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MercadoEn la temporada navideña del año 2002 fue lanzadauna nueva marca de muñecas, My Scene, que se inte-gró a la industria juguetera en el segmento de muñecasde moda, el cual es por demás dinámico, ya que lasniñas cambian constantemente y exigen que los pro-ductos que consumen siempre estén actualizados.

My Scene es una marca dirigida a niñas pre-ado-lescentes –que se encuentran entre la infancia y laadolescencia–, quienes están en busca de su propioestilo y actitud, por lo que la marca se enfoca en temasrelevantes para ellas, como la amistad y la moda. Sinembargo, debido a que la marca es aspiracional, lasconsumidoras de My Scene pueden llegar a otros ran-gos de edad, desde los 3 años hasta adolescentes.

My Scene está integrada por un grupo de insepara-bles amigas que viven en Nueva York, cada una de lascuales tiene su propio estilo y personalidad. Su mayorvalor es la amistad: les encanta estar juntas, ir de viaje,salir de vacaciones, ir de compras, divertirse en fiestasy siempre estar a la moda. Hoy en día los personajesprincipales de la marca son Kennedy, Chelsea,Madison y Delancey, y continuamente se integrannuevos personajes.

My Scene integra el estilo de vida actual, tomandocomo base las tendencias de la moda y la tecnología,así como los intereses de las niñas y adolescentes.

LogrosEn tan sólo 5 años, My Scene ha logrado posicionarsecomo una de las marcas más relevantes para las niñas,tanto en el mercado mexicano como a nivel internacio-nal. Actualmente se encuentra entre las 5 marcas másimportantes para Mattel de México, lo cual es muysignificativo, ya que el segmento de muñecas de modaes muy dinámico y el público objetivo de la marca estáexpuesto no sólo a otros competidores en el rubro

juguetero, sino también a otras categorías como ropa,electrónicos, accesorios, etc.

México es el país más importante para la marca anivel mundial, y por ello se realizan investi-gaciones de mercado en nuestro país, conel objetivo de entender los gustos ytendencias de las niñas para desarro-llar los productos de la línea.

HistoriaLa primera colección de My Scenefue introducida al mercado en latemporada navideña del 2002,y para su lanzamiento fue laprimera ocasión en que unacompañía juguetera en Mé-xico utilizó al mismo tiem-po espectaculares, parabu-ses e incluso realizó alian-zas con otras marcas nodirigidas exclusivamente a ni-ñas, como por ejemplo aguasembotelladas.

La colección original estabaintegrada sólo por tres personajes:Barbie, Chelsea y Madison, quienescuentan con su propia personalidad,

características físicas yestilo de ropa que lasidentifican.

A principios del 2003se integró una nueva ami-ga llamada Nolee, ademásde 4 chicos, y como el valorprincipal de la marca es laamistad, se han ido agre-gando más muñecas algrupo, que cuenta con10 personajes.

En el 2004 se lanzaron2 películas animadas deMy Scene: “Jammin’Jamaica” y “MasqueradeMadness”, de las cualestambién se realizó unalínea de muñecas.

Para el año de2005 se lanzó “GoesHollywood”, la pri-mera película que sevendió en el mercado.En cada película las ami-gas My Scene viven aventuras yexperiencias inolvidables, que fascinan alas niñas.

Además, My Scene cuenta con 2 tem-poradas de mini episodios animados, en los que laschicas My Scene tienen diferentes experiencias y se daa conocer la personalidad de cada una.

Durante el 2006 la marca lanzó al mercado unalínea llamada Bling Bling, basada en brillos y joyas, lacual incluía un anillo de regalo para las niñas. Y pre-sentó una edición limitada en la que los anillos teníanjoyas de verdad, como diamantes, topacios, amatistasy granates.

ProductoMy Scene es una marca vanguardista que lanza al mer-cado productos innovadores, de gran interés para susconsumidoras, y cada año renueva más del 90% de losproductos.

My Scene es tan versátil que sus personajes hansido desde patinadoras hasta estrellas de Hollywood,pero siempre engloban amistad y moda.

Cada historia permite a las niñas vivir diferentesexperiencias aspiracionales a través de las amigasMy Scene, como esquiar en nieve o divertirse en la playa.

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La parte esencial del producto son los personajesque construyen la marca, cada uno de los cuales tienegran relevancia debido a que es único, con caracterís-ticas particulares. Gracias a esta identidad propia, cadamuñeca puede establecer empatía con las distintasconsumidoras.

Actualmente ya existen 14 personajes en el mundoMy Scene: Barbie, Nolee, Kenzie, Hudson, River,Sutton, Ellis, Bryant, Tyson, Jai, Kennedy, Madison,Chelsea y Delancey. Las 4 últimas son el grupo princi-pal, y como ellas viven en Nueva York, sus nombres sederivan de lugares representativos de esta ciudad:• Kennedy.- Esta muñeca, añadida en el año 2006,

viene de Hollywood, California. Tiene el cabellosemi-ondulado y los ojos azul turquesa. Es acuario ysueña con ser estrella de cine. Su nombre provienedel Aeropuerto Internacional John F. Kennedy de laciudad de Nueva York. Su mascota es un perro quese llama Yorkie.

• Chelsea.- Muñeca de cabello rojizo y ojos cafés. Es la artista del grupo y su sueño es convertirse en dise-ñadora de moda. Su signo zodiacal es escorpión, leencantan la moda retro y las mascotas. Su nombreproviene de un barrio en Nueva York y su perro sellama Churro.

• Madison.- Muñeca de cabello café rizado con ojos azules. Le encantaviajar, ir de compras, la moda y, sobretodo, los spas. Su signo es leo y nuncasale sin su diario, en el que anotatodas las aventuras que vive con sugrupo de amigas. Su nombre provinede la calle Madison Avenue, en NuevaYork, y su perro se llama Bella.

• Delancey.- Muñeca de cabello casta-ño, ojos verdes y un lunar en unamejilla. Es prima de Chelsea. Vienede Los Ángeles, California. Es ladeportista del grupo y le encanta laplaya. Su signo zodiacal es tauro yconsidera que las mujeres puedenhacer todo lo que se propongan. Sunombre proviene de la calle Delancy,en Nueva York, y su gato se llamaSugar.

Desarrollos RecientesMy Scene ha revolucionado el segmen-to de muñecas de moda en México, ya

que se enfoca a desarrollar produc-tos aspiracionales de moda y

siempre cuida los últimosdetalles en cuanto al estilode peinado, maquillaje yaccesorios de las muñecas.

Al año se lanzan másde 52 modas diferentes, que incluyendistintas texturas de tela, y tiene el retode combinar perfectamente cada estilode moda con accesorios y tendencias.

Adicionalmente a la esencia de lamarca, que es la moda, My Scene está

en constante innovación, con el obje-tivo de ser la mejor opción para sus

consumidoras, por lo que lanza almercado productos con caracte-

rísticas especiales, como enel 2006, que lanzó la líneaMy Scene Fab Expressions:muñecas que cambiaban laexpresión de su cara contan sólo oprimir un botón.

Tenían 5 diferentes expre-siones, desde sorpren-didas hasta dudosas.

La línea My SceneCreciendo con Glamour,

el lanzamiento principal del 2007, es una línea demuñecas que se basa en las vivencias y experien-

cias de las consumidoras, ya que las amigasMy Scene cambian de niñas a adolescentes. La

tecnología de este producto permite a las muñecasaumentar de estatura y desarrollar un cuerpo adoles-cente, además de que se les pueden cambiar el

maquillaje y la ropa.También en el 2007 salió al mercado My Scene

Rollergirls Radio Control: muñecas que puedenpatinar hacia delante, hacia atrás, girar y hacersplit, todo a control remoto. My Scene siemprese ha preocupado por ofrecer a las niñas lamejor tecnología y mucha innovación.

PromociónDesde su lanzamiento, My Scene se hapreocupado por estar cerca de sus consu-midoras, y para lograrlo ha realizado dife-rentes promociones con temas relevantes,

tanto para las niñas como para sus mamás,creando sinergias para fomentar la participación

de ambas.Durante el 2004 realizó la promoción “De compras

con My Scene”, en la cual las niñas podían ganar undía de compras.

Con el 2005 llegó la promoción “Con My Sceneganar es lo más cool”, en la cual las niñas se ganabanincreíbles estuches y carpetas para el regreso a clases.

En esta promoción también ganaban las mamás:termos de café My Scene.

Para el 2006 se lanzó “Brilla con My Scene”, pro-moción que continuaba con la tendencia de los brillos,en la que las niñas tenían la oportunidad de ganar acce-sorios llenos de brillos como los que usan las chicasMy Scene.

Y en el 2007 llegó “Buena onda My Scene”, pro-moción con una imagen divertida, que reflejaba la per-sonalidad de la marca con regalos como originales bol-sas en forma de patín y porta celulares.

ValoresEl valor principal de la marca es la amistad: My Scenebusca fomentar entre las niñas la importancia de cons-truir verdaderas amistades, que cultiven a su vez valo-res como el respeto, la confianza y la unidad.

Para las chicas My Scene no hay nada más impor-tante que sus amigas, y al estar unidas logran todo loque se proponen.

Por otro lado, la marca busca participar en pro-yectos de responsabilidad social con el fin de contri-buir a una mejor calidad de vida en los grupos vul-nerables de nuestro país. A finales del 2007 realizóun evento llamado Patines con Causa, en el cual sesubastaron patines diseñados por celebridades mexi-canas y el dinero recaudado se donó a una fundaciónque atiende diferentes problemáticas de grupos ensituación de riesgo.

Todos los nombres de los personajes de My Scenese derivan de lugares de la ciudad de NuevaYork.

Originalmente se desarrollaron 3 personajespara el lanzamiento de la marca, y a la fechacuenta con más de 10 muñecas y 16 personajesen sus mini episodios.

Todas las amigas My Scene tienen una mascotadiferente.

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Cosas Que Usted No Sabía Sobre My Scene