@yessimontilla

La Gerencia de Mercadeo Es el

arte y la ciencia de aplicar los

conceptos fundamentales de

Mercadeo a la elección de los

mercados objetivo, a la

consecución, conservación y

crecimiento de los clientes mediante

la creación, entrega y comunicación

de una propuesta de valor que el

cliente perciba como superior. Una

empresa que no ha centrado su

estrategia bajo los principios propios

del Mercadeo, no puede esperar

resultados óptimos, y menos en

época de crisis. La percepción de

los servicios prestados, por parte de

los clientes, es vital para el buen

posicionamiento de la empresa en

el mercado.

El Mercadeo no pretende

determinar el futuro, sino

proporcionar herramientas de

trabajo para gestionarlo. No elimina

las incertidumbres, pero ayuda a

reducirlas y a convivir con ellas. Un

Plan Estratégico de Mercadeo es

más que acciones puntuales de

ventas, publicidad y promociones,

es una forma eficaz de posicionar el

producto o servicio en el mercado,

tal y como lo quiere el cliente. En un

ámbito político y económico como el

que actualmente tiene Venezuela es

indispensable hacer uso adecuado

de todas las herramientas que

ofrece el Mercadeo.

Actualmente es muy seria la

realidad del desabastecimiento que

afronta Venezuela y todo lo que ello

puede generar de no prestarle el

Gobierno Nacional la atención que

requiere.

Para nadie es un secreto la crisis

de desabastecimiento que se da en

el país en diferentes áreas como

alimentos, vehículos, productos de

higiene personal, entre otros.

Esta realidad objetiva que se

vive, debe ser tomada muy en

cuenta por el Gobierno Nacional,

que ha sido causante en un alto

grado de que se manifieste el

desabastecimiento, la escasez,

consecuencia de sus políticas

económicas, las intervenciones,

medidas que han afectado

significativamente al sector

productivo

En el caso de las empresas

venezolanas, la Gerencia de

Mercadeo que algunas han logrado

utilizar en pro de nuevas aperturas

de mercado, servir y satisfacer la

demanda del consumidor, necesita

estar plenamente identificada con

su escenario, entorno a fin de dar

paso a estrategias, planes de

mercados que le favorezcan.

Definitivamente la política

económica aplicada en cualquier

país tendrá una repercusión positiva

o negativa sobre la sociedad que

conforma dicho país, incluyendo

empresas, ciudadanos, industrias,

entre otros.

En el caso de Venezuela,

lamentablemente es necesario

reconocer que las políticas

económicas y por ende las políticas

fiscales aplicadas a lo largo de los

últimos años, no han sido más que

incoherentes medidas contrarias

cargadas de un elemento único que

es el enriquecimiento personal, al

contrario solo han logrado arrastrar

al país a un profundo estancamiento

del cual resulta muy difícil, pero no

imposible salir.

La Gerencia de Mercadeo

venezolana, debe considerar el

entorno del país, tomando en

cuenta la actualidad real de un

escenario turbulento, riesgoso

dentro de lo político, social cultura, y

sobre todo económico, a fin de

determinar cuáles deben ser las

estrategias que garanticen

participación, permanencia en los

mercados establecidos como metas.

Se debe estar vigilante sobre la

incidencia de estas características

con respecto a su incidencia en el

consumidor y dar paso a planes de

mercadeos que le favorezcan en pro

de alcanzar los objetivos

establecidos, de lo contrario los

resultados serán inciertos, muchas

veces negativos.