Investigación de mercados. Lideramerk

Investigación cualitativa

Investigación cuantitativa

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INVESTIGACION CUALITATIVA

Métodos de investigación usados principalmente en ciencias sociales.Técnicas cualitativas:• Entrevistas en profundidad• Focus Groups• Minigrupos

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Investigación cuantitativa Son los más utilizados por los científicos físicos, aunque las ciencias sociales, la educación y la economía también han recurrido a este tipo de investigación.• Entrevistas personales• Encuestas telefónicas• Encuestas autoadministradas por correo• Encuestas autoadministradas por internet• Mystery shopping

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Meta u Objetivo de la Investigación• Investigación Cualitativa: Es brindar una

descripción completa y detallada del tema de investigación.

• Investigación Cuantitativa: Se centra en el conteo y clasificación de características y en la construcción de modelos estadísticos y cifras

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Uso• La Investigación Cualitativa es ideal para las

fases iniciales de los proyectos de investigación• La Investigación Cuantitativa proporciona al una

visión más clara de lo que puede esperar en su investigación

Instrumento de Recopilación de Información

• En la Investigación Cualitativa, son las entrevistas, las narraciones, los análisis de contenido o documentales, la observación participante y la investigación de archivo.

• La Investigación Cuantitativa hace uso de cuestionarios, encuestas, mediciones y otros equipos para recoger información numérica o medible.

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Enfoque• La Investigación Cualitativa

trata sobre el comportamiento humano y las razones que determinan esa conducta.

• La Investigación Cuantitativa, sólo busca medidas precisas y un análisis de los conceptos que son objetivo para responder a su consulta.

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Cómo Determinar Qué Método Utilizar

• INVESTIGACION CUANTITATIVA: Encontrar la respuesta a una consulta por medio de evidencia numérica

• INVESTIGACION CUALITATIVA: Explicar con más detalle por qué ocurrió algo en particular

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Investigación de mercados. Lideramerk

Marketing

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