LA ECONOMIA DE LA INFORMACION - capitulo 15
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LA ECONOMIA DE LA INFORMACION
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LA ECONOMIA DE LA
INFORMACION
Economía de la información:
• Es una rama de la economía que estudia como la información afecta las decisiones económicas.
• La economía de la información enfoca tres áreas :
a.- El estudio de la asimetría de la información.
b.- Economía de bienes de información.
c.- Economía de tecnología de la información.
• Los Premio Nobel de Economía del 2001 fueron galardonados por sus aportes a la economía de la información y fueron : George Akerlof, Michael Spence y Joseph Stiglitz.
• La Economía de la Información tiene una relación intrínseca con el desarrollo de la una sociedad post-industrial o del conocimiento.
LA ECONOMIA DE LA BUSQUEDA
La regla general es dirigir la búsqueda de precios
mas bajos, calidad mas alta y así sucesivamente
hasta que el beneficio marginal sea igual al costo
marginal
Los costos de búsqueda se refieren al tiempo y
dinero que se gastan para buscar información
sobre un producto.
Generalmente la publicidad proporciona bastante
información y reduce de manera considerable los
costos de búsqueda del consumidor.
Hoy en día una persona puede
usa el internet para navegar por
el catalogo de una empresa y
también directamente hacer
mercado presionando el botón
compra y rellenando la orden
electrónica que incluye
información del embarque y
sobre su tarjeta de crédito
BUSQUEDA DEL PRECIO MAS BAJO
El beneficio marginal de la búsqueda disminuye
conforme se continua el tiempo dedicado a la búsqueda
de precios mas bajos
Un consumidor puede aceptar el precio de un bien al
primer vendedor que consulta o puede continuar con la
búsqueda de un precio mas bajo en la medida en que el
beneficio marginal de la búsqueda excede el costo
marginal de una búsqueda adicional
Precio esperado = precio mas bajo + intervalo de precios
numero de búsquedas mas uno
EJEMPLO:
Suponga que el intervalo de precios en que varia una pequeña televisión portátil va entre: $80 a $120, la ubicación, servicio, etc,… que ofrecen los vendedores son idénticos, de modo que solo se considerara el precio.
Los vendedores están repartidos en 5 categorías
• En este caso el consumidor puede comprar el Tv de 100 o seguir con la búsqueda del precio mas bajos
• La reducción en el precio con cada búsqueda proporciona el beneficio marginal de esta ultima. El consumidor terminara la búsqueda cuando el beneficio marginal dela misma sea igual al costo marginal.
CATEGOR
IA
PRECIO
OFRECID
O
I 80
II 90
III 100
IV 110
V 120
Para una sola búsqueda la probabilidad de cada
precio e s de 1/5
Entonces el precio esperado es el promedio
ponderado de todos los precios :
P.E.= 80(0.2)+90(0.2)+100(0.2)+110(0.2)+120(0.2) =
$ 100
LA INFORMACION ASIMETRICA: EL MERCADO
DE LIMONES Y LA SELECCIÓN ADVERSA
Cuando una de las partes en una transacción
posee mas información que las otras sobre la
calidad del producto (es decir con información
asimétrica), el producto de baja calidad o “limón”
sacara del mercado al producto de alta calidad.
Una forma de superar este problema de selección
adversa es que el comprador o vendedor adquiera
mas información sobre la calidad del producto o
servicio. Esta es la función delos nombres de
marca, las cadenas minoristas, la concesión de
licencias y las garantías.
SEÑALES DE MERCADO
El problema de la selección adversa resultante de
la información simétrica puede resolverse o
reducirse por señales de mercado
Los nombres de marca, garantías y seguridades se
utilizan como señales de producto de calidad
superior , por los cuales los consumidores estas
dispuestos a pagar precio mas altos
EL PREBLEMA DEL RIESGO MORAL
El mercado de seguros también se enfrenta a
problema de riesgo moral, o el aumento en la
probabilidad de un incendio, enfermedad u otro
accidente cuando una persona esta asegurada o
no lo esta.
La razón de esto es porque la
perdida se desplaza de la
persona a la compañía de
seguros. Si no esta
incluido, esto puede llevar a
costos de seguro
inaceptablemente elevados .
Las compañías de seguros
intentan resolver el problema del
riesgo moral especificando las
precauciones que debe tomar
una persona o empresa como
una condición para asegurarse
, así como por el coaseguro
(asegurar parte de la perdida
posible)
EL PROBLEMAD DEL PRINCIPAL Y EL
AGENTE
Puesto que la propiedad esta divorciada del control de las corporaciones modernas, se presenta un problema entre el principal y el agente. Esto se refiere al hecho que en ocasiones, los gerentes buscan maximizar sus propios beneficios en lugar de cuidar los intereses de los accionistas o principales, que son la maximización de las ganancias o del valor total de la empresa.
Esta ultima puede utilizar “paracaídas
de oro” (que son grandes pagos
financieros a los gerentes si se les
obliga a renunciar en las empresas o
si ellos eligen renunciar si es que la
empresa esta en proceso de ser
absorbida por otra empresa) para
superar las objeciones de los
gerentes de una oferta por la empresa
que incremente en forma considerable
el valor de esta.
También puede establecer generosos
esquemas de compensación diferida
para sus gerentes a fin de reconciliar
sus intereses a largo plazo con los de
ella.
TEORIA DE LOS SALARIOS EFICIENTES
Según la teoría delos salarios de eficiencia de
una buena gana las empresas pagan salarios
mas altos que los de equilibrio para que sus
trabajadores no evadan el trabajo o bajen su
rendimiento. La curva de restricción de no
evasión del trabajo tiene pendiente positiva y
muestra que el salario de eficiencia o salario
mínimo que la empresa debe pagar para evitar
la evasión de trabajo es mas alta mientras mas
bajo sea el nivel de desempleo. El salario de
eficiencia en equilibrio esta definido por la
intersección de la curva de la demanda de la
empresa para la mano de obra y la curva de
restricción de no evasión del trabajo
