARDIA
PUBLICO
LA VOZ DE GALICIA
1.2.- Secciones
Además de la portada y contraportada, que tienen una función apelativa para atraer al público, el resto del periódico se estructura en secciones como una forma de organizar temáticamente el contenido.
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Tipos de secciones. Entre las secciones clásicas de un diario nacional se encontrarían las siguientes: Nacional, Internacional, Local en caso de tener redacciones específicas (Madrid y Barcelona p. ej.), Economía, Opinión, Deportes, Cultura y Sociedad.
Las secciones son fijas y transmiten una visión del mundo por parte del periódico tanto en el orden que escoge para presentarlas (si coloca a Nacional por delante de Local p. ej. ) como en el espacio que le otorga a cada una de ellas e incluso el término con el que las nombra (p.ej. "Nacional" e "Internacional" en El País se corresponden con "España" y "Mundo" en El Mundo).
Nuevas tendencias: Hibridación de contenidos y ampliación de secciones
Durante varias décadas la estructuración formal de los periódicos ha seguido patrones clásicos. Sin embargo, en los últimos años y más recientemente en los últimos rediseños de los principales diarios nacionales se observa cierta tendencia a la interrelación de contenidos. Así, p. ej., el diario El País intercala textos de Opinión dentro de las secciones de información con la intención contextualizar las noticias y acompañarlas de los artículos de opinión que versan sobre las mismas.
1.3.- Suplementos
Suplementos regulares
Los periódicos también cuentan con secciones particulares que aparecen a modo de suplementos regulares un día específico de la semana. Suelen estar publicados como secciones aparte, a modo de encarte interior, de tal forma que se puedan extraer del periódico sin afectar al resto de la paginación. P. ej. el suplemento cultural Babelia los sábados, el de informática Ciberpaís los jueves y el de Educación los lunes, todos ellos en El País.
Suplementos especiales
En ocasiones, los diarios sacan monográficos especiales sobre un tema concreto de actualidad. Además de tratar un tema que se considera de cierto interés para los lectores, los suplementos especiales suelen obedecer a cuestiones económicas pues suponen un soporte de gran valor para la publicidad especializada. P. ej. un suplemento sobre el SIMO -feria internacional de informática en Madrid- no sólo tratará de esos temas sino que irá acompañada de publicidad del sector. En cierta manera, podríamos decir que este tipo de suplementos especiales son
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contenidos por encargo que, más que por su valor informativo, son redactados como acompañantes de la publicidad que soportan.
1.4.- Jerarquización de la información
Además de la selección y elaboración de las noticias, los medios informativos se distinguen por la jerarquización en la presentación de las mismas. La jerarquización y valoración de las noticias se realiza a través de distintos procedimientos:
1. Espacio que ocupa, medido en distintos criterios:
• Número de columnas por las que discurre • Cuerpo tipográfico de su titular • Posición dentro de la sección (si abre o no abre la sección) • Posición dentro de la página (ya sea arriba-abajo, izquierda-
derecha)
2. Posición dentro de la página. La ordenación por relevancia dentro de la página responde a los estudios sobre percepción que se sintetizan en el siguiente gráfico. El Triángulo de Haas demuestra cómo en páginas enfrentadas la lectura prima las páginas impares sobre las pares así como las zonas de salida de página sobre las zonas de las caras internas (el triángulo A-B-C). Los números indican un recorrido según el orden en las zonas de la página según su capacidad de atracción. Estas zonas tienen influencia directa en los precios de la publicidad contratada, de tal forma que un anuncio en una página impar es más caro que uno en la página par.
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2.- Organigrama
La organización de las Redacciones de los periódicos se caracteriza por una fuerte jerarquía. La estructura de roles profesionales se basa en un diseño piramidal, en cuya base se encuentran los redactores y en su cúspide los directores y los consejeros delegados.
• Editores: dentro de la estructura de un diario, se entienden como los propietarios del periódico. No se debe confundir con la figura de "editor" como profesional de la selección, ensamblaje y corrección de textos y documentos audiovisuales (un editor de vídeo, un editor de textos, etc.).También se pueden apoyar en Consejeros Delegados, según sea el tamaño de la empresa.
• Director: a diferencia de los editores o consejeros delegados, no tiene una relación de propiedad con el periódico, pero actúa como jefe y enlace entre la parte empresarial y la Redacción. Según las dimensiones del periódico y la carga de trabajo que genere, se puede encontrar la figura de los Directores adjuntos para apoyarle en sus tareas de dirección y supervisión.
• Subdirector(es): hacen de puente entre el Director y los Redactores Jefe. Son personas de confianza del Director en las que éste delega responsabilidades y encargos de áreas concretas.
• Redactores jefe: supervisan el trabajo de las secciones a su cargo y se sitúan por encima de los jefes de sección y los redactores. Asisten a los Consejos de redacción que se producen a diario.
• Jefes de sección: son los responsables directos de la sección que representan. Están en constante contacto con los redactores, para encargarles las noticias a cubrir y supervisar su elaboración.
• Redactores: son los periodistas de base que se encargan de buscar, seleccionar, investigar y elaborar la noticia. Tienen contacto directo con las fuentes y autonomía relativa para hacer su información bajo los condicionantes de tiempo y espacio asignado. Hay redactores de mesa que apenas pisan la calle y elaboran su información desde la mesa de trabajo, contrastando la información a través de medios como internet y el teléfono. El redactor de calle es el que acude al lugar de los hechos, en sucesos por ejemplo, o las convocatorias institucionalizadas de ruedas de prensa, presentación de informes, etc.
• Enviados especiales y Corresponsales. Demuestran la marca y calidad de un periódico puesto que suponen un gasto económico elevado. En el caso de los enviados especiales, son reporteros expertos que se envían puntualmente para cubrir un acontecimiento específico. Los corresponsales, por su parte, son
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periodistas que viven de forma regular en el país de destino que cubren para el periódico.
El día a día de un periódico Galería fotográfica Así Somos del Especial 25 aniversario de El país.
2.1.- Mancheta
La mancheta es el apartado del periódico en la que se hace público su organigrama básico y los principales responsables del mismo. Se podría decir que son los títulos de crédito del periódico. Normalmente se encuentra en las páginas de Opinión del diario.
Ejemplo de mancheta del diario El Mundo
2.2.- Organización del trabajo
La producción de un periódico se fundamenta en el trabajo de equipo. Las Redacciones de los diarios están estructuradas de forma que el proceso informativo que se desencadena con el acontecimiento noticioso pueda llegar a los quioscos al día siguiente. Hay un gran número de departamentos dentro de la empresa periodística (publicidad, técnico, marketing, distribución, etc.), pero es la Redacción la que lleva el peso principal de toda la elaboración del producto, en este caso, el periódico.
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Reuniones de Redacción o Consejo de Redacción: Reunión matinal entre el director, los subdirectores y los redactores jefe. Es posible que se reúnan también los jefes de sección. Previamente los redactores se reúnen con sus respectivas secciones para analizar el trabajo y es posible que se vuelvan a reunir tras el Consejo para asumir los acuerdos que allí se han tomado. Se examina el periódico del día anterior, se evalúa, se analiza su producto con respecto a la competencia y se deciden cuáles van a ser los temas prioritarios a tratar para el día en curso.
Este tipo de reuniones son imprescindibles para la comunicación interna entre los distintos cargos del organigrama, de tal manera que pueda circular la información sobre qué se está trabajando y cómo en ambos flujos de la pirámide organizacional.
Reportaje Así Somos del Especial 25 aniversario de El País:
Fotografías del Consejo Editorial en El País
Fuente de las imágenes: Especial 25 aniversario de El País
2.3.- Participación del lector
Las cartas al director es el espacio reservado a los lectores, adonde envían sus cartas para que sean publicadas por el periódico. En esta sección los lectores pueden comentar o remitir quejas sobre las publicaciones del diario, así como hacer denuncias o mostrar apoyos a cuestiones públicas.
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La fe de erratas es la sección donde se da cuenta de errores o imprecisiones hechas por el periódico en informaciones publicadas anteriormente. Cualquier persona que detecte una información errónea en un periódico puede solicitar su rectificación a través de la fe de erratas o incluso con un comunicado específico. Dependerá del periódico escoger la fórmula para la rectificación.
2.4.- Modelos de Redacciones
Fotografías de redacciones de periódicos
New York World, 1890
El Economista
New York Times
Público
Wall Street Journal
Washington Post
Fuente: Harvard Nieman Foundation.
Fuente: Real Newsrooms, una serie de Juan Antonio Giner en eCuaderno.
3.- Financiación
Los periódicos son negocios de empresas privadas, cuyos ingresos se basan en su mayoría en la venta de espacios publicitarios. Dentro de los modelos de financiación podríamos distinguir tres fórmulas básicas: la combinación de publicidad con venta directa en quioscos, la publicidad como único ingreso y la financiación por suscripción.
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1. Publicidad y venta de ejemplares. En este caso, los periódicos tienen una doble financiación de sus productos. Por un lado, obtienen beneficios de la venta directa del diario en papel y por otro, de los espacios comerciales que venden a la publicidad. Es el modelo más utilizado en todo el mundo.
En sentido estricto podríamos decir que el producto que venden los periódicos no es tanto el diario en papel, sino que éste es tan solo un producto de intercambio. El producto real del periódico es la cantidad y perfil de la audiencia que es capaz de generar y que "vende" a los anunciantes como audiencia para anuncios comerciales. Esto se ve de forma más clara en el caso de los gratuitos.
2. Publicidad exclusivamente. Los periódicos gratuitos cubren sus costes de producción y obtienen los beneficios a través de la venta exclusiva de espacios publicitarios a los anunciantes. Su modelo de negocio se basa en la llamada economía de la atención, en intentar atraer al mayor número de lectores para ofrecerlos a los anunciantes como público objetivo para sus productos. De ahí que no se distribuyan en los quioscos y establecimientos de prensa, sino en puntos de gran tráfico de usuarios como son las estaciones de transporte público. Este modelo mantiene un cierto paralelismo con el modelo de la radio y la televisión en España. No pagamos dinero por ver la televisión, pero cuando escuchamos o vemos publicidad, de alguna forma estamos "pagando un precio" prestando nuestro tiempo de exposición y atención a estos medios.
La prensa gratuita irrumpió a principio de los años 90 en España y desde entonces se ha consolidado con fuerza dentro de la oferta de prensa nacional: 20minutos es el periódico con mayor distribución (más de un millón de ejemplares según OJD) y lectores (más de 2 millones y medio según el EGM), por delante de otros periódicos de pago como El País (con menos de medio millón de ejemplares distribuidos y 2.234.00 lectores diarios).
3. Por suscripción. En los modelos por suscripción la prensa se financia fundamentalmente del precio que pagan los lectores por sus ejemplares. Este tipo de prensa pretende evitar una excesiva dependencia de los intereses comerciales de los publicistas y deberse en mayor medida al público que paga por el producto concreto. Dentro de estos modelos tenemos desde publicaciones cuyo objetivo es evitar la publicidad totalmente, como p. ej. revistas de asociaciones de consumidores y ONG´s, y otras donde se convive con una parte de publicidad marginal como sería el caso de Le Monde Diplomatique.
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No hay que confundir este modelo con la posibilidad que ofrece normalmente la prensa de distribuir sus ejemplares por suscripción directamente al lector y evitarle así que vaya regularmente al quiosco (p. ej. El País, las revistas mensuales, etc.). En este caso, es una fórmula comercial que le garantiza una regularidad en el consumo de su producto.
3.1.- Publicidad
La publicidad aparece en los periódicos cuando éstos se convierten en medios de masas a finales del siglo XIX y principios del XX, como se aprecia ya en los anuncios de esta portada de ABC de 1905.
La cantidad de publicidad que se publica en un periódico depende de la venta de espacios que haya logrado contratar su departamento comercial. Los precios varían en función de la difusión de cada diario, el tamaño del anuncio y la posición en la página ya sea ésta par o impar.
La planilla o casado es un esquema general de todas las páginas del periódico que sirve para planificar el diario y distribuir la información por secciones en función de la publicidad que ha sido previamente contratada. Se podría decir que la planilla es una macromaqueta de todo el periódico en la que se puede ver de un vistazo el esbozo de todas su páginas.
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El objetivo de las noticias es informar y el de la publicidad es persuadir, por lo que es importante que ambos contenidos estén convenientemente separados e identificados ya sea por estilo, formato y tipografía. Aunque normalmente es fácil de reconocer, en ocasiones la publicidad intenta imitar los códigos de la información para aparecer más camuflada. En esos casos, los periódicos están obligados a identificarla como Publirreportajes. Cuando la publicidad se refiere al propio medio, hablamos entonces de Autopromoción.
Un análisis detallado de la publicidad que nos encontramos en las páginas de un periódico nos aporta datos sobre el público objetivo del diario, aquel que se supone lector asiduo y resulta de interés para las marcas que contratan ese espacio publicitario.
Sabías que... Los anuncios de contactos sexuales supone el 60% del total de clasificados y reporta a la prensa española unos 40 millones de euros al año. El diario que más ingresa por este concepto es El País con unos 5 millones de euros anuales por los 800-900 anuncios de ese tipo que publica a diario.
A pesar de ser un rentable negocio y como forma de compromiso ético con sus lectores, los diarios 20Minutos y Avui han renunciado voluntariamente a publicar anuncios de contactos sexuales en la línea de la recomendación del Congreso de los Diputados a los medios de comunicación.
4.- La prensa española en cifras
Datos de las principales publicaciones.
• OJD, Oficina de Justificación de la Difusión: Tirada (ejemplares publicados) y difusión (ejemplares distribuidos) auditados por OJD de julio de 2006 a junio de 2007 (excepto los periódicos gratuitos, que aportan cifras de enero a diciembre de 2007).
• EGM, Estudio General de Medios: Audiencia en lectores (febrero-noviembre 2007)
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PERIÓDICOS DE PAGO
Tirada (OJD) Difusión (OJD)
Audiencia-Lectores (EGM)
El País 560.176 425.927 2.234.000
El Mundo 441.880 337.172 1.398.000
ABC 307.270 230.422 662.000
La Vanguardia 259.419 209.735 712.000
El Periódico de Catalunya
229.763 177.830 793.000
La Razón 210.018 149.559 407.000
PERIÓDICOS GRATUITOS
Ejemplares distribuibles (OJD)
Audiencia-Lectores (EGM)
20Minutos 1.042.549 2.507.000
Qué! 956.585 1.955.000
ADN 954.770 1.417.000
Metro Directo 840.259 1.712.000
DIARIOS ESPECIALIZADOS
Tirada (OJD) Difusión (OJD)
Audiencia-Lectores (EGM)
Marca 455.855 310.793 2.379.000
As 333.414 225.670 1.170.000
Expansión 79.384 50.384 175.000
REVISTAS Semanales
Tirada (OJD) Difusión (OJD)
Audiencia-Lectores
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(EGM)
Pronto 1.111.129 976.893 3.097.000
Hola 694.212 540.903 2.167.000
Interviú 177.943 98.499 775.000
Tiempo 98.512 43.409 183.000
REVISTAS Mensuales
Tirada (OJD) Difusión (OJD)
Audiencia-Lectores (EGM)
Muy interesante 349.532 241.679 2.100.000
Quo 292.258 156.999 1.170.000
Ediciones dominicales Las ventas de los periódicos se incrementan en más de un 25% de ejemplares en sus ediciones de los domingos. Fuente: suplementos en OJD.
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