La Escuelita - Medios Digitales - Clase 6 - Tecnologías de la web 2.0 - 2012
La Escuelita - Medios Digitales - Clase 4 - Creatividad y libertad en red - 2012
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Clase 4/16
MEDIOS DIGITALESCreatividad y libertad en red
ESCUELA DE CREATIVOS PUBLICITARIOS DE URUGUAYDocente: Chino Carranza
TAREAS DE LA CLASE PASADA
CREATIVIDAD
3
¿QUÉ ES LA CREATIVIDAD?
• Charlemos....
SISTEMA DE PATENTES
Se considera invención:
• Toda creación humana que permita transformar la materia o la
energía que existe en la naturaleza, para su aprovechamiento
por el hombre y satisfacer sus necesidades concretas.
• Serán patentables las invenciones que sean nuevas (novedad),
resultado de una actividad inventiva y susceptible de
aplicación industrial. También para aplicaciones personales.
SISTEMA DE PATENTES
No se considera invención
• Los principios teóricos o científicos.
• Los descubrimientos que consistan en dar a conocer o revelar algo que ya existía en la naturaleza
• Los esquemas, planes, reglas y métodos para realizar actos mentales, juegos o negocios y los métodos matemáticos.
• Los programas de computación.
• Las formas de presentación de información.
• Las creaciones estéticas y las obras artísticas o literarias.
• Los métodos de tratamiento quirúrgico, terapéutico o de diagnóstico aplicables al cuerpo humano y los relativos a animales.
HAY COSAS “DEMASIADO ÚTILES” PARA PATENTAR
• Sin embargo hay patentes de vacunas, tratamientos médicos, genes y tecnologías que mejoran
significativamente la calidad de vida.
DERECHO DE AUTOR ©
Derechos exclusivos de:
• Reproducir la obra en copias o fonogramas.
• Preparar obras derivadas basadas en la obra.
• Distribuir copias o fonogramas de la obra, alquilar, arrendar o prestar dichas copias.
• Presentar/mostrar/interpretar la obra públicamente
DERECHO DE AUTOR ©
Clases de derecho de autor:
• Derechos patrimoniales (explotación)
• Derechos morales (autoría, irrenunciables e imprescriptibles)
• Derechos conexos (artistas, intérpretes, traductores, editores, productores, etc.)
• Derechos de reproducción
• Derecho de comunicación pública
• Derechos de traducción
¿NO HAY OBRAS “DEMASIADO IMPORTANTES”?
• La única excepción que hace el sistema de copyright es luego de una cantidad de años de la
muerte del autor. Eso de conoce como “derecho público” y en Uruguay, no implica que no haya que pagar para usar una obra.
LA CREATIVIDAD NECESITA LIBERTAD
11
¿COPIAR ES LO MISMO QUE ROBAR?
• Charlemos....
Andy Warhol, Campbell Soup Cans, MoMA, NY
¿COPIA U ORIGINAL?
¿LAS IDEAS SON INDIVIDUALES O COLECTIVAS?
• Charlemos....
"SI HE VISTO MÁS LEJOS ES PORQUE ESTOY SENTADO SOBRE LOS HOMBROS DE GIGANTES"Isaac NewtonIsaac Newton (1642-1727)
15
HERRAMIENTAS PARA LACREACIÓN LIBRE
16
NEUTRALIDAD DE RED
• Wikipedia, “Neutralidad de red”
• http://es.wikipedia.org/wiki/Neutralidad_de_red
ESTÁNDARES ABIERTOS
• Wikipedia, “Estándar abierto”
• http://es.wikipedia.org/wiki/Estándar_abierto
DATOS ABIERTOS
• Wikipedia, “Datos Abiertos”
• http://es.wikipedia.org/wiki/Neutralidad_de_red
CREATIVIDAD COLECTIVA
20
“A lo largo de la historia las corporaciones se han organizado en base a estrictas estructuras jerárquicas. Todos subordinados a alguien—empleados vs. jefes, marketing vs. consumidores, productores vs. proveedores, empresas vs. la comunidad. Siempre hubo alguien o alguna empresa a cargo, controlando las cosas en la "cima" de la cadena alimenticia. Aunque las jerarquías no están desapareciendo, profundos cambios en la naturaleza de la tecnología, demografía, y la economía global impulsan poderosos nuevos modelos de producción basados en comunidad, colaboración y auto-organización en lugar de jerarquía y control.”
• Don Tapscott & Anthony D. Williams, “Wikinomics”, Penguin, EE.UU., 2006
• http://www.macrowikinomics.com
Wikinomics y Macrowikinomics
CÓDIGO ABIERTO
• Wikipedia, “Código Abierto”
• http://es.wikipedia.org/wiki/Código_abierto
Treehugger & Absolut
“DOWNLOADABLE DESIGN”, 2007
SOFTWARE LIBRE
• Wikipedia, “Software Libre”
• http://es.wikipedia.org/wiki/Software_Libre
Microsoft
“KINECT SDK”
MASHUP• Wikipedia, “Mashup”
• http://es.wikipedia.org/wiki/
Mashup_(aplicación_web_híbrida)
• http://es.wikipedia.org/wiki/Mashup
Tribal DDB London
MONOPOLY CITY STREETS
CREATIVE COMMONS
• Wikipedia, “Creative Commons”
• http://es.wikipedia.org/wiki/Creative_Commons
Nike (y otros)
“THE GREEN EXCHANGE”
CROWDSOURCING• Wikipedia, “Crowdsourcing”
• http://es.wikipedia.org/wiki/Crowdsourcing
STRARBUCKS
MY STARBUCKS IDEA
TEMA ABIERTO
• Agencia - Boutique - Freelance
33
TAREAS PARA LA PRÓXIMA CLASE
34
• Buscar ideas publicitarias que usen uno de los recursos vistos en clase:
• Estándares abiertos
• Datos abiertos
• Código abierto
• Mashup
• Creative Commons
• Crowdsourcing
• Subirlo al grupo en Facebook
• No vale repetir
HASTA LA PRÓXIMA