LA CAMPAÑA ES COMUNICACIÓN.

5 PREMISAS Y 8 PRINCIPIOS

1.- EL MUNDO CAMBIÓ. Y NUNCA MÁS SERÁ IGUAL.

PREMISAS

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‣ CAMBIARON LAS AUDIENCIAS Y SE

FRAGMENTARON

‣ LOS CANALES DE COMUNICACIÓN AUMENTARON

EL MODELO DE COMUNICACIÓN DEBE

CAMBIAR CONSTANTEMENTE, ACTUALIZARLO ES CUESTIÓN

DE VIDA O MUERTE.

2.- TODO COMUNICA. TODO EL TIEMPO Y EN TODO LUGAR.

PREMISAS

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‣CONGRUENCIA ENTRE LO QUE SE HACE Y LO QUE SE DICE

‣ HABLAN MÁS FUERTE LAS ACCIONES QUE LAS PALABRAS

‣ TODA ACCIÓN ENVÍA UN MENSAJE. MANTENTE ATENTO A LAS CONSECUENCIAS

3.- COMUNICAR ES AGUA. PERO SABER QUÉ COMUNICAR ES AIRE.

PREMISAS

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‣ QUÉ DECIR

‣ CÓMO DECIRLO

‣ A QUIÉN DECIRLO

‣ EN QUÉ CANAL DECIRLO

4.- LA COMUNICACIÓN ES ESFÉRICA.

PREMISAS

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EL CANDIDATO ES EL NÚCLEO IRRADIADOR DE MENSAJES DE LA

CAMPAÑA, ACOMPAÑADO DE CAPAS Y CAPAS DE OTROS EMISORES.

PERO ES OBSERVADO Y JUZGADO EN SENTIDO OPUESTO.

5.- LA COMUNICACIÓN EFECTIVA ES DIÁLOGO, NO MONÓLOGO.

PREMISAS

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8 PRINCIPIOS PARA NO OLVIDAR

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PRINCIPIOS

1.- INVESTIGA DE QUÉ ESTÁ HABLANDO LA GENTE.

▸ Encuestas, grupos de enfoque, análisis sociodemográfico, medios, internet.

▸ Sueños, sent imientos , neces idades, creencias , pensamientos

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SI SABES DE QUE CONVERSA LA GENTE, PUEDES VOLVERTE TEMA DE CONVERSACIÓN. #ENCUENTRO2016

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2.- DEFINE CON CLARIDAD EL MENSAJE DEL CANDIDATO.

▸ De dónde viene, qué hace ahora, a dónde va.

▸ Coherencia y congruencia.

▸ Comprensible, creíble y memorable.

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PRINCIPIOS

CONECTAR CON LA AUDIENCIA REQUIERE QUE TE ENTIENDAN, TE RECUERDEN Y TE CREAN. #ENCUENTRO2016

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3.- NO SALGAS A LA CALLE SIN UN MENSAJE RECTOR.

▸ Identidad: _______________. Descendiente de un Gobernador del Estado. Ex servidor público. Hoy, joven político Presidente del PRI del municipio capital del Estado.

▸ Mandato: Conducir el PRI municipal.

▸ Principios: Honesto, leal, confiable, honrado.

▸ Valores: Perseverancia, determinación.

▸ Actitudes: Sereno, cooperativo, innovador.

▸ Acciones: Sistemáticamente construir acuerdos.

▸ Visión de futuro: Un __________ incluyente, de progreso y prosperidad compartida.

▸ Funcionalidad: Empoderar a los ciudadanos.

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PRINCIPIOS

▸ Semántica: Presencia constante / Honestidad / Honradez / Lealtad / Confiabilidad / Cumplido / Coherente / Cooperación / Colaboración / Promotor del Desarrollo / Empoderamiento ciudadano / Acuerdo / Encuentro / Comunicación / Innovador / Moderno / Renovador / Transformación / Nueva generación de políticos / Desarrollo / Progreso / Prosperidad /Cambio / Mejora

▸ Temas de la campaña

▸ Audiencias de la campaña y canales para contactarla

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PRINCIPIOS

3.- NO SALGAS A LA CALLE SIN UN MENSAJE RECTOR.

EL MEJOR MENSAJE ARTICULA LO QUE QUIERES DECIR CON LO QUE LAS AUDIENCIAS ESPERAN ESCUCHAR. #ENCUENTRO2016

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4.- CAPACITE A SU CANDIDATO.

▸ Manejo de la narrativa, el discurso, los medios y las redes sociales.

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PRINCIPIOS

EL ACTIVO MÁS IMPORTANTE DE UNA CAMPAÑA ES EL CANDIDATO, SIGA INVIRTIENDO. #ENCUENTRO2016

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5.- CAPACITE A SU EQUIPO.

▸ La formación comunicacional se enseña y se aprende.

▸ La capacitación debe ser permanente.

▸ Defina como medir los resultados comunicacionales, como abordar los problemas y cambiar el rumbo de la estrategia si fuera necesario.

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PRINCIPIOS

LA COMUNICACIÓN NO ES UN ASUNTO DE SENTIDO COMÚN. #ENCUENTRO2016

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6.- DESARROLLE UN PLAN DE COMUNICACIÓN INTERNA.

▸ La buena reputación de una campaña y un candidato empieza desde adentro.

▸ Los integrantes de la campaña deben conocer la estrategia, el mensaje rector y los temas predominantes.

▸ Todos deben saber quien es el candidato, de que trata la campaña, a dónde se quiere llegar, y que papel juega cada uno en el logro de las metas.

▸ Asegúrese de que su equipo cree en su mensaje, sus valores, sus objetivos, que se pongan la camiseta.

▸ La audiencia interna puede ser el más fuerte aliado o el peor enemigo.

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PRINCIPIOS

EL GRAN RIESGO DE NO COMUNICAR HACIA ADENTRO ES NO CONSTRUIR LA CONVICCIÓN DE QUE NOS ASISTE LA RAZÓN Y VAMOS A GANAR. #ENCUENTRO2016

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7.- DISEÑE UN MANUAL DE COMUNICACIÓN.

▸ Asentar en un documento las directrices y normas de la política de comunicación de la campaña.

▸ Guía para el manejo de medios tradicionales, medios alternativos, comunicación interna, y manejo de crisis.

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PRINCIPIOS

LA TOMA DE DECISIONES DEL ORDEN COMUNICACIONAL NO PUEDE SER DISCRECIONAL. #ENCUENTRO2016

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LA ENTREVISTA

8.- EMPODERE AL RESPONSABLE DE COMUNICACIÓN..

▸ Considérelo pieza clave del núcleo estratégico de toma de decisiones.

▸ Si alguien debe conocer a detalle al candidato debe ser esa persona .

▸ Deposite en éste la responsabilidad de proteger y mantener a toda costa la coherencia comunicacional y la imagen global de la campaña.

▸ Encárguele de tener antenas y radares 24/7.

▸ Déjele claro que su papel de espectador - narrador de acontecimientos quedó enterrado, ahora es un asesor estratégico. Su nuevo rol implica anticipar problemas, evitarlos y estar preparado para resolverlos; sobre todo generar acciones comunicacionales.

▸ Encárguele el tema de la audiencia interna.

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NO HAY CAMPAÑA MÁS PODEROSA QUE LA QUE COMUNICA CONSCIENTEMENTE TODO EL TIEMPO, EN TODOS LADOS. #ENCUENTRO2016

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LA CAMPAÑA ES COMUNICACIÓN.

5 PREMISAS Y 8 PRINCIPIOS