La industria de alimentación y bebidas busca consolidarse en Asia

Altos directivos de empresas de alimentación y bebidas españolas acuden a

Japón y Corea del Sur de la mano de FIAB.

La Misión de Directivos tiene como finalidad implicar directamente a los

decisores de las compañías en la apertura de nuevas oportunidades de negocio

en estos países.

Madrid, 14 de octubre de 2014 – Aceites Ybarra, Chocolates Valor, Grefusa,

Helios, Conservas El Cidacos y Aceites del Sur, son algunas de las empresas que

han viajado a Asia con la finalidad de tener un mejor conocimiento de los

mercados japonés y surcoreano a través la novena edición de la Misión de

Directivos que organiza la Federación Española de Industrias de la Alimentación y

Bebidas (FIAB).

Durante una semana, directivos de alto nivel de estas empresas han podido

hacerse con una visión global de estos mercados. Así, se han reunido con

representantes de su Administración y con los principales operadores y

distribuidores a nivel comercial. Para Jaime Palafox, director de Asuntos

Económicos e Internacionalización de FIAB, “iniciativas como ésta favorecen la

búsqueda de oportunidades de negocio en mercados de gran interés para el sector

implicando directamente a los decisores de las empresas y acercando a las

compañías la realidad económica, comercial y de negocio de un mercado cada vez

más relevante interés para la industria”.

Además, “resulta necesario conocer de primera mano las particularidades de cada

mercado, ya que, por ejemplo, en Japón y Corea del Sur las decisiones están muy

jerarquizadas y las relaciones comerciales son muy lentas, aunque también

duraderas; por ello, resulta primordial vivirlos de cerca”.

Para Julio Pérez, Director General de Grupo Helios y participante en varias

Misiones de Directivos organizadas por FIAB, esta iniciativa es idónea porque

“permite hacernos una idea más completa de cuál es la mejor estrategia a seguir

en estos países y la manera más conveniente de introducir el producto o aumentar

ventas los que lo tenemos introducido, gracias al conocimiento obtenido de los

patrones de consumo y el modelo de negocio de los principales operadores de cada

país”.

Dentro del Marco Estratégico para la Industria de Alimentación y Bebidas

impulsado por FIAB con la colaboración del MAGRAMA, la internacionalización es

uno de los cuatro retos a abordar con 2020 como horizonte, junto con la eficiencia,

la creación de valor y la dinamización. “Atendiendo a la evolución demográfica de

España, a la globalización y al desarrollo de estos mercados; el potencial de

crecimiento del sector se encuentra en muchas ocasiones en el exterior, y en

particular en mercados con un alto crecimiento como el asiático”, afirma Palafox.

Así, fruto de la apuesta de ambas organizaciones por la internacionalización y, en

concreto, por el mercado asiático, en paralelo a la mencionada Misión de

Directivos se están organizado conjuntamente promociones en punto de venta en

dos de los mayores distribuidores del mercado (ACE KITANO y HYUNDAI), al igual

que semanas españolas en las que se realizan, entre otros, seminarios,

monográficos por sectores o promociones en punto de venta.

Los mercados japonés y surcoreano

En 2013, España exportó alimentos y bebidas a Japón por valor de 414 millones de

euros, un 12% más que el año anterior. Según el informe “El Mercado de

Alimentos en Japón” de la Japan External Trade Organization (JETRO)1, la cuarta

economía del mundo se está abriendo a nuevos mercados a pesar de que el

consumidor japonés es muy nacionalista. Tras el viaje, Agustín Gregori, Consejero

Delegado de Grefusa y participante en esta Misión de Directivos, ha llegado a la

conclusión de que “España tiene un gran potencial comercial en Japón, pero

precisa de promoción para capturarlo. En el país nipón hay 130 millones de

consumidores con un altísimo nivel de renta. Son exigentes, diferentes, informados

y con una creciente valoración de lo español. Es una gran oportunidad”.

Las exportaciones del sector a Corea del Sur, por su parte, fueron de 114 millones

de euros en 2013. Se trata de un país de renta alta en el que el comercio

representa prácticamente el 110% del PIB del país. Según la Oficina Comercial de

España en Corea del Sur, España ha elevado sus exportaciones en general a la

cuarta economía asiática en un 85,5% en el primer semestre de 2014, datos que la

Oficina achaca al Acuerdo de Libre Comercio firmado en 2011 entre la Unión

Europea y Corea del Sur.

SOBRE FIAB

La Federación Española de Industrias de la Alimentación y Bebidas (FIAB),

integrada por 47 asociaciones miembro, representa a través de un único

organismo y una sola voz a la industria española de alimentación y bebidas,

primer sector industrial de nuestro país, que tiene como misión ser la

locomotora de la economía, el empleo y la imagen de España, siendo

competitiva en cualquier mercado global, atrayendo el mejor talento, y basada

en su seguridad, calidad y desarrollo científico y tecnológico.

PARA MÁS INFORMACIÓN:

1 Informe publicado en 2012

FIAB Clara Pi Directora de Comunicación Ana Torres Dpto. de Comunicación comunicacion@fiab.es Telf.: 91 411 72 11

Hill + Knowlton Strategies (Gabinete de prensa de FIAB)

Alberto Chávez alberto.chavez@hkstrategies.com Marina Tocón marina.tocon@hkstrategies.com Telf.: 91 435 11 22