Capítulo 2La marca

Tuya es compacta, tiene una única versión que está compuesta por cuatro letras enmarcadas entre dos líneas transversales que se juntan imaginariamente en el espacio, logrando movimiento y profundidad en la expresión de la marca.

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2.1. La marca

Se desarrolló a partir de la fuente Juliettasus formas redondeadas hasta acercarlo a una sonrisa, expresando con ella conceptos como la amabilidad, simpatía y cercanía.

Para su implementación se recomienda no hacer variaciones en la inclinación de las líneas

20.66°

13.95°

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2.2. Construcción

El logotipo cuenta con una única versión que se utiliza en espacios horizontales, verticales y cuadrados. Se recomienda no inclinarlo ni editarlo.

2.3.Versión de logotipo

El color rojo tuya expresa energía y pasión, características de su personalidad. Se recomienda siempre que sea posible usar la marca en su color primario. No está permitido usar la marca en otros colores.

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2.4. Color primario “Tuya”

2.4.1 Blanco y Negro “Tuya”

CMYK: C 0 M 96 Y 80 K 0

HEX: # ED1C29

CMYK: C 0 M 0 Y 0 K 100

HEX: # 211915

PANTONE 199 C

PANTONE BLACK C

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2.5. Colores secundarios comunicaciones internas

La paleta secundaria de color aporta matices diferentes a la marca, sin quitarle protagonismoal color primario rojo tuya, es muy importante controlar su uso para que la convivencia de color sea agradable y no se sature.

CMYK: C 0 M34 Y 87 K 0

PANTONE 1375 CCMYK: C 0 M0 Y 93 K 0

PANTONE YELLOW CCMYK: C0 M43 Y90 K0

PANTONE 144 C

CMYK: C 52 M0 Y 86 K 0

HEX: #9CCB49

PANTONE 368 C

CMYK: C 31 M0 Y 67 K 0

HEX: #B7D433

PANTONE 374 C

CMYK: C59 M0 Y 22 K 0

HEX: #77C3CD

PANTONE 319 C

CMYK: C 27 M0 Y 18 K 0

HEX: #C9E4DC

PANTONE 572C

CMYK: C 4 M3 Y 6 K 7

PANTONE COOL GRAY 1 CCMYK: C0 M53 Y89 K0

PANTONE 165 C

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2.6. Colores secundarios co - branding éxito

CMYK: C 0 M34 Y 87 K 0

HEX: #B69E62

PANTONE 7503 C

CMYK: C 0 M0 Y 0 K 100

HEX: #201513

PANTONE BLACK C

CMYK: C0 M14 Y100 K0

PANTONE 116 C

CMYK: C 4 M3 Y 6 K 7

PANTONE COOL GRAY 1 C

CMYK: C0 M4 Y100 K0

PANTONEYELLOW 012 C

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2.7. Colores secundarios co - branding Carulla

CMYK: C 0 M0 Y 0 K 100

PANTONE BLACK C

CMYK: C 4 M3 Y 6 K 7

HEX: #DAD9D6

PANTONE COOL GRAY 1 U

CMYK: C 54 M0 Y100 K 0

HEX: #8DBA1A

PANTONE 376 C

CMYK: C 93 M24 Y 85 K 68

HEX: #073E1E

PANTONE 3435 C

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2.8. Colores secundarios co - branding Alkosto

CMYK: C 91 M79 Y 0 K 0

HEX: # 294994

CMYK: C 20 M84 Y 98 K 0

HEX: #c85210

puede ver cómo tuya sigue conservando su color primario aunque esté aplicado sobre fondos de color secundario.

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2.9. Colores secundarios Contraste

1x

1/2 x

1/2 x

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2.10. Área de resguardo

Este capítulo establece el área de resguardo que en la marca tuya se debe respetar y es de fundamentalimportancia para preservar el buen manejo de la marca en sus aplicaciones y adaptaciones.La medida equivale a media altura de la letra “a” de la marca.

para impresos.

0.6 cm

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2.11. Tamaños mínimos

La aplicación de las normativas en cuanto al uso del color deberá ser muy cuidadosa. Aquí se presentan,

de la marca.

Invertida sobre colores diferentes al primario

Fondos saturados donde no se logre contraste

Distorsionado Fondo negro Outline

En colores diferentes al primario

Negra sobre color primario 3D

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2.12. Usos incorrectos