SEMIOTICA

LEIDY JOHANA LOPEZ IDARRAGA

LIC. NELSON ENRIQUE ROJAS BERBESI

Es un tema muy estudiado. Los colores tienen la capacidad de levantar cierto tipo de

emociones y respuestas, lo cual es utilizado por los anunciantes para generar reacciones

en sus consumidores, o transmitir cierto tipo de valores.

• Las personas que visten de color rojo, pueden lucir hasta 3 veces más

atractivas llamando la atención de muchas miradas.

• Para Llamar la atención en los niños y estimular el apetito en ellos, utiliza el

color naranja a la hora de comer, en utensilios como platos, cucharas y vasos.

• El amarillo es uno de los colores más utilizados para estimular el apetito,

grandes empresas de comidas rápidas lo utilizan, ya que aparte de abrir el

apetito, el exceso de este color causa fatiga en las personas, haciendo que se

marchen y desocupen el lugar para nuevos clientes.

• Si hiciste algo malo y te pillaron, será bueno que vistas de color marrón, así

causarás lástima, compasión o piedad hacia ti.

• Vestir de color negro, te hará ver delgado, elegante y muy sofisticado.

• Si el espacio donde habitas es algo pequeño, aplicar color blanco es la elección

apropiada para dar sensación de espacio y profundidad a tus ambiente no muy

amplios.

• Cuando algo nos llama la atención, hemos usado un 92% el sentido de la vista, un 6% el

sentido del tacto y un 2% el sentido auditivo.

• Los 3 colores preferidos por la mayoría de los hombres son el azul, el verde y el negro.

Los tres preferidos para la mayoría de las mujeres son el azul, el purpura y el verde.

• El color azul es el más utilizado por las marcas más importantes del mundo. El color del

Logotipo de Facebook es azul, debido a que su creador Mark Zuckerberg sufre de

daltonismo y el color azul es el que mejor distingue.

• Para llamar la atención y crear un llamado al acción en tu sitio web, los colores más

indicados son el rojo y verde. Un experimento en un sitio web, detectó que un botón de

color rojo es un 21% más cliqueado que un botón de color verde.

Expresa peligro, atracción, pasión, dinamismo, calidez y agresividad, y aunque es

un color que puede causar fatiga en las personas, es utilizado en muchas partes

debido a su gran particularidad de llamar mucho la atención, debido a que

está asociado con el fuego, la sangre, la temperatura, y el concepto alerta o

peligro. Es utilizado en su gran mayoría en marcas de consumo humano y en marcas

que quieren influir dinamismo en las personas.

EJEMPLO

Red Bull obtiene una doble dosis de rojo en su logo, lo cual es una excelente

elección para representar a una marca de bebidas energéticas. La compañía

mercadea la bebida utilizando frases como “Red Bull revitaliza cuerpo y

mente” y “Red Bull te da alas”, las cuales refuerzan el por qué el color rojo es

una excelente elección para el logo.

Expresa relajación, naturaleza, frescura y dinamismo, está muy relacionado con

la naturaleza, la vida y la salud, su tonalidad de color hace que al verlo lo

asociemos con las plantas, la naturaleza y el dinero ya que este color es muy

simbólico en estos objetos.

COLOR VERDE

EJEMPLO

El verde es una elección adecuada para el logo de un canal de TV cuya programación

se enfoca únicamente en la naturaleza y los animales. Aunque hay mucha controversia

en torno a este logo, creo que podemos estar de acuerdo en que los diversos tonos de

verde están bien para el canal, evocando imágenes de selvas, vegetación y

naturaleza en general.

Expresa relajación, naturaleza, frescura y dinamismo, está muy relacionado con

la naturaleza, la vida y la salud, su tonalidad de color hace que al verlo lo

asociemos con las plantas, la naturaleza y el dinero ya que este color es muy

simbólico en estos objetos.

EJEMPLO

Todos conocemos la exitosa franquicia de McDonald’s y su eslogan es excelente.

McDonald’s utiliza una paleta de colores vagamente análoga. McDonald’s es

principalmente amarillo, lo cual encaja con su audiencia infantil juguetona y alegre. El

rojo funciona bien como un toque de énfasis. Incidentalmente, esta combinación de

colores ha influenciado muchas otras cadenas de comida rápida.

Expresa dinamismo, juventud, alegría y diversión, es muy utilizados en

productos dirigidos a personas con actitud alegre, divertida y de pensamiento

juvenil, es por eso que grandes marcas dirigidas a publico juvenil utilizan este

color en sus logotipos.

EJEMPLO

El naranja es una perfecta elección para Nickelodeon, cuya audiencia principal son niños.

Representa diversión, ligereza y juventud, lo cual se identifica con la programación del

canal de TV. El diseño del logo de Nickelodeon complementa el tema juvenil con la

utilización de un fondo de manchas de gotas de pintura y una tipografía juguetona.

Expresa lujo, realeza, sabiduría y creatividad, es un color asociado a lo

espiritual y psíquico, utilizado en marcas centradas en contenidos de

entretenimiento, lujo y fantasía.

EJEMPLO

Hallmark apoyado en el color púrpura de su logotipo comunica de manera

ideal el mensaje de la compañía. Implica realeza, lujo y sofisticación, lo cual es

reforzado por el icono de la corona que flota sobre el logotipo

Expresa lujo, realeza, sabiduría y creatividad, es un color asociado a lo

espiritual y psíquico, utilizado en marcas centradas en contenidos de

entretenimiento, lujo y fantasía.

COLOR ROSA

EJEMPLO

El color rosa es muy prominente en el logotipo de Barbie de Mattel, así

como en su imagen corporativa. Es un color que encaja con la idea de un

juguete diseñado para niñas pequeñas. Su tipografía complementa la

elección del color y ayuda a reforzar el posicionamiento de la marca al dar

la impresión de ser la escritura de una niña.

Expresa confortabilidad, humildad y equilibrio, por su color es muy asociado a

productos como el chocolate, el café, la tierra, la madera y al otoño, muchas

personas lo asocian con la experiencia, lo acogedor y lo anticuado, se le

considera el color de lo feo y lo antipático.

COLOR MARRON

EJEMPLO

UPS utiliza el color marrón para diferenciarse a sí mismo de la competencia

(ejemplo, USPS y FedEx, cuyos logos están basados en azul y rojo), y en este

sentido, aunque el color puede ser percibido por muchos como utilitario,

aburrido o conservador, UPS se ha apropiado del marrón para utilizarlo

como un punto de distinción. En el rediseño del año 2003, la introducción del

color amarillo añadió un poco de calidez, amistad y riqueza a la marca.

El negro es, técnicamente, la ausencia de color. Es poderoso y conjuga

autoridad, elegancia y tradición. Puede ser encontrado en muchos logotipos

por su peso, simplicidad y sofisticación.

COLOR NEGRO

EJEMPLO

El logo de James Bond, agente 007, es de color negro sólido, lo cual

representa bien la autoridad, misterio y sofisticación del personaje de esta

clásica serie de películas de espionaje.

Expresa limpieza, lo puro, lo bueno, el vacío y la ausencia de todos los colores,

es un color utilizado en ambientes estrechos o de poco espacio para dar

sensación de amplitud en estos ambientes carentes de espacio.

COLOR BLANCO

EJEMPLO

Aunque el verde es el color predominante en el logotipo de Girl Scouts,

también utiliza espacios en negativo para recrear la silueta de dos rostros. La

combinación de la forma de los rostros y el uso del color blanco generan una

cierta sensación de pureza e inocencia en el logo.

Es una apuesta muy común en el mundo del marketing: muestra seguridad y no

es nada agresivo. Facebook, Vimeo, Skype u Oreo son algunas empresas que

hacen uso de él.

EJEMPLO

El azul en el logo de IBM (alias el “El Gigante Azul”) representa una

compañía que aunque no es amenazante es al mismo tiempo estable y bien

posicionada. Cuando Rand diseñó el logo de IBM, reemplazó la tipografía

sólida con 8 barras horizontales para que representasen “velocidad y

dinamismo”. Aunque el logo no es utilizado en la actualidad en su color azul

original, es aún muy prominente en la imagen corporativa de IBM.

Implica seguridad, madurez y fiabilidad. Es el color del intelecto, el

conocimiento y la sabiduría, Se percibe como clásico y de larga duración y a

menudo elegante y refinado; es considerado un color de compromiso, tal vez

porque se encuentra entre los extremos de blanco y negro. Implica una perfecta

neutralidad, razón por la cual los diseñadores a menudo lo utilizan como color

de fondo.

EJEMPLO

Logotipo de la marca Swarovski, fabricante de lujosos objetos de cristal. En

este caso el color gris puede representar la sobriedad, respeto y autoridad de

una compañía con una historia de más de 100 años.