Juan Valdz Caf

Mnica Vecino Monsalve

Construccin de la identidad

Misin

Lograr un modelo de negocio que genere una experiencia relevante y nico alrededor del caf premium de los caficultores colombianosCore del negocioSector: Alimentos y Bebidas Creada el ao 2002 en la ciudad de Bogot, Colombia por la Federacin Nacional de Cafeteros de Colombia a travs de Procafecol S.A.Empresa productora de caf colombiano, que representa a ms de 500.000 familias cafeteras colombianas frente al mundo, que con su trabajo y dedicacin hacen posible la obtencin de un producto exquisito y nico como es este caf.

Valor diferencialPersonajes caractersticos:

El caficultor colombiano Juan Valdez y su mula Conchita (ambos marca registrada)

Hacen ver a la empresa como confiable, cercana, alegre y patriota.

Su equipo de trabajo elabora de manera constante la calidad del caf, con su proceso de 3 es a 10 y su cosecha a mano.

VisinSer la marca de caf Premium colombiano preferida globalmente por su calidad y generacin de bienestar a su entorno.

Construccin de la Marca

Etimolgico: De origen y propiedad.

Breve

Eufnico

Pronunciable

Exclusivo

Nombre de la marcaslogan

Estrategia de marca

Identificar y garantizar la distribucin de las marcas que representan al caf 100% colombiano.

Representar a los caficultores colombianos.

Marca registrada

Icnico

Asociatividad explcita (Relacin directa con la realidad).

Asociatividad lgica (Contiene elementos emblemticos culturales)

logosmbolo

Conchita (Mula):Representa el esfuerzoy trabajo, la fuerza, el transporte.Representa las dificultades geogrficas que se les presentan a los cafeteros en la produccin del grano de caf.

Juan Valdez:Representa al caficultor colombianoTipografa sin serifasFuente creada especialmente para la marca

Lettering (logotipo)

Color Rojo:

Simula el color de la cereza madura del caf, ideal para la cosecha y produccin de los granos de alta calidad.

Color Hbano:

Simboliza el color del caf ya servido en las tiendas especializadas de Juan Valdz alrededor del mundo.cromtica

Elementos Complementarios

Mostrar personas alegres y clidas en las publicidades.Brindar atencin con prioridad a las exigencias del cliente.Crear sentido de pertenencia.

Aspecto Kinestsico

https://www.youtube.com/watch?v=dRfLIFHJLtM

En las tiendas Juan Valdez se maneja una lista de reproduccin musical con ritmos tipicos de la regin cafetera de Colombia, en una versin Lounge o Chill outAspecto Acstico

https://youtu.be/l9-APjCTj9kEl aroma del caf de Calidad que transmiten las publicidades, donde la taza de caf muestra calidez que hace al potencial cliente imaginar sensaciones olfativas.Aspecto olfativo

Gracias POR SU ATENCIN!