alberto cubero sMaría José Cersosimo

Diseño publicitario iii bUniversidad veritas

El merchandising visual crea un ordern, haciendo un espacio más agradable para la vista.

Un merchandising visual hace la vida del consumidor mucho más facil, el facil reconocimiento de espacios espe-cificos de una tienda, una buena seña-letica y la cantidad necesaria de infor-mación sin que esta se vuelva ab rumado ra .

En la presente investigación se va a analizar y a estudiar que es el Merchandising Visual, que elementos se necesitan para que este se desarrolle de manera que genere efectos funcionales, y como la imagen corporativa influye y fluye en el área o entorno de una tienda o establecimiento.

El proposito de esta investigación consiste en su aplicación para el diseño de la imagen corporativa para una tienda por departamento dirigida a madres, este espacio posee gran influencia de los elementos orgánicos que nos rodean por lo que posee varios elementos que crean armonía con el espacio, como un jardín.

Eso quiere decir que siempre que haya venta al detalle, con el objetivo de obtener ciertos beneficios, existe lo que llaman “merchandising”. Se preguntaran Para qué sirve el 'merchandising'? Se usa como herramienta para argumentar e influir sobre el público de forma constante a pesar de que no se encuentre el vendedor presente o este no exista. Existen muchas categorías de merchandising, una de ellas es el merchandising visual.

Los colores crean espacios y existe un color para cada estilo, personalidad y público.

Es el que utiliza técnicas que permiten potenciar la presentación visual de los productos en el establecimiento o tienda. En pocas palabras el merchandising visual tiene el objetivo principal y primordial de que los artículos sean vistos y notados. Eso quiere decir que si se venden o no los productos o el producto eso depende de la vista y la mano del consumidor.

Es el que utiliza técnicas que permiten potenciar la presentación visual de los productos en el Los componentes del merchandising visual son:

•Diseño del envase del producto o packing •Diseño de la arquitectura exterior e interior del establecimiento •Presentación del numero adecuado de facings •Tipos y formas de implantación y exposición de los productos en el lineal desarrollado, así como la publicidad en los lugares de venta.

Este es un gran ejemplo de como utilizar el espacio arquitectonico interno para vincularlo a la categoría de productos en venta.

La imagen corporativa de un espacio, puede estar compuesta por uno o más elementos, que de manera conjunta o independiente todos cumplen una misma función, acentuar la gráfica y la solidez de la imagen corporativa, mediante la cual, los usuarios puedan reconocer quien fac-tura el producto o servicio, y seguida-mente determinar características y valores del mismo. Dentro de los elementos que hacen parte de la imagen corporativa de un lugar podemos encontrar los s i g u i e n t e s :

Dentro de la imagen de un espacio de fondo esta también la imagen de la empresa que incluye su Filosofía, Misión, Visión, Valores, Lealtad, Servicio, Integridad y una de las mas importantes es la Innovación.

•Edificaciones,•Presentación de los productos•Marca o nombre, •Color,•Personajes•Iconos•Música•Comunicación

•Medios•Logotipo•Eslogan•Rotulación y señalética•Empaques•Todo lo que es papelería, y entre otros

Esta tienda en particular muestra los conceptos con los cuales se trabajara, vemos un ordern y una armonía visual enriquecida en su mayoría por la utilización de un

elemento orgánico como lo son las flores.

La agrupación de los elementos por su aspecto cromático es algo a tener en cuenta ya que es punto a favor para la creación de un merchandising visual.

En esta tienda el concepto y la ideología de la tienda es lo primero que el consumidor llega a percibibir, de una vez es capaz de reconocer el estilo por el cual

se inclina la tienda.

Un espacio como este hace que el cliente se sienta con gusto de estar ahí y hace del recorrido de la tienda, algo más placentero.

El concepto de la tienda debe estar presente en la totalidad de esta para asegurar un efectivo merchandising visual.

Una paleta de color de acorde al grupo al cual va dirigido el producto.

Cualquier elemento presente en la tienda puede ser utilizado para reforzar el concepto de la tienda.

El analisís y la planificación de la agrupación de los productos que conformaran los espacios en una tienda siempre debe tomar en cuenta el orden visual y su agrupación lógica para facilitar el recorrido del

consumidor.

Bibliografía:

-http://ricoverimarketing.es.tripod.com/RicoveriMarketing/id33.html

-http://www.slideshare.net/2010carmenei/5-tipos-de-merchandising-5563522

-http://es.wikipedia.org/wiki/Imagen_corporativa