INVESTIGACIÓN DE MERCADOS

UNIVERSIDAD DE PALERMO

PROF. MARÍA TERESITA BONAFINA

DANNY ARAKAKI Y MARYSOL VIOLA

PRODUCCIÓN DE TV

Primer cuatrimestre 2015

AGENCIA DE INVESTIGACIÓN

ARAKAKI – VIOLA S.R.L

EMPRESA SOLICITANTE ~DEL SOL PRODUCIONES~

~DEL SOL PRODUCIONES~ le solicita a nuestra empresa,

llevar a cabo una investigación para obtener

información acerca de las personas que consumen la

primera tarde de la televisión argentina de aire o

abierta.

¿PROPÓSITO?

Identificar nuevos formatos con contenidos

educativos y culturales, que se adapten a los deseos y

necesidades de las personas, sin disminuir los niveles

de audiencia.

OBJETIVOS

Determinar cuál es el perfil de los televidentes que

consumen este tipo de programas.

Analizar la actitud de las personas frente a los

programas de la primera tarde.

Determinar el nivel de satisfacción con los programas que

se emiten en este horario .

Identificar significaciones asociadas al consumo de los

programas que se emiten en la primera tarde de la

televisión abierta.

Definir cuáles son las motivaciones que llevan a los

televidentes a consumir estos de programas.

Investigar qué tipo de formatos propone la audiencia de

la primera tarde.

HIPÓTESIS

Las personas quieren visualizar contenidos televisivos que

sean educativos y culturales para los chicos y más grandes,

pero se ven obligados a consumir los programas de chimentos

ya que no han podido desarrollarse programas alternativos

que sean entretenidos y recreativos.

FICHA TÉCNICA

Enfoque de la investigación: Descriptivo.

Método de recolección de datos: Cuantitativo.

Técnica de recolección de datos: Encuestas online.

Unidad de análisis: Familiares, amigos, y estudiantes de la

Universidad de Palermo que miran televisión en la franja de la

primera tarde.

Tamaño de la muestra: 100 unidades.

Tipo de muestreo: No probabilístico – Juicio o criterio.

Acercando el instrumento de recolección

DESCRIPCIÓN DE LA MUESTRA

66%

34% FEMENINO

MASCULINO 67%

33%

Soltero/a

Casado/a

Viudo/a

Separado/a

Divorciado/a

52% 48%

1% C.A.B.A

G.B.A

OTRA PROVINCIA

SEXO ESTADO CIVIL

LUGAR DE RESIDENCIA

DESCRIPCIÓN DE LA MUESTRA

70%

30% SÍ

NO

0 4%

32%

64%

0

Primario

Secundario

Terciario

Universitario

Postgrado

¿TRABAJA?

NIVEL DE ESTUDIOS

DESCRIPCIÓN DE LA MUESTRA

0

5

10

15

20

25

30

35

40

ACTIVIDADES EN EL TIEMPO LIBRE

0%

10%

20%

30%

40%

50%

60%

70%

80%

90%

100%

AMÉRICA EL TRECE TELEFÉ CANAL NUEVE

TV PÚBLICA

1° PUESTO

2° PUESTO

3° PUESTO

4° PUESTO

5° PUESTO

CANALES DE AIRE

1° PUESTO EL TRECE

2° PUESTO TELEFÉ

3° PUESTO AMÉRICA

4° PUESTO CANAL NUEVE

5° PUESTO TV PÚBLICA

0

10

20

30

40

50

60

70

0 10 20 30 40 50 60 70 80

CONTENIDOS DE LA PRIMERA TARDE

¿QUÉ PROGRAMAS MIRAN?

1% 2% 10%

16%

24%

47%

Intrusos EXCELENTE

MUY BUENO

BUENO

REGULAR

MALO

NO LO MIRO

0 0 2% 1% 3%

94%

Los Unos y los otros

EXCELENTE

MUY BUENO

BUENO

REGULAR

MALO

NO LO MIRO

1%

66%

10%

2%

2% 5%

Diario de Mariana

EXCELENTE

MUY BUENO

BUENO

REGULAR

MALO

NO LO MIRO

0 3% 6%

9%

63%

5%

Este es el Show

EXCELENTE

MUY BUENO

BUENO

REGULAR

MALO

NO LO MIRO

1% 2%

19% 2%

1% 61%

Casados con hijos

EXCELENTE

MUY BUENO

BUENO

REGULAR

MALO

NO LO MIRO

0 0

1% 2% 1%

96%

El precio del amor

EXCELENTE

MUY BUENO

BUENO

REGULAR

MALO

NO LO MIRO

0 0 0 4% 0

96%

Por siempre mi amor

EXCELENTE

MUY BUENO

BUENO

REGULAR

MALO

NO LO MIRO

0 0 1% 1%

1%

97%

Amar en tiempos revueltos

EXCELENTE

MUY BUENO

BUENO

REGULAR

MALO

NO LO MIRO

0 5 10 15 20 25 30 35 40 45 50

Me informa

Me gusta el chimento

Me gustan las noticias de la farándula

Es entretenido

Es cultural

Posee variedad de contenidos

Refleja seriedad

Refleja profesionalidad

Lo miro porque estoy aburrido/a

De lo que hay, es lo mejor

Lo miro porque no hay otra cosa para ver

NO LO MIRO

Intrusos

LOS PROGRAMAS MÁS VISTOS

0 10 20 30 40 50 60 70

Me informa

Me gusta el chimento

Me gustan las noticias de la farándula

Es entretenido

Es cultural

Posee variedad de contenidos

Refleja seriedad

Refleja profesionalidad

Lo miro porque estoy aburrido/a

De lo que hay, es lo mejor

Lo miro porque no hay otra cosa para ver

NO LO MIRO

Diario De Mariana

0 10 20 30 40 50 60

Me informa

Me gusta el chimento

Me gustan las noticias de la farándula

Es entretenido

Es cultural

Posee variedad de contenidos

Refleja seriedad

Refleja profesionalidad

Lo miro porque estoy aburrido/a

De lo que hay, es lo mejor

Lo miro porque no hay otra cosa para ver

NO LO MIRO

Este Es El Show

0 10 20 30 40 50 60

Me informa

Me gusta el chimento

Me gustan las noticias de la farándula

Es entretenido

Es cultural

Posee variedad de contenidos

Refleja seriedad

Refleja profesionalidad

Lo miro porque estoy aburrido/a

De lo que hay, es lo mejor

Lo miro porque no hay otra cosa para ver

NO LO MIRO

Casados Con Hijos

0 10 20 30 40 50 60

Cine extranjero

Cine argentino

Programas humorísticos

Documentales

Comedias

Realitys

Programas educativos

Programas culturales

Programas de música

Novelas nacionales

Series

Magazines

Espectáculos

Chimentos

Amarillistas

Noticieros

Dibujos animados

FORMATOS ELEGIDOS PARA LA PRIMERA

TARDE

La miro mientras hago los quehaceres de la casa

Me gusta mirar televisión mientras estudio

Es lo único que puedo ver

Me entretiene

No tengo otra cosa que hacer

Lo miro porque estoy aburrido/a

0 10 20 30 40 50 60

MOTIVO POR EL QUE VE TV DE LA PRIMERA

TARDE

ALGUNAS PALABRAS QUE CARACTERIZAN A LA

PRIMERA TARDE:

RIAL

TINELLI

ABURRIDO

CHISMES

MALA

MAGAZINE

ENTRETENIDO

VACÍA

CHUSMA

SEXO

INSTRUSOS

BIZARRO

REPETICIÓN

0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70%

PÉSIMA

MALA

MEDIA

BUENA

EXCELENTE

CALIFIQUE A LA PRIMERA TARDE DE LA TV

ARGENTINA DE AIRE

CONCLUSIONES •TANTO HOMBRES (90%) COMO MUJERES (92%) CONSUMEN

PROGRAMAS DE ESPECTÁCULOS Y CHIMENTOS.

•LAS PERSONAS QUE CONSUMEN TELEVISIÓN ENTRE LA FRANJA DE

LAS 14 Y 17HS LO HACEN PARA PODER ENTRETENERSE.

•LA MAYORÍA DE LAS PERSONAS PIDIÓ QUE SE INCORPOREN

CONTENIDOS MÁS RELACIONADOS CON LO CULTURAL Y EDUCATIVO.

•EN LA FRANJA DE LA PRIMERA TARDE LAS PERSONAS BUSCAN

PROGRAMAS QUE EMITAN VARIEDAD DE CONTENIDOS Y TEMAS.

•EL FORMATO DE PROGRAMA MÁS ELEGIDO FUE EL MAGAZINE.

•LAS PERSONAS NO CONSUMEN NOVELAS NACIONALES O

EXTRANJERAS.

RECOMENDACIONES 1. DESARROLLAR PROGRAMAS TIPO MAGAZINE INCORPORANDO TODO

TIPO DE CONTENIDOS: INFORMAR SOBRE POLÍTICA, ACTUALIDAD,

MUNDO DEL ESPECTÁCULO, COCINA, DEPORTE, INTERÉS GENERAL,

ETC.

2. LOS CONTENIDOS AMARILLISTAS Y DE ESPECTÁCULOS NO DEBEN

DEJARSE DE LADO, DEBEN INCLUIRSE EN ESTE TIPO DE PROGRAMAS.

3. LANZAR PROGRAMAS DE MÚSICA QUE MEZCLEN CONTENIDOS

LÚDICOS, EDUCATIVOS Y CULTURALES.

4. EVITAR LA REPETICIÓN DE TEMAS EN LOS DISTINTOS PROGRAMAS.

5. EL OBJETIVO DE LOS PROGRAMAS DEBE SER ENTRETENER AL PÚBLICO

O AUDIENCIA.